目錄TOC\o"1-2"\h\u16934中文摘要 緒論1.1研究背景與選題價(jià)值HPV疫苗流行與國(guó)家政策支持宮頸癌是現(xiàn)在婦科生殖系統(tǒng)的三大惡性腫瘤當(dāng)中最常見(jiàn)的一種，對(duì)女性健康和生命構(gòu)成嚴(yán)重威脅。全世界每年新增60多萬(wàn)個(gè)宮頸癌病例，其中有34萬(wàn)多個(gè)死亡病例，中國(guó)每年新增11萬(wàn)個(gè)病例，并且死亡率高達(dá)6萬(wàn)REF_Ref9371\r\h[1]。HPV全名為人類(lèi)乳頭瘤病毒，是導(dǎo)致宮頸癌病發(fā)的主要誘因。目前，宮頸癌主要通過(guò)篩查預(yù)防。隨著HPV疫苗研發(fā)成功，宮頸癌將有望成為首個(gè)人類(lèi)消除的惡性腫瘤REF_Ref9416\r\h[2]。自2017年起，我國(guó)先后上市五款HPV疫苗產(chǎn)品，不斷推進(jìn)實(shí)施適齡女性疫苗接種工作，目前為止，HPV疫苗在中國(guó)獲批上市已經(jīng)超過(guò)6年，其相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道主要途徑已從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到各類(lèi)社交媒體平臺(tái)。近年來(lái)，隨著《健康中國(guó)行動(dòng)——癌癥防治實(shí)施方案(2019―2022年)》和《加速消除宮頸癌行動(dòng)計(jì)劃(2023―2030年)》等一系列重要指導(dǎo)文件的出臺(tái)，女性健康話(huà)題愈發(fā)受到大眾的關(guān)注和熱議REF_Ref9478\r\h[3]。2021年3月召開(kāi)的政協(xié)會(huì)議上，全國(guó)政協(xié)委員戴秀英也建議把HPV疫苗的接種納入醫(yī)保系統(tǒng)，為貧窮地區(qū)的女性免費(fèi)做檢查。作為少數(shù)可以預(yù)防癌癥的疫苗，HPV疫苗相關(guān)健康信息的傳播尤為重要。健康傳播愈發(fā)火熱，社交媒體成為健康傳播的重要渠道健康傳播的概念學(xué)界普遍認(rèn)為最先提出者為美國(guó)學(xué)者杰克遜（JacksonL.D），他將健康傳播定義為“利用公共傳播媒介開(kāi)展健康信息交流活動(dòng)，以達(dá)到疾病預(yù)防與健康促進(jìn)的目標(biāo)”。在此基礎(chǔ)上，傳播學(xué)者羅杰斯（E·MRogers）對(duì)于健康傳播有了更進(jìn)一步的界定，健康傳播是將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易讀的健康知識(shí)，并通過(guò)認(rèn)知和行為的改變，以降低患病率和死亡率，有效提升社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水平為目的的傳播行為REF_Ref9524\r\h[4]。在傳播學(xué)大類(lèi)里，健康傳播是其中的一個(gè)分支，它以維護(hù)和促進(jìn)人類(lèi)健康為目的，運(yùn)用各種傳播媒介、渠道和方法，制作、傳遞、分散、交流和分享健康信息的過(guò)程。健康傳播將傳播學(xué)的原理應(yīng)用于健康領(lǐng)域，通過(guò)傳播健康知識(shí)和信息，提高人們的健康素養(yǎng)，引導(dǎo)人們形成有利于健康的信念和行為習(xí)慣。在健康傳播的主要渠道上，社交媒體當(dāng)仁不讓。作為新媒體環(huán)境中最有代表性的社交媒體平臺(tái)之一，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為傳播健康信息的關(guān)鍵渠道。根據(jù)騰訊公司有關(guān)發(fā)布，截至2022年6月30日，微信及WeChat月活躍用戶(hù)12.99億，繼續(xù)同比增長(zhǎng)3.8%。在目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，利用微信開(kāi)展健康科普工作依然擁有良好的發(fā)展前景REF_Ref9602\r\h[5]，微信公眾號(hào)以微信為載體，自2012年上線(xiàn)后就迅速吸引力媒體、健康傳播者的目光，超過(guò)80%的微信用戶(hù)每天都會(huì)通過(guò)這一平臺(tái)獲取各種信息，從而使得人們可以輕松獲取到各種有用的推文和信息REF_Ref9632\r\h[6]。如今人們?cè)跐M(mǎn)足物質(zhì)生活的前提下，更加注重自身的健康安全問(wèn)題。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》中指出：“各級(jí)各類(lèi)媒體加大健康科學(xué)知識(shí)宣傳力度，積極建設(shè)和規(guī)范各類(lèi)廣播電視等健康欄目，利用新媒體拓展健康教育REF_Ref9691\r\h[7]。隨著借助新媒體健康傳播如火如荼地展開(kāi)，微信公眾號(hào)平臺(tái)為人們的生活帶來(lái)了便利，但它也暴露出了許多潛在的問(wèn)題。如由于信息數(shù)量過(guò)于龐大，信息良莠不齊，真假參半等，此外，微信平臺(tái)審核機(jī)制不完善，也為各種偽科學(xué)和不實(shí)傳聞的傳播提供了有利條件。因此，探究如何增強(qiáng)通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行HPV健康傳播對(duì)于整個(gè)宮頸癌防治工作是至關(guān)重要的。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀1.2.1.1國(guó)外健康傳播研究現(xiàn)狀Bandura,(2001)介紹了社會(huì)認(rèn)知理論在大眾傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)個(gè)體通過(guò)觀察和模仿他人的行為和結(jié)果來(lái)獲取信息和技能REF_Ref9785\r\h[8]；Noar(2016)對(duì)健康傳播的理論體系和實(shí)踐進(jìn)行了全面的批判性分析，包括探討健康傳播的起源、發(fā)展、方法和應(yīng)用REF_Ref9873\r\h[9]；Parrott(2014)從文化的角度探討了健康傳播，關(guān)注了跨文化傳播、多元文化和健康素養(yǎng)等方面的問(wèn)題REF_Ref9903\r\h[10]。隨著健康傳播研究在全球范圍內(nèi)的不斷深化和拓展，其發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：研究主題的多樣化與深入，以及研究范式的跨文化和跨學(xué)科轉(zhuǎn)變。一方面，健康傳播的研究領(lǐng)域變得更加細(xì)致和深刻，尤其是在關(guān)注健康熱點(diǎn)議題和醫(yī)患關(guān)系方面。同時(shí)，隨著新技術(shù)的涌現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+健康傳播”已經(jīng)成為一個(gè)研究焦點(diǎn)。另一方面，跨文化視角下的健康傳播探討和健康傳播與其他學(xué)科的融合，進(jìn)一步拓展了該領(lǐng)域的研究視角。1.2.1.2國(guó)外HPV研究現(xiàn)狀在WebofScience上，以“HPV”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共得到學(xué)術(shù)期刊6.9萬(wàn)篇。在1918至2002年間，總體研究量較少，在2010年后，發(fā)文量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在2022年，達(dá)到發(fā)文量小高峰（4313篇）。Gesser-EdelsburgA等（2015）在HPV的疫苗接種態(tài)度的研宄中發(fā)現(xiàn)效益框架是有效的REF_Ref10007\r\h[11]。