2025年「睡眠經(jīng)濟」讓增長清晰可見環(huán)境助眠從功能滿足到體驗升級保健助眠從泛化功能轉(zhuǎn)向功效人群精細化科技助眠從被動監(jiān)測到主動護航的需求升級速讀睡眠經(jīng)濟概覽從基礎(chǔ)助眠到精準(zhǔn)健康管理睡眠趨勢|市場格局|品類消費趨勢本報告數(shù)據(jù)來源于任拓情報通掃描二維碼申請免費試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)·2024年居民睡眠指數(shù)達到68.74,成近4年最高，國人睡眠進入“覺醒”時代·“抽象”的精神狀態(tài)驅(qū)駛下，8小時以上的睡眠時間占比遠超8小時以上工作學(xué)習(xí)占比2021年2022年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：《中國睡眠研究報告2025》,任拓整理11%,90后增長5%,睡眠問題對年輕人的影響日趨嚴重睡眠困擾情況及程度占比中重度睡眠困擾人群比例變化睡眠困擾情況及程度占比22025年中度困擾重度困擾22002424年輕度困擾輕度困擾中度困擾重度困擾中度困擾重度困擾·中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模保持高增趨勢，預(yù)計2027年市場規(guī)模達6586.8億元0睡眠經(jīng)濟主要趨勢睡眠經(jīng)濟主要趨勢床上用品床上用品居家布藝家居香薰環(huán)境電器傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品茶補充食品智能設(shè)備摩器材功能性體驗感“睡個好覺”不再滿足于舒適而是從入睡到蘇醒的完整睡眠SOP單一型復(fù)合型人群差異催生復(fù)合型場景需求慢性病管理+助眠/短睡眠群體+深睡被動監(jiān)測睡眠生態(tài)Al驅(qū)動的臥室睡眠管理生態(tài)身體指標(biāo)聯(lián)動聲音/亮度/溫度/氣味等保持最佳睡眠狀態(tài)高質(zhì)量睡眠剛需撐起500億+線上生意·睡眠經(jīng)濟在部分主流電商平臺跑出了16%的增長，基礎(chǔ)睡眠需求仍占主導(dǎo)份額，科技助眠以90%的增速領(lǐng)跑睡眠經(jīng)濟·失眠引發(fā)品類細分紅利，眼罩、隔音耳塞、抱枕等助眠小物銷量銷額均進入Top10;與「睡眠」相關(guān)的海外膳食及智能手環(huán)成黑馬品類MAT202503助眠好物MAT202503助眠好物TOP10銷量排行MAT202503MAT202503市場規(guī)模470億+,同比增速13%保健助眠(褪黑素、氨基丁酸、助眠飲品…)MAT202503市場規(guī)模16億+,同比增速26%科技助眠(按摩儀、智能床墊、智能手環(huán)…)MAT202503市場規(guī)模26億+,同比增速90%床墊類眼罩海外膳食營養(yǎng)補充食品智能手環(huán)普通膳食營養(yǎng)食品銷額同比+31%銷額同比+98%環(huán)境助眠從功能滿足到體驗升級品類分析|價格趨勢|香薰「助眠」概念觀察本報告數(shù)據(jù)來源于任拓情報通掃描二維碼申請免費試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)環(huán)境助眠市場格局|寢具以14%增速，占據(jù)環(huán)境助眠9成市場Nint任拓十億爆十億爆寢具50被子眼罩耳塞被子眼罩耳塞■睡眠輔助□睡眠家居□被子□床墊類■枕頭·被子成交均價兩極化走勢明顯，貨架電商高端市場份額超30%,主導(dǎo)高價市場；內(nèi)容電商搶占低價陣地，中端市場成渠道競爭焦點RMAT202403-MAT2503被子類目貨架及內(nèi)容電商成交價格占比分布■內(nèi)容電商銷額占比■貨架電商銷額占比成交均價貨架電商成交均價內(nèi)容電商子類目消費者TOP關(guān)注點蠶絲被超柔潤膚抑菌化纖被安睡大豆控溫羊毛被/駝毛被抑菌保暖蓬松羽絨/羽毛被抗菌防螨|透氣機洗棉花被抑菌可拆洗|蓬松僅某主流貨架平臺·枕頭類目中低價市場更占優(yōu)勢；貨架電商整體均價為94.07元，高于內(nèi)容電商35%MAT202403-MAT2503枕頭類目貨架及內(nèi)容電商成交價格占比分布尺[400~∞][100