2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識考核試卷：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與技巧試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分。每小題只有一個(gè)最符合題意的答案，請將正確答案的選項(xiàng)代號填寫在題后的括號內(nèi)）1.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中的“對比”手法，主要是通過以下哪一方面的對比來吸引消費(fèi)者注意力？（）A.價(jià)格對比B.功能對比C.產(chǎn)品對比D.質(zhì)量對比2.以下哪一種不屬于廣告創(chuàng)意中的“情感訴求”技巧？（）A.故事講述B.節(jié)奏音樂C.明星代言D.幽默詼諧3.廣告創(chuàng)意中常用的“象征”手法，其目的是？（）A.增強(qiáng)記憶點(diǎn)B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.引導(dǎo)消費(fèi)者購買D.以上都是4.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方式不屬于“視覺沖擊”的表現(xiàn)手法？（）A.大色塊運(yùn)用B.強(qiáng)烈光影效果C.簡潔的文字D.復(fù)雜的畫面布局5.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意中的“幽默詼諧”技巧？（）A.老虎機(jī)式畫面B.惡搞明星C.玩笑式文案D.智能幽默6.廣告創(chuàng)意中的“場景再現(xiàn)”手法，主要是通過？（）A.創(chuàng)意劇情B.明星代言C.產(chǎn)品演示D.以上都是7.以下哪一種不屬于廣告創(chuàng)意中的“情感共鳴”技巧？（）A.故事講述B.情感渲染C.產(chǎn)品試用D.明星代言8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方式不屬于“情感訴求”的表現(xiàn)手法？（）A.故事講述B.節(jié)奏音樂C.明星代言D.色彩運(yùn)用9.廣告創(chuàng)意中的“故事講述”手法，主要是通過？（）A.創(chuàng)意劇情B.明星代言C.產(chǎn)品演示D.以上都是10.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意中的“視覺沖擊”表現(xiàn)手法？（）A.大色塊運(yùn)用B.強(qiáng)烈光影效果C.簡潔的文字D.情感訴求二、簡答題（本大題共2小題，每小題10分，共20分。請將答案寫在答題卡上相應(yīng)位置）1.簡述廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中的“對比”手法在廣告中的應(yīng)用及其作用。2.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中的“情感共鳴”技巧，如何在廣告中有效地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢？三、論述題（本大題共2小題，每小題20分，共40分。請將答案寫在答題卡上相應(yīng)位置）1.論述廣告創(chuàng)意中的“故事講述”手法如何通過情節(jié)、人物、沖突和結(jié)局來增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力。要求：闡述“故事講述”手法的定義和作用；分析其在廣告中的應(yīng)用案例；討論如何通過情節(jié)、人物、沖突和結(jié)局來提升廣告效果。2.探討廣告創(chuàng)意中的“情感共鳴”技巧如何通過情感渲染、情感訴求和情感共鳴來影響消費(fèi)者的購買決策。要求：解釋“情感共鳴”手法的概念和目標(biāo)；分析其在廣告中的應(yīng)用策略；討論如何通過情感渲染、情感訴求和情感共鳴來提升廣告的營銷效果。本次試卷答案如下：一、單項(xiàng)選擇題1.B解析：廣告創(chuàng)意中的“對比”手法主要是通過功能對比來吸引消費(fèi)者注意力，突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢。2.C解析：明星代言屬于廣告創(chuàng)意中的“人物訴求”技巧，而非情感訴求。3.D解析：“象征”手法在廣告創(chuàng)意中通常用于增強(qiáng)記憶點(diǎn)，通過象征性元素來代表產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。4.C解析：簡潔的文字屬于“視覺沖擊”的表現(xiàn)手法，通過文字的簡潔和有力來吸引消費(fèi)者注意力。5.D解析：幽默詼諧是廣告創(chuàng)意中的一種表現(xiàn)手法，但老虎機(jī)式畫面、惡搞明星和玩笑式文案更偏向于幽默手法。6.D解析：“場景再現(xiàn)”手法在廣告創(chuàng)意中通過創(chuàng)意劇情、明星代言和產(chǎn)品演示來展示產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際應(yīng)用場景。7.C解析：“情感共鳴”技巧中的產(chǎn)品試用是通過讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品來引發(fā)情感共鳴，而非僅僅通過明星代言。8.D解析：“情感訴求”表現(xiàn)手法中，色彩運(yùn)用是一種常用的技巧，通過色彩的搭配和運(yùn)用來傳達(dá)情感。9.D解析：“故事講述”手法在廣告創(chuàng)意中通過創(chuàng)意劇情、明星代言和產(chǎn)品演示來構(gòu)建一個(gè)引人入勝的故事。10.D解析：“視覺沖擊”表現(xiàn)手法中，情感訴求并不屬于其范疇，而是另一種廣告創(chuàng)意技巧。二、簡答題1.簡述廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中的“對比”手法在廣告中的應(yīng)用及其作用。解析：對比手法通過展示產(chǎn)品或服務(wù)與其他產(chǎn)品或服務(wù)的不同之處，突出其優(yōu)勢。應(yīng)用實(shí)例包括價(jià)格對比、功能對比、質(zhì)量對比等。作用包括增強(qiáng)記憶點(diǎn)、提升產(chǎn)品競爭力、引導(dǎo)消費(fèi)者購買。2.廣告創(chuàng)意中的“情感共鳴”技巧，如何在廣告中有效地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢？解析：情感共鳴技巧