2025年廣告策劃師職業(yè)水平認(rèn)定考試試卷及答案解析一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.客戶導(dǎo)向

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.真實(shí)可信

D.效益至上

2.以下哪種廣告類型不屬于戶外廣告？

A.墻面廣告

B.燈箱廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

3.廣告策劃的流程中，以下哪個(gè)步驟是在創(chuàng)意階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告投放

4.以下哪種廣告形式最適用于品牌形象宣傳？

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

5.廣告策劃中，以下哪個(gè)概念表示廣告信息的傳播效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告效果

D.廣告成本

6.以下哪個(gè)廣告策劃策略適用于新產(chǎn)品上市？

A.驚悚策略

B.親情策略

C.時(shí)尚策略

D.悲情策略

7.廣告策劃中，以下哪個(gè)概念表示廣告信息在受眾中的接受程度？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告效果

D.廣告成本

8.以下哪種廣告形式最適用于品牌活動(dòng)宣傳？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.電臺(tái)廣告

9.廣告策劃中，以下哪個(gè)概念表示廣告信息在受眾中的記憶程度？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告效果

D.廣告成本

10.以下哪種廣告策劃策略適用于企業(yè)危機(jī)公關(guān)？

A.驚悚策略

B.親情策略

C.時(shí)尚策略

D.悲情策略

二、判斷題（每題2分，共14分）

1.廣告策劃的目標(biāo)是提高廣告效果，降低廣告成本。（）

2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是確定廣告目標(biāo)的前提。（）

3.創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（）

4.廣告投放是廣告策劃的唯一環(huán)節(jié)。（）

5.廣告效果是評(píng)價(jià)廣告策劃成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

6.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意要符合廣告法規(guī)和道德規(guī)范。（）

7.廣告策劃中，廣告投放要考慮受眾特點(diǎn)。（）

8.廣告策劃中，廣告效果可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)評(píng)估。（）

9.廣告策劃中，廣告成本越高，廣告效果越好。（）

10.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意要注重情感共鳴。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃中的廣告投放策略。

四、多選題（每題3分，共21分）

1.以下哪些是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟？

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

C.收集一手?jǐn)?shù)據(jù)

D.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

E.制定調(diào)研預(yù)算

2.在廣告策劃的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，以下哪些因素可能影響廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.廣告預(yù)算

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)

3.以下哪些是評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.轉(zhuǎn)化率

D.覆蓋率

E.情感共鳴

4.廣告策劃中，以下哪些策略適用于品牌形象提升？

A.生活方式營(yíng)銷

B.故事?tīng)I(yíng)銷

C.情感營(yíng)銷

D.體驗(yàn)營(yíng)銷

E.數(shù)據(jù)營(yíng)銷

5.在廣告策劃中，以下哪些因素可能影響廣告投放的效果？

A.廣告媒體選擇

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放頻率

D.廣告投放地域

E.廣告投放預(yù)算

6.以下哪些是廣告策劃中常見(jiàn)的廣告類型？

A.平面廣告

B.數(shù)字廣告

C.戶外廣告

D.電視廣告

E.廣播廣告

7.在廣告策劃中，以下哪些方法可以用來(lái)提高廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性？

A.跨界合作

B.用戶參與

C.創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.競(jìng)品分析

五、論述題（每題5分，共25分）

1.論述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其在廣告策劃流程中的作用。

2.分析廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，并探討如何將這些要素融入到廣告創(chuàng)意中。

3.討論廣告策劃中廣告投放策略的選擇對(duì)廣告效果的影響。

4.分析數(shù)字廣告在當(dāng)前廣告市場(chǎng)中的地位及其發(fā)展趨勢(shì)。

5.探討廣告策劃中如何平衡廣告創(chuàng)意與廣告預(yù)算的關(guān)系。

六、案例分析題（10分）

假設(shè)某品牌推出了一款新型智能手機(jī)，品牌方希望通過(guò)廣告策劃提升產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：高性能、長(zhǎng)續(xù)航、時(shí)尚外觀

