品牌策劃師職業(yè)技能資格知識(shí)考試題與答案一、選擇題1．品牌延伸策略中，延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在（）上關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)越容易成功。A、技術(shù)B、價(jià)格C、包裝D、渠道正確答案：A2．品牌危機(jī)管理的第一步是（）A、危機(jī)處理B、危機(jī)預(yù)警C、危機(jī)評(píng)估D、危機(jī)恢復(fù)正確答案：B3．以下哪種方法可用于評(píng)估品牌價(jià)值？（）A、成本法B、觀察法C、訪談法D、實(shí)驗(yàn)法正確答案：A4．品牌個(gè)性塑造的依據(jù)主要是（）A、目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌個(gè)性C、企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模D、產(chǎn)品的功能特點(diǎn)正確答案：A5．品牌命名時(shí)，以下哪種原則最重要？（）A、獨(dú)特性B、易讀性C、相關(guān)性D、合法性正確答案：D6．品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）的核心要素是（）A、品牌標(biāo)志B、品牌標(biāo)準(zhǔn)色C、品牌包裝D、品牌廣告正確答案：A7．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，收益法評(píng)估的關(guān)鍵在于（）A、確定品牌的重置成本B、預(yù)測(cè)品牌未來(lái)的收益C、找到類似品牌的市場(chǎng)交易價(jià)格D、計(jì)算品牌的創(chuàng)建成本正確答案：B8．品牌在社交媒體發(fā)起話題互動(dòng)，為提高用戶參與度，應(yīng)（）A、設(shè)置復(fù)雜難懂的參與規(guī)則B、提供有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)或激勵(lì)C、話題內(nèi)容與品牌毫無(wú)關(guān)聯(lián)D、減少話題的曝光度正確答案：B9．以下哪種情況適合品牌采用多元化策略？（）A、品牌在現(xiàn)有市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力且具備相關(guān)資源B、品牌處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，需要集中資源C、品牌面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)D、品牌產(chǎn)品技術(shù)單一且難以突破正確答案：A10．品牌在制定廣告投放策略時(shí)，若目標(biāo)受眾是上班族，通常會(huì)選擇在（）投放廣告A、兒童頻道B、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惞?jié)目或平臺(tái)C、老年養(yǎng)生節(jié)目D、農(nóng)村地區(qū)的廣播電臺(tái)正確答案：B11．品牌文化傳播中，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）傳播的主要優(yōu)勢(shì)是（）A、品牌可以完全控制傳播內(nèi)容B、內(nèi)容更具真實(shí)性和可信度，能引發(fā)共鳴C、降低品牌傳播成本，但效果不佳D、傳播速度快但針對(duì)性不強(qiáng)正確答案：B12．以下屬于品牌精神文化中品牌信念的是（）A、品牌的產(chǎn)品功能特點(diǎn)B、品牌對(duì)自身使命的堅(jiān)持和追求C、品牌的市場(chǎng)定位描述D、品牌的銷售渠道模式正確答案：B13．品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，采用全球標(biāo)準(zhǔn)化與本土化相結(jié)合策略的主要目的是（）A、完全統(tǒng)一全球品牌形象B、既保持品牌全球一致性，又能適應(yīng)本地市場(chǎng)C、降低全球運(yùn)營(yíng)成本D、避免與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生沖突正確答案：B14．品牌若想突出環(huán)保理念，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上會(huì)傾向于（）A、使用大量一次性塑料材質(zhì)B、采用可降解、可回收的環(huán)保材料C、設(shè)計(jì)過于復(fù)雜且難以拆解的包裝D、增加包裝的厚度和重量正確答案：B15．品牌在社交媒體營(yíng)銷中，最重要的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)通常是（）A、粉絲數(shù)量B、內(nèi)容發(fā)布頻率C、用戶互動(dòng)率D、賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間正確答案：C16．以下屬于品牌文化內(nèi)部傳播對(duì)象的是（）A、消費(fèi)者B、供應(yīng)商C、企業(yè)員工D、媒體記者正確答案：C17．品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)是（）A、品牌知名度B、品牌美譽(yù)度C、品牌忠誠(chéng)度D、品牌聯(lián)想度正確答案：B18．