從流量中場(chǎng)到商業(yè)新秀克勞銳指數(shù)研究院2025年9月腰部達(dá)人腰部達(dá)人增長(zhǎng)與大盤同向收窄，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作持續(xù)性成為多元商業(yè)探索的關(guān)鍵3C電器3C電器在各平臺(tái)是腰部達(dá)人合作的熱門行業(yè)，生活向內(nèi)容被品牌重點(diǎn)選擇合作腰部達(dá)人腰部達(dá)人粉絲粘性反超頭肩部，“陪伴式成長(zhǎng)”提升商業(yè)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)范圍：抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的達(dá)人賬號(hào)，不包括明星、新聞社會(huì)類賬號(hào)、政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、?各平臺(tái)用戶體量有差異化，本報(bào)告涉及腰部達(dá)人定義分平臺(tái)粉絲量級(jí)有所差異：微博、抖音、快萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者增速放緩至5%，Ta們精耕內(nèi)容聚焦提升商業(yè)能力、延長(zhǎng)生命周期2024年，主要社交平臺(tái)萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者規(guī)模增速放緩至5%，總規(guī)模1493萬(wàn)主要社交平臺(tái)萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者總數(shù)（萬(wàn)）2020年2021年2022年2023年2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院推算，范圍包括但不限于抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等，不包括明星、政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、企業(yè)認(rèn)各平臺(tái)腰部達(dá)人數(shù)量增幅與大盤同向收窄，小紅書及嗶哩嗶哩兩平臺(tái)持續(xù)領(lǐng)跑抖/快/微博三平臺(tái)漲粉腰部達(dá)人均未超半數(shù)，小紅書/嗶哩嗶哩6～7成腰部達(dá)人保持漲粉態(tài)勢(shì)mw22.3%4.5%漲粉40-60Wmw22.3%4.5%漲粉40-60W腰部達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作以熱門流量類目為基礎(chǔ)，向小紅書和嗶哩嗶哩兩平臺(tái)，不同粉絲量級(jí)腰部達(dá)人小紅書和嗶哩嗶哩兩平臺(tái)，不同粉絲量級(jí)腰部達(dá)人小紅書、嗶哩嗶哩不同粉絲量級(jí)腰部達(dá)人2024年作10W-20W20W-30W30W-40W小紅書、嗶哩嗶哩不同粉絲量級(jí)腰部達(dá)人商業(yè)作品數(shù)量及10W-20W20W-30W30W-40W抖音不同粉絲量級(jí)腰部達(dá)人全年作品數(shù)量基本穩(wěn)定；抖音不同粉絲量級(jí)腰部達(dá)人商業(yè)作品數(shù)量及商腰部達(dá)人成長(zhǎng)發(fā)展進(jìn)入多元商業(yè)化探索階段，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)垂直領(lǐng)域與平臺(tái)深度綁定從“品牌驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“用戶驅(qū)動(dòng)”內(nèi)容質(zhì)量成為破圈+商業(yè)變現(xiàn)的雙重引擎持續(xù)性創(chuàng)作強(qiáng)化商業(yè)合作確定性數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院；抖音周更10條作品，小紅書、嗶哩嗶哩周更2條作品定義為高抖音抖音超4成腰部達(dá)人收獲商業(yè)合作，傳統(tǒng)熱門內(nèi)容類目完播有發(fā)布作品的腰部達(dá)人93.5%有星圖作品的腰部達(dá)人43.7%幽默搞笑顏值生活記錄美食游戲美妝動(dòng)漫母嬰親子數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐巨量星圖的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)3C及電器食品飲料內(nèi)容類目占比不到40%，品牌最愛(ài)合作生活 汽車品牌客戶更多向泛垂類內(nèi)容方向進(jìn)行合汽車品牌客戶更多向泛垂類內(nèi)容方向進(jìn)行合作延展，顏值類內(nèi)容成為腰部達(dá)人合作的最美妝品牌客戶美妝品牌客戶，仍然以具備展示美感的內(nèi)容類目達(dá)人合作為主，美妝本品類加上顏值、數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐巨量星圖的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)@李春華@李春華數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐巨量星圖的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情@閑人祝幸福@閑人祝幸福數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐巨量星圖的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐蒲公英的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)審美需求令顏值、攝影美圖類筆記的圖文386420教育教育50顏值數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐蒲公英的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)小紅書腰部達(dá)人流量超6成來(lái)自信息流，科技數(shù)碼內(nèi)容的搜索流量美食時(shí)尚母嬰親子家居家裝顏值生活記錄攝影美圖教育運(yùn)動(dòng)健身情感旅行生活百科科技數(shù)碼