第一章測試1【單選題】(1分)認(rèn)為市場是交換商品的場所是哪一種觀點（）A.地理學(xué)觀點B.經(jīng)濟學(xué)觀點C.市場學(xué)觀點D.社會學(xué)觀點2【單選題】(1分)市場營銷中最重要的也是最基本的因素（）A.需求B.產(chǎn)品C.價值D.交換3【單選題】(1分)北京大學(xué)的“ofo”共享單車項目屬于那種創(chuàng)業(yè)項目（）A.學(xué)生自發(fā)創(chuàng)意，自主創(chuàng)新B.產(chǎn)教融合協(xié)同創(chuàng)新C.特色專業(yè)+優(yōu)勢學(xué)科D.師生同創(chuàng)+大手拉小手4【單選題】(1分)具有理性、外向、行動者和指揮者性格特性的是哪種動物的性格特質(zhì)（）A.企鵝B.蜜蜂C.老虎D.海豚5【多選題】(2分)市場營銷中市場包括以下哪幾個方面（）A.產(chǎn)品B.人口C.購買欲望D.購買能力6【多選題】(2分)營銷涉及的內(nèi)容主要包括()A.營銷基礎(chǔ)分析B.營銷策略制定C.營銷戰(zhàn)略規(guī)劃D.營銷管理7【多選題】(2分)海豚性格特質(zhì)的人具有的性格是（）A.熱情B.感性C.富有鼓動型D.外向8【判斷題】(1分)市場營銷就是打折促銷、買一贈一和廣告推廣。A.對B.錯9【判斷題】(1分)市場營銷課程與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目訓(xùn)練在教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)設(shè)計要求上是相同的，將兩者結(jié)合是有必要的。A.對B.錯10【判斷題】(1分)企鵝屬性的特性是理性、思考者和監(jiān)督者。A.錯B.對第二章測試1【單選題】(1分)銷售可能性調(diào)研通常是考察在企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)投放市場后的階段性成果。（）A.總結(jié)性成果B.階段性成果C.未來預(yù)判D.集中性成果2【單選題】(1分)（）是收集資料的依據(jù)，是為實現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)文化市場調(diào)研的的目的確定具體的調(diào)研內(nèi)容。A.調(diào)研現(xiàn)狀B.調(diào)研人員C.調(diào)研訴求D.調(diào)研內(nèi)容3【單選題】(1分)實驗法需要特別指出，這種方法適應(yīng)于（）、成型的產(chǎn)品，類似采樣。A.即將要投入市場B.試驗品C.已經(jīng)投放市場D.小樣4【單選題】(1分)婚慶公司調(diào)研選擇場景為（）A.商場B.學(xué)校C.人才交流中心D.婚博會5【多選題】(2分)市場競品的調(diào)研是讓大家通過了解競品選擇好你的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)入市場的時間和契機，運用恰當(dāng)?shù)?)等手段贏得市場。A.技術(shù)力量B.銷售模式C.商業(yè)模式D.產(chǎn)品體驗6【多選題】(2分)調(diào)研消費者行為時，可按（）三個方面列出調(diào)研的具體內(nèi)容項目。A.體驗（使用）B.消費者購買C.使用后評價D.消費者群體7【多選題】(2分)（）是相關(guān)聯(lián)的點，抽取樣本要保證能反應(yīng)總體情況，會為下一步的資料收集奠定良好的基礎(chǔ)。A.采樣B.人員選擇C.資料收集D.樣本抽取8【多選題】(2分)田野調(diào)查或者訪談能夠更細(xì)致的了解到許多細(xì)節(jié)，比如同類產(chǎn)品的客戶使用（）等，根據(jù)這些詳細(xì)繪制出用戶畫像。A.成本B.反饋C.價格D.品質(zhì)9【判斷題】(1分)市場調(diào)研是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。A.錯B.對10【判斷題】(1分)通過市場調(diào)研可以了解到未來在本地市場投放什么類型產(chǎn)品、投放量、成本，甚至對公司在本地的的戰(zhàn)略規(guī)劃都有非常重要的作用。A.對B.