2025年學(xué)歷類自考公共關(guān)系寫作-社會(huì)研究方法參考題庫含答案解析(5套試卷)2025年學(xué)歷類自考公共關(guān)系寫作-社會(huì)研究方法參考題庫含答案解析(篇1)【題干1】社會(huì)研究方法中，混合研究設(shè)計(jì)通常用于解決哪些類型的研究問題？【選項(xiàng)】A.需要精確量化結(jié)果的科學(xué)實(shí)驗(yàn)B.需要結(jié)合定性和定量數(shù)據(jù)的復(fù)雜現(xiàn)象分析C.僅依賴文獻(xiàn)綜述的理論探討D.小樣本的深度個(gè)案研究【參考答案】B【詳細(xì)解析】混合研究設(shè)計(jì)通過整合定性（如訪談）和定量（如問卷調(diào)查）方法，適用于分析復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象（如公眾對(duì)公共危機(jī)事件的認(rèn)知）。選項(xiàng)A的實(shí)驗(yàn)研究通常需嚴(yán)格控制變量，選項(xiàng)C的文獻(xiàn)綜述不涉及數(shù)據(jù)收集，選項(xiàng)D更適合純質(zhì)性研究，均不符合混合研究特征。【題干2】在問卷調(diào)查中，若需提高數(shù)據(jù)回收率，應(yīng)優(yōu)先采取哪種措施？【選項(xiàng)】A.縮短問卷時(shí)長(zhǎng)至1分鐘內(nèi)B.委托專業(yè)機(jī)構(gòu)通過電話發(fā)放C.在社交媒體平臺(tái)匿名填寫D.提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)作為填寫激勵(lì)【參考答案】D【詳細(xì)解析】激勵(lì)措施能有效提升參與意愿，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（選項(xiàng)D）比單純縮短時(shí)長(zhǎng)（選項(xiàng)A）或更換發(fā)放渠道（選項(xiàng)B/C）更直接。但需注意研究倫理，需在問卷中明確說明獎(jiǎng)勵(lì)形式及發(fā)放條件。【題干3】社會(huì)研究中的探索性研究（ExploratoryStudy）主要服務(wù)于哪個(gè)階段？【選項(xiàng)】A.理論構(gòu)建階段B.數(shù)據(jù)收集階段C.假設(shè)驗(yàn)證階段D.研究設(shè)計(jì)階段【參考答案】A【詳細(xì)解析】探索性研究通過開放式問題（如焦點(diǎn)小組）幫助研究者理解模糊概念（如“新媒體時(shí)代公眾信任機(jī)制”），為后續(xù)理論框架（選項(xiàng)A）或假設(shè)（選項(xiàng)C）提供方向。選項(xiàng)B/C/D屬于后續(xù)研究階段?！绢}干4】在SPSS統(tǒng)計(jì)分析中，卡方檢驗(yàn)（Chi-squareTest）主要用于比較哪兩類數(shù)據(jù)？【選項(xiàng)】A.連續(xù)變量與分類變量的相關(guān)性B.兩個(gè)分類變量的頻次分布差異C.三個(gè)及以上組別間的均值比較D.時(shí)間序列數(shù)據(jù)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)【參考答案】B【詳細(xì)解析】卡方檢驗(yàn)適用于檢驗(yàn)分類變量（如性別與品牌偏好）的關(guān)聯(lián)性（選項(xiàng)B）。選項(xiàng)A需用斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)，選項(xiàng)C適合方差分析（ANOVA），選項(xiàng)D需時(shí)間序列分析工具?！绢}干5】研究倫理中“知情同意”原則要求參與者必須了解哪些信息？【選項(xiàng)】A.研究目的、方法及潛在風(fēng)險(xiǎn)B.研究者個(gè)人聯(lián)系方式C.研究經(jīng)費(fèi)來源明細(xì)D.數(shù)據(jù)最終使用范圍【參考答案】A【詳細(xì)解析】知情同意的核心是確保參與者自主權(quán)，需告知研究目的（如“社交媒體使用與心理健康關(guān)聯(lián)研究”）、方法（如“匿名問卷+深度訪談”）及風(fēng)險(xiǎn)（如隱私泄露可能性）。選項(xiàng)B/C/D非必要披露內(nèi)容。【題干6】社會(huì)研究中的“滾雪球抽樣”（SnowballSampling）適用于哪種研究場(chǎng)景？【選項(xiàng)】A.需要高精度統(tǒng)計(jì)的全國(guó)性調(diào)查B.研究特定亞文化群體（如LGBTQ+社群）C.小樣本的個(gè)案追蹤研究D.大型企業(yè)員工滿意度調(diào)查【參考答案】B【詳細(xì)解析】滾雪球抽樣通過現(xiàn)有樣本snowball式擴(kuò)散，適用于難以直接接觸的群體（如隱蔽性社群）。選項(xiàng)A需概率抽樣，選項(xiàng)C適合目的性抽樣，選項(xiàng)D適用分層抽樣?！绢}干7】在文獻(xiàn)綜述中，如何有效整合不同學(xué)者的觀點(diǎn)沖突？【選項(xiàng)】A.直接引用爭(zhēng)議雙方的核心論點(diǎn)B.指出矛盾源于方法論差異C.統(tǒng)計(jì)不同觀點(diǎn)出現(xiàn)的頻次D.優(yōu)先采用權(quán)威期刊的最新研究【參考答案】B【詳細(xì)解析】整合沖突觀點(diǎn)需分析方法論差異（如定量vs定性研究），而非簡(jiǎn)單羅列（選項(xiàng)A）或統(tǒng)計(jì)頻次（選項(xiàng)C）。選項(xiàng)D可能忽略經(jīng)典理論，需結(jié)合研究問題選擇。【題干8】社會(huì)研究中的“扎根理論”（GroundedTheory）強(qiáng)調(diào)哪種研究范式？【選項(xiàng)】A.先驗(yàn)理論指導(dǎo)下的驗(yàn)證性研究B.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的理論自生成C.嚴(yán)格遵循研究設(shè)計(jì)流程D.依賴預(yù)定義的編碼手冊(cè)【參考答案】B【詳細(xì)解析】扎根理論主張通過數(shù)據(jù)（如訪談文本）自下而上構(gòu)建理論，反對(duì)先驗(yàn)理論（選項(xiàng)A）和預(yù)設(shè)編碼（選項(xiàng)D）。選項(xiàng)C的流程規(guī)范是研究設(shè)計(jì)要求，非理論范式特征。【題干9】在實(shí)驗(yàn)研究中，控制組（ControlGroup）的設(shè)置目的是什么？【選項(xiàng)】A.提供研究結(jié)果的基準(zhǔn)值B.隔離自變量以外的干擾因素C.增加樣本多樣性D.提升實(shí)驗(yàn)參與者的配合度【參考答案】B【詳細(xì)解析】控制組通過保持與實(shí)驗(yàn)組相同條件（除自變量外），排除其他變量干擾（如季節(jié)因素）。選項(xiàng)A的基準(zhǔn)值可通過基線測(cè)量獲得，選項(xiàng)C違反實(shí)驗(yàn)組設(shè)置原則，選項(xiàng)D與控制組無關(guān)?！绢}干10】社會(huì)研究中的“二手?jǐn)?shù)據(jù)”（SecondaryData）主要來源包括？【選項(xiàng)】A.研究者自主設(shè)計(jì)的問卷B.國(guó)家統(tǒng)計(jì)局定期發(fā)布的普查數(shù)據(jù)C.期刊論文中的案例分析D.企業(yè)內(nèi)部銷售記錄【參考答案】ABD【詳細(xì)解析】二手?jǐn)?shù)據(jù)指非一手收集的資料，包括政府報(bào)告（選項(xiàng)B）、商業(yè)記錄（選項(xiàng)D）及學(xué)術(shù)文獻(xiàn)（選項(xiàng)C）。