產(chǎn)品導(dǎo)入期市場策略考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)最主要的市場目標(biāo)是：A.提高市場占有率B.建立品牌形象C.追求高利潤D.降低生產(chǎn)成本2.下列哪種定價策略通常適用于產(chǎn)品導(dǎo)入期？A.滲透定價B.撇脂定價C.競爭定價D.成本加成定價3.產(chǎn)品導(dǎo)入期的主要營銷任務(wù)是：A.擴(kuò)大市場份額B.維護(hù)品牌形象C.宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢D.降低產(chǎn)品售價4.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，最適合采用的促銷手段是：A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)5.下列哪項(xiàng)不是產(chǎn)品導(dǎo)入期可能面臨的市場風(fēng)險？A.消費(fèi)者需求不確定性B.高昂的研發(fā)成本C.競爭對手的模仿D.市場接受度低6.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)如何定位自己的產(chǎn)品？A.強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)勢B.突出差異化特點(diǎn)C.強(qiáng)調(diào)大規(guī)模生產(chǎn)D.追求高附加值7.下列哪種分銷渠道最適合產(chǎn)品導(dǎo)入期？A.廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)B.獨(dú)家代理C.選擇性分銷D.直接銷售8.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)如何管理庫存？A.保持高庫存水平B.實(shí)行零庫存管理C.根據(jù)市場需求靈活調(diào)整D.大量囤積以降低成本9.產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場調(diào)研重點(diǎn)應(yīng)放在：A.消費(fèi)者需求分析B.競爭對手定價策略C.生產(chǎn)成本控制D.銷售渠道優(yōu)化10.下列哪項(xiàng)不是產(chǎn)品導(dǎo)入期營銷組合中的要素？A.產(chǎn)品B.價格C.地點(diǎn)（分銷）D.促銷預(yù)算分配多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)可能采取的市場策略包括：A.高價高促銷策略B.低價高促銷策略C.高價低促銷策略D.低價低促銷策略2.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)可以通過哪些方式來提高產(chǎn)品的知名度？A.大眾媒體廣告B.行業(yè)展會C.社交媒體營銷D.人員推銷活動3.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)包括：A.市場需求不確定B.高昂的營銷成本C.競爭對手的激烈競爭D.產(chǎn)品技術(shù)不成熟4.下列哪些因素會影響產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場接受度？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌知名度C.價格定位D.消費(fèi)者收入水平5.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)可以通過哪些手段來收集市場反饋？A.消費(fèi)者調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)分析C.社交媒體評論監(jiān)測D.競爭對手分析6.產(chǎn)品導(dǎo)入期的促銷策略可能包括：A.免費(fèi)試用B.折扣優(yōu)惠C.捆綁銷售D.增值服務(wù)7.企業(yè)選擇進(jìn)入市場的時機(jī)時，應(yīng)考慮的因素包括：A.市場需求趨勢B.競爭對手動態(tài)C.自身資源準(zhǔn)備情況D.政策法規(guī)限制8.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)如何通過產(chǎn)品策略吸引消費(fèi)者？A.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化C.提供定制化選項(xiàng)D.降低成本以提高性價比9.下列哪些渠道適合產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場推廣？A.線上電商平臺B.實(shí)體店體驗(yàn)店C.行業(yè)專業(yè)雜志D.電視購物頻道10.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)可能面臨的風(fēng)險包括：A.市場接受度低于預(yù)期B.生產(chǎn)成本超支C.法律法規(guī)限制D.競爭對手快速模仿判斷題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)追求高市場份額，即使這意味著犧牲部分利潤。（）2.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，由于市場需求不確定，企業(yè)應(yīng)保持低庫存水平以避免積壓。（）3.高價高促銷策略通常適用于具有獨(dú)特賣點(diǎn)和高附加值的產(chǎn)品。（）4.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)主要關(guān)注生產(chǎn)成本控制，以提高競爭力。（）5.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，通過免費(fèi)試用和折扣優(yōu)惠等手段可以快速吸引消費(fèi)者注意。（）6.由于產(chǎn)品導(dǎo)入期市場接受度不確定，企業(yè)應(yīng)避免進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。（）7.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)積極收集市場反饋，以便及時調(diào)整營銷策略。（）8.高價低促銷策略適用于消費(fèi)者對價格不敏感且對品牌有高認(rèn)知度的產(chǎn)品。（）9.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)主要依賴人員推銷來推廣產(chǎn)品，因?yàn)檫@種方式更加直接有效。（）10.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)注重建立品牌形象，為后續(xù)的市場擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。（）填空題（每題2分，共20分）1.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)制定市場策略時應(yīng)重點(diǎn)考慮______、______和______等因素。2.產(chǎn)品導(dǎo)入期的主要營銷目標(biāo)是提高_(dá)_____和建立______。3.為了快速打開市場，企業(yè)可能在產(chǎn)品導(dǎo)入期采用______和______等促銷手段。4.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)通過______和______等方式來收集市場反饋。5.產(chǎn)品導(dǎo)入期的定價策略主要包括______和______兩種。6.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)注重______和______的差異化，以吸引消費(fèi)者注意。7.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)靈活調(diào)整______，以適應(yīng)市場需求的變化。8.產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)通過______和______等方式來提高品牌知名度。9.產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場風(fēng)險主要包括市場需求不確定性、______和______等。10.為了降低產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場風(fēng)險，企業(yè)可以采取______、______等策略。答案：單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.C4.A5.B6.B7.C8.C9.A10.D多項(xiàng)選擇題1.A,B,C2.A,B,C3.A,B,D4.A,B,C5.A,B,C6.A,B,D7.A,B,C8.A,B,C9.A,B,C10.A,B,C判斷題1.錯2.對3.對4.錯5.對6.錯7.對8.錯9.錯10.對填空題1.市場需求、競爭對手、自身資源