第1章導(dǎo)論第1章-

大綱1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)概念3數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀影響4本書結(jié)構(gòu)第1章-

大綱1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)概念3數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀影響4本書結(jié)構(gòu)1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變數(shù)字經(jīng)濟(jì)（DigitalEconomy）最早是由加拿大學(xué)者唐·泰普斯科特(DonTapscott)1995年在他的著作TheDigitalEconomy:RethinkingPromiseandPerilintheAgeofNetworkedIntelligence中最早提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的概念。他使用這個術(shù)語刻畫互聯(lián)網(wǎng)如何塑造現(xiàn)代生活，以及先進(jìn)的信息技術(shù)給社會帶來了什么挑戰(zhàn)。《二十國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》提出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動。1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2021年12月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”從上述定義中，有三個方面內(nèi)容需要特別注意：數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)一樣，是對經(jīng)濟(jì)具有全面影響的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)據(jù)資源是關(guān)鍵生產(chǎn)要素，生產(chǎn)要素與經(jīng)濟(jì)形態(tài)是相輔相成的。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的目的，是促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一。第1章-

大綱1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)概念3數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀影響4本書結(jié)構(gòu)2.1數(shù)據(jù)對于數(shù)據(jù)，目前尚未有一致的看法，數(shù)據(jù)概念依然存在相當(dāng)程度的混亂。2021年6月通過的《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》對數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)一的定義。按照該法律的規(guī)定，數(shù)據(jù)是指任何以電子或者其他方式對信息的記錄?！吨腥A人民共和國數(shù)據(jù)安全法》還提出，要建設(shè)數(shù)據(jù)的分類分級體系，也就是說，從政府的角度來看，存在各種不同類別和級別的數(shù)據(jù)。2.1數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的分類方式：序號分類維度分類依據(jù)具體分類1公民個人維度是否可以識別自然人或自然人相關(guān)聯(lián)個人信息、非個人信息2公共管理維度是否國家機(jī)關(guān)管理、共享開放公共數(shù)據(jù)、社會數(shù)據(jù)3信息傳播維度是否具有公共傳播屬性公共傳播信息、非公共傳播信息4組織經(jīng)營維度按具體業(yè)務(wù)活動用戶數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、經(jīng)營管理數(shù)據(jù)、系統(tǒng)運(yùn)行和安全數(shù)據(jù)5行業(yè)領(lǐng)域維度按數(shù)據(jù)涉及的行業(yè)領(lǐng)域工業(yè)數(shù)據(jù)、電信數(shù)據(jù)、金融數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)等等2.1

數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的分級規(guī)則：基本規(guī)則影響對象國家安全公共利益?zhèn)€人合法權(quán)益組織合法權(quán)益核心數(shù)據(jù)一般危害、嚴(yán)重危害嚴(yán)重危害——重要數(shù)據(jù)輕微危害一般危害、輕微危害——一般數(shù)據(jù)無危害無危害無危害、輕微危害、一般危害、嚴(yán)重危害無危害、輕微危害、一般危害、嚴(yán)重危害2.2數(shù)字技術(shù)對于數(shù)字技術(shù)的定義，國內(nèi)外學(xué)者對其認(rèn)識也不盡相同。一般認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)是以二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”編碼為基礎(chǔ)的信息收集、傳輸與處理技術(shù)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與區(qū)塊鏈技術(shù)等數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，成為不可或缺的數(shù)字技術(shù)類型。2.2數(shù)字技術(shù)（1）云計算（CloudComputing）云計算的概念起源于美國計算機(jī)公司Dell的數(shù)據(jù)中心解決方案、Google-IBM分布式計算項目和亞馬遜(Amazon)EC2產(chǎn)品，它可以看成是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計算的發(fā)展。云計算將計算任務(wù)分布在大量計算機(jī)構(gòu)成的資源池上，使各種應(yīng)用系統(tǒng)能夠根據(jù)需要獲取計算力、存儲空間和各種軟件服務(wù)。典型的云計算服務(wù)模式包括三類:IaaS（InfrastructureasaService，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)），PaaS（PlatformasaService，平臺即服務(wù)）以及SaaS（SoftwareasaService，軟件即服務(wù)）。2.2數(shù)字技術(shù)（2）物聯(lián)網(wǎng)：（TheInternetofThings，簡稱IOT）是指通過各種信息傳感器、射頻識別技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、紅外感應(yīng)器、激光掃描器等各種裝置與技術(shù)，實時采集任何需要監(jiān)控、連接、互動的物體或過程，采集其聲、光、熱、電、力學(xué)、化學(xué)、生物、位置等各種需要的信息，通過各類可能的網(wǎng)絡(luò)接入，實現(xiàn)物與物、物與人的泛在連接，實現(xiàn)對物品和過程的智能化感知、識別和管理。2.2數(shù)字技術(shù)（3）大數(shù)據(jù)（BigData）大數(shù)據(jù)是以容量大、類型多、存取速度快、應(yīng)用價值高為主要特征的數(shù)據(jù)集合，正快速發(fā)展為對數(shù)量巨大、來源分散、格式多樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲和關(guān)聯(lián)分析，從中發(fā)現(xiàn)新知識、創(chuàng)造新價值、提升新能力的新一代信息技術(shù)和服務(wù)業(yè)態(tài)。大數(shù)據(jù)其實是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、處理、分析等方面大大超出了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫軟件能力范圍的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)具有4V的特點：容量大（Volume），種類多（Variety），速度快（Velocity）且價值高（Value）。2.2數(shù)字技術(shù)（4）人工智能（ArtificialIntelligence，AI）研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)，主要目標(biāo)是使機(jī)器能夠勝任一些通常需要人類智能才能完成的復(fù)雜工作。1956年夏,麥肯錫(McKinsey)、明斯基(Minsky)、羅切斯特(Rochester)和香農(nóng)(Shannon)等科學(xué)家在美國達(dá)特茅斯學(xué)院(DartmouthCollege)開會研討“如何用機(jī)器模擬人的智能”,首次提出“人工智能”這一概念。人工智能包括兩種意義：強(qiáng)人工智能與弱人工智能。強(qiáng)人工智能（“strongAI”）也稱為“一般意義的人工智能”（“generalAI”），是一種在幾乎所有的認(rèn)知任務(wù)中超越人、具有一定自主判斷能力的機(jī)器智能。這種機(jī)器智能達(dá)到或完全超越人的意識水平。弱人工智能（“weakAI”）也稱為“狹義的人工智能”（“narrowAI”），是一種在特定領(lǐng)域超越于人的認(rèn)知能力、能夠執(zhí)行人所賦予的特定任務(wù)的機(jī)器智能。2022年ChatGPT的橫空出世，引發(fā)了全社會對人工智能熱烈討論。2.2數(shù)字技術(shù)（5）區(qū)塊鏈（BlockChain）區(qū)塊鏈技術(shù)由中本聰于2008年提出，應(yīng)用鏈接塊結(jié)構(gòu)來驗證和存儲數(shù)據(jù)，用可信共識機(jī)制來同步數(shù)據(jù)變化，是一種去中心化和分布式公共賬本技術(shù)。與傳統(tǒng)集中式認(rèn)證方式相比，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的身份認(rèn)證可以在保護(hù)數(shù)據(jù)真實可靠、節(jié)點隱私安全的同時實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。區(qū)塊鏈系統(tǒng)主要由6層組成，分別為數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識層、激勵層、合約層和應(yīng)用層。數(shù)據(jù)層和網(wǎng)絡(luò)層主要用于數(shù)據(jù)收集、驗證和操作。共識層和激勵層主要包括共識協(xié)議、智能合約、腳本代碼和激勵機(jī)制。合約層和應(yīng)用層主要是將基于區(qū)塊鏈的活動付諸實踐。2.3

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化數(shù)字經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)活動保羅萬象，但從數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來看，可以把數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動分為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩個方面。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的劃分最早由信通院首先提出，它已成為國內(nèi)認(rèn)識數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本框架。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)部分，也即信息通信產(chǎn)業(yè)，包括電子信息制造業(yè)、電信業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等行業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)所帶來的生產(chǎn)數(shù)量和效率提升，其新增產(chǎn)出構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2.4平臺經(jīng)濟(jì)平臺經(jīng)濟(jì)或者說平臺企業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表形態(tài)之一。按照《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》給出的定義，平臺（互聯(lián)網(wǎng)平臺），是指通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定載體提供的規(guī)則下交互，以此共同創(chuàng)造價值的商業(yè)組織形態(tài)。按照平臺的規(guī)模，可以分為超級平臺、大型平臺和中小平臺。其中，超級平臺是數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用而催生出來的企業(yè)形態(tài)，對經(jīng)濟(jì)社會和居民生活具有廣泛影響這些公司不同于一般的平臺公司，其規(guī)模足夠大，是具有系統(tǒng)性影響的平臺企業(yè)，且連接了廣泛的個人和企業(yè)用戶。在性質(zhì)上，超級平臺具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)地位，對所處市場具有重要影響。在實踐上，超級平臺可能會憑借自己的規(guī)模優(yōu)勢，采取壟斷行為，損害消費(fèi)者福利，損害社會福利。因此，對平臺經(jīng)濟(jì)的治理與監(jiān)管往往是政府關(guān)注的重點。2.4

