2022年煙草制品行業(yè)報告Contents目錄行業(yè)概況01行業(yè)發(fā)展環(huán)境02行業(yè)現(xiàn)狀03行業(yè)前景趨勢0401行業(yè)概況Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)定義Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinvidunt行業(yè)定義“2015年10月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局與國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的《GB/T18771.1-2015煙草術(shù)語第1部分:煙草類型與煙葉生產(chǎn)》中對于煙草做出了明確的定義:煙草，在植物學分類上屬茄科煙草屬的植物。依據(jù)植物學分類，煙草分為紅花煙草、黃花煙草以及野生煙草；依據(jù)煙葉調(diào)制方法和生物學形狀分類，煙草主要分為以下類別:①烤煙。煙葉采用烘烤設(shè)備或設(shè)備調(diào)制的煙草，調(diào)制后和煙葉是卷煙的主要原料；②曬煙。煙葉利用陽光曬只的煙草，為斗煙、水煙、嚼煙以及混合型卷煙的原料；③晾煙。煙葉采用晾制設(shè)施或放在陰涼通風的場所調(diào)制而成的煙草；④香料煙，又稱作土耳其型煙草或東方型煙草。調(diào)制后的煙葉具有較強的芳香氣味，是多種類型卷煙中調(diào)香的重要原料。煙草制品，通常指以煙草為原料制作而成的嗜好性消費品。傳統(tǒng)型煙草制品:即燃吸類煙草制品，可以進一步細分為:①卷煙。用卷煙紙包括煙絲卷制而成供消費者燃吸的煙草制品。主要包括:烤煙型卷煙。主流煙氣中具有明顯烤煙香氣的卷煙；混合型卷煙，主流煙氣中具有明顯烤煙和晾曬煙混合香氣特征的卷煙；外香型卷煙，主流煙氣中具有按照產(chǎn)品設(shè)計所要求的獨特并且明顯的非煙草香氣的卷煙；雪茄型卷煙，主流煙氣中具有明顯的非煙草香氣的卷煙；曬煙型卷煙，主流煙氣中具有明顯曬煙香氣的卷煙；香料煙型卷煙，主流煙氣中具有明顯香料煙香氣的卷煙；無嘴型卷煙，即不接裝濾嘴的卷煙；②雪茄煙。用煙草做茄芯、煙草或含有煙草成分的材料做茄衣與茄套卷制而成的具有雪茄型煙草香味特征的煙草制品；③吸用煙絲，將煙葉加工成絲、顆?；蛩槠瑺?，以煙斗、煙筒或手工自卷煙等方式使用的燃吸類煙草制品，分別為細切煙絲，即經(jīng)加工供消費者用于自制燃吸品的煙草；細切煙絲燃吸品，由消費者自行將細切煙絲用材料包裹或器具裝填而成的燃吸類煙草制品。新型煙草制品:相對于傳統(tǒng)型煙草制品而言，新型煙草制品為含有煙草成分的、可以產(chǎn)生與傳統(tǒng)煙草燃吸時相同煙霧以及味道的煙草制品。新型煙草制品可進一步細分為:①電子煙，是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，主要通過電子霧化等手段將含有尼古丁的煙堿液或煙油霧化成為氣狀物，從而達到替代煙草卷煙的目的；②加熱不燃燒煙草制品，主要通過將煙草低溫加熱一定程度促使煙葉足以散發(fā)出味道的卷煙制品；③無煙氣煙草制品，即使用時無需燃燒且不產(chǎn)生煙氣的煙草制品，可以進一步細分為:口用型無煙氣煙草制品，放入口腔使用的無煙氣煙草制品，主要包括嚼煙（通過咀嚼方式使用的口用型無煙氣煙草制品）、含煙（使用時置于嘴唇和牙齦之間通過唾液溶出部分可溶物的口用型無煙氣煙草制品）、膏煙（由煙草提取物與其他許可的添加劑混合而成的膏狀口型無煙氣煙草制品）、溶煙（使用時可完全溶解的口用型無煙氣煙草制品）；鼻用型無煙氣煙草制品，通常為通過鼻腔嗅吸使用的無煙氣煙草制品?！?+=煙草原料、香料原料、印刷原材料、其他原材料產(chǎn)業(yè)鏈上游03|產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者為煙草種植戶以及卷煙與其他煙草制品組成部分和成分的供應(yīng)商，主要包括香料原料、印刷原材料、包裝材料以及其他原材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的主體主要由煙葉加工商以及煙草制品生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成，負責產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與加工。