選項(xiàng)A為研究者一手?jǐn)?shù)據(jù)，故排除?！绢}干11】在內(nèi)容分析法（ContentAnalysis）中，編碼（Coding）的關(guān)鍵步驟是什么？【選項(xiàng)】A.制定編碼手冊(cè)并培訓(xùn)編碼員B.直接對(duì)原始文本進(jìn)行主觀解讀C.僅統(tǒng)計(jì)高頻詞匯的頻次D.忽略研究者的個(gè)人背景【參考答案】A【詳細(xì)解析】編碼需通過手冊(cè)（如定義“危機(jī)公關(guān)”的判定標(biāo)準(zhǔn)）和雙盲編碼（選項(xiàng)A）減少主觀偏差。選項(xiàng)B違反客觀性原則，選項(xiàng)C忽略語境分析，選項(xiàng)D的研究者背景（如專業(yè)領(lǐng)域）可能影響編碼效度。【題干12】社會(huì)研究中的“效度”（Validity）與“信度”（Reliability）分別指什么？【選項(xiàng)】A.效度=準(zhǔn)確測(cè)量目標(biāo)變量；信度=結(jié)果可重復(fù)B.效度=研究設(shè)計(jì)合理性；信度=樣本代表性C.效度=統(tǒng)計(jì)方法正確性；信度=數(shù)據(jù)穩(wěn)定性D.效度=理論適用性；信度=研究者專業(yè)度【參考答案】A【詳細(xì)解析】效度指研究是否準(zhǔn)確測(cè)量目標(biāo)（如“公眾信任度”），信度指結(jié)果穩(wěn)定性（如重復(fù)測(cè)量的一致性）。選項(xiàng)B混淆效度和研究設(shè)計(jì)，選項(xiàng)C將效度與統(tǒng)計(jì)方法關(guān)聯(lián)，選項(xiàng)D屬干擾項(xiàng)?！绢}干13】在SPSS中，對(duì)分類變量進(jìn)行方差分析（ANOVA）的前提條件是什么？【選項(xiàng)】A.自變量需為連續(xù)變量且服從正態(tài)分布B.因變量為分類變量且各組樣本量相等C.因變量為連續(xù)變量且方差齊性D.自變量為二元分類（二分類變量）【參考答案】C【詳細(xì)解析】ANOVA要求因變量連續(xù)（如滿意度評(píng)分）、自變量分類（如性別分組）且方差齊性（各組標(biāo)準(zhǔn)差相近）。選項(xiàng)A混淆自變量類型，選項(xiàng)B樣本量相等非必要條件，選項(xiàng)D適用于獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)?！绢}干14】社會(huì)研究中的“民族志研究”（Ethnography）最突出的特征是？【選項(xiàng)】A.長(zhǎng)期參與觀察研究對(duì)象B.使用標(biāo)準(zhǔn)化量表收集數(shù)據(jù)C.僅依賴文獻(xiàn)分析D.研究者完全匿名【參考答案】A【詳細(xì)解析】民族志強(qiáng)調(diào)研究者深度融入研究對(duì)象環(huán)境（如三個(gè)月駐村觀察鄉(xiāng)村治理），通過參與式觀察（選項(xiàng)A）獲取豐富質(zhì)性數(shù)據(jù)。選項(xiàng)B屬量化研究，選項(xiàng)C為純文獻(xiàn)研究，選項(xiàng)D違背民族志的“可見性”原則。【題干15】在研究設(shè)計(jì)階段，如何評(píng)估研究問題的可行性？【選項(xiàng)】A.僅考慮理論價(jià)值而忽視資源限制B.綜合評(píng)估數(shù)據(jù)獲取難度、時(shí)間成本及預(yù)算C.通過預(yù)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證核心假設(shè)D.優(yōu)先選擇已有大量文獻(xiàn)支持的方向【參考答案】B【詳細(xì)解析】可行性評(píng)估需從數(shù)據(jù)可及性（如能否獲取企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)）、時(shí)間周期（如田野調(diào)查需6個(gè)月）及預(yù)算（如訪談轉(zhuǎn)錄費(fèi)用）三方面考量。選項(xiàng)A片面追求理論價(jià)值，選項(xiàng)C屬于研究實(shí)施階段，選項(xiàng)D忽略研究創(chuàng)新性?！绢}干16】社會(huì)研究中的“回歸分析”（RegressionAnalysis）主要用于揭示變量間哪種關(guān)系？【選項(xiàng)】A.時(shí)間序列的滯后效應(yīng)B.多因素對(duì)連續(xù)變量的綜合影響C.分類變量間的頻次關(guān)聯(lián)D.研究者主觀判斷的權(quán)重分配【參考答案】B【詳細(xì)解析】多元線性回歸（MLR）可量化多個(gè)自變量（如收入、教育水平）對(duì)因變量（如消費(fèi)能力）的聯(lián)合效應(yīng)。選項(xiàng)A需時(shí)間序列分析，選項(xiàng)B的頻次關(guān)聯(lián)用卡方檢驗(yàn)，選項(xiàng)D屬主觀賦權(quán)方法?！绢}干17】在研究結(jié)論部分，如何避免“以偏概全”的表述？【選項(xiàng)】A.強(qiáng)調(diào)樣本的代表性B.僅陳述統(tǒng)計(jì)顯著性結(jié)果C.忽略研究局限性D.使用絕對(duì)化詞匯（如“所有”）【參考答案】A【詳細(xì)解析】需明確說明樣本特征（如“有效樣本量N=500，覆蓋一線至四線城市”），避免使用“普遍”“必然”等絕對(duì)化表述（選項(xiàng)D）。選項(xiàng)B的顯著性結(jié)果需結(jié)合效應(yīng)量分析，選項(xiàng)C的局限性需在討論中提及?！绢}干18】社會(huì)研究中的“德爾菲法”（DelphiMethod）適用于哪種研究類型？【選項(xiàng)】A.需要快速?zèng)Q策的危機(jī)公關(guān)B.長(zhǎng)期追蹤的縱向研究C.多方專家觀點(diǎn)整合的預(yù)測(cè)性研究D.小樣本的個(gè)案比較研究【參考答案】C【詳細(xì)解析】德爾菲法通過多輪匿名征詢（如預(yù)測(cè)“2030年社交媒體趨勢(shì)”），整合專家意見形成共識(shí)。選項(xiàng)A需應(yīng)急預(yù)案，選項(xiàng)B適合面板數(shù)據(jù)，選項(xiàng)D適用比較研究?！绢}干19】在SPSS中，對(duì)連續(xù)變量進(jìn)行非參數(shù)檢驗(yàn)（Non-parametricTest）的原因是什么？【選項(xiàng)】A.變量符合正態(tài)分布且方差齊性B.變量分布形態(tài)未知或存在偏態(tài)C.需要計(jì)算精確的效應(yīng)量D.研究者偏好非參數(shù)方法【參考答案】B【詳細(xì)解析】非參數(shù)檢驗(yàn)（如K-S檢驗(yàn)）適用于不滿足正態(tài)分布（選項(xiàng)B）或方差齊性假設(shè)的連續(xù)變量。選項(xiàng)A的情況應(yīng)使用參數(shù)檢驗(yàn)（如t檢驗(yàn)），選項(xiàng)C的效應(yīng)量計(jì)算不依賴分布形態(tài)，選項(xiàng)D屬主觀因素?！绢}干20】社會(huì)研究中的“三角驗(yàn)證”（Triangulation）指如何增強(qiáng)研究可信度？【選項(xiàng)】A.使用同一研究工具多次測(cè)量B.結(jié)合定量、定性和文獻(xiàn)分析C.增加樣本量至百萬級(jí)D.選擇權(quán)威期刊發(fā)表成果【參考答案】B【詳細(xì)解析】三角驗(yàn)證通過多種方法（如問卷+訪談+政策文件）交叉驗(yàn)證數(shù)據(jù)，適用于復(fù)雜研究（如“政府公關(guān)策略效果評(píng)估”）。選項(xiàng)A的重復(fù)測(cè)量屬信度檢驗(yàn)，選項(xiàng)C的樣本量不解決方法效度問題，選項(xiàng)D的發(fā)表渠道與可信度無直接關(guān)聯(lián)。