一、單選題1.在觀測(cè)成果記錄辦法中,(

)

是依照一定研究目觀測(cè)某些特定行為或事件完整過程而進(jìn)行研究辦法。A.實(shí)況評(píng)錄法B.時(shí)間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法2.在某種特別設(shè)計(jì)模擬商場(chǎng)里,請(qǐng)某些顧客在觀看了有關(guān)廣告后來購買商品以觀測(cè)其購買行為。這種實(shí)驗(yàn)法屬于(

)。A.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)B.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)C.單一實(shí)驗(yàn)D.對(duì)照實(shí)驗(yàn)3.市場(chǎng)調(diào)查(

)體現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕獲和抓住市場(chǎng)上任何有用情報(bào)、信息,及時(shí)分析、反饋,為公司在經(jīng)營(yíng)過程中適時(shí)地制定和調(diào)節(jié)方略創(chuàng)造條件。A.時(shí)效性B.精確性C.科學(xué)性D.經(jīng)濟(jì)性4.(

)

檢查假設(shè)所根據(jù)不是平行控制組與實(shí)驗(yàn)組兩種測(cè)量成果,而是同一種實(shí)驗(yàn)對(duì)象在自變量作用前和作用后兩種測(cè)量成果。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)C.研究型實(shí)驗(yàn)D.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)5.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè),這是按(

)劃分。A.預(yù)測(cè)期限B.預(yù)測(cè)性質(zhì)C.預(yù)測(cè)范疇D.預(yù)測(cè)商品綜合限度6.對(duì)文獻(xiàn)資料(

)進(jìn)行評(píng)價(jià),是指評(píng)價(jià)所收集資料與否有誤,資料所涉及時(shí)期與否恰當(dāng)、有無事過境遷,與第一手資料接近限度如何等。A.有關(guān)性B.精確性C.敏感性D.系統(tǒng)性7.在觀測(cè)成果記錄辦法中,(

)

是在一定期間內(nèi),按著一定期段觀測(cè)預(yù)先擬定好行為或體現(xiàn),從而進(jìn)行研究辦法。A.實(shí)況評(píng)錄法B.時(shí)間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法8.(

)調(diào)核對(duì)象是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生、處在自然狀態(tài)下市場(chǎng)現(xiàn)象。A.文案法B.觀測(cè)法C.訪問法D.實(shí)驗(yàn)法9.觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要辦法之一,與其她調(diào)查辦法比較,觀測(cè)法具備明顯長(zhǎng)處,其中最突出長(zhǎng)處是(

)。A.在觀測(cè)過程中,觀測(cè)人員可多可少,觀測(cè)時(shí)間可長(zhǎng)可短B.可以獲得直接、詳細(xì)、生動(dòng)材料C.只要在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生現(xiàn)場(chǎng),就能比較精確觀測(cè)到現(xiàn)象體現(xiàn)D.對(duì)各種市場(chǎng)現(xiàn)象具備廣泛合用性10.在采用實(shí)地觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料時(shí),對(duì)于其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容具備不擬定性市場(chǎng)現(xiàn)象,比較適合采用(

)。A.參加觀測(cè)B.非參加觀測(cè)C.系統(tǒng)觀測(cè)D.隨機(jī)觀測(cè)11.(

)預(yù)測(cè)期限普通在1～2個(gè)月到1年之間。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)12.在采用實(shí)地觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料時(shí),對(duì)于可以擬定其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)象,比較適合采用

(

)。A.參加觀測(cè)B.非參加觀測(cè)C.系統(tǒng)觀測(cè)D.隨機(jī)觀測(cè)13.按照(

)不同,實(shí)驗(yàn)法可以劃分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。A.實(shí)驗(yàn)組織方式B.實(shí)驗(yàn)環(huán)境C.實(shí)驗(yàn)?zāi)緿.實(shí)驗(yàn)對(duì)象14.在(

)中,要同步對(duì)兩組觀測(cè)客體進(jìn)行測(cè)量,比較兩組成果以檢查實(shí)驗(yàn)假設(shè)。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.平行組實(shí)驗(yàn)C.研究型實(shí)驗(yàn)D.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)15.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)將來結(jié)識(shí),它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)行動(dòng)方案,使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)二、多選題1.實(shí)驗(yàn)法長(zhǎng)處詳細(xì)體當(dāng)前(

)。A.市場(chǎng)中可變因素可以掌握,實(shí)驗(yàn)成果容易互相比較B.實(shí)驗(yàn)法具備一定可控性和積極性C.實(shí)驗(yàn)法成果具備一定客觀性和實(shí)用性D.實(shí)驗(yàn)法可提高調(diào)查精準(zhǔn)度E.實(shí)驗(yàn)法可以突破時(shí)間、空間限制2.將實(shí)驗(yàn)法與觀測(cè)法相比較,下列表述中對(duì)的是(

)。A.觀測(cè)法是強(qiáng)調(diào)在自然狀態(tài)下進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法是在非自然狀態(tài)下進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查C.普通來說,在一項(xiàng)比較抱負(fù)實(shí)驗(yàn)中,實(shí)驗(yàn)者應(yīng)當(dāng)并且可以控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境D.在市場(chǎng)觀測(cè)活動(dòng)中,調(diào)查者僅僅是收集資料而不變化環(huán)境E.C.實(shí)驗(yàn)法強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)者主觀能動(dòng)性發(fā)揮3.市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)聯(lián)系體當(dāng)前(

)A.兩者是同一門學(xué)科B.兩者是不同市場(chǎng)分析過程同一階段C.兩者是同一項(xiàng)實(shí)際工作D.從時(shí)間持續(xù)性來看,兩者是一項(xiàng)連貫工作E.從辦法論角度看,市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴于市場(chǎng)調(diào)查4.按流通環(huán)節(jié)不同,市場(chǎng)可以分為(

)。A.有形市場(chǎng)B.無形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.批發(fā)市場(chǎng)E.零售市場(chǎng)5.觀測(cè)法具備明顯特點(diǎn),詳細(xì)涉及(

)。A.客觀B.經(jīng)濟(jì)C.全面D.精準(zhǔn)E.直接6.文案資料評(píng)價(jià)是對(duì)其(

)評(píng)價(jià)。A.有關(guān)性B.精確性C.經(jīng)濟(jì)性D.系統(tǒng)性E.敏感性7.文案調(diào)查需要遵循原則有(

)。A.有關(guān)性原則B.時(shí)效性原則C.系統(tǒng)性原則D.效益性原則E.保密性原則8.文案調(diào)查長(zhǎng)處詳細(xì)體當(dāng)前(

)。BCDEA.時(shí)效性較強(qiáng)。B.以便實(shí)行。C.費(fèi)用低廉。D.避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生種種反映性誤差。E.可獲得超越時(shí)空條件限制文獻(xiàn)資料。9.下列關(guān)于實(shí)驗(yàn)法缺陷表述中,對(duì)的是(

)。A.實(shí)驗(yàn)法僅限于對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系分析,而無法研究事物過去和將來狀況B.實(shí)驗(yàn)法是把調(diào)核對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開展市場(chǎng)調(diào)查,不易提高調(diào)查精度C.實(shí)驗(yàn)法通過非自然狀態(tài)下實(shí)驗(yàn)來進(jìn)行調(diào)查,難于將實(shí)驗(yàn)與正常市場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來D.市場(chǎng)中可變因素難以掌握,實(shí)驗(yàn)成果不易互相比較E.實(shí)驗(yàn)成果雖然能在一定限度上闡明其因果關(guān)系,但是必然存在著不能消除調(diào)查誤差10.從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)關(guān)系來看,市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查(

)。A.工具B.應(yīng)用C.基本D.延伸E.保證11.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)特點(diǎn)是(

)

。A.速度快B.費(fèi)用少C.客觀性強(qiáng)D.精確度高E.簡(jiǎn)便易行12.在市場(chǎng)調(diào)查中,社會(huì)環(huán)境調(diào)查涉及

(

)。A.總體環(huán)境調(diào)查B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查C.政治環(huán)境調(diào)查D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查13.應(yīng)用觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料,只有遵循科學(xué)觀測(cè)基本原則,才干順利完畢觀測(cè),并獲得良好效果。應(yīng)用觀測(cè)法時(shí),必要遵循基本原則有(

)。A.客觀性原則B.隨機(jī)性原則C.針對(duì)性原則D.全面性原則E.持久性原則14.按照與否借助專門觀測(cè)工具,可以把觀測(cè)法劃分為(

)。A.測(cè)量觀測(cè)B.直接觀測(cè)C.系統(tǒng)觀測(cè)D.參加觀測(cè)E.非參加觀測(cè)15.文案調(diào)查許多資料是可供長(zhǎng)期使用,對(duì)這某些資料儲(chǔ)存和管理方式重要有(

