品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師協(xié)作考核試卷及答案品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師協(xié)作考核試卷及答案考生姓名：答題日期：判卷人：得分：題型單項(xiàng)選擇題多選題填空題判斷題主觀題案例題得分本次考核旨在評(píng)估學(xué)員對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的理論與實(shí)踐掌握程度，檢驗(yàn)其是否能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)獨(dú)立進(jìn)行品牌資產(chǎn)分析、評(píng)估和優(yōu)化，確保學(xué)員具備實(shí)際工作所需的專業(yè)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌價(jià)值

2.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法中，不屬于財(cái)務(wù)評(píng)估法的是？（）

A.市場(chǎng)份額法

B.成本法

C.收益現(xiàn)值法

D.消費(fèi)者調(diào)查法

3.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌情感

C.品牌個(gè)性

D.品牌法律保護(hù)

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是評(píng)價(jià)的維度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

5.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌法律狀態(tài)

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，常用的定性分析方法不包括？（）

A.案例分析法

B.深度訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.SWOT分析法

7.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)管理的核心任務(wù)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌保護(hù)

D.品牌延伸

8.品牌資產(chǎn)的評(píng)估結(jié)果通常以什么形式呈現(xiàn)？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.文字描述

D.以上都是

9.品牌資產(chǎn)的評(píng)估過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響評(píng)估結(jié)果的因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.品牌歷史

D.品牌知名度

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的主要職責(zé)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.制定品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估

D.負(fù)責(zé)公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃

11.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查法

B.案例分析法

C.統(tǒng)計(jì)分析法

D.深度訪談法

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌創(chuàng)新力

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響品牌資產(chǎn)價(jià)值的因素？（）

A.市場(chǎng)份額

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量

14.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師需要具備的能力？（）

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.市場(chǎng)研究能力

C.溝通協(xié)調(diào)能力

D.美術(shù)設(shè)計(jì)能力

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌法律狀態(tài)

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

17.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的維度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌創(chuàng)新力

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌情感

C.品牌個(gè)性

D.品牌法律保護(hù)

19.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法中，不屬于財(cái)務(wù)評(píng)估法的是？（）

A.市場(chǎng)份額法

B.成本法

C.收益現(xiàn)值法

D.消費(fèi)者調(diào)查法

20.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的主要職責(zé)？（）

A.制定品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估

D.負(fù)責(zé)公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌法律狀態(tài)

22.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

23.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的維度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌創(chuàng)新力

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌情感

C.品牌個(gè)性

D.品牌法律保護(hù)

25.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法中，不屬于財(cái)務(wù)評(píng)估法的是？（）

A.市場(chǎng)份額法

B.成本法

C.收益現(xiàn)值法

D.消費(fèi)者調(diào)查法

26.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的主要職責(zé)？（）

A.制定品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估

D.負(fù)責(zé)公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃

27.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌法律狀態(tài)

28.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

29.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的維度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌創(chuàng)新力

30.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌情感

C.品牌個(gè)性

D.品牌法律保護(hù)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是什么？（）

A.評(píng)估品牌的市場(chǎng)價(jià)值

B.優(yōu)化品牌策略

C.監(jiān)測(cè)品牌風(fēng)險(xiǎn)

D.提升品牌形象

E.評(píng)估品牌傳播效果

2.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法包括哪些？（）

A.財(cái)務(wù)評(píng)估法

B.消費(fèi)者行為評(píng)估法

C.市場(chǎng)份額評(píng)估法

D.品牌認(rèn)知評(píng)估法

E.法律評(píng)估法

3.以下哪些是影響品牌資產(chǎn)價(jià)值的內(nèi)部因素？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.顧客服務(wù)

D.公司聲譽(yù)

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法有哪些？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查法

B.深度訪談法

C.統(tǒng)計(jì)分析法

D.案例分析法

E.SWOT分析法

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括哪些？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.消費(fèi)者行為

D.技術(shù)發(fā)展

E.政策法規(guī)

