廣告?zhèn)鞑W(xué)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題1.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的核心是（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾答案：C2.提出“魔彈論”的學(xué)者是（）A.拉扎斯菲爾德B.霍夫蘭C.拉斯韋爾D.施拉姆答案：C3.下列屬于廣告?zhèn)鞑サ娜穗H渠道的是（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.推銷員與顧客溝通D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：C4.廣告受眾的選擇性心理不包括（）A.選擇性注意B.選擇性理解C.選擇性記憶D.選擇性遺忘答案：D5.廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定中，測(cè)定廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、情感和行為等方面影響的是（）A.廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟(jì)效果B.廣告?zhèn)鞑サ男睦硇Ч鸆.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效果D.廣告?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)期效果答案：B6.廣告?zhèn)鞑サ幕竟δ苁牵ǎ〢.促進(jìn)銷售B.塑造品牌形象C.傳播信息D.引導(dǎo)消費(fèi)答案：C7.以下不屬于廣告?zhèn)鞑ヒ氐氖牵ǎ〢.廣告代理商B.廣告信息C.傳播媒介D.傳播環(huán)境答案：A8.強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的理論是（）A.USP理論B.品牌形象理論C.定位理論D.整合營(yíng)銷傳播理論答案：A9.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告信息的“把關(guān)人”通常是（）A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告主D.廣告公司答案：B10.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.改變消費(fèi)者態(tài)度D.塑造企業(yè)形象答案：B二、多項(xiàng)選擇題1.廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)包括（）A.有償性B.說(shuō)服性C.非人際傳播D.傳播對(duì)象的廣泛性E.傳播內(nèi)容的特定性答案：ABCDE2.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)功能有（）A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展B.影響社會(huì)文化C.提供消費(fèi)信息D.引導(dǎo)生活方式E.美化社會(huì)環(huán)境答案：ABCDE3.廣告?zhèn)鞑ッ浇榈奶匦园ǎǎ〢.物質(zhì)性B.中介性C.承載性D.還原性E.擴(kuò)張性答案：ABCDE4.廣告受眾的特點(diǎn)有（）A.人數(shù)眾多B.成分復(fù)雜C.分布廣泛D.變動(dòng)頻繁E.具有自主性答案：ABCDE5.廣告?zhèn)鞑バЧ奶匦园ǎǎ〢.累積性B.間接性C.層次性D.兩面性E.復(fù)合性答案：ABCDE6.廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ?jiàn)的訴求方式有（）A.理性訴求B.情感訴求C.恐懼訴求D.幽默訴求E.名人訴求答案：ABCDE7.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩赜校ǎ〢.廣告信息B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告環(huán)境E.廣告投放時(shí)間答案：ABCDE8.廣告?zhèn)鞑サ牧鞒贪ǎǎ〢.廣告主產(chǎn)生廣告需求B.廣告公司創(chuàng)作廣告C.廣告媒介發(fā)布廣告D.廣告受眾接收廣告E.反饋廣告效果答案：ABCDE9.廣告?zhèn)鞑サ男畔?gòu)成要素包括（）A.廣告主題B.廣告內(nèi)容C.廣告表現(xiàn)形式D.廣告語(yǔ)言E.廣告形象答案：ABCDE10.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)包括（）A.告知B.說(shuō)服C.提醒D.強(qiáng)化E.娛樂(lè)答案：ABCD三、判斷題1.廣告?zhèn)鞑ゾ褪呛?jiǎn)單的信息傳遞。（×）2.廣告受眾在廣告?zhèn)鞑ブ型耆潜粍?dòng)接受的。（×）3.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效果只包括積極影響。（×）4.不同的廣告媒介具有相同的傳播特性。（×）5.廣告?zhèn)鞑バЧ荒芡ㄟ^(guò)銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（×）6.理性訴求廣告一定比情感訴求廣告效果好。（×）7.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)不需要考慮傳播環(huán)境。（×）8.廣告主是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的發(fā)起者，也是廣告信息的主要控制者。（√）9.廣告?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)期效果和短期效果總是一致的。（×）10.廣告?zhèn)鞑ブ械拿嗽V求就是利用名人的知名度吸引受眾。（×）四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕疽?。廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告主、廣告代理商、廣告媒介、廣告信息、廣告受眾。