~150]成交均價貨架電商225.63成交均價內(nèi)容電商止鼾169元抗老83元純棉透氣136元助眠113元保暖/加熱75元加厚/加高133元無痕/美容■內(nèi)容電商銷額占比■貨架電商銷額占比僅某主流貨架平臺數(shù)據(jù)·香薰配件0%香薰精油以超99%的增速和超六千萬的市場體量領(lǐng)跑「助眠」香薰類目，同時在小紅書平臺有超100萬篇帖子在討論助眠香薰精油的推薦及評價，針對不同睡眠問題，消費者偏好采用精油配方提升睡眠體驗香薰相關(guān)類目「助眠」概念市場表現(xiàn)22入睡困難型|起始失眠舒緩情緒，溫和鎮(zhèn)定薰衣草洋甘菊佛手柑維持困難型|間斷失眠催眠鎮(zhèn)靜，降低交感神經(jīng)活性巖蘭草雪松馬郁蘭助眠精油MAT202503同比增速穩(wěn)定心神，放松神經(jīng)檀香檀香保健助眠從泛化功能轉(zhuǎn)向功效人群精細化本報告數(shù)據(jù)來源于任拓情報通掃描二維碼申請免費試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品年銷額(元)內(nèi)容電商·內(nèi)容及貨架電商均保持雙位數(shù)增長，貨架電商占據(jù)市場主導(dǎo)份額·膳食營養(yǎng)品領(lǐng)跑，助眠飲料成新黑馬，市場份額已超1%MAT202403-MAT202503保健助眠市場銷額及增速同比食補粉/蜂蜜及其制品保健助眠競爭格局|海外品牌份額擴張，TOP10僅統(tǒng)計食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·助眠概念海外品牌市場份額擴張，市場份額升至48%·貨架電商端(MAT2503),CR10市場份額35%,TOP10排位變化顯著,一年時間出現(xiàn)三席新玩家，市場尚有搶占空間2022年Q2-2025年Q1某主流貨架電商國內(nèi)外助眠保健膳食銷售額占比235676同比排名變化59618同比銷額增長率僅統(tǒng)計食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·低價市場仍是主力，在主流電商平臺保持55%的市場份額·貨架電商高端市場份額穩(wěn)定，中端市場[200~500]元占比較MAT202303提升7%·內(nèi)容電商中高端市場份額顯著提升，200元以上商品占比從MAT202303的19%提升至45%■(0~100)■(100~200)■■(0~100)■(100~200)■僅統(tǒng)計食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·保健助眠整體漲勢良好，老齡化加劇(中國60歲以上人口占比超20%),推動銀發(fā)市場3倍增長僅統(tǒng)計食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品MAT202403-MAT202503睡眠保健品市場TOP10成分趨勢高增概念：助眠7N6543210品牌數(shù)+24%某社交媒體KOL2000+增速均超100%00片調(diào)節(jié)題眠盜汗法國速□服片失眼神器色增強免籃力軟改面壓力香港魚油口服液膠囊失眠美國進口褪黑素安瓶口服安眠睡眠片皮質(zhì)器甘酸法國松果體官網(wǎng)強太太女性中降低重度代謝藥僅某主流貨架平臺數(shù)據(jù)海外睡眠管理營養(yǎng)品品類消費者反饋|無效成最大槽點其他常見差評主要集中于：價格貴、頭暈、發(fā)胖、依賴性、后勁太大MAT202503海外睡眠管理營養(yǎng)品類目僅某主流貨架平臺數(shù)據(jù)效果不大效果不理想有副作用睡眠質(zhì)量下降不良反應(yīng)意慣困意無立刻效果乏力無立刻效果乏力差效果不一使用做夢不適產(chǎn)生依賴效果不一使用暈乎乎班夢犯困效果慢，暈乎乎班夢犯困效果慢，4,669-2.12%↓眠顯困眠顯困易睡眠淺不速效精神狀態(tài)做夢多5少吃口渴無助眠效果負面引起犯困無助眠失眠無效量6科技助眠從被動監(jiān)測到主動護航的需求升級品類分析廠睡眠監(jiān)測」智能設(shè)備|智能床墊h本報告數(shù)據(jù)來源于任拓情報通掃描二維碼申請免費試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