平臺經(jīng)濟(jì)平臺分級標(biāo)準(zhǔn)：平臺分級分級依據(jù)具體標(biāo)準(zhǔn)超級平臺超大用戶規(guī)模在中國的上年度年活躍用戶不低于5億超廣業(yè)務(wù)種類核心業(yè)務(wù)至少涉及兩類平臺業(yè)務(wù)超高經(jīng)濟(jì)體量上年底市值（估值）不低于10000億人民幣超強(qiáng)限制能力具有超強(qiáng)的限制商戶接觸消費(fèi)者（用戶）的能力大型平臺較大用戶規(guī)模在中國的上年度年活躍用戶不低于5000萬主營業(yè)務(wù)具有表現(xiàn)突出的平臺主營業(yè)務(wù)較高經(jīng)濟(jì)體量上年底市值（估值）不低于1000億人民幣較強(qiáng)限制能力具有較強(qiáng)的限制商戶接觸消費(fèi)者（用戶）的能力中小平臺一定用戶規(guī)模在中國具有一定的年活躍用戶一定業(yè)務(wù)種類具有一定業(yè)務(wù)一定經(jīng)濟(jì)體量具有一定的市值（估值）一定限制能力具有一定的限制商戶接觸消費(fèi)者（用戶）的能力第1章-

大綱1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)概念3數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀影響4本書結(jié)構(gòu)3.1

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對企業(yè)行為的影響數(shù)字技術(shù)在企業(yè)的應(yīng)用深刻地改變了企業(yè)的生產(chǎn)方式和組織方式，從而對企業(yè)的眾多行為造成了廣泛的影響。使企業(yè)生產(chǎn)從信息化走向數(shù)字化數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用帶來了企業(yè)組織方式的變革

3.1

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對企業(yè)行為的影響使企業(yè)生產(chǎn)從信息化走向數(shù)字化信息化是指隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從以物質(zhì)與能量為重心，轉(zhuǎn)向以信息與知識為重心的過程。數(shù)字化則是指，隨著數(shù)字技術(shù)在社會中的廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)成為驅(qū)動消費(fèi)、生產(chǎn)的關(guān)鍵力量，從而實現(xiàn)整個社會效率的提升。從數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的程度上看，數(shù)字化可以分為三個階段：數(shù)據(jù)化（Digitization）：數(shù)字技術(shù)將實物轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，用數(shù)字來刻畫現(xiàn)實。這是后續(xù)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)；數(shù)字化（Digitalization）：在生產(chǎn)、消費(fèi)的各環(huán)節(jié)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，提高效率。目前很多企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型其實是在這個環(huán)節(jié)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型（DigitalTransformation）：數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)與生產(chǎn)生活的深度融合，實現(xiàn)了全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這是數(shù)字化的高級階段，其關(guān)鍵特征是數(shù)據(jù)牽引其他生產(chǎn)要素流動，決策是數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。

3.1

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對企業(yè)行為的影響數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用帶來了企業(yè)組織方式的變革

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的開放、平等、共享等特點對傳統(tǒng)生產(chǎn)組織方式造成了越來越大的挑戰(zhàn)，越來越多的企業(yè)開始嘗試建立更加靈活、更具柔性的組織方式，以應(yīng)對變動速率越來越快的市場競爭。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)大大提高了信息的流動性和穿透性，降低了交易費(fèi)用和協(xié)調(diào)成本，促進(jìn)更大范圍和更深層次的市場分工，協(xié)同化、靈活化的企業(yè)組織形式日益增多。分布在不同地域、不同行業(yè)的企業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，可以快速協(xié)同、響應(yīng)市場，分解生產(chǎn)流程、共同完成生產(chǎn)任務(wù)。在眾多靈活的生產(chǎn)組織方式中，柔性生產(chǎn)與虛擬企業(yè)是其中的典型代表。

3.2

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)者的影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)會大大降低消費(fèi)者的購買成本

比如，時間成本。由于消費(fèi)者省去了排隊購買、交費(fèi)等方式，即使購買的是同一種商品，消費(fèi)者通過線上平臺所花費(fèi)的時間要比線下購買要少；其次，線上購物平臺的商品陳列與搜索方式，使得消費(fèi)者能夠迅速找到適合自己的商品，節(jié)省了搜索成本；最后，即使是同樣的商品，線上售價往往比線下更便宜。這是因為線上銷售往往能夠節(jié)約大量的場地租金、工人投入等，從而可以更低的價格進(jìn)行出售。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠影響消費(fèi)者的選擇范圍

由于商品可以在網(wǎng)上以很低的成本展示，再加上物流的發(fā)展，消費(fèi)者能夠選擇的商品范圍大大增加。隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)者可以選擇商品范圍甚至拓展到了海外。2013年淘寶平臺上買家和賣家之間的平均距離為1000公里，這反映出消費(fèi)者可選的商品范圍在地理空間上有了質(zhì)的飛躍。3.2

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)者的影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會影響消費(fèi)者對偏好的表達(dá)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者與企業(yè)之間的互動變得更加容易，智能制造技術(shù)又使得定制化生產(chǎn)比以前變得更加容易。因此，消費(fèi)者比以往更容易向廠商顯示自己的偏好。換句話說，在數(shù)字技術(shù)普及以前，消費(fèi)者的個性化需求很難被顯示，也很難得到相應(yīng)的供給，但隨著數(shù)字技術(shù)在企業(yè)的應(yīng)用日益深化，現(xiàn)在消費(fèi)者可以以很低地成本向廠商顯示自己的偏好、獲得定制化的供給。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的非接觸特點，使得消費(fèi)行為變得更加安全

這個特點在傳染病流行期間顯得尤為重要：在數(shù)據(jù)技術(shù)及平臺企業(yè)的支持下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為盡可能地通過線上進(jìn)行，減少了人員之間的接觸，從而使得消費(fèi)變得更加安全。第1章-

大綱1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)概念3數(shù)字經(jīng)濟(jì)的微觀影響4本書結(jié)構(gòu)4.1本書結(jié)構(gòu)本書主要是為數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)的二年級及以上本科生及對數(shù)字經(jīng)濟(jì)感興趣的各領(lǐng)域研究人員提供有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)在微觀領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識。要求讀者掌握基本的微積分知識，最好也學(xué)習(xí)過經(jīng)濟(jì)學(xué)原理等經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課程。從章節(jié)安排上看，除導(dǎo)論外，本書分為四大篇，共11章。

第一篇為消費(fèi)篇，包括第2、3、4章。在本篇中，主要介紹數(shù)字經(jīng)濟(jì)中需求方即消費(fèi)者的偏好、數(shù)字商品的特征。具體而言，主要介紹消費(fèi)者所具有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、鎖定效應(yīng)與多歸屬性等特征，數(shù)字產(chǎn)品的概念、分類及經(jīng)濟(jì)學(xué)特點，以及數(shù)字產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與兼容問題等。第二篇為生產(chǎn)篇。包括第5、6章。在本篇中，主要介紹數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素的定義與分類，數(shù)據(jù)交易與數(shù)據(jù)治理，數(shù)字技術(shù)作為通用性技術(shù)的特點，數(shù)字技術(shù)對生產(chǎn)過程及組織帶來的影響等問題。第三篇為平臺篇。包括7、8、9章。在本篇中，主要介紹平臺經(jīng)濟(jì)的起源與分類，平臺壟斷與平臺競爭，對搜索引擎平臺、共享平臺與媒體播放平臺等典型平臺進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析等內(nèi)容。第四篇為產(chǎn)業(yè)篇。包括第10、11兩章。在本篇中，主要介紹數(shù)字產(chǎn)業(yè)的概念、范疇與產(chǎn)業(yè)歸屬，世界和中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀簡介，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的競爭政策和反壟斷政策等內(nèi)容。第五篇為市場篇，包括第12章。在本篇中，主要分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場均衡，介紹包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的多態(tài)均衡、數(shù)字經(jīng)濟(jì)中影響均衡的主要因素等內(nèi)容。從教學(xué)計劃的角度而言，本書內(nèi)容適合于一個學(xué)期講完。根據(jù)內(nèi)容的豐富與難易程度，可以適當(dāng)在第三篇、第三批多安排教學(xué)時間，以方便學(xué)生更好地掌握相關(guān)章節(jié)知識。謝謝第2章數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者第2章-

大綱1消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)偏好特性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)鎖定效應(yīng)多歸屬性第2章-

大綱1消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者2數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)偏好特性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)鎖定效應(yīng)多歸屬性1.1

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者生活中的每個人都是消費(fèi)者，我們衡量自己的收入，考慮自己的喜好，購買各種各樣的商品或服務(wù)。讓我們回顧一下微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)典理論。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中消費(fèi)者理論（consumertheory）描述有限收入的消費(fèi)者如何基于偏好，通過對各種數(shù)量的商品組合進(jìn)行權(quán)衡取舍來最大化其福利。1.1

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者消費(fèi)者的需求曲線（demandcurve）是消費(fèi)者愿意購買的商品數(shù)量與該商品的價格之間的關(guān)系，描述了隨著單位價格的變化，消費(fèi)者愿意購買的商品數(shù)量的變化。在需求曲線D上，當(dāng)商品的價格為P1時，該商品的需求量為Q1（對應(yīng)圖1-1的A點）。一般來說，如果商品價格上升，消費(fèi)者愿意購買更少的該商品。當(dāng)商品的價格從P1上升至P2時，該商品的需求量從Q1下降至Q2，如圖1-1中B點所示。圖1-1需求曲線1.1經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者消費(fèi)者意愿購買的商品數(shù)量可能還依賴除了價格以外的其他因素。其中收入就是一個重要因素。當(dāng)收入增加時，消費(fèi)者可以在每種商品上花費(fèi)更多，事實上，很多消費(fèi)者確實會在大部分商品上增加支出，表現(xiàn)為需求曲線的外移，在圖中從需求曲線D外移至需求曲線D’，商品在同樣的價格P1時，因為消費(fèi)者收入的增加，對應(yīng)需求曲線D’上的C點，因此需求增加至Q’。圖1-1需求曲線1.1

