商場創(chuàng)意活動方案演講人：日期:目錄CATALOGUE01活動主題設(shè)計02內(nèi)容策劃框架03宣傳推廣計劃04現(xiàn)場執(zhí)行標準05成本控制體系06效果評估維度01活動主題設(shè)計CHAPTER創(chuàng)意主題命名策略突出創(chuàng)意與趣味性通過新穎、有趣的命名方式，激發(fā)消費者的好奇心和參與欲望。03結(jié)合當前社會熱點、潮流趨勢或節(jié)日元素，命名具有時代感和吸引力的主題。02借助熱點與趨勢緊扣商場定位與特色根據(jù)商場的整體定位和目標消費者群體，命名能夠凸顯商場特色、吸引目標顧客的主題。01主視覺標識開發(fā)標志設(shè)計設(shè)計簡潔、醒目、易于識別的標志，以便在商場內(nèi)外進行廣泛傳播和推廣。01色彩搭配選擇鮮明、具有感染力的色彩作為主視覺標識的主色調(diào)，營造活動氛圍。02視覺元素整合將商場的LOGO、主題元素等融入到主視覺標識中，形成統(tǒng)一的品牌形象。03互動體驗元素植入娛樂設(shè)施設(shè)置與主題相關(guān)的娛樂設(shè)施，如VR體驗區(qū)、互動游戲區(qū)等，提升消費者的參與度和體驗感。場景布置通過商場內(nèi)外的場景布置，如主題花壇、主題雕塑等，營造濃厚的主題氛圍，讓消費者在購物過程中感受到愉悅和驚喜。營銷活動舉辦與主題相關(guān)的營銷活動，如抽獎、滿減、限時搶購等，吸引消費者的購買欲望。02內(nèi)容策劃框架CHAPTER主題活動板塊劃分舉辦美食節(jié)或特色餐飲促銷活動，吸引消費者品嘗各種美食。美食體驗娛樂互動親子活動邀請手工藝人、獨立設(shè)計師等展示和售賣他們的創(chuàng)意作品，為商場帶來獨特的文化氛圍。設(shè)置互動游戲區(qū)、VR體驗區(qū)等，讓消費者在娛樂中購物。舉辦親子運動會、親子DIY等活動，增強家庭消費體驗。創(chuàng)意市集藝術(shù)裝置在商場內(nèi)部或外部設(shè)置創(chuàng)意藝術(shù)裝置，吸引消費者拍照打卡。01互動游戲設(shè)計趣味互動游戲，讓消費者在購物過程中獲得更多樂趣。02表演活動邀請樂隊、舞蹈團等現(xiàn)場表演，為消費者帶來視聽享受。03限時搶購設(shè)置限時搶購環(huán)節(jié)，激發(fā)消費者的購物欲望。04創(chuàng)意亮點環(huán)節(jié)設(shè)計時間軸與流程安排前期宣傳通過社交媒體、廣告等多種渠道進行預(yù)熱宣傳，吸引消費者關(guān)注?；顒踊I備準備活動場地、設(shè)備、人員等，確?；顒禹樌M行。后期總結(jié)收集消費者反饋，總結(jié)活動經(jīng)驗，為下次活動提供參考?；顒訄?zhí)行按照時間表推進各項活動，確?；顒佑行蜻M行。03宣傳推廣計劃CHAPTER全渠道投放矩陣社交媒體平臺線下媒體合作媒體活動平臺微信、微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體平臺全面投放。商場內(nèi)外廣告牌、LED屏、電梯廣告等。與本地電視臺、廣播電臺、報紙等媒體合作，擴大宣傳范圍。在各大活動發(fā)布平臺發(fā)布活動信息，吸引更多參與者。社交裂變傳播機制裂變海報通過邀請碼分享活動，邀請更多新用戶參與，形成裂變效應(yīng)。邀請碼分享社交互動獎勵機制設(shè)計具有裂變性質(zhì)的海報，引導(dǎo)參與者轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或微信群。設(shè)置互動性強的活動環(huán)節(jié)，鼓勵參與者在社交媒體上分享、點贊、評論。設(shè)立分享獎勵，如積分、優(yōu)惠券等，激勵參與者轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。KOL聯(lián)動執(zhí)行方案篩選KOL合作內(nèi)容策劃KOL合作形式KOL效果評估根據(jù)商場定位和活動特點，篩選符合要求的KOL進行合作。邀請KOL參與活動，如現(xiàn)場主持、直播帶貨、社交媒體推廣等。與KOL共同策劃合作內(nèi)容，確?；顒有畔⑴cKOL風格相符，提高傳播效果。通過KOL的傳播效果進行評估，調(diào)整合作策略，優(yōu)化活動效果。