第1篇一、活動(dòng)背景圣誕節(jié)，作為西方傳統(tǒng)節(jié)日，在我國也逐漸流行起來。自媒體作為現(xiàn)代傳播的重要渠道，以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的受眾群體，成為了節(jié)日營銷的重要陣地。為了增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌形象，同時(shí)借助圣誕節(jié)的氛圍，本策劃書旨在為自媒體平臺(tái)策劃一場別開生面的圣誕主題活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升自媒體平臺(tái)的品牌知名度和影響力。2.增強(qiáng)用戶活躍度，提高用戶粘性。3.通過活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。4.增加自媒體平臺(tái)的粉絲數(shù)量。5.收集用戶反饋，優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)。三、活動(dòng)主題“歡樂圣誕，溫暖同行——自媒體平臺(tái)圣誕狂歡節(jié)”四、活動(dòng)時(shí)間2023年12月15日—2023年12月25日五、活動(dòng)對(duì)象自媒體平臺(tái)所有用戶，包括粉絲、讀者、合作伙伴等。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）預(yù)熱階段（12月15日—12月20日）1.話題挑戰(zhàn)：-發(fā)布圣誕主題的話題，如“我的圣誕愿望”、“圣誕記憶”等，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)。-設(shè)置話題標(biāo)簽，便于用戶搜索和參與。2.圣誕預(yù)熱視頻：-制作一系列圣誕預(yù)熱視頻，介紹活動(dòng)內(nèi)容和獎(jiǎng)品設(shè)置，提前吸引用戶關(guān)注。3.圣誕互動(dòng)海報(bào)：-設(shè)計(jì)精美的圣誕互動(dòng)海報(bào)，放置在自媒體平臺(tái)首頁，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。（二）活動(dòng)正式階段（12月21日—12月23日）1.圣誕禮物大派送：-設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券、積分等，鼓勵(lì)用戶參與。-用戶可以通過參與話題挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容、購買產(chǎn)品等方式獲得抽獎(jiǎng)資格。2.圣誕直播互動(dòng)：-邀請知名網(wǎng)紅或自媒體達(dá)人進(jìn)行圣誕主題直播，與用戶互動(dòng)，解答疑問，贈(zèng)送禮物。3.圣誕主題征文：-邀請用戶撰寫圣誕主題的征文，評(píng)選出優(yōu)秀作品，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。4.圣誕禮物DIY：-發(fā)布圣誕禮物DIY教程，鼓勵(lì)用戶動(dòng)手制作，分享到自媒體平臺(tái)，展示自己的創(chuàng)意。（三）活動(dòng)總結(jié)階段（12月24日—12月25日）1.活動(dòng)回顧：-總結(jié)活動(dòng)成果，發(fā)布活動(dòng)回顧文章，展示用戶參與情況。2.獲獎(jiǎng)名單公布：-公布獲獎(jiǎng)名單，頒發(fā)獎(jiǎng)品。3.圣誕祝福視頻：-制作圣誕祝福視頻，感謝用戶參與，傳遞節(jié)日祝福。七、活動(dòng)宣傳1.平臺(tái)內(nèi)部宣傳：-在自媒體平臺(tái)首頁、專欄、推送等位置進(jìn)行活動(dòng)宣傳。2.外部合作宣傳：-與其他自媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。3.KOL合作：-邀請KOL參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.獎(jiǎng)品費(fèi)用：根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和獎(jiǎng)品種類，預(yù)計(jì)費(fèi)用為人民幣XX元。2.宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)費(fèi)用為人民幣XX元。3.人員費(fèi)用：預(yù)計(jì)費(fèi)用為人民幣XX元。4.其他費(fèi)用：預(yù)計(jì)費(fèi)用為人民幣XX元。九、活動(dòng)評(píng)估1.用戶參與度：通過用戶參與話題挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容、購買產(chǎn)品等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果。2.品牌曝光度：通過活動(dòng)期間的自媒體平臺(tái)訪問量、粉絲增長量等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果。3.銷售業(yè)績：通過活動(dòng)期間的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果。4.用戶反饋：通過問卷調(diào)查、用戶留言等方式，收集用戶對(duì)活動(dòng)的反饋，為后續(xù)活動(dòng)提供改進(jìn)方向。十、活動(dòng)總結(jié)通過本次圣誕活動(dòng)，自媒體平臺(tái)將進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，增強(qiáng)用戶粘性，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。