2025年網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)合同標(biāo)準(zhǔn)文本甲方（廣告主/委托方）：[公司法定全稱]法定代表人：[姓名]注冊(cè)地址：[地址]聯(lián)系電話：[電話]電子郵箱：[郵箱]乙方（廣告發(fā)布商/服務(wù)商）：[公司法定全稱]法定代表人：[姓名]注冊(cè)地址：[地址]聯(lián)系電話：[電話]電子郵箱：[郵箱]根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)，甲乙雙方本著平等、自愿、公平和誠(chéng)實(shí)信用的原則，就甲方向乙方委托投放網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條定義與解釋除非本合同上下文另有明確約定，下列詞語(yǔ)具有以下含義：（一）"網(wǎng)絡(luò)廣告"是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的各類廣告，包括但不限于橫幅廣告、信息流廣告、視頻廣告、原生廣告等。（二）"有效展示"是指廣告實(shí)際在用戶界面上成功展示的次數(shù)，不包括重復(fù)展示或無(wú)效展示。（三）"點(diǎn)擊"是指用戶點(diǎn)擊廣告鏈接或廣告創(chuàng)意的次數(shù)。（四）"平臺(tái)"是指乙方用于發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的各類網(wǎng)站、應(yīng)用程序、社交媒體賬號(hào)及其他在線媒體渠道。（五）"廣告位"是指乙方平臺(tái)內(nèi)用于展示網(wǎng)絡(luò)廣告的具體位置。（六）"CPM"（CostPerMille/MThousand）是指每千次有效展示費(fèi)用。（七）"CPC"（CostPerClick）是指每點(diǎn)擊一次費(fèi)用。（八）"CPA"（CostPerAction）是指每完成一次指定行動(dòng)（如下單、注冊(cè)等）費(fèi)用。（九）"廣告素材"是指甲方用于投放的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片、視頻、文案等表現(xiàn)形式。（十）"有效投放周期"是指雙方約定廣告實(shí)際開(kāi)始投放日與實(shí)際結(jié)束投放日之間的期間。第二條服務(wù)內(nèi)容與范圍（一）甲方委托乙方在其平臺(tái)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，具體服務(wù)內(nèi)容包括但不限于：1.廣告位選擇：乙方根據(jù)甲方需求及平臺(tái)資源，推薦并執(zhí)行投放于[具體平臺(tái)名稱]的[具體廣告形式，如信息流廣告]。2.廣告內(nèi)容：甲方負(fù)責(zé)提供符合國(guó)家法律法規(guī)及平臺(tái)廣告政策的廣告素材，并保證擁有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)或已獲得合法授權(quán)。乙方有權(quán)對(duì)廣告素材進(jìn)行合規(guī)性審核，甲方應(yīng)配合審核工作。3.投放目標(biāo)：廣告投放旨在覆蓋[目標(biāo)地域]地區(qū)，針對(duì)[目標(biāo)受眾描述，如年齡、性別、興趣]的用戶群體。4.投放時(shí)間：自[起始日期]至[結(jié)束日期]，共計(jì)[持續(xù)時(shí)間]。5.投放預(yù)算：本合同項(xiàng)下預(yù)估總投放預(yù)算為人民幣[金額]元（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]）。（二）乙方應(yīng)按照甲方確認(rèn)的廣告方案及投放要求，在約定的時(shí)間、區(qū)域內(nèi)，以約定的形式向目標(biāo)用戶展示甲方提供的廣告素材。第三條費(fèi)用與支付方式（一）費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：本合同項(xiàng)下的網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)費(fèi)用，按照[選擇以下一種或組合]方式結(jié)算：1.固定費(fèi)用：甲方需向乙方支付固定服務(wù)費(fèi)人民幣[金額]元（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]）。2.按效果付費(fèi)：（1）CPM模式：甲方按實(shí)際產(chǎn)生的有效展示量乘以約定的CPM單價(jià)支付費(fèi)用，CPM單價(jià)為人民幣[金額]元/千次展示（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]元/千次展示）。（2）CPC模式：甲方按實(shí)際產(chǎn)生的點(diǎn)擊量乘以約定的CPC單價(jià)支付費(fèi)用，CPC單價(jià)為人民幣[金額]元/次點(diǎn)擊（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]元/次點(diǎn)擊）。（3）CPA模式：甲方按實(shí)際產(chǎn)生的指定行動(dòng)次數(shù)乘以約定的CPA單價(jià)支付費(fèi)用，CPA單價(jià)為人民幣[金額]元/次行動(dòng)（大寫(xiě)：[大寫(xiě)金額]元/次行動(dòng)）。（二）費(fèi)用結(jié)算：費(fèi)用結(jié)算周期為[選擇，如每月/每?jī)芍躚，具體結(jié)算日為每個(gè)結(jié)算周期結(jié)束后的[天數(shù)]個(gè)工作日內(nèi)。