商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部全民開練！政策+需求雙輪驅(qū)動(dòng)政策導(dǎo)向疊加用戶熱情，2025年再掀健身大事件健身操是快手用戶TOP1健身愛好健身操是快手用戶TOP1健身愛好整體女性市場TOP3的消費(fèi)偏好用戶更看重線下體驗(yàn)氛圍單一線上健身不能滿足需求國家“體重管理年用戶更看重線下體驗(yàn)氛圍單一線上健身不能滿足需求健身操！關(guān)于“健康剛需”的降維打擊不只為熱鬧，更為治愈生活健康痛點(diǎn)解法：《睡前拍八虛》解法：《睡前拍八虛》解法：《課本負(fù)重操》生活費(fèi)有限痛點(diǎn)：生活負(fù)擔(dān)重，有職業(yè)病但生活節(jié)奏無法抽身去健身運(yùn)動(dòng)也沒大片時(shí)間鍛煉為何獨(dú)愛健身操？為何獨(dú)愛健身操？萬物皆可動(dòng)的全民運(yùn)動(dòng)從廣場到工位從廣場到工位，萬物皆可“暴汗”場景破壁：健身不需要儀式感類目多元：總有一款讓你“上頭”場景破壁：健身不需要儀式感類目多元：總有一款讓你“上頭”在房間養(yǎng)生派魔性派在公園在工位文化派暴汗派都可以動(dòng)anywhere在房間養(yǎng)生派魔性派在公園在工位文化派暴汗派都可以動(dòng)anywhere在快手3億老鐵正在持續(xù)關(guān)注健康24-40歲年齡段較顯著7000萬健康消費(fèi)者+8000萬健康搜索，一場全民參與的“24-40歲年齡段較顯著月均超8000萬次健康搜索近7000萬用戶消費(fèi)過大健康商品電商購物意圖大于60%數(shù)據(jù)來源：快手官方后臺(tái)數(shù)據(jù)為什么健身操的黃金三角在快手？超10億消費(fèi)VV驗(yàn)證生態(tài)優(yōu)勢，一個(gè)更下沉、更破圈的運(yùn)動(dòng)宇宙 更懂國人的養(yǎng)生需求 內(nèi)容與快手土壤契合全國各地的古法養(yǎng)生功等，均在快手蓬勃發(fā)展 內(nèi)容與快手土壤契合更被用戶信賴消費(fèi)接地氣的健身操&非遺等內(nèi)容，更貼合快手生態(tài)，豐富多元的內(nèi)容在快手發(fā)芽更被用戶信賴消費(fèi)健身用戶消費(fèi)VV單月破10e，每日吸引全站用戶近百萬人參與，消費(fèi)和漲粉效果遠(yuǎn)超競對情況再升級！回顧2024健身操大賽2024戰(zhàn)績亮點(diǎn)出圈亮點(diǎn)搜出圈亮點(diǎn)搜PV均破萬，達(dá)S級標(biāo)準(zhǔn)16萬條UGC+7936萬GMV突破4404萬，內(nèi)容消費(fèi)VV狂攬36.5億聯(lián)合標(biāo)桿作者@夢之隊(duì)五哥健身操，發(fā)起#快手第一套健身操，引導(dǎo)全網(wǎng)粉絲跟跳二創(chuàng)站內(nèi)消費(fèi)聯(lián)合標(biāo)桿作者@夢之隊(duì)五哥健身操，發(fā)起#快手第一套健身操，引導(dǎo)全網(wǎng)粉絲跟跳二創(chuàng)站內(nèi)消費(fèi)VV破3e，UGC參與近8萬條；輻射帶動(dòng)粉絲外溢站外發(fā)酵，全網(wǎng)曝光量破5e全民參與投票PK新季三步走！線上引爆+線下破圈+生態(tài)共贏從流量裂變到商業(yè)閉環(huán)，打造健身垂類增長飛輪UGC裂變引爆傳播UGC裂變引爆傳播*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)全賽程！從海選Battle到全網(wǎng)狂歡的三大“高能階段”線上全民挑戰(zhàn)、線下老鐵狂歡、長尾生態(tài)滾雪球，一套組合拳打透健身賽道全民健身線下盛典線上P全民健身線下盛典沉淀內(nèi)容資產(chǎn)沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，延續(xù)用戶活躍度，撬動(dòng)商業(yè)長效合作，持續(xù)放大品牌價(jià)值打造現(xiàn)象級健身大事件，強(qiáng)化品牌標(biāo)桿效應(yīng)，反哺線上熱度階段目標(biāo)最大化UGC內(nèi)容生產(chǎn)階段目標(biāo)最大化UGC內(nèi)容生產(chǎn)，篩選高人氣作者/隊(duì)伍，為線下盛典蓄水流量總決賽季度榜單選拔機(jī)制分賽區(qū)PK總決賽季度榜單選拔機(jī)制精彩卡段精彩卡段：全民跟練線下賽事：健身嘉年華傳播玩?zhèn)鞑ネ娣ê诵膭?chuàng)意活動(dòng)專題：全民健身操*暫擬配合玩法PR新聞稿傳播配合玩法PR新聞稿傳播大咖&達(dá)人助陣參賽品牌定制話題/專題頁達(dá)人/用戶活動(dòng)VLOG直播&短片記錄特色達(dá)人創(chuàng)意合作達(dá)人/用戶活動(dòng)VLOG直播&短片記錄特色達(dá)人創(chuàng)意合作線下品牌植入、賽事直播間權(quán)益等卡段包裝權(quán)益線下品牌植入、賽事直播間權(quán)益等卡段包裝權(quán)益、傳播體現(xiàn)品牌身份傳播資源站內(nèi)宣推資源：彈窗、資源位、開屏等*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線上線上PK賽區(qū)賽區(qū)PK+神操二創(chuàng)，把APP變成“云蹦迪現(xiàn)場”話題裂變：魔性挑戰(zhàn)賽+二創(chuàng)模板●話題裂變：魔性挑戰(zhàn)賽+二創(chuàng)模板●直播玩法：連麥指導(dǎo)+全民互動(dòng)核心載體：健身操大賽專題頁●玩法介紹用戶問答 實(shí)時(shí)戰(zhàn)力榜 互動(dòng)抽獎(jiǎng)區(qū) 直播預(yù)約創(chuàng)作激勵(lì)連麥互動(dòng)定制話題打分指導(dǎo)品牌權(quán)益品牌陪伴*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)玩法介紹用戶問答 實(shí)時(shí)戰(zhàn)力榜 互動(dòng)抽獎(jiǎng)區(qū) 直播預(yù)約創(chuàng)作激勵(lì)連麥互動(dòng)定制話題打分指導(dǎo)品牌權(quán)益品牌陪伴*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線上PK線上PK規(guī)則！用“專業(yè)+人氣”選出最強(qiáng)健身頂流多元賽道Battle、全民投票參與互動(dòng)，一套規(guī)則打透公平與流量邀請全國健身操協(xié)會(huì)主席、快手官方等專家及官方，根據(jù)作品優(yōu)質(zhì)度邀請全國健身操協(xié)會(huì)主席、快手官方等專家及官方，根據(jù)作品優(yōu)質(zhì)度，進(jìn)行評分打分40%古法養(yǎng)生操粉絲數(shù)量10w+作者30名進(jìn)入總決賽全年高漲粉超5萬粉絲30粉絲數(shù)量10w+作者30名進(jìn)入總決賽全年高漲粉超5萬粉絲30%全民參與作品投票，根據(jù)最終總票數(shù)進(jìn)行排名得分戶外活力操喜愛分≥10W的民選頂流室內(nèi)燃脂操喜愛分≥10W的民選頂流室內(nèi)燃脂操30%作者可以圍繞IP30%作者可以圍繞IP發(fā)布作品、及引導(dǎo)粉絲&路人發(fā)布作品健身整活操品牌定制賽道品牌定制賽道*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線上線上PK品牌定制賽道聯(lián)動(dòng)線下快閃！品牌定制賽道聯(lián)動(dòng)線下快閃！開放直接晉級通道品牌定制多元賽道選拔直升總決賽品牌專屬快閃站多樣場景滿足觸達(dá)人群品牌定制多元賽道選拔直升總決賽品牌專屬快閃站多樣場景滿足觸達(dá)人群可根據(jù)品牌需求定制*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)選拔1-2位選手可根據(jù)品牌需求定制*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)選拔1-2位選手線上PK全民與品牌共同“整活兒”！UGC狂歡指南大媽曬養(yǎng)生、Z世代玩魔改、打工人摸魚跳…總有一款玩法讓老鐵上頭激勵(lì)機(jī)制品牌定制挑戰(zhàn)賽激勵(lì)機(jī)制品牌定制挑戰(zhàn)賽實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì) 作品優(yōu)質(zhì)度 平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢人群畫像x年齡段x線城市獎(jiǎng)金激勵(lì)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì) 作品優(yōu)質(zhì)度 平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢人群畫像x年齡段x線城市獎(jiǎng)金激勵(lì)...