6.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法？（）

A.案例分析法

B.深度訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.專家評(píng)審法

E.文獻(xiàn)分析法

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌資產(chǎn)時(shí)，需要關(guān)注哪些消費(fèi)者行為？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

C.消費(fèi)者品牌認(rèn)知

D.消費(fèi)者品牌態(tài)度

E.消費(fèi)者品牌偏好

8.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的關(guān)鍵步驟？（）

A.明確評(píng)價(jià)目標(biāo)

B.選擇評(píng)價(jià)方法

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析

E.結(jié)果報(bào)告

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在進(jìn)行品牌資產(chǎn)分析時(shí)，需要考慮的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括哪些？（）

A.品牌收入

B.品牌成本

C.品牌利潤(rùn)

D.品牌投資回報(bào)率

E.品牌市場(chǎng)價(jià)值

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌個(gè)性

11.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師需要具備的能力？（）

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.市場(chǎng)研究能力

C.溝通協(xié)調(diào)能力

D.創(chuàng)新思維能力

E.項(xiàng)目管理能力

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪些是影響品牌資產(chǎn)價(jià)值的因素？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌傳播

D.消費(fèi)者認(rèn)知

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

13.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析軟件

C.數(shù)據(jù)庫(kù)

D.市場(chǎng)研究報(bào)告

E.專家評(píng)審

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌個(gè)性

15.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的工作職責(zé)？（）

A.制定品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估

D.撰寫評(píng)估報(bào)告

E.提出改進(jìn)建議

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌個(gè)性

17.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法？（）

A.案例分析法

B.深度訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.專家評(píng)審法

E.文獻(xiàn)分析法

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪些是影響品牌資產(chǎn)價(jià)值的因素？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌傳播

D.消費(fèi)者認(rèn)知

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

19.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析軟件

C.數(shù)據(jù)庫(kù)

D.市場(chǎng)研究報(bào)告

E.專家評(píng)審

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌個(gè)性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)是指_________在消費(fèi)者心中所形成的無(wú)形資產(chǎn)。

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了_________品牌資產(chǎn)的價(jià)值。

3.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素主要包括_________、_________、_________等。

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法中，_________是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集數(shù)據(jù)的。

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法中，_________是一種深入訪談的方法。

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括_________、_________、_________等。

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的關(guān)鍵步驟包括_________、_________、_________等。

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師需要具備_________、_________、_________等能力。

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果通常以_________、_________、_________等形式呈現(xiàn)。

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的財(cái)務(wù)評(píng)估法中，_________是評(píng)估品牌市場(chǎng)價(jià)值的一種方法。

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，消費(fèi)者行為分析包括_________、_________、_________等。

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系應(yīng)包括_________、_________、_________等維度。

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在進(jìn)行品牌資產(chǎn)分析時(shí)，需要考慮的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌知名度的評(píng)估可以通過(guò)_________、_________、_________等方法進(jìn)行。

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的消費(fèi)者行為評(píng)估法中，_________是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的一種指標(biāo)。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，品牌聯(lián)想度的評(píng)估可以通過(guò)_________、_________、_________等方法進(jìn)行。

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法中，_________是一種通過(guò)分析案例來(lái)獲取信息的方法。

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法中，_________是一種統(tǒng)計(jì)分析方法。

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，品牌個(gè)性可以通過(guò)_________、_________、_________等維度進(jìn)行評(píng)估。

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果報(bào)告應(yīng)包括_________、_________、_________等部分。

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌資產(chǎn)時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)環(huán)境因素包括_________、_________、_________等。

22.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的財(cái)務(wù)評(píng)估法中，_________是評(píng)估品牌未來(lái)收益的一種方法。

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，品牌忠誠(chéng)度的評(píng)估可以通過(guò)_________、_________、_________等方法進(jìn)行。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法中，_________是一種通過(guò)收集和分析文獻(xiàn)來(lái)獲取信息的方法。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法中，_________是一種通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)分析數(shù)據(jù)的方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了確定品牌的市場(chǎng)價(jià)格。（）

