網絡廣告案例

創(chuàng)意營銷案例：

1.香港大眾汽車公益廣告

2.阿里巴巴農村淘寶品牌形象片

3.Oroverde基金會：讓樹上街去募捐

4.可口可樂跨界臺詞瓶

5.肯德基：會唱歌的墊餐紙

一個廣告人，最怕的就是沒有想象力和創(chuàng)造力，策劃出來的廣告一點都不吸引人。

通常最能讓人印象深刻都是那些創(chuàng)意爆表的營銷案例，但是創(chuàng)意和靈感不是說來

就來的。與其想破頭都亳無頭緒，還不如去看看別人的@點汴01，找找靈感。

??香港大眾汽車公益廣告

開車玩手機非常危險，香港大眾汽車利用LBS地理位置技術，在電影播放前的

廣告時段，以第一視角播放汽車前行的畫面，接著再推送短信給用戶，當用戶拿

起手機查看的時候，電影畫面的汽車就會發(fā)生事故，最后畫面出現提示語“玩手

機是當前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，初玩手機

看過視頻的人都被嚇到了，香港大眾這次玩的就是心跳，恐怖是恐怖了點，但也

挺讓人印象深刻的，也算是達到了營銷效果。

感悟：做營銷就是為了讓用戶記住你，不管是通過什么方式，只要讓用戶記住了

你的品牌，那么你就成功了！

??阿里巴巴農村淘寶品牌形象片

農村淘寶是逛集團的戰(zhàn)略項目，阿里巴巴也為此推出了首支農村淘寶品牌

形象片。在片中，農村中的男女老少的生活因為農村淘寶而綻放了新的光彩，每

個人的臉上都掛上充滿喜悅和新奇的笑容。每一分鐘，阿里巴巴都在把淘寶發(fā)明

的“親”，變成鄉(xiāng)親的親。不談情懷，只談莊稼、肥料和收成，還有一些正在改變

中的人和事。

除了這支廣告短片外，阿里還發(fā)布了一系列風格樸實卻充滿真誠的平面廣告。

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X/1表現100%陵而

你好大山

次玩意/I是干喏用的?

干IB用？IB播照衿巖H干

你好新想法

感悟：阿里巴巴走的路線總是那么的接地氣。雖說此次的項目營銷不走情懷，但

是樸實又真誠的視頻和文案還是一如既往地打動人心。能夠引發(fā)用戶共鳴的廣告,

才是最好的營銷。

??Oroverde基金會：讓樹上街去募捐

Ovoverde是一家德國的熱帶雨林保護基金會，建立了一個創(chuàng)意十足的“樹木捐贈

編隊”項目。該項目在城市中人群密集的街道上面按編號種植一排小樹木，然后

把這些樹木裝扮成無家可歸的乞討者的樣子，樹上掛著乞討用的錢罐，并用小樹

枝做成手指抓住一塊寫著“為了我在雨林中的家庭，請捐款”宣言的硬紙板。

這項成本不高的公益項目解決了慈善募捐中的兩大共性問題:

?是項目不需要再去招募志愿者；

二是以一種充滿趣味且令人愉悅的方式，讓路人主動進行捐贈。

這個項目“極其簡單的創(chuàng)意''吸引了許多行人的駐足，因為這些樹木捐贈編隊與城

市環(huán)境反差巨大。也正因為這種巨大的反差因素，使得人們對它產生了興趣，并

愿意為它們打開零錢包。

感悟:開發(fā)一種在形象上引人入勝的活動會吸引大眾注意，效果也成功了一大半。

>>>>可口可樂跨界臺詞瓶

玩過了昵稱瓶、歌詞瓶之后，可口可樂公司乂出新玩法，推出了臺詞瓶。可口可

樂公司此次的臺詞瓶營銷跨界和優(yōu)酷聯合。全球每天都有上億人在優(yōu)酷觀看視頻,

每天也有上億人暢飲可口可樂，因此這兩個跨行業(yè)的第一品牌達成了戰(zhàn)略合作，

共同推出了49款共計1()億量級的可口可樂“臺詞瓶”。

寺既臺同瓶

來啦！

“下輩子還做兄弟”、“如果愛，請深愛”、“臣妾做不到啊，“給你32個贊”等耳熟

能詳的臺詞均出現在了可口可樂瓶身上。網友還可以個性定制獨一無二的專屬臺

詞瓶，在“我們結婚吧”“如果愛，請深愛”等經典臺詞的前面加上戀人和朋友的名

字，讓優(yōu)酷和可口可樂替你表白。

讓復天更的歡

感悟：互聯網+時代，傳統(tǒng)品牌需要尋找到與線上平臺的最佳契合點，從而合作

打通新的營銷渠道，這不失為一個營銷的新玩法。

>>>>肯德基：會唱歌的墊紙，用餐不再無聊

肯德基的營銷最近乂出新招，推出了會唱歌的墊餐紙。

那是不是說這個墊餐紙真的可以唱歌呢？

其實并不是這樣的，關于墊餐紙的原理，并不是墊餐紙本身會發(fā)聲，而是紙上有

一個二維碼，我們只需要用手機掃一掃，肯德基K-Music內的單曲就會自動在手

機上彈出，最后只需按下Play鍵，美妙動人的音樂就會在你耳邊響起啦。

此次的創(chuàng)新營銷是肯在基和新生代偶像組合ZERO-G做的一次合作。ZERO-G組

合由26位年齡在16?20歲的小鮮肉組成，并分為四隊加入肯德基“