幽默搞笑娛樂(lè)搜索頁(yè)占比關(guān)注頁(yè)占比博主個(gè)人頁(yè)占比l內(nèi)容閱讀的其他來(lái)源中，科技數(shù)碼內(nèi)容的搜索頁(yè)占比最高達(dá)22.7%；生活記錄、情感等類美食時(shí)尚母嬰親子家居家裝顏值生活記錄攝影美圖教育運(yùn)動(dòng)健身情感旅行生活百科科技數(shù)碼幽默搞笑娛樂(lè)搜索頁(yè)占比關(guān)注頁(yè)占比博主個(gè)人頁(yè)占比美食時(shí)尚母嬰親子家居家裝顏值生活記錄攝影美圖教育運(yùn)動(dòng)健身情感旅行生活百科科技數(shù)碼幽默搞笑娛樂(lè)美食時(shí)尚母嬰親子家居家裝顏值生活記錄攝影美圖教育運(yùn)動(dòng)健身情感旅行生活百科科技數(shù)碼幽默搞笑娛樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐蒲公英的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)小紅書腰部達(dá)人直播活躍度有待提升，商家和品牌覆蓋相對(duì)充足，達(dá)人選品小紅書腰部達(dá)人直播合作狀態(tài)分布情況小紅書腰部達(dá)人直播合作小紅書腰部達(dá)人直播合作狀態(tài)分布情況 小紅書腰部達(dá)人直播選品意向分布時(shí)尚美食家居美護(hù)母嬰運(yùn)動(dòng)戶數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐蒲公英的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)@苑不愿意@苑不愿意從職場(chǎng)成長(zhǎng)、技能提升等內(nèi)容聚焦個(gè)人成長(zhǎng)、數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐蒲公英的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情@楊光建廚師@楊光建廚師并在其中融入化學(xué)等學(xué)科知識(shí)，從科學(xué)角度數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐蒲公英的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情快手快手近1/3腰部達(dá)人收獲商業(yè)合作，數(shù)碼、二次元等類目完播/互動(dòng)情有發(fā)布作品的腰部達(dá)人80.5%有聚星作品的腰部達(dá)人32.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐磁力聚星的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)電商平臺(tái)傳媒資訊元等類目的腰部達(dá)人要較受品牌青睞。各行業(yè)TOP5合作腰部達(dá)人類目占比均在60數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐磁力聚星的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)，近90日數(shù)@探索兄弟@探索兄弟通過(guò)海洋、叢林、島嶼等豐富的海陸結(jié)合多元數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐磁力聚星的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情@白一辰@白一辰數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐磁力聚星的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情超半數(shù)嗶哩嗶哩腰部達(dá)人收獲商業(yè)合作，零售、3C及電器、游戲等是腰部達(dá)有發(fā)布作品的腰部達(dá)人85.4%有花火作品的腰部達(dá)人53.0%零售3C及電器游戲工具類軟件美妝日化家居家裝生活服務(wù)食品飲料教育培訓(xùn)服裝配飾零售3C及電器游戲工具類軟件美妝日化家居家裝生活服務(wù)食品飲料教育培訓(xùn)服裝配飾數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐花火的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情游戲達(dá)人仍是多數(shù)行業(yè)合作嗶哩嗶哩腰部達(dá)人的重要類數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐花火的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情@小六說(shuō)得對(duì)啊@小六說(shuō)得對(duì)啊視頻中設(shè)置有沒(méi)有類似經(jīng)歷的朋友”等提問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐花火的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情@佚村夫@佚村夫數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，分析以入駐花火的達(dá)人對(duì)外展示數(shù)據(jù)和字段為準(zhǔn)僅供參考，腰部達(dá)人商業(yè)合作情況以實(shí)際執(zhí)行情★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★★★★★★★★★★☆★★★★★★★特點(diǎn)一：成長(zhǎng)呈現(xiàn)“階梯式跳躍”，爆款內(nèi)容與持續(xù)輸出方向1方向2穩(wěn)定發(fā)展期（核心命題：維持熱度）穩(wěn)定發(fā)展期（核心命題：維持熱度）★爆款出現(xiàn)★爆款出現(xiàn) 優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：依托熱門內(nèi)容龐大的用戶基數(shù)和持續(xù)的內(nèi)容需求，獲得優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：生活化的呈現(xiàn)方式讓內(nèi)容更具真實(shí)感與代入感，能有效高帶貨轉(zhuǎn)化品牌合作復(fù)購(gòu)成交單價(jià)提升高品牌回搜品