錯第三章測試1【單選題】(1分)與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合2【單選題】(1分)()主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化B.自然資源C.科學(xué)技術(shù)D.政治法律3【單選題】(1分)市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可控制B.可改變C.不可捉摸D.不可控制4【單選題】(1分)()是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。A.經(jīng)銷商B.供應(yīng)商C.廣告商D.中間商5【單選題】(1分)()某位顧客在選購29英時純平面電視時，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定誨爾，則這些公司之間是A.屬類競爭者B.產(chǎn)品形式競爭者C.品牌競爭者D.愿望競爭者6【多選題】(2分)市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（）。A.微觀環(huán)境B.人口環(huán)境C.經(jīng)濟環(huán)境D.宏觀環(huán)境7【多選題】(2分)理想企業(yè)是企業(yè)所面臨的市場（）A.機會較低B.環(huán)境威脅較高C.環(huán)境威脅較低D.機會較高8【判斷題】(1分)分析市場營銷環(huán)境的目的是為了抓住機會，避免威脅。A.錯B.對9【判斷題】(1分)企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。A.對B.錯10【判斷題】(1分)顧客與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素。A.對B.錯第四章測試1【單選題】(1分)根據(jù)美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛將人類需要按低級到高級的順序分，屬于人類最高級需要的是（）A.自尊的需要B.自我表達(dá)的需要C.他人實現(xiàn)的需要D.自我實現(xiàn)的需要2【單選題】(1分)身邊沒有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。A.空巢期B.滿巢期C.離巢期D.孤獨期3【單選題】(1分)消費習(xí)俗屬于（）因素。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.地理環(huán)境D.文化環(huán)境4【單選題】(1分)我國歷來有南甜，北咸，東辣，西酸的食品調(diào)味傳統(tǒng)，這體現(xiàn)了亞文化中的哪一種文化？（）A.地理亞文化B.民族亞文化C.年齡亞文化D.宗教亞文化5【單選題】(1分)（）是決定消費者購買行為的首要因素。A.社會因素B.商品價格C.個人經(jīng)濟狀況D.動機6【多選題】(2分)影響消費者行為的因素有哪些？（）A.個人因素B.文化因素C.社會因素D.心里因素7【多選題】(2分)消費者購買決策過程包括哪些階段？（）A.認(rèn)知需要B.選擇評價C.收集信息D.購買決策E.購后評價8【判斷題】(1分)學(xué)習(xí)的過程會影響消費的觀念和購物選擇。A.對B.錯9【判斷題】(1分)經(jīng)驗來源指大眾傳播媒介、消費者評估組織等提供的有關(guān)信息。A.對B.錯10【判斷題】(1分)購后評價將影響消費者以后的購買行為，并對相關(guān)群體產(chǎn)生影響。A.錯B.對第五章測試1【單選題】(1分)市場競爭多數(shù)要通過企業(yè)（）來實現(xiàn)。A.市場環(huán)境B.市場調(diào)研C.用戶運營D.營銷手段2【單選題】(1分)（）是一個典型的以服務(wù)來打開競爭市場的產(chǎn)業(yè)。A.文化產(chǎn)業(yè)B.保險行業(yè)C.演出行業(yè)D.金融行業(yè)3【單選題】(1分)營銷行為已經(jīng)不僅局限于線下營銷，（）也是非常重要的內(nèi)容。A.微信營銷B.社群營銷C.產(chǎn)業(yè)營銷D.商場營銷4【單選題】(1分)目標(biāo)顧客實質(zhì)在（）的基礎(chǔ)上，文化企業(yè)根據(jù)自身特點確定的經(jīng)營活動的服務(wù)對象。