產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及煙草制品的批發(fā)企業(yè)與零售商，批發(fā)企業(yè)主要通過批發(fā)方式從煙草制品的生產(chǎn)企業(yè)購買相應(yīng)產(chǎn)品向零售商進行銷售，零售商則負責向最終端的個體消費者出售煙草制品商品。目前，中國煙草制品行業(yè)實行統(tǒng)一領(lǐng)導、垂直管理、專賣專營的管理體制，由國家煙草專賣局、中國煙草總公司對全國煙草制品行業(yè)實行“人、財、物、產(chǎn)、供、銷、內(nèi)、外、貿(mào)”進行集中的統(tǒng)一管理。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游煙葉加工商、煙草制品企業(yè)批發(fā)企業(yè)、零售商、消費者02行業(yè)發(fā)展環(huán)境Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)政策制品的生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立必須具備以下條件:①經(jīng)過國務(wù)院煙草專賣行政主管部門批準；②取得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證；③經(jīng)工商行政管理部門核準登記。同時，中國煙草制品生產(chǎn)企業(yè)的煙草制品的種類、產(chǎn)量，由省級煙草專賣行政主管部門根據(jù)國務(wù)院計劃部門下達的計劃以及市場銷售情況共同下達?！稛煵輰Ｙu法（2015修訂）明確規(guī)定中國境內(nèi)公民、法人或者其他組織從事煙草專賣品的生產(chǎn)、批發(fā)、零售、進出口等業(yè)務(wù)的，應(yīng)當依法向煙草專賣局申請領(lǐng)取煙草專賣許可證，同時針對煙草專賣許可證的申請與受理、審批與發(fā)放、使用以及監(jiān)督管理作出了規(guī)定《煙草專賣許可證管理辦法》重申并強調(diào)卷煙工業(yè)企業(yè)不得人為炒作卷煙零售價格，卷煙零售價格一律不得超過1,000元/200支，未經(jīng)國家局核準價格的卷煙產(chǎn)品不得以任何名義進入流通領(lǐng)域;對發(fā)現(xiàn)卷煙工業(yè)企業(yè)人為炒作卷煙零售價格的，國家局將立即停止相關(guān)卷煙牌號規(guī)格生產(chǎn)并勒令其退出市場等《關(guān)于進一步加強“天價煙”治理工作的通知》人大常委會工業(yè)和信息化部國家煙草專賣局02|行業(yè)政策煙草專賣許可證行政許可文書，是煙草專賣許可證申請、辦理與管理過程中形成和使用的各類規(guī)范性文書。煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證、煙草專賣零售許可證的行政許可文書樣式由國家局統(tǒng)一規(guī)定《關(guān)于進一步規(guī)范煙草專賣許可證行政許可文書使用和管理的通知》規(guī)定了煙草專賣許可證的實施機關(guān)、申請、辦理、使用以及相關(guān)政務(wù)規(guī)范《煙草專賣許可證管理辦法實施細則(試行)》對一般貿(mào)易免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙的包裝規(guī)定。同時，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷客戶簽訂一般貿(mào)易免稅出口或境外生產(chǎn)卷煙銷售合同，必須明確目標市場及相應(yīng)的違約責任;未按計劃執(zhí)行，私自變更合同目標市場的，由中國煙草國際有限公司暫停其所涉及品牌的出口業(yè)務(wù)等《關(guān)于加強免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙監(jiān)管的規(guī)定》明確指出全面推進控煙履約,加大控煙力度;深入開展控煙宣傳教育;積極推進無煙環(huán)境建設(shè)，強化公共場所控煙監(jiān)督執(zhí)法;推進公共場所禁煙工作,逐步實現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙;領(lǐng)導干部要帶頭在公共場所禁煙，把黨政機關(guān)建成無煙機關(guān);強化成煙服務(wù)。