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文檔簡介

雀巢咖啡市場調(diào)查報(bào)告2021/10/101目錄市場分析調(diào)研結(jié)論分析雀巢的營銷策略結(jié)論&建議2021/10/102市場分析我國咖啡市場的概況雀巢咖啡的市場地位行業(yè)中的競爭對手2021/10/1031.我國咖啡市場的概況

咖啡—世界三大飲品之一，含有豐富的蛋白質(zhì)、粗纖維、粗脂肪、咖啡堿等?？Х仍谌蛸Q(mào)易額僅次于石油，更是西方文化的象征之一。到2020年，中國咖啡市場總消費(fèi)額將達(dá)到500億美元，整個產(chǎn)業(yè)鏈所衍生的市場空間，所以咖啡市場前景良好。2021/10/1042.雀巢咖啡的市場地位

雀巢進(jìn)入中國速溶咖啡市場20余年“味道好極了”的咖啡形象深入人心。2010年雀巢咖啡市場占有率80.3%中國咖啡市場的領(lǐng)軍者2021/10/105雀巢咖啡市場認(rèn)知度2021/10/1062.行業(yè)中的競爭對手

克萊士邦德勃朗，雅哈競爭麥斯威爾2021/10/107調(diào)研結(jié)論分析雀巢咖啡的優(yōu)勢分析

消費(fèi)者購買因素的分析

雀巢咖啡SWOT分析2021/10/1081.雀巢咖啡的優(yōu)勢分析口碑好市場反映情況很好產(chǎn)品口味多樣化，選擇余地大包裝精美廣告的投放比較成功2021/10/1092.消費(fèi)者購買因素的分析43.3%

品牌3.3%

包裝13.3%

價格40%

口味大部分的受訪者認(rèn)為品牌和口味是選購咖啡產(chǎn)品時考慮的關(guān)鍵因素，而這兩個因素恰恰是雀巢的優(yōu)勢所在。2021/10/10103.雀巢咖啡SWOT分析

2021/10/1011營銷策略分析產(chǎn)品與品牌溝通與促銷組合2021/10/1012

1.產(chǎn)品與品牌

口味好針對性產(chǎn)品提高產(chǎn)品質(zhì)量種類繁多市場反映良好精心策劃品牌2021/10/10132.溝通與促銷組合

大量的廣告投入是與消費(fèi)者溝通的橋梁擁有一支高水平的銷售隊(duì)伍2021/10/1014結(jié)論及建議2021/10/1015速溶是咖啡的主流口味是咖啡的關(guān)鍵2021/10/1016廣告的影響力

2021/10/1017提高產(chǎn)品的市場競爭力2021/10/1018喝咖啡也好，

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