A.內(nèi)容運營B.細(xì)分市場C.市場營銷D.競爭市場5【多選題】(2分)完全競爭市場的特點包含以下幾點（）A.買賣雙方都具有完全的信息B.資源可以自由流動C.A.產(chǎn)品是同質(zhì)的A.產(chǎn)品是同質(zhì)的A.產(chǎn)品是同質(zhì)的產(chǎn)品是同質(zhì)的D.有大量的買者和賣者6【多選題】(2分)完全壟斷市場的特點包含以下幾點（）A.壟斷企業(yè)提供的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品B.其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能C.企業(yè)數(shù)目唯一D.壟斷企業(yè)是市場價格的制定者7【多選題】(2分)導(dǎo)致完全壟斷形成的原因一般有以下幾個方面()A.政府特許權(quán)B.對資源的獨家控制C.規(guī)模經(jīng)濟的要求形成自然壟斷D.擁有專利權(quán)8【多選題】(2分)寡頭壟斷的特點包括（）A.企業(yè)數(shù)極少，新的企業(yè)加入該行業(yè)比較困難B.具有獨家資源C.產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，企業(yè)之間同樣存在激烈競爭D.企業(yè)之間相互依存（關(guān)聯(lián)性強）9【判斷題】(1分)企業(yè)競爭乃是指企業(yè)之間為了獲得有利的生產(chǎn)和銷售條件而發(fā)生的經(jīng)濟關(guān)系，正如列寧所說“這種為共同市場而勞作的獨立生產(chǎn)者之間的關(guān)系叫做競爭”。A.對B.錯10【判斷題】(1分)完全競爭市場的特點不包括沒有政府的干預(yù)，企業(yè)無勾結(jié)，企業(yè)行為完全由市場決定。A.對B.錯第六章測試1【單選題】(1分)市場細(xì)分選擇出的結(jié)果是（）A.目標(biāo)客戶群體B.交換的方式C.商品D.市場的地點2【單選題】(1分)《戀與制作人》在市場細(xì)分上主要考慮的是什么因素（）A.地理因素B.人口因素C.行為因素D.心理因素3【單選題】(1分)《瑞麗》雜志運用的什么目標(biāo)市場選擇策略（）A.選擇專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.市場全面化D.市場集中化4【單選題】(1分)海底撈的定位策略是（）A.產(chǎn)品屬性定位B.避強定位C.消費者偏好定位D.服務(wù)特色定位5【多選題】(2分)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.行為因素D.心理因素6【多選題】(2分)湖南衛(wèi)視的成功主要體現(xiàn)在以下哪些方面()A.精準(zhǔn)的定位B.很好的細(xì)分市場C.獨特的地理位置D.準(zhǔn)確的目標(biāo)人群選擇7【多選題】(2分)目標(biāo)市場營銷的策略有（）A.隨機市場營銷策略B.集中市場營銷策略C.差異市場營銷策略D.無差異市場營銷策略8【判斷題】(1分)市場細(xì)分是對“同質(zhì)市場”進(jìn)行細(xì)分，分為若干個異質(zhì)子市場。A.對B.錯9【判斷題】(1分)《云南映象》采用的是無差異性市場營銷策略。A.錯B.對10【判斷題】(1分)浙江衛(wèi)視相對于湖南衛(wèi)視采用的是迎頭定位策略。A.錯B.對第七章測試1【單選題】(1分)體現(xiàn)產(chǎn)品基本的效用、功能，是產(chǎn)品最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.擴大產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品D.形式產(chǎn)品2【單選題】(1分)產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)目，是產(chǎn)品組合的（）A.深度B.寬度C.相關(guān)度D.長度3【單選題】(1分)吉利汽車由低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品發(fā)展屬于產(chǎn)品組合策略中的（）A.