在品牌定位圖法中，橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)一般代表（）A、產(chǎn)品的不同功能和價(jià)格B、消費(fèi)者的不同需求和偏好C、品牌的不同屬性和特征D、市場(chǎng)的不同規(guī)模和份額正確答案：C19．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，收益法主要依據(jù)的是（）A、品牌的歷史成本B、品牌未來(lái)的收益能力C、品牌當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)格D、品牌的重置成本正確答案：B20．以下哪種情況適合采用品牌重塑策略？（）A、品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)定B、品牌形象與時(shí)代脫節(jié)C、品牌產(chǎn)品供不應(yīng)求D、品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境緩和正確答案：B21．品牌傳播中，口碑營(yíng)銷的核心是（）A、廣告投放B、消費(fèi)者自發(fā)傳播C、促銷活動(dòng)D、公關(guān)事件正確答案：B22．品牌文化傳播中，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，短視頻內(nèi)容應(yīng)（）A、冗長(zhǎng)且信息繁雜B、簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣且突出品牌核心價(jià)值C、只有品牌廣告，沒有其他內(nèi)容D、頻繁插入大量硬廣告正確答案：B23．以下屬于品牌制度文化中組織制度的是（）A、品牌的員工考勤制度B、品牌的品牌管理架構(gòu)和部門職責(zé)劃分C、品牌的財(cái)務(wù)管理制度D、品牌的辦公用品采購(gòu)制度正確答案：B24．品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)進(jìn)行深入了解主要是為了（）A、增加品牌進(jìn)入市場(chǎng)的難度B、確保品牌運(yùn)營(yíng)合法合規(guī)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)C、凸顯品牌的獨(dú)特性D、降低品牌在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)成本正確答案：B25．品牌為吸引年輕消費(fèi)群體，在店鋪選址上更傾向于（）A、傳統(tǒng)商業(yè)街的偏僻角落B、靠近高校、潮流商圈或創(chuàng)意園區(qū)C、老年人聚集的社區(qū)周邊D、工業(yè)區(qū)的中心位置正確答案：B26．以下屬于品牌視覺文化中應(yīng)用要素的是（）A、品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖B、品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)C、品牌標(biāo)志的色彩規(guī)范D、品牌標(biāo)志的造型構(gòu)思正確答案：B27．品牌架構(gòu)中的背書品牌策略，背書品牌對(duì)被背書品牌的作用主要是（）A、提供質(zhì)量擔(dān)保B、直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C、決定產(chǎn)品價(jià)格D、負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)正確答案：A28．以下哪個(gè)不是品牌命名時(shí)需要考慮的法律因素？（）A、是否侵犯他人商標(biāo)權(quán)B、名稱是否具有顯著性C、名稱的發(fā)音是否順口D、是否符合商標(biāo)法規(guī)定正確答案：C29．品牌在社交媒體開展直播時(shí)，為提高觀眾留存率，可采?。ǎ〢、長(zhǎng)時(shí)間介紹品牌歷史，不展示產(chǎn)品B、頻繁切換直播場(chǎng)景，讓觀眾眼花繚亂C、設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問答、抽獎(jiǎng)，并展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D、主播一直自說自話，不與觀眾交流正確答案：C30．以下哪種情況適合品牌采用差異化策略？（）A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重B、市場(chǎng)處于賣方市場(chǎng)，產(chǎn)品供不應(yīng)求C、品牌資源有限，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模投入D、產(chǎn)品技術(shù)成熟，難以進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)正確答案：A31．品牌在制定價(jià)格策略時(shí)，若采用認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法，關(guān)鍵在于（）A、準(zhǔn)確估算產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格水平C、塑造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知D、考慮市場(chǎng)的供求關(guān)系正確答案：C32．品牌文化傳播中，利用線下體驗(yàn)店傳播的主要優(yōu)勢(shì)是（）A、傳播范圍廣，能覆蓋大量人群B、讓消費(fèi)者親身感受品牌文化和產(chǎn)品，增強(qiáng)體驗(yàn)感C、傳播成本低，效果顯著D、能快速收集消費(fèi)者反饋信息正確答案：B33．