同時指出到2030年，中國15歲以上人群吸煙率降低到20%《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》煙草是我國稅收的主要來源。煙草行業(yè)的外部性，尤其是針對煙草制品對大眾健康的危害，政府在采取科學制度對煙草行業(yè)的生產(chǎn)、流通及消費等進行規(guī)范，在實現(xiàn)煙草行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展目標的同時，又會盡可能地保障煙民健康。近年來中國煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年減少，2020年中國煙草制品業(yè)共有企業(yè)105個，較2019年減少了2個，同比減少1.9%。經(jīng)濟環(huán)境03|經(jīng)濟環(huán)境吸煙管控:①廣告宣傳。2015年4月，第十二屆全國人大常委會表決通過新修訂《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“《廣告法》”），新法明確廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者，禁止在大眾傳播媒介或公共場所等發(fā)布煙草廣告以及禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標等內(nèi)容；2016年9月，國家工商行政管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告；②公共場所管理。2017年12月5日經(jīng)原衛(wèi)計委通過《修改〈新食品原料安全性審查管理辦法〉等7件部門規(guī)章的決定》，其中包括《公共場所衛(wèi)生管理條例實施細則》（以下簡稱“《實施細則》”）?！秾嵤┘殑t》規(guī)定室內(nèi)公共場所禁止吸煙。04|社會環(huán)境國民健康。2016年10月，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確指出全面推進控煙履約，加大控煙力度；深入開展控煙宣傳教育；積極推進無煙環(huán)境建設(shè)，強化公共場所控煙監(jiān)督執(zhí)法；推進公共場所禁煙工作，逐步實現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙；領(lǐng)導干部要帶頭在公共場所禁煙，把黨政機關(guān)建成無煙機關(guān)；強化戒煙服務(wù)。同時指出到2030年，中國15歲以上人群吸煙率降低到20%在行業(yè)實行專賣專營的管理體制下，政府層面持續(xù)出臺相關(guān)政策法規(guī)來推進煙草制品行業(yè)發(fā)展提升，推動煙草制品行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，以匹配國內(nèi)巨大消費市場需求和不斷提高的產(chǎn)品品質(zhì)要求，一系列政策意見的出臺，都給煙草制品行業(yè)的發(fā)展帶來比較好的政策環(huán)境，隨著行業(yè)發(fā)展水平不斷提高，煙草制品行業(yè)將更進一步發(fā)揮國家財政收入“蓄水池”的重要作用。經(jīng)濟環(huán)境05|社會環(huán)境06|行業(yè)驅(qū)動因素從1998年開始，國家煙草局、財政部以及工信部等相關(guān)部門發(fā)布了一系列的政策意見來指導和規(guī)范煙草行業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)生產(chǎn)和銷售監(jiān)管越發(fā)嚴格。在推動煙草制品行業(yè)發(fā)展方面，國家層面在“十二五”、“十三五”時期分別提出“卷煙上水平”和“科技創(chuàng)新”的核心發(fā)展目標與戰(zhàn)略，在行業(yè)監(jiān)管改革方面，2019年提出的“證照分離”改革試點是深化行業(yè)改革的重要舉措。政策推動中國煙草制品行業(yè)稅利已經(jīng)成為政府財政的重要來源之一，為中國在國防、醫(yī)療、教育、基礎(chǔ)教育以及其他領(lǐng)域等方面做出了重要的資金貢獻，極大程度上推動了中國經(jīng)濟社會保持穩(wěn)定、快速的發(fā)展。