課程主講人：溫平則河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)品牌與產(chǎn)品體系建設(shè)方案》

一以河北彰慧服飾有限公司為例

0102目錄03品牌與產(chǎn)品體系建設(shè)目的品牌體系建設(shè)內(nèi)容及方法產(chǎn)品體系建設(shè)內(nèi)容及方法1、給客戶不變的價(jià)值承諾2、提供完整的品牌價(jià)值體系3、始終投入品牌智慧4、不斷追求觀念創(chuàng)新一、品牌與產(chǎn)品體系建設(shè)目的品牌建設(shè)品牌定位品牌延伸品牌推廣二、品牌體系建設(shè)內(nèi)容及方法彰慧品牌面對三個(gè)不同的市場，分別是高端市場、中端市場、低端市場彰慧品牌雖然有三個(gè)品牌層次，但是要讓這三個(gè)品牌相互有聯(lián)系又有區(qū)別，需要用紅顏色作為“品牌基因”品牌定位市場定位品牌理念圖標(biāo)LOGO色彩定位國際市場（頂）高配為“愛”守護(hù)品牌之間利用紅色相呼應(yīng)突出品牌基因國內(nèi)中端市場（標(biāo)配）國內(nèi)低端市場品牌延伸彰慧品牌延伸是向高端市場與低端市場延伸，不論向那個(gè)方向延伸，彰慧始終堅(jiān)持“為愛守護(hù)”的品牌理念，首先要有好的產(chǎn)品，其次要有獨(dú)特的推廣方式，最后通過客戶的體驗(yàn)。最終才能夠樹立起一個(gè)品牌的形象。品牌延伸品牌推廣高端品牌推廣：不斷參加國際展會活動(dòng)提高品牌的知名度中端品牌推廣：企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品畫冊定期舉辦推介會低端品牌推廣：微博、微信等手段產(chǎn)品體系標(biāo)配產(chǎn)品訂單產(chǎn)品定制產(chǎn)品國際產(chǎn)品三、產(chǎn)品體系建設(shè)內(nèi)容及方法針對目標(biāo)消費(fèi)群，對某個(gè)時(shí)間段（季節(jié)、年度）服裝產(chǎn)品進(jìn)行整體的規(guī)劃與控制，尤其是規(guī)劃整體產(chǎn)品的方向、結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系1、服裝產(chǎn)品的定位2、設(shè)計(jì)概念的提出3、開發(fā)計(jì)劃的制定4、系列設(shè)計(jì)的深入高端市場中端市場低端市場附帶產(chǎn)品群體10%附帶產(chǎn)品群體30%核心產(chǎn)品群體60%標(biāo)配產(chǎn)品訂單產(chǎn)品定制產(chǎn)品國際產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念功能性審美性安全性彰慧品牌文化與企業(yè)文化相結(jié)合打造個(gè)人風(fēng)格形象提高彰慧國際知名度開發(fā)設(shè)計(jì)季節(jié)（春秋裝、夏、裝冬裝）企業(yè)需求個(gè)人定制國際展會系