以下屬于品牌制度文化中運(yùn)營(yíng)制度的是（）A、品牌的員工福利制度B、品牌的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)流程和管理規(guī)范C、品牌的檔案管理制度D、品牌的車輛管理制度正確答案：B34．品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研主要是為了（）A、照搬國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)策略B、使產(chǎn)品和服務(wù)更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求C、突出品牌與當(dāng)?shù)匚幕牟町怐、降低品牌在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)成本正確答案：B35．品牌在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，首先要進(jìn)行的是（）A、大規(guī)模廣告宣傳B、建立銷售渠道C、市場(chǎng)調(diào)研和分析D、招聘當(dāng)?shù)貑T工正確答案：C36．品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)里，輔助圖形的主要作用是（）A、替代品牌標(biāo)志B、豐富品牌視覺表現(xiàn)C、降低包裝成本D、確定產(chǎn)品價(jià)格正確答案：B37．品牌忠誠(chéng)度較低時(shí)，消費(fèi)者更容易受到（）的影響而轉(zhuǎn)換品牌。A、品牌情感B、價(jià)格促銷C、品牌文化D、品牌歷史正確答案：B38．以下哪種品牌定位方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為特定消費(fèi)群體服務(wù)？（）A、利益定位B、使用者定位C、品質(zhì)定位D、價(jià)格定位正確答案：B39．品牌在危機(jī)公關(guān)中，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切主要是為了（）A、掩蓋問題B、轉(zhuǎn)移注意力C、維護(hù)品牌信任D、推卸責(zé)任正確答案：C40．品牌資產(chǎn)中，能直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的是（）A、品牌知名度B、品牌忠誠(chéng)度C、品牌認(rèn)知度D、品牌聯(lián)想度正確答案：B41．品牌聯(lián)合推廣時(shí)，合作品牌之間應(yīng)具備（）A、完全相同的品牌形象B、毫無(wú)關(guān)聯(lián)的目標(biāo)市場(chǎng)C、相似的品牌價(jià)值觀D、完全不同的產(chǎn)品類別正確答案：C42．以下哪個(gè)不屬于品牌資產(chǎn)的內(nèi)容？（）A、品牌知名度B、品牌忠誠(chéng)度C、品牌生產(chǎn)成本D、品牌聯(lián)想正確答案：C43．品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞后，在社交媒體回應(yīng)時(shí)，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)（）A、官方、生硬、推卸責(zé)任B、誠(chéng)懇、親和、勇于擔(dān)責(zé)C、幽默、調(diào)侃、淡化問題D、模糊、籠統(tǒng)、不正面回應(yīng)正確答案：B44．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，割差法是根據(jù)（）來(lái)評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值A(chǔ)、品牌未來(lái)收益的現(xiàn)值B、品牌重置成本與品牌現(xiàn)行市價(jià)的差額C、品牌所帶來(lái)的超額利潤(rùn)D、類似品牌交易價(jià)格進(jìn)行調(diào)整正確答案：B45．品牌在社交媒體發(fā)起投票活動(dòng)，目的是（）A、增加賬號(hào)粉絲數(shù)量B、了解用戶喜好和需求，增強(qiáng)用戶參與感C、推廣品牌新產(chǎn)品D、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比正確答案：B46．以下哪種情況適合品牌采用成本領(lǐng)先策略？（）A、市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品差異化要求高B、產(chǎn)品需求彈性大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感C、品牌處于行業(yè)高端定位D、產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜且難以模仿正確答案：B47．品牌在制定廣告投放策略時(shí)，若目標(biāo)受眾是家庭主婦，通常會(huì)選擇在（）投放廣告A、體育賽事直播節(jié)目B、生活服務(wù)類電視節(jié)目或家居雜志C、科技資訊類網(wǎng)站D、商務(wù)財(cái)經(jīng)類電臺(tái)節(jié)目正確答案：B48．品牌文化傳播中，通過故事營(yíng)銷傳播的主要作用是（）A、直接提高產(chǎn)品銷量B、增強(qiáng)品牌的情感共鳴和記憶點(diǎn)C、降低品牌傳播成本D、快速提升品牌知名度正確答案：B49．