產(chǎn)品線向下延伸B.產(chǎn)品線向上延伸C.縮減產(chǎn)品組合D.擴大產(chǎn)品組合4【單選題】(1分)星巴克貓爪杯的定價策略是（）A.高價格快推廣B.低價格快推廣C.高價格慢推廣D.低價格慢推廣5【多選題】(2分)產(chǎn)品策略中形式產(chǎn)品包括（）A.維修B.包裝C.款式D.品牌6【多選題】(2分)產(chǎn)品處于成長期時應(yīng)采取的營銷策略是()A.適當(dāng)?shù)慕祪r，阻止同業(yè)者的加入B.廣告從建立產(chǎn)品知名度到積極促成顧客購買C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.積極開發(fā)并進(jìn)入新的細(xì)分市場7【多選題】(2分)通常運用再使用包裝的產(chǎn)品是（）A.餅干B.化妝品C.糖果D.茶葉8【判斷題】(1分)維修、安裝、送貨、包裝都屬于延伸產(chǎn)品。A.對B.錯9【判斷題】(1分)產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期的基本策略是“快”。A.錯B.對10【判斷題】(1分)品牌與商標(biāo)的區(qū)別是商標(biāo)是一個商業(yè)名稱；品牌是一個法律名稱，受法律保護。A.錯B.對第八章測試1【單選題】(1分)（）描述了企業(yè)如何創(chuàng)造價值、傳遞價值和獲取價值的基本原理。A.商業(yè)模式B.商業(yè)運營C.經(jīng)營模式D.商業(yè)價值2【單選題】(1分)任天堂、亞馬遜、起點中文網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)屬于（）A.免費商業(yè)模式B.多邊平臺商業(yè)模式C.開放商業(yè)模式D.長尾商業(yè)模式3【單選題】(1分)現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得·德魯克曾經(jīng)說過：“當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)思維、（）之間的競爭。A.商業(yè)模式B.經(jīng)營模式C.創(chuàng)業(yè)模式D.管理模式4【單選題】(1分)餌與鉤模式——也稱為（）模式A.電視與電線B.手機和手機殼C.剃刀與刀片D.打印機與墨盒5【單選題】(1分)（）是用于商業(yè)模式分析和創(chuàng)新的工具與方法。A.創(chuàng)新模式B.參考模型C.商業(yè)畫布D.業(yè)務(wù)模式6【多選題】(2分)常見的商業(yè)模式類型包括（）A.多邊平臺商業(yè)模式B.長尾商業(yè)模式C.免費商業(yè)模式D.開放商業(yè)模式7【多選題】(2分)（）屬于開放商業(yè)模式。A.谷歌B.寶潔公司C.任天堂D.葛蘭素史克8【判斷題】(1分)谷歌是一個最典型的長尾商業(yè)模式。A.對B.錯9【判斷題】(1分)免費增收商業(yè)模式指的是通過廉價、有吸引力的甚至是免費的初始產(chǎn)品或服務(wù)，來促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)未來的重復(fù)購買的商業(yè)模式。A.對B.錯10【判斷題】(1分)開放商業(yè)模式可以用于通過與外部伙伴系統(tǒng)性合作，來創(chuàng)造和捕捉價值。A.錯B.對第九章測試1【單選題】(1分)傳統(tǒng)的內(nèi)容運營，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)的運營方式，典型例子是門戶網(wǎng)站的編輯，又或者是由具備專業(yè)能力的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，我們稱之為（）A.業(yè)余生產(chǎn)內(nèi)容B.企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容C.專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容D.用戶生產(chǎn)內(nèi)容2【單選題】(1分)如果想要迅速的刺激用戶，刺激用戶活躍度和新用戶注冊亮的提升，做到有的放矢，（）是非常有效的運營方法。