煙草制品行業(yè)對于推動中國整體發(fā)展具有十分重要的作用目前中國煙草制品稅收占零售價格比例為60%至65%之間，高于全球中、低收入國家。但是對標日本、歐盟等多數(shù)發(fā)達國家，中國煙草制品仍然具有較為明顯的稅收占比優(yōu)勢。自2014年以來，雖然由于中國控煙綜合措施的密集出臺、控煙力度的持續(xù)增加，中國卷煙銷售量首次出現(xiàn)下降，但總體仍然維持在2.3萬億支左右。同時，結(jié)合行業(yè)“去庫存”的調(diào)控政策，該數(shù)據(jù)自2016年以來呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)的回升。中國煙草制品稅率與零售價格較低，進一步刺激消費需求受益于中國經(jīng)濟高速發(fā)展、中國居民人均GDP持續(xù)快速增長等因素影響，中國消費者卷煙支付能力持續(xù)增強，由原先支付能力最低的四分之一國家組快速上升至第二高四分位國家組，增速位居全球首位。由于受到上述因素以及中國龐大的吸煙人口數(shù)量推動，衍生出的巨大吸煙需求導致中國仍然是目前世界煙草制品消費大國。居民消費水平不斷提升，煙草制品支付能力持續(xù)增強03行業(yè)現(xiàn)狀分析Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART中國煙草行業(yè)實行統(tǒng)一領(lǐng)導、垂直管理、專賣專營的管理體制，由國家煙草專賣局、中國煙草總公司對全國煙草行業(yè)“人、財、物、產(chǎn)、供、銷、內(nèi)、外、貿(mào)”進行集中統(tǒng)一管理，國家煙草專賣局與中國煙草總公司一套機構(gòu)、兩塊牌子。煙草業(yè)經(jīng)過數(shù)年打造并日趨完善的卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)了近千萬忠誠于煙草行業(yè)的零售戶，隨著國內(nèi)經(jīng)濟繼續(xù)保持增長趨勢，將促進消費市場增長，進而拉動煙草制品消費進一步增長。企業(yè)數(shù)量逐年減少從煙草制品行業(yè)工業(yè)企業(yè)數(shù)量來看，從2017年開始，企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，截止到2020年6月中國煙草制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量為107個。主要影響因素一方面是受控煙政策影響，國家對行業(yè)整頓和管控逐漸逐步變強，經(jīng)營規(guī)模較小、效益較差、缺乏市場競爭力的企業(yè)面臨淘汰或者被大企業(yè)合并;另一方面，根據(jù)政策層面提出的行業(yè)發(fā)展“136”、“345”目標(通過未來4-5年的努力，在中高端卷煙形成“136”品牌規(guī)模:1個年銷量規(guī)模超350萬箱，3個超200萬箱，6個超100萬箱;“345”品牌效益:3個年批發(fā)銷售額超1500億元，4個超過1000個億元，5個超600個億元)，行業(yè)資源配置的優(yōu)化將主要圍繞品牌為核心，計劃、原料、市場等資源將向重點品牌集中傾斜，品牌整合步伐正逐漸提速，從而導致國內(nèi)煙草制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量明顯減少。01|行業(yè)現(xiàn)狀2019年我國煙草行業(yè)營業(yè)收入將達到9120億元，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為0.52%，并且預(yù)測在2023年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收將達到9310億元。2016年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額為1037.5億元。到了2017年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達到972億元。截止至2018年前11月，中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達到了954.8億元，同比增長4.8%。