以下屬于品牌精神文化中品牌愿景的是（）A、品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)B、品牌期望達(dá)成的未來(lái)景象和目標(biāo)C、品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略D、品牌的生產(chǎn)流程規(guī)范正確答案：B50．品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，采用直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是（）A、投資風(fēng)險(xiǎn)小，能快速進(jìn)入市場(chǎng)B、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)控制程度高，能及時(shí)了解市場(chǎng)需求C、不需要了解目標(biāo)市場(chǎng)情況D、能充分利用當(dāng)?shù)胤咒N商的資源正確答案：B51．品牌想塑造專業(yè)權(quán)威形象，在邀請(qǐng)代言人時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇（）A、流量明星B、行業(yè)知名專家或?qū)W者C、搞笑網(wǎng)紅D、體育界娛樂化明星正確答案：B52．以下屬于品牌行為文化里對(duì)外公關(guān)行為的是（）A、企業(yè)內(nèi)部員工團(tuán)建活動(dòng)B、品牌應(yīng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)C、品牌內(nèi)部的績(jī)效考核制度制定D、企業(yè)員工的職業(yè)培訓(xùn)規(guī)劃正確答案：B53．品牌遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意詆毀時(shí)，最有效的應(yīng)對(duì)策略是（）A、在社交媒體上與對(duì)方展開罵戰(zhàn)B、收集證據(jù)，通過法律途徑和正規(guī)媒體澄清C、降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者D、推出新的營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)移注意力正確答案：B54．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，英特品牌評(píng)估方法考慮的核心因素是（）A、品牌的市場(chǎng)占有率B、品牌的未來(lái)收益預(yù)測(cè)C、品牌的創(chuàng)建成本D、品牌的歷史銷售數(shù)據(jù)正確答案：B55．以下屬于品牌文化外在表現(xiàn)的是（）A、品牌價(jià)值觀B、品牌故事C、品牌經(jīng)營(yíng)理念D、品牌員工行為準(zhǔn)則正確答案：B56．品牌在社交媒體上發(fā)起話題討論，主要目的是（）A、增加賬號(hào)粉絲量B、提升品牌互動(dòng)性和話題性C、降低營(yíng)銷成本D、替代傳統(tǒng)廣告正確答案：B57．品牌延伸進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)，若新領(lǐng)域與原領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性弱，應(yīng)更注重（）A、品牌名稱的統(tǒng)一B、品牌形象的重新塑造C、產(chǎn)品功能的相似性D、銷售渠道的共享正確答案：B58．品牌策劃中，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）A、地理因素B、心理因素C、品牌知名度D、行為因素正確答案：C59．品牌在打造差異化時(shí)，從產(chǎn)品服務(wù)流程上創(chuàng)新，重點(diǎn)在于提升（）A、品牌知名度B、消費(fèi)者體驗(yàn)感C、產(chǎn)品生產(chǎn)成本D、品牌傳播速度正確答案：B60．以下哪種方式能最直接體現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷？（）A、發(fā)布品牌廣告B、建立會(huì)員制度C、開展促銷活動(dòng)D、進(jìn)行產(chǎn)品降價(jià)正確答案：B61．品牌架構(gòu)中，多品牌架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)不包括（）A、滿足不同消費(fèi)者需求B、降低單一品牌風(fēng)險(xiǎn)C、減少品牌管理成本D、便于品牌針對(duì)性營(yíng)銷正確答案：C62．品牌在利用網(wǎng)紅進(jìn)行推廣時(shí)，最關(guān)鍵的是考量網(wǎng)紅的（）A、粉絲數(shù)量多少B、與品牌目標(biāo)受眾的契合度C、發(fā)布內(nèi)容的頻率D、所在平臺(tái)的知名度正確答案：B63．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)法評(píng)估的基礎(chǔ)是（）A、品牌的歷史收益B、類似品牌的市場(chǎng)交易價(jià)格C、品牌未來(lái)的預(yù)期收益D、品牌重置成本正確答案：B64．以下屬于品牌文化傳播負(fù)面效應(yīng)的是（）A、增強(qiáng)品牌認(rèn)同感B、引發(fā)文化沖突C、提升品牌知名度D、促進(jìn)品牌銷售正確答案：B65．品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，采用標(biāo)準(zhǔn)化策略的適用條件是（）A、各國(guó)文化差異大B、目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)需求相似C、產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜D、各國(guó)政策法規(guī)不同正確答案：B66．