企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）作為品牌戰(zhàn)略的核心視覺(jué)載體，其設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響品牌傳播效率與市場(chǎng)認(rèn)知度。一份清晰的VI設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)清單，既能幫助企業(yè)明確預(yù)算邊界，也能讓設(shè)計(jì)服務(wù)的價(jià)值維度更透明。本文結(jié)合行業(yè)實(shí)踐，從設(shè)計(jì)模塊、企業(yè)規(guī)模、影響因素等維度，梳理VI設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)邏輯與實(shí)用參考。一、VI設(shè)計(jì)的核心模塊與報(bào)價(jià)構(gòu)成VI設(shè)計(jì)體系分為基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)與應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)兩大核心模塊，不同模塊的服務(wù)深度、創(chuàng)意復(fù)雜度直接影響報(bào)價(jià)區(qū)間。（一）基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)（品牌視覺(jué)“基因庫(kù)”）基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌視覺(jué)的底層規(guī)范，決定了后續(xù)應(yīng)用設(shè)計(jì)的一致性，典型服務(wù)內(nèi)容與報(bào)價(jià)參考如下：品牌標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)：含創(chuàng)意調(diào)研、多方案設(shè)計(jì)（3-5套）、精細(xì)優(yōu)化、黑白/彩色/不同場(chǎng)景適配版本。報(bào)價(jià)區(qū)間通常在0.5萬(wàn)-3萬(wàn)，若需結(jié)合品牌戰(zhàn)略咨詢、多維度市場(chǎng)調(diào)研（如競(jìng)品視覺(jué)分析、目標(biāo)客群審美調(diào)研），價(jià)格可上浮至3萬(wàn)-8萬(wàn)。標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)：含中英文字體原創(chuàng)設(shè)計(jì)（或定制化字體改造）、色彩心理學(xué)分析、色彩延展規(guī)范（如印刷色值、屏幕色值、特殊材質(zhì)色值）。單獨(dú)設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)0.3萬(wàn)-1.5萬(wàn)，若與標(biāo)志設(shè)計(jì)打包，可享10%-20%優(yōu)惠。輔助圖形與基本要素組合規(guī)范：輔助圖形需適配品牌調(diào)性，形成可復(fù)用的視覺(jué)符號(hào)；組合規(guī)范明確標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形的排列邏輯（如橫版、豎版、特殊場(chǎng)景組合）。服務(wù)報(bào)價(jià)0.4萬(wàn)-2萬(wàn)，常與基礎(chǔ)系統(tǒng)其他模塊聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)。（二）應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)（品牌視覺(jué)“應(yīng)用場(chǎng)景庫(kù)”）應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)的場(chǎng)景化落地，覆蓋企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全觸點(diǎn)，服務(wù)內(nèi)容與報(bào)價(jià)隨場(chǎng)景數(shù)量、復(fù)雜度浮動(dòng)：辦公事務(wù)類：含名片、信封、信紙、便簽、工作證、檔案袋、公文模板等設(shè)計(jì)。按單品數(shù)量報(bào)價(jià)，單類（如名片）設(shè)計(jì)0.1萬(wàn)-0.5萬(wàn)，全套辦公系統(tǒng)（8-12個(gè)單品）報(bào)價(jià)0.8萬(wàn)-3萬(wàn)。宣傳物料類：含海報(bào)、折頁(yè)、畫(huà)冊(cè)、宣傳冊(cè)、PPT模板、電子名片等。單份物料（如折頁(yè)）設(shè)計(jì)0.2萬(wàn)-1萬(wàn)，系列化宣傳物料（3-5類）報(bào)價(jià)1萬(wàn)-5萬(wàn)，若需結(jié)合插畫(huà)創(chuàng)作、3D渲染，價(jià)格另增20%-50%。