2025年知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中的商標(biāo)法律規(guī)范考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述在互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中，使用他人未注冊(cè)商標(biāo)可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)及權(quán)利人的維權(quán)途徑。2.闡述“商標(biāo)合理使用”在互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中的具體表現(xiàn)形式及法律界限。3.比較分析搜索引擎廣告（關(guān)鍵詞廣告）與普通文字廣告在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定上的主要異同點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中，廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié)和方法。二、論述題1.論述互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，虛假?gòu)V告與商標(biāo)侵權(quán)行為可能如何交織，以及法律應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)模式，分析其中涉及的商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范建議。3.試述在跨境互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中，商標(biāo)法律適用可能面臨的問(wèn)題，以及如何尋求法律救濟(jì)。三、案例分析題1.甲公司在其官方網(wǎng)站及社交媒體平臺(tái)上宣傳推廣一款新手機(jī)，頁(yè)面顯著位置使用了與知名手機(jī)品牌“星辰”外觀設(shè)計(jì)高度相似的標(biāo)志，并在廣告語(yǔ)中宣稱(chēng)“星辰級(jí)性能，超值價(jià)格”。同時(shí)，甲公司在搜索引擎中購(gòu)買(mǎi)了與“星辰”品牌相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，用于引導(dǎo)用戶訪問(wèn)其銷(xiāo)售頁(yè)面。“星辰”品牌所有者乙公司發(fā)現(xiàn)后，認(rèn)為甲公司構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。請(qǐng)分析甲公司的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并說(shuō)明理由。2.丙電商平臺(tái)允許商家自行上傳商品信息及廣告宣傳內(nèi)容。商家丁在其銷(xiāo)售某款服裝的商品頁(yè)面及推廣廣告中，使用了他人注冊(cè)商標(biāo)“優(yōu)雅”進(jìn)行描述和宣傳，并獲得了顯著收入。商標(biāo)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)后，認(rèn)為丁的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但丁辯稱(chēng)其只是客觀描述商品特性，屬于合理使用。請(qǐng)分析丁的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并闡述“合理使用”在判斷中的關(guān)鍵考量因素。試卷答案一、簡(jiǎn)答題1.答案：*風(fēng)險(xiǎn)：使用他人未注冊(cè)商標(biāo)可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，侵犯商標(biāo)權(quán)人的知名商品特有名稱(chēng)權(quán)（如果該名稱(chēng)已登記為商標(biāo)）或商譽(yù)；可能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為商品來(lái)源或與權(quán)利人存在關(guān)聯(lián)；可能給商標(biāo)權(quán)人造成損失；自身可能面臨停止使用、賠償損失等法律后果。*維權(quán)途徑：商標(biāo)權(quán)人可以通過(guò)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)投訴舉報(bào)，要求制止侵權(quán)行為、沒(méi)收違法所得、罰款；請(qǐng)求行為人停止侵害、消除影響、賠償損失；對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的，可以提起刑事自訴等。未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人可以通過(guò)協(xié)商、訴訟等方式維權(quán)，實(shí)踐中需注意證據(jù)收集。2.答案：*合理使用表現(xiàn)形式：為描述商品或服務(wù)的功能、特性、質(zhì)量、用途等而必要使用；為說(shuō)明商品來(lái)源地或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所而使用；為指示商品或服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、等級(jí)、原料來(lái)源等而使用；為比較商品或服務(wù)而進(jìn)行必要的對(duì)比使用；新聞報(bào)道、評(píng)論、介紹等在必要范圍內(nèi)使用；行政主管機(jī)關(guān)依職權(quán)進(jìn)行監(jiān)督管理而使用等。*法律界限：使用應(yīng)限于必要的范圍內(nèi)，不得足以造成相關(guān)公眾的混淆；不得損害商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益；不得妨礙商標(biāo)功能的發(fā)揮；使用方式應(yīng)具有正當(dāng)性。判斷是否構(gòu)成合理使用需綜合考慮使用目的、方式、范圍、對(duì)商標(biāo)權(quán)人利益的影響以及公眾認(rèn)知等因素。3.