-目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者，特別是對(duì)科技產(chǎn)品感興趣的群體

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：多家國(guó)內(nèi)外知名智能手機(jī)品牌

-廣告預(yù)算：中等水平

請(qǐng)從市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放策略等方面闡述你的廣告策劃方案。

本次試卷答案如下：

1.B.創(chuàng)意優(yōu)先

解析：廣告策劃的基本原則中，創(chuàng)意優(yōu)先意味著在策劃過(guò)程中，創(chuàng)意和創(chuàng)意的執(zhí)行是至關(guān)重要的，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力并引起共鳴。

2.C.報(bào)紙廣告

解析：戶外廣告通常指的是在公共場(chǎng)所展示的廣告，如墻壁、燈箱等，而報(bào)紙廣告是在報(bào)紙上發(fā)布的，不屬于戶外廣告。

3.C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

解析：在廣告策劃流程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在市場(chǎng)調(diào)研和確定廣告目標(biāo)之后進(jìn)行的，它是將廣告目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為具體廣告內(nèi)容的關(guān)鍵步驟。

4.C.視頻廣告

解析：視頻廣告適用于品牌形象宣傳，因?yàn)樗軌蛲ㄟ^(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合，更全面地傳達(dá)品牌信息和情感。

5.C.廣告效果

解析：廣告效果是指廣告信息對(duì)受眾的影響程度，包括記憶度、認(rèn)知度和行為改變等，是衡量廣告成功與否的重要指標(biāo)。

6.C.時(shí)尚策略

解析：時(shí)尚策略適用于新產(chǎn)品上市，因?yàn)樗軌蛭非髸r(shí)尚和潮流的消費(fèi)者，提高新產(chǎn)品的吸引力。

7.C.廣告效果

解析：廣告效果是指廣告信息在受眾中的接受程度，包括記憶度和認(rèn)知度等，是評(píng)價(jià)廣告策劃成功與否的關(guān)鍵。

8.C.戶外廣告

解析：品牌活動(dòng)宣傳通常需要較高的曝光度，戶外廣告因其廣泛的覆蓋面和較高的可見(jiàn)度，非常適合此類宣傳。

9.C.廣告效果

解析：廣告效果是指廣告信息在受眾中的記憶程度，良好的記憶效果有助于提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

10.A.驚悚策略

解析：企業(yè)危機(jī)公關(guān)通常需要迅速引起公眾注意，驚悚策略能夠通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)和情感沖擊，迅速吸引關(guān)注并傳達(dá)危機(jī)信息。

二、判斷題

1.×

解析：廣告策劃的目標(biāo)不僅僅是提高廣告效果和降低廣告成本，還包括提升品牌形象、促進(jìn)銷售、建立消費(fèi)者關(guān)系等多方面的目標(biāo)。

2.√

解析：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，它幫助策劃者了解目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等，是確定廣告目標(biāo)的前提。

3.√

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告是否能吸引目標(biāo)受眾的注意力，并有效地傳達(dá)廣告信息。

4.×

解析：廣告投放只是廣告策劃的一部分，除了廣告投放，還包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、效果評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)。

5.×

解析：廣告效果是評(píng)價(jià)廣告策劃成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，還包括廣告目標(biāo)達(dá)成度、品牌形象提升等。

6.√

解析：廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和道德規(guī)范，以確保廣告內(nèi)容的合法性和社會(huì)接受度。

7.√

解析：廣告投放需要考慮受眾的特點(diǎn)，包括受眾的年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等，以確保廣告信息的有效傳達(dá)。

8.√

解析：調(diào)查問(wèn)卷是評(píng)估廣告效果的一種常用方法，通過(guò)收集受眾對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為反應(yīng)，來(lái)評(píng)估廣告效果。

9.×

解析：廣告成本與廣告效果之間并非簡(jiǎn)單的正相關(guān)關(guān)系，高成本并不一定帶來(lái)高效果，關(guān)鍵在于如何有效利用預(yù)算。