HuangZhuoYing等（2022）在對(duì)家長(zhǎng)群體關(guān)于疫苗接種意愿的影響研宄中，發(fā)現(xiàn)有關(guān)HPV的信息傳播會(huì)對(duì)疫苗接種意愿產(chǎn)生影響，但影響是有限的REF_Ref10174\r\h[12]。RichardsAdamS等（2021）在HPV疫苗的信息框架對(duì)非裔美國(guó)父母有關(guān)疫苗功效感知水平的心理反應(yīng)實(shí)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)信息框架在傳播疫苗信息中會(huì)因人們的感知調(diào)節(jié)影響對(duì)HPV疫苗的心理反應(yīng)REF_Ref10229\r\h[13]。Christy等（2019）根據(jù)健康行為改變理論，研究考察了自我效能是否介導(dǎo)了社會(huì)認(rèn)知因素(即感知風(fēng)險(xiǎn)、感知利益、感知障礙、感知嚴(yán)重程度和行動(dòng)提示)與女大學(xué)生接種人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗意圖之間的關(guān)系REF_Ref10295\r\h[14]。基于此，未來(lái)的HPV研究應(yīng)該從HPV相關(guān)疾病風(fēng)險(xiǎn)的教育和降低HPV風(fēng)險(xiǎn)障礙來(lái)提高自我效能感。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀1.2.2.1國(guó)內(nèi)健康傳播研究現(xiàn)狀作為傳播學(xué)的一大分支，健康傳播于90年代引入中國(guó)。與國(guó)外相比，我國(guó)健康傳播研究起步稍晚。1993年，北大醫(yī)學(xué)部的前身北京醫(yī)學(xué)院就出版了國(guó)內(nèi)第一本《健康傳播學(xué)》教材。2016年，在韓啟德院士的倡議下，北京大學(xué)又創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)第一個(gè)健康傳播專(zhuān)業(yè)碩士項(xiàng)目。2021年，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)健康傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立REF_Ref10383\r\h[15]。于1985年正式創(chuàng)刊的《中國(guó)健康教育》雜志，是我國(guó)第一本研究健康傳播、健康教育與健康促進(jìn)的學(xué)術(shù)類(lèi)期刊，這也意味著我國(guó)的健康傳播研究已經(jīng)積累了近四十年的歷史REF_Ref10422\r\h[16]。近年來(lái)，也有不少學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)健康傳播研究的發(fā)展與困境作了梳理。嚴(yán)宇等人（2017）指出新媒體應(yīng)該加大對(duì)健康知識(shí)的傳播力度，利用文字的多變性給大眾普及正確的健康知識(shí),特別應(yīng)加強(qiáng)對(duì)近年頻發(fā)的慢性病及腫瘤的健康知識(shí)的傳播作用，蘇婧和李智宇（2019）通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外健康傳播的趨勢(shì)，總結(jié)出我國(guó)的健康傳播研究目前仍處于困難的初期建設(shè)階段REF_Ref10559\r\h[17]；芮牮和劉穎（2020）通過(guò)回顧我國(guó)健康傳播的研究效果，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的健康傳播效果研究數(shù)量較少，學(xué)科背景單一缺少理論框架等問(wèn)題REF_Ref10611\r\h[18]?？镂牟ǖ热?2019)以健康類(lèi)微信公眾號(hào)為例,在分析新媒體環(huán)境下已有健康傳播、科學(xué)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上,新建立了基于微信公眾號(hào)的健康傳播效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系REF_Ref10673\r\h[19]。但是，以上研究在研究視野、研究范式和研究方法上都存在一定程度的欠缺，我國(guó)健康傳播研究仍有巨大的發(fā)展空間。1.2.2.2國(guó)內(nèi)HPV研究現(xiàn)狀我國(guó)目前對(duì)HPV疫苗的研究主要分為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中對(duì)HPV疫苗研發(fā)現(xiàn)狀，疫苗效用性及安全性、疫苗缺陷等方面研究，在健康傳播領(lǐng)域的研究主要是考察HPV疫苗的媒體報(bào)道框架與受眾認(rèn)知情況。王藝楠僅從受眾框架出發(fā)，對(duì)重慶市的女大學(xué)生群體的媒介接觸行為進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，經(jīng)過(guò)分析后得出女大學(xué)生對(duì)HPV和HPV疫苗相關(guān)信息的認(rèn)知水平、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率與她們對(duì)HPV疫苗的接受態(tài)度呈現(xiàn)正相關(guān)的結(jié)論REF_Ref10739\r\h[20]。鄧麗遙（2018）通過(guò)對(duì)26位HPV疫苗適齡接種者和男性對(duì)HPV疫苗的態(tài)度的參訪(fǎng)研究，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)HPV疫苗的整體接種意愿偏高,但實(shí)際執(zhí)行力低，具體存在信息缺失、信息模糊、信息錯(cuò)誤等問(wèn)題REF_Ref10794\r\h[21]。幸榮盈（2022）通過(guò)對(duì)12000位受試者進(jìn)行對(duì)照實(shí)驗(yàn)，得出人乳頭瘤病毒疫苗在18-30周歲女性人群中有良好的安全性的結(jié)論REF_Ref10866\r\h[22]。岳樂(lè)（2017）研究發(fā)現(xiàn)由于宮頸癌可通過(guò)性傳播，公眾對(duì)此存在“污名化”現(xiàn)象，對(duì)患者的評(píng)價(jià)中帶有明顯污名和貶損色彩REF_Ref10922\r\h[23]。1.2.2.3國(guó)內(nèi)微信公眾號(hào)HPV疫苗健康信息傳播研究在中國(guó)知網(wǎng)以“HPV疫苗”“微信公眾號(hào)”為主題進(jìn)行檢索，共得到學(xué)術(shù)期刊9篇，學(xué)位論文4篇，在微信公眾號(hào)傳播領(lǐng)域內(nèi)，HPV相關(guān)傳播研究較少。學(xué)者李潔通過(guò)對(duì)2018年閱讀量10000+的HPV及其疫苗相關(guān)微信文章進(jìn)行內(nèi)容分析，結(jié)合健康信念模型，研究發(fā)現(xiàn)政策是推動(dòng)HPV相關(guān)信息傳播的重要因素，基于微信公眾號(hào)的HPV風(fēng)險(xiǎn)及疫苗信息傳播策略亟需優(yōu)化REF_Ref11101\r\h[24]。學(xué)者劉禹彬?qū)ξ⑿殴娞?hào)發(fā)布的“HPV”相關(guān)內(nèi)容的文章進(jìn)行內(nèi)容分析，以“HPV”“HPV疫苗”“宮頸癌疫苗”為關(guān)鍵詞，通過(guò)微信客戶(hù)端進(jìn)行相關(guān)文章搜索，閱讀量10萬(wàn)以上的文章的58篇進(jìn)行編碼分析，得出結(jié)論HPV健康信息傳播傳播力度不夠，缺少二次傳播REF_Ref11176\r\h[25]。綜上，目前國(guó)內(nèi)外健康傳播研究已經(jīng)較為成熟，但依然存在一些不足之處。