)。A.編目式儲(chǔ)存和管理方式B.分類式儲(chǔ)存和管理方式C.文獻(xiàn)索引式儲(chǔ)存和管理方式D.經(jīng)濟(jì)檔案式儲(chǔ)存和管理方式E.采用電腦進(jìn)行儲(chǔ)存和管理三、判斷題1.完全參加性觀測(cè)和不完全參加性觀測(cè)統(tǒng)稱為參加性觀測(cè)。()√×2.實(shí)況評(píng)錄法普通合用于個(gè)案研究,當(dāng)觀測(cè)者與被觀測(cè)者關(guān)系較密切或接觸頻繁時(shí)也常運(yùn)用。()√×3.市場(chǎng)調(diào)查中觀測(cè)法,與人們尋常對(duì)自然現(xiàn)象觀測(cè)相似。√×4.對(duì)文獻(xiàn)資料有關(guān)性進(jìn)行評(píng)價(jià),是指評(píng)價(jià)所收集資料與否有誤,資料所涉及時(shí)期與否恰當(dāng)、有無事過境遷,與第一手資料接近限度如何等。()精確性√×5.文案資料評(píng)價(jià)是對(duì)其有關(guān)性、精確性和經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)。()系統(tǒng)性√×6.市場(chǎng)調(diào)查中觀測(cè)法,是觀測(cè)者依照某種需要,有目、有籌劃收集市場(chǎng)資料、研究市場(chǎng)問題過程。()√×7、實(shí)驗(yàn)活動(dòng)是變化實(shí)驗(yàn)主體和實(shí)驗(yàn)環(huán)境實(shí)踐活動(dòng),它們有一種專門稱謂是“實(shí)驗(yàn)激發(fā)"。()√×8.實(shí)驗(yàn)法基本原理是實(shí)驗(yàn)者假定某些自變量會(huì)導(dǎo)致某些因變量變化,并以驗(yàn)證這種因果關(guān)系假設(shè)作為實(shí)驗(yàn)重要目的。()√×9.實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)地實(shí)驗(yàn)來進(jìn)行調(diào)查,將實(shí)驗(yàn)與正常市場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來。因而,獲得數(shù)據(jù)比較客觀,具備一定可信度,但不可重復(fù)。√×10.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)相比較,現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)成果精確率較高。()√×11.事件取樣法是把被研究者在每一時(shí)間階段中行為,當(dāng)作是普通普通狀況下一種樣本,如果抽取充分多時(shí)段,在這些時(shí)間段中所觀測(cè)到行為,便可得出規(guī)律性結(jié)論。()√×12.文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過文案,而不是對(duì)原始資料收集。()√×13.非正規(guī)設(shè)計(jì)重要特點(diǎn)是隨機(jī)性。()√×14.觀測(cè)法基本上是由調(diào)查主體一方為主,而不像其她調(diào)查辦法,規(guī)定被調(diào)查者具備配合調(diào)查相應(yīng)能力。()√×15.公司外部資料是存在于公司外部資科,涉及外部機(jī)構(gòu)收集整頓資料、各種書籍、雜志等出版物方面資料和數(shù)據(jù)庫信息等。()√×一、單選題1.(

)預(yù)測(cè)期限普通在1～2個(gè)月。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)2.文案調(diào)查所獲信息屬于(

)。A.一手資料B.二手資料C.原始資料D.現(xiàn)實(shí)資料3.實(shí)驗(yàn)法最大特點(diǎn)是(

),這樣可提高調(diào)查精度。A.把調(diào)核對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開展市場(chǎng)調(diào)查B.把調(diào)核對(duì)象置于自然狀態(tài)下開展市場(chǎng)調(diào)查C.調(diào)查者收集資料而不變化環(huán)境D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)成果具備很大可控性4.(

)是市場(chǎng)調(diào)查核心內(nèi)容。A.社會(huì)環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查5.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查活動(dòng)主體是(

)。A.實(shí)驗(yàn)者B.實(shí)驗(yàn)對(duì)象C.實(shí)驗(yàn)活動(dòng)D.實(shí)驗(yàn)檢測(cè)6.市場(chǎng)觀測(cè)法所獲信息屬于(

)。A.一手資料B.二手資料C.加工信息D.次級(jí)資料7.某些公司為了獲取市場(chǎng)信息,常年在某些大商場(chǎng)中派駐觀測(cè)員,她們以工作人員身份直接與顧客接觸,通過故意識(shí)觀測(cè)活動(dòng)理解市場(chǎng)狀況,把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于(

)。A.直接性觀測(cè)B.非參加性觀測(cè)C.完全參加性觀測(cè)D.不完全參加性觀測(cè)8.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)過去和當(dāng)前結(jié)識(shí)。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)9.(

)是暫無支付能力需求。A.有效需求B.無效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求10.以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),(

)

是激發(fā)因素受體,是要被解釋現(xiàn)象和變化成果,在實(shí)驗(yàn)中處在核心地位。A.實(shí)驗(yàn)組B.對(duì)照組C.自變量D.因變量11.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是在(

)興起。A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代12、廣告公司想理解電視廣告效果,選取了某些家庭做調(diào)查樣本,把一種特殊設(shè)計(jì)“測(cè)錄轉(zhuǎn)"裝在這些家庭電視機(jī)上,自動(dòng)記錄所收看節(jié)日。通過一段時(shí)間,就可理解到哪些節(jié)日、哪些頻道收看人較多,在后來工作中依照調(diào)查成果合理安排電視廣告播出時(shí)間。這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于(

)。A.隨機(jī)觀測(cè)B.直接觀測(cè)C.參加觀測(cè)D.測(cè)量觀測(cè)13.在(

)中,要同步對(duì)兩組觀測(cè)客體進(jìn)行測(cè)量,比較兩組成果以檢查實(shí)驗(yàn)假設(shè)。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.平行組實(shí)驗(yàn)C.研究型實(shí)驗(yàn)D.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)14.以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)(

)是科學(xué)實(shí)驗(yàn)基本規(guī)定。A.客觀性B.實(shí)用性C.可控性D.精準(zhǔn)性15.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)將來結(jié)識(shí),它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)行動(dòng)方案,使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)二、多選題1.實(shí)驗(yàn)法長(zhǎng)處詳細(xì)體當(dāng)前(

)。A.市場(chǎng)中可變因素可以掌握,實(shí)驗(yàn)成果容易互相比較B.實(shí)驗(yàn)法具備一定可控性和積極性C.實(shí)驗(yàn)法成果具備一定客觀性和實(shí)用性D.實(shí)驗(yàn)法可提高調(diào)查精準(zhǔn)度E.實(shí)驗(yàn)法可以突破時(shí)間、空間限制2.在市場(chǎng)調(diào)查中,消費(fèi)者調(diào)查也稱為市場(chǎng)需求調(diào)查,其內(nèi)容重要涉及(

)。A.消費(fèi)需求量調(diào)查B.消費(fèi)構(gòu)造調(diào)查C.產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查E.消費(fèi)者行為調(diào)查3.與測(cè)量觀測(cè)相比較,直接觀測(cè)長(zhǎng)處涉及(

)。A.實(shí)行比較簡(jiǎn)樸B.能形成對(duì)事物整體結(jié)識(shí)C.能得到詳細(xì)、生動(dòng)印象D.能重復(fù)觀測(cè)、重復(fù)分析E.能突破觀測(cè)者感官局限4.文案資料收集后,需要對(duì)其進(jìn)行分析和整頓,詳細(xì)涉及(

)。A.文案資料篩選B.文案資料剪輯C.文案資料評(píng)價(jià)D.文案資料歸類E.文案資料記錄5.信息屬性重要涉及(

)。A.事實(shí)性B.級(jí)別性C.不完全性D.時(shí)效性E.共享性6.公司除了可以依照關(guān)于調(diào)查課題進(jìn)行文案調(diào)查外,還應(yīng)在平時(shí)有目,有系統(tǒng)地收集并積累各類市場(chǎng)資料,為開展常規(guī)性文案調(diào)查打好良好基本。建立文案調(diào)查體系應(yīng)重點(diǎn)做好工作是

(

)。A.建立原則化流程B.哺育專門人才C.加強(qiáng)信息管理D.明確調(diào)查目和意義E.建立調(diào)核對(duì)象檔案7.觀測(cè)法具備明顯特點(diǎn),詳細(xì)涉及(

)。A.客觀B.經(jīng)濟(jì)C.全面D.精準(zhǔn)E.直接8.文案調(diào)查法又被稱為(

)。A.間接調(diào)查法B.資料分析法C.室內(nèi)研究法D.靜態(tài)研究法E.資料查閱尋找法9.觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要辦法之一,與其她調(diào)查辦法比較,觀測(cè)法具備明顯長(zhǎng)處,但也有某些明顯缺陷。詳細(xì)涉及(

)。A.合用性較差B.深度不夠C.限制性比較大D.靈活性較差E.獲得資料不夠詳細(xì)10.按調(diào)查目和功能不同,市場(chǎng)調(diào)查可劃分為(

)。A.摸索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.分析性調(diào)查E.追蹤性調(diào)查11.按照觀測(cè)時(shí)間不同,可以把觀測(cè)法劃分為(

)。A.時(shí)間縱向序列觀測(cè)B.時(shí)間橫向序列觀測(cè)C.隨機(jī)觀測(cè)D.系統(tǒng)觀測(cè)E.測(cè)量觀測(cè)12.文案調(diào)查長(zhǎng)處詳細(xì)體當(dāng)前(

)。BCDEA.時(shí)效性較強(qiáng)。B.以便實(shí)行。C.費(fèi)用低廉。D.避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生種種反映性誤差。E.可獲得超越時(shí)空條件限制文獻(xiàn)資料。13.按商品互換內(nèi)容,市場(chǎng)可以分為

(

)。A.有形市場(chǎng)B.無形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.既有市場(chǎng)E.潛在市場(chǎng)14.應(yīng)用觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料,只有遵循科學(xué)觀測(cè)基本原則,才干順利完畢觀測(cè),并獲得良好效果。應(yīng)用觀測(cè)法時(shí),必要遵循基本原則有(

