2025年海外利益安全專業(yè)題庫(kù)——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。）1.當(dāng)企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，首先需要考慮的核心要素是（）A.本國(guó)政府的政策支持力度B.目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性C.企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力D.國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況2.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式？（）A.二手資料分析B.實(shí)地觀察法C.大樣本問卷調(diào)查D.專家訪談法3.如果一家中國(guó)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，那么在市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇上，最適合采用“逐步滲透”策略的情況是（）A.當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)存在較高的文化壁壘時(shí)B.當(dāng)企業(yè)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)知名度較低時(shí)C.當(dāng)企業(yè)擁有強(qiáng)大的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)D.當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品接受度較高時(shí)4.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，SWOT分析法主要用于（）A.評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研的可行性B.分析企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)C.預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)D.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略5.在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)之一是（）A.通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)B.政治風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)6.當(dāng)一家企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素是（）A.金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性B.法律法規(guī)的不確定性C.國(guó)際貿(mào)易政策的變動(dòng)D.本地居民的文化沖突7.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，采用德爾菲法的主要目的是（）A.快速收集大量數(shù)據(jù)B.獲取專家對(duì)某一問題的共識(shí)意見C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)的變化D.評(píng)估市場(chǎng)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)8.當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，最需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素是（）A.匯率波動(dòng)B.利率變動(dòng)C.通貨膨脹D.以上都是9.在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，最需要考慮的因素是（）A.本國(guó)政府的政策支持B.目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性C.企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力D.國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況10.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的文化風(fēng)險(xiǎn)因素是（）A.語(yǔ)言障礙B.宗教信仰差異C.價(jià)值觀差異D.以上都是11.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)？（）A.二手資料分析B.實(shí)地觀察法C.大樣本問卷調(diào)查D.專家訪談法12.如果一家中國(guó)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，那么在市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇上，最適合采用“直接出口”策略的情況是（）A.當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)存在較高的文化壁壘時(shí)B.當(dāng)企業(yè)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)知名度較低時(shí)C.當(dāng)企業(yè)擁有強(qiáng)大的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)D.當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品接受度較高時(shí)13.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，PEST分析法主要用于（）A.評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研的可行性B.分析企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)C.預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)D.評(píng)估市場(chǎng)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)14.在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)之一是（）A.通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)B.政治風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)15.當(dāng)一家企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素是（）A.金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性B.法律法規(guī)的不確定性C.國(guó)際貿(mào)易政策的變動(dòng)D.本地居民的文化沖突16.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，采用問卷調(diào)查法的主要目的是（）A.快速收集大量數(shù)據(jù)B.獲取專家對(duì)某一問題的共識(shí)意見C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)的變化D.評(píng)估市場(chǎng)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)17.當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，最需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素是（）A.匯率波動(dòng)B.利率變動(dòng)C.通貨膨脹D.以上都是18.在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，最需要考慮的因素是（）A.本國(guó)政府的政策支持B.目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性C.企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力D.國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況19.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的文化風(fēng)險(xiǎn)因素是（）A.語(yǔ)言障礙B.宗教信仰差異C.價(jià)值觀差異D.以上都是20.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)？（）A.二手資料分析B.實(shí)地觀察法C.大樣本問卷調(diào)查D.專家訪談法二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、少選或未選均無(wú)分。）1.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些方法屬于定性研究方法？（）A.二手資料分析B.實(shí)地觀察法C.大樣本問卷調(diào)查D.專家訪談法E.德爾菲法2.當(dāng)企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮哪些核心要素？（）A.本國(guó)政府的政策支持力度B.目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性C.企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力D.國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況E.目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力3.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些因素屬于政治風(fēng)險(xiǎn)因素？