2025年學(xué)歷類自考公共關(guān)系寫作-社會(huì)研究方法參考題庫含答案解析(篇2)【題干1】社會(huì)研究方法中，定量研究的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.描述現(xiàn)象的內(nèi)在機(jī)制B.探索研究對(duì)象的潛在需求C.通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析因果關(guān)系D.獲取研究對(duì)象的個(gè)人經(jīng)歷【參考答案】C【詳細(xì)解析】定量研究以統(tǒng)計(jì)學(xué)為核心，通過量化數(shù)據(jù)揭示變量間的因果關(guān)系，選項(xiàng)C準(zhǔn)確概括其目的。選項(xiàng)A屬于定性研究范疇，選項(xiàng)B和D不符合定量研究的量化分析特征。【題干2】分層抽樣與整群抽樣的核心區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.分層抽樣需預(yù)先劃分群體B.整群抽樣以地理區(qū)域?yàn)槌闃訂挝籆.分層抽樣隨機(jī)性更強(qiáng)D.整群抽樣成本更低【參考答案】A【詳細(xì)解析】分層抽樣需根據(jù)研究目標(biāo)將總體劃分為同質(zhì)子群體再隨機(jī)抽樣，而整群抽樣直接選擇特定群體作為樣本。選項(xiàng)A正確指出分層抽樣的關(guān)鍵特征，選項(xiàng)B描述的是整群抽樣特點(diǎn)，選項(xiàng)C和D與抽樣方法無關(guān)。【題干3】信度與效度的關(guān)系如何？【選項(xiàng)】A.高信度必然導(dǎo)致高效度B.低效度可能伴隨高信度C.兩者互為對(duì)立統(tǒng)一D.研究設(shè)計(jì)需同時(shí)優(yōu)化兩者【參考答案】D【詳細(xì)解析】信度指測(cè)量工具穩(wěn)定性，效度指測(cè)量準(zhǔn)確性，兩者需協(xié)同提升。選項(xiàng)D正確體現(xiàn)研究設(shè)計(jì)原則，選項(xiàng)A錯(cuò)誤因信度高但效度可能不足，選項(xiàng)B和C不符合實(shí)證研究規(guī)范。【題干4】社會(huì)研究中的“三角驗(yàn)證”通常指？【選項(xiàng)】A.同一方法重復(fù)驗(yàn)證B.不同方法交叉驗(yàn)證C.多樣本重復(fù)研究D.數(shù)據(jù)與理論雙向驗(yàn)證【參考答案】B【詳細(xì)解析】三角驗(yàn)證通過訪談、問卷、觀察等不同方法交叉驗(yàn)證數(shù)據(jù)，確保結(jié)論可靠性。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A屬于重復(fù)驗(yàn)證，選項(xiàng)C和D與定義不符?！绢}干5】定性研究中，扎根理論的核心特征是？【選項(xiàng)】A.前置理論框架B.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)理論生成C.運(yùn)用統(tǒng)計(jì)模型D.強(qiáng)調(diào)樣本代表性【參考答案】B【詳細(xì)解析】扎根理論主張從數(shù)據(jù)中自主構(gòu)建理論，反對(duì)先驗(yàn)理論干預(yù)。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A對(duì)應(yīng)演繹法，選項(xiàng)C和D屬于定量研究范疇?！绢}干6】研究倫理中的“知情同意”原則要求？【選項(xiàng)】A.參與者完全理解研究風(fēng)險(xiǎn)B.簽署書面協(xié)議即可C.確保數(shù)據(jù)匿名化處理D.研究成果直接應(yīng)用于商業(yè)【參考答案】A【詳細(xì)解析】知情同意需確保參與者充分知曉研究目的、風(fēng)險(xiǎn)及權(quán)利，選項(xiàng)A正確。選項(xiàng)B僅形式合規(guī)，選項(xiàng)C是數(shù)據(jù)倫理要求，選項(xiàng)D違背研究倫理?！绢}干7】SPSS軟件主要用于？【選項(xiàng)】A.文本挖掘與語義分析B.問卷調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施C.結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)D.社交媒體輿情監(jiān)測(cè)【參考答案】C【詳細(xì)解析】SPSS擅長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)分析，包括方差分析、回歸模型和結(jié)構(gòu)方程模型。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A對(duì)應(yīng)Python/NLTK，選項(xiàng)B是問卷星功能，選項(xiàng)D需專用輿情工具?！绢}干8】研究工具的信度檢驗(yàn)方法不包括？【選項(xiàng)】A.重測(cè)信度B.復(fù)本信度C.項(xiàng)克隆巴赫α系數(shù)D.測(cè)量誤差分析【參考答案】D【詳細(xì)解析】信度檢驗(yàn)主要評(píng)估工具一致性，選項(xiàng)D屬于效度檢驗(yàn)范疇。重測(cè)信度（A）和復(fù)本信度（B）檢驗(yàn)時(shí)間或工具一致性，α系數(shù)（C）評(píng)估內(nèi)部一致性?！绢}干9】在混合研究設(shè)計(jì)中，定量與定性部分的關(guān)系是？【選項(xiàng)】A.定量部分驗(yàn)證定性結(jié)論B.定性部分解釋定量結(jié)果C.兩者并行獨(dú)立開展D.定量部分指導(dǎo)定性框架【參考答案】B【詳細(xì)解析】混合研究強(qiáng)調(diào)相互解釋，通常先定量分析后通過定性研究解釋數(shù)據(jù)。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A屬于回溯性混合設(shè)計(jì)，選項(xiàng)C和D不符合設(shè)計(jì)邏輯?！绢}干10】社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中的“中心性”指標(biāo)主要衡量？【選項(xiàng)】A.節(jié)點(diǎn)間連接密度B.節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的影響力C.信息傳遞效率D.社會(huì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性【參考答案】B【詳細(xì)解析】中心性指標(biāo)（如度中心性、接近中心性）反映節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的地位和影響力，選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A描述密度指標(biāo)，選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)效率算法，選項(xiàng)D與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析無關(guān)?！绢}干11】研究中的“同源偏差”指？【選項(xiàng)】A.樣本選擇與總體特征差異B.參與者主觀期望影響數(shù)據(jù)C.數(shù)據(jù)錄入錯(cuò)誤導(dǎo)致失真D.