)。A.客觀性原則B.隨機(jī)性原則C.針對(duì)性原則D.全面性原則E.持久性原則15.按公司營(yíng)銷角度,市場(chǎng)可以分為(

)。A.有形市場(chǎng)B.無形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.既有市場(chǎng)E.潛在市場(chǎng)三、判斷題1.實(shí)驗(yàn)對(duì)象是有目、故意識(shí)地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查實(shí)驗(yàn)者。()√×2.日記描述法目是無選取地記錄被研究行為或現(xiàn)象系列中所有細(xì)節(jié),獲得對(duì)這些行為或現(xiàn)象詳細(xì)、客觀描述。()√×3.文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主,它詳細(xì)體現(xiàn)為收集各種文獻(xiàn)資料。()√×4.需求

=

欲望

×

購買力()√×5.設(shè)立對(duì)照組是由于,對(duì)照組雖然不接受自變量激發(fā),但受其她外部因素影響,在通過一段時(shí)間后,也會(huì)自然而然地發(fā)生某些變化,這些變化都與實(shí)驗(yàn)者因果關(guān)系假設(shè)毫不相干;因此,只有從測(cè)量成果中排除這些成分,才干得到準(zhǔn)的確驗(yàn)結(jié)論。()√×6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查基本和應(yīng)用。

()√×7.文案調(diào)查所收集資料涉及動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面,特別偏重于靜態(tài)資料收集。()√×8.單一組實(shí)驗(yàn)中不存在與實(shí)驗(yàn)組平行對(duì)照組。()√×9.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)相比較,現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)成果精確率較高。()√×10.定性預(yù)測(cè)法具備比較客觀、科學(xué)性強(qiáng)和精確度高長(zhǎng)處。()√×11.文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過文案,而不是對(duì)原始資料收集。()√×12.市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本和應(yīng)用。

()√×13.文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查提供背景材料。()√×14.對(duì)文案資料評(píng)價(jià)不能較好呈現(xiàn)資料特性和潛在信息,因而需要對(duì)文案資料進(jìn)行記錄分析。()√×15.非正規(guī)設(shè)計(jì)重要特點(diǎn)是隨機(jī)性。()√×一、單選題1.以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),(

)是實(shí)驗(yàn)中激發(fā)因素,是引起實(shí)驗(yàn)對(duì)象變化因素。A.實(shí)驗(yàn)組B.對(duì)照組C.自變量D.因變量2.市場(chǎng)調(diào)查(

)體現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕獲和抓住市場(chǎng)上任何有用情報(bào)、信息,及時(shí)分析、反饋,為公司在經(jīng)營(yíng)過程中適時(shí)地制定和調(diào)節(jié)方略創(chuàng)造條件。A.時(shí)效性B.精確性C.科學(xué)性D.經(jīng)濟(jì)性3.調(diào)查者參加被觀測(cè)者群體活動(dòng),但不隱瞞自己真實(shí)身份,獲得被觀測(cè)者容納與信任,置身于觀測(cè)者群體之中去獲取資料。這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于(

)。A.直接性觀測(cè)B.非參加性觀測(cè)C.完全參加性觀測(cè)D.不完全參加性觀測(cè)4.(

)

是在自然、現(xiàn)實(shí)環(huán)境下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查。A.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)B.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)C.單一實(shí)驗(yàn)D.對(duì)照實(shí)驗(yàn)5.(

)特點(diǎn)是只考慮一種變量市場(chǎng)效果,同步消除非實(shí)驗(yàn)變量影響。A.實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)B.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)C.正規(guī)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)D.非正規(guī)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)6.觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要辦法之一,與其她調(diào)查辦法比較,觀測(cè)法具備明顯長(zhǎng)處,其中最突出長(zhǎng)處是(

)。A.在觀測(cè)過程中,觀測(cè)人員可多可少,觀測(cè)時(shí)間可長(zhǎng)可短B.可以獲得直接、詳細(xì)、生動(dòng)材料C.只要在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生現(xiàn)場(chǎng),就能比較精確觀測(cè)到現(xiàn)象體現(xiàn)D.對(duì)各種市場(chǎng)現(xiàn)象具備廣泛合用性7.如果對(duì)某個(gè)工廠或某個(gè)商店進(jìn)行持續(xù)幾種月,甚至長(zhǎng)達(dá)幾年產(chǎn)品銷售觀測(cè),這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于(

)。A.時(shí)間縱向序列觀測(cè)B.時(shí)間橫向序列觀測(cè)C.隨機(jī)觀測(cè)D.系統(tǒng)觀測(cè)8.市場(chǎng)營(yíng)銷人員通過變化包裝或降價(jià)增進(jìn)產(chǎn)品銷售實(shí)驗(yàn)屬于(

)。A.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)B.研究性實(shí)驗(yàn)C.單一組實(shí)驗(yàn)D.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)9.對(duì)照是實(shí)驗(yàn)所控制手段之一,目在于消除(

)對(duì)實(shí)驗(yàn)成果影響,增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)成果可信度。A.自變量B.因變量C.無關(guān)變量D.有關(guān)變量10.從市場(chǎng)基本關(guān)系角度理解,市場(chǎng)是(

)。A.商品互換場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用總和C.某種商品或某類商品需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系總和11.按照(

)不同,實(shí)驗(yàn)法可以劃分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。A.實(shí)驗(yàn)組織方式B.實(shí)驗(yàn)環(huán)境C.實(shí)驗(yàn)?zāi)緿.實(shí)驗(yàn)對(duì)象12.(

)預(yù)測(cè)期限普通在1年以上。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)13.在觀測(cè)成果記錄辦法中,(

)

是在一段時(shí)間內(nèi),持續(xù)地、盡量詳盡地記錄被觀測(cè)對(duì)象所有體現(xiàn)或活動(dòng)從而進(jìn)行研究辦法。A.實(shí)況評(píng)錄法B.時(shí)間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法14.以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載各種信息,被稱為(

)。A.加工信息B.物質(zhì)性信息C.歷史信息D.文獻(xiàn)性信息15、“盲人摸象"這則寓言中五個(gè)盲人所出錯(cuò)誤,是由于她們對(duì)大象觀測(cè)不夠(

)。A.直接B.客觀C.全面D.原則二、多選題1.按照實(shí)驗(yàn)組織方式不同,實(shí)驗(yàn)法可以劃分為

(

)。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)C.交叉組實(shí)驗(yàn)D.研究組實(shí)驗(yàn)E.應(yīng)用組實(shí)驗(yàn)2.下列資料中,屬于二手資料有(

)。A.年鑒資料B.實(shí)物資料C.期刊資料D.文集資料E.報(bào)告資料3.實(shí)驗(yàn)法基本要素有(

)。A.實(shí)驗(yàn)主體B.實(shí)驗(yàn)客體C.實(shí)驗(yàn)活動(dòng)D.實(shí)驗(yàn)檢查E.實(shí)驗(yàn)環(huán)境4.依照市場(chǎng)調(diào)核對(duì)象不同,將市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容分為

(

)。A.行業(yè)調(diào)查B.社會(huì)環(huán)境調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查E.消費(fèi)者調(diào)查5.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)特點(diǎn)是(

)

。A.速度快B.費(fèi)用少C.客觀性強(qiáng)D.精確度高E.簡(jiǎn)便易行6.公司除了可以依照關(guān)于調(diào)查課題進(jìn)行文案調(diào)查外,還應(yīng)在平時(shí)有目,有系統(tǒng)地收集并積累各類市場(chǎng)資料,為開展常規(guī)性文案調(diào)查打好良好基本。建立文案調(diào)查體系應(yīng)重點(diǎn)做好工作是

(

)。A.建立原則化流程B.哺育專門人才C.加強(qiáng)信息管理D.明確調(diào)查目和意義E.建立調(diào)核對(duì)象檔案7.觀測(cè)法具備明顯特點(diǎn),詳細(xì)涉及(

)。A.客觀B.經(jīng)濟(jì)C.全面D.精準(zhǔn)E.直接8.按調(diào)查目和功能不同,市場(chǎng)調(diào)查可劃分為(

)。A.摸索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.分析性調(diào)查E.追蹤性調(diào)查9.按照觀測(cè)時(shí)間不同,可以把觀測(cè)法劃分為(

)。A.時(shí)間縱向序列觀測(cè)B.時(shí)間橫向序列觀測(cè)C.隨機(jī)觀測(cè)D.系統(tǒng)觀測(cè)E.測(cè)量觀測(cè)10.消費(fèi)者需求影響因素有

(

)。A.商品價(jià)格B.代替品和互補(bǔ)品價(jià)格C.產(chǎn)品營(yíng)銷方略D.消費(fèi)者預(yù)期和偏好E.消費(fèi)者收入11.從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)關(guān)系來看,市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)(

)。A.工具B.應(yīng)用C.基本D.延伸E.保證12.按商品互換內(nèi)容,市場(chǎng)可以分為

(

)。A.有形市場(chǎng)B.無形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.既有市場(chǎng)E.潛在市場(chǎng)13.與非參加觀測(cè)相比較,參加觀測(cè)長(zhǎng)處是(

)。A.觀測(cè)較客觀B.觀測(cè)較進(jìn)一步C.觀測(cè)較細(xì)致D.觀測(cè)時(shí)間較短E.適合觀測(cè)各種市場(chǎng)現(xiàn)象14.從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)關(guān)系來看,市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查(