（）A.金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性B.法律法規(guī)的不確定性C.國(guó)際貿(mào)易政策的變動(dòng)D.本地居民的文化沖突E.政治體制的穩(wěn)定性4.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素屬于文化風(fēng)險(xiǎn)因素？（）A.語(yǔ)言障礙B.宗教信仰差異C.價(jià)值觀差異D.消費(fèi)習(xí)慣差異E.法律法規(guī)差異5.在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.本國(guó)政府的政策支持B.目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性C.企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力D.國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況E.目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力6.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些方法屬于定量研究方法？（）A.二手資料分析B.實(shí)地觀察法C.大樣本問卷調(diào)查D.專家訪談法E.德爾菲法7.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略屬于市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營(yíng)D.獨(dú)資經(jīng)營(yíng)E.逐步滲透8.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些因素屬于經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素？（）A.匯率波動(dòng)B.利率變動(dòng)C.通貨膨脹D.金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性E.經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)9.當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，以下哪些政治風(fēng)險(xiǎn)因素最需要關(guān)注？（）A.金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性B.法律法規(guī)的不確定性C.國(guó)際貿(mào)易政策的變動(dòng)D.本地居民的文化沖突E.政治體制的穩(wěn)定性10.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些方法最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式？（）A.二手資料分析B.實(shí)地觀察法C.大樣本問卷調(diào)查D.專家訪談法E.德爾菲法三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分。請(qǐng)判斷下列每小題的表述是否正確，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“×”。）1.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，二手資料分析是最快速、最經(jīng)濟(jì)的方法，因此不需要其他任何市場(chǎng)調(diào)研方法。（×）2.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，直接出口方式的風(fēng)險(xiǎn)最高，因此一般不建議中小企業(yè)采用。（×）3.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，PEST分析法主要用于分析企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（×）4.在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，政治風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中最需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素，其次是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。（√）5.當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，法律法規(guī)的不確定性是最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素之一。（√）6.在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，問卷調(diào)查法是最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)的方法。（×）7.在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是最需要考慮的因素，因此其他因素都可以忽略。（×）8.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，文化風(fēng)險(xiǎn)因素主要包括語(yǔ)言障礙、宗教信仰差異和價(jià)值觀差異等。（√）9.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，德爾菲法是一種常用的定性研究方法，主要用于獲取專家對(duì)某一問題的共識(shí)意見。（√）10.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，實(shí)地觀察法是最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者深層態(tài)度和行為模式的方法。（×）四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題。）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟。在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，主要步驟包括：明確調(diào)研目的、確定調(diào)研對(duì)象、選擇調(diào)研方法、收集資料、整理和分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告。每個(gè)步驟都需要嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。2.簡(jiǎn)述企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的核心要素。企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的核心要素包括：目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性、企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、本國(guó)政府的政策支持力度、國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況、目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同影響企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展效果。3.簡(jiǎn)述企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)因素。企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)因素包括：政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)等。這些風(fēng)險(xiǎn)因素相互交織，需要企業(yè)進(jìn)行全面評(píng)估和應(yīng)對(duì)。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量研究方法。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量研究方法包括：大樣本問卷調(diào)查、二手資料分析等。這些方法能夠快速收集大量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。5.簡(jiǎn)述企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素。企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素包括：匯率波動(dòng)、利率變動(dòng)、通貨膨脹、金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)等。這些因素都會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和收益，需要企業(yè)進(jìn)行充分評(píng)估和應(yīng)對(duì)。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，聯(lián)系實(shí)際，深入闡述下列問題。）1.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勂髽I(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)如何平衡風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)需要全面評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。首先，企業(yè)需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的特點(diǎn)，以及企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，企業(yè)需要制定多元化的市場(chǎng)進(jìn)入策略，如直接出口、間接出口、合資經(jīng)營(yíng)、獨(dú)資經(jīng)營(yíng)等，以降低風(fēng)險(xiǎn)。