項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)1信息與數(shù)據(jù)之信息VisualMerchandising視覺營銷項目概述視覺表現(xiàn)力信息之真信息之善信息之美信息傳播力傳播媒介與受眾傳播生態(tài)視覺營銷力道溯源視覺營銷之力任務(wù)1信息與數(shù)據(jù)之信息信息?信息模型?信息建模信息信息視覺營銷中的信息信息模型信息量化信息約束信息建模商品與信息商品信息量化商品信息約束2.1.1信息1.信息2.信息模型3.信息建模營銷界產(chǎn)品品牌活動用戶信息界產(chǎn)品信息品牌信息活動信息用戶信息實體聯(lián)系信息量化信息模型信息建模1信息香農(nóng)?維納?經(jīng)濟管理學?統(tǒng)一科學定義維納經(jīng)濟管理學香農(nóng)統(tǒng)一科學定義2.1.1信息1信息節(jié)點1.香農(nóng)信息論定義：信息就是用來消除不確定的東西。①消除對方的不確定性②請求對方消除不確定性。信息告知信息獲知通信需要香農(nóng)信息論2.1.1信息1信息節(jié)點1.香農(nóng)信息論定義：信息就是用來消除不確定的東西。①消除對方的不確定性②請求對方消除不確定性。什么時候需要使用信息使用信息可以幫助處理什么事情香農(nóng)信息論香農(nóng)信息論2.1.1信息1信息節(jié)點2.維納控制論中的信息觀點：同外部世界進行互相交換的內(nèi)容和名稱。①適應(yīng)外部世界的過程中②適應(yīng)過程中反作用于外部世界的過程中。適應(yīng)外部世界適應(yīng)反作用于外部世界與外部互相交換的內(nèi)容和名稱維納控制論中的信息2.1.1信息1信息節(jié)點3.經(jīng)濟管理學家的信息觀點：信息是提供角色決策的有效數(shù)據(jù)。①角色決策②有效數(shù)據(jù)角色決策有效數(shù)據(jù)經(jīng)濟管理學中的信息經(jīng)濟管理學家的信息2.1.1信息1信息節(jié)點4.現(xiàn)代信息科學統(tǒng)一科學定義：信息是對客觀世界中各種事物的運動狀態(tài)和變化的反映，是客觀事物之間相互聯(lián)系和相互作用的表征，表現(xiàn)的是客觀事物運動狀態(tài)和變化的實質(zhì)內(nèi)容。①角色決策②有效數(shù)據(jù)靜態(tài)存在狀態(tài)運動變化狀態(tài)相互關(guān)系統(tǒng)一科學定義的信息2信息模型信息量化?信息約束信息量化信息約束2.1.1信息2.信息模型信息模型【信息約束】描述的合理性、規(guī)范性，與信息量、信息使用的約束有關(guān)?！拘畔⒘炕棵枋鰡栴}的明確性和精確承擔，與描述的信息量化有關(guān)。2.1.1信息2.信息模型圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）【信息約束】為信息描述、信息互通提供了規(guī)范與標準，對信息量化進行約束的同時，優(yōu)化了信息的量化與表述。圖2-1中的每個量化信息，都有相應(yīng)的信息約束，這些信息約束與所用媒體、數(shù)據(jù)形式有關(guān)；與國家標準、行業(yè)標準、法律法規(guī)有關(guān)?！拘畔⒘炕棵枋鎏O果的商品信息，信息量化程度，影響蘋果作為商品的信息的明確程度、精細程度，進而影響用戶對商品不確定性的消除。2.1.1信息2.信息模型信息約束的作用【電子商務(wù)信息】使電子商務(wù)信息更趨規(guī)范化，信息規(guī)范化反促生產(chǎn)者更清晰看到自身的實際情況，存在的問題，改進的方向?！鞠嚓P(guān)人員】使信息的生產(chǎn)者、傳播者、消費者及管理者，有標可依，有據(jù)可查。2.1.1信息2.信息模型視覺營銷中的信息【信息作用】信息是建構(gòu)供求的連結(jié)通道，消除供需之間的信息不確定性，信息是視覺營銷的關(guān)鍵抓手?！疽曈X營銷目的】是建構(gòu)優(yōu)質(zhì)連結(jié)供求3信息建模實體?聯(lián)系?特征屬性?畫像法實體聯(lián)系特征屬性畫像法2.1.1信息3.信息建模營銷界產(chǎn)品品牌活動用戶信息界產(chǎn)品信息品牌信息活動信息用戶信息實體聯(lián)系信息量化信息模型信息建模信息約束2.1.1信息3.信息建模圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）蘋果基礎(chǔ)信息生產(chǎn)過程信息產(chǎn)地信息價格信息包裝信息……【信息分層建模】【信息分層法】2.1.1信息3.信息建模圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）蘋果基礎(chǔ)信息生產(chǎn)過程信息產(chǎn)地信息價格信息包裝信息……【案例】蘋果的信息建?！景咐刻O果的產(chǎn)品畫像重點回顧了解信息、信息模型、信息建模，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過信息建模自然而然的引出