)。A.工具B.應(yīng)用C.基本D.延伸E.保證15.觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要辦法之一,與其她調(diào)查辦法比較,觀測(cè)法長(zhǎng)處涉及(

)。ABCDEA.直接B.可靠C.簡(jiǎn)樸D.易行E.合用性強(qiáng)三、判斷題1.實(shí)驗(yàn)對(duì)象是有目、故意識(shí)地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查實(shí)驗(yàn)者。()√×2.對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)地觀測(cè),是市場(chǎng)調(diào)查最基本收集資料辦法之一。()√×3.對(duì)文獻(xiàn)資料有關(guān)性進(jìn)行評(píng)價(jià),是指評(píng)價(jià)所收集資料與否有誤,資料所涉及時(shí)期與否恰當(dāng)、有無事過境遷,與第一手資料接近限度如何等。()精確性√×4.市場(chǎng)調(diào)查中觀測(cè)法,是觀測(cè)者依照某種需要,有目、有籌劃收集市場(chǎng)資料、研究市場(chǎng)問題過程。()√×5.對(duì)文案資料進(jìn)行記錄分析,慣用辦法是用記錄圖和登記表形式對(duì)資料進(jìn)行記錄分析,在此基本上應(yīng)用有關(guān)分析、回歸分析等辦法對(duì)資料進(jìn)行進(jìn)一步分析。()√×6.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)又稱判斷預(yù)測(cè)或經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè),其預(yù)測(cè)速度快、費(fèi)用少、簡(jiǎn)便易行,能綜合各種因素分析錯(cuò)綜復(fù)雜狀況。()√×7.實(shí)驗(yàn)法在實(shí)行中,普通由自變量與因變量、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組、前測(cè)與后側(cè)構(gòu)成。()√×8.需求

=

欲望

+

消費(fèi)者收入()√×9.實(shí)驗(yàn)是一種特別調(diào)查與觀測(cè)活動(dòng),由于幾乎每一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)都同步隨著著調(diào)查與觀測(cè)活動(dòng);但實(shí)驗(yàn)又不同于普通調(diào)查與觀測(cè)活動(dòng)。()√×10.實(shí)驗(yàn)檢查是實(shí)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)之后對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象(涉及實(shí)驗(yàn)組與控制組)所做測(cè)量。()√×11.市場(chǎng)調(diào)查中觀測(cè)法,與人們尋常對(duì)其她現(xiàn)象普通觀測(cè)相似。()√×12.當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期某種商品價(jià)格即將上升時(shí),就會(huì)增長(zhǎng)對(duì)該商品現(xiàn)期需求。

()√×13.按照與否原則化劃分,可以把觀測(cè)法劃分為直接觀測(cè)和測(cè)量觀測(cè)兩種。()√×14.事件取樣法不受時(shí)間間隔與時(shí)段規(guī)定限制,只要所期待事件一浮現(xiàn),便可記錄。()√×15.公司外部資料是存在于公司外部資科,涉及外部機(jī)構(gòu)收集整頓資料、各種書籍、雜志等出版物方面資料和數(shù)據(jù)庫信息等。()√×1.實(shí)驗(yàn)檢查是進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)之前對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象(涉及實(shí)驗(yàn)組與控制組)所做測(cè)量。()√×2.完全參加性觀測(cè)和不完全參加性觀測(cè)統(tǒng)稱為參加性觀測(cè)。()√×3.市場(chǎng)調(diào)查中觀測(cè)法,與人們尋常對(duì)自然現(xiàn)象觀測(cè)相似?！獭?.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)檢查假設(shè)所根據(jù)不是平行控制組與實(shí)驗(yàn)組兩種測(cè)量成果,而是同一種實(shí)驗(yàn)對(duì)象在自變量作用前和作用后兩種測(cè)量成果。()√×5.文案調(diào)查許多資料是可供長(zhǎng)期使用,對(duì)這某些資料就需要加以合理儲(chǔ)存與保管。()√×6.文案資料評(píng)價(jià)是對(duì)其有關(guān)性、精確性和經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)。()系統(tǒng)性√×7.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查基本和應(yīng)用。

()√×8.觀測(cè)法能觀測(cè)被觀測(cè)對(duì)象外部動(dòng)作和表面現(xiàn)象,也能觀測(cè)其內(nèi)在因素和動(dòng)機(jī)。()√×9.對(duì)文案資料進(jìn)行記錄分析,慣用辦法是用記錄圖和登記表形式對(duì)資料進(jìn)行記錄分析,在此基本上應(yīng)用有關(guān)分析、回歸分析等辦法對(duì)資料進(jìn)行進(jìn)一步分析。()√×10、實(shí)驗(yàn)活動(dòng)是變化實(shí)驗(yàn)主體和實(shí)驗(yàn)環(huán)境實(shí)踐活動(dòng),它們有一種專門稱謂是“實(shí)驗(yàn)激發(fā)"。()√×11.需求

=

欲望

+

消費(fèi)者收入()√×12.當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品偏好限度增強(qiáng)時(shí),該商品需求量就會(huì)減少?！獭?3.事件取樣法是把被研究者在每一時(shí)間階段中行為,當(dāng)作是普通普通狀況下一種樣本,如果抽取充分多時(shí)段,在這些時(shí)間段中所觀測(cè)到行為,便可得出規(guī)律性結(jié)論。()√×14.非正規(guī)設(shè)計(jì)重要特點(diǎn)是隨機(jī)性。()√×15.文案調(diào)查資料儲(chǔ)存和管理方式重要有兩種:一種是經(jīng)濟(jì)檔案式儲(chǔ)存和管理方式;另一種是采用電腦進(jìn)行儲(chǔ)存和管理。()√×一、單選題1.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)過去和當(dāng)前結(jié)識(shí)。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)2.(

)預(yù)測(cè)期限普通在1～2個(gè)月到1年之間。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)3.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)將來結(jié)識(shí),它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)行動(dòng)方案,使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)4、(

)由一組陳述構(gòu)成,每一陳述有“非常批準(zhǔn)"、“批準(zhǔn)"、“不擬定"、“不批準(zhǔn)"、“非常不批準(zhǔn)"五種回答,分別記為1,2,3,4,5;每個(gè)被調(diào)查者態(tài)度總分就是她對(duì)各道題回答所得分?jǐn)?shù)加總,這一總分可闡明被調(diào)查者態(tài)度強(qiáng)弱或她在這一量表上不同狀態(tài)。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語意差別量表D.李克特量表5.隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中抽樣辦法是(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣6.問卷設(shè)計(jì)中,(

)設(shè)計(jì)目是闡明調(diào)查者身份、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查目、調(diào)查意義、抽樣辦法、保密辦法和道謝等。A.甄別問題B.背景問題C.填答闡明D.卷首語7.在慣用訪問調(diào)查中,(

)是最直接訪問調(diào)查辦法。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查B.電話調(diào)查C.留置調(diào)查D.面談訪問8.在抽樣調(diào)查中,(

)是一種樣本中所包括單位數(shù)。A.樣本B.樣本容量C.總體D.總體參數(shù)9.(

)

多采用問卷、量表作為訪問工具,因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析。A.構(gòu)造式訪問B.無構(gòu)造式訪問C.直接訪問D.間接訪問10.(

)是指從總體中抽出一種樣本單位,記錄其標(biāo)志值后,又將其放回總體中繼續(xù)參加下一輪單位抽取。A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.重復(fù)抽樣D.不重復(fù)抽樣11.(

)每次實(shí)驗(yàn)成果不是獨(dú)立,上次中選狀況影響下次抽選成果。A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.重復(fù)抽樣D.不重復(fù)抽樣12.當(dāng)調(diào)查總體容量不大、差別較小時(shí),可采用(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣13.(

)實(shí)行過程是調(diào)查者與被調(diào)查者互相作用、互相影響過程。A.觀測(cè)法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪問法D.問卷法14.按照(

)不同,可以將訪問法分為構(gòu)造式訪問和無構(gòu)造式訪問。A.訪問交流方式B.訪問過程控制限度C.一次訪問人數(shù)D.訪問對(duì)象特性15、“您去年家庭生活費(fèi)支出是多少?",這個(gè)問題設(shè)計(jì)上不當(dāng)之處是(

)。A.用詞不夠確切B.用詞不夠通俗C.未考慮時(shí)間性D.涉及隱私二、多選題1.封閉式問題已事先設(shè)計(jì)了各種也許答案,被訪者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其缺陷是(

)。A.被訪者只能在規(guī)定范疇內(nèi)回答,也許無法反映其她各種有目、真實(shí)想法B.一旦設(shè)計(jì)有缺陷,對(duì)調(diào)查質(zhì)量影響較大C.編碼和數(shù)據(jù)錄入過程復(fù)雜,容易產(chǎn)生各種誤差D.不有助于提高問卷回收率和有效率E.設(shè)計(jì)比較困難,必要想出一系列也許答案2.構(gòu)造式訪問缺陷有(

)。A.難以對(duì)調(diào)查過程充分把握,從而減少了調(diào)查成果可靠性B.訪問過程受到高度控制,難以對(duì)問題進(jìn)行進(jìn)一步探討C.訪問缺少彈性,不利于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方積極性和創(chuàng)造性D.由于訪問者介入了整個(gè)訪問情景,資料信度不高而效度高E.構(gòu)造式訪問多采用問卷、量表作為訪問工具,規(guī)定訪問者具備較高專業(yè)素質(zhì)3.問卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用,其類型可以按照問卷中問題作用不同,劃分為(