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者消費(fèi)者行為理論（theoryofconsumerbehavior）是解釋了消費(fèi)者如何在不同的商品和服務(wù)間分配收入以最大化其效用水平的理論。消費(fèi)者行為理論的三個重要步驟包括：消費(fèi)者偏好、預(yù)算約束、消費(fèi)者選擇。1.1

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者消費(fèi)者偏好。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，用商品組合的無差異曲線（indifferencecurve）和無差異曲線簇（indifferencemap）來刻畫消費(fèi)者的偏好，即消費(fèi)者如何比較不同的商品組合。如圖1-2所示，無差異曲線代表所能提供相同滿足程度的所有商品組合的曲線。在無差異曲線U1上消費(fèi)者的個人偏好在任何一點，如A點，B點，或C點，其偏好都是一樣的。無差異曲線U1是根據(jù)消費(fèi)者對商品甲與乙的不同組合的偏好所畫。為了描繪一個消費(fèi)者對商品甲與商品乙的所有組合的偏好，可以繪制一組無差異曲線，稱作無差異曲線簇。圖1-2顯示了3條無差異曲線，事實上，無差異曲線簇包括無限條無差異曲線。在圖中，無差異曲線U3給消費(fèi)者帶來的滿足程度比U1和U2高。圖1-2

無差異曲線（簇）1.1

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者預(yù)算約束（budgetconstraints）。預(yù)算約束是消費(fèi)者由于收入有限而面臨的購買力約束。我們用預(yù)算線（budgetline）來表明在購買商品甲和商品乙的總支出等于收入的情況下，商品甲和乙的組合。預(yù)算線是花完消費(fèi)者個人全部收入所能購買的所有商品組合。如圖1-3所示，I1就是一條預(yù)算線。預(yù)算線和消費(fèi)者的收入、商品的價格有關(guān)。當(dāng)消費(fèi)者的收入增加的時候，預(yù)算線平行外移，如圖中I2所示，消費(fèi)者畫完所有收入能購買的商品甲與乙數(shù)量均增加。當(dāng)消費(fèi)者收入和商品甲的價格都不變，而商品乙的價格上漲時，能購買的商品乙的數(shù)量減少，因此表現(xiàn)為預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)，圖中預(yù)算線I3所示。圖1-3

預(yù)算線1.1

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者消費(fèi)者選擇。給定偏好和預(yù)算約束，消費(fèi)者選擇能帶來最大滿足的商品組合。效用最大化的商品組合必須位于預(yù)算線上，同時必須能給予消費(fèi)者最偏好的商品組合。因此為預(yù)算線與無差異曲線的切點。如圖1-4點B所示。圖1-4消費(fèi)者選擇：預(yù)算線與無差異曲線的相切點1.2

數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者的選擇決策基本用消費(fèi)者行為理論的三個步驟來理解。消費(fèi)者基于自身偏好，面對預(yù)算約束，做出選擇來最大化其效用。但是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者又形成了諸多新的特征。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加明顯鎖定效應(yīng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中也更加明顯數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新型組織模式——平臺（Platform），導(dǎo)致了消費(fèi)者很容易產(chǎn)生多歸屬性。第2章-

大綱

1消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者2數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)偏好特性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)鎖定效應(yīng)多歸屬性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)我們生活的世界由一系列復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，從宏觀角度來看，一個國家擁有公路網(wǎng)絡(luò)、鐵路網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)、電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、郵政網(wǎng)以及天網(wǎng)等。從微觀角度來看，每個企業(yè)或個體都擁有自己的營銷網(wǎng)絡(luò)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、校友網(wǎng)絡(luò)以及社群網(wǎng)絡(luò)等。

無論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中有形的公路網(wǎng)、電視網(wǎng)、電信網(wǎng)，還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中基于互聯(lián)網(wǎng)的各類無形網(wǎng)絡(luò)，它們的主要特征是以一組節(jié)點（nodes）以及節(jié)點之間的鏈路（links）所組成的?？梢哉J(rèn)為現(xiàn)實生活中每個個體都是網(wǎng)絡(luò)的一個節(jié)點，通過不同的鏈路（邊）組合成一張張復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，這些復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)相互交織，相互連接，相互適應(yīng)形成了我們豐富多彩的世界。因此，網(wǎng)絡(luò)是一系列鏈路（邊）直接或間接連接起來的一組節(jié)點。2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一般認(rèn)為，當(dāng)一種產(chǎn)品對消費(fèi)者的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的消費(fèi)者增加而增大時，就出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。換言之，某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量的增加，會對該產(chǎn)品或服務(wù)的已有消費(fèi)者的收益帶來影響。用戶從產(chǎn)品或服務(wù)中所獲收益會受到用戶數(shù)量的影響。著名的梅特卡夫定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的價值以消費(fèi)者數(shù)量的平方速度增長。，當(dāng)消費(fèi)者數(shù)量N趨于無限大時，網(wǎng)絡(luò)價值趨于。例如：一個網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)中每個人的價值為1元，那么規(guī)模為10的網(wǎng)絡(luò)的總價值約為100元，規(guī)模為100的網(wǎng)絡(luò)總價值約為10000元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長10倍，其價值就增長100倍。2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)由于某個消費(fèi)者決定是否加入某個網(wǎng)絡(luò)完全出于自利（self-interest）的考慮；也就是僅當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)所得到的好處大于不加入時，消費(fèi)者才會選擇加入該網(wǎng)絡(luò)，而不會考慮到自身加入之后對于其他用戶所帶來的影響，在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)便和經(jīng)濟(jì)學(xué)中“外部性”的概念相關(guān)聯(lián)，也就是說消費(fèi)者沒有將自己加入網(wǎng)絡(luò)對其他消費(fèi)者產(chǎn)生的外部性內(nèi)部化（internalization），所以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)又被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（DirectNetworkEffect）是指一個消費(fèi)者所擁有的產(chǎn)品價值隨著另一個消費(fèi)者對一個與之兼容的產(chǎn)品的購買而增加。例如：移動通信、電話、微信這些產(chǎn)品都是體現(xiàn)直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的典型例子。（1）

直接網(wǎng)絡(luò)外部性與間接網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（IndirectNetworkEffect）則是指隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值。間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要來自于基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的輔助性，這種輔助性導(dǎo)致了產(chǎn)品需求上的相互依賴性。這種依賴性使基礎(chǔ)產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品都無法單獨為消費(fèi)者帶來效用。在存在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的情況下，消費(fèi)者從某種基礎(chǔ)產(chǎn)品中所能獲得的效用依賴于該產(chǎn)品的輔助產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而另一方面，基礎(chǔ)產(chǎn)品的銷售量越大，則與之配套的輔助產(chǎn)品的需求就越大，輔助產(chǎn)品的種類就越多，消費(fèi)者使用該基礎(chǔ)產(chǎn)品所獲得的效用就越大。例如：蘋果手機(jī)的銷量越大，為IOS系統(tǒng)提供軟件的公司就越多，對消費(fèi)者就越有價值。這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將會導(dǎo)致計算機(jī)或者手機(jī)用戶得到的相關(guān)軟件數(shù)量增加、質(zhì)量提高、價格下降，因而獲得了額外的利益。（1）

直接網(wǎng)絡(luò)外部性與間接網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)又被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。外部性廣泛存在于經(jīng)濟(jì)社會生活之中。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋，外部性是不通過影響價格而直接影響他人的經(jīng)濟(jì)環(huán)境或經(jīng)濟(jì)利益。轉(zhuǎn)移自己的行為后果而沒有由自己完全承擔(dān)這種后果，即沒有將這種影響計入市場交易的成本和價格之中。馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中，對外部性進(jìn)行了系統(tǒng)性解釋。他認(rèn)為，當(dāng)一個市場參與者的行為影響到了其他人或者公眾的利益，行為人卻沒有因為該行為而做出補(bǔ)償或是得到補(bǔ)償?shù)臅r候，就產(chǎn)生了外部性。更具體而言，對于一名典型的消費(fèi)者，如果其對某商品的需求隨著其他消費(fèi)者購買數(shù)量的增加而增加，那么就存在著正網(wǎng)絡(luò)外部性；反之，就存在著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。（2）正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)外部性的一個例子是文字處理，許多學(xué)生使用微軟的word軟件，部分原因就是他們的朋友和老師都在使用。這樣使得我們在發(fā)送和接收稿件時不用轉(zhuǎn)換其他軟件，節(jié)省了時間并提高了工作效率。越來越多的人使用一種特定商品或者參加一項特定活動，這種商品或者活動對每個人的內(nèi)在價值就越大。（2）正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)社交網(wǎng)站提供了另一個例子。如果我們是該網(wǎng)站的唯一用戶，那么網(wǎng)站對我們毫無價值。但是隨著越來越多的人加入到網(wǎng)站中，它帶來的價值就越大。假如一個互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)存在500人，新用戶作為第501人加入其中，那么新用戶創(chuàng)造的價值是500，因為新用戶的存在可以為每一個已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中的人增加一個連接。同時，新用戶也為自己增加了500個連接。因為連接是雙向的，在給別人增加價值的同時，也為自己增加了價值。顯然，已有的網(wǎng)絡(luò)社交群體越大，某一個新加入的用戶為群體（也為自己）創(chuàng)造的價值越大。如果一個社交網(wǎng)站在最初市場份額方面占有小優(yōu)勢，那么這個優(yōu)勢就會變成大優(yōu)勢，因為新成員都愿意選擇一個相對較大的網(wǎng)絡(luò)。因此，個人社交網(wǎng)站Facebook和專業(yè)求職網(wǎng)站LinkedIn才會取得巨大的成功。而微信于2011年1月正式推出，2011年12月，微信用戶數(shù)首次超過5千萬，到2021年3月，微信的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了12億，十年間，實現(xiàn)了24倍的增長。（2）正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