10.√

解析：廣告創(chuàng)意要注重情感共鳴，通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，使廣告信息更容易被記住和傳播。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向、創(chuàng)意優(yōu)先、真實(shí)可信、效益至上、目標(biāo)明確、策略合理、執(zhí)行高效、效果評(píng)估、持續(xù)改進(jìn)等。這些原則確保廣告策劃活動(dòng)能夠有效地達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者利益。

2.解析：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告投放、效果評(píng)估和反饋調(diào)整。每個(gè)環(huán)節(jié)都是相互關(guān)聯(lián)的，市場(chǎng)調(diào)研為后續(xù)步驟提供依據(jù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心，廣告投放是實(shí)施，效果評(píng)估是檢驗(yàn)，反饋調(diào)整是優(yōu)化。

3.解析：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括定性調(diào)研和定量調(diào)研。定性調(diào)研通過(guò)深度訪談、焦點(diǎn)小組等方法了解消費(fèi)者需求和態(tài)度；定量調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法收集大量數(shù)據(jù)，以量化市場(chǎng)情況。

4.解析：廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則包括創(chuàng)新性、相關(guān)性、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、記憶性、情感性、文化適應(yīng)性等。這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出能夠吸引目標(biāo)受眾、傳達(dá)品牌信息和促進(jìn)銷售的廣告內(nèi)容。

5.解析：廣告策劃中的廣告投放策略包括選擇合適的廣告媒體、確定廣告投放時(shí)間、制定廣告投放頻率、選擇廣告投放地域等。這些策略需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境和廣告預(yù)算來(lái)制定，以確保廣告信息能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

四、多選題

1.A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

C.收集一手?jǐn)?shù)據(jù)

D.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

E.制定調(diào)研預(yù)算

解析：市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟包括確定調(diào)研目的，這是為了明確調(diào)研的方向和目的；設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，這是為了收集有效數(shù)據(jù)；收集一手?jǐn)?shù)據(jù)，這是為了獲取原始信息；分析市場(chǎng)趨勢(shì)，這是為了了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；制定調(diào)研預(yù)算，這是為了合理分配資源。

2.A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.廣告預(yù)算

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素包括產(chǎn)品特性，它決定了廣告需要傳達(dá)的信息；目標(biāo)受眾，創(chuàng)意需要符合他們的喜好和接受度；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)意需要突出差異；廣告預(yù)算，它影響創(chuàng)意的執(zhí)行方式；創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，他們的專業(yè)能力對(duì)創(chuàng)意質(zhì)量有直接影響。

3.A.記憶度

B.知名度

C.轉(zhuǎn)化率

D.覆蓋率

E.情感共鳴

解析：評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)包括記憶度，衡量廣告信息被記住的程度；知名度，衡量廣告信息被認(rèn)知的程度；轉(zhuǎn)化率，衡量廣告導(dǎo)致銷售或行為改變的比例；覆蓋率，衡量廣告信息觸及的目標(biāo)受眾比例；情感共鳴，衡量廣告是否觸動(dòng)消費(fèi)者的情感。

4.A.生活方式營(yíng)銷

B.故事?tīng)I(yíng)銷

C.情感營(yíng)銷

D.體驗(yàn)營(yíng)銷

E.數(shù)據(jù)營(yíng)銷

解析：品牌形象提升的廣告策略包括生活方式營(yíng)銷，通過(guò)展示產(chǎn)品與生活方式的結(jié)合來(lái)提升品牌形象；故事?tīng)I(yíng)銷，通過(guò)講述品牌故事來(lái)增強(qiáng)情感連接；情感營(yíng)銷，通過(guò)情感訴求來(lái)建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系；體驗(yàn)營(yíng)銷，通過(guò)提供獨(dú)特體驗(yàn)來(lái)提升品牌價(jià)值；數(shù)據(jù)營(yíng)銷，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化廣告策略和提升效果。