研究工具與目標(biāo)不匹配【參考答案】B【詳細(xì)解析】同源偏差源于參與者對(duì)研究目的的預(yù)設(shè)反應(yīng)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)系統(tǒng)性偏離真實(shí)情況。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A是抽樣偏差，選項(xiàng)C為操作誤差，選項(xiàng)D屬效度問題?！绢}干12】在案例研究中，核心案例的選擇標(biāo)準(zhǔn)是？【選項(xiàng)】A.典型性B.代表性C.獨(dú)特性D.數(shù)據(jù)完整性【參考答案】C【詳細(xì)解析】核心案例研究要求選取具有特殊價(jià)值的極端或非常規(guī)案例，選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A和B適用于典型個(gè)案，選項(xiàng)D是研究基礎(chǔ)要求?！绢}干13】研究中的“霍桑效應(yīng)”主要說明？【選項(xiàng)】A.樣本容量影響研究結(jié)果B.觀察者角色改變被觀察者行為C.數(shù)據(jù)收集方法決定結(jié)論D.環(huán)境變量被低估【參考答案】B【詳細(xì)解析】霍桑效應(yīng)指因被觀察者意識(shí)到自己被研究而改變行為，強(qiáng)調(diào)研究過程對(duì)結(jié)果的干擾。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A是抽樣問題，選項(xiàng)C和D與現(xiàn)象無關(guān)。【題干14】社會(huì)研究中的“效標(biāo)效度”檢驗(yàn)通常采用？【選項(xiàng)】A.專家評(píng)估法B.預(yù)測(cè)效度檢驗(yàn)C.重測(cè)信度檢驗(yàn)D.樣本多樣性驗(yàn)證【參考答案】B【詳細(xì)解析】效標(biāo)效度通過與已知有效度的工具（效標(biāo)）進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A屬內(nèi)容效度評(píng)估，選項(xiàng)C是信度檢驗(yàn)，選項(xiàng)D與效度無關(guān)?！绢}干15】在問卷調(diào)查設(shè)計(jì)中，李克特量表屬于？【選項(xiàng)】A.定類尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度【參考答案】B【詳細(xì)解析】李克特量表（五級(jí)評(píng)分）可排序但無法量化距離，屬于定序尺度。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A為分類數(shù)據(jù)，選項(xiàng)C和D需等距或等比數(shù)據(jù)支持?！绢}干16】研究中的“外部效度”威脅主要來自？【選項(xiàng)】A.樣本特征偏差B.測(cè)量工具誤差C.研究者主觀干擾D.環(huán)境變量變化【參考答案】D【詳細(xì)解析】外部效度指結(jié)論在更大群體或環(huán)境中的適用性，選項(xiàng)D正確。選項(xiàng)A是內(nèi)部效度問題，選項(xiàng)B和C屬方法誤差?！绢}干17】社會(huì)研究中的“回歸分析”假設(shè)變量間存在？【選項(xiàng)】A.線性關(guān)系B.對(duì)數(shù)關(guān)系C.非線性關(guān)系D.隨機(jī)關(guān)系【參考答案】A【詳細(xì)解析】回歸分析基于線性假設(shè)，選項(xiàng)A正確。選項(xiàng)B和C需采用對(duì)數(shù)或非線性模型，選項(xiàng)D描述隨機(jī)誤差特性?！绢}干18】在訪談研究中，半結(jié)構(gòu)化訪談的特點(diǎn)是？【選項(xiàng)】A.完全預(yù)設(shè)問題清單B.研究者根據(jù)情境調(diào)整提問C.僅收集定量數(shù)據(jù)D.簽署保密協(xié)議即可【參考答案】B【詳細(xì)解析】半結(jié)構(gòu)化訪談?dòng)泻诵膯栴}但允許靈活追問，選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A是結(jié)構(gòu)化訪談，選項(xiàng)C和D不符合訪談研究規(guī)范。【題干19】社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中的“密度”指標(biāo)反映？【選項(xiàng)】A.節(jié)點(diǎn)連接數(shù)量B.網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)復(fù)雜度C.信息傳播速度D.社會(huì)關(guān)系強(qiáng)度【參考答案】A【詳細(xì)解析】網(wǎng)絡(luò)密度指實(shí)際連接數(shù)與可能連接數(shù)的比率，選項(xiàng)A正確。選項(xiàng)B是中心性指標(biāo)，選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)效率，選項(xiàng)D需通過路徑分析評(píng)估?！绢}干20】研究中的“同質(zhì)效應(yīng)”指？【選項(xiàng)】A.樣本同質(zhì)性過高B.數(shù)據(jù)同質(zhì)性不足C.變量間非線性關(guān)聯(lián)D.研究工具效度不足【參考答案】A【詳細(xì)解析】同質(zhì)效應(yīng)指樣本過于相似導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)效力下降，選項(xiàng)A正確。選項(xiàng)B是效度問題，選項(xiàng)C需用非線性模型，選項(xiàng)D屬工具缺陷。2025年學(xué)歷類自考公共關(guān)系寫作-社會(huì)研究方法參考題庫含答案解析(篇3)【題干1】社會(huì)研究方法中，混合研究設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)定量與定性研究的結(jié)合，其核心目的是什么？【選項(xiàng)】A.提高研究效率B.降低數(shù)據(jù)收集成本C.揭示現(xiàn)象背后的深層原因D.實(shí)現(xiàn)單一結(jié)論的快速驗(yàn)證【參考答案】C【詳細(xì)解析】混合研究設(shè)計(jì)通過結(jié)合定量數(shù)據(jù)的廣度和定性數(shù)據(jù)的深度，能夠更全面地揭示現(xiàn)象背后的社會(huì)機(jī)制、文化背景和個(gè)體動(dòng)機(jī)。選項(xiàng)C準(zhǔn)確概括了其核心目的，而其他選項(xiàng)或片面強(qiáng)調(diào)效率（A），或忽視定性研究的價(jià)值（B、D）?！绢}干2】分層隨機(jī)抽樣屬于哪種抽樣方法？【選項(xiàng)】A.概率抽樣B.非概率抽樣C.立體抽樣D.配額抽樣【參考答案】A【詳細(xì)解析】分層隨機(jī)抽樣通過將總體劃分為同質(zhì)層并隨機(jī)抽取樣本，屬于概率抽樣范疇（A）。非概率抽樣（B）如方便抽樣缺乏隨機(jī)性，配額抽樣（D）雖分層但非隨機(jī)，立體抽樣（C）非標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語?！绢}干3】研究信度的核心指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.內(nèi)部效度B.重測(cè)信度C.效標(biāo)效度D.結(jié)構(gòu)效度【參考答案】B【詳細(xì)解析】重測(cè)信度通過相同工具在不同時(shí)間測(cè)量同一變量的一致性體現(xiàn)，是信度的核心指標(biāo)（B）。