古笛2025年,F1明星效應(yīng)與"蘇超n出圈點(diǎn)燃全民運(yùn)動熱情推動風(fēng)格破圈。在即將到來的2026體育大年我們正見階段。2026春夏季淘寶天貓攜手品牌深入洞察行業(yè)人牌一起抓住2026春夏的結(jié)構(gòu)性機(jī)會把趨勢轉(zhuǎn)化為增長沐興與色彩表達(dá)日益成為決策關(guān)鍵。TMIC將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察為到新品落地的全鏈路創(chuàng)新。期待2026春夏我們共同打造葉挺賽事對運(yùn)動戶外行業(yè)的拉動效應(yīng)已充分顯現(xiàn)從文旅消費(fèi)激活到品類需求增長其影響力持續(xù)深化。我們對人群變化及品類創(chuàng)新呈現(xiàn)多維市場洞察;同時從專業(yè)化視角拆解生物基纖維透氣面料等材質(zhì)變革與功能運(yùn)動戶外領(lǐng)域的場景化趨勢正重新定義行業(yè)未來方向消費(fèi)人群不斷細(xì)分專業(yè)功能需求、運(yùn)動穿搭風(fēng)格與生活方式正在加速融合我們正以趨勢洞察把握先機(jī)以前瞻視野助力品牌突破邊界以場景為基點(diǎn)重塑產(chǎn)品邏輯推動運(yùn)動戶外文化的發(fā)展持續(xù)為行業(yè)注入數(shù)據(jù)來源:國務(wù)院,央視網(wǎng),頭豹研究院數(shù)據(jù)來源:外部資料整理,阿里消費(fèi)洞察.男.女新品奢品旗艦款潮流款折扣款限定款經(jīng)典款聯(lián)名款功能性與時尚度兼顧,49%運(yùn)動戶外服飾時尚度的決策重要運(yùn)動戶外服飾時尚度的決策重要程度接近功能性占比lTGI偏好度(>100表示顯著偏好》有奢品及潮流服飾高消有奢品及潮流服飾高消習(xí)慣的人群，集中流轉(zhuǎn)進(jìn)入兼顧功能性與時尚度的運(yùn)動戶外潮流化領(lǐng)域高_(dá)18-29歲高_(dá)18-29歲高_(dá)30-34歲。。高_(dá)40-44歲高_(dá)40-44歲數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,174數(shù)據(jù)說明:偏好度數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,174線線上線下社媒平臺綜合電商品牌官網(wǎng)垂類電商社區(qū)論壇熟人推薦實(shí)體店線下活動人均消費(fèi)頻次人均消費(fèi)類目數(shù)筆單價(jià)高頻（4.x次）高頻（4.x次）多元（2.x次） 83%33%7%7%32%45%7%32%45%7%數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,174**運(yùn)動夾克羽絨服羽絨服沖鋒衣沖鋒衣防曬衣滑雪衣滑雪衣運(yùn)動休閑鞋運(yùn)動休閑鞋板鞋板鞋登山徒步鞋登山徒步鞋滑雪鞋滑雪鞋線線上線下社媒平臺綜合電商品牌官網(wǎng)垂類電商社區(qū)論壇熟人推薦實(shí)體店線下活動筆單價(jià)人均消費(fèi)頻次人均消費(fèi)類目數(shù)筆單價(jià)人均消費(fèi)頻次偏高頻（3.x次）偏高頻（3.x次）多元（2.x次）28%28%80%23%13%80%23%13%34%34%5%5%數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,174**瑜伽服裝瑜伽服裝泳衣運(yùn)動半身裙運(yùn)動半身裙防曬衣防曬衣滑雪衣戶外休閑衣戶外休閑衣沙灘涼鞋沙灘涼鞋運(yùn)動休閑鞋戶外休閑鞋戶外休閑鞋溯溪鞋線線上線下社媒平臺綜合電商品牌官網(wǎng)垂類電商社區(qū)論壇熟人推薦實(shí)體店線下活動筆單價(jià)人均消費(fèi)頻次人均消費(fèi)類目數(shù)筆單價(jià)人均消費(fèi)頻次中頻（2.x次）中頻（2.x次）集中（2.x次）80%80%80%80%25%25%24%24%46%46%數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,174**TTT數(shù)據(jù)來源:國家知識產(chǎn)權(quán)局,阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察信息來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察,POP趨勢前瞻研究院數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,020數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,020數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=1,020外套類運(yùn)動戶外鞋服整體人均類目數(shù)購買人數(shù)購買金額人均類目數(shù)購買人數(shù)客單價(jià)購買件數(shù)客單價(jià)由內(nèi)至外:23春夏-24春夏-25春夏沖鋒衣.防曬衣●.數(shù)據(jù)說明:供需指數(shù)=消費(fèi)人數(shù)增速/商品數(shù)量增速*100%,指數(shù)越大,說明消費(fèi)者需求越強(qiáng)烈43%34%數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=862mn2-32-320242025更輕量/輕盈透氣性更好靈活性更強(qiáng)保暖性更加版型更時尚顏色更豐富沖鋒衣件數(shù)占比軟殼衣件數(shù)占比沖鋒衣復(fù)合增速軟殼衣復(fù)合增速數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察,阿里消裁洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=862數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=862........消費(fèi)金額占比親膚透氣輕量透氣靈活輕量輕量靈活透氣抗寒透氣同比增速同比增速數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=862數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察消費(fèi)金額占比金額增速2-3月大牌春款上新消費(fèi)仍有上升空間134526234567134526234567材質(zhì)款式設(shè)計(jì)功能復(fù)合增速同比復(fù)合增速同比增速300-3501500-2000800-900300-3502000+500-600400-4501000-1500oo350-400250-300200-250春季e夏季吸濕排汗吸濕排汗.