（2）正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性圖1-5正網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

（2）正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性圖1-5正網(wǎng)絡(luò)外部性2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

（2）正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性圖1-5正網(wǎng)絡(luò)外部性2.2鎖定效應(yīng)鎖定效應(yīng)是一種經(jīng)濟(jì)和心理學(xué)中的現(xiàn)象，主要指一旦某個行為或選擇被采納，就會形成一種路徑依賴，使得后續(xù)的行為或選擇受到限制。人們現(xiàn)在和將來的選擇不可避免地要受到過去和歷史上的選擇的影響和束縛，這就是“鎖定”現(xiàn)象。鎖定的本質(zhì)是消費(fèi)者將來的選擇將受到今天選擇的限制。

一個經(jīng)典的例子就是原來使用微軟Windows操作系統(tǒng)的用戶，如果選擇使用蘋果平臺的Mac操作系統(tǒng)，就會面臨種種困難：用戶需要學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，原來與Windows系統(tǒng)配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，操作軟件等相關(guān)設(shè)施都會失去價值，必須予以更新，因為他們與Mac系統(tǒng)不兼容。這些必須予以重新購置的輔助設(shè)備就屬于原來操作系統(tǒng)留給用戶的鎖定成本。2.2鎖定效應(yīng)產(chǎn)生鎖定效應(yīng)的根本原因是轉(zhuǎn)移成本（SwitchingCost），轉(zhuǎn)移成本是指人們從一種選擇轉(zhuǎn)向另一種選擇必須承擔(dān)或支付的各種成本之和。從消費(fèi)選擇角度看：總的轉(zhuǎn)移成本=顧客承擔(dān)的成本+新供應(yīng)商承擔(dān)的成本。即“總的轉(zhuǎn)移成本包括顧客為轉(zhuǎn)移供應(yīng)商而承擔(dān)的成本和新供應(yīng)商為服務(wù)新顧客而承擔(dān)的成本”。

轉(zhuǎn)移成本的高低衡量了消費(fèi)者對某一位供應(yīng)商的鎖定效應(yīng)的大小。轉(zhuǎn)移成本越高，消費(fèi)者的選擇自由度越??；轉(zhuǎn)移成本越低，消費(fèi)者的選擇自由度越大。當(dāng)轉(zhuǎn)移成本為零時，消費(fèi)者的選擇是完全自由的：譬如在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，市場交易的是傳統(tǒng)商品。當(dāng)消費(fèi)者從一種產(chǎn)品a轉(zhuǎn)向另外一種替代產(chǎn)品b時，除了支付產(chǎn)品b的購買價格，一般無需負(fù)擔(dān)其他額外成本。2.2鎖定效應(yīng)在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，夏皮羅（Shapiro）和瓦里安（Varian）根據(jù)相關(guān)轉(zhuǎn)移成本的特點，將消費(fèi)鎖定分為七種類型。從特定供應(yīng)商處購買的合同義務(wù)是最明顯的一種鎖定。由于消費(fèi)者與任何產(chǎn)品供應(yīng)商之間關(guān)系的建立都是通過合同義務(wù)來實現(xiàn)的,因此所有產(chǎn)品都可能由此產(chǎn)生鎖定效應(yīng)。另外,忠誠顧客計劃也可以被稱為“人工鎖定”，因為這種鎖定并不在于信息產(chǎn)品本身,而完全是由公司的策略構(gòu)造出來的。這兩種類型的鎖定都不是由信息產(chǎn)品的特殊性帶來的，因此我們不做過多分析。2.2鎖定效應(yīng)根據(jù)相關(guān)轉(zhuǎn)移成本的特點區(qū)分的消費(fèi)鎖定的七種類型序號鎖定效應(yīng)的類型轉(zhuǎn)移成本成本變化1合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失/2耐用品的購買設(shè)備更換隨著耐用品的老化而下降3針對特定品牌的培訓(xùn)學(xué)習(xí)新系統(tǒng)隨著時間而上升4信息和數(shù)據(jù)庫把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式隨著數(shù)據(jù)的積累而上升5專門供應(yīng)商支持新供應(yīng)商的資金隨著時間而上升6搜索成本購買者和銷售者共同的成本/7忠誠顧客計劃現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的利益/2.2鎖定效應(yīng)（1）硬件鎖定數(shù)字產(chǎn)品的硬件鎖定可以劃分為鎖定效應(yīng)的第二種類型，是指顧客購買昂貴、耐用的設(shè)備,又高價購買互補(bǔ)產(chǎn)品的鎖定。硬件鎖定是由數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)含量高這個特性帶來的。由于數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)性較強(qiáng),因此在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對技術(shù)的分工是很專業(yè)的,這種專業(yè)分工往往需要一個企業(yè)參與整個社會協(xié)作,而不是獨立完成整個數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)。這時,一個產(chǎn)品的生產(chǎn)就由一種或幾種關(guān)鍵技術(shù)和其他相關(guān)技術(shù)來共同實現(xiàn)，當(dāng)然，技術(shù)的進(jìn)步也可以減少硬件鎖定。2.2鎖定效應(yīng)（2）軟件鎖定數(shù)字產(chǎn)品的軟件鎖定可以劃分為鎖定效應(yīng)的第三種類型，是指用戶對特定品牌的軟件產(chǎn)品有深度依賴,產(chǎn)生了固定的使用習(xí)慣。當(dāng)用戶被訓(xùn)練使用一種設(shè)備時，就產(chǎn)生了一種與購買耐用設(shè)備的鎖定相似的一種鎖定形式。這種設(shè)備通常是針對特定品牌的,因為如果要學(xué)習(xí)一種新的軟件產(chǎn)品并達(dá)到同樣的熟練程度需要相當(dāng)多的時間和努力。這種鎖定效應(yīng)的產(chǎn)生與數(shù)字產(chǎn)品的系統(tǒng)性是分不開的。數(shù)字信息總是在一個由多種硬件和軟件組成的“系統(tǒng)”中存儲