答案：*相同點(diǎn)：都可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判斷核心均為是否造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)；都可能涉及相同或近似的商標(biāo)。*不同點(diǎn)：普通文字廣告中，商標(biāo)通常作為識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的主要標(biāo)志被突出使用，混淆的可能性相對(duì)直接。搜索引擎廣告（關(guān)鍵詞廣告）中，商標(biāo)作為關(guān)鍵詞被使用，其功能更偏向于吸引點(diǎn)擊和指示潛在購(gòu)買(mǎi)意向，但若使用與權(quán)利人商標(biāo)相同或近似的詞語(yǔ)，極易導(dǎo)致用戶在搜索時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入侵權(quán)廣告頁(yè)面，造成混淆。關(guān)鍵詞廣告的侵權(quán)判斷還需考慮使用位置、方式、是否突出顯示等因素。此外，某些平臺(tái)允許使用權(quán)利人自己的商標(biāo)作為關(guān)鍵詞廣告，這屬于合法允許的情形，與侵權(quán)使用有本質(zhì)區(qū)別。4.答案：*監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)：廣告主/經(jīng)營(yíng)者的自有官方網(wǎng)站、APP、社交媒體賬號(hào)；合作平臺(tái)（如電商平臺(tái)、廣告聯(lián)盟、社交媒體平臺(tái)）；搜索引擎結(jié)果頁(yè)；新聞門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線廣告活動(dòng)；用戶評(píng)論、論壇、博客等UGC內(nèi)容平臺(tái)。*監(jiān)測(cè)方法：定期人工抽查與利用技術(shù)工具監(jiān)測(cè)相結(jié)合；建立廣告素材庫(kù)與標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)進(jìn)行比對(duì)；關(guān)注品牌關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名及廣告展示情況；設(shè)置自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)，對(duì)疑似侵權(quán)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和推送；關(guān)注社交媒體上的品牌相關(guān)討論和用戶反饋；委托專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。二、論述題1.答案：*交織表現(xiàn)：虛假?gòu)V告常利用商標(biāo)進(jìn)行欺騙，如在廣告中偽造或擅自使用他人知名商標(biāo)，夸大產(chǎn)品功效并使用商標(biāo)進(jìn)行宣傳，或使用與權(quán)利人商標(biāo)近似的商標(biāo)進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳，使消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品來(lái)源、質(zhì)量或與知名品牌有關(guān)。這種虛假宣傳行為本身就可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或虛假?gòu)V告罪。同時(shí)，虛假?gòu)V告中的商標(biāo)使用也可能直接構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，特別是當(dāng)使用行為達(dá)到足以造成混淆的程度時(shí)。*法律應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：虛假?gòu)V告與商標(biāo)侵權(quán)的界限有時(shí)模糊，需綜合判斷；虛假?gòu)V告可能涉及多個(gè)主體（廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者），責(zé)任認(rèn)定復(fù)雜；網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?、范圍廣、易修改、難追蹤，給監(jiān)測(cè)取證帶來(lái)困難；跨境虛假?gòu)V告涉及不同國(guó)家的法律適用和司法管轄問(wèn)題；對(duì)虛假?gòu)V告中商標(biāo)使用的判定，需在虛假宣傳與必要使用、描述性使用之間作出精細(xì)平衡。法律應(yīng)對(duì)需不斷完善相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)應(yīng)用，提高違法成本。2.答案：*風(fēng)險(xiǎn)分析：網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式下的商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)主要包括：主播或商家未經(jīng)授權(quán)使用他人商標(biāo)（包括商品商標(biāo)和商標(biāo)性標(biāo)識(shí)）進(jìn)行宣傳和銷(xiāo)售；銷(xiāo)售假冒偽劣商品，侵犯他人商標(biāo)權(quán)；直播中描述性使用或戲謔性使用他人商標(biāo)超出合理范圍導(dǎo)致混淆；直播平臺(tái)對(duì)入駐商家和直播內(nèi)容的審核不嚴(yán)，未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止侵權(quán)行為等。這些行為可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)、銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。*風(fēng)險(xiǎn)防范建議：*廣告主/商家：嚴(yán)格獲取商標(biāo)使用授權(quán)；規(guī)范商標(biāo)使用行為，避免在非必要情況下過(guò)度使用或易致混淆地使用他人商標(biāo)；加強(qiáng)對(duì)主播的培訓(xùn)和管理，明確商標(biāo)使用規(guī)則；建立商品來(lái)源和質(zhì)量審核機(jī)制，確保銷(xiāo)售商品合法合規(guī)；積極進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為并采取行動(dòng)。