廣告主是廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)起者和出資者；廣告代理商為廣告主提供廣告策劃、創(chuàng)意等服務(wù)；廣告媒介是廣告信息的傳播載體；廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容；廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，是廣告信息的接收者和反饋者。2.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定的意義。廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定有助于評(píng)估廣告活動(dòng)的成效，了解廣告是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)?？梢詾閺V告策略的調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)，使后續(xù)廣告活動(dòng)更具針對(duì)性和有效性。還能幫助企業(yè)合理分配廣告預(yù)算，提高資金使用效率。同時(shí)，通過(guò)測(cè)定效果可以了解消費(fèi)者對(duì)廣告及產(chǎn)品的態(tài)度和反應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)和營(yíng)銷完善。3.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ブ星楦性V求的特點(diǎn)。情感訴求通過(guò)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)引發(fā)共鳴。特點(diǎn)在于注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，以情動(dòng)人。能使廣告更具感染力，容易吸引消費(fèi)者的注意力?？梢越⑵放婆c消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。相比于理性訴求，情感訴求更能影響消費(fèi)者的潛意識(shí)，促使其在情感沖動(dòng)下做出購(gòu)買(mǎi)決策。4.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ッ浇檫x擇的依據(jù)。依據(jù)包括目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，如年齡、性別、興趣愛(ài)好、媒體接觸習(xí)慣等，要選擇目標(biāo)受眾常接觸的媒介。產(chǎn)品特點(diǎn)也很關(guān)鍵，不同產(chǎn)品適合不同媒介展示。廣告預(yù)算限制了媒介選擇范圍，要在預(yù)算內(nèi)選擇性價(jià)比高的媒介。媒介的傳播特性，如覆蓋面、傳播速度、影響力等，需與廣告目標(biāo)相匹配。還要考慮媒介的公信力和形象是否與品牌相符。五、討論題1.結(jié)合實(shí)際案例，討論廣告?zhèn)鞑ブ腥绾芜\(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理論提升品牌影響力。整合營(yíng)銷傳播理論強(qiáng)調(diào)將各種傳播工具進(jìn)行整合運(yùn)用。如蘋(píng)果公司，在推廣新品時(shí)，通過(guò)電視廣告展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能和時(shí)尚外觀，吸引大眾目光；利用社交媒體發(fā)布產(chǎn)品信息、用戶體驗(yàn)分享等內(nèi)容，引發(fā)用戶討論和互動(dòng)；舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、行業(yè)人士等，通過(guò)新聞報(bào)道擴(kuò)大影響力；同時(shí)在官網(wǎng)、線下門(mén)店進(jìn)行統(tǒng)一的品牌形象展示和產(chǎn)品推廣。通過(guò)多種傳播渠道和工具的整合，全方位傳遞品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，極大提升了品牌影響力。2.分析廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)文化的正負(fù)兩方面影響，并舉例說(shuō)明。正面影響方面，公益廣告?zhèn)鞑フ芰績(jī)r(jià)值觀，如尊老愛(ài)幼、保護(hù)環(huán)境等主題廣告，促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步。廣告還能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，像一些以傳統(tǒng)文化為元素的廣告，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化。負(fù)面影響也存在，部分廣告過(guò)度追求商業(yè)利益，傳播低俗文化，影響社會(huì)風(fēng)氣。一些廣告宣揚(yáng)過(guò)度消費(fèi)觀念，如某些奢侈品廣告引導(dǎo)人們盲目追求物質(zhì)享受，造成不良社會(huì)影響。3.探討在新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于新媒體傳播速度快、覆蓋面廣，能讓廣告迅速觸達(dá)大量受眾。新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，深入了解消費(fèi)者需求。還能進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，依據(jù)大數(shù)據(jù)分析向目標(biāo)受眾推送個(gè)性化廣告。然而挑戰(zhàn)也不少，新媒體廣告數(shù)量龐大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告容易被淹沒(méi)。新媒體傳播環(huán)境復(fù)雜，信息真實(shí)性難把控，虛假?gòu)V告易滋生。消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力分散，對(duì)廣告質(zhì)量和創(chuàng)意要求更高。4.請(qǐng)討論廣告?zhèn)鞑ブ腥绾纹胶馍虡I(yè)利益與社會(huì)責(zé)任。廣告?zhèn)鞑ナ紫纫鞔_商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任并不矛盾。在追求