產(chǎn)品道具快手全站作者/用戶健身操內(nèi)容定制音樂 品牌重點(diǎn)人群...產(chǎn)品道具快手全站作者/用戶健身操內(nèi)容定制音樂*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線下盛典線下兩日開燥！把健身操賽辦成“民間奧運(yùn)會(huì)”Day2嘉年華日DayDay2嘉年華日30進(jìn)20PK評委點(diǎn)評頒獎(jiǎng)采訪30進(jìn)20PK評委點(diǎn)評頒獎(jiǎng)采訪*不同檔位具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線下盛典一場「跨界」健身狂歡的5大殺手锏直播組件非遺舞臺(tái)品牌競技場健身版“村BA”民俗服飾從苗銀舞臺(tái)到桑巴健身操，讓老鐵們“邊看邊跳變種草”直播組件非遺舞臺(tái)品牌競技場健身版“村BA”民俗服飾多元跨界操非遺道具禮品比獎(jiǎng)牌更“饞人”巴西桑巴+東北秧歌=“桑巴大秧歌”辦公室工位+侗族戰(zhàn)鼓=“打工人戰(zhàn)鼓操”*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線下盛典節(jié)目有活有亮點(diǎn)！多元宇宙健身大碰撞從AI黑科技到非遺絕活，一場打破次元壁的全民狂歡非遺特色操國際整活操AI跟練操古法養(yǎng)生操非遺特色操國際整活操AI跟練操古法養(yǎng)生操群眾互動(dòng)操熱點(diǎn)趨勢：AIGC熱點(diǎn)趨勢：AIGC健身操參考熱點(diǎn)：/2x9vXt2內(nèi)容：解鎖AIGC新技能—古人健身操爆款視頻"林黛玉跳起健身操*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線下盛典全民健身「狠人」圖鑒線下盛典匯聚超高流量點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛超強(qiáng)看點(diǎn)陣陣容十足2.影響廣泛的達(dá)人2.影響廣泛的達(dá)人專業(yè)教練外國選手專業(yè)教練外國選手品牌TA人群群眾選手群眾選手*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)線下盛典線下選址推薦！6大“健身圣地”承包老鐵們的多巴胺群眾基礎(chǔ)×地域特色×商業(yè)潛力，用一方水土養(yǎng)一方“操”四川鄰水浙江臨海山東濰坊河南貴州遼寧錦州四川鄰水浙江臨海山東濰坊河南貴州*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)全民健身的3大收網(wǎng)動(dòng)作讓流的3大收網(wǎng)動(dòng)作讓流量再繼續(xù)飛PR定調(diào)、榜單造星、卡段回顧，榜單刺激用數(shù)據(jù)激勵(lì)創(chuàng)作者媒體視角夯實(shí)行業(yè)地位快手視角官號卡段榜單刺激用數(shù)據(jù)激勵(lì)創(chuàng)作者媒體視角夯實(shí)行業(yè)地位*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)全民健身H5激勵(lì)榜單！健身IP的長效價(jià)值經(jīng)營H5榜單持續(xù)賦能+官號傳播矩陣，構(gòu)建可持續(xù)健身生態(tài)作品打投榜優(yōu)質(zhì)互動(dòng)展示作品打投榜大賽榮譽(yù)榜快手官號卡段大賽榮譽(yù)榜*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn) 合作品牌權(quán)益多檔位合作可選700萬500w線下天數(shù)兩日線下一日線下嘉賓陣容2位明星+1位頂流達(dá)人+10位百萬達(dá)人1位明星+1位頂流達(dá)人+10位百萬達(dá)人其他內(nèi)容達(dá)人比賽+節(jié)目數(shù)量>20個(gè)達(dá)人比賽+節(jié)目數(shù)量>15個(gè)承諾數(shù)據(jù)直播VV5000w話題播放量10e直播VV4000w話題播放量6e*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn) 合作品牌權(quán)益線上聚焦流量激起全民健身潮定制話題頁定制話題頁熱點(diǎn)站內(nèi)外全網(wǎng)傳