同時(shí)，通過活動(dòng)收集用戶反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。十一、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)過程中，確?；顒?dòng)內(nèi)容的合規(guī)性，避免涉及敏感話題。2.活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置要合理，確保公平公正。3.活動(dòng)宣傳要到位，確保用戶及時(shí)了解活動(dòng)信息。4.活動(dòng)過程中，密切關(guān)注用戶反饋，及時(shí)解決問題。結(jié)語本次自媒體圣誕活動(dòng)方案旨在為用戶帶來歡樂的圣誕氛圍，同時(shí)提升自媒體平臺(tái)的品牌形象和用戶粘性。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動(dòng)將成為一次成功的節(jié)日營銷案例。第2篇一、活動(dòng)背景隨著自媒體的快速發(fā)展，越來越多的人通過社交媒體平臺(tái)分享生活、傳播信息。圣誕節(jié)作為西方傳統(tǒng)節(jié)日，在中國也逐漸受到年輕人的喜愛。為了增加粉絲互動(dòng)，提升品牌影響力，同時(shí)營造濃厚的節(jié)日氛圍，特策劃本次自媒體圣誕活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高粉絲活躍度，增強(qiáng)粉絲粘性。2.通過活動(dòng)傳播品牌文化，提升品牌知名度。3.增加自媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量，拓展粉絲群體。4.促進(jìn)粉絲之間的互動(dòng)，營造良好的社區(qū)氛圍。三、活動(dòng)主題“溫暖圣誕，幸福傳遞”四、活動(dòng)時(shí)間2021年12月1日—2021年12月25日五、活動(dòng)對(duì)象關(guān)注自媒體平臺(tái)的粉絲、潛在用戶六、活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)預(yù)熱階段（12月1日—12月10日）1.話題挑戰(zhàn)：-話題：我的圣誕愿望，鼓勵(lì)粉絲分享自己的圣誕愿望，可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的。-形式：圖文、視頻均可，要求原創(chuàng)。2.圣誕裝飾大賽：-主題：最具創(chuàng)意的圣誕裝飾。-參與方式：發(fā)布自己布置的圣誕場景照片或視頻，并附上簡單介紹。-評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意、美觀、實(shí)用性。3.圣誕祝福墻：-互動(dòng)方式：粉絲可以在評(píng)論區(qū)留言，為自己或他人送上圣誕祝福。-評(píng)選方式：根據(jù)祝福的創(chuàng)意和溫暖程度進(jìn)行評(píng)選。（二）活動(dòng)進(jìn)行階段（12月11日—12月22日）1.圣誕禮物盲盒：-活動(dòng)規(guī)則：粉絲參與抽獎(jiǎng)，抽取圣誕禮物盲盒，獎(jiǎng)品包括品牌周邊、實(shí)用小物等。-參與方式：關(guān)注自媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)發(fā)指定文章并留言。2.圣誕故事征集：-主題：講述你與圣誕節(jié)的美好回憶或期待。-形式：圖文、視頻均可，要求原創(chuàng)。-評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：故事內(nèi)容、情感表達(dá)、創(chuàng)意。3.圣誕主題直播：-邀請知名主播或KOL進(jìn)行圣誕主題直播，分享圣誕禮物、圣誕美食、圣誕裝飾等。-活動(dòng)環(huán)節(jié)：互動(dòng)問答、抽獎(jiǎng)、粉絲送禮物等。（三）活動(dòng)高潮階段（12月23日—12月25日）1.圣誕狂歡夜：-活動(dòng)時(shí)間：12月24日晚8點(diǎn)至12點(diǎn)。-活動(dòng)內(nèi)容：直播互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、送禮物、觀看圣誕主題電影等。2.年度最佳粉絲評(píng)選：-評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：活躍度、互動(dòng)性、正能量傳播。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：年度最佳粉絲獎(jiǎng)、年度最具影響力獎(jiǎng)、年度最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)等。3.圣誕禮物大派送：-針對(duì)獲獎(jiǎng)粉絲和積極參與活動(dòng)的粉絲，發(fā)放圣誕禮物。七、活動(dòng)宣傳1.利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，包括微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等。2.制作精美的活動(dòng)海報(bào)、宣傳視頻，提高活動(dòng)曝光度。3.合作推廣：與相關(guān)品牌、KOL合作，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)獎(jiǎng)品：5000元2.宣傳費(fèi)用：2000元3.直播設(shè)備租賃：1000元4.人員費(fèi)用：1000元5.其他費(fèi)用：500元九、活動(dòng)評(píng)估1.