例如，部分文獻(xiàn)在探討健康傳播時(shí)，未能充分考慮文化差異的影響。實(shí)際上，不同文化背景下的健康傳播現(xiàn)象和策略具有顯著差異；隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興技術(shù)的快速發(fā)展，它們?cè)诮】祩鞑ブ械膽?yīng)用日益受到關(guān)注。然而，以上文獻(xiàn)對(duì)這些領(lǐng)域的探討相對(duì)較少，未能充分反映技術(shù)發(fā)展對(duì)健康傳播的影響。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中，HPV的研究成果頗豐，但是基于微信公眾號(hào)對(duì)HPV疫苗進(jìn)行健康傳播影響的研究較少，所以本文對(duì)其進(jìn)行研究具有一定的價(jià)值。1.3研究目的與意義近年來(lái)，隨著微信公眾號(hào)平臺(tái)成為健康傳播的重要渠道，HPV疫苗議題愈發(fā)火熱，偽科普、推文內(nèi)容良莠不齊，傳播效果差等一系列負(fù)面問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。為促進(jìn)HPV疫苗在微信公眾號(hào)中的健康傳播，本文擬采用描述性統(tǒng)計(jì)、二元logistic回歸分析、Person系數(shù)相關(guān)性檢驗(yàn)等相關(guān)統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，從微信平臺(tái)的角度，來(lái)分析目前健康類(lèi)公眾號(hào)及其發(fā)布的關(guān)于HPV文章的傳播效果，并深度挖掘探討其影響因素，針對(duì)文章的不足提出相應(yīng)的對(duì)策建議，為未來(lái)HPV疫苗議題的健康傳播提供理論依據(jù)。2研究?jī)?nèi)容與設(shè)計(jì)2.1技術(shù)路線(xiàn)圖本研究為回顧性分析，旨在評(píng)估當(dāng)前微信平臺(tái)上健康類(lèi)公眾號(hào)及其發(fā)布的與HPV信息相關(guān)的文章的健康傳播效果，并分別對(duì)公眾號(hào)和文章的傳播效果的影響因素進(jìn)行分析，研究技術(shù)路線(xiàn)如圖2-1所示。圖2-1技術(shù)路線(xiàn)圖2.2研究方法2.2.1數(shù)據(jù)來(lái)源2.2.1.1清博數(shù)據(jù)清博數(shù)據(jù)是一家專(zhuān)業(yè)從事新媒體數(shù)據(jù)評(píng)估系統(tǒng)、影響力分析標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)及其他大數(shù)據(jù)服務(wù)的公司，已成功整合了國(guó)內(nèi)超過(guò)90%的微信公眾號(hào)資源。該公司為政府機(jī)構(gòu)及眾多知名新聞媒介機(jī)構(gòu)（包括新華社、人民日?qǐng)?bào)及中國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)等）提供服務(wù)，在新媒體研究領(lǐng)域享有較高的權(quán)威。清博數(shù)據(jù)可以提供公眾號(hào)的搜索服務(wù)、并提供指定公眾號(hào)的微信傳播指數(shù)、原創(chuàng)號(hào)認(rèn)證、視頻號(hào)開(kāi)通情況、發(fā)文習(xí)慣等數(shù)據(jù)REF_Ref10559\r\h[17]。其微信公眾號(hào)排行榜單從微信公眾號(hào)推文的“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個(gè)維度設(shè)計(jì)模型計(jì)算得出REF_Ref12607\r\h[26]。本研究使用清博數(shù)據(jù)平臺(tái)“月榜榜單”功能，獲取納入研究的健康類(lèi)微信公眾號(hào)榜單。2.2.1.2WcplusProWcplusPro是一款專(zhuān)業(yè)的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析軟件，能夠?qū)С龉娞?hào)的歷史文章數(shù)據(jù)，包括基本信息、內(nèi)容和閱讀量點(diǎn)贊量等閱讀數(shù)據(jù)，支持多種格式的數(shù)據(jù)導(dǎo)出和分析。它提供高效的數(shù)據(jù)檢索和管理功能，支持批量下載和深入數(shù)據(jù)分析，能夠幫助用戶(hù)深入分析和管理公眾號(hào)的文章數(shù)據(jù)。本研究采用WcplusPro爬取健康類(lèi)微信公眾號(hào)的發(fā)布文章數(shù)據(jù)，以便進(jìn)行下一步分析。2.2.2研究對(duì)象2.2.2.1健康類(lèi)微信公眾號(hào)健康類(lèi)微信公眾號(hào)是指在微信公眾平臺(tái)上開(kāi)通的有關(guān)健康主題的賬號(hào)REF_Ref12718\r\h[27]。根據(jù)清博指數(shù)榜單分類(lèi)，按健康主題類(lèi)型，可以將健康類(lèi)微信公眾號(hào)分為以下四類(lèi)：養(yǎng)生類(lèi)、醫(yī)療類(lèi)、健康類(lèi)心理類(lèi)。本研究中所選用的健康類(lèi)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)源于清博數(shù)據(jù)的“月榜榜單”功能，采用以下搜索方法：（1）為保證研究時(shí)效性，本研究獲取近三個(gè)月（2023年10月1日至2023年12月31日）微信傳播指數(shù)WCI前100的各月的“健康類(lèi)”微信公眾號(hào)榜單（2）考慮到數(shù)據(jù)采集所需時(shí)間較長(zhǎng)，為保證2周內(nèi)完成所有文章的抓取工作，同時(shí)也為保證研究對(duì)象穩(wěn)定性，本研究篩選檢索時(shí)間段內(nèi)三次均上前100榜單的微信公眾號(hào)納入研究。（3）本研究首先利用清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)，使用微信指數(shù)功能，獲取公眾號(hào)榜單，時(shí)間限制為“月榜”，分類(lèi)項(xiàng)選擇“健康”，子分類(lèi)選擇“全部”，分別獲取2023年10月1日-2023年12月31日的健康類(lèi)微信公眾號(hào)的月榜榜單，如圖2-2。圖2-2清博月榜2.2.2.2HPV信息文章（1）本研究通過(guò)分析所研究的健康類(lèi)微信公眾號(hào)所發(fā)布的歷史文章進(jìn)行檢索HPV信息相關(guān)的科普文章，考慮到研究時(shí)效性和研究樣本量，本研究設(shè)定的歷史文章爬取時(shí)間段為2023年1月1日至2023年12月31日。爬取時(shí)間為2024年1月26日，具體步驟如下：（2）爬取準(zhǔn)備工作：確保wcplusPro已經(jīng)運(yùn)行，點(diǎn)擊“SetPro xy”按鈕，讓wcplusPro準(zhǔn)備識(shí)別待采集公眾號(hào)，打開(kāi)電腦微信，關(guān)注并打開(kāi)需采集的公眾號(hào)文章，WcplusPro識(shí)別后，“微信參數(shù)”欄出現(xiàn)需采集的公眾號(hào)并選中。如圖2-3。（3）創(chuàng)建爬取任務(wù)：按“日期”創(chuàng)建文章鏈接，時(shí)間限定為2023年1月1日（因WcplusPro只能爬取采集當(dāng)天至限定時(shí)間之間發(fā)布的文章，后期人工剔除不符合時(shí)間要求的文章）。是否更新本地文章選擇“否”創(chuàng)建文章內(nèi)容任務(wù)。按時(shí)間（2023年1月1日-2023年12月31日）、是否更新選擇“是”、僅采集頭條選擇“否”創(chuàng)建閱讀數(shù)據(jù)任務(wù)。如圖2-3。（4）分批導(dǎo)出文章數(shù)據(jù)和報(bào)告，清理異常值和研究時(shí)間之外發(fā)布的文章。如圖2-4。