2024曼秀雷敦新碧音樂節(jié)營銷1需打造差異化，沉淀人群資產(chǎn)，提高品牌聲量，帶動(dòng)生意增長2興趣圈層多樣化，需找到可鞏固品牌形象的營銷場景2024希望深挖GEN-Z興趣場景，戶外防曬+音樂節(jié)+開心玩樂情緒共感，擴(kuò)散觸達(dá)更多目標(biāo)TA。202鞏固心智02鞏固心智的品牌主張持續(xù)鞏固品牌年輕好玩的潮流形象01實(shí)現(xiàn)拓圈打造營銷大事件沉淀更多品牌溝通/種草資產(chǎn)3營銷策略找準(zhǔn)圈層從TA出發(fā)，找到年輕人感興趣的圈層愛好、生活方式，結(jié)合熱點(diǎn)趨勢及品牌/產(chǎn)品特性，打造新碧獨(dú)特的戶外社交+防曬的溝通場景，讓TA在興趣場景中能更好地對品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知和記憶AA新以圈層愛好的垂類平臺(tái)及代表人物作為切入口，借此擴(kuò)大影響力，新表達(dá)態(tài)度將品牌態(tài)度以創(chuàng)意形式表現(xiàn)出來，與TA共振、共鳴，提升好感和認(rèn)可，加深TA對品牌專屬印象4市場洞察2023年以來，演出經(jīng)濟(jì)異常火爆，復(fù)蘇即狂熱。音樂節(jié)的全面井噴，讓我們看到了新碧與年輕人互動(dòng)的新機(jī)會(huì)2024夏天，音樂節(jié)狂熱依舊……6新碧品牌理念從【我喜歡和陽光玩游戲】到【玩轉(zhuǎn)太陽】2024,新碧年輕快樂的品牌內(nèi)核依然，表達(dá)卻更加鮮明有力!傳播主題夏日就要SUNPLAY包含品牌名稱，承載品牌精神迎合現(xiàn)代年輕人價(jià)值觀年輕有態(tài)度，與追求肆意的年輕人隔空共振形成全新可持續(xù)的品牌資產(chǎn)2024在傳播主題之下，新碧聯(lián)動(dòng)年輕用戶龐大，走在音樂潮流最前端的騰訊QQ音樂打造Q音首個(gè)防曬跨界音樂節(jié)營銷!夏日就要SUNPLAYKV聯(lián)動(dòng)QQ音樂巔峰音樂節(jié)和明星段奧娟，共同詮釋品牌主題曼秀雷敦曼秀雷敦巔峰音樂節(jié)星出首需足章星出首需足章段奧娟段奧娟9傳播與執(zhí)行01個(gè)國內(nèi)領(lǐng)先音樂APP+1個(gè)潮流音樂節(jié)IP巔峰音樂節(jié)首個(gè)官方防曬合作伙伴SUNPLA⑧曼秀雷敦SUNPLA音樂節(jié)官方防曬合作伙伴巔峰音樂節(jié)語：樂字熱愛，堅(jiān)持不同，語：樂字熱愛，堅(jiān)持不同，一起*標(biāo)娛音樂節(jié)點(diǎn)燃蜂音樂時(shí)刻!QQ音樂巔峰音樂節(jié)#6段奧娟段奧娟四川06/15-06162.3萬次觀*Gn我是巔峰防曬合作伙伴曼秀雷敦H4歲專P安)不斷成就更好與品牌理念相得益彰和和星不足監(jiān)二m抽怕mn1四同地起四同地起n/凸e盤活明星粉絲，紛紛曬單盤活明星粉絲，紛紛曬單段奧娟號(hào)召大家一起段奧娟號(hào)召大家一起主題曲廣泛傳播增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度與好感度網(wǎng)友花式演繹主題曲網(wǎng)友花式演繹主題曲THZ我是人壞竄不想變成大人啊歌詞通俗好記哈哈大F3單K:大好聽了24--170011未白院西t改者吃品m品牌曲聽著也太夏天了吧，喜歡聽堡⑧曼秀雷教|新碧SUNPLAY玩游線《夏日度要5UNPLY巔峰現(xiàn)場段奧娟首場音樂節(jié)要一起來和陽光玩游戲抓住大熱文旅流量，聯(lián)動(dòng)KOL&KOC覆蓋16個(gè)城市，引發(fā)全民參與熱潮亞武漢北京大理成都重慶大理廣西亞武漢北京大理成都重慶大理廣西出上海青島如我在重慶鄭州佛山借勢清明&五一小長假西7.71國ZA1波商場戶外大屏&地鐵廣告投放戶外廣告在熱門商圈和地鐵頻繁露出品牌信息，增加品牌可見度人流密集的地鐵站人流密集的地鐵站從運(yùn)動(dòng)圈到滑板圈，再到今年的音樂節(jié)圈層，新碧持續(xù)觸達(dá)年輕潮流人群明星微博額外曝光⑧曼皇敦新段奧娟音樂節(jié)首秀粉絲飯拍刷足存在感明星微博額外曝光超5萬人奔赴現(xiàn)場輪播TVC次數(shù)遠(yuǎn)翻原計(jì)劃21倍N陽光自由巔峰開曬③曼秀雷敦|新碧SUNPLAY匯集打卡出片&福利周邊&產(chǎn)品試用的寶藏展區(qū)陽光自由吧兩日互動(dòng)人數