)科技助眠|按摩保健及智能設(shè)備品類中僅統(tǒng)計含「睡眠、助智能床墊為細分品類數(shù)據(jù)□按摩保健智能設(shè)備□智能床墊·智能設(shè)備「睡眠」概念同比增速117%,智能手環(huán)以更聚焦的使用場景領(lǐng)跑科技助眠|·帶有「睡眠」類關(guān)鍵詞的智能設(shè)備在貨架及內(nèi)容電商端較其本類目均跑出3倍以上的增速，「睡眠」成高價值賣點標(biāo)簽MAT202403-MAT202503智能設(shè)備類目同比增速「睡眠」概念智能設(shè)備增速MAT202503某主流貨架電商智能手環(huán)[功能]屬性數(shù)據(jù)市場銷售份額2025Q1某主流貨架電商智能手環(huán)[功能]屬性數(shù)據(jù)市場銷售份額支NFC:0.93%影音娛樂：0.99%-一鍵求救：1.08%遙控自拍：1.96%-藍牙通話：2.24%-血糖檢測：2.60%-體溫：2.62%信息推送：3.21%付寶離線支付：3.34%生理周期提醒(女性):1.35%-NFC:1.36%血糖檢測：2.14%體溫：2.16%防水：7.47%-·夜醒成主要睡眠障礙，超39%的人夜醒次數(shù)夜間清醒次數(shù)截止2025年2月，中國人群睡眠健康研究項目華為智能穿戴數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示夜間清醒次數(shù)平均睡眠時長5次以上各年齡段人群夜間清醒次數(shù)66歲及以上56-65歲46-55歲66歲及以上56-65歲46-55歲36-45歲26-35歲18-25歲14.82分鐘數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，任拓整理本報告所載數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進行推算而得出的結(jié)果，所使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類。報告類型為行業(yè)快速報告，未經(jīng)審計，僅供參考7493256874932568同比01333同比平均客單價睡眠經(jīng)濟機會探索睡眠經(jīng)濟的四維升級路徑健康剛需驅(qū)動品質(zhì)革新健康剛需驅(qū)動品質(zhì)革新顏值經(jīng)濟嫁接睡眠場景科技賦能精準(zhǔn)睡眠管理科技賦能精準(zhǔn)睡眠管理 溫自動化調(diào)節(jié))1、本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料由Nint任拓作為中立第三方機構(gòu)提供，請讀者理性參考。在任何情況下，本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料或表述的意見、案3、本文僅反映Nint任拓截至本文公開發(fā)布當(dāng)日的觀點，伴隨著各主流電商平臺公布的最新公開變動情況，Nint任拓4、未經(jīng)Nint任拓明確的書面許可及授權(quán)，讀者請勿自行轉(zhuǎn)載或引用本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料，或以制作任何形式的拷貝、復(fù)印件或復(fù)制品，或拆分、再次分發(fā)給任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知識產(chǎn)權(quán)(以上統(tǒng)稱“侵權(quán)行為”)。6、未經(jīng)Nint任拓明確的書面許可及授權(quán)，讀者擅自轉(zhuǎn)載或引用本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料或產(chǎn)生任何侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)行為所引起的一切后果及7、Nint任拓與第三方電商平臺及其權(quán)屬公司之間不存在任何代理、合作、8、如果讀者對本文內(nèi)容存在異議或認為本公司及相關(guān)權(quán)利人提供的內(nèi)容或服務(wù)以任何方式對讀者的權(quán)利造成了侵害，可通過發(fā)