環(huán)境導(dǎo)視類：含辦公空間導(dǎo)視（門牌、指示牌、文化墻）、商業(yè)空間導(dǎo)視（展廳、門店招牌、櫥窗）。按點(diǎn)位數(shù)量與設(shè)計(jì)復(fù)雜度計(jì)價(jià)，小型辦公導(dǎo)視（5-10個(gè)點(diǎn)位）0.5萬(wàn)-2萬(wàn)，商業(yè)空間導(dǎo)視（10-20個(gè)點(diǎn)位）2萬(wàn)-8萬(wàn)。服飾與交通工具類：服飾含工服、文化衫、帽子等設(shè)計(jì)；交通工具含車貼、車身廣告等。服飾設(shè)計(jì)（2-3款）0.3萬(wàn)-1.5萬(wàn)，交通工具設(shè)計(jì)（1-2類車型）0.5萬(wàn)-2萬(wàn)，若需結(jié)合面料選型、工藝指導(dǎo)，需額外收取服務(wù)費(fèi)用。二、不同規(guī)模企業(yè)的VI設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)參考企業(yè)規(guī)模決定了VI設(shè)計(jì)的覆蓋范圍與深度需求，以下為不同發(fā)展階段企業(yè)的典型報(bào)價(jià)區(qū)間（注：報(bào)價(jià)含基礎(chǔ)系統(tǒng)+核心應(yīng)用系統(tǒng)，不含特殊定制服務(wù)）：（一）初創(chuàng)企業(yè)/小微企業(yè)需求特點(diǎn)：聚焦核心視覺(jué)符號(hào)（標(biāo)志、基礎(chǔ)規(guī)范），應(yīng)用系統(tǒng)以低成本輕量化為主（如僅做名片、宣傳海報(bào)）。報(bào)價(jià)區(qū)間：1萬(wàn)-5萬(wàn)，核心服務(wù)為標(biāo)志設(shè)計(jì)+基礎(chǔ)規(guī)范+1-2類應(yīng)用系統(tǒng)（如辦公事務(wù)+宣傳海報(bào)）。（二）中小企業(yè)/成長(zhǎng)型企業(yè)需求特點(diǎn)：需完善基礎(chǔ)系統(tǒng)，應(yīng)用系統(tǒng)覆蓋辦公、宣傳、環(huán)境等核心場(chǎng)景，追求視覺(jué)一致性與品牌記憶點(diǎn)。報(bào)價(jià)區(qū)間：5萬(wàn)-15萬(wàn)，服務(wù)包含完整基礎(chǔ)系統(tǒng)+3-5類應(yīng)用系統(tǒng)（如辦公+宣傳+環(huán)境導(dǎo)視），部分企業(yè)會(huì)追加品牌調(diào)研、競(jìng)品分析等增值服務(wù)。（三）大型企業(yè)/集團(tuán)化企業(yè)需求特點(diǎn)：VI體系需適配多業(yè)務(wù)線、多場(chǎng)景（如子品牌視覺(jué)規(guī)范、國(guó)際化應(yīng)用），設(shè)計(jì)需兼顧品牌統(tǒng)一性與業(yè)務(wù)差異化，常伴隨品牌戰(zhàn)略升級(jí)需求。報(bào)價(jià)區(qū)間：15萬(wàn)-50萬(wàn)+，服務(wù)包含深度品牌調(diào)研、多版本VI規(guī)范（如主品牌+子品牌）、全場(chǎng)景應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)，部分項(xiàng)目會(huì)引入第三方監(jiān)理或多輪用戶測(cè)試。三、影響VI設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)的關(guān)鍵因素報(bào)價(jià)并非單一維度的“設(shè)計(jì)費(fèi)”，而是由企業(yè)需求、設(shè)計(jì)價(jià)值、服務(wù)成本等多因素共同決定：（一）行業(yè)屬性與設(shè)計(jì)復(fù)雜度行業(yè)差異：金融、科技等行業(yè)對(duì)視覺(jué)嚴(yán)謹(jǐn)性、合規(guī)性要求高（如銀行VI需符合監(jiān)管規(guī)范），設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)、調(diào)研成本高，報(bào)價(jià)比文創(chuàng)、快消行業(yè)高20%-50%。設(shè)計(jì)深度：基礎(chǔ)版VI（僅做標(biāo)志+基礎(chǔ)規(guī)范）、標(biāo)準(zhǔn)版（基礎(chǔ)+核心應(yīng)用）、高級(jí)版（全系統(tǒng)+品牌戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)），報(bào)價(jià)差距可達(dá)3-10倍。（二）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)資質(zhì)與服務(wù)模式個(gè)人工作室/freelancer：優(yōu)勢(shì)是價(jià)格靈活（基礎(chǔ)設(shè)計(jì)0.5萬(wàn)-3萬(wàn)），適合預(yù)算有限、需求簡(jiǎn)單的企業(yè)，但服務(wù)穩(wěn)定性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障較弱。