預(yù)測2019年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額將達到1050億元，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為2.74%，并預(yù)測在2023年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額將達到1170億元。02|行業(yè)現(xiàn)狀中國煙草制品企業(yè)利潤逐年增長煙草制品行業(yè)原輔料的采購成本占到總成本的一半以上，煙草專管體制下，煙草工業(yè)企業(yè)負責產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)，面向煙草銷售企業(yè)，獲得營業(yè)收入;煙草銷售企業(yè)統(tǒng)一負責市場銷售，會產(chǎn)生物流費用、銷售成本，并且獲得面向消費者的營業(yè)收入。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2015-2020年中國煙草制品行業(yè)工業(yè)企業(yè)利潤總額，按照可比價格，呈現(xiàn)先下降后上升的變化趨勢，最低值是2018年的910.8億元，到2019年行業(yè)利潤總額為922.5億元，同比增長1.3%。截止至2020年1-11月中國煙草制品行業(yè)工業(yè)企業(yè)利潤總額為1409.2億元，同比增長33.3%。03|行業(yè)現(xiàn)狀中國煙草行業(yè)利稅規(guī)模龐大煙草利稅是我國財政收入的重要支柱之一，從煙草行業(yè)利稅來看，2019年中國煙草行業(yè)工商稅利總額12056億元，同比增長4.3%，上繳財政總額11770億元，同比增長17.7%，稅利總額和上繳財政總額創(chuàng)歷史最高水平，為國家和地方財政增收、經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。對標英國、美國以及歐洲等發(fā)達國家，中國煙草制品行業(yè)實行國家煙草專賣制度，即在中國從事煙葉類產(chǎn)品、卷煙以及新型煙草制品生產(chǎn)、銷售、進出口的所有實體均由中國煙草總公司最終控制。同時，由于“消費升級”環(huán)境下中國居民健康意識不斷提升、中國政府及相關(guān)部門“禁煙”力度不斷升級以及行業(yè)調(diào)控等因素的制約，以銷售額規(guī)模計，中國煙草制品行業(yè)市場規(guī)模在過去五年間整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、略有下降的趨勢，由2014年的17,212.1億元增長至2018年的17,826.0億元，期間年復合增長率為0.9%。根據(jù)預(yù)測，未來五年中國煙草制品行業(yè)將以1.3%的年復合增長率加速增長，預(yù)計將于2023年達到18,977.6億元的市場規(guī)模04|行業(yè)市場規(guī)模++品牌知名度的高低影響到市場的需求情況,品牌培養(yǎng)和卷煙銷售渠道的問題解決了,，則企業(yè)在市場中的地位就會得以鞏固并發(fā)展壯大。要在堅持專賣制度的前提下，積極推進以市場為導向的改革,引入競爭機制,消除束縛煙草發(fā)展的體制性障礙。由于煙草行業(yè)實行“統(tǒng)一領(lǐng)導、垂直管理、專賣專營”的專賣管理制度,卷煙的生產(chǎn)和銷售(批發(fā))基本由國家控制,又由于國家財稅政策等原因,各地政府在給予當?shù)鼐頍熒a(chǎn)企業(yè)政策傾斜的同時,對外地卷煙企業(yè)的產(chǎn)品進入本地市場,不斷設(shè)置進入壁壘,使外地煙和地產(chǎn)煙在區(qū)域性市場缺乏公平的競爭環(huán)境,國家專賣逐步演變成為省際專賣要注重品牌的培養(yǎng)06|發(fā)展建議把降焦減害作為產(chǎn)品開發(fā)的重點在產(chǎn)品開發(fā)上堅持烤煙型產(chǎn)品開發(fā)為主、混合型產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品發(fā)展方針,把降焦減害作為產(chǎn)品開發(fā)的重點。根據(jù)全球卷煙市場的特點、發(fā)展趨勢和我國的具體國情，今后相當一段時間內(nèi),烤煙型卷煙仍將占據(jù)我國卷煙市場的主導地位,混合型卷煙的市場份額將會逐步提高。