)。A.主體問卷B.構(gòu)造式問卷C.自填式問卷D.過濾問卷E.訪問式問卷4.下列關(guān)于隨機(jī)原則論述中,對(duì)的是(

)

。A.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí),完全排除人為主觀因素影響B(tài).就概率意義而言,隨機(jī)原則又稱為等也許性原則C.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí),要運(yùn)用主觀意識(shí)抽樣D.運(yùn)用抽樣調(diào)查抽選樣本時(shí),應(yīng)遵循隨機(jī)原則E.選用樣本時(shí)規(guī)定總體中每個(gè)單位均有相等機(jī)會(huì)或也許性被抽中5.客觀概率基本特點(diǎn)是(

)

。A.每次實(shí)踐必要在相似條件下進(jìn)行B.要重復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C.不同人對(duì)同一實(shí)踐概率結(jié)識(shí)不同D.概率數(shù)值自身是不擬定E.概率數(shù)值對(duì)的性難于核對(duì)6.封閉式問題已事先設(shè)計(jì)了各種也許答案,被訪者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其長(zhǎng)處是(

)。A.答案原則化,回答以便B.易于進(jìn)行各種記錄解決和分析C.有助于提高問卷回收率和有效率D.編碼和數(shù)據(jù)錄入過程簡(jiǎn)化,能減少各種誤差E.能為研究者提供大量、豐富、詳細(xì)信息7.一份科學(xué)、合理市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備特點(diǎn)有(

)。A.時(shí)效性B.綜合性C.統(tǒng)一性D.針對(duì)性E.創(chuàng)新性8.德爾菲法長(zhǎng)處是(

)

。A.比較節(jié)約費(fèi)用B.應(yīng)用面廣C.不受心理干擾D.可以發(fā)揮集體智慧E.預(yù)測(cè)成果客觀精確9.問卷是用來收集調(diào)查數(shù)據(jù)一種工具,其缺陷有(

)。A.問卷設(shè)計(jì)難B.調(diào)查成果廣而不深C.問卷回收率難以保證D.調(diào)查成果不易量化E.調(diào)查合用范疇較小10.電話調(diào)查是調(diào)查人員借助電話向被調(diào)查者理解關(guān)于問題,其缺陷是(

)。A.不容易獲得被調(diào)查者合伙,對(duì)回絕訪問者很難進(jìn)行勸告和引導(dǎo)B.被調(diào)查者會(huì)有心理壓力,較難輕松回答問題C.調(diào)查覆蓋面大,獲得信息速度較慢D.調(diào)查時(shí)間短,無法詢問某些比較專業(yè)和復(fù)雜問題E.由于一戶普通只有一部電話,故接電話者有時(shí)并非是真正目的人群11.測(cè)量具備不同層次,分為

(

)。A.定類測(cè)量B.定序測(cè)量C.定距測(cè)量D.定量測(cè)量E.定比測(cè)量12.問卷是用來收集調(diào)查數(shù)據(jù)一種工具,其長(zhǎng)處有(

)。A.問卷設(shè)計(jì)較容易B.調(diào)查合用范疇廣C.調(diào)查過程可控性較強(qiáng)D.調(diào)查成果容易量化E.調(diào)查成果廣泛、進(jìn)一步13.專家會(huì)議法長(zhǎng)處涉及(

)

。A.節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用B.應(yīng)用靈活以便C.預(yù)測(cè)成果客觀精確D.可以集思廣益E.有較強(qiáng)代表性14.構(gòu)造式訪問長(zhǎng)處有(

)。A.可以對(duì)調(diào)查過程充分把握,從而保證了調(diào)查成果可靠性B.由于訪問者介入了整個(gè)訪問情景,有助于精確評(píng)估資料效度與信度C.訪問過程受到高度控制,能對(duì)問題進(jìn)行進(jìn)一步探討D.訪問多采用問卷、量表作為訪問工具,因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析E.訪問彈性大,有助于適應(yīng)千變?nèi)f化客觀狀況15.類型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí),必要遵循(

)。A.完整性原則B.互斥性原則C.可對(duì)比性原則D.可測(cè)量性原則E.窮盡性原則三、判斷題1.重復(fù)抽樣每次實(shí)驗(yàn)成果不是獨(dú)立,上次中選狀況影響下次抽選成果。()√×2.在抽樣調(diào)查中,總體是唯一、擬定。()√×3.兩項(xiàng)選取問題合用于互相排斥兩項(xiàng)擇一式問題及詢問較為簡(jiǎn)樸事實(shí)性問題。()√×4.在抽樣調(diào)查中,樣本是不擬定、可變。()√×5、在直接訪問中,“請(qǐng)進(jìn)來"使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境,也許會(huì)導(dǎo)致失去本來面目,影響訪問客觀效果。()√×6.填寫闡明是向被調(diào)查者闡明如何填寫問卷、填表規(guī)定、需要注意問題等。在訪問式問卷中要有仔細(xì)填表闡明。()√×7.在抽樣調(diào)查中,總體參數(shù)是反映總體數(shù)量特性指標(biāo)。()√×8.與個(gè)別訪問相比,集體座談深度不夠。()√×9.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是衡量和反映市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)質(zhì)量高低重要標(biāo)志。()√×10.總體參數(shù)指所要研究對(duì)象全體,由許多客觀存在具備某種共同性質(zhì)單位構(gòu)成。()√×11.訪問法是收集第一手資料重要辦法,它既可以獨(dú)立使用,也可以與其他調(diào)查辦法結(jié)合應(yīng)用。()√×12、“您覺得這種產(chǎn)品新包裝不美觀嗎?",這個(gè)問題不該采用否定形式提問。()√×13.總體參數(shù)是將與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)個(gè)體和無關(guān)個(gè)體區(qū)別開條件。()√×14.類型抽樣是先從總體中抽出較大范疇單位,再從中選大單位中抽較小范疇單位,依次類推,最后從更小范疇抽出樣本單位。()√×15、“您對(duì)這部新款轎車加速性能和制動(dòng)性能滿意嗎?",這個(gè)問題設(shè)計(jì)上不當(dāng)之處是用詞不夠通俗。()√×一、單選題1.(

)是有支付能力需求。A.有效需求B.無效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求2.(

)預(yù)測(cè)期限普通在1～2個(gè)月到1年之間。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)3.從市場(chǎng)基本關(guān)系角度理解,市場(chǎng)是(

)。A.商品互換場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用總和C.某種商品或某類商品需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系總和4.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是在(

)興起。A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代5.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)將來結(jié)識(shí),它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)行動(dòng)方案,使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)核心內(nèi)容是(

)。A.生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢(shì)B.市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量C.市場(chǎng)商品價(jià)格D.市場(chǎng)占有率7.問卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用,其類型可以按照(

)

不同,劃分為構(gòu)造式問卷和非構(gòu)造式問卷。A.控制限度B.調(diào)查方式C.問卷中問題形式D.問卷中問題作用8.(

)

在定距測(cè)量基本上具備絕對(duì)零點(diǎn),數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算,還可以進(jìn)行乘除運(yùn)算。A.定類測(cè)量B.定序測(cè)量C.定量測(cè)量D.定比測(cè)量9.在集體座談中,參加座談會(huì)人數(shù)普通以(

)人為宜。A.2-4B.3-5C.5-7D.8-1010、“您對(duì)哪個(gè)ISP服務(wù)比較滿意?",這個(gè)問題設(shè)計(jì)上不當(dāng)之處是(

)。A.用詞不夠確切B.用詞不夠通俗C.未考慮時(shí)間性D.涉及隱私11.依照訪問過程控制限度不同,訪問法可分為(

)。A.普通性訪問和特殊性訪問B.原則化訪問和非原則化訪問C.直接訪問和間接訪問D.個(gè)別訪問和集體訪問12、“您以為使用摩托車因素是什么?(可多選)a.

辦事更迅速

b.

辦事更以便

c.

在都市里用摩托車很神氣

d.

用摩托車是一種身份象征

e.

就是要騎摩托車那種冒險(xiǎn)感覺

F.

其她",這個(gè)問題屬于(

)。A.直接性問題B.間接性問題C.開放式問題D.封閉式問題13.能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體機(jī)會(huì)完全相等抽樣辦法是(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣14、“您以為使用摩托車因素是什么?