乙方應(yīng)在結(jié)算日之后[天數(shù)]個(gè)工作日內(nèi)向甲方提供詳細(xì)的服務(wù)費(fèi)用賬單及效果數(shù)據(jù)報(bào)告，甲方在收到賬單并核對(duì)無(wú)誤后[天數(shù)]個(gè)工作日內(nèi)支付當(dāng)期費(fèi)用。（三）支付方式：甲方應(yīng)將費(fèi)用支付至乙方指定的以下銀行賬戶：開(kāi)戶名稱：[乙方公司全稱]開(kāi)戶銀行：[銀行名稱]銀行賬號(hào)：[銀行賬號(hào)]（四）發(fā)票：乙方應(yīng)在收到甲方支付的費(fèi)用后[天數(shù)]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方開(kāi)具合法有效的[選擇，如增值稅專用發(fā)票/增值稅普通發(fā)票]。第四條廣告效果監(jiān)測(cè)與報(bào)告（一）監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)：廣告效果監(jiān)測(cè)應(yīng)以[選擇，如雙方約定的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)/乙方平臺(tái)內(nèi)置監(jiān)測(cè)系統(tǒng)]記錄的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。監(jiān)測(cè)應(yīng)覆蓋廣告投放期間的全部有效展示和點(diǎn)擊。（二）數(shù)據(jù)報(bào)告：乙方應(yīng)按照本合同第二條約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，向甲方提供廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容應(yīng)包括但不限于廣告展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量（如約定）、轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)。（三）數(shù)據(jù)確認(rèn)：甲方應(yīng)在收到乙方提供的數(shù)據(jù)報(bào)告后[天數(shù)]個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行核對(duì)確認(rèn)。如甲方對(duì)數(shù)據(jù)有異議，應(yīng)在上述期限內(nèi)書(shū)面提出，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決；如無(wú)異議或未在期限內(nèi)提出異議，視為確認(rèn)。第五條雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方的權(quán)利與義務(wù)：1.有權(quán)要求乙方按照合同約定提供網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)。2.有權(quán)對(duì)乙方提供的廣告效果數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督和核查。3.應(yīng)按時(shí)、足額向乙方支付合同約定的服務(wù)費(fèi)用。4.應(yīng)保證提供的廣告素材內(nèi)容合法合規(guī)，不得侵犯任何第三方的合法權(quán)益（包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)等）。5.應(yīng)及時(shí)向乙方提供執(zhí)行廣告投放所需的必要信息、賬戶權(quán)限或技術(shù)支持（如需）。6.應(yīng)配合乙方進(jìn)行廣告素材的合規(guī)性審核。（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)：1.有權(quán)要求甲方按時(shí)提供廣告素材并支付服務(wù)費(fèi)用。2.有權(quán)根據(jù)平臺(tái)規(guī)則及市場(chǎng)情況，在征得甲方同意前調(diào)整廣告位或投放策略，但不得損害甲方核心利益。3.應(yīng)按照合同約定及甲方確認(rèn)的方案，在約定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)投放廣告。4.應(yīng)確保廣告在投放過(guò)程中符合相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)廣告政策，對(duì)明顯違法違規(guī)的素材有權(quán)拒絕投放，并應(yīng)及時(shí)通知甲方。5.應(yīng)采用專業(yè)、有效的技術(shù)手段監(jiān)測(cè)廣告投放效果，保證監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性（基于其監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能力范圍）。6.應(yīng)按照約定向甲方提供準(zhǔn)確、及時(shí)的廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告。7.應(yīng)保護(hù)甲方提供的商業(yè)信息及用戶數(shù)據(jù)，按照國(guó)家法律法規(guī)及雙方約定履行保密義務(wù)。8.應(yīng)保證廣告投放不會(huì)對(duì)乙方平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)及其他用戶造成不良影響。第六條知識(shí)產(chǎn)權(quán)（一）甲方提供的廣告素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。甲方授予乙方為執(zhí)行本合同目的而使用、復(fù)制、修改、發(fā)布甲方的廣告素材的權(quán)利。