因此,我們要充分發(fā)揮企業(yè)技術(shù)中心在開發(fā)核心技術(shù)方面的作用,開發(fā)出適應(yīng)市場需求的具有中國特色的低焦油低危害卷煙。以“創(chuàng)新”為首，優(yōu)化管理升級要突出工作重點，著力在穩(wěn)住、調(diào)優(yōu)上下功夫，邁出煙草內(nèi)部管理高質(zhì)量平穩(wěn)發(fā)展的堅定步伐。推動實現(xiàn)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并非朝夕之功，短板和差距是前行的方向，創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)是行動的指南。只要我們要堅決把高質(zhì)量發(fā)展的要求落實到各項目標任務(wù)之中，緊緊把握補短板、揚優(yōu)勢、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵任務(wù)，敢于突破定勢思維、傳統(tǒng)方法、固有模式，全力破解難題，提升工作質(zhì)量，就一定能實現(xiàn)煙草行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。04行業(yè)前景趨勢Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)發(fā)展趨勢由于全球煙草制品控制力度的持續(xù)加強，以菲莫國際、英美煙草以及日本煙草等為代表的國家煙草公司巨頭開始拓展新型減害類煙草制品。自2008年以來，菲莫國際共計投入超過60億美元，聘請超過400位世界級別的科學家、工程師以及技術(shù)人員投入以“IQOS”為代表的加熱不燃燒煙草制品。相比于傳統(tǒng)的燃吸類煙草制品，加熱不燃燒式產(chǎn)品主要借助復雜的電子元件通過對煙葉進行低溫加熱（最高為300℃）促使氣味的釋放，因此在口感上具有高度的相似性。同時由于煙草并沒有被點燃，在使用過程中極大程度上減少了傳統(tǒng)煙草制品燃燒時釋放的有害化學物質(zhì)含量。新型煙草制品引發(fā)行業(yè)革新通過上調(diào)煙草稅來提高煙草制品的價格是最有效的煙草控制策略之一，因為煙草價格上漲會致使現(xiàn)有煙民戒煙或減少吸煙，并阻止青年人群開始吸煙。然而，該趨勢將對煙草業(yè)產(chǎn)生不利影響。煙草稅上調(diào)近年來，國際煙草行業(yè)的并購活動正在升溫。例如，于2017年，英美煙草收購雷諾茲美國煙草公司57.8%的股份。因此，隨著煙草公司尋求并購機會以保持市場地位并提高其盈利能力，煙草行業(yè)可能會變得更加集中。行業(yè)集中度增加客戶多樣化的需求驅(qū)動著煙草行業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)新性的煙草制品，如短號卷煙、加長過濾嘴長支卷煙及香味膠囊卷煙于吸煙人群中正日益流行。為從該上升市場中獲益，煙草制造商將于其產(chǎn)品多樣化方面付出更多努力。煙草制品多樣化由于中國煙草制品行業(yè)實行國家專賣制度，本報告重點分析以品牌為代表的行業(yè)競爭格局。通過對行業(yè)內(nèi)有著十四年以上戰(zhàn)略及運營計劃、品牌選擇等經(jīng)驗的行業(yè)專家的訪談得知，當前中國煙草制品行業(yè)集中度較高，大型品牌在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。主要體現(xiàn)在以下兩個方面:（1）銷量方面。卷煙品牌銷量前15位共計占據(jù)市場整體份額60%以上，依次為紅雙喜、云煙、利群、紅塔山、南京、黃鶴樓、芙蓉王、黃金葉、泰山、中華、白沙、玉溪、黃山、七匹狼以及貴煙。其中，紅雙喜、云煙分別以193萬箱與191.4萬箱位居前列。（2）收入方面。卷煙品牌銷售收入前15位分別為中華、利群、云煙、黃鶴樓、芙蓉王、南京、紅雙喜、玉溪、黃金葉、白沙、黃山、紅塔山、貴煙、七匹狼與蘇煙，共計占據(jù)市場整體份額75%以上。其中，中華以916.7億元的銷售額占據(jù)行業(yè)龍頭地位，其銷售收入約占市場總收入50%02|行業(yè)競爭格局依據(jù)上述品牌排名可以看出，雖然銷量與收入品牌排名具有明顯差異，但是入圍品牌變化不大，主要集中在以中華、利群、紅雙喜、芙蓉王等為代表的具備實力以及知名度的大型品牌，由此可知中國煙草制品行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定Addyourword