",這個(gè)問題屬于(

)。A.直接性問題B.間接性問題C.開放式問題D.封閉式問題15.依照訪問交流方式不同,訪問法可分為(

)。A.普通性訪問和特殊性訪問B.原則化訪問和非原則化訪問C.直接訪問和間接訪問D.個(gè)別訪問和集體訪問二、多選題1.訪問者(

)是面談訪問成功核心因素。A.訪談技巧B.外表C.體態(tài)D.人際交往能力E.知識(shí)面2、4.問卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用,其類型可以按照控制限度不同,劃分為(

)。A.構(gòu)造式問卷B.非構(gòu)造式問卷C.自填式問卷D.過濾式問卷E.訪問式問卷3.下列關(guān)于隨機(jī)原則論述中,對(duì)的是(

)

。A.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí),完全排除人為主觀因素影響B(tài).就概率意義而言,隨機(jī)原則又稱為等也許性原則C.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí),要運(yùn)用主觀意識(shí)抽樣D.運(yùn)用抽樣調(diào)查抽選樣本時(shí),應(yīng)遵循隨機(jī)原則E.選用樣本時(shí)規(guī)定總體中每個(gè)單位均有相等機(jī)會(huì)或也許性被抽中4.問卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用,其類型可以按照調(diào)查方式不同,劃分為(

)。A.主體問卷B.構(gòu)造式問卷C.自填式問卷D.過濾問卷E.訪問式問卷5.下列抽樣辦法中,屬于簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣有(

)。A.直接抽樣B.偶遇抽樣C.搖號(hào)抽樣D.抽簽抽樣E.隨機(jī)數(shù)表抽樣6.面談訪問可以直接與被訪者溝通,其長(zhǎng)處涉及(

)。A.靈活性較大B.真實(shí)性較高C.資料精確性較高D.收集資料速度快E.可以互相啟發(fā)7.德爾菲法長(zhǎng)處是(

)

。A.比較節(jié)約費(fèi)用B.應(yīng)用面廣C.不受心理干擾D.可以發(fā)揮集體智慧E.預(yù)測(cè)成果客觀精確8.郵寄調(diào)查是請(qǐng)被調(diào)查者將收到問卷填好后寄回,以獲取信息。其缺陷是(

)。A.回收率低,普通僅在15％左右B.樣本數(shù)目多,相對(duì)于面談訪問費(fèi)用支出多C.獲得資料時(shí)間長(zhǎng),有時(shí)會(huì)影響調(diào)查成果時(shí)效性D.如果調(diào)查問卷不為被調(diào)查者對(duì)的理解,會(huì)浮現(xiàn)答非所問現(xiàn)象E.無法詢問某些較為敏感問題9.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息,其長(zhǎng)處是

(

)。A.不受時(shí)間、地區(qū)限制B.調(diào)查周期短、時(shí)效性高C.成本費(fèi)用低D.調(diào)查內(nèi)容體現(xiàn)力強(qiáng)E.容易吸引被調(diào)查者注意10.下列關(guān)于重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣論述中,對(duì)的是(

)。A.都是隨機(jī)抽樣B.兩者也許樣本數(shù)目不同C.兩者都能使總體中每個(gè)單位被抽中機(jī)會(huì)相等D.總體中每個(gè)單位被抽中機(jī)會(huì)不全相等E.都是一種抽樣方式11.電話調(diào)查是調(diào)查人員借助電話向被調(diào)查者理解關(guān)于問題,其長(zhǎng)處有(

)。A.能在較短時(shí)間內(nèi)得到答案,獲得信息速度不久B.一戶普通只有一部電話,因而樣本代表性強(qiáng)C.調(diào)查時(shí)間短,容易獲得被調(diào)查者合伙D.被調(diào)查者沒有現(xiàn)場(chǎng)心理壓力,能輕松回答問題E.調(diào)查覆蓋面大,可以對(duì)任何地區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查調(diào)查費(fèi)用支出少12.測(cè)量具備不同層次,分為

(

)。A.定類測(cè)量B.定序測(cè)量C.定距測(cè)量D.定量測(cè)量E.定比測(cè)量13.與集體座談相比較,個(gè)別訪問長(zhǎng)處是(

)。A.可以依照訪問對(duì)象特殊性區(qū)別對(duì)待B.獲取信息迅速,得到資料更為完整和精確C.可以節(jié)約人力、時(shí)間、資金D.便于雙方溝通,訪問成果真實(shí)性與可靠性較大E.便于理解某些敏感性問題,訪談內(nèi)容比較進(jìn)一步14.構(gòu)造式訪問長(zhǎng)處有(

)。A.可以對(duì)調(diào)查過程充分把握,從而保證了調(diào)查成果可靠性B.由于訪問者介入了整個(gè)訪問情景,有助于精確評(píng)估資料效度與信度C.訪問過程受到高度控制,能對(duì)問題進(jìn)行進(jìn)一步探討D.訪問多采用問卷、量表作為訪問工具,因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析E.訪問彈性大,有助于適應(yīng)千變?nèi)f化客觀狀況15.(

)是問卷主體某些,也是問卷核心內(nèi)容。A.編碼B.問題C.闡明詞D.答案E.填答闡明三、判斷題1.抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查,是市場(chǎng)調(diào)查中難度較大工作。()√×2、在直接訪問中,“請(qǐng)進(jìn)來"消耗資金大,耗費(fèi)時(shí)間多。()√×3、專家小組法采用是“面對(duì)面"調(diào)查形式。()√×4.主觀概率是預(yù)測(cè)者依照自己實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力,對(duì)某種事件在將來發(fā)生成果預(yù)計(jì)數(shù)值。()√×5.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣普通應(yīng)用于總體范疇很大狀況。()√×6.原則化訪問事先不制定表格、問卷和訪問程序,只需要擬定出一種粗線條訪問提綱,由訪問者給出某些問題,與調(diào)核對(duì)象自由交談。()√×7.面談?wù){(diào)查可以采用個(gè)人訪問或召開座談會(huì)方式,兩者被調(diào)查者都應(yīng)具備一定隨機(jī)性。()√×8、在直接訪問中,“請(qǐng)進(jìn)來"使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境,也許會(huì)導(dǎo)致失去本來面目,影響訪問客觀效果。()√×9.多項(xiàng)選取問題缺陷是被訪問者沒有進(jìn)一步闡明細(xì)節(jié)和理由機(jī)會(huì),難以反映被調(diào)查者意見與限度差別,理解狀況不夠進(jìn)一步。()√×10.階段抽樣普通應(yīng)用于總體范疇很大狀況。()√×11.測(cè)量對(duì)象不是事物自身,而是事物所具備某些特性或?qū)傩浴?)√×12.抽樣調(diào)查程序可分為:定義總體、設(shè)定總體框架、抽樣設(shè)計(jì)和抽樣四個(gè)階段。()√×13.抽樣調(diào)查是從欲研究所有對(duì)象中抽取一某些樣本單位。抽樣又稱取樣。()√×14、“您覺得這種產(chǎn)品新包裝不美觀嗎?",這個(gè)問題不該采用否定形式提問。()√×15.問卷是無構(gòu)造式訪問重要工具。()√×一、單選題1.(

)是有支付能力需求。A.有效需求B.無效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求2.從商品買方角度理解,市場(chǎng)是(

)。A.商品互換場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用總和C.某種商品或某類商品需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系總和3.從市場(chǎng)基本關(guān)系角度理解,市場(chǎng)是(

)。A.商品互換場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用總和C.某種商品或某類商品需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系總和4.問卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用,其類型可以按照(

)

不同,劃分為自填式問卷和訪問式問卷。A.控制限度B.調(diào)查方式C.問卷中問題形式D.問卷中問題作用5、(

)由一組陳述構(gòu)成,每一陳述有“非常批準(zhǔn)"、“批準(zhǔn)"、“不擬定"、“不批準(zhǔn)"、“非常不批準(zhǔn)"五種回答,分別記為1,2,3,4,5;每個(gè)被調(diào)查者態(tài)度總分就是她對(duì)各道題回答所得分?jǐn)?shù)加總,這一總分可闡明被調(diào)查者態(tài)度強(qiáng)弱或她在這一量表上不同狀態(tài)。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語意差別量表D.李克特量表6.在(

)

中,每個(gè)單位在多次實(shí)驗(yàn)中中選機(jī)會(huì)是不等。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.重復(fù)抽樣D.不重復(fù)抽樣7.我們經(jīng)?？吹皆诠_發(fā)行報(bào)紙或雜志上刊載著市場(chǎng)調(diào)查問卷,這樣調(diào)查辦法屬于(

)。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查B.留置調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.直接調(diào)查8.訪談技巧核心是(

)技巧。A.提問B.引導(dǎo)C.追詢D.接近9.隨機(jī)抽樣中最基本辦法是(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣10.依照訪問過程控制限度不同,訪問法可分為(

)。A.普通性訪問和特殊性訪問B.原則化訪問和非原則化訪問C.直接訪問和間接訪問D.個(gè)別訪問和集體訪問11.按照(

)不同,可以將訪問法分為個(gè)別訪談和集體座談。A.訪問交流方式B.訪問過程控制限度C.一次訪問人數(shù)D.訪問對(duì)象特性12.(

)是對(duì)問題回答未提供任何詳細(xì)答案,由被調(diào)查者依照自己想法自由做出回答,屬于自由回答型。A.直接性問題B.間接性問題C.開放式問題D.封閉式問題13、“您以為使用摩托車因素是什么?