（5）篩選HPV信息相關(guān)文章：以“HPV”“宮頸癌”為關(guān)鍵詞，按公眾號(hào)篩選任意包含以上之一關(guān)鍵詞的文章，如圖2-5以“廣西疾控”為例。圖2-3WcplusPro使用圖2-4WcplusPro數(shù)據(jù)報(bào)告圖2-5“廣西疾控”為例篩選HPV信息文章2.2.3傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)傳播效果就其概念而言是指?jìng)鞑フ邔?duì)受傳者的作用結(jié)果，通常包含前者對(duì)后者的價(jià)值揭示、態(tài)度認(rèn)知、行為示范等層面的影響REF_Ref11908\r\h[28]。是各類(lèi)傳播活動(dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體，不管是有意或無(wú)意、直接或間接還是顯在或潛在。本研究將從健康類(lèi)微信公眾號(hào)和HPV信息文章兩方面，探究其傳播效果。2.2.3.1公眾號(hào)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)回顧既往研究，微信公眾號(hào)的傳播效果主要通過(guò)微信傳播指數(shù)（WCI）來(lái)衡量。WCI是由清博數(shù)據(jù)于2014年10月開(kāi)發(fā)推出，是微信公眾號(hào)影響力的權(quán)威評(píng)價(jià)指標(biāo)，基于微信公眾號(hào)的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)，采用綜合評(píng)價(jià)方法計(jì)算得出。其最大優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能夠全面反映微信公眾號(hào)在特定時(shí)期內(nèi)的傳播力、影響力和活躍水平等多個(gè)維度的表現(xiàn)，為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者評(píng)估其傳播成效提供了依據(jù)。其指標(biāo)維度、權(quán)重分布和算法如表2-1所示。本研究以WCI作為微信公眾號(hào)傳播效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)，WCI的數(shù)值越大，說(shuō)明公眾號(hào)的傳播效果越好。表2-1WCI算法一級(jí)指標(biāo)權(quán)重二級(jí)指標(biāo)權(quán)重標(biāo)準(zhǔn)化方法整體傳播力（O）60%日均閱讀數(shù)（R/d）日均在看數(shù)（Z/d）日均點(diǎn)贊數(shù)（L/d）85%9%6%O=0.85ln(R/d+1)+0.09ln(Z/d*10+1)+0.06ln(L/d*10+1)篇均傳播力（A）20%篇均閱讀數(shù)（R/n）篇均在看數(shù)（Z/n）篇均點(diǎn)贊數(shù)（L/n）85%9%6%A=0.85ln(R/n+1)+0.09ln(Z/n*10+1)+0.06ln(L/n*10+1)頭條傳播力（H）10%頭條閱讀數(shù)（Rt/d）頭條在看數(shù)（Zt/d）頭條點(diǎn)贊數(shù)（Lt/d）85%9%6%H=0.85ln(Rt/d+1)+0.09ln(Zt/d+1)+0.06ln(Lt/d*10+1)峰值傳播力（P）10%最高閱讀數(shù)（Rmax）最高在看數(shù)（Zmax）最高點(diǎn)贊數(shù)（Lmax）85%9%6%P=0.85ln(Rmax+1)+0.09ln(Zmax+1)+0.06ln(Lmax*10+1)WCI=(0.6O+0.2A+0.1H+0.1P)2*1.2*102.2.3.2文章傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)本研究以匡文波REF_Ref10673\r\h[19]構(gòu)建的微信公眾號(hào)的健康傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系為依據(jù)，將傳播效果劃分為傳播廣度和傳播深度兩個(gè)維度，分別用閱讀量和點(diǎn)贊量進(jìn)行評(píng)價(jià)。文章的傳播效果與其閱讀和點(diǎn)贊數(shù)量成正比，即閱讀量和點(diǎn)贊量越高，表明文章的傳播范圍更廣、影響力更深，因此傳播效果更顯著。2.2.4傳播效果的影響因素拉斯韋爾提出的“5W”傳播模型是傳播學(xué)領(lǐng)域中一個(gè)極為重要的傳播模式理論，涵蓋了傳播者、內(nèi)容、媒介、接收者和效果這五個(gè)核心要素。本研究將此模型應(yīng)用到微信公眾號(hào)傳播活動(dòng)中，微信公眾號(hào)發(fā)布者和HPV疫苗文章則分別對(duì)應(yīng)為傳播者和傳播內(nèi)容兩個(gè)方面。本研究將從微信公眾號(hào)平臺(tái)和HPV信息文章兩方面，探究傳播效果的影響因素。2.2.4.1公眾號(hào)傳播效果影響因素本研究對(duì)以下列出變量進(jìn)行分析，以評(píng)估是否影響健康類(lèi)微信公眾號(hào)的傳播效果。進(jìn)行二元logistic回歸分析檢驗(yàn)影響因素的影響作用，其變量及其測(cè)量方法如表2-2。表2-2賬號(hào)傳播效果研究變量及其測(cè)量方法變量類(lèi)型一級(jí)變量二級(jí)變量測(cè)量方法自變量中心路徑賬號(hào)類(lèi)型使用清博大數(shù)據(jù)，根據(jù)“子分類(lèi)”對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，分為醫(yī)療、醫(yī)院、心理、養(yǎng)生四個(gè)類(lèi)型邊緣路徑主體認(rèn)證從公眾號(hào)“基礎(chǔ)信息”頁(yè)面收集，分為“已認(rèn)證”“未認(rèn)證”2種類(lèi)型賬號(hào)主體從公眾號(hào)“基礎(chǔ)信息”頁(yè)面收集，分為個(gè)人、企業(yè)、事業(yè)單位、政府四個(gè)類(lèi)型發(fā)文日期WcplusPro導(dǎo)出，公眾號(hào)在2023年的發(fā)文時(shí)間，具體到年、月發(fā)文時(shí)間WcplusPro導(dǎo)出，24h內(nèi)的發(fā)文時(shí)間因變量總體維度傳播效果由WCI進(jìn)行衡量，WCI的數(shù)值越大，說(shuō)明公眾號(hào)的傳播效果越好2.2.4.2文章傳播效果影響因素從數(shù)據(jù)可及性和實(shí)際操作性的角度，HPV疫苗文章主要通過(guò)WcplusPro爬蟲(chóng)技術(shù)，獲取文章標(biāo)題、文章摘要、發(fā)布時(shí)間、閱讀量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)，并通過(guò)構(gòu)建多因素logistics回歸模型，分析以上文章數(shù)據(jù)對(duì)其傳播的影響。變量及測(cè)量方法如表2-3。表2-3文章傳播效果研究變量及其測(cè)量方法變量類(lèi)型一級(jí)變量二級(jí)變量測(cè)量方法自變量邊緣路徑原創(chuàng)性由WcplusPro導(dǎo)出，即文章開(kāi)頭標(biāo)記出原創(chuàng)的文章就是原創(chuàng)文章標(biāo)題句式根據(jù)所收集樣本情況分為陳述句、疑問(wèn)句、感嘆句、祈使句4種情況發(fā)布日期具體到年、月、日發(fā)布時(shí)段分為6：00~10:00、11:00~15:00、16:00~20:00、21:00~24:00四個(gè)時(shí)間段因變量傳播效果傳播廣度以閱讀量中位數(shù)作為衡量依據(jù)傳播深度以點(diǎn)贊量中位數(shù)作為衡量依據(jù)3研究結(jié)果3.1數(shù)據(jù)基本情況通過(guò)系統(tǒng)檢索，經(jīng)過(guò)納入排除標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行剔除整理后，本研究共獲取74個(gè)健康類(lèi)微信公眾號(hào)和215篇HPV文章，關(guān)于微信公眾號(hào)及HPV信息文章的檢索和篩選過(guò)程見(jiàn)圖3-1。