內(nèi)部效度（A）關(guān)注自變量與因變量關(guān)系，效標(biāo)效度（C）和結(jié)構(gòu)效度（D）屬于效度范疇?！绢}干4】社會(huì)研究中的“扎根理論”主要適用于哪種研究類型？【選項(xiàng)】A.探索性研究B.描述性研究C.驗(yàn)證性研究D.解釋性研究【參考答案】A【詳細(xì)解析】扎根理論強(qiáng)調(diào)從數(shù)據(jù)中生成理論，適用于探索性研究（A），通過持續(xù)比較法構(gòu)建理論框架。描述性研究（B）需預(yù)設(shè)理論，驗(yàn)證性研究（C）檢驗(yàn)既有理論，解釋性研究（D）側(cè)重因果機(jī)制?！绢}干5】定量研究中的“信度”與“效度”關(guān)系如何？【選項(xiàng)】A.信度高則效度必然高B.效度高則信度必然高C.兩者相互獨(dú)立D.需通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)平衡【參考答案】D【詳細(xì)解析】信度（測(cè)量一致性）和效度（測(cè)量目標(biāo)準(zhǔn)確性）需協(xié)同優(yōu)化（D）。例如，高信度但低效度的量表（如重復(fù)測(cè)量錯(cuò)誤指標(biāo)）仍需修正。選項(xiàng)A、B均為錯(cuò)誤邏輯，C忽略二者關(guān)聯(lián)。【題干6】社會(huì)調(diào)查中，開放性問題與封閉性問題的設(shè)計(jì)原則有何本質(zhì)區(qū)別？【選項(xiàng)】A.前者需預(yù)設(shè)答案，后者無需預(yù)設(shè)B.前者數(shù)據(jù)易量化，后者難編碼C.前者適用于探索性研究，后者用于驗(yàn)證性研究D.前者允許主觀表達(dá)，后者強(qiáng)制選擇【參考答案】D【詳細(xì)解析】開放性問題允許受訪者自由表達(dá)（D），如“您認(rèn)為當(dāng)前社區(qū)治理的主要問題是什么？”，而封閉性問題（如單選/多選）強(qiáng)制選擇預(yù)設(shè)選項(xiàng)。選項(xiàng)A、B混淆問題類型特點(diǎn)，C與設(shè)計(jì)原則無關(guān)。【題干7】社會(huì)研究中，“異質(zhì)性”指的是什么？【選項(xiàng)】A.樣本分布均勻B.研究對(duì)象具有多樣特征C.變量間無相關(guān)性D.數(shù)據(jù)波動(dòng)范圍小【參考答案】B【詳細(xì)解析】異質(zhì)性指研究對(duì)象在人口學(xué)、行為特征等維度上的多樣性（B），如性別、年齡、職業(yè)的交叉差異。選項(xiàng)A（同質(zhì)性）與題意相反，C、D描述變量關(guān)系或數(shù)據(jù)分布。【題干8】研究工具效度檢驗(yàn)中，“效標(biāo)效度”通常采用哪種方法？【選項(xiàng)】A.因果效度檢驗(yàn)B.結(jié)構(gòu)方程模型C.相關(guān)性分析D.重測(cè)信度檢驗(yàn)【參考答案】C【詳細(xì)解析】效標(biāo)效度通過測(cè)量工具與已知效標(biāo)的相關(guān)性評(píng)估（C），如用標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)試分?jǐn)?shù)檢驗(yàn)問卷效度。選項(xiàng)A（因果）需實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)支持，B（結(jié)構(gòu)方程）為高級(jí)統(tǒng)計(jì)方法，D（重測(cè)）屬信度范疇。【題干9】社會(huì)研究中的“三角驗(yàn)證”原則要求至少使用幾種研究方法？【選項(xiàng)】A.2種B.3種C.4種D.無限種【參考答案】B【詳細(xì)解析】三角驗(yàn)證需至少3種方法（B）交叉驗(yàn)證，如問卷調(diào)查（定量）、訪談（定性）和觀察法（質(zhì)性）結(jié)合，確保結(jié)論可靠性。選項(xiàng)A（2種）無法完全規(guī)避單一方法偏差。【題干10】研究設(shè)計(jì)中的“自變量”通常指？【選項(xiàng)】A.被研究者主動(dòng)操縱的變量B.被研究者被動(dòng)觀察的變量C.研究結(jié)果受其影響的變量D.研究中需排除的干擾因素【參考答案】A【詳細(xì)解析】自變量（IV）是研究者主動(dòng)操縱以觀察因果效應(yīng)的變量（A），如實(shí)驗(yàn)中改變光照強(qiáng)度。選項(xiàng)B（被觀察變量）為因變量（DV），C（影響結(jié)果變量）為中介變量，D（干擾變量）需控制?！绢}干11】社會(huì)研究中，“樣本量”確定的主要依據(jù)是？【選項(xiàng)】A.研究者主觀判斷B.變量間效應(yīng)大小C.統(tǒng)計(jì)功效（1-β）與顯著性水平（α）D.總體規(guī)模與分層需求【參考答案】C【詳細(xì)解析】樣本量計(jì)算需結(jié)合效應(yīng)量、α（如0.05）和統(tǒng)計(jì)功效（1-β≥0.8）（C）。選項(xiàng)B（效應(yīng)大?。┯绊憳颖玖?，但非唯一依據(jù)；D（總體規(guī)模）僅在有限總體時(shí)需調(diào)整。【題干12】定性研究中，“成員檢驗(yàn)”（memberchecking）的目的是？【選項(xiàng)】A.提高研究者主觀性B.驗(yàn)證數(shù)據(jù)編碼一致性C.確保受訪者認(rèn)同研究結(jié)論D.增強(qiáng)研究工具信度【參考答案】C【詳細(xì)解析】成員檢驗(yàn)通過向受訪者反饋研究發(fā)現(xiàn)并征詢意見（C），確保結(jié)論與其實(shí)際認(rèn)知一致。選項(xiàng)B（編碼）屬扎根理論步驟，D（工具信度）需通過重測(cè)等檢驗(yàn)。【題干13】社會(huì)研究中的“縱向研究”與“橫斷面研究”主要區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.研究時(shí)間跨度B.變量測(cè)量維度C.樣本流失率D.數(shù)據(jù)分析方法【參考答案】A【詳細(xì)解析】縱向研究（longitudinal）追蹤同一群體多年（A），橫斷面研究（cross-sectional）僅一次性調(diào)查。選項(xiàng)C（樣本流失）是縱向研究常見問題，但非本質(zhì)區(qū)別；D（分析）因數(shù)據(jù)特性不同而異?！绢}干14】研究中的“綠色壁壘”通常指？【選項(xiàng)】A.環(huán)境保護(hù)政策B.技術(shù)性貿(mào)易壁壘C.文化差異障礙D.政治體制差異【參考答案】B【詳細(xì)解析】綠色壁壘（B）指以環(huán)保為名設(shè)置的貿(mào)易限制，如嚴(yán)格排放標(biāo)準(zhǔn)。選項(xiàng)A（環(huán)保政策）屬正當(dāng)措施，C（文化）屬非關(guān)稅壁壘，D（政治）屬制度性壁壘?！绢}干15】研究倫理中，“知情同意”的核心要求是？【選項(xiàng)】A.免費(fèi)參與B.研究風(fēng)險(xiǎn)最小化C.允許隨時(shí)退出D.提供補(bǔ)償協(xié)議【參考答案】C【詳細(xì)解析】知情同意要求被試明確知曉研究目的、風(fēng)險(xiǎn)及退出權(quán)利（C）。選項(xiàng)A（免費(fèi)）非核心倫理原則，B（風(fēng)險(xiǎn)最?。┬杞Y(jié)合研究性質(zhì)，D（補(bǔ)償）屬程序規(guī)范。【題干16】社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中的“中心性”指標(biāo)主要衡量？【選項(xiàng)】A.節(jié)點(diǎn)間直接聯(lián)系強(qiáng)度B.