、控制和流通，消費(fèi)數(shù)字產(chǎn)品,使用這樣一個特定的系統(tǒng)需要專門的訓(xùn)練。

用戶從選擇了一種數(shù)字產(chǎn)品開始其實就開始了一項長期大量的持續(xù)性互補(bǔ)資產(chǎn)的投資,即用戶培訓(xùn)、學(xué)習(xí)和使用該產(chǎn)品的各項付出。2.2鎖定效應(yīng)（3）信息格式的鎖定信息格式的鎖定可以劃分為鎖定效應(yīng)的第四種類型，數(shù)字信息本質(zhì)上都是由“0”和“1”的代碼所組成,固定和特殊的排列格式會產(chǎn)生鎖定。具體表現(xiàn)為信息是否能方便地轉(zhuǎn)移到新系統(tǒng)中,是否存在信息丟失,信息格式能否向上兼容、特定信息格式數(shù)據(jù)累積量的大小等。有大量信息以某種特殊格式編碼的用戶,在需要新硬件或更好的軟件來處理數(shù)據(jù)時常常是非常脆弱的。在這種情況下,一個關(guān)鍵的問題就是信息是否能被很方便地轉(zhuǎn)移到另一個系統(tǒng)上。此外，可以從信息的兩個特征分析產(chǎn)生這種鎖定效應(yīng)的原因。信息具有二重性,即信息的內(nèi)容必須依附于一定載體而存在,因此決定了信息的可存儲性。不同載體之間信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)換是需要成本的,所以當(dāng)相同內(nèi)容的信息要從一種載體轉(zhuǎn)換到另一種載體或者是從新系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到舊系統(tǒng)中時,就容易產(chǎn)生鎖定效應(yīng)。然而很多時候,系統(tǒng)中信息的內(nèi)容是在不斷地增加,那么在這種信息量變得很大的情況下,尤其容易因為高額的轉(zhuǎn)移成本而被鎖定。2.2鎖定效應(yīng)（4）專門供應(yīng)商鎖定專門供應(yīng)商鎖定可以劃分為鎖定效應(yīng)的第五種類型，是指顧客更換供應(yīng)商所產(chǎn)生的鎖定。經(jīng)常表現(xiàn)為顧客的心理習(xí)慣成本、鑒定新供應(yīng)商所花費(fèi)的時間和精力以及選擇新供應(yīng)商所帶來的風(fēng)險等?？梢詮膬蓚€角度分析產(chǎn)生這種鎖定效應(yīng)的原因：一是數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)往往具有時段性,這與傳統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)的一次性是不同的。很多數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)都是同銷售商達(dá)成相關(guān)協(xié)議,用戶要先交費(fèi),然后才被允許在某一固定時段內(nèi)消費(fèi),那么在這一時段內(nèi)，消費(fèi)者就被鎖定了。二是數(shù)字產(chǎn)品的使用權(quán)屬于用戶,但所有權(quán)不屬于用戶。由于消費(fèi)者只擁有數(shù)字產(chǎn)品的使用權(quán)，所以當(dāng)產(chǎn)品不斷升級換代的時候，消費(fèi)者只能跟著升級換代,而很難再去考慮選擇別的產(chǎn)品。2.2鎖定效應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶粘性問題實際上是鎖定效應(yīng)的具體表現(xiàn)形式。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，在行業(yè)格局尚未形成之前，行業(yè)內(nèi)往往百花齊放，存在眾多同類平臺，平臺之間同質(zhì)化程度很高（如最開始包括滴滴打車、快的打車在內(nèi)的40多家打車軟件同時出現(xiàn)）。此時，消費(fèi)者往往注冊多個平臺，同時是多個平臺的用戶（即上一節(jié)討論的多歸屬性）。這時用戶的粘性低，流動性大。他們對于平臺的青睞程度往往取決于平臺的補(bǔ)貼力度。用戶在頻繁地使用補(bǔ)貼力度高的平臺的同時，往往會放棄使用其他同類平臺。因而，平臺之間的用戶數(shù)量會呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢。因此，一方面，通過高額的補(bǔ)貼可以增加已有用戶的粘性，將他們留在平臺上。另一方面，可以吸引來更多的新的用戶，擴(kuò)大平臺的用戶規(guī)模，產(chǎn)生正的網(wǎng)絡(luò)外部性。平臺之間的用戶的流向是由補(bǔ)貼力度低的平臺流向補(bǔ)貼力度高的平臺，大平臺進(jìn)一步產(chǎn)生鎖定效應(yīng)（可以看為是第二種軟件鎖定和第四種專門供應(yīng)商鎖定的結(jié)合），最終實現(xiàn)“贏家通吃”。2.2鎖定效應(yīng)鎖定本質(zhì)上是一個動態(tài)的概念，它產(chǎn)生于不同時間的投資和實現(xiàn)的需求。鎖定周期的時點開始于消費(fèi)者的品牌選擇，就是消費(fèi)者開始選擇一個新產(chǎn)品的時候。消費(fèi)者在第一次選擇一個品牌時，對該品牌沒有基于鎖定的偏好，往往出于偶然或好奇。之后是試用階段，這一階段產(chǎn)商可以選擇提供很多優(yōu)惠的條件如打折和補(bǔ)貼來留住新用戶，值得注意的是，為新消費(fèi)者提供優(yōu)惠對信息提供者來說十分便利，因為信息的邊際成本很低。試用之后，消費(fèi)者便進(jìn)入了品牌確立階段，這時候用戶已經(jīng)習(xí)慣了新品牌，對這種品牌產(chǎn)生了偏好，并且可能通過互補(bǔ)投資被鎖定在這種品牌中。通常，產(chǎn)商會試圖延長這個階段并且延遲用戶對其他品牌的主動考慮，希望消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本會增加。品牌確定階段達(dá)到峰值進(jìn)入了鎖定階段，這時轉(zhuǎn)移成本也達(dá)到最高。圖1-6鎖定周期2.2鎖定效應(yīng)如圖1-7所示，根據(jù)鎖定周期的解釋，在平臺商業(yè)模式下，平臺的消費(fèi)者規(guī)模必須達(dá)到一個特定的門檻（B點），才能引發(fā)足夠強(qiáng)度的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引新的用戶加入，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正向循環(huán)作用下，消費(fèi)者規(guī)模有望實現(xiàn)內(nèi)生性的持續(xù)高速增長（只需突破B點，消費(fèi)者規(guī)模即可自動達(dá)到C點），從而使得整個平臺能夠自行運(yùn)轉(zhuǎn)與維持。由于平臺在前期（A點到B點）需承擔(dān)較高的沉沒成本，如規(guī)模龐大的廣告營銷、用戶補(bǔ)貼、研發(fā)創(chuàng)新等，其通常在用戶規(guī)模突破臨界數(shù)量（B點）才能后實現(xiàn)大量盈利。同時，由于用戶的多歸屬性，導(dǎo)致平臺的各類服務(wù)及產(chǎn)品的生命周期都較短（C點以后即進(jìn)入新的瓶頸期），只有平臺持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)“燒錢”，推出新的“爆點”產(chǎn)品，才能形成有效的、持續(xù)的用戶鎖定。圖1-7平臺用戶市場成長生命周期2.3多歸屬性數(shù)字經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者偏好的另一大特性是多歸屬性。一般來說，消費(fèi)者存在單歸屬（Single-homing）和多歸屬行為（Multi-homing）。某些消費(fèi)者對某一互聯(lián)網(wǎng)平臺的差異特色存在偏好現(xiàn)象，所以單歸屬于該平臺，如TikTok（抖音）更吸引年輕時尚群體，而快手短視頻更吸引草根。多歸屬性是指有的消費(fèi)者群體同時對多個平臺的差異特色存在偏好現(xiàn)象，所以同時加入多個互聯(lián)網(wǎng)平臺。例如很多消費(fèi)者既在淘寶上購物也在京東商城上購物，同時使用支付寶支付和微信支付。2.3多歸屬性多歸屬性出現(xiàn)的根本原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺存在同質(zhì)化現(xiàn)象。消費(fèi)者為了提高自己的效益，就會出現(xiàn)多歸屬行為，比如定位為求職的平臺1和平臺2，用戶C先在平臺1上注冊成為會員，可以獲得平臺1上的招聘信息，但若平臺1上缺少用戶C所需要的求職信息，則必定會對用戶C造成負(fù)面的影響。相應(yīng)的，平臺2上有用戶C所需的求職信息，如果用戶C也在平臺2上注冊信息成為了會員，則用戶C在平臺1上得不到的信息就可以從平臺2上得到。這個前提就會促成用戶C的多歸屬行為。2.3多歸屬性圖1-8中，互聯(lián)網(wǎng)平臺1和2處于競爭狀態(tài)，均擁有忠實消費(fèi)者群體單歸屬于平臺，不會同時歸屬于兩個平臺。在平臺1和平臺2之間存在大量的多歸屬消費(fèi)者群體，對平臺1和平臺2的內(nèi)容都存在偏好，且多歸屬部分要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單歸屬部分，因此多歸屬性是我們需要關(guān)注的重點。圖1-8

消費(fèi)者多歸屬性2.3多歸屬性對于網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)，按照CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2020年3月，行業(yè)用戶數(shù)量為7.10億；而淘寶與天貓2019年年活用戶為4.74億，京東2019年年全活用戶為3.61億。企業(yè)用戶之和，8.35億，大于行業(yè)整體用戶規(guī)模7.10億，

另外，根據(jù)IpsosChina在2018年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡(luò)支付行業(yè)用戶數(shù)量為8.9億人，而兩家頭部企業(yè)財付通（微信支付）和支付寶的用戶數(shù)量分別為8.2億人和6.5億人。企業(yè)用戶之和，14.7億，遠(yuǎn)大于行業(yè)整體用戶規(guī)模8.9億[中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)、益普索（中國）咨詢有限公司（IpsosChina）]。由此可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)中存在著明顯的多歸屬性。謝謝第3章數(shù)字產(chǎn)品第3章-

大綱1數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類2數(shù)字產(chǎn)品的特征數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品的分類物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品的物理特征第3章-

大綱1數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類2數(shù)字產(chǎn)品的特征數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品的分類物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品(DigitalProduct)的概念目前尚不清晰，還沒有統(tǒng)一的內(nèi)涵和外延。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的理解，有助于我們更清楚地了解數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)涵與分類。《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》歸納總結(jié)了以往的研究成果，指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)包括四個部分：數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)融合。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施：既包括通信管網(wǎng)（由光纖PSTN、同軸電纜、以太網(wǎng)線及其管道資源等組成）、無線基站、中繼設(shè)備、各級機(jī)房以及相關(guān)配套的電源、建筑等信息基礎(chǔ)設(shè)施，也包括了對物理基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造。數(shù)字服務(wù)：包括電子商務(wù)、數(shù)字公共服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交網(wǎng)站服務(wù)、搜索引擎服務(wù)和其他數(shù)字服務(wù)（包括云計算、大數(shù)據(jù)分析、在線服務(wù)）。數(shù)字產(chǎn)品：應(yīng)用程序和軟件、游戲、電子圖書、電子報紙、電子期刊、圖像圖形、音頻產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品等用計算機(jī)能夠數(shù)字化、處理和存儲的信息。數(shù)字技術(shù)融合：信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其他產(chǎn)業(yè)融合滲透帶來的產(chǎn)出增加與效率提升，傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化改造升級、增加數(shù)字化成分和智慧化，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3播放器、DVD、CD等。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大組成部分之一。用計算機(jī)能夠數(shù)字化、處理、和存儲的信息都可以歸類為數(shù)字產(chǎn)品，包括應(yīng)用程序和軟件、游戲、電子圖書、電子報紙、電子期刊、圖像圖形、音頻產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品等。在此意義上，他們同美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家夏皮羅（Shapiro）和瓦里安（Varian）在《信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)》一書中定義的信息產(chǎn)品基本一致。夏皮羅（Shapiro）和瓦里安（Varian）認(rèn)為任何可以被數(shù)字化（即可以被編碼成一段字節(jié)）的事物都是信息，因此信息產(chǎn)品即為任何可以編碼為二進(jìn)制流的數(shù)字化格式的交換物，如書、雜志、股票指數(shù)、棒球分?jǐn)?shù)、數(shù)據(jù)庫、音樂、電影和網(wǎng)頁等都是信息產(chǎn)品。此類數(shù)字產(chǎn)品為狹義的數(shù)字產(chǎn)品。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念2016年G20杭州峰會發(fā)布的《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》對數(shù)字經(jīng)濟(jì)做出的如下定義：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動。國家統(tǒng)計局2021年發(fā)布了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的測度報告《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》。報告認(rèn)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以數(shù)據(jù)資源作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動?！辈?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)范圍確定為：01數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、02數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)、03數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)、04數(shù)字要素驅(qū)動業(yè)、05數(shù)字化效率提升業(yè)等5個大類。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念國家統(tǒng)計局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》的數(shù)字產(chǎn)品包括圖2-1中的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、狹義數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)、數(shù)字技術(shù)融合，因此為廣義的數(shù)字產(chǎn)品。圖2-1數(shù)字經(jīng)濟(jì)的范圍和界定1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的定義，數(shù)字產(chǎn)品的分類也有相應(yīng)的區(qū)別。數(shù)字產(chǎn)品是隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而產(chǎn)生的。如曾經(jīng)的模擬產(chǎn)品，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成數(shù)字產(chǎn)品，例如照片、圖書和音樂等。隨著技術(shù)的發(fā)展，各類數(shù)字產(chǎn)品相互融合，甚至發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因此嚴(yán)格的分類具有一定的局限性。如軟件及應(yīng)用程序等，不管是電子服務(wù)產(chǎn)品或是最狹義的電子產(chǎn)品都需要通過應(yīng)用程序或軟件來表達(dá)。本章節(jié)根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、內(nèi)容、有形或無形等性質(zhì)進(jìn)行大致的分類。1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，有文字圖像產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品以及交互式互動類產(chǎn)品。如電子圖書、電子報紙、電子期刊、電子照片等屬于文字圖像類電子產(chǎn)品；音樂、有聲書、廣播等屬于音頻類產(chǎn)品；錄播或直播類視頻甚至包括電視電影等電子產(chǎn)品屬于視頻類產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)游戲及在線課堂等交互式產(chǎn)品屬于互動類電子產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容，有新聞、書刊、音樂、影視娛樂、教育、游戲等區(qū)分。廣義的數(shù)字產(chǎn)品還能分為有形和無形的數(shù)字產(chǎn)品。有形的數(shù)字產(chǎn)品為原先的數(shù)碼電子產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3播放器、DVD、CD等；無形的數(shù)字產(chǎn)品則是包括數(shù)字服務(wù)及狹義數(shù)字產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容，有新聞、書刊、音樂、影視娛樂、教育、游戲等區(qū)分。第3章-