04現(xiàn)場執(zhí)行標準CHAPTER空間動線規(guī)劃原則順暢性原則商場創(chuàng)意活動的空間動線規(guī)劃要充分考慮顧客的行走習慣，確保顧客能夠順暢地參與活動，避免擁擠和混亂。功能性原則空間動線規(guī)劃要充分考慮活動的功能需求，確保各個活動區(qū)域之間的銜接順暢，同時要注意活動區(qū)域的合理劃分。吸引性原則在空間動線規(guī)劃中，要通過合理的布局和創(chuàng)意的設(shè)計來吸引顧客的注意力，激發(fā)其參與活動的興趣?；友b置技術(shù)保障穩(wěn)定性保障互動裝置要具備較高的穩(wěn)定性，能夠確保在活動期間正常運行，避免因技術(shù)問題導(dǎo)致的故障。01安全性保障互動裝置的設(shè)計和安裝要符合安全標準，確保參與者的安全，同時要采取必要的防護措施。02創(chuàng)新性保障互動裝置要具有創(chuàng)意和新穎性，能夠吸引顧客的眼球，提升活動的整體效果。03應(yīng)急預(yù)案管理流程針對可能出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，包括應(yīng)急措施、責任人和聯(lián)系方式等。預(yù)案制定在活動開始前進行應(yīng)急預(yù)案的演練，確保參與人員熟悉應(yīng)急流程和職責分工，提高應(yīng)急響應(yīng)速度。預(yù)案演練在突發(fā)事件發(fā)生時，要迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，進行現(xiàn)場指揮和調(diào)度，確保各項應(yīng)急措施得到有效實施?，F(xiàn)場指揮與調(diào)度活動結(jié)束后，對應(yīng)急預(yù)案的執(zhí)行情況進行總結(jié)和分析，針對存在的問題進行改進和優(yōu)化，為未來的活動提供更好的應(yīng)急保障。后期總結(jié)與改進05成本控制體系CHAPTER預(yù)算分配比例模型按照歷史數(shù)據(jù)或行業(yè)標準，為每個活動設(shè)定一個固定的預(yù)算。固定預(yù)算法根據(jù)活動的規(guī)模和重要性，靈活調(diào)整各項預(yù)算。彈性預(yù)算法每項活動都從零開始編制預(yù)算，避免不必要的浪費。零基預(yù)算法資源置換合作模式場地資源置換與場地提供方合作，通過提供活動帶來的流量和曝光，換取免費或優(yōu)惠的場地使用。贊助商資源置換與贊助商合作，通過提供品牌曝光和推廣機會，換取資金或物資支持?？缃缳Y源置換與其他行業(yè)或領(lǐng)域的合作伙伴進行資源置換，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。ROI動態(tài)監(jiān)測方法關(guān)鍵指標監(jiān)測設(shè)定關(guān)鍵指標，如銷售額、客戶數(shù)量、品牌曝光量等，實時監(jiān)測活動效果。01數(shù)據(jù)對比分析將活動前后的數(shù)據(jù)進行對比分析，評估活動對業(yè)務(wù)的影響和ROI。02實時調(diào)整策略根據(jù)監(jiān)測結(jié)果，及時調(diào)整活動策略，提高ROI和效果。0306效果評估維度CHAPTER流量數(shù)據(jù)采集指標獨立訪客數(shù)衡量活動頁面或商場地點的獨立用戶數(shù)量。頁面瀏覽量評估用戶對活動頁面的瀏覽深度，統(tǒng)計用戶瀏覽的頁面數(shù)量。轉(zhuǎn)化率衡量參與活動的用戶與總訪客數(shù)的比例，評估活動效果。駐留時間分析用戶在活動區(qū)域的停留時間，評估活動吸引力。用戶參與度分析互動環(huán)節(jié)參與度用戶反饋收集社交媒體分享量用戶行為軌跡統(tǒng)計參與活動互動環(huán)節(jié)的用戶數(shù)量及互動頻次，如問答、抽獎等。評估用戶在社交媒體上分享活動內(nèi)容的次數(shù)，反映活動傳播效果。通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場評價等方式，收集用戶對活動的反饋意見。追蹤用戶在活動區(qū)域的行為路徑，分析用戶參與活動的深度和廣度。品牌曝光量統(tǒng)計活動過程中品牌標識、名稱等出現(xiàn)的次數(shù)，評