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法只能通過(guò)數(shù)字來(lái)評(píng)估品牌價(jià)值。（）

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌知名度越高，品牌價(jià)值就一定越高。（）

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師的主要職責(zé)是進(jìn)行品牌資產(chǎn)的市場(chǎng)交易。（）

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法主要包括問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談。（）

6.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，市場(chǎng)份額是衡量品牌資產(chǎn)價(jià)值的唯一指標(biāo)。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的財(cái)務(wù)評(píng)估法主要關(guān)注品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依戀。（）

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在評(píng)估品牌資產(chǎn)時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法中，案例分析法是一種常用的方法。（）

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法中，統(tǒng)計(jì)分析法可以用來(lái)評(píng)估品牌的市場(chǎng)份額。（）

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，品牌聯(lián)想度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的總體印象。（）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了幫助品牌所有者了解品牌的市場(chǎng)地位。（）

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌個(gè)性是指品牌所具有的特定特質(zhì)和形象。（）

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的財(cái)務(wù)評(píng)估法中，成本法是評(píng)估品牌資產(chǎn)的一種方法。（）

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，品牌忠誠(chéng)度的評(píng)估可以通過(guò)顧客保留率來(lái)進(jìn)行。（）

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定性分析方法中，專家評(píng)審法是一種主觀評(píng)估方法。（）

18.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的定量分析方法中，問(wèn)卷調(diào)查法可以用來(lái)評(píng)估品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。（）

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)時(shí)，品牌資產(chǎn)的價(jià)值與品牌的市場(chǎng)份額成正比。（）

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)過(guò)程中的主要職責(zé)，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明其工作的重要性。

2.論述品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)在企業(yè)發(fā)展中的作用，以及如何通過(guò)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.分析品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，探討品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以及品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師應(yīng)具備的技能和知識(shí)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名快消品公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，公司希望通過(guò)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)來(lái)確定新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和品牌策略。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)過(guò)程：

-公司現(xiàn)有品牌的市場(chǎng)份額和品牌知名度。

-目標(biāo)消費(fèi)者群體的特征和偏好。

-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和市場(chǎng)份額分布。

-新產(chǎn)品的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.案例背景：一家新興的在線教育平臺(tái)在快速擴(kuò)張過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的價(jià)值沒(méi)有得到有效提升。請(qǐng)分析該平臺(tái)在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方面可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.E

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.E

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌知名度

2.優(yōu)化品牌策略

3.品牌知名度；品牌認(rèn)知度；品牌忠誠(chéng)度

4.問(wèn)卷調(diào)查法

5.深度訪談法

6.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；消費(fèi)者行為；技術(shù)發(fā)展；政策法規(guī)

7.明確評(píng)價(jià)目標(biāo)；選擇評(píng)價(jià)方法；數(shù)據(jù)收集；數(shù)據(jù)分析；結(jié)果報(bào)告

8.數(shù)據(jù)分析能力；市場(chǎng)研究能力；溝通協(xié)調(diào)能力；創(chuàng)新思維能力；項(xiàng)目管理能力

9.報(bào)告；圖表；文字描述

10.市場(chǎng)份額法

11.消費(fèi)者購(gòu)買行為；消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度；消費(fèi)者品牌認(rèn)知；消費(fèi)者品牌態(tài)度；消費(fèi)者品牌偏好

12.品牌知名度；品牌認(rèn)知度；品牌忠誠(chéng)度

13.品牌收入；品牌成本；品牌利潤(rùn)；品牌投資回報(bào)率；品牌市場(chǎng)價(jià)值

14.品牌知名度；品牌認(rèn)知度；品牌聯(lián)想度

15.消費(fèi)者保留率

16.品牌知名度；品牌認(rèn)知度；品牌聯(lián)想度

17.案例分析法

18.統(tǒng)計(jì)分析法

19.品牌定位；產(chǎn)品質(zhì)量；