",這個(gè)問題屬于(

)。A.直接性問題B.間接性問題C.開放式問題D.封閉式問題14、在市場(chǎng)訪問中,“走出去"和“請(qǐng)進(jìn)來"這兩種訪問方式屬于(

)。A.構(gòu)造式訪問B.無構(gòu)造式訪問C.直接訪問D.間接訪問15.(

)是先從總體中抽出較大范疇單位,再從中選大單位中抽較小范疇單位,依次類推,最后從更小范疇抽出樣本單位。A.類型抽樣B.整群抽樣C.等距抽樣D.階段抽樣二、多選題1.訪問者(

)是面談訪問成功核心因素。A.訪談技巧B.外表C.體態(tài)D.人際交往能力E.知識(shí)面2.封閉式問題已事先設(shè)計(jì)了各種也許答案,被訪者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其缺陷是(

)。A.被訪者只能在規(guī)定范疇內(nèi)回答,也許無法反映其她各種有目、真實(shí)想法B.一旦設(shè)計(jì)有缺陷,對(duì)調(diào)查質(zhì)量影響較大C.編碼和數(shù)據(jù)錄入過程復(fù)雜,容易產(chǎn)生各種誤差D.不有助于提高問卷回收率和有效率E.設(shè)計(jì)比較困難,必要想出一系列也許答案3.按照訪問過程控制限度不同,可以將訪問法分為

(

)。A.直接訪問B.間接訪問C.集體座談D.構(gòu)造式訪問E.無構(gòu)造式訪問4.問卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用,其類型可以按照問卷中問題作用不同,劃分為(

)。A.主體問卷B.構(gòu)造式問卷C.自填式問卷D.過濾問卷E.訪問式問卷5.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息,其缺陷是(

)。A.樣本代表性受到—定限制B.調(diào)查問卷很難被目的調(diào)核對(duì)象注意到C.受時(shí)間、地區(qū)限制D.調(diào)查成果真實(shí)性和可靠性不高E.調(diào)查內(nèi)容體現(xiàn)力較差6.面談訪問可以直接與被訪者溝通,其長(zhǎng)處涉及(

)。A.靈活性較大B.真實(shí)性較高C.資料精確性較高D.收集資料速度快E.可以互相啟發(fā)7.德爾菲法長(zhǎng)處是(

)

。A.比較節(jié)約費(fèi)用B.應(yīng)用面廣C.不受心理干擾D.可以發(fā)揮集體智慧E.預(yù)測(cè)成果客觀精確8.導(dǎo)致市場(chǎng)預(yù)測(cè)不精確因素有(

)

。A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料限制B.預(yù)測(cè)辦法不適合C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在持續(xù)性D.市場(chǎng)現(xiàn)象與其她事物關(guān)聯(lián)性E.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素復(fù)雜性9.一份完整問卷普通是由

(

)

構(gòu)成。A.甄別某些B.開頭某些C.背景某些D.主體某些E.結(jié)尾某些10.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息,其長(zhǎng)處是

(

)。A.不受時(shí)間、地區(qū)限制B.調(diào)查周期短、時(shí)效性高C.成本費(fèi)用低D.調(diào)查內(nèi)容體現(xiàn)力強(qiáng)E.容易吸引被調(diào)查者注意11.無構(gòu)造式訪問長(zhǎng)處涉及(

)。A.可以對(duì)調(diào)查過程充分把握,從而保證了調(diào)查成果可靠性B.訪問彈性大,有助于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方積極性和創(chuàng)造性C.有助于適應(yīng)千變?nèi)f化客觀狀況D.可以獲得事先沒有考慮到新狀況、新問題資料E.訪問多采用問卷、量表作為訪問工具,因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析12.電話調(diào)查是調(diào)查人員借助電話向被調(diào)查者理解關(guān)于問題,其長(zhǎng)處有(

)。A.能在較短時(shí)間內(nèi)得到答案,獲得信息速度不久B.一戶普通只有一部電話,因而樣本代表性強(qiáng)C.調(diào)查時(shí)間短,容易獲得被調(diào)查者合伙D.被調(diào)查者沒有現(xiàn)場(chǎng)心理壓力,能輕松回答問題E.調(diào)查覆蓋面大,可以對(duì)任何地區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查調(diào)查費(fèi)用支出少13.開放式問題對(duì)問題回答未提供任何詳細(xì)答案,由被調(diào)查者依照自己想法自由做出回答。其缺陷是(

)。A.被調(diào)查者需要耗費(fèi)比較多時(shí)間和精力B.不能較好地反映被調(diào)查者真實(shí)想法C.在編輯和編碼方面費(fèi)時(shí)費(fèi)力D.問題開放性會(huì)導(dǎo)致調(diào)查偏差E.一旦設(shè)計(jì)有缺陷,對(duì)調(diào)查質(zhì)量影響較大14.與集體座談相比較,個(gè)別訪問長(zhǎng)處是(

)。A.可以依照訪問對(duì)象特殊性區(qū)別對(duì)待B.獲取信息迅速,得到資料更為完整和精確C.可以節(jié)約人力、時(shí)間、資金D.便于雙方溝通,訪問成果真實(shí)性與可靠性較大E.便于理解某些敏感性問題,訪談內(nèi)容比較進(jìn)一步15.類型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí),必要遵循(

)。A.完整性原則B.互斥性原則C.可對(duì)比性原則D.可測(cè)量性原則E.窮盡性原則三、判斷題1.重復(fù)抽樣每次實(shí)驗(yàn)成果不是獨(dú)立,上次中選狀況影響下次抽選成果。()√×2.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣普通應(yīng)用于總體范疇很大狀況。()√×3、在直接訪問中,“請(qǐng)進(jìn)來"使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境,也許會(huì)導(dǎo)致失去本來面目,影響訪問客觀效果。()√×4.填寫闡明是向被調(diào)查者闡明如何填寫問卷、填表規(guī)定、需要注意問題等。在訪問式問卷中要有仔細(xì)填表闡明。()√×5.在隨機(jī)原則下,當(dāng)抽樣數(shù)目達(dá)到足夠多時(shí),樣本就會(huì)遵從大數(shù)定律而呈正態(tài)分布,樣本單位標(biāo)志值才具備代表性,其平均值才會(huì)接近總體平均。()√×6.問卷是用來收集調(diào)查數(shù)據(jù)一種工具,其重要特點(diǎn)是數(shù)字化。()√×7.定序測(cè)量沒有絕對(duì)零點(diǎn),數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算。()√×8.留置調(diào)查是介于訪問法和郵寄調(diào)查之間一種調(diào)查辦法,可以消除面談訪問和郵寄調(diào)查某些局限性。()√×9.階段抽樣普通應(yīng)用于總體范疇很大狀況。()√×10.在個(gè)別訪談時(shí),對(duì)某些敏感性問題,被訪問者難以回答。()√×11.定距測(cè)量具備絕對(duì)零點(diǎn),數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算,還可以進(jìn)行乘除運(yùn)算。()√×12、“您覺得這種產(chǎn)品新包裝不美觀嗎?",這個(gè)問題不該采用否定形式提問。()√×13.傾聽涉及注意整體性和全面地理解對(duì)方所表達(dá)所有信息,否則會(huì)引起曲解。()√×14.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可被作為歷史資料重復(fù)使用。()√×15.訪問法是收集第一手資料最重要辦法,它既可以獨(dú)立使用,也可以與實(shí)驗(yàn)法結(jié)合應(yīng)用。()√×一、單選題1.市場(chǎng)調(diào)查(

)體現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕獲和抓住市場(chǎng)上任何有用情報(bào)、信息,及時(shí)分析、反饋,為公司在經(jīng)營(yíng)過程中適時(shí)地制定和調(diào)節(jié)方略創(chuàng)造條件。A.時(shí)效性B.精確性C.科學(xué)性D.經(jīng)濟(jì)性2.(

)是有支付能力需求。A.有效需求B.無效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求3.(

)是暫無支付能力需求。A.有效需求B.無效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求4.(

)是人們對(duì)市場(chǎng)將來結(jié)識(shí),它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)行動(dòng)方案,使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)5.(

)是每次從總體抽取一種單位,登記后不放回原總體,不參加下一輪抽樣。A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.重復(fù)抽樣D.不重復(fù)抽樣6、(

)由一組陳述構(gòu)成,每一陳述有“非常批準(zhǔn)"、“批準(zhǔn)"、“不擬定"、“不批準(zhǔn)"、“非常不批準(zhǔn)"五種回答,分別記為1,2,3,4,5;每個(gè)被調(diào)查者態(tài)度總分就是她對(duì)各道題回答所得分?jǐn)?shù)加總,這一總分可闡明被調(diào)查者態(tài)度強(qiáng)弱或她在這一量表上不同狀態(tài)。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語意差別量表D.李克特量表7.我們經(jīng)常看到在公開發(fā)行報(bào)紙或雜志上刊載著市場(chǎng)調(diào)查問卷,這樣調(diào)查辦法屬于(

)。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查B.留置調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.直接調(diào)查8.觀測(cè)法和訪問法共有長(zhǎng)處是(

)

。A.靈活性大B.可控性好C.合用性強(qiáng)D.可靠性高9.(

)

是已事先設(shè)計(jì)了各種也許答案問答題,被訪者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案提問方式。A.直接性問題B.間接性問題C.開放式問題D.封閉式問題10、“您與否經(jīng)?？措娪?",這個(gè)問題設(shè)計(jì)上不當(dāng)之處是(

)。A.用詞不夠確切B.用詞不夠通俗C.未考慮時(shí)間性D.涉及隱私11、“您對(duì)哪個(gè)ISP服務(wù)比較滿意?",這個(gè)問題設(shè)計(jì)上不當(dāng)之處是(

)。A.用詞不夠確切B.用詞不夠通俗C.未考慮時(shí)間性D.涉及隱私12.按照(

)不同,可以將訪問法分為個(gè)別訪談和集體座談。A.訪問交流方式B.訪問過程控制限度C.一次訪問人數(shù)D.訪問對(duì)象特性13、“您以為使用摩托車因素是什么?(可多選)a.

辦事更迅速

b.

辦事更以便

c.

在都市里用摩托車很神氣

d.

用摩托車是一種身份象征

e.

就是要騎摩托車那種冒險(xiǎn)感覺

F.