獲取的公眾號(hào)屬于醫(yī)療、心理、醫(yī)院、養(yǎng)生四個(gè)子分類(lèi)，粉絲預(yù)估量皆高于1.9萬(wàn)，WCI分布在991.39~1597.77區(qū)間。圖3-1健康類(lèi)微信公眾號(hào)及HPV信息文章的檢索和篩選過(guò)程3.2公眾號(hào)數(shù)據(jù)整體分析對(duì)納入研究的74個(gè)健康類(lèi)微信公眾號(hào)樣本的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表3-1。納入研究的74個(gè)健康類(lèi)微信公眾號(hào)中，大部分公眾號(hào)的賬號(hào)類(lèi)型為“醫(yī)療”（43個(gè)，占比65%），絕大部分公眾號(hào)已通過(guò)認(rèn)證（54個(gè)，占比73%），賬號(hào)主體為“企業(yè)”的公眾號(hào)最多（44個(gè)，占比60%），且大部分為“原創(chuàng)”公眾號(hào)（56個(gè)，占比76%），開(kāi)通視頻號(hào)功能（56個(gè)，占比76%）。表3-1賬號(hào)樣本描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果變量類(lèi)型個(gè)案數(shù)占比賬號(hào)類(lèi)型醫(yī)療4865%養(yǎng)生1115%醫(yī)院912%心理68%主體認(rèn)證已認(rèn)證5473%未認(rèn)證2027%賬號(hào)主體企業(yè)4460%個(gè)人1622%事業(yè)單位1318%政府11%是否原創(chuàng)原創(chuàng)5676%非原創(chuàng)1824%是否開(kāi)通視頻號(hào)已開(kāi)通5676%未開(kāi)通1824%各公眾號(hào)的發(fā)文趨勢(shì)如圖3-2，由圖可知，全部的公眾號(hào)都選擇在早上6點(diǎn)至晚上11點(diǎn)期間發(fā)布內(nèi)容，其中早上6點(diǎn)至8點(diǎn)、早上10至11點(diǎn)、傍晚6點(diǎn)至21點(diǎn)發(fā)布文章的公眾號(hào)數(shù)量較為集中，WCI結(jié)果如圖3-2。圖3-2賬號(hào)發(fā)文趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)圖3-3為74個(gè)樣本案例中熱度較高公眾號(hào)的粉絲預(yù)估值。其中超80萬(wàn)粉絲預(yù)估量的公眾號(hào)有11個(gè)，粉絲量較高表明數(shù)據(jù)具有一定代表性。圖3-3粉絲預(yù)估值圖3-4為研究的74個(gè)公眾號(hào)的原創(chuàng)與認(rèn)證情況相關(guān)統(tǒng)計(jì)，可知HPV傳播的文章中原創(chuàng)+認(rèn)證公眾號(hào)數(shù)量較多，發(fā)文量較大，占比達(dá)到59.46％。圖3-4原創(chuàng)與認(rèn)證情況相關(guān)統(tǒng)計(jì)3.3公眾號(hào)內(nèi)HPV信息文章相關(guān)數(shù)據(jù)分析表3-2為不同賬號(hào)類(lèi)型的公眾號(hào)發(fā)布HPV相關(guān)文章統(tǒng)計(jì)。由表可知，絕大多數(shù)HPV發(fā)文內(nèi)容都出現(xiàn)在醫(yī)療子分類(lèi)中，數(shù)量達(dá)到了194篇，其他子分類(lèi)相對(duì)較少，醫(yī)院子分類(lèi)有16篇，心理和養(yǎng)生各有3篇。醫(yī)療公眾號(hào)發(fā)文的HPV相關(guān)內(nèi)容大多與HPV預(yù)防和HPV疫苗預(yù)約相關(guān)。表3-2不同賬號(hào)類(lèi)型的公眾號(hào)發(fā)布HPV相關(guān)文章統(tǒng)計(jì)子分類(lèi)HPV文章數(shù)醫(yī)療194醫(yī)院16心理3養(yǎng)生3表3-3為2023年帶有HPV發(fā)文的部分公眾號(hào)占比情況。表中丁香生活研究所HPV發(fā)文內(nèi)容最多，2023年發(fā)文量達(dá)到了46篇，占含有HPV文章總數(shù)的21.4％，此公眾號(hào)全年發(fā)文1712篇，含有HPV的文章數(shù)占全年發(fā)文總量的2.69％；其余HPV相關(guān)內(nèi)容發(fā)文量較多的公眾號(hào)例如魯南制藥集團(tuán)一共發(fā)文18篇，占含有HPV文章總數(shù)的比例為8.4％；醫(yī)藥代表一共發(fā)文20篇，占含有HPV文章總數(shù)的比例為9.3％；河南疾控一共發(fā)文20篇，占含有HPV文章總數(shù)的比例為9.3％。其中，丁香生活研究所WCI值較高，為1454.04，其對(duì)于HPV相關(guān)內(nèi)容的推廣起了重要作用。表3-3帶有HPV發(fā)文的部分公眾號(hào)占比情況公眾號(hào)關(guān)于HPV文章數(shù)量占比丁香生活研究所4621.4%河南疾控209.3%醫(yī)藥代表209.3%魯南制藥集團(tuán)188.4%文小叔說(shuō)167.4%中國(guó)醫(yī)學(xué)博士聯(lián)絡(luò)站167.4%6點(diǎn)談健康125.6%四川疾控125.6%健康160115.1%有來(lái)醫(yī)生115.1%浙大二院73.3%溫醫(yī)大附二院41.9%學(xué)艾灸41.9%浙大一院41.9%丁香園呼吸時(shí)間31.4%卯叔31.4%夏天的陳小舒31.4%暖暖媽愛(ài)分享20.9%小薇健康20.9%黃啟團(tuán)10.5%圖3-5、圖3-6展示文章閱讀量、點(diǎn)贊量指標(biāo)的分布情況，由圖可知，文章的閱讀量和點(diǎn)贊量呈明顯的右偏態(tài)分布，。大多數(shù)文章的閱讀次數(shù)介于200至12,000次，而有19篇文章的閱讀次數(shù)超過(guò)了10萬(wàn)。與此同時(shí)，文章的點(diǎn)贊量普遍低于閱讀量，有3篇文章甚至未獲得任何點(diǎn)贊圖3-5樣本文章閱讀量指標(biāo)分布情況圖3-6樣本文章點(diǎn)贊量分布情況圖3-7為215圖3-72023年樣本文章發(fā)布日期的分布情況表3-4對(duì)2023年215篇HPV信息文章的閱讀量、點(diǎn)贊量進(jìn)行Person相關(guān)系數(shù)分析（α=0.05），其中p<0.01<0.05，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，說(shuō)明閱讀量與點(diǎn)贊量呈線(xiàn)性相關(guān)，二者存在較高一致性，說(shuō)明內(nèi)容的傳播效果越好。表SEQ表\*ARABIC3-4閱讀量與點(diǎn)贊量Person相關(guān)性檢驗(yàn)相關(guān)性閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)閱讀數(shù)Pearson相關(guān)性1.467顯著性（雙側(cè)）0N215215點(diǎn)贊數(shù)Pearson相關(guān)性.4671顯著性（雙側(cè)）0N215215在.01水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。3.4公眾號(hào)與文章傳播效果與影響因素統(tǒng)計(jì)學(xué)分析采用SPSS26.0計(jì)算軟件對(duì)各公眾號(hào)內(nèi)HPV相關(guān)文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，分別對(duì)閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、WCI值進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中WCI樣本量為74，閱讀量樣本量215，點(diǎn)贊量樣本量215。