5.A.廣告媒體選擇

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放頻率

D.廣告投放地域

E.廣告投放預(yù)算

解析：影響廣告投放效果的因素包括廣告媒體選擇，不同媒體對(duì)目標(biāo)受眾的觸及效果不同；廣告投放時(shí)間，選擇合適的時(shí)間可以提高廣告的曝光率；廣告投放頻率，過(guò)高或過(guò)低都可能影響效果；廣告投放地域，根據(jù)目標(biāo)受眾的地域特點(diǎn)來(lái)選擇投放區(qū)域；廣告投放預(yù)算，預(yù)算限制會(huì)影響廣告的規(guī)模和策略。

6.A.平面廣告

B.數(shù)字廣告

C.戶外廣告

D.電視廣告

E.廣播廣告

解析：廣告策劃中常見(jiàn)的廣告類型包括平面廣告，如報(bào)紙、雜志、海報(bào)等；數(shù)字廣告，如網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件等；戶外廣告，如街頭廣告牌、公交車廣告等；電視廣告，通過(guò)電視媒體傳播的廣告；廣播廣告，通過(guò)廣播電臺(tái)傳播的廣告。

7.A.跨界合作

B.用戶參與

C.創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.競(jìng)品分析

解析：提高廣告創(chuàng)意原創(chuàng)性的方法包括跨界合作，結(jié)合不同領(lǐng)域的創(chuàng)意和資源；用戶參與，通過(guò)用戶生成內(nèi)容來(lái)增加創(chuàng)意的多樣性和原創(chuàng)性；創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，通過(guò)集體智慧產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意點(diǎn)；市場(chǎng)趨勢(shì)分析，了解行業(yè)趨勢(shì)以創(chuàng)造前瞻性的創(chuàng)意；競(jìng)品分析，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意，找到差異化的機(jī)會(huì)。

五、論述題

1.論述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其在廣告策劃流程中的作用。

答案：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，市場(chǎng)調(diào)研有助于了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為廣告策劃提供客觀依據(jù)；其次，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助識(shí)別目標(biāo)受眾的需求和偏好，確保廣告內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；再次，市場(chǎng)調(diào)研可以評(píng)估廣告效果，為后續(xù)的廣告投放和策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。在廣告策劃流程中，市場(chǎng)調(diào)研的作用主要體現(xiàn)在以下環(huán)節(jié)：確定廣告目標(biāo)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研有助于明確目標(biāo)市場(chǎng)和受眾；創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可以為創(chuàng)意提供靈感；廣告投放時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可以指導(dǎo)媒體選擇和投放策略；效果評(píng)估時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)可以衡量廣告效果。

2.分析廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，并探討如何將這些要素融入到廣告創(chuàng)意中。

答案：廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素包括創(chuàng)新性、相關(guān)性、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、記憶性、情感性和文化適應(yīng)性。將創(chuàng)意要素融入廣告創(chuàng)意的方法包括：創(chuàng)新性：通過(guò)新技術(shù)、新手法或新概念來(lái)吸引消費(fèi)者；相關(guān)性：確保創(chuàng)意與品牌、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾緊密相關(guān)；獨(dú)特性：創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同；簡(jiǎn)潔性：用簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言和圖像傳達(dá)信息；記憶性：創(chuàng)造易于記憶的創(chuàng)意元素，增加廣告的曝光率；情感性：通過(guò)情感訴求觸動(dòng)消費(fèi)者心靈；文化適應(yīng)性：創(chuàng)意應(yīng)尊重并融入目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)。

六、案例分析題

1.假設(shè)某品牌推出了一款新型智能手機(jī)，品牌方希望通過(guò)廣告策劃提升產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案：

產(chǎn)品特點(diǎn)：高性能、長(zhǎng)續(xù)航、時(shí)尚外觀

目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者，特別是對(duì)科技產(chǎn)品感興趣的群體

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手