節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的位置影響C.信息傳播效率D.社會(huì)資本存量【參考答案】B【詳細(xì)解析】中心性（B）反映節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的樞紐地位，如度中心性（連接數(shù)）、接近中心性（信息傳遞便捷度）。選項(xiàng)A（直接聯(lián)系）為網(wǎng)絡(luò)密度指標(biāo)，C（傳播效率）需結(jié)合中心性計(jì)算，D（社會(huì)資本）屬社會(huì)學(xué)概念?！绢}干17】研究中的“數(shù)據(jù)飽和”標(biāo)準(zhǔn)是什么？【選項(xiàng)】A.樣本量達(dá)到統(tǒng)計(jì)學(xué)要求B.編碼重復(fù)率超過80%C.新代碼不再出現(xiàn)D.研究問題答案明確【參考答案】C【詳細(xì)解析】數(shù)據(jù)飽和指新數(shù)據(jù)不再產(chǎn)生新類別或矛盾（C），標(biāo)志扎根理論停止編碼。選項(xiàng)A（樣本量）屬定量研究標(biāo)準(zhǔn)，B（重復(fù)率）無明確閾值，D（答案明確）需結(jié)合理論構(gòu)建?！绢}干18】信度分析中，“重測(cè)信度”的適用條件是？【選項(xiàng)】A.研究對(duì)象同質(zhì)B.測(cè)量工具穩(wěn)定C.變量間無時(shí)間效應(yīng)D.數(shù)據(jù)分布正態(tài)【參考答案】B【詳細(xì)解析】重測(cè)信度（B）要求工具穩(wěn)定，測(cè)量同一變量?jī)纱危ㄈ玳g隔1個(gè)月），檢驗(yàn)一致性。選項(xiàng)A（同質(zhì)樣本）影響信度但非前提，C（無時(shí)間效應(yīng)）需滿足才能有效，D（正態(tài)分布）屬數(shù)據(jù)分析條件?！绢}干19】社會(huì)研究中，“控制變量”的引入目的是？【選項(xiàng)】A.增強(qiáng)研究假設(shè)吸引力B.排除混雜因素干擾C.提高樣本多樣性D.縮小研究時(shí)間跨度【參考答案】B【詳細(xì)解析】控制變量（B）用于消除混雜因素對(duì)因變量的影響，如研究教育對(duì)收入的影響時(shí)控制性別、地區(qū)。選項(xiàng)A（吸引力）屬主觀判斷，C（多樣性）與樣本選擇相關(guān)，D（時(shí)間）屬研究設(shè)計(jì)要素。【題干20】研究中的“效標(biāo)效度”與“結(jié)構(gòu)效度”區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.前者依賴外部標(biāo)準(zhǔn)，后者驗(yàn)證理論模型B.前者用于定量研究，后者用于定性研究C.前者需重復(fù)檢驗(yàn)，后者無需D.前者關(guān)注變量關(guān)系，后者關(guān)注構(gòu)念維度【參考答案】A【詳細(xì)解析】效標(biāo)效度（A）通過外部效標(biāo)（如已知分?jǐn)?shù)）檢驗(yàn)工具有效性，結(jié)構(gòu)效度驗(yàn)證理論構(gòu)念維度（如因子分析）。選項(xiàng)B（定性/定量）錯(cuò)誤，C（重復(fù)檢驗(yàn)）屬信度范疇，D（變量關(guān)系）為效標(biāo)效度內(nèi)容。2025年學(xué)歷類自考公共關(guān)系寫作-社會(huì)研究方法參考題庫含答案解析(篇4)【題干1】定量研究與定性研究的主要區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)來源不同B.分析方法不同C.研究目標(biāo)不同D.研究對(duì)象不同【參考答案】C【詳細(xì)解析】定量研究以數(shù)值數(shù)據(jù)為核心，旨在通過統(tǒng)計(jì)方法驗(yàn)證假設(shè)或量化現(xiàn)象；定性研究則通過深度訪談、案例研究等獲取非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，關(guān)注現(xiàn)象的本質(zhì)和意義。公共關(guān)系寫作中，定量研究常用于效果評(píng)估，定性研究多用于態(tài)度分析，兩者目標(biāo)差異顯著?！绢}干2】社會(huì)研究中的信度（Reliability）主要指（）【選項(xiàng)】A.測(cè)量工具的一致性B.研究結(jié)論的普遍性C.數(shù)據(jù)的可重復(fù)性D.研究設(shè)計(jì)的科學(xué)性【參考答案】A【詳細(xì)解析】信度指測(cè)量工具在不同時(shí)間或條件下產(chǎn)生一致結(jié)果的能力，如問卷調(diào)查的題目設(shè)計(jì)是否穩(wěn)定。效度（Validity）則指工具準(zhǔn)確反映研究目標(biāo)的能力。公共關(guān)系實(shí)踐中，信度不足會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真，需通過預(yù)測(cè)試和標(biāo)準(zhǔn)化流程保障?！绢}干3】在研究設(shè)計(jì)階段，確定研究問題的過程被稱為（）【選項(xiàng)】A.假設(shè)形成B.理論框架構(gòu)建C.研究問題界定D.變量操作化【參考答案】C【詳細(xì)解析】研究問題界定是明確核心矛盾的關(guān)鍵步驟，需結(jié)合文獻(xiàn)綜述和現(xiàn)實(shí)需求。例如，公共關(guān)系活動(dòng)效果評(píng)估需界定“效果”的具體維度（如傳播廣度、公眾認(rèn)知度）。未清晰界定問題易導(dǎo)致研究偏差，需通過SMART原則細(xì)化?！绢}干4】分層抽樣（StratifiedSampling）適用于（）【選項(xiàng)】A.小樣本快速調(diào)研B.群體異質(zhì)性高C.目標(biāo)總體分布均勻D.縱向追蹤研究【參考答案】B【詳細(xì)解析】分層抽樣將總體劃分為同質(zhì)性子層（如不同職業(yè)群體），按比例抽取樣本，確保各層代表性。公共關(guān)系調(diào)研中，若公眾意見存在顯著代際差異，分層抽樣可提高數(shù)據(jù)精度。與之對(duì)比，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣（選項(xiàng)A）易遺漏特殊群體。【題干5】社會(huì)研究中的“三角驗(yàn)證”（Triangulation）指（）【選項(xiàng)】A.多種理論交叉驗(yàn)證B.多種數(shù)據(jù)來源交叉驗(yàn)證C.多個(gè)研究者協(xié)作D.研究工具多樣化【參考答案】B【詳細(xì)解析】三角驗(yàn)證通過整合問卷、訪談、觀察等多源數(shù)據(jù)，增強(qiáng)結(jié)論可信度。例如，評(píng)估品牌危機(jī)傳播效果時(shí)，結(jié)合輿情數(shù)據(jù)（定量）與專家訪談（定性）可避免單一視角局限。選項(xiàng)A的“理論交叉”屬于理論三角驗(yàn)證，與數(shù)據(jù)三角不同?！绢}干6】研究效度（Validity）與信度（Reliability）的關(guān)系是（）【選項(xiàng)】A.效度高則信度低B.效度是信度的必要條件C.效度與信度無關(guān)D.效度需通過信度實(shí)現(xiàn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】效度是信度的前提：若測(cè)量工具不可靠（信度低），則無法準(zhǔn)確反映目標(biāo)（效度低）。例如，若問卷信度低于0.7，即使效度計(jì)算合理，結(jié)果仍不可信。公共關(guān)系研究中，信度檢驗(yàn)（如Cronbach'sα）是效度分析的基礎(chǔ)?！