麗江市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位面試模擬題及答案一、單選題（共5題，每題2分，總分10分）1.麗江市煙草公司品牌推廣崗位的核心職責(zé)不包括以下哪項(xiàng)？A.負(fù)責(zé)麗江市卷煙品牌的線上線下推廣活動策劃與執(zhí)行B.監(jiān)測競爭對手在麗江市場的品牌推廣策略，并提出應(yīng)對方案C.直接負(fù)責(zé)卷煙產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售D.分析麗江當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，制定差異化的品牌推廣策略2.在麗江古城推廣高端卷煙品牌時，以下哪種方式最不適宜？A.與古城非遺傳承人合作，推出聯(lián)名限量款B.在古城主要街道設(shè)置大型戶外廣告牌C.通過古城內(nèi)的茶館、客棧進(jìn)行口碑傳播D.舉辦以“茶文化+煙文化”為主題的體驗(yàn)活動3.麗江市煙草公司品牌推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于數(shù)字化推廣手段？A.運(yùn)營微信公眾號，發(fā)布品牌故事與促銷信息B.在抖音平臺投放短視頻廣告C.舉辦線下品鑒會，邀請消費(fèi)者試吸D.通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送本地化廣告4.在麗江推廣環(huán)保概念卷煙品牌時，以下哪種話術(shù)最易引發(fā)消費(fèi)者共鳴？A.“我們的卷煙使用可降解包裝，更環(huán)保！”B.“傳統(tǒng)卷煙危害健康，這款更健康！”C.“環(huán)保？吸煙本身就是一種污染！”D.“這款卷煙是進(jìn)口的，更符合國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)！”5.麗江市煙草公司品牌推廣中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最能反映品牌推廣效果？A.廣告投放總金額B.社交媒體話題討論量C.卷煙銷量增長率D.品牌認(rèn)知度調(diào)查問卷滿意度二、多選題（共5題，每題3分，總分15分）1.麗江市煙草公司品牌推廣時，需考慮哪些當(dāng)?shù)匚幕蛩?？A.麗江納西族“東巴文化”元素B.古城“酒吧文化”氛圍C.白族“三月街”傳統(tǒng)節(jié)日D.當(dāng)?shù)厝恕奥睢毕M(fèi)理念2.以下哪些渠道適合麗江市煙草公司進(jìn)行品牌推廣？A.麗江機(jī)場的旅客候機(jī)區(qū)B.古城內(nèi)的傳統(tǒng)商鋪C.大理古城的旅游大巴車D.線上電商平臺3.麗江市煙草公司品牌推廣中，以下哪些屬于危機(jī)公關(guān)的常見措施？A.快速發(fā)布官方聲明，澄清事實(shí)B.通過媒體渠道擴(kuò)大負(fù)面影響C.主動召回問題產(chǎn)品，補(bǔ)償消費(fèi)者D.在社交平臺發(fā)起正面話題引導(dǎo)4.在麗江推廣高端卷煙品牌時，以下哪些元素能提升品牌形象？A.定制化包裝，融入麗江特色圖案B.與知名設(shè)計(jì)師合作，推出聯(lián)名款C.在高端酒店、會所設(shè)置專柜D.舉辦小范圍、私密的品鑒會5.麗江市煙草公司品牌推廣中，以下哪些指標(biāo)可用于評估推廣效果？A.品牌搜索指數(shù)B.卷煙復(fù)購率C.廣告點(diǎn)擊率D.線下門店客流量三、判斷題（共5題，每題2分，總分10分）1.麗江市煙草公司品牌推廣需嚴(yán)格遵守國家煙草專賣法，禁止任何形式的煙草廣告。（√/×）2.在麗江古城推廣卷煙品牌時，應(yīng)避免使用過于商業(yè)化的廣告語，以免破壞古城氛圍。（√/×）3.麗江市煙草公司品牌推廣中，直播帶貨是更有效的推廣方式，因?yàn)辂惤慰蛯χ辈ソ邮芏雀?。（?×）4.在麗江推廣環(huán)保概念卷煙時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“零害”而非“環(huán)?！