產(chǎn)品市場分析考試題單項選擇題（每題2分，共20分）1.市場細分的主要目的是什么？A.增加產(chǎn)品種類B.滿足不同消費者群體的需求C.降低生產(chǎn)成本D.提高產(chǎn)品價格2.下列哪項不屬于市場定位的策略？A.成本領先定位B.差異化定位C.市場集中定位D.廣告宣傳定位3.SWOT分析中，“W”代表什么？A.Strengths（優(yōu)勢）B.Weaknesses（劣勢）C.Opportunities（機會）D.Threats（威脅）4.市場需求預測的主要方法不包括？A.定性預測法B.定量預測法C.專家調(diào)查法D.歷史數(shù)據(jù)復制法5.產(chǎn)品生命周期的哪個階段，銷售額達到最高點？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期6.目標市場選擇策略不包括以下哪一項？A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷D.全覆蓋市場營銷7.下列哪個不是市場滲透策略的方法？A.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量B.吸引競爭對手的顧客C.開發(fā)新市場D.改進現(xiàn)有產(chǎn)品8.消費者購買行為的主要影響因素不包括？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.天氣因素9.市場調(diào)研的第一步通常是？A.數(shù)據(jù)收集B.確定研究目的C.分析數(shù)據(jù)D.撰寫報告10.下列哪項不是產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容？A.擴大產(chǎn)品組合B.縮減產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品線延伸D.產(chǎn)品價格調(diào)整多項選擇題（每題4分，共40分）1.市場細分的原則包括哪些？A.可衡量性B.可進入性C.效益性D.穩(wěn)定性2.市場調(diào)研的方法主要有？A.觀察法B.實驗法C.文獻研究法D.問卷調(diào)查法3.產(chǎn)品生命周期各階段的特點包括？A.引入期：產(chǎn)品銷量低，成本高B.成長期：銷量迅速增長，利潤增加C.成熟期：銷量穩(wěn)定，競爭加劇D.衰退期：銷量下降，利潤減少4.影響定價的主要因素有哪些？A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.政府政策5.目標市場營銷策略包括哪些步驟？A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.產(chǎn)品設計6.市場滲透策略的主要方法包括？A.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量B.開發(fā)新市場C.吸引競爭對手的顧客D.開發(fā)新產(chǎn)品7.消費者購買決策過程包括哪些階段？A.問題識別B.信息收集C.方案評價D.購買后行為8.市場營銷組合策略（4Ps）包括哪些？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.地點（Place）D.促銷（Promotion）9.市場細分的作用包括？A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會B.有利于制定市場營銷策略C.有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益D.有利于滿足消費者的需求10.競爭對手分析的內(nèi)容主要包括？A.競爭對手的市場地位B.競爭對手的優(yōu)勢和劣勢C.競爭對手的反應模式D.競爭對手的戰(zhàn)略意圖判斷題（每題2分，共20分）1.市場細分就是根據(jù)消費者需求的差異性，把整個市場劃分為若干個具有相似需求的消費者群體的過程。（）2.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應通過降價或增加促銷力度來延長產(chǎn)品的生命周期。（）3.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場上的位置，即確定產(chǎn)品在目標顧客心目中的形象和地位。（）4.市場滲透策略是通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量、吸引競爭對手的顧客或開發(fā)新市場來增加現(xiàn)有產(chǎn)品的銷量。（）5.市場細分越細越好，因為這樣可以更好地滿足消費者的需求。（）6.在SWOT分析中，企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢是企業(yè)相對于競爭對手在某些方面所具有的有利條件。（）7.市場調(diào)研就是收集和分析有關市場營銷活動的信息，以幫助企業(yè)制定有效的市場營銷策略。（）8.產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的結構或構成。（）9.差異化定位策略是指企業(yè)通過降低成本，以低于競爭對手的價格向市場提供相同質(zhì)量和性能的產(chǎn)品。（）10.競爭對手分析是企業(yè)制定市場競爭策略的重要依據(jù)。（）填空題（每題2分，共20分）1.市場細分是根據(jù)消費者需求的差異性，將整個市場劃分為若干個具有______的消費者群體的過程。2.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應注重______和______以保持市場地位。3.SWOT分析中，“O”代表______，即企業(yè)面臨的外部機會。4.市場定位的方式主要有避強定位、______、重新定位等。5.市場滲透策略主要包括增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量、______和開發(fā)新市場。6.消費者購買行為受到文化因素、社會因素、______和個人因素的影響。7.市場調(diào)研的方法主要包括觀察法、實驗法、______和問卷調(diào)查法。8.產(chǎn)品組合策略主要包括擴大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合、______和產(chǎn)品線現(xiàn)代化。9.在競爭對手分析中，企業(yè)應關注競爭對手的______、市場地位、戰(zhàn)略目標和假設等方面。10.______是企業(yè)為滿足目標顧客的需求而提供的一組產(chǎn)品或服務的組合。答案：單項選擇題：1.B2.D3.B4.D5.C6.D7.C8.D9.B10.D多項選擇題：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.AC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題：1.對2.對3.對4.對5.錯6.對7.對8.對9.