绢}干7】在問卷調(diào)查中，開放題（Open-endedQuestion）的主要作用是（）【選項(xiàng)】A.提供標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)B.量化受訪者態(tài)度C.挖掘深層觀點(diǎn)D.降低分析成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】開放題允許受訪者自由表達(dá)，適用于探索性研究。例如，在品牌形象調(diào)研中，可發(fā)現(xiàn)未預(yù)設(shè)的負(fù)面評(píng)價(jià)（如“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新”），為后續(xù)定向研究提供方向。選項(xiàng)A的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)需通過封閉題實(shí)現(xiàn)?！绢}干8】社會(huì)研究中的“效標(biāo)效度”（CriterionValidity）主要檢驗(yàn)（）【選項(xiàng)】A.測(cè)量工具與理論的一致性B.測(cè)量結(jié)果與外部標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)性C.數(shù)據(jù)收集過程的規(guī)范性D.研究樣本的代表性【參考答案】B【詳細(xì)解析】效標(biāo)效度需將研究數(shù)據(jù)與已知標(biāo)準(zhǔn)（效標(biāo)）對(duì)比。例如，評(píng)估某公關(guān)活動(dòng)的公眾知曉度時(shí)，可將其調(diào)查結(jié)果與第三方媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（效標(biāo)）關(guān)聯(lián)分析。選項(xiàng)A的“理論一致性”屬于結(jié)構(gòu)效度?！绢}干9】研究中的“變量控制”（VariableControl）主要針對(duì)（）【選項(xiàng)】A.自變量與因變量的關(guān)系B.測(cè)量誤差的干擾C.研究對(duì)象的個(gè)體差異D.數(shù)據(jù)收集的時(shí)間選擇【參考答案】B【詳細(xì)解析】變量控制通過實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（如隨機(jī)分組）消除無關(guān)變量干擾。例如，在A/B測(cè)試中，控制用戶年齡、地域等變量，確保實(shí)驗(yàn)結(jié)果僅反映廣告文案差異。選項(xiàng)A的變量關(guān)系需通過統(tǒng)計(jì)方法（如回歸分析）驗(yàn)證?！绢}干10】分層抽樣與系統(tǒng)抽樣的核心區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.樣本規(guī)模不同B.抽樣框架要求不同C.群體異質(zhì)性處理方式D.數(shù)據(jù)分析復(fù)雜度【參考答案】C【詳細(xì)解析】分層抽樣按子層劃分后獨(dú)立抽樣，適用于異質(zhì)性群體（如企業(yè)員工按職級(jí)分層）；系統(tǒng)抽樣按固定間隔抽取樣本（如每100人抽1人），依賴總體隨機(jī)排列。公共關(guān)系調(diào)研中，若目標(biāo)群體存在明顯分層（如消費(fèi)者分年齡層），分層抽樣更優(yōu)?！绢}干11】研究中的“外部效度”（ExternalValidity）指（）【選項(xiàng)】A.結(jié)果可推廣到其他群體B.數(shù)據(jù)收集過程規(guī)范C.樣本量足夠大D.測(cè)量工具可靠【參考答案】A【詳細(xì)解析】外部效度強(qiáng)調(diào)研究結(jié)論的普適性。例如，某高校公關(guān)活動(dòng)效果研究若僅針對(duì)大學(xué)生群體，其結(jié)論推廣至職場(chǎng)人群時(shí)可能失效。選項(xiàng)C的樣本量影響統(tǒng)計(jì)效力，而非外部效度?！绢}干12】社會(huì)研究中，“案例研究法”（CaseStudy）的核心特征是（）【選項(xiàng)】A.大樣本量化分析B.深度剖析單一案例C.多變量統(tǒng)計(jì)分析D.嚴(yán)格遵循實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)【參考答案】B【詳細(xì)解析】案例研究法聚焦少數(shù)個(gè)案（如某企業(yè)危機(jī)公關(guān)全流程），通過多源數(shù)據(jù)（文檔、訪談、觀察）構(gòu)建全景分析。公共關(guān)系領(lǐng)域常用于研究復(fù)雜事件（如品牌形象重塑），而非普適規(guī)律。選項(xiàng)D的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)適用于可控環(huán)境。【題干13】在統(tǒng)計(jì)分析中，卡方檢驗(yàn)（Chi-squareTest）主要用于（）【選項(xiàng)】A.檢驗(yàn)變量間因果關(guān)系B.分析時(shí)間序列數(shù)據(jù)趨勢(shì)C.比較兩組或多組獨(dú)立樣本差異D.計(jì)算回歸系數(shù)【參考答案】C【詳細(xì)解析】卡方檢驗(yàn)評(píng)估分類變量間的獨(dú)立性。例如，檢驗(yàn)“性別”與“產(chǎn)品偏好”是否相關(guān)，若p<0.05則拒絕獨(dú)立假設(shè)。選項(xiàng)A需通過回歸分析或因果推斷模型實(shí)現(xiàn)?！绢}干14】研究中的“同源數(shù)據(jù)”（Same-sourceData）問題可能導(dǎo)致（）【選項(xiàng)】A.樣本偏差B.測(cè)量誤差C.研究結(jié)論矛盾D.數(shù)據(jù)收集成本增加【參考答案】B【詳細(xì)解析】同源數(shù)據(jù)指同一受訪者提供多項(xiàng)測(cè)量結(jié)果（如自評(píng)問卷與行為觀察記錄沖突），易因記憶偏差或社會(huì)期望效應(yīng)產(chǎn)生誤差。公共關(guān)系調(diào)研中，需交叉驗(yàn)證多源數(shù)據(jù)（如輿情監(jiān)測(cè)與實(shí)地訪談）以降低此類風(fēng)險(xiǎn)?！绢}干15】社會(huì)研究中的“縱向研究”（LongitudinalStudy）最適用于（）【選項(xiàng)】A.短期效果評(píng)估B.趨勢(shì)追蹤C(jī).深度個(gè)案分析D.橫向?qū)Ρ取緟⒖即鸢浮緽【選項(xiàng)】A.短期效果評(píng)估B.趨勢(shì)追蹤C(jī).深度個(gè)案分析D.橫向?qū)Ρ取緟⒖即鸢浮緽【詳細(xì)解析】縱向研究通過重復(fù)觀測(cè)同一群體（如某品牌消費(fèi)者每年跟蹤），揭示變量隨時(shí)間的變化規(guī)律。例如，分析公眾對(duì)環(huán)保政策的認(rèn)知演變。選項(xiàng)A的短期評(píng)估適合橫截面研究?！绢}干16】研究中的“霍桑效應(yīng)”（HawthorneEffect）指（）【選項(xiàng)】A.受訪者因知曉被研究而改變行為B.研究工具影響結(jié)果C.樣本量不足D.數(shù)據(jù)失真【參考答案】A【詳細(xì)解析】霍桑效應(yīng)指受訪者因意識(shí)到被觀察而調(diào)整自然行為（如更積極回答問卷）。公共關(guān)系調(diào)研中，需通過匿名處理、模擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方式減少干擾。選項(xiàng)B的“工具影響”屬于測(cè)量偏差范疇。