大綱1數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類

2數(shù)字產(chǎn)品的特征數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品的分類物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品的物理特征2.1物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，競爭性與排他性是分析物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征的兩個基本視角。物品在消費(fèi)中具有競爭性（rival）是指一個人使用一種物品將減少其他人對該物品的使用的特性。物品具有非競用性（nonrival）是指一個人使用一種物品不減少其他人對該物品的使用的特性。大部分消費(fèi)品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是具有競用性的，如果一個人消費(fèi)一個面包或一小時的財務(wù)咨詢，一些具有正的機(jī)會成本的資源就被消耗而減少其他人對這個面包或這一小時財務(wù)咨詢的消費(fèi)。也又一些物品具有非競用性，比如電視、音樂會等，一個人看某個電視劇或聽某場音樂會并不會減少其他人看這個電視劇或享受美妙的音樂。2.1物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，競爭性與排他性是分析物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征的兩個基本視角。排他性（Exclusive）是一種物品具有的可以阻止他人使用該物品的特性。非排他性（Nonexclusive）則是指不能排除他人對該物品的使用，或者排除他人使用的成本很高。物品的排他性和物品本身的產(chǎn)權(quán)明晰程度有很大的關(guān)聯(lián)。大部分私有物品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是具有排他性的，我們擁有的很多私人用品，如私有住房、電腦、面包等等，都可以有效地排除他人無償享用，但是一些公共資源，如公園、空氣、河流等，很難排除他人的使用。有些物品可以用較低的成本實現(xiàn)排他性，比如說音樂會，在寬闊場地的露天音樂會很難排除他人無償傾聽，但是把音樂會搬到音樂廳或室內(nèi)場地，就可以排除他人免費(fèi)傾聽了。具有競用性和排他性的物品為私人物品；具有競用性和非排他性的為公共資源；具有非競用性但具有排他性的物品為俱樂部物品；具有非競用性和非排他性的物品就是公共物品。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征一：非競爭性和部分排他性程序、軟件、游戲、電子圖書、電子報紙、電子期刊、圖像圖形、音頻產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品等數(shù)字產(chǎn)品是用計算機(jī)能夠數(shù)字化、處理、和存儲的信息，一個人的使用不會減少其他人對該數(shù)字產(chǎn)品的使用，因此具有典型的非競用性。比如說數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可以被任何一個公司或個人使用而不減少。技術(shù)上講，數(shù)據(jù)是無限可用的。比如收集了地理信息的地圖數(shù)據(jù)、人類基因組數(shù)據(jù)、國家統(tǒng)計局的人口普查數(shù)據(jù)、收集到的車輛行駛記錄、電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)等等，任何數(shù)量的公司或個人通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法可以使用這些數(shù)據(jù)而不減少其他人可以使用的數(shù)據(jù)量。因此數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有典型的經(jīng)濟(jì)學(xué)上的非競用性。其他程序、軟件等數(shù)字產(chǎn)品也具有此特征。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品，就像專利一樣，如果沒有法律的保護(hù)，個人或企業(yè)可以隨便放上網(wǎng)，其他人可以免費(fèi)從網(wǎng)上下載，安裝盜版軟件，觀看盜版影視及音樂視頻等。數(shù)據(jù)產(chǎn)品一旦公開就很難排除他人的免費(fèi)使用，所以在很大程度上數(shù)字產(chǎn)品具有非排他性。但是國家可以制定法律法規(guī)來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和數(shù)字產(chǎn)品，使軟件、影視、音樂等數(shù)字產(chǎn)品能夠具有一定的排他性。排他性的高低取決于投入成本的高低來實現(xiàn)不同程度的排他。也有一部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品，具有一定的排他性。比如有些私有的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如阿里巴巴、京東等電商平臺，滴滴等打車平臺上的數(shù)據(jù)為企業(yè)收集，其他個人或企業(yè)很難獲取，因此具有一定的排他性。因此，數(shù)字產(chǎn)品具有部分排他性的特征。數(shù)字產(chǎn)品是介于俱樂部物品和公共品之間的，取決于數(shù)字產(chǎn)品的排他性程度。2.3數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊表現(xiàn)在生產(chǎn)第一個產(chǎn)品的成本極高，而復(fù)制的成本極其低廉。例如，創(chuàng)作一本書、一部影片、一個視頻、一首音樂或一個游戲都需要幾年或幾個月的時間，投入大量人力、物力及財力才能生產(chǎn)出一個新產(chǎn)品。但是一旦第一份成形之后，用于復(fù)制的成本都極少的。因此數(shù)字產(chǎn)品的固定成本很高，而可變成本卻很低。而且數(shù)字產(chǎn)品不像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣，停止生產(chǎn)后可以通過折舊等方式挽回部分成本，若停止生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品，前期投入的固定成本將無法收回，也就是說，數(shù)字產(chǎn)品的固定成本大多屬于沉沒成本。對于數(shù)字產(chǎn)品的可變成本，如果生產(chǎn)的數(shù)量足夠大，多復(fù)制一份的成本基本不會增加，也就是說，數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零。邊際成本是指企業(yè)增加最后一單位產(chǎn)量時總成本的增加量。在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，由于勞動和資本等生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量遞減，所以企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本是遞增的。而數(shù)字產(chǎn)品具有邊際成本趨近于零的特性。2.4數(shù)字產(chǎn)品的物理特征數(shù)字產(chǎn)品還具有一些特殊的物理特征，如不可破壞性、存貨無形性、易修改性、兼容性和快速傳播性等。不可破壞性：不像傳統(tǒng)的有形產(chǎn)品會隨著使用時間慢慢損耗，數(shù)字產(chǎn)品一旦被生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，沒有損耗。存貨無形性：數(shù)字產(chǎn)品的庫存無需占據(jù)物理空間。易修改性：數(shù)字產(chǎn)品很容易被修改或重新組合。例如很多圖片、視頻或音頻被消費(fèi)者從網(wǎng)上下載后重新編輯后在網(wǎng)上流傳，數(shù)字產(chǎn)品改變了原樣，而該數(shù)字產(chǎn)品原先的生產(chǎn)者很難控制消費(fèi)者對其內(nèi)容的修改。盡管有些加密技術(shù)和數(shù)字簽名等，如水印和修改權(quán)限設(shè)定等辦法可以保護(hù)數(shù)字產(chǎn)品被改變，但是保護(hù)的程度也相當(dāng)有限。兼容性：數(shù)字產(chǎn)品是根據(jù)不同的數(shù)字技術(shù)設(shè)計創(chuàng)造而成，生產(chǎn)者可以設(shè)計其產(chǎn)品的特性，而控制其產(chǎn)品與市場上其他數(shù)字產(chǎn)品的兼容程度?？焖賯鞑バ裕簲?shù)字產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)在很短的時間內(nèi)，跨地區(qū)跨消費(fèi)者進(jìn)行傳播、共享或交換。例如，不像購買紙質(zhì)書刊一樣，消費(fèi)者在線購買電子書刊后，幾乎瞬間就可以開始閱讀。因其快速傳播性，數(shù)字產(chǎn)品大大縮短了消費(fèi)者等待的時間。謝謝第4章數(shù)字產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與兼容第4章-

大綱1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡2兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇3兼容與標(biāo)準(zhǔn)博弈中的策略4平臺互聯(lián)互通組合（A,A）組合（A,B）組合（B,B）組合（B,A）建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人后向兼容與性能預(yù)期管理互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵互聯(lián)互通影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析互聯(lián)互通的問題與難點第4章-

大綱1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡2兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇3兼容與標(biāo)準(zhǔn)博弈中的策略4平臺互聯(lián)互通組合（A,A）組合（A,B）組合（B,B）組合（B,A）建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人后向兼容與性能預(yù)期管理互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵互聯(lián)互通影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析互聯(lián)互通的問題與難點1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡

(3-1)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡

（3-2）（3-3）（3-4）（3-5）1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡

（3-6）（3-7）（3-8）（3-9）1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡

（3-10）（3-11）1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡

（3-12）（3-13）（3-14）（3-15）1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡在求解均衡之后，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)兼容性參數(shù)γ的比較靜態(tài)分析，來揭示網(wǎng)絡(luò)兼容性對均衡的影響機(jī)制。首先，網(wǎng)絡(luò)兼容度降低了兩企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量差異，導(dǎo)致兩企業(yè)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的差距變小，即:網(wǎng)絡(luò)兼容度越大，企業(yè)B可以更多地享受企業(yè)A的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這降低了以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)代表的企業(yè)質(zhì)量差異，減少了企業(yè)A因為用戶基礎(chǔ)帶來的競爭優(yōu)勢，自然也縮小了企業(yè)B和企業(yè)A之間的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模差值。極端情況，當(dāng)兩個網(wǎng)絡(luò)完全不兼容，企業(yè)A的競爭優(yōu)勢最大，兩個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相差最大。其次，網(wǎng)絡(luò)兼容度越大，市場規(guī)?；蛘呔W(wǎng)絡(luò)總規(guī)模應(yīng)該越大，即:1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡直觀來說，企業(yè)A增加產(chǎn)量擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，不僅增大了產(chǎn)品A的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，還因為網(wǎng)絡(luò)兼容，也增大了產(chǎn)品B的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，提高了產(chǎn)品B的吸引力，所以企業(yè)B有激勵進(jìn)一步增加產(chǎn)量，而這又進(jìn)一步提高了產(chǎn)品A的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和吸引力，促使企業(yè)A增加產(chǎn)量。這種相互促進(jìn)的作用，最終決定了市場整體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)兼容度越大，相互促進(jìn)的作用越大，導(dǎo)致市場規(guī)模也越大。因此，提高網(wǎng)絡(luò)兼容度，可以刺激市場需求，擴(kuò)大市場網(wǎng)絡(luò)規(guī)模?？傊?，網(wǎng)絡(luò)兼容度擴(kuò)大了市場需求和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，這可能會提高企業(yè)利潤；但是網(wǎng)絡(luò)兼容度又降低了兩企業(yè)產(chǎn)品差異，激化了市場競爭，反而有可能會降低企業(yè)利潤。那么，企業(yè)是否偏好網(wǎng)絡(luò)兼容呢？擁有用戶基礎(chǔ)的大企業(yè)和沒有用戶基礎(chǔ)的小企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)兼容的偏好是否相同？這正是下節(jié)要回答的核心問題。1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念的演變2021年12月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”從上述定義中，有三個方面內(nèi)容需要特別注意：數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)一樣，是對經(jīng)濟(jì)具有全面影響的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)據(jù)資源是關(guān)鍵生產(chǎn)要素，生產(chǎn)要素與經(jīng)濟(jì)形態(tài)是相輔相成的。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的目的，是促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一。第4章-

大綱1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡2兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇3兼容與標(biāo)準(zhǔn)博弈中的策略4平臺互聯(lián)互通組合（A,A）組合（A,B）組合（B,B）組合（B,A）建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人后向兼容與性能預(yù)期管理互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵互聯(lián)互通影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析互聯(lián)互通的問題與難點2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇對于具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品，如果企業(yè)通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)彼此兼容的話，企業(yè)可以共享全部消費(fèi)者組成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在同一市場內(nèi)競爭；如果不兼容的話，企業(yè)只能獲得自己用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，企業(yè)為贏得市場而競爭，爆發(fā)“標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)”。本節(jié)通過雙寡頭競爭的模型分析企業(yè)兼容和標(biāo)準(zhǔn)的最優(yōu)策略選擇。模型的設(shè)定與上一節(jié)基本相同，只是在之前的博弈基礎(chǔ)上增加了一期，即在博弈最開始，兩家企業(yè)選擇是否兼容。如果兼容的話，是兼容到A產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，還是B產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)？當(dāng)兩家企業(yè)選擇不兼容時，γ=0；選擇兼容，γ=1。當(dāng)企業(yè)A主動選擇與企業(yè)B兼容，需要對自己的產(chǎn)品額外進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，每單位產(chǎn)品額外付出成本c，最終形成產(chǎn)品B的網(wǎng)絡(luò)，此時為簡化分析，企業(yè)B不需要額外付出成本。當(dāng)企業(yè)B主動選擇與企業(yè)A兼容，企業(yè)B每單位產(chǎn)品也要額外付出成本c，最終形成產(chǎn)品A的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)A也不需要額外付出成本。

2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇

2.1組合（A,A）兩個企業(yè)產(chǎn)品兼容，γ=1。根據(jù)上節(jié)的模型推理，可以得出兩個企業(yè)的價格分別為：據(jù)此，可以寫出兩個企業(yè)的利潤函數(shù)：兩個企業(yè)分別選擇產(chǎn)量最大化利潤，將兩個產(chǎn)量的一階條件聯(lián)立可以求解出最優(yōu)產(chǎn)量和企業(yè)利潤：可以看出，因為企業(yè)B主動選擇和企業(yè)A兼容，額外付出了成本，導(dǎo)致企業(yè)B的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和利潤，都比企業(yè)A的要小。（3-16）（3-17）（3-18）（3-19）（3-20）（3-21）（3-22）2.2組合（A,B）兩個企業(yè)產(chǎn)品不兼容，γ=0。根據(jù)上節(jié)模型的推理，兩個企業(yè)的價格和利潤分別為：求解企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量選擇，可得企業(yè)利潤為：因為兩個企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)不兼容，企業(yè)A的用戶基礎(chǔ)成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高了企業(yè)A的利潤，降低了企業(yè)B的利潤。（3-23）（3-27）（3-28）（3-24）（3-25）（3-26）兩個企業(yè)產(chǎn)品不兼容，γ=0。根據(jù)上節(jié)模型的推理，兩個企業(yè)的價格和利潤分別為：求解企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量選擇，可得企業(yè)利潤為：因為兩個企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)不兼容，企業(yè)A的用戶基礎(chǔ)成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高了企業(yè)A的利潤，降低了企業(yè)B的利潤。（3-23）（3-24）2.3組合（B,B）兩個企業(yè)產(chǎn)品兼容，γ=1。根據(jù)上節(jié)模型的推理，兩個企業(yè)的價格和利潤分別為：求解企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量選擇，可得企業(yè)利潤為：企業(yè)A主動選擇與企業(yè)B的產(chǎn)品兼容，承擔(dān)了兼容成本，因此企業(yè)A利潤比企業(yè)B的要低。（3-29）（3-30）（3-31）（3-32）（3-33）2.4組合（B,A）兩個企業(yè)產(chǎn)品不兼容，γ=0。根據(jù)上節(jié)模型的推理，兩個企業(yè)的價格和利潤分別為：求解企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量選擇，可得企業(yè)利潤為：兩個企業(yè)都選擇了對方生產(chǎn)的產(chǎn)品，付出了兼容成本，但是并沒有達(dá)到產(chǎn)品兼容的效果，這是一個不理想的結(jié)果。

（3-34）（3-35）（3-36）（3-38）（3-39）（3-37）2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇根據(jù)以上四種組合求出的企業(yè)利潤，我們可以畫出兩個企業(yè)兼容博弈的收益矩陣

企業(yè)B產(chǎn)品A產(chǎn)品B企業(yè)A產(chǎn)品A,，產(chǎn)品B,，2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇

（3-40）（3-41）（3-42）（3-43）2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇因為當(dāng)企業(yè)A選擇產(chǎn)品B時，企業(yè)B一定會選擇B，式（3-43）的條件自然滿足。最后，（A，B）成為一個納什均衡需要的條件為：根據(jù)上面均衡條件的分析，我們可以在(α,c)平面上畫出α和c的三條代表臨界條件的直線，然后根據(jù)直線圈出的范圍決定均衡結(jié)果。

（3-44）（3-45）（3-42）（3-43）2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇（1）區(qū)域I中存在兩個純策略的納什均衡（A，A）和（B，B）。區(qū)域I的特點是α和c都較小，因為兼容成本較小，兩個企業(yè)傾向于兼容獲取網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而且已有用戶基礎(chǔ)也較小，兼容后的市場需求擴(kuò)大效應(yīng)占優(yōu)于產(chǎn)品差異化縮小效應(yīng)，所以雙方會選擇兼容均衡。稍微復(fù)雜的是，存在兩個兼容均衡，或者兼容于產(chǎn)品A或者兼容于產(chǎn)品B，顯然企業(yè)A希望兼容產(chǎn)品A的均衡，企業(yè)B希望兼容產(chǎn)品B的均衡，雙方在標(biāo)準(zhǔn)上存在分歧，這種情況在博弈論中被稱作“性別大戰(zhàn)”（battleofthesexes）。

圖4-1

兼容博弈的納什均衡圖2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇（2）區(qū)域II中存在一個純策略納什均衡（A，A）。區(qū)域II中，兼容成本較小，雙方傾向于兼容，而且企業(yè)A的用戶基礎(chǔ)相對較大，企業(yè)A更有競爭優(yōu)勢，雙方會選擇兼容于產(chǎn)品A的均衡，雙方可以直接達(dá)成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（3）區(qū)域III中存在一個純策略納什均衡（A，B）。因為兼容成本比較大，雙方都不愿意選擇兼容，都選擇自己的產(chǎn)品，將各自的技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以至于一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)有兩個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，雙方爆發(fā)“標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)”。

圖4-1

兼容博弈的納什均衡圖2

兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇（4）區(qū)域IV中不存在一個純策略的納什均衡。在此區(qū)域中，兼容成本較低，企業(yè)B作為小企業(yè)愿意兼容，但是大企業(yè)A的已有安裝用戶規(guī)模較大，兼容后的市場擴(kuò)張效應(yīng)較小，產(chǎn)品差異化縮小效應(yīng)較大，反而不愿意兼容，所以兩個企業(yè)的偏好不同，無法出現(xiàn)一個純策略納什均衡。換句話說，市場中的小企業(yè)愿意和大企業(yè)兼容，但是大企業(yè)不愿意兼容，經(jīng)濟(jì)學(xué)家（BesenandFarrell，1994）形象的把這種情況稱作“討厭的小兄弟”（peskylittlebrother）。