保?yàn)榄h(huán)保不是消費(fèi)者主要關(guān)注點(diǎn)。（√/×）5.麗江市煙草公司品牌推廣需與當(dāng)?shù)卣⒙糜尾块T合作，以獲取更多資源支持。（√/×）四、簡答題（共3題，每題5分，總分15分）1.簡述麗江市煙草公司品牌推廣時，如何結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕兀?.麗江市煙草公司品牌推廣中，如何平衡銷量增長與品牌形象維護(hù)？3.針對麗江旅游旺季的特點(diǎn)，簡述品牌推廣的應(yīng)對策略。五、案例分析題（共1題，滿分15分）案例：某國際煙草品牌計(jì)劃進(jìn)入麗江市場，推出一款主打“高原特色”的卷煙。該品牌計(jì)劃通過以下方式推廣：1.在麗江古城主要街道投放戶外廣告牌；2.與麗江本地旅行社合作，推出“吸煙友好”旅游套餐；3.在抖音平臺投放短視頻，展示麗江風(fēng)景與該品牌卷煙的結(jié)合。問題：（1）該品牌推廣方案存在哪些問題？（2）如何優(yōu)化推廣方案，使其更符合麗江市場特點(diǎn)？答案及解析一、單選題答案及解析1.C-解析：卷煙生產(chǎn)與銷售屬于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，品牌推廣崗位主要涉及市場宣傳與品牌建設(shè)，不直接參與生產(chǎn)。2.B-解析：古城商業(yè)化程度低，大型戶外廣告易破壞古城風(fēng)貌，應(yīng)選擇更融入當(dāng)?shù)匚幕耐茝V方式。3.C-解析：線下品鑒會屬于傳統(tǒng)推廣手段，數(shù)字化推廣指線上手段，如公眾號、短視頻等。4.A-解析：環(huán)保概念需具體化，強(qiáng)調(diào)可降解包裝等實(shí)際優(yōu)勢，避免空洞話術(shù)。5.C-解析：銷量增長率直接反映市場接受度，其他數(shù)據(jù)如廣告花費(fèi)、話題熱度等間接反映效果。二、多選題答案及解析1.A、B、C、D-解析：麗江多元文化（東巴文化、酒吧文化、民族節(jié)日、慢生活理念）均需考慮，以增強(qiáng)推廣針對性。2.A、B、D-解析：麗江機(jī)場、古城商鋪、線上渠道適合品牌推廣，旅游大巴車廣告效果有限。3.A、C、D-解析：危機(jī)公關(guān)需快速澄清、補(bǔ)償消費(fèi)者、引導(dǎo)輿論，擴(kuò)大負(fù)面影響是錯誤做法。4.A、B、C、D-解析：高端品牌需定制化包裝、聯(lián)名合作、線下專柜、私密品鑒會等提升形象。5.A、B、C、D-解析：搜索指數(shù)、復(fù)購率、點(diǎn)擊率、客流量均能反映推廣效果。三、判斷題答案及解析1.√-解析：國家煙草專賣法禁止煙草廣告，推廣需合規(guī)。2.√-解析：古城商業(yè)化敏感度高，需避免過度商業(yè)廣告。3.×-解析：直播帶貨適合部分市場，麗江游客更注重文化體驗(yàn)，需謹(jǐn)慎使用。4.×-解析：環(huán)保是消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)之一，應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品環(huán)保屬性。5.√-解析：政府、旅游部門合作能獲取更多資源，助力推廣。四、簡答題答案及解析1.答案：-結(jié)合民族文化元素需：①提取麗江特色圖案（如納西族東巴文、古城建筑風(fēng)格）；②設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)貙徝赖陌b；③舉辦融合民族文化的推廣活動（如與非遺傳承人合作）。2.答案：-平衡銷量與形象：①銷量增長靠促銷、渠道拓展；②形象維護(hù)靠品牌故事、公益活動；③避免過度低價促銷，以損害品牌價值。3.答案：-旺季策略：①加大線上線下促銷力度；②與旅行社合作，推出“吸煙友好”套餐；③短視頻平臺突出麗江風(fēng)景與品牌結(jié)合。五、案例分析題答案及解析（1）問題：-戶外廣告牌破壞古城風(fēng)貌；-“吸煙友好”套餐可能引發(fā)爭議