由表3-5可知，HPV類(lèi)文章的WCI值極小值為991.39，極大值為1597.77，均值為1159.43；閱讀數(shù)極小值為199，極大值為100001，均值為62791.12；點(diǎn)贊量極小值為1，極大值為7642，均值為3427.99。由于指標(biāo)之間標(biāo)準(zhǔn)差較大，因此不能用均值的方法得出傳播效果影響因素，本文采用了四分位數(shù)間距的方法，將百分位數(shù)75％定為邊界，把數(shù)據(jù)分成“高閱讀量和低閱讀量”“高點(diǎn)贊量和低點(diǎn)贊量”“高效和低效”。在圖3-8中可以看出，各指標(biāo)隨著百分位數(shù)的增大而增加，WCI指數(shù)的r75為1202.99，閱讀數(shù)的r75為100001，點(diǎn)贊量的r75為5351。通過(guò)表3-4及圖3-5可以得到發(fā)布HPV文章的公眾號(hào)中三項(xiàng)指標(biāo)百分位數(shù)大于75％的文章對(duì)HPV傳播效果的影響較大，以此定量分析某類(lèi)公眾號(hào)及某篇文章對(duì)HPV傳播的影響大小，通過(guò)增加傳播影響大的文章數(shù)量從而深度挖掘潛在閱讀人群，提高HPV疾病的傳播效果。表3-5賬號(hào)及文章影響力分布特征指標(biāo)樣本量均值標(biāo)準(zhǔn)差極小值極大值r25r75WCI741159.43135.35991.391597.771060.701202.99閱讀數(shù)21562791.1237090.6919910000125006100001點(diǎn)贊量2153427.992793.44176424295351圖3-8閱讀量、點(diǎn)贊量、WCI百分位數(shù)描述3.4.1公眾號(hào)傳播效果與影響因素回歸分析表3-6公眾號(hào)影響力水平的二分類(lèi)logistic回歸分析賦值使用SPSS25.0統(tǒng)計(jì)軟件構(gòu)建二元logistic回歸模型對(duì)以上研究假設(shè)（變量）檢驗(yàn)（α=0.05）進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果如表3-7。。關(guān)于“是否認(rèn)證”，p<0.05，認(rèn)證對(duì)于公眾號(hào)的傳播效果有顯著影響。表明經(jīng)認(rèn)證的視頻號(hào)的傳播效果更好。關(guān)于“是否原創(chuàng)”，p<0.05，說(shuō)明原創(chuàng)對(duì)公眾號(hào)的傳播效果有顯著影響，這是由于原創(chuàng)公眾號(hào)權(quán)威性較高，且由于原創(chuàng)所具備的獨(dú)一性，激起讀者讀下去的興趣。關(guān)于“賬號(hào)類(lèi)型”，“個(gè)人”的顯著性p<0.05明顯低于其他賬號(hào)類(lèi)型，對(duì)于公眾號(hào)的傳播效果有顯著影響，這可能源自于受眾對(duì)企業(yè)盈利性質(zhì)的警惕。關(guān)于“是否開(kāi)通視頻號(hào)”，p<0.05，說(shuō)明開(kāi)通視頻號(hào)對(duì)公眾號(hào)的傳播效果有顯著影響，表3-7公眾號(hào)影響力水平的二分類(lèi)logistic回歸分析結(jié)果變量Sig（顯著性p值）Exp（B）Exp（B）的95%CI下限上限是否認(rèn)證0.033.00.323.452是否原創(chuàng)0.0692.60.3824.239賬號(hào)類(lèi)型0.02（個(gè)人）3.0000.6290.7330.2082.5810.4731.8330.3519.5841.00.000是否開(kāi)通視頻號(hào)0.0273.50.2423.0373.4.2文章傳播效果的影響因素回歸分析閱讀數(shù)極小值為199，極大值為100001，均值為62791.12；點(diǎn)贊量極小值為1，極大值為7642，均值為3427.99。由于指標(biāo)之間標(biāo)準(zhǔn)差較大，因此不能用均值的方法得出傳播效果影響因素，本研究通過(guò)計(jì)算閱讀量、點(diǎn)贊量的中位數(shù)，以此為界，劃分“高閱讀量和低閱讀量”、“高點(diǎn)贊量和低點(diǎn)贊量”。3.4.2.1傳播深度分析——閱讀量中位數(shù)表3-8文章傳播效果影響因素二元logistic回歸分析閱讀量中位數(shù)賦值表使用SPSS25.0統(tǒng)計(jì)軟件構(gòu)建二元logistic回歸模型對(duì)以上研究假設(shè)（變量）檢驗(yàn)（α=0.05）。檢驗(yàn)結(jié)果如表3-9。關(guān)于發(fā)文日期，顯著性p值均小于0.05，由此可知發(fā)文日期對(duì)文章的傳播效果沒(méi)有影響，在全年任意日期發(fā)文均可。關(guān)于24小時(shí)內(nèi)的發(fā)文時(shí)間，6:00~10:00之間對(duì)文章傳播效果有影響（p=0.032<0.05），說(shuō)明該時(shí)間段閱讀文章的觀眾較多，公眾號(hào)管理者可在該時(shí)間段發(fā)文。同時(shí)，規(guī)律的發(fā)文時(shí)間可培養(yǎng)觀眾的閱讀習(xí)慣，增加公眾號(hào)粉絲量。關(guān)于文章原創(chuàng)性，顯著性p=0.005，說(shuō)明文章的原創(chuàng)性對(duì)文章的傳播效果有影響，原因當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)信息往往能為公眾號(hào)帶來(lái)更大的市場(chǎng)。關(guān)于文章的標(biāo)題句式，顯著性p值均小于0.05，由此可知標(biāo)題句式對(duì)文章的傳播效果沒(méi)有影響。表3-9閱讀量中位數(shù)二元logistic回歸分析分析結(jié)果變量BS.EWalsdfSig（P值顯著性）Exp(B)Exp(B)的95%CI下限上限發(fā)文日期-0.470.2553.39910.0650.6251.0430.3697.98610.162.8361.3765.8450.4130.4240.9510.331.5110.6593.4660.470.3731.58810.2081.60.773.32324h發(fā)文時(shí)間3.60840.03221.06340192.9690111.40-0.140.320.19110.6620.870.4651.6280.0680.4310.02510.8751.070.4592.493原創(chuàng)性原創(chuàng)賦值(1)0.5070.3641.93310.0051.660.8131.075陳述句-0.3460.2432.03710.150.7073.39標(biāo)題句式疑問(wèn)句0.4870.342.05710.1521.6280.836感嘆句0.6260.343.39110.0661.870.9613.169祈使句-20.85728420.722010.999003.643.4.2.2傳播廣度分析——點(diǎn)贊量中位數(shù)在傳播廣度分析中，賦值方式與傳播深度分析方式一致，在此不過(guò)多描述，進(jìn)行二元logistic回歸分析結(jié)果如表3-10。在“標(biāo)題句式”中，感嘆句對(duì)于文章的點(diǎn)贊量有顯著影響（p=0.005<0.05），說(shuō)明感嘆句更能激發(fā)讀者的認(rèn)同感，抓取讀者的閱讀心理，從而提高傳播效果。在“24h發(fā)文時(shí)間”中，0.535，對(duì)于文章的點(diǎn)贊量沒(méi)有顯著影響。表3-10點(diǎn)贊量中位數(shù)二元logistic回歸分析結(jié)果變量BS.E,WalsdfSig.Exp(B)EXP(B)的95%C.I.