(shù)超1萬+人潮酷有趣的年輕人打卡新碧展區(qū)#夏日就要SUNPLAY#段奧娟官宣預(yù)熱-FUN享防曬態(tài)度-抖音全民任務(wù)掀翻互動(dòng)爆點(diǎn)-FUN享玩樂游戲-巔峰音樂節(jié)全面爆發(fā)-FUN享防曬關(guān)懷-6月底二次發(fā)酵campaignKV,詮釋品牌主題段奧娟種草新碧花式演繹新碧陽光旋律抖音KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出新碧x音樂節(jié)x段奧娟活動(dòng)傳播投放音樂節(jié)海報(bào)，品牌信息露出釋放活動(dòng)內(nèi)容，傳播品牌信息卷入粉絲群體，打造口碑內(nèi)容傳播效果總覽線上線下資源整合助力成功將音樂屬性x防曬場景x品牌形象強(qiáng)關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造獨(dú)特品牌體驗(yàn)和情感聯(lián)系4.6億十項(xiàng)目周期累計(jì)曝光音樂節(jié)進(jìn)場人數(shù)Q音硬廣總曝光曝光量抖音全民任務(wù)播放量曝光6076萬+3207萬+微博話題閱讀量小紅書話題瀏覽量數(shù)據(jù)來源：媒體提供，活動(dòng)周期3~6月硬廣投放QQ音樂新碧聯(lián)合QQ音樂巔峰音樂節(jié)IP多點(diǎn)位全方面覆蓋在曝光-認(rèn)知-人群三大核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)大幅提升強(qiáng)勢曝光心智滲透人群擴(kuò)容硬廣投放微博粉絲通精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)星粉&音樂節(jié)受眾，助力電商引流曝光量3207萬+互動(dòng)量430萬+<返回微博正文間…最詐重中國冒方磁博讓恨無懼輩外線，保持好膚色w重四官磁博的濕悟理賄《返回88技術(shù)，50倍防曬紅+高倍助酷畫+水潤防酷!7#《頁鉆格口曼秀遲常中回官方油感的國世漢維n小馨法出的薪略小世輯7吧8出5NPAY2評(píng)記區(qū)曬一彼!(財(cái)二運(yùn)富法A除常陽厚金小孟端三防磷霜A除起起借勢文旅流量，開啟抖音全民任務(wù)，助力傳播曝光播放量2.7億+投稿量3.7萬+點(diǎn)贊量471萬+評(píng)論量52萬+分享量25萬+所節(jié)品牌任著A3人群暴增0多維度合作達(dá)人&營銷號(hào)31位，深度釋放品牌&音樂節(jié)內(nèi)容曝光量2831萬+,互動(dòng)數(shù)55萬+全國多城KOL發(fā)布戶外&情侶&顏值類KOL夏天的標(biāo)配是音樂節(jié)夏天的標(biāo)配是音樂節(jié)光在音樂的烏托邦里的順明星物料最大化利用，音樂節(jié)內(nèi)容精心策劃，成功地將品牌、音樂節(jié)和明星效應(yīng)融合在一起，提升了品牌的知名度和好感度自媒+粉絲拱熱，話題熱度UP↑現(xiàn)場互動(dòng)反哺線上傳播酸話題閱讀量：郎陽音樂節(jié)是卷小新璐:音話題瀏覽量：綿陽音樂節(jié)草罐到了甚歡的樂隊(duì)1郎陽音樂節(jié)是卷小新璐:音話題瀏覽量：綿陽音樂節(jié)草罐到了甚歡的樂隊(duì)1錦陽套樂節(jié)|1)理場大第一夫的容好式，施5防唱覆(正在u:5曬小會(huì)正n超場能還去倒了面38卷5社媒聲量官媒發(fā)稿口碑認(rèn)證，綿陽文旅多次露出品牌內(nèi)容三咖T四川這次是上分了啊，房東的貓，郭頂?；卣叩?、麻人知構(gòu)，楊干焊，量要婷等齊野四)L舊，真的好頂響□-6月15日-6月16啦!巔峰音樂節(jié)綿陽站!哪哪綿陽文旅q樂節(jié)#感謝每一位來到綿情與支持，讓這場音樂節(jié)變得更加精彩與點(diǎn)贊，海一個(gè)參與的人送上最真的祝干…@你現(xiàn)場見!綿陽文旅音樂節(jié)音樂節(jié)面收起B(yǎng)亞大虛不切讓效前地n不切讓效前地n學(xué)曼秀雷致新鶴Su社媒聲量微博輿論正面積極，段奧娟及品牌互動(dòng)環(huán)節(jié)收獲粉絲熱烈反響3平稻平稻#9音樂巔峰音樂節(jié)##姚琛#評(píng)評(píng)現(xiàn)場氣氟感人.藝人如蝴璨、畫徐排、許以#qu看樂峰音樂節(jié)#QQ音樂巔峰音樂節(jié)80下權(quán)白舉綱音