品牌策劃中，制定品牌傳播預(yù)算時(shí)，最合理的依據(jù)是（）A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算B、企業(yè)財(cái)務(wù)的隨意安排C、品牌傳播目標(biāo)和策略D、行業(yè)平均預(yù)算水平正確答案：C67．以下哪種情況適合品牌采用收縮策略？（）A、品牌市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)B、品牌處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位C、品牌面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)且資源有限D(zhuǎn)、品牌有大量新產(chǎn)品推出計(jì)劃正確答案：C68．品牌在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，通過數(shù)據(jù)分析主要為了（）A、增加賬號(hào)粉絲地域分布B、優(yōu)化品牌傳播內(nèi)容和策略C、了解賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間分布D、統(tǒng)計(jì)賬號(hào)頭像更換頻率正確答案：B69．品牌在進(jìn)行跨界合作時(shí)，首要考慮的因素是（）A、合作方的知名度高低B、雙方品牌目標(biāo)受眾的重合度C、合作費(fèi)用的多少D、合作活動(dòng)場(chǎng)地的規(guī)模正確答案：B70．以下屬于品牌精神層面內(nèi)容的是（）A、品牌的產(chǎn)品包裝B、品牌的經(jīng)營(yíng)理念C、品牌的銷售渠道D、品牌的產(chǎn)品價(jià)格正確答案：B71．品牌老化時(shí)，提升品牌活力的關(guān)鍵在于（）A、維持原有產(chǎn)品不變B、緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新C、大量投放傳統(tǒng)廣告D、降低產(chǎn)品品質(zhì)以降低成本正確答案：B72．品牌資產(chǎn)中，品牌認(rèn)知度反映的是消費(fèi)者對(duì)品牌的（）A、喜愛程度B、熟悉程度C、忠誠(chéng)程度D、聯(lián)想程度正確答案：B73．品牌在制定價(jià)格策略時(shí)，若以獲取高額利潤(rùn)為目標(biāo)，通常會(huì)采用（）A、滲透定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)策略C、滿意定價(jià)策略D、心理定價(jià)策略正確答案：B74．以下哪種方式有助于強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感連接？（）A、不斷推出新產(chǎn)品B、開展品牌公益活動(dòng)C、提高產(chǎn)品價(jià)格D、減少?gòu)V告投放正確答案：B75．品牌架構(gòu)中，主副品牌架構(gòu)里副品牌的作用主要是（）A、代表企業(yè)整體形象B、突出產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)C、承擔(dān)主要銷售任務(wù)D、統(tǒng)一品牌管理正確答案：B76．品牌在利用短視頻進(jìn)行傳播時(shí)，最重要的內(nèi)容特點(diǎn)是（）A、視頻時(shí)長(zhǎng)足夠長(zhǎng)B、內(nèi)容具有趣味性和傳播性C、畫面非常精美D、使用大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)正確答案：B77．以下屬于品牌文化傳播正面效應(yīng)的是（）A、引發(fā)消費(fèi)者誤解B、增強(qiáng)品牌文化影響力C、導(dǎo)致品牌形象混亂D、降低品牌美譽(yù)度正確答案：B78．品牌在進(jìn)入新市場(chǎng)前，進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試的主要目的是（）A、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B、評(píng)估品牌在新市場(chǎng)的接受程度C、確定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本D、選擇合適的廣告投放媒體正確答案：B79．品牌在塑造獨(dú)特個(gè)性時(shí)，若定位為“時(shí)尚先鋒”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)突出（）A、傳統(tǒng)經(jīng)典元素B、前沿潮流元素C、實(shí)用功能元素D、低價(jià)親民元素正確答案：B80．以下屬于品牌物質(zhì)文化層面的是（）A、品牌的價(jià)值觀念B、品牌的產(chǎn)品造型C、品牌的員工培訓(xùn)體系D、品牌的社會(huì)責(zé)任理念正確答案：B81．品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，第一時(shí)間采取的行動(dòng)應(yīng)該是（）A、發(fā)布聲明否認(rèn)問題B、開展大規(guī)模促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)移注意力C、誠(chéng)懇道歉并表明解決問題的態(tài)度D、等待輿情自然平息正確答案：C82．