圖4-1

兼容博弈的納什均衡圖第4章-

大綱1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡2兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇3兼容與標(biāo)準(zhǔn)博弈中的策略4平臺互聯(lián)互通組合（A,A）組合（A,B）組合（B,B）組合（B,A）建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人后向兼容與性能預(yù)期管理互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵互聯(lián)互通影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析互聯(lián)互通的問題與難點3

兼容與標(biāo)準(zhǔn)博弈中的策略當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之間不兼容時，消費(fèi)者使用一個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的收益，主要取決于該網(wǎng)絡(luò)的用戶規(guī)模。如果某個企業(yè)的用戶基礎(chǔ)較大，在競爭中就具有先發(fā)優(yōu)勢，便會有更多的消費(fèi)者選擇該種產(chǎn)品，用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，最終可能會導(dǎo)致“贏家通吃”的局面。因而當(dāng)企業(yè)選擇不兼容，為贏得市場而競爭時，他們就卷入了一場“標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)”。3.1

建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)自我加強(qiáng)的特點，建立用戶基礎(chǔ)可以使企業(yè)在競爭中具有先發(fā)優(yōu)勢。因此，企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭中的一種策略是建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人。令第一期先進(jìn)入的企業(yè)為建立用戶基礎(chǔ)的先發(fā)企業(yè)，第二期再進(jìn)入的企業(yè)為后發(fā)企業(yè)，其不具有用戶基礎(chǔ)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)足夠大時，新進(jìn)入消費(fèi)者更加看重已有的用戶數(shù)量。此時如果先發(fā)企業(yè)建立的用戶基礎(chǔ)足夠大，而商品的兼容度不足，則相較于選擇后發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品，新進(jìn)入消費(fèi)者選擇先發(fā)企業(yè)可以獲得更大的網(wǎng)絡(luò)收益。先發(fā)企業(yè)的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢明顯，這會推遲甚至封鎖后發(fā)企業(yè)的進(jìn)入。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)沒有足夠強(qiáng)到能夠推遲后發(fā)企業(yè)的進(jìn)入時，先發(fā)企業(yè)會依據(jù)產(chǎn)品兼容度對用戶基礎(chǔ)的大小做出選擇，以實現(xiàn)利潤最大化。產(chǎn)品越不兼容，先發(fā)企業(yè)的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢越重要，企業(yè)越愿意通過較低的第一期產(chǎn)品價格，即滲透性定價（penetrationpricing），以獲得更大的用戶基礎(chǔ)。3.2

后向兼容與性能如果要進(jìn)入具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的市場，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生的共同轉(zhuǎn)換成本，新企業(yè)進(jìn)入變得更加困難。如果企業(yè)提供的新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品具有一定的兼容性，那么可以降低舊企業(yè)的用戶基礎(chǔ)給其帶來的轉(zhuǎn)換成本。然而，后向兼容迫使企業(yè)去修改一些產(chǎn)品的特性，以遵循在位企業(yè)既有產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，從而限制了其質(zhì)量改進(jìn)或技術(shù)進(jìn)步，即降低了新產(chǎn)品的性能，而好的性能能夠帶來更高的收益。因此，新企業(yè)進(jìn)入時的競爭策略是在后項兼容與性能之間進(jìn)行權(quán)衡。如果新企業(yè)選擇完全兼容，那么先發(fā)企業(yè)的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢則會消失。因此，只要新企業(yè)能夠選擇兼容度，其就一定可以進(jìn)入市場。完全兼容時的“用戶基礎(chǔ)效應(yīng)”比完全不兼容時的“性能效應(yīng)”更大時，企業(yè)選擇完全兼容，因為此時好的性能帶來的收益彌補(bǔ)不了先發(fā)企業(yè)用戶基礎(chǔ)給其帶來的“損失”。只有當(dāng)新企業(yè)銷售高質(zhì)量產(chǎn)品獲得的收益充分大，大于其和已有企業(yè)不兼容所產(chǎn)生的損失時，企業(yè)才會選擇讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品不兼容。3.2

預(yù)期管理由于消費(fèi)者對于規(guī)模的預(yù)期會影響到消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的選擇，因此企業(yè)的第三種策略是管理消費(fèi)者的預(yù)期，廣告和產(chǎn)品預(yù)發(fā)布是被大量用來管理網(wǎng)絡(luò)市場預(yù)期的商業(yè)策略。通過廣告，企業(yè)把其產(chǎn)品打造成贏家，如果消費(fèi)者被廣告說服，且相信其他消費(fèi)者也會被說服，那么該消費(fèi)者會預(yù)期該產(chǎn)品具有較大的用戶規(guī)模，從而自己能夠因為購買該產(chǎn)品而獲得較大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。因此企業(yè)通過廣告把自己打造成贏家的方式有利于影響消費(fèi)者的預(yù)期，讓更多的消費(fèi)者購買產(chǎn)品，從而讓自己變成真正的贏家。第4章-

大綱1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的競爭均衡2兼容和標(biāo)準(zhǔn)的策略選擇

3兼容與標(biāo)準(zhǔn)博弈中的策略4平臺互聯(lián)互通組合（A,A）組合（A,B）組合（B,B）組合（B,A）建立用戶基礎(chǔ)以先發(fā)制人后向兼容與性能預(yù)期管理互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵互聯(lián)互通影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析互聯(lián)互通的問題與難點4.1互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵對于“互聯(lián)互通”，目前尚未有相對統(tǒng)一的定義，其在不同領(lǐng)域中的內(nèi)涵存在一定差異（陳兵和林思宇，2022）。狹義上，鐵路網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)等具有明顯公共產(chǎn)品性質(zhì)的領(lǐng)域需要相互聯(lián)通提升運(yùn)行效率；廣義上，信息、規(guī)則、語言等基礎(chǔ)性的標(biāo)準(zhǔn)也涉及互聯(lián)互通，所謂的“車同軌、書同文”就傳達(dá)著相似的理念?；ヂ?lián)互通與開放性、互操作性等概念內(nèi)涵相近，但是其起源與演進(jìn)歷程更加長久，更具有普遍性意義（方興東，2021）。這一概念最早始于美國對鐵路、電信行業(yè)的治理，后又被引入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。從120年前的鐵路交通網(wǎng)絡(luò)間的互聯(lián)互通，到100年前電信網(wǎng)絡(luò)間的互聯(lián)互通，再到當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代平臺網(wǎng)絡(luò)間的互聯(lián)互通，其內(nèi)涵伴隨時代背景和網(wǎng)絡(luò)特征的變化也不斷呈現(xiàn)出新的特征。4.1互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)互通交通運(yùn)輸業(yè)是古老且典型的網(wǎng)絡(luò)型行業(yè)，其基于鐵路、高速公路等有形的轉(zhuǎn)換設(shè)施（PhysicalTransmissionFacilities）建立。鐵路網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的意義在于，通過復(fù)線、電氣化、集中調(diào)度指揮等集約型生產(chǎn)方式，能夠有效實現(xiàn)既定路網(wǎng)規(guī)模下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，降低平均運(yùn)輸成本，實現(xiàn)長期平均成本的持續(xù)下降。另一典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為通信行業(yè)。在通信市場中，任何一個消費(fèi)者的獲益源自于通過通信網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到其他消費(fèi)者的能力，表現(xiàn)出直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在使得消費(fèi)者對于通信網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)互通有著天然的需求。4.1互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)互通我國“互聯(lián)互通”概念在法律層面的引入最早也出現(xiàn)在電信領(lǐng)域中，國務(wù)院于2000年9月頒布了《中華人民共和國電信條例》，其中第十七條明確規(guī)定“電信網(wǎng)之間應(yīng)當(dāng)按照技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)合理、公平公正、相互配合的原則，實現(xiàn)互聯(lián)互通，主導(dǎo)的電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者不得拒絕其他電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者和專用網(wǎng)運(yùn)營單位提出的互聯(lián)互通要求”。2001年《公用電信網(wǎng)間互聯(lián)管理規(guī)定》對“互聯(lián)”下了定義，其是指建立電信網(wǎng)間的有效通信連接，即不同電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者的用戶能夠相互通信或能夠使用其他電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者的業(yè)務(wù)。在我國電信領(lǐng)域，“互聯(lián)互通”不僅是電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者之間相互連通的狀態(tài)，同時也是電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者的法定義務(wù)。4.1互聯(lián)互通的基本內(nèi)涵（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)互通

數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“互聯(lián)互通”可理解為在不同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)之間建立平臺的協(xié)同和連接，實現(xiàn)互操作（焦海濤，2022；陳兵和林思宇，2022）。其中，“互操作”（Interoperability）是建立在互聯(lián)互通基礎(chǔ)上的一個概念，在信息領(lǐng)域被廣泛使用。根據(jù)美國電氣和電子工程師協(xié)會（IEEE）的定義，互操作是指兩個或多個系統(tǒng)之間交換信息并使用所交換信息的能力（IEEE，1990），在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，常指不同平臺之間可以通過開放應(yīng)用程序編程接口(ApplicationProgrammingInterface，API)，相互交換和利用彼此的數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、等信息，從而實現(xiàn)平臺間的互通有無、良性互補(bǔ)，從而能夠滿足用戶一站化、便捷式的使用需求。從技術(shù)的角度理解，互聯(lián)互通強(qiáng)