（二）乙方平臺(tái)本身及其上的廣告位的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸乙方所有。乙方有權(quán)在自身平臺(tái)范圍內(nèi)繼續(xù)使用這些廣告位進(jìn)行其他廣告投放。（三）雙方在合作過(guò)程中產(chǎn)生的其他衍生數(shù)據(jù)或報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，由雙方另行書(shū)面約定，如無(wú)約定，視為歸甲方所有或雙方共有。第七條保密條款（一）甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本合同簽訂及履行過(guò)程中獲悉的對(duì)方的商業(yè)秘密（包括但不限于客戶信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)策略、廣告方案、價(jià)格等）承擔(dān)保密義務(wù)。（二）未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該等商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求的除外。（三）本保密義務(wù)不因本合同的終止而失效，持續(xù)有效期限為本合同終止后[年數(shù)]年。第八條違約責(zé)任（一）任何一方違反本合同的約定，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，賠償因此給對(duì)方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。（二）甲方未按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用的，每逾期一日，應(yīng)按當(dāng)期應(yīng)付未付金額的[百分比]%向乙方支付違約金，但累計(jì)違約金不超過(guò)合同總金額的[百分比]%。逾期超過(guò)[天數(shù)]日，乙方有權(quán)暫?；蚪K止服務(wù)，并要求甲方支付全部應(yīng)付費(fèi)用及違約金。（三）乙方未按約定投放廣告或投放效果嚴(yán)重不符合約定標(biāo)準(zhǔn)（如低于約定點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率且非因甲方原因或市場(chǎng)不可抗力導(dǎo)致），甲方有權(quán)要求乙方采取補(bǔ)救措施，并可根據(jù)情況要求減免相應(yīng)費(fèi)用或要求乙方賠償損失。若乙方在收到甲方合理通知后[天數(shù)]日內(nèi)仍未糾正，甲方有權(quán)單方面解除合同，并要求乙方退還已支付但未提供相應(yīng)服務(wù)的費(fèi)用，并賠償損失。（四）因一方違約導(dǎo)致合同目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，守約方有權(quán)解除合同并要求違約方賠償全部損失。第九條合同期限與終止（一）本合同自甲乙雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。（二）本合同有效期為[年數(shù)]年，自[起始日期]至[結(jié)束日期]。（三）合同期滿，如雙方均無(wú)書(shū)面提出異議，本合同自動(dòng)續(xù)期[年數(shù)]年。甲方或乙方如需提前終止合同，應(yīng)提前[天數(shù)]日向?qū)Ψ桨l(fā)出書(shū)面通知，并協(xié)商處理未完成的服務(wù)及費(fèi)用結(jié)算事宜。經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書(shū)面形式提前終止本合同。第十條不可抗力（一）不可抗力是指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于戰(zhàn)爭(zhēng)、嚴(yán)重火災(zāi)、洪水、臺(tái)風(fēng)、地震等自然災(zāi)害，以及政府行為、法律法規(guī)的變更、流行病疫情等。（二）任何一方因不可抗力導(dǎo)致無(wú)法履行或無(wú)法完全履行本合同義務(wù)的，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[天數(shù)]日內(nèi)書(shū)面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。第十一條法律適用與爭(zhēng)議解決（一）本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律。（二）因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交至[選擇仲裁或訴訟]解決：1.仲裁：提交[具體仲裁委員會(huì)名稱]按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。2.訴訟：向[具體人民法院名稱，如甲方所在地/乙方所在地/合同履行地]人民法院提起訴訟。第十二條其他（一）本合同構(gòu)成雙方關(guān)于本合同標(biāo)的的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書(shū)面協(xié)議、諒解。（二）對(duì)本合同的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書(shū)面同意并簽署補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。（三）本合同任何條款的無(wú)效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。（四）本合