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，成本法主要考慮的是（）A、品牌未來(lái)的收益B、品牌重建成本C、品牌當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)值D、品牌帶來(lái)的超額利潤(rùn)正確答案：B83．品牌在社交媒體營(yíng)銷中，發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)的主要目的是（）A、增加賬號(hào)的關(guān)注量B、激發(fā)用戶參與和傳播C、降低營(yíng)銷成本D、替代傳統(tǒng)的線下活動(dòng)正確答案：B84．以下哪種情況適合品牌采用擴(kuò)張策略？（）A、品牌市場(chǎng)份額持續(xù)下降B、品牌面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)且資源緊張C、品牌在現(xiàn)有市場(chǎng)已趨于飽和且有充足資源D、品牌產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題正確答案：C85．品牌在制定渠道策略時(shí)，若目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者分布廣泛，通常會(huì)選擇（）A、獨(dú)家分銷渠道B、選擇性分銷渠道C、密集型分銷渠道D、垂直分銷渠道正確答案：C86．品牌文化傳播過程中，能起到意見領(lǐng)袖作用的是（）A、普通消費(fèi)者B、品牌代言人C、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、品牌供應(yīng)商正確答案：B87．以下屬于品牌精神文化核心的是（）A、品牌的產(chǎn)品質(zhì)量B、品牌的價(jià)值觀C、品牌的服務(wù)水平D、品牌的市場(chǎng)份額正確答案：B88．品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，采用本土化策略的主要原因是（）A、降低生產(chǎn)成本B、更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化C、統(tǒng)一全球品牌形象D、減少與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正確答案：B89．品牌在打造高端形象時(shí)，在店鋪裝修方面通常會(huì)（）A、采用簡(jiǎn)約普通風(fēng)格B、運(yùn)用大量廉價(jià)材料C、營(yíng)造奢華、精致氛圍D、突出熱鬧促銷氛圍正確答案：C90．以下屬于品牌行為文化層面的是（）A、品牌的產(chǎn)品說明書B、品牌員工的客戶服務(wù)行為C、品牌的商標(biāo)圖案D、品牌的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃正確答案：B91．品牌遭遇信任危機(jī)時(shí)，重建信任的關(guān)鍵舉措是（）A、加大廣告投放力度B、持續(xù)公開透明地展示問題解決進(jìn)展C、降低產(chǎn)品價(jià)格D、更換品牌代言人正確答案：B92．品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)比較法不適用的情形是（）A、市場(chǎng)上缺乏類似可比品牌B、存在活躍的品牌交易市場(chǎng)C、有較多公開的品牌交易信息D、品牌所處行業(yè)市場(chǎng)成熟正確答案：A93．品牌在社交媒體上開展直播帶貨，前期最重要的準(zhǔn)備工作是（）A、準(zhǔn)備大量低價(jià)商品B、策劃吸引人的直播腳本和流程C、邀請(qǐng)大量明星嘉賓D、購(gòu)買大量的直播流量正確答案：B94．以下哪種情況適合品牌采用差異化聚焦策略？（）A、市場(chǎng)整體需求旺盛且競(jìng)爭(zhēng)不激烈B、市場(chǎng)細(xì)分明顯且企業(yè)資源有限C、品牌處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位D、產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代緩慢正確答案：B95．品牌在制定促銷策略時(shí)，若希望快速提升短期銷量，常采用的方式是（）A、會(huì)員積分活動(dòng)B、限時(shí)折扣活動(dòng)C、品牌體驗(yàn)活動(dòng)D、新品試用活動(dòng)正確答案：B96．品牌文化傳播中，利用節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷主要是借助節(jié)日的（）A、商業(yè)氛圍B、文化內(nèi)涵和情感共鳴C、熱鬧場(chǎng)景D、促銷機(jī)會(huì)正確答案：B97．以下屬于品牌制度文化層面的是（）A、品牌的企業(yè)精神B、品牌的管理規(guī)章制度C、品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)D、品牌的社會(huì)公益活動(dòng)正確答案：B98．品牌在進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深入研究主要是為了（）A、照搬本土品牌文化B、避免文化沖突，使品牌更好融入C、凸顯自身文化優(yōu)越性D、降低品牌傳播成本正確答案：B99．品牌想強(qiáng)化年輕化形象，在品牌聯(lián)名對(duì)象選擇上，更適合與（）A、傳統(tǒng)老字號(hào)品牌B、熱門潮流IP或新興潮流品牌C、高端奢侈品品牌D、專注于中老年市場(chǎng)的品牌正確答案：B100．以下屬于品牌視覺文化中基礎(chǔ)要素的是（）A、品牌吉祥物形象B、品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩C、品牌廣告宣傳語(yǔ)D、品牌