ICS03.120.01CCSA003701MeasurementindexofbrandsvalueinmanufacturingindustryIDB3701/T23—2021前言 12規(guī)范性引用文件 13術(shù)語和定義 14設(shè)計(jì)原則 15指標(biāo)內(nèi)容 1 1 1 6測(cè)算方法 2 附錄A（規(guī)范性）制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系 5DB3701/T23—2021本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由濟(jì)南市質(zhì)量強(qiáng)市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出、歸口并組織實(shí)施。本文件起草單位：濟(jì)南市質(zhì)量強(qiáng)市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院。本文件主要起草人：邵建忠、喬萌、郭愛英、畢京亮、孫良泉、劉欣欣、仝錫良。DB3701/T23—20211制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系本文件規(guī)定了制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)的設(shè)計(jì)原則、指標(biāo)內(nèi)容、測(cè)算方法等內(nèi)容。本文件適用于制造業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算活動(dòng)，也可作為行業(yè)組織和第三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值測(cè)算2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/TGB/TGB/TGB/T29185291862918729188術(shù)語要素品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求多周期超額收益法3術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188界定的術(shù)語和定義適用于本文件。4設(shè)計(jì)原則品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)設(shè)計(jì)原則包括但不限于：a)科學(xué)性：應(yīng)結(jié)合濟(jì)南市制造業(yè)實(shí)際情況，采用定性、定量相結(jié)合的方法，科學(xué)設(shè)計(jì)指標(biāo)體系；b)系統(tǒng)性：指標(biāo)體系應(yīng)覆蓋全面，指標(biāo)項(xiàng)間既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系；c)可操作性：指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)可得、計(jì)算方法簡(jiǎn)單明確。5指標(biāo)內(nèi)容5.1概述測(cè)算指標(biāo)包括財(cái)務(wù)、質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)及客戶關(guān)系、品牌建設(shè)、市場(chǎng)、法律權(quán)益和社會(huì)責(zé)任等方面。5.2財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)包括：——資產(chǎn)質(zhì)量；——盈利能力。DB3701/T23—202125.3質(zhì)量質(zhì)量包括：——產(chǎn)品質(zhì)量水平；——質(zhì)量管理水平。5.4技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新包括：——技術(shù)創(chuàng)新投入；——技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出。5.5服務(wù)及客戶關(guān)系服務(wù)及客戶關(guān)系包括：——服務(wù)能力；——客戶關(guān)系。5.6品牌建設(shè)——品牌戰(zhàn)略；——品牌推廣。5.7市場(chǎng)市場(chǎng)包括：——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；——市場(chǎng)穩(wěn)定性。5.8法律權(quán)益法律權(quán)益包括：——知識(shí)產(chǎn)權(quán)；——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。5.9社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任指社會(huì)責(zé)任承擔(dān)情況。6測(cè)算方法6.1總則品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系宜包括附錄A給出的內(nèi)容，測(cè)算時(shí)采用GB/T29188中提供的多周期超額收益法。6.2品牌價(jià)值本文件中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)見GB/T29188。DB3701/T23—20213VB——品牌價(jià)值；FBC,t——t年度品牌現(xiàn)金流；FBC,T+1——T+1年度品牌現(xiàn)金流；T——高度增長(zhǎng)時(shí)期，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，一般為3—5年；R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。6.3品牌現(xiàn)金流的確定6.3.1品牌現(xiàn)金流當(dāng)年的品牌現(xiàn)金流按式（2）計(jì)算：FBC——當(dāng)年度品牌現(xiàn)金流；PA——當(dāng)年度調(diào)整后的企業(yè)凈利潤(rùn)，適用時(shí)考慮非經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目影響；IA——當(dāng)年度企業(yè)有形資產(chǎn)收益；β——企業(yè)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。預(yù)測(cè)高速增長(zhǎng)期及更遠(yuǎn)期的品牌現(xiàn)金流時(shí)，可采用將評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前3-5年品牌現(xiàn)金流加權(quán)平均等方法進(jìn)行預(yù)測(cè)。6.3.2有形資產(chǎn)收益的確定6.3.2.1有形資產(chǎn)收益有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式（3）計(jì)算：IA——有形資產(chǎn)收益；ACT——流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；ANCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βNCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率。6.3.2.2流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率可參照中國(guó)人民銀行公布的短期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如1年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。6.3.2.3非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率可參照中國(guó)人民銀行公布的長(zhǎng)期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如5年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。6.4品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定DB3701/T23—202146.4.1品牌價(jià)值折現(xiàn)率品牌價(jià)值折現(xiàn)率應(yīng)按式（4）計(jì)算：R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；Z——行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；K——品牌強(qiáng)度系數(shù)。6.4.2行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率可通過計(jì)算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率得到，也可通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查等方式獲得行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率，還可參考權(quán)威行業(yè)組織近期公布的數(shù)據(jù)。6.4.3品牌強(qiáng)度系數(shù)評(píng)價(jià)人員可根據(jù)附錄A中的財(cái)務(wù)、質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)及客戶關(guān)系、品牌建設(shè)、市場(chǎng)、法律權(quán)益、社會(huì)責(zé)任等一級(jí)指標(biāo)及其包含的二級(jí)指標(biāo)和評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)價(jià)得出品牌綜合指標(biāo)總分。根據(jù)濟(jì)南市制造業(yè)企業(yè)和市場(chǎng)實(shí)際情況，通