A.活動運營B.市場運營C.內(nèi)容運營D.用戶運營3【單選題】(1分)用戶運營的一切，就是了解用戶、取悅用戶，終極目標(biāo)都是（）A.為了用戶B.為了品牌C.為了美譽度D.為了利潤4【單選題】(1分)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常見的營收方式可以分為兩個大類——前向收費（ToC）和（）A.后項收費ToCB.后項收費ToBC.后項收費ToDD.后項收費ToA5【多選題】(2分)活動運營有兩個目標(biāo)，分別是（）A.結(jié)合用戶需求，起到活躍用戶的作用B.結(jié)合用人需求，起到宣傳企業(yè)的作用C.結(jié)合企業(yè)需求，起到增加收益的作用D.結(jié)合市場部門需求，起到吸引新用戶的作用6【多選題】(2分)在這個過程中，如果產(chǎn)品解決的并不是一個短期內(nèi)（）、有一定體量用戶規(guī)模的用戶的真實需求，那么產(chǎn)品在經(jīng)過導(dǎo)入期后就會快速走向衰退甚至消亡。A.真實的B.可持續(xù)的C.遞進(jìn)的D.動態(tài)的7【多選題】(2分)如果是平臺型產(chǎn)品，在考慮其商業(yè)化的過程中可能較為謹(jǐn)慎，包括（）等等，通過商業(yè)策略規(guī)劃找到適合產(chǎn)品定位的商業(yè)化方向。A.自身產(chǎn)品定位B.流量C.三方合作的服務(wù)穩(wěn)定性D.用戶體驗8【多選題】(2分)基本運營的手段至少包括哪三種：（）A.內(nèi)容運營B.用戶運營C.市場運營D.活動運營9【判斷題】(1分)商務(wù)部門的主要工作是面向行業(yè)上下游的合作，帶來用戶和下載。A.錯B.對10【判斷題】(1分)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，如何獲得用戶，并且讓用戶持續(xù)使用，是產(chǎn)品運營的重要目的。一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運營，可以用AARRR模型來總結(jié)。A.對B.錯第十章測試1【單選題】(1分)面對下降需求，李寧運動品牌由銷量的低谷到輝煌，采取的是什么營銷策略（）A.刺激營銷B.維持營銷C.調(diào)和性營銷D.重振營銷2【單選題】(1分)按顧客特有購買習(xí)慣和偏好細(xì)分市場，建立的市場管理式組織形式是（）A.地區(qū)式組織B.產(chǎn)品（品牌）管理式組織C.市場管理式組織D.職能式組織3【單選題】(1分)新產(chǎn)品、新技術(shù)與市場需求不適應(yīng)，以及新產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計能力與市場容量不匹配而引起的風(fēng)險,，是哪一類風(fēng)險（）A.管理風(fēng)險B.經(jīng)營風(fēng)險C.市場風(fēng)險D.技術(shù)風(fēng)險4【單選題】(1分)針對管理風(fēng)險的一般對策是（）A.加強組織機構(gòu)的建設(shè)B.用專業(yè)技能的專人來負(fù)責(zé)財務(wù)管理C.加快科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的速度D.充分利用各廣告媒體，加強企業(yè)和產(chǎn)品宣傳5【多選題】(2分)下列屬于不規(guī)則需求，需要采取調(diào)和性營銷策略平衡需求的產(chǎn)品是（）A.節(jié)假日的熱門景區(qū)B.文娛游樂場所C.景區(qū)餐館D.旅游區(qū)的旅館6【多選題】(2分)市場營銷管理包括（）A.控制營銷活動B.執(zhí)行市場營銷計劃C.營銷效益管理D.促進(jìn)商品銷售7【多選題】(2分)產(chǎn)品（品牌）管理型組織不足之處是（）A.造成矛盾沖突B.產(chǎn)品管理人員增加，導(dǎo)致人工成本上升C.只熟悉自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品D.綜合協(xié)調(diào)能力較差8【判斷題】(1分)面對充分需求，如景區(qū)在節(jié)假日的情形，應(yīng)采取調(diào)和性營銷策略平衡需求。A.對B