此外，企業(yè)還需要建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，如購(gòu)買保險(xiǎn)、設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金等，以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。最后，企業(yè)還需要與當(dāng)?shù)卣?、合作伙伴建立良好的關(guān)系，以獲取支持和幫助。2.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勂髽I(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)如何選擇合適的調(diào)研方法。在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研預(yù)算等因素選擇合適的調(diào)研方法。首先，企業(yè)需要明確調(diào)研目的，確定需要收集哪些信息。其次，企業(yè)需要了解調(diào)研對(duì)象的特點(diǎn)，選擇合適的調(diào)研方法。例如，如果需要收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式，可以選擇實(shí)地觀察法或?qū)＜以L談法；如果需要收集大量數(shù)據(jù)，可以選擇大樣本問卷調(diào)查或二手資料分析。此外，企業(yè)還需要考慮調(diào)研預(yù)算，選擇性價(jià)比高的調(diào)研方法。最后，企業(yè)還需要考慮調(diào)研時(shí)間，選擇能夠在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成調(diào)研的方法。通過綜合考慮這些因素，企業(yè)可以選擇合適的調(diào)研方法，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。本次試卷答案如下一、單項(xiàng)選擇題答案及解析1.C解析：企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，首先需要考慮的核心要素是企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橹挥芯邆鋸?qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。2.B解析：實(shí)地觀察法最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式，因?yàn)橥ㄟ^實(shí)地觀察，可以更直觀地了解消費(fèi)者的真實(shí)行為和態(tài)度，從而獲得更準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。3.B解析：當(dāng)企業(yè)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)知名度較低時(shí)，最適合采用“逐步滲透”策略，因?yàn)檫@種策略可以幫助企業(yè)逐步建立品牌知名度和美譽(yù)度，降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)。4.B解析：SWOT分析法主要用于分析企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，制定相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。5.B解析：政治風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)之一，因?yàn)檎物L(fēng)險(xiǎn)直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)安全。6.B解析：當(dāng)一家企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素是法律法規(guī)的不確定性，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的法律法規(guī)往往不夠完善，存在較大的不確定性。7.B解析：采用德爾菲法的主要目的是獲取專家對(duì)某一問題的共識(shí)意見，通過多輪專家咨詢，逐步達(dá)成共識(shí)，從而獲得更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果。8.D解析：企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，最需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素包括匯率波動(dòng)、利率變動(dòng)、通貨膨脹等，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和收益。9.C解析：在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，最需要考慮的因素是企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橹挥芯邆鋸?qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。10.D解析：當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的文化風(fēng)險(xiǎn)因素包括語(yǔ)言障礙、宗教信仰差異、價(jià)值觀差異等，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)效果。11.C解析：大樣本問卷調(diào)查最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查可以快速收集大量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。12.C解析：當(dāng)企業(yè)擁有強(qiáng)大的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，最適合采用“直接出口”策略，因?yàn)檫@種策略可以幫助企業(yè)快速進(jìn)入市場(chǎng)，并建立品牌知名度。13.C解析：PEST分析法主要用于預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)，通過分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面的因素，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)。14.B解析：政治風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)之一，因?yàn)檎物L(fēng)險(xiǎn)直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)安全。15.B解析：當(dāng)一家企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素是法律法規(guī)的不確定性，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的法律法規(guī)往往不夠完善，存在較大的不確定性。16.C解析：大樣本問卷調(diào)查最適用于收集大量數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查可以快速收集大量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。17.D解析：企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，最需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素包括匯率波動(dòng)、利率變動(dòng)、通貨膨脹等，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和收益。18.C解析：在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，最需要考慮的因素是企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橹挥芯邆鋸?qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。19.D解析：當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的文化風(fēng)險(xiǎn)因素包括語(yǔ)言障礙、宗教信仰差異、價(jià)值觀差異等，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)效果。20.C解析：大樣本問卷調(diào)查最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查可以快速收集大量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。二、多項(xiàng)選擇題答案及解析1.ABDE解析：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究方法包括二手資料分析、實(shí)地觀察法、專家訪談法、德爾菲法等，這些方法主要用于獲取目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式。2.ABCDE解析：企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的核心要素包括本國(guó)政府的政策支持力度、目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性、企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況、目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。3.BC解析：企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素包括法律法規(guī)的不確定性、國(guó)際貿(mào)易政策的變動(dòng)等。4.ABCD解析：當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的文化風(fēng)險(xiǎn)因素包括語(yǔ)言障礙、宗教信仰差異、價(jià)值觀差異、消費(fèi)習(xí)慣差異等。