其她",這個(gè)問題屬于(

)。A.直接性問題B.間接性問題C.開放式問題D.封閉式問題14.隨機(jī)抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻抽樣辦法是(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣15.(

)

是指一次性集中測(cè)量被測(cè)者所理解某個(gè)對(duì)象含義或?qū)傩詼y(cè)量手段。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語意差別量表D.李克特量表二、多選題1.封閉式問題已事先設(shè)計(jì)了各種也許答案,被訪者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其缺陷是(

)。A.被訪者只能在規(guī)定范疇內(nèi)回答,也許無法反映其她各種有目、真實(shí)想法B.一旦設(shè)計(jì)有缺陷,對(duì)調(diào)查質(zhì)量影響較大C.編碼和數(shù)據(jù)錄入過程復(fù)雜,容易產(chǎn)生各種誤差D.不有助于提高問卷回收率和有效率E.設(shè)計(jì)比較困難,必要想出一系列也許答案2.下列關(guān)于隨機(jī)原則論述中,對(duì)的是(

)

。A.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí),完全排除人為主觀因素影響B(tài).就概率意義而言,隨機(jī)原則又稱為等也許性原則C.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí),要運(yùn)用主觀意識(shí)抽樣D.運(yùn)用抽樣調(diào)查抽選樣本時(shí),應(yīng)遵循隨機(jī)原則E.選用樣本時(shí)規(guī)定總體中每個(gè)單位均有相等機(jī)會(huì)或也許性被抽中3.德爾菲法特性是(

)

。A.控制性B.反饋性C.程序性D.量化性E.匿名性4.封閉式問題已事先設(shè)計(jì)了各種也許答案,被訪者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其長(zhǎng)處是(

)。A.答案原則化,回答以便B.易于進(jìn)行各種記錄解決和分析C.有助于提高問卷回收率和有效率D.編碼和數(shù)據(jù)錄入過程簡(jiǎn)化,能減少各種誤差E.能為研究者提供大量、豐富、詳細(xì)信息5.開放式問題對(duì)問題回答未提供任何詳細(xì)答案,由被調(diào)查者依照自己想法自由做出回答。其長(zhǎng)處是(

)。A.回答不受限制,有助于發(fā)揮被訪者積極性和想象力B.回答以便,易于進(jìn)行各種記錄解決和分析C.編碼和數(shù)據(jù)錄入過程簡(jiǎn)化,能減少各種誤差D.有助于提高問卷回收率和有效率E.能為研究者提供大量、豐富、詳細(xì)信息6.與個(gè)別訪問相比較,集體座談長(zhǎng)處是(

)。A.可以依照訪問對(duì)象特殊性區(qū)別對(duì)待B.獲取信息迅速,得到資料更為完整和精確C.可以節(jié)約人力、時(shí)間、資金D.便于溝通,訪問成果真實(shí)性與可靠性較大E.便于理解某些敏感性問題,訪談內(nèi)容比較進(jìn)一步7.導(dǎo)致市場(chǎng)預(yù)測(cè)不精確因素有(

)

。A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料限制B.預(yù)測(cè)辦法不適合C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在持續(xù)性D.市場(chǎng)現(xiàn)象與其她事物關(guān)聯(lián)性E.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素復(fù)雜性8.在面談訪問中,對(duì)訪問者基本規(guī)定是(

)。A.理解訪問對(duì)象B.克服羞怯心理C.真誠溝通D.以微笑對(duì)人E.明確發(fā)言目9.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息,其長(zhǎng)處是

(

)。A.不受時(shí)間、地區(qū)限制B.調(diào)查周期短、時(shí)效性高C.成本費(fèi)用低D.調(diào)查內(nèi)容體現(xiàn)力強(qiáng)E.容易吸引被調(diào)查者注意10.無構(gòu)造式訪問長(zhǎng)處涉及(

)。A.可以對(duì)調(diào)查過程充分把握,從而保證了調(diào)查成果可靠性B.訪問彈性大,有助于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方積極性和創(chuàng)造性C.有助于適應(yīng)千變?nèi)f化客觀狀況D.可以獲得事先沒有考慮到新狀況、新問題資料E.訪問多采用問卷、量表作為訪問工具,因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析11.面談?wù){(diào)查可以采用(

)方式,其被調(diào)查者應(yīng)具備一定代表性。A.個(gè)別訪問B.集體座談C.間接訪問D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查E.電話訪問12.測(cè)量具備不同層次,分為

(

)。A.定類測(cè)量B.定序測(cè)量C.定距測(cè)量D.定量測(cè)量E.定比測(cè)量13、主觀概率基本特點(diǎn)是(

)

。.A.每次實(shí)踐必要在相似條件下進(jìn)行B.要重復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C.不同人對(duì)同一實(shí)踐概率結(jié)識(shí)不同D.概率數(shù)值自身是不擬定E.概率數(shù)值對(duì)的性難于核對(duì)14.專家會(huì)議法長(zhǎng)處涉及(

)

。A.節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用B.應(yīng)用靈活以便C.預(yù)測(cè)成果客觀精確D.可以集思廣益E.有較強(qiáng)代表性15.與集體座談相比較,個(gè)別訪問長(zhǎng)處是(

)。A.可以依照訪問對(duì)象特殊性區(qū)別對(duì)待B.獲取信息迅速,得到資料更為完整和精確C.可以節(jié)約人力、時(shí)間、資金D.便于雙方溝通,訪問成果真實(shí)性與可靠性較大E.便于理解某些敏感性問題,訪談內(nèi)容比較進(jìn)一步三、判斷題1、專家小組法采用是“面對(duì)面"調(diào)查形式。()√×2.主觀概率是預(yù)測(cè)者依照自己實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力,對(duì)某種事件在將來發(fā)生成果預(yù)計(jì)數(shù)值。()√×3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)誤差測(cè)定,是依照市場(chǎng)現(xiàn)象預(yù)測(cè)期內(nèi)理論值與實(shí)際值之間離差來計(jì)算。(

)√×4.原則化訪問事先不制定表格、問卷和訪問程序,只需要擬定出一種粗線條訪問提綱,由訪問者給出某些問題,與調(diào)核對(duì)象自由交談。()√×5.多項(xiàng)選取問題長(zhǎng)處是易于理解并可迅速得到明確答案,便于記錄解決和分析。()√×6、在直接訪問中,“請(qǐng)進(jìn)來"使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境,也許會(huì)導(dǎo)致失去本來面目,影響訪問客觀效果。()√×7.多項(xiàng)選取問題缺陷是被訪問者沒有進(jìn)一步闡明細(xì)節(jié)和理由機(jī)會(huì),難以反映被調(diào)查者意見與限度差別,理解狀況不夠進(jìn)一步。()√×8.樣本容量大,樣本誤差會(huì)大,調(diào)查費(fèi)用會(huì)增長(zhǎng)。()√×9.問卷是用來收集調(diào)查數(shù)據(jù)一種工具,其重要特點(diǎn)是數(shù)字化。()√×10.定序測(cè)量沒有絕對(duì)零點(diǎn),數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算。()√×11.非語言溝通是對(duì)提問延伸或補(bǔ)充,是一種對(duì)提問控制辦法。()√×12.總體參數(shù)是將與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)個(gè)體和無關(guān)個(gè)體區(qū)別開條件。()√×13.類型抽樣是先從總體中抽出較大范疇單位,再從中選大單位中抽較小范疇單位,依次類推,最后從更小范疇抽出樣本單位。()√×14、“您對(duì)這部新款轎車加速性能和制動(dòng)性能滿意嗎?",這個(gè)問題設(shè)計(jì)上不當(dāng)之處是用詞不夠通俗。()√×15.問卷是無構(gòu)造式訪問重要工具。()√×一、單選題1.從市場(chǎng)基本關(guān)系角度理解,市場(chǎng)是(

)。A.商品互換場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用總和C.某種商品或某類商品需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系總和2.(

)彈性大,有助于發(fā)揮訪問者和被訪問者雙方積極性和創(chuàng)造性。A.構(gòu)造式訪問B.無構(gòu)造式訪問C.直接訪問D.間接訪問3.隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中抽樣辦法是(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣4.訪談技巧核心是(

)技巧。A.提問B.引導(dǎo)C.追詢D.接近5.(

)

是指將許多研究對(duì)象同步展示給受測(cè)者,并規(guī)定她們依照某個(gè)原則對(duì)這些對(duì)象排序或提成級(jí)別量表。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語意差別量表D.李克特量表6.當(dāng)調(diào)查總體容量大,總體有類別差別時(shí),適合采用(

)。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣7.(

)

是指受測(cè)者被規(guī)定對(duì)一系列對(duì)象兩兩進(jìn)行比較,依照某個(gè)原則在兩個(gè)被比較對(duì)象中做出選取量表。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.配對(duì)比較勁表D.李克特量表8.(

)指所要研究對(duì)象全體,由許多客觀存在具備某種共同性質(zhì)單位構(gòu)成。A.樣本B.樣本容量C.總體D.總體參數(shù)9.(

)

多采用問卷、量表作為訪問工具,因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析。A.構(gòu)造式訪問B.無構(gòu)造式訪問C.直接訪問D.間接訪問10.(

)每次實(shí)驗(yàn)是獨(dú)立,即其實(shí)驗(yàn)成果與前次、后次成果無關(guān)。

A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.重復(fù)抽樣D.不重復(fù)抽樣11.為了理解和監(jiān)督售后服務(wù)效果,家電公司普通都會(huì)向接受了產(chǎn)品維