項目3解構(gòu)視覺傳達(dá)之劍任務(wù)6經(jīng)典構(gòu)圖法VisualMerchandising視覺營銷項目概述構(gòu)圖構(gòu)圖原則經(jīng)典構(gòu)圖版式版式設(shè)計基礎(chǔ)三率一界基本版型解構(gòu)視覺傳達(dá)之劍任務(wù)6經(jīng)典構(gòu)圖法構(gòu)圖原則?經(jīng)典構(gòu)圖構(gòu)圖原則均衡與對稱對比視點經(jīng)典構(gòu)圖中心構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖三角形構(gòu)圖對角線構(gòu)圖黃金分割構(gòu)圖1構(gòu)圖原則均衡與對稱?對比?視點均衡與對稱對比視點3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法構(gòu)圖原則· 均衡與對稱。是構(gòu)圖的根基，目的是維持畫面的穩(wěn)定性。穩(wěn)定感是人類生命演化進程中形成的一種視覺習(xí)慣與審美情節(jié)。如“愛美之心，人皆有之”，0.618黃金比例等。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法構(gòu)圖原則· 對比?？梢栽鰪娨曈X沖擊力，點亮升華主題，帶給受眾強烈的情感沖擊。形狀對比，如“大小、長短、粗細(xì)”等；色彩對比，如“冷暖、黑白、深淺”等。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法構(gòu)圖原則· 視點。也稱視覺焦點，吸引受眾注意力的視覺中心點。在透視學(xué)上稱“滅點”。視點構(gòu)圖可以通過視覺焦點的設(shè)計，巧妙將受眾的視覺注意力轉(zhuǎn)移到視覺中心點上。2經(jīng)典構(gòu)圖中心構(gòu)圖?九宮格構(gòu)圖?三角形構(gòu)圖?對角線構(gòu)圖?黃金分割構(gòu)圖中心構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖三角形構(gòu)圖對角線構(gòu)圖黃金分割構(gòu)圖3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法中心構(gòu)圖畫面視覺中心位置是主體，是視覺營銷主角。可以用“十”或“井”來劃出中心位置，作為主體位，圖330所示。中心構(gòu)圖給人的感覺是聚焦、突出主體的效果，中心主體以飽滿為好。圖330是佛手的產(chǎn)品詳情頁的部分截圖，主體產(chǎn)品佛手在畫面中間位置，營銷促銷文案在佛手所指的視線上,即畫面右側(cè)。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法中心構(gòu)圖小技巧：·第一視覺焦點，是視覺流的起點，也是營銷信息流的起點?！さ谝灰曈X焦點的不同選擇，可以有不同的視覺流設(shè)計?！さ谝灰曈X焦點起到引領(lǐng)視覺流，即營銷信息流的作用，必須要突出，不能多雜，主線要明確清晰。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖采用“井”字型劃分畫面，“井”中的四個交叉點處作為優(yōu)先主體位。四個點位虛實配合使用，不建議全部用于表示實體，圖3-31所示。九宮構(gòu)圖兼顧了視覺主體的突出與畫面的均衡和諧，是最常見最基本的保守構(gòu)圖方式。圖3-31所示美麗女主播現(xiàn)場圖，人體居于“井”字形左邊兩點位置，右邊兩點坐落在畫面欄桿與道路所在的兩條視線上，兩線交與人物，突出了人物主角，并使畫面幾個視覺重心得到了均衡。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖圖3-32九宮格產(chǎn)品圖,是參加聚劃算的產(chǎn)品海報圖，產(chǎn)品坐落在九宮四個主位的4號位，與其產(chǎn)品的厚實穩(wěn)重相合。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖法，由三個視覺中心點構(gòu)成幾何三角形作為角色的占位，有正三角、倒三角、斜三角等。表現(xiàn)較為靈活與常用的是斜三角，倒三角則突出緊張感。三角形構(gòu)圖具有安定、均衡又不失靈活的特點。圖3-33、圖3-34、圖3-35采用了三角形構(gòu)圖。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖，主體安排在畫幅的兩對角連線上，畫面產(chǎn)生立體感、延伸感和運動感。對角線是矩形畫框中最長的線，以它作為視覺引導(dǎo)線，對受眾視線有很強的引導(dǎo)能力，觀眾視線可以遍歷整個畫面。如圖3-36、圖3-37、圖3-38。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法黃金分割構(gòu)圖黃金分割：古希臘數(shù)學(xué)家畢達(dá)哥拉斯在公元前六世紀(jì)，發(fā)現(xiàn)了黃金分割律。畢叔認(rèn)為，任何一條線段上都存在一點，可以使線段較長部分與全長的比值，等于較短部分與較長部分的比值，即較長/全長=較短/較長，其比值約為0.618。圖339黃金分割法所示，1.0/1.618=0.618/1.0=0,618。黃金分割律，自然美的比例，經(jīng)典的人文藝術(shù)代表，蘊藏著豐富的美學(xué)價值,圖340所示。中國古代設(shè)計中同樣存在類似比例?，F(xiàn)代設(shè)計中，較有時代感的中心分割，通常采用，即1.414的比例，這樣的方式給人感覺到更多的工業(yè)性和人為的痕跡，比自然黃金分割比更有“人文科技感”。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法黃金分割構(gòu)圖黃金螺旋：黃金分割線是正方形邊長為半徑延伸出的具有黃金數(shù)字比例的螺旋線，俗稱黃金螺旋線。黃金螺旋構(gòu)圖里，首先黃金螺旋線繞得最緊的那一端作為主體視覺中心位，并以此作為起點，畫面的其他元素則隨著螺旋線而分布，其線條會很長很有生氣。黃金螺旋構(gòu)圖通過那條無形的螺旋線條，吸引住觀者的視線，創(chuàng)造出一個更為對稱的視覺線條與意味深遠(yuǎn)綿延，全面引人注目的視覺體驗。相對于靜態(tài)三分法，黃金螺旋在眼球捕捉畫面時提供了一個流動的線條，在畫面之內(nèi)流轉(zhuǎn)，從頂部到底部，使畫面的構(gòu)圖更加富于變化。圖

3?41是黃金比經(jīng)典案例。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法黃金分割構(gòu)圖黃金分割點，表現(xiàn)在對角線上的某條垂直線上的垂足點，也是黃金螺旋的中心點，即黃金點必然是對角線上的點。圖342所示。3.4.1經(jīng)典構(gòu)圖法黃金分割構(gòu)圖根據(jù)前述的黃金分割規(guī)律，可以快速地確定分割點，選取長寬比是黃金比例的矩形選定區(qū)域繪制黃色矩形；分別繪制兩個大小矩形對角線，兩對角線垂點即為黃金點所在位置。亦可以取1.618a和0.618a的兩個等高直角三角形斜邊交點。圖343中窄的那張請柬坐落于右下區(qū)位的黃金分割點區(qū)域。重點回顧本微課主要介紹了構(gòu)