下限上限標(biāo)題句式陳述句-0.3460.2432.03710.1540.707疑問(wèn)句0.0340.3410.0110.9211.0340.532.02感嘆句0.9780.3477.95310.0052.6581.3475.243祈使句-20.85728420.722010.9990024h發(fā)文時(shí)間40.9854020.13540192.969011555319477.20-2.0940.36433.064100.1230.060.252-0.860.4483.6910.0550.4230.1761.018-0.8840.27310.51210.0010.413發(fā)文日期1.0490.3757.83110.0052.8531.3695.9470.9410.4344.69510.032.5631.0946.0071.5770.39715.777104.8422.22310.545原創(chuàng)性原創(chuàng)賦值-0.2230.3590.38410.5350.80.3961.618綜上所述，關(guān)于微信文章的傳播效果的影響因素，發(fā)文時(shí)間（尤其6:00~10:00）、文章是否原創(chuàng)、標(biāo)題句式（尤其是感嘆句）等對(duì)文章傳播效果均有影響。微信公眾號(hào)管理者和運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行健康傳播時(shí)，要注意以上影響因素，選擇最有利于傳播的條件。4研究討論4.1公眾號(hào)和文章傳播效果現(xiàn)狀從賬號(hào)層面看，研究表明目前健康類(lèi)微信公眾號(hào)的傳播效果存在顯著差異。在參與研究的74個(gè)微信公眾號(hào)中，微信傳播指數(shù)（WCI）的均值和四分位數(shù)間距（r75）分別為1159.43和1202.99，分布范圍在991.39至1597.77之間，且數(shù)據(jù)明顯呈現(xiàn)出右偏態(tài)。高傳播效果（WCI指數(shù)高于1203）的公眾號(hào)極少，僅有18個(gè)，占比24.3%。19910000110W+1000117642有較大的隨機(jī)性而缺乏用戶(hù)黏性REF_Ref5829\r\h[29]。同時(shí)，此外，微信平臺(tái)在發(fā)布文章時(shí)缺少?lài)?yán)格的審核機(jī)制，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊，并存在大量重復(fù)內(nèi)容，這為HPV相關(guān)信息文章的傳播造成了困難。4.2傳播效果的影響因素4.2.1公眾號(hào)的影響因素當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息，而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)信息往往能為公眾號(hào)帶來(lái)更大的市場(chǎng)，（2）賬號(hào)類(lèi)型影響傳播效果。當(dāng)前健康類(lèi)微信公眾平臺(tái)上發(fā)布HPV信息的主要是“醫(yī)療類(lèi)型”的公眾號(hào)，其他的健康類(lèi)微信公眾號(hào)仍有較大的發(fā)文空間。（3）賬號(hào)是否認(rèn)證影響傳播效果。研究表明，經(jīng)原創(chuàng)+認(rèn)證公眾號(hào)數(shù)量較多，發(fā)文量較大，占比達(dá)到59.46％。原因可能是在當(dāng)今信息魚(yú)龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，經(jīng)認(rèn)證的公眾號(hào)信息來(lái)源更可靠，只有內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)可靠的信息才能滿(mǎn)足大眾對(duì)于健康信息的需求。（4）開(kāi)通視頻號(hào)對(duì)于公眾號(hào)的傳播效果起促進(jìn)作用。4.2.2文章的影響因素（1）早上6點(diǎn)至8點(diǎn)、中午11至14點(diǎn)、傍晚6點(diǎn)至10點(diǎn)發(fā)布文章的公眾號(hào)數(shù)量較為集中。規(guī)律的發(fā)文時(shí)間有助于培養(yǎng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，（2）原創(chuàng)性對(duì)于文章的傳播效果仍有重要作用。（3）閱讀量與點(diǎn)贊量之間存在較高一致性，微信公眾號(hào)在發(fā)文文章的同時(shí)，還要注意文章質(zhì)量，從而吸引更多的讀者。（4）標(biāo)題句式會(huì)影響文章的傳播效果，標(biāo)題的不同語(yǔ)氣句式，蘊(yùn)含的情感和態(tài)度也不同，用戶(hù)接觸文章時(shí)，首先接受的來(lái)自標(biāo)題的情境因素能影響對(duì)信息的感知。經(jīng)本研究發(fā)現(xiàn)，以感嘆句作為標(biāo)題的文章閱讀量與點(diǎn)贊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于陳述句和祈使句等其他句式。在利用公眾號(hào)進(jìn)行健康傳播的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)注意標(biāo)題句式的使用，抓住讀者眼球，吸引讀者閱讀興趣。（5）賬號(hào)的影響力與文章的傳播效果具有正相關(guān)性。在本研究中，WCI指數(shù)越高，發(fā)布的HPV相關(guān)文章越多。如丁香生活研究所，WCI指數(shù)排名第五（1454.04），發(fā)文量第一（46篇）。賬號(hào)的傳播效果和影響力能為健康信息的傳播帶來(lái)顯著的促進(jìn)作用。4.1提高微信平臺(tái)傳播效果的相關(guān)建議（1）精準(zhǔn)化內(nèi)容定位，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)。公眾號(hào)所發(fā)布的文章應(yīng)根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容定位在創(chuàng)作風(fēng)格、選題方向。當(dāng)前不少以“HPV”為噱頭，但發(fā)布內(nèi)容與HPV疫苗毫不相關(guān)的微信文章，這對(duì)于信息獲取帶來(lái)極大困難。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者和內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)自身定位進(jìn)行傳播，從而打響自身品牌，例如，醫(yī)院類(lèi)公眾號(hào)可以進(jìn)行內(nèi)容分流，單獨(dú)開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)用于發(fā)布某類(lèi)健康科普的專(zhuān)門(mén)賬號(hào)，減少院務(wù)信息等服務(wù)功能對(duì)健康信息傳播的干擾。（2）健康信息內(nèi)容應(yīng)充分考慮到目標(biāo)人群的健康素養(yǎng)和閱讀能力，盡量使用通俗易懂且趣味性較強(qiáng)的語(yǔ)言，盡量減少專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用，以降低用戶(hù)的閱讀門(mén)檻，提高健康信息的傳播效率。（3）增強(qiáng)粉絲互動(dòng)，形成良好是受眾閉環(huán)。如微信公眾號(hào)的留言評(píng)論區(qū)展現(xiàn)不同的聲音和看法，對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)可以有效檢驗(yàn)傳播效果，進(jìn)一步了解讀者的喜好，有利于提高選題和內(nèi)容的精確性。例如策劃一個(gè)對(duì)已接種HPV疫苗受眾的訪(fǎng)談活動(dòng)，通過(guò)親身經(jīng)歷者的講述，從而消除觀眾的防備心理。（4）提高原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，加強(qiáng)選題創(chuàng)新發(fā)掘。原創(chuàng)性和創(chuàng)新性對(duì)公眾號(hào)和文章的傳播效果均有加持作用。