5.ABCDE解析：在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的因素包括本國(guó)政府的政策支持、目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性、企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況、目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。6.CE解析：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，定量研究方法包括大樣本問卷調(diào)查、二手資料分析等，這些方法能夠快速收集大量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。7.ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以采用直接出口、間接出口、合資經(jīng)營(yíng)、獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、逐步滲透等策略，以降低風(fēng)險(xiǎn)。8.ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素包括匯率波動(dòng)、利率變動(dòng)、通貨膨脹、金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)等。9.BC解析：當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素是法律法規(guī)的不確定性、國(guó)際貿(mào)易政策的變動(dòng)等。10.BD解析：在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中，實(shí)地觀察法和專家訪談法最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式，因?yàn)橥ㄟ^實(shí)地觀察和專家訪談，可以更直觀地了解消費(fèi)者的真實(shí)行為和態(tài)度。三、判斷題答案及解析1.×解析：在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，二手資料分析雖然快速、經(jīng)濟(jì)，但并不能完全替代其他市場(chǎng)調(diào)研方法，還需要結(jié)合其他方法進(jìn)行綜合分析。2.×解析：直接出口方式雖然風(fēng)險(xiǎn)較高，但也是中小企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的一種有效方式，關(guān)鍵在于企業(yè)如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理和市場(chǎng)開拓。3.×解析：PEST分析法主要用于分析目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面的因素，而不是分析企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。4.√解析：政治風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)之一，因?yàn)檎物L(fēng)險(xiǎn)直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)安全。5.√解析：當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，法律法規(guī)的不確定性是最需要關(guān)注的政治風(fēng)險(xiǎn)因素之一，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的法律法規(guī)往往不夠完善，存在較大的不確定性。6.×解析：大樣本問卷調(diào)查雖然能夠快速收集大量數(shù)據(jù)，但并不一定最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，還需要結(jié)合其他方法進(jìn)行綜合分析。7.×解析：在制定企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)需要綜合考慮多種因素，而不能忽略其他因素。8.√解析：當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，文化風(fēng)險(xiǎn)因素主要包括語(yǔ)言障礙、宗教信仰差異、價(jià)值觀差異等，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)效果。9.√解析：德爾菲法是一種常用的定性研究方法，主要用于獲取專家對(duì)某一問題的共識(shí)意見，通過多輪專家咨詢，逐步達(dá)成共識(shí)，從而獲得更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果。10.×解析：實(shí)地觀察法雖然能夠直觀地了解消費(fèi)者的真實(shí)行為和態(tài)度，但并不一定最適用于收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式，還需要結(jié)合其他方法進(jìn)行綜合分析。四、簡(jiǎn)答題答案及解析1.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟包括：明確調(diào)研目的、確定調(diào)研對(duì)象、選擇調(diào)研方法、收集資料、整理和分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告。每個(gè)步驟都需要嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。首先，企業(yè)需要明確調(diào)研目的，確定需要收集哪些信息。其次，企業(yè)需要了解調(diào)研對(duì)象的特點(diǎn)，選擇合適的調(diào)研方法。例如，如果需要收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的深層態(tài)度和行為模式，可以選擇實(shí)地觀察法或?qū)＜以L談法；如果需要收集大量數(shù)據(jù)，可以選擇大樣本問卷調(diào)查或二手資料分析。此外，企業(yè)還需要考慮調(diào)研預(yù)算，選擇性價(jià)比高的調(diào)研方法。最后，企業(yè)還需要考慮調(diào)研時(shí)間，選擇能夠在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成調(diào)研的方法。通過綜合考慮這些因素，企業(yè)可以選擇合適的調(diào)研方法，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。2.企業(yè)在制定海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的核心要素包括：目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性、企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、本國(guó)政府的政策支持力度、國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況、目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同影響企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展效果。首先，企業(yè)需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化兼容性，因?yàn)槲幕町悤?huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)效果。其次，企業(yè)需要考慮企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橹挥芯邆鋸?qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。此外，企業(yè)還需要考慮本國(guó)政府的政策支持力度，因?yàn)檎恼咧С挚梢詭椭髽I(yè)降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)。最后，企業(yè)還需要考慮國(guó)際金融市場(chǎng)的波動(dòng)情況和目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因?yàn)檫@些因素會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和收益。3.企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)因素包括：政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)等。這些風(fēng)險(xiǎn)因素相互交織，需要企業(yè)進(jìn)行全面評(píng)估和應(yīng)對(duì)。首先，企業(yè)需要評(píng)估政治風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檎物L(fēng)險(xiǎn)直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)安全。其次，企業(yè)需要評(píng)估經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和收益。此外，企業(yè)還需要評(píng)估法律風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)等，因?yàn)檫@些因素也會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)效果。最后，企業(yè)需要制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略，如購(gòu)買保險(xiǎn)、設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金、建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制等，以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。4.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量研究方法包括：大樣本問卷調(diào)查、二手資料分析等。這些方法能夠快速收集大