【題干17】在研究設(shè)計(jì)中，“控制組”（ControlGroup）的作用是（）【選項(xiàng)】A.提供基準(zhǔn)數(shù)據(jù)B.比較干預(yù)效果C.增加樣本多樣性D.降低研究成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】控制組接受常規(guī)處理，實(shí)驗(yàn)組接受干預(yù)措施，通過對(duì)比驗(yàn)證因果關(guān)系。例如，評(píng)估某公關(guān)培訓(xùn)前后的員工傳播能力差異。選項(xiàng)A的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)可通過基線調(diào)查獲得，而非控制組?！绢}干18】社會(huì)研究中的“信度系數(shù)”（ReliabilityCoefficient）通常取值范圍是（）【選項(xiàng)】A.0-1B.-1-1C.0.6-0.9D.0.3-0.7【參考答案】C【詳細(xì)解析】Cronbach'sα系數(shù)反映量表內(nèi)部一致性，理想值≥0.7（選項(xiàng)C）。若α<0.6，需修訂題目；若>0.9，可能存在冗余。選項(xiàng)D的0.3-0.7適用于部分信度檢驗(yàn)（如重測(cè)信度）?！绢}干19】研究中的“異方差性”（Heteroscedasticity）在回歸分析中會(huì)導(dǎo)致（）【選項(xiàng)】A.擬合優(yōu)度下降B.標(biāo)準(zhǔn)誤偏大C.回歸系數(shù)無意義D.樣本量不足【參考答案】B【詳細(xì)解析】異方差性指誤差項(xiàng)方差隨自變量變化，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)誤估計(jì)偏大，使t檢驗(yàn)不顯著（選項(xiàng)B）?？赏ㄟ^加權(quán)最小二乘法（WLS）或變換數(shù)據(jù)（如對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換）解決。選項(xiàng)A的擬合優(yōu)度（R2）與異方差性無直接關(guān)聯(lián)?！绢}干20】社會(huì)研究中的“效度威脅”（ValidityThreat）主要指（）【選項(xiàng)】A.測(cè)量工具誤差B.研究者偏見C.樣本選擇偏差D.數(shù)據(jù)分析錯(cuò)誤【參考答案】B【詳細(xì)解析】效度威脅指研究者無意識(shí)影響結(jié)果的可能性。例如，在公關(guān)效果評(píng)估中，研究者可能因傾向性態(tài)度高估正面反饋。選項(xiàng)C的樣本偏差屬于內(nèi)部效度威脅，而選項(xiàng)B更側(cè)重主試效應(yīng)（如引導(dǎo)性問題）。2025年學(xué)歷類自考公共關(guān)系寫作-社會(huì)研究方法參考題庫含答案解析(篇5)【題干1】定量研究與社會(huì)研究方法中，研究設(shè)計(jì)的主要區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.研究目的不同B.數(shù)據(jù)類型不同C.研究方法不同D.研究對(duì)象不同【參考答案】C【詳細(xì)解析】定量研究強(qiáng)調(diào)通過數(shù)值數(shù)據(jù)驗(yàn)證假設(shè)，方法以統(tǒng)計(jì)分析為主；定性研究注重深度理解和解釋現(xiàn)象，方法以訪談、觀察為主。選項(xiàng)A、D為干擾項(xiàng)，選項(xiàng)B雖正確但非核心區(qū)別，正確答案為C?！绢}干2】社會(huì)研究中的信度檢驗(yàn)主要針對(duì)（）【選項(xiàng)】A.研究假設(shè)的有效性B.測(cè)量工具的一致性C.樣本代表性的合理性D.數(shù)據(jù)分析的結(jié)論可靠性【參考答案】B【詳細(xì)解析】信度指測(cè)量工具在重復(fù)使用中的穩(wěn)定性，如內(nèi)部一致性系數(shù)（Cronbach'sα）可檢驗(yàn)問卷題項(xiàng)間的一致性。選項(xiàng)A、C涉及效度與抽樣問題，選項(xiàng)D為信度與效度的綜合體現(xiàn)，故選B。【題干3】分層抽樣與隨機(jī)抽樣的核心差異在于（）【選項(xiàng)】A.抽樣范圍不同B.群體劃分依據(jù)不同C.樣本量計(jì)算方式不同D.研究目的不同【參考答案】B【詳細(xì)解析】分層抽樣按與研究變量相關(guān)的特征（如年齡、職業(yè)）劃分層次后抽樣，隨機(jī)抽樣則完全隨機(jī)選擇樣本。選項(xiàng)A、C與抽樣方法無關(guān)，選項(xiàng)D為干擾項(xiàng)，正確答案為B?！绢}干4】社會(huì)研究中的效度檢驗(yàn)包含哪項(xiàng)核心內(nèi)容（）【選項(xiàng)】A.測(cè)量工具能否準(zhǔn)確反映概念B.樣本是否具有代表性C.數(shù)據(jù)分析是否科學(xué)D.研究結(jié)論的推廣性【參考答案】A【詳細(xì)解析】效度檢驗(yàn)的核心是驗(yàn)證測(cè)量工具是否準(zhǔn)確（如內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)效度），選項(xiàng)B為信度問題，選項(xiàng)C、D涉及研究設(shè)計(jì)其他環(huán)節(jié)，故選A。【題干5】研究中的變量控制通常出現(xiàn)在哪種研究階段（）【選項(xiàng)】A.研究設(shè)計(jì)階段B.數(shù)據(jù)收集階段C.數(shù)據(jù)分析階段D.結(jié)論撰寫階段【參考答案】A【詳細(xì)解析】變量控制需在研究設(shè)計(jì)階段明確自變量、因變量及控制變量，以排除干擾因素。選項(xiàng)B、C、D為后續(xù)操作環(huán)節(jié)，故選A?！绢}干6】社會(huì)研究中的二手?jǐn)?shù)據(jù)主要來源于（）【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.現(xiàn)有文獻(xiàn)或數(shù)據(jù)庫D.訪談?dòng)涗洝緟⒖即鸢浮緾【詳細(xì)解析】二手?jǐn)?shù)據(jù)指他人已收集整理的數(shù)據(jù)，如學(xué)術(shù)期刊、政府統(tǒng)計(jì)報(bào)告等。選項(xiàng)A、D為一手?jǐn)?shù)據(jù)收集方法，選項(xiàng)B為實(shí)驗(yàn)法，故選C。【題干7】研究中的“同質(zhì)性”原則在以下哪種方法中最為關(guān)鍵（）【選項(xiàng)】A.探索性研究B.描述性研究C.解釋性研究D.驗(yàn)證性研究【參考答案】A【詳細(xì)解析】探索性研究需保證樣本同質(zhì)性以挖掘潛在變量，描述性研究側(cè)重群體特征差異，解釋性研究需變量間因果關(guān)系，驗(yàn)證性研究需樣本代表性。故選A?！绢}干8】社會(huì)研究中的“因果推斷”主要依賴哪種統(tǒng)計(jì)方法（）【選項(xiàng)】A.相關(guān)分析B.回歸分析C.卡方檢驗(yàn)D.主題分析【參考答案】B【詳細(xì)解析】回歸分析可控制變量后檢驗(yàn)自變量對(duì)因變量的影響，如多元線性回歸。選項(xiàng)A僅反映相關(guān)性，選項(xiàng)C用于分類變量關(guān)聯(lián)性檢驗(yàn)，選項(xiàng)D為質(zhì)性分析方法，故選B?！绢}干9】研究中的“外部效度”問題主要指（）【選項(xiàng)】A.樣本內(nèi)部差異過大B.研究結(jié)論無法推廣到其他群體C.測(cè)量工具誤差大D.數(shù)據(jù)分析結(jié)果不顯著【參考答案】B【詳細(xì)解析】外部效度指研究結(jié)論能否推廣到