當(dāng)前微信公眾號(hào)和文章都極大的原創(chuàng)空間，合理利用現(xiàn)有資源、積極創(chuàng)新，能更好提高微信平臺(tái)的健康傳播效果。（5）加強(qiáng)信息篩查，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)今微信平臺(tái)信息審核機(jī)制不完善，各種信息魚(yú)龍混雜，“偽科普”時(shí)有發(fā)生。在進(jìn)行健康傳播時(shí)，公眾號(hào)首先自身需要加強(qiáng)信息審核，發(fā)布有價(jià)值、有意義的信息。（6）當(dāng)前HPV話(huà)題熱度居高不下，女性健康一直是人們關(guān)注的重點(diǎn)。人們無(wú)時(shí)無(wú)刻的從微信公眾號(hào)上獲取健康信息，合理充分利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，如開(kāi)通視頻號(hào)，擴(kuò)大傳播途徑，促進(jìn)健康議題的發(fā)展。（7）當(dāng)前公眾普遍對(duì)HPV不了解，在基于微信公眾號(hào)進(jìn)行HPV信息的健康傳播，堅(jiān)持長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)略的同時(shí)，也要保證HPV信息的科學(xué)性和可靠性。（8）開(kāi)通視頻號(hào)，促進(jìn)微信公眾號(hào)平臺(tái)多維度傳播。從本研究中得出開(kāi)通視頻號(hào)對(duì)于微信傳播效果具有促進(jìn)作用，公眾既可從文字，也可從視頻兩個(gè)角度進(jìn)行HPV信息的獲取。4.2研究創(chuàng)新性研究的創(chuàng)新之處主要有兩點(diǎn)：一是本文擬對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)外健康傳播研究現(xiàn)狀和微信公眾號(hào)的健康傳播進(jìn)行文獻(xiàn)綜述的梳理，考察研究現(xiàn)狀與不足，經(jīng)過(guò)梳理后發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于微信公眾號(hào)健康傳播的研究較多，但是關(guān)于HPV疫苗在微信公眾號(hào)平臺(tái)的研究比較少。二是在現(xiàn)有的研究中，多從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究，本研究擬在現(xiàn)有基礎(chǔ)上采用統(tǒng)計(jì)學(xué)當(dāng)中常用方法，如Person相關(guān)系數(shù)進(jìn)行分析，從已獲得的數(shù)據(jù)中挖掘出更多更新的相關(guān)信息。4.3研究局限性（15結(jié)論與展望5.1研究結(jié)論本文旨在基于健康類(lèi)微信公眾號(hào)的HPV信息健康傳播效果及影響因素研究，首先對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，包括健康傳播相關(guān)研究、HPV相關(guān)研究、健康類(lèi)微信公眾號(hào)相關(guān)研究，然后分別介紹相關(guān)概念和研究方法，為后文的研究打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文的主要研究?jī)?nèi)容和研究結(jié)論如下：對(duì)健康類(lèi)微信公眾號(hào)和HPV信息文章進(jìn)行總體數(shù)據(jù)分析：包括公眾號(hào)的賬號(hào)類(lèi)型、賬號(hào)主體、發(fā)文趨勢(shì)、是否開(kāi)通視頻號(hào)，文章的閱讀量、點(diǎn)贊量、發(fā)文時(shí)間、原創(chuàng)性等數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，分析數(shù)據(jù)總體概況，確定公眾號(hào)傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)：WCI；文章傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)：閱讀量與點(diǎn)贊量。然后選定本研究的影響因素，分為公眾號(hào)影響因素：是否認(rèn)證、賬號(hào)類(lèi)型、是否原創(chuàng)、是否開(kāi)通視頻號(hào)；文章影響因素：發(fā)文時(shí)間、24h內(nèi)發(fā)文時(shí)間段、是否原創(chuàng)、標(biāo)題句式。構(gòu)建二元logistic回歸模型分析驗(yàn)證以上傳播效果與影響因素。公眾號(hào)傳播效果的影響因素有：是否認(rèn)證、是否原創(chuàng)、是否開(kāi)通視頻號(hào)、賬號(hào)類(lèi)型；文章傳播效果的影響因素有：標(biāo)題句式、發(fā)文時(shí)間、是否原創(chuàng)、24h內(nèi)發(fā)文時(shí)間、發(fā)文日期。從健康類(lèi)微信公眾號(hào)的傳播主體、傳播內(nèi)容兩方面提出健康傳播的發(fā)展優(yōu)化策略，為促進(jìn)健康類(lèi)微信公眾號(hào)健康傳播提供參考思路和方向。5.2展望健康傳播對(duì)于每個(gè)人都極為重要，健康類(lèi)微信公眾號(hào)是健康信息傳播的重要渠道，只有認(rèn)識(shí)其健康傳播中存在的問(wèn)題、通過(guò)合理的分析和問(wèn)題解決，健康信息能夠獲得現(xiàn)代人群的更廣泛認(rèn)可，同時(shí)促進(jìn)和維護(hù)公共健康水平。面對(duì)未來(lái)，健康類(lèi)微信公眾號(hào)面臨著巨大的用戶(hù)需求和市場(chǎng)潛力，其信息傳播需趨向科學(xué)化和規(guī)范化。為了提高健康類(lèi)微信公眾號(hào)的傳播效果，改善公眾認(rèn)知，并解決自身發(fā)展的難題，運(yùn)營(yíng)者必須準(zhǔn)確識(shí)別和理解健康傳播過(guò)程中遇到的問(wèn)題及其影響因素。微信是HPV健康信息傳播的主要平臺(tái)之一，HPV及其疫苗相關(guān)議題頻頻出現(xiàn)閱讀量超10萬(wàn)人次的微信熱文，有效利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，將極大促進(jìn)HPV健康信息的傳播，提高HPV知曉率和接種率，從而更好促進(jìn)女性健康的發(fā)展，提高全人群的健康！參考文獻(xiàn)李方.我國(guó)16-26歲女性九價(jià)HPV疫苗的信息接觸和接種行為研究[D].上海師范大學(xué),2022.周裕瓊.數(shù)字弱勢(shì)群體的崛起:老年人微信采納與使用影響因素研究[J].新聞與傳播研究,2018,25(07):66-86+127-128.羅舒瓊.傳播對(duì)女性宮頸癌疾病防治意識(shí)的影響[D].陜西師范大學(xué),2023.常雅妮.HPV疫苗相關(guān)信息的傳播與接受研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.鐘若曦,謝穎倩,張萌等.健康類(lèi)微信公眾號(hào)用戶(hù)閱讀習(xí)慣及持續(xù)使用意愿影響因素研究[J].現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué),2023,50(12):2221-2226.陳文軍.信息生態(tài)視角下健康類(lèi)微信公眾號(hào)傳播機(jī)理及優(yōu)化策略研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2023.黃晨.融媒時(shí)代健康節(jié)目傳播生態(tài)的重塑[J].上海廣播電視研究,2023(04):67-73.Bandura,A.(2001).Socialcognitivetheoryofmasscommunication.MediaPsychology,3(3),