中小型設(shè)計(jì)公司：報(bào)價(jià)3萬(wàn)-15萬(wàn)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力強(qiáng)，可覆蓋全流程設(shè)計(jì)，適合成長(zhǎng)型企業(yè)。知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)/4A公司：報(bào)價(jià)15萬(wàn)-百萬(wàn)級(jí)，服務(wù)含品牌戰(zhàn)略咨詢、多維度調(diào)研、國(guó)際設(shè)計(jì)視野，適合大型企業(yè)品牌升級(jí)，溢價(jià)主要來(lái)自品牌背書(shū)與創(chuàng)意稀缺性。（三）地域與服務(wù)周期地域差異：一線城市設(shè)計(jì)公司人力成本高，報(bào)價(jià)比二三線城市高30%-80%；但一線城市設(shè)計(jì)資源更豐富，創(chuàng)意迭代速度快。服務(wù)周期：常規(guī)周期（4-8周）與加急周期（2-4周），加急服務(wù)需額外支付30%-50%費(fèi)用，因團(tuán)隊(duì)需壓縮排期、增加人力投入。四、VI設(shè)計(jì)服務(wù)的附加價(jià)值與報(bào)價(jià)考量除核心設(shè)計(jì)模塊外，以下附加服務(wù)會(huì)影響報(bào)價(jià)，但能提升VI落地效果與品牌資產(chǎn)價(jià)值：（一）品牌調(diào)研與戰(zhàn)略咨詢含行業(yè)趨勢(shì)分析、競(jìng)品視覺(jué)審計(jì)、目標(biāo)客群畫(huà)像調(diào)研、品牌價(jià)值提煉等，服務(wù)報(bào)價(jià)0.5萬(wàn)-5萬(wàn)（按調(diào)研深度），能讓VI設(shè)計(jì)更貼合品牌戰(zhàn)略，避免“視覺(jué)好看但戰(zhàn)略錯(cuò)位”。（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法務(wù)服務(wù)含商標(biāo)注冊(cè)咨詢、著作權(quán)登記、設(shè)計(jì)合同法務(wù)審核（明確版權(quán)歸屬、修改次數(shù)、侵權(quán)責(zé)任），單獨(dú)服務(wù)0.2萬(wàn)-1萬(wàn)，若與設(shè)計(jì)打包，可降低溝通成本與法律風(fēng)險(xiǎn)。（三）后續(xù)維護(hù)與培訓(xùn)VI手冊(cè)更新：企業(yè)業(yè)務(wù)拓展后，需更新應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范，按更新模塊收費(fèi)（0.3萬(wàn)-2萬(wàn)/次）。內(nèi)部培訓(xùn)：向企業(yè)員工講解VI規(guī)范（如設(shè)計(jì)應(yīng)用、物料制作流程），按培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)與覆蓋人數(shù)收費(fèi)（0.1萬(wàn)-1萬(wàn)/場(chǎng)）。五、企業(yè)選擇VI設(shè)計(jì)服務(wù)的實(shí)用建議（一）明確需求邊界，避免“過(guò)度設(shè)計(jì)”初創(chuàng)企業(yè)優(yōu)先聚焦核心視覺(jué)符號(hào)（標(biāo)志、基礎(chǔ)規(guī)范），應(yīng)用系統(tǒng)按需逐步拓展；成長(zhǎng)型企業(yè)可按“基礎(chǔ)系統(tǒng)+核心場(chǎng)景應(yīng)用”分期實(shí)施，控制初期預(yù)算。（二）篩選服務(wù)商的核心維度案例匹配度：查看服務(wù)商過(guò)往案例，是否有同行業(yè)或相似規(guī)模企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)；服務(wù)透明度：要求提供詳細(xì)報(bào)價(jià)清單（含模塊、服務(wù)內(nèi)容、交付物、修改次數(shù)），避免“打包價(jià)”模糊收費(fèi)；版權(quán)與售后：明確設(shè)計(jì)成果的版權(quán)歸屬（企業(yè)需擁有完整版權(quán)），約定售后維護(hù)的響應(yīng)時(shí)間與費(fèi)用。（三）預(yù)算分配的“黃金比例”基礎(chǔ)系統(tǒng)（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）建議占總預(yù)算的30%-50%，應(yīng)用系統(tǒng)占40%-60%，附加服務(wù)（調(diào)研、培訓(xùn)等）占10%-