通過粉絲互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)效果。2.收集粉絲反饋，了解活動(dòng)滿意度。3.分析活動(dòng)數(shù)據(jù)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。十、活動(dòng)總結(jié)通過本次圣誕活動(dòng)，提升自媒體平臺(tái)的知名度和粉絲粘性，為品牌傳播和用戶增長奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，營造濃厚的節(jié)日氛圍，讓粉絲感受到溫暖和幸福。注：以上方案僅供參考，具體執(zhí)行可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第3篇一、活動(dòng)背景圣誕節(jié)，作為西方的傳統(tǒng)節(jié)日，近年來在我國也逐漸流行起來。自媒體作為信息傳播的重要渠道，以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的受眾群體，成為了圣誕節(jié)宣傳和互動(dòng)的重要平臺(tái)。為了增強(qiáng)自媒體平臺(tái)的活躍度，提升用戶粘性，同時(shí)傳遞節(jié)日氛圍，我們特制定本次圣誕節(jié)活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升自媒體平臺(tái)的知名度和影響力。2.增強(qiáng)用戶參與度和互動(dòng)性。3.通過活動(dòng)促進(jìn)品牌合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。4.營造濃厚的節(jié)日氛圍，傳遞正能量。三、活動(dòng)主題“溫暖圣誕，快樂共享——自媒體平臺(tái)圣誕狂歡季”四、活動(dòng)時(shí)間2023年12月1日至2023年12月25日五、活動(dòng)對(duì)象自媒體平臺(tái)注冊用戶、合作伙伴、潛在客戶六、活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)預(yù)熱階段（12月1日-12月10日）1.預(yù)熱宣傳：-制作圣誕主題海報(bào)、短視頻等宣傳素材，通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。-合作伙伴同步進(jìn)行預(yù)熱宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.圣誕話題挑戰(zhàn)：-發(fā)起溫暖圣誕話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己的圣誕故事、祝福語等，增加互動(dòng)性。3.圣誕禮物征集：-征集用戶心中的圣誕禮物，通過投票選出最受歡迎的禮物，并在活動(dòng)期間進(jìn)行抽獎(jiǎng)。（二）活動(dòng)進(jìn)行階段（12月11日-12月24日）1.圣誕知識(shí)競賽：-設(shè)計(jì)圣誕知識(shí)競賽題目，通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行線上答題，設(shè)置獎(jiǎng)品，增加用戶參與度。2.圣誕短視頻大賽：-發(fā)起我的圣誕故事短視頻大賽，鼓勵(lì)用戶上傳與圣誕相關(guān)的短視頻，評(píng)選出最佳作品。3.圣誕禮物盲盒：-設(shè)置圣誕禮物盲盒，用戶支付一定金額即可抽取禮物，增加趣味性。4.圣誕直播互動(dòng)：-邀請知名博主進(jìn)行圣誕主題直播，與粉絲互動(dòng)，解答疑問，贈(zèng)送禮物。5.圣誕拼圖挑戰(zhàn)：-發(fā)布圣誕拼圖，用戶完成拼圖后分享至自媒體平臺(tái)，集贊最多的用戶獲得獎(jiǎng)品。（三）活動(dòng)高潮階段（12月25日）1.圣誕狂歡夜：-自媒體平臺(tái)舉辦線上狂歡夜，邀請知名博主、歌手等進(jìn)行表演，與用戶互動(dòng)。2.圣誕禮物大派送：-對(duì)參與活動(dòng)積極、表現(xiàn)突出的用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送圣誕禮物。3.年度總結(jié)：-對(duì)本次圣誕節(jié)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，發(fā)布活動(dòng)回顧視頻，感謝用戶和合作伙伴的支持。七、活動(dòng)宣傳1.自媒體平臺(tái)宣傳：-利用自媒體平臺(tái)自身的宣傳渠道，如公眾號(hào)、微博、抖音等，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。2.合作伙伴宣傳：-與合作伙伴共同宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.媒體合作：-與媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。八、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：5000元2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：10000元3.活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用：5000元4.其他費(fèi)用：3000元九、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)參與人數(shù)2.用戶互動(dòng)量3.活動(dòng)話題熱度4.合作伙伴滿意度5.用戶滿意度十、活動(dòng)總結(jié)本次圣誕節(jié)活動(dòng)旨在通過一系列豐富多彩的活動(dòng)，提升自媒體平臺(tái)的活躍