數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=862,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察同比增速同比增速款消費(fèi)金額占比同新中式元素消費(fèi)金額占比uv25春夏防曬皮膚衣的消費(fèi)份額大幅提升復(fù)合增速600-700復(fù)合增速500-600400-500300-400250-300200-250100-200 數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=862,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察由內(nèi)至外:23春夏-24春夏-25春夏內(nèi)搭類運(yùn)動戶外鞋服整體購買金額購買人數(shù)人均類目數(shù)購買人數(shù)客單價(jià)購買件數(shù)客單價(jià)日常通勤戶外場景運(yùn)動場景商務(wù)場景金額增速運(yùn)動T恤運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫人數(shù)(YOY.客單價(jià)(YOY數(shù)據(jù)說明:供需指數(shù)=消費(fèi)人數(shù)增速/商品數(shù)量增速*100%,指數(shù)越大,說明消費(fèi)者需求越強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=52120242025復(fù)合增速.男e女復(fù)合增速●300-400200-300300-400●50-100150-200●50-10050-100100-15050-100消費(fèi)件數(shù)占比 同比增速戶外T恤運(yùn)動T恤同比增速耐磨保暖保暖高彈高彈..數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=521++同比增速同比增速消費(fèi)金額20242025同比增速同比增速復(fù)合增速復(fù)合增速.650-850.150-250650-850250-450150-250250-450450-650250-450消費(fèi)件數(shù)占比莫代爾美利奴羊毛索羅娜聚酯纖維.冰絲同比增速同比增速數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=521同比增速同比增速消費(fèi)金額消費(fèi)金額下裝類運(yùn)動戶外鞋服整體人均類目數(shù)購買人數(shù)購買金額人均類目數(shù)購買人數(shù)客單價(jià)購買件數(shù)客單價(jià)由內(nèi)至外:23春夏-24春夏-25春夏金額增速金額增速運(yùn)動中/短褲數(shù)據(jù)說明:供需指數(shù)=消費(fèi)人數(shù)增速/商品數(shù)量增速*100%,指數(shù)越大,說明消費(fèi)者需求越強(qiáng)烈l消費(fèi)金額增速l在售商品數(shù)量增速復(fù)合增速復(fù)合增速mm銷量搜索uv站外聲量2024.女.男.女1000-1500900-10001500-20001000-1500900-10001500-2000150-200800-900150-2001000-1500500-600500-600300-400500-600500-600150-200250-300消費(fèi)件數(shù)占比外觀款式設(shè)計(jì)適用季節(jié)品牌口碑外觀款式方向選擇百搭性選擇流行性數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=635同比增速.同比增速.高增功能輕量化.●速干.核心功能耐磨透氣25春夏消費(fèi)金額氣泡大小:功能偏好度氣泡大小:功能偏好度(vs.其他戶外褲)氣泡越大表示偏好越顯著較強(qiáng)的舒適性包容修飾身材符合個人穿著習(xí)慣適配個人風(fēng)格氣,質(zhì)同比增速包含當(dāng)下流行趨勢同比增速褲型褲長配件設(shè)計(jì)工藝處理褲腳腰頭風(fēng)格元素顏色可玩性..多口袋設(shè)計(jì)可調(diào)節(jié)腰長褲長褲束腳褲數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=635數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察/33%/33%///n2024復(fù)合增速500-600600-700700-800復(fù)合增速500-600600-700700-800500-600400-500300-400300-400200-250150-200100-150150-200100-150200-250150-200100-150150-200100-150數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=635同比增速同比增速.同比增速同比增速.中腰..中腰....uv&20242025復(fù)合增速復(fù)合增速700-800900-1000600-700100-150<100●300-4001000+400-500...同比增速同比增速 ..數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=635鞋類運(yùn)動戶外鞋服整體人均類目數(shù)購買人數(shù)購買金額人均類目數(shù)購買人數(shù)客單價(jià)購買件數(shù)客單價(jià)由內(nèi)至外:23春夏-24春夏-25春夏人數(shù)(YOY).客單價(jià)(YOY)越野跑鞋 戶外鞋 數(shù)據(jù)說明:供需指數(shù)=消費(fèi)人數(shù)增速/商品數(shù)量增速*100%,指數(shù)越大,說明消費(fèi)者需求越強(qiáng)烈84%91%84%91%30%32%25%數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=824mm銷量搜索uv站外聲量復(fù)合增速復(fù)合增速購買金額購買人數(shù)人均類目數(shù)購買人數(shù)越野跑鞋戶外鞋類客單價(jià)購買件數(shù)客單價(jià)40-49歲消費(fèi)件數(shù)占比同比增速同比增速功能野跑路況功能野跑路況外觀輕便輕便●包裹性●●包裹性.抓地●●消費(fèi)金額占比數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=824緩震緩震抓地外觀抓地?cái)?shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=824,阿里消費(fèi)洞察,天貓商品詳情頁復(fù)合增速復(fù)合增速mm銷量搜索uv站外聲量芭蕾鞋大促初期為關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)芭蕾鞋阿甘鞋oe面包鞋.20252025拳擊鞋復(fù)合增速復(fù)合增速400-500400-500500-600600-800200-300200-300300-400300-400100-200舒適度款式設(shè)計(jì)科技功能材質(zhì)與做工價(jià)格品牌環(huán)保理念數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=824,阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N=824