*主播：提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，不擅自使用他人商標(biāo)；明確推廣產(chǎn)品的商標(biāo)授權(quán)情況。*直播平臺(tái)：建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則和平臺(tái)內(nèi)管理規(guī)范；加強(qiáng)入駐商家資質(zhì)審核和商品抽檢；利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告內(nèi)容監(jiān)測(cè)；建立便捷的侵權(quán)投訴處理機(jī)制；與權(quán)利人、執(zhí)法部門(mén)建立合作機(jī)制。3.答案：*法律適用問(wèn)題：跨境互聯(lián)網(wǎng)廣告中的商標(biāo)法律適用主要面臨法律沖突問(wèn)題。不同國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)法律制度（如注冊(cè)原則、保護(hù)水平、權(quán)利取得方式、侵權(quán)構(gòu)成要件、管轄權(quán)規(guī)則等）存在差異。廣告發(fā)布地法律、廣告投放地法律、廣告目標(biāo)受眾所在地法律、商品銷(xiāo)售地法律等，都可能被考慮作為準(zhǔn)據(jù)法。如何確定適用的法律標(biāo)準(zhǔn)，是實(shí)踐中的一大挑戰(zhàn)。此外，各國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告、數(shù)據(jù)保護(hù)等問(wèn)題的監(jiān)管力度和標(biāo)準(zhǔn)也不同，增加了法律適用的復(fù)雜性。*尋求法律救濟(jì)：權(quán)利人尋求救濟(jì)的方式可能包括：*向廣告發(fā)布地或銷(xiāo)售地有管轄權(quán)的法院提起民事訴訟，要求停止侵權(quán)、賠償損失。*向兩國(guó)間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)進(jìn)行請(qǐng)求，請(qǐng)求啟動(dòng)臨時(shí)措施或邊境措施（如訴前禁令、海關(guān)扣留）。*在廣告主或商家所在國(guó)，根據(jù)該國(guó)法律提起刑事自訴（如果構(gòu)成犯罪）。*利用國(guó)際條約（如《海牙知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約》的送達(dá)和取證條款、《烏拉圭回合協(xié)議案文關(guān)于爭(zhēng)端解決規(guī)則和程序的諒解》等）或雙邊司法協(xié)助條約，解決跨境訴訟中的程序性問(wèn)題。*通過(guò)國(guó)際仲裁解決爭(zhēng)議（如果雙方達(dá)成仲裁協(xié)議）。*尋求國(guó)際商業(yè)調(diào)解等其他非訴訟糾紛解決方式。權(quán)利人在選擇救濟(jì)方式時(shí)，需綜合考慮法律適用、訴訟成本、效率、效果以及對(duì)方當(dāng)事人所在地等因素。三、案例分析題1.答案：*是否侵權(quán)分析：甲公司的行為很可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。*理由：*使用標(biāo)志構(gòu)成近似：甲公司使用的標(biāo)志與“星辰”品牌高度相似，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。*在廣告中突出使用：甲公司在官網(wǎng)和社交媒體頁(yè)面顯著位置使用該相似標(biāo)志，強(qiáng)化了其與“星辰”品牌的關(guān)聯(lián)性，增加了混淆的可能性。*虛假宣傳與混淆：廣告語(yǔ)“星辰級(jí)性能，超值價(jià)格”進(jìn)一步利用了“星辰”品牌的聲譽(yù)來(lái)暗示其產(chǎn)品性能優(yōu)越，屬于利用他人商標(biāo)聲譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳。*關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)：購(gòu)買(mǎi)與權(quán)利人商標(biāo)“星辰”相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，并引導(dǎo)用戶訪問(wèn)其銷(xiāo)售頁(yè)面，直接將用戶導(dǎo)向可能混淆的頁(yè)面，構(gòu)成對(duì)“星辰”商標(biāo)在類(lèi)似商品上的使用，易導(dǎo)致混淆。*綜上，甲公司的行為符合商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件，侵犯了乙公司的商標(biāo)權(quán)。2.答案：*是否侵權(quán)分析：丁的行為很可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但其辯稱(chēng)的“合理使用”理由難以成立。*理由：*商標(biāo)的通用名稱(chēng)化使用：如果“優(yōu)雅”在該款服裝所屬的商品類(lèi)別中，已經(jīng)因其長(zhǎng)期使用而具有了描述該類(lèi)商品功能、質(zhì)量或特性的通用名稱(chēng)性質(zhì)，那么丁在客觀描述商品時(shí)使用“優(yōu)雅”作為描述性詞語(yǔ)，可能屬于合理使用。但這需要證據(jù)證明“優(yōu)雅”在該特定語(yǔ)境下已通用化。*判斷合理使用的關(guān)鍵因素：*使用目的和方式：丁的使用是為了推廣自己的商品并獲取利益，而非僅僅為了描述商品本身。其突出使用商標(biāo)進(jìn)行宣傳的行為，超出了必要描述的范疇。*使用范圍和程度：丁在商品頁(yè)面和廣告中反復(fù)、顯著地使用“優(yōu)雅”商標(biāo)，而非偶爾、客觀地提及。這種使用方式容易使消費(fèi)者將其產(chǎn)品與“優(yōu)雅”品牌直接關(guān)聯(lián)。*是否造成混淆：即使“優(yōu)雅”有通用名稱(chēng)的可能，丁大量、突出地使用，尤其是在其自有銷(xiāo)售平臺(tái)上的使用，仍然存在較高概率導(dǎo)致消