新媒體文案概述《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》文案寫手，就是鍵盤后面的銷售人員”——零售廣告公司朱迪斯查爾斯創(chuàng)意傳播公司總裁“好的文案寫手不僅能做到月入3萬，更能給公司帶貨百萬，千萬，上億！1、什么是新媒體文案？contents媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)什么是新媒體？1、什么是新媒體文案？媒體廣義：媒介即信息—馬歇爾·麥克盧漢狹義：四大媒體1、什么是新媒體文案？新媒體新的媒體技術(shù)、渠道、人群1、什么是新媒體文案？1、什么是新媒體文案？什么是新媒體文案坐在鍵盤后面的銷售人員，通過新媒體渠道做宣傳推廣銷售今日頭條上的這個(gè)內(nèi)容，是否屬于新媒體文案？1、什么是新媒體文案？contents新媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)2、新媒體文案的分類企業(yè)廣告目的銷售文案傳播文案文案篇幅長短長文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···廣告植入方式軟廣告硬廣告2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類按篇幅長短分類-長文案和短文案長文案涵蓋內(nèi)容較多短文案則在于快速觸動(dòng)，表現(xiàn)核心信息2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類2、新媒體文案的分類企業(yè)廣告目的銷售文案傳播文案文案篇幅長短長文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···廣告植入方式軟廣告硬廣告2、新媒體文案的分類商品品牌（傳播）1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)銷售文案的特點(diǎn)——銷售文案就像一個(gè)希望你立刻購買的商品推銷員2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)限時(shí)優(yōu)惠2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)2、新媒體文案的分類品牌LOGO2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)2、新媒體文案的分類1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)讓人知道這個(gè)品牌，知道是做什么的，知道品牌業(yè)務(wù)特點(diǎn)。1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播1、明確的商品賣點(diǎn)2、立刻購買的理由3、明確的購買引導(dǎo)1、展示品牌形象及特點(diǎn)2、展示品牌精神3、帶動(dòng)品牌傳播2、新媒體文案的分類你能識(shí)別下方哪個(gè)是銷售文案，哪個(gè)是品牌文案嗎？AB1、什么是新媒體文案？contents新媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)3、新媒體短文案初體驗(yàn)各種短小精悍易于傳播的文案，投放在各類傳播媒體上農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國銀聯(lián)舉行#讓山里孩子的才華被看見#這一公益活動(dòng)為了推動(dòng)關(guān)注鄉(xiāng)村留守兒童的語文詩歌教育推出限量詩歌瓶3、新媒體短文案初體驗(yàn)天貓超市“買菜日”作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體旗下首個(gè)“買菜”IP，是為天貓超市“1小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)量身打造的日銷型IP。順應(yīng)周末買菜熱潮，自去年雙11期間上線至今，天貓超市每周六日推出了“周末買菜日”會(huì)場，萬種新鮮和平價(jià)菜肉蛋禽1小時(shí)送到家。3、新媒體短文案初體驗(yàn)農(nóng)夫山泉攜手網(wǎng)易云音樂推出限量款“樂評瓶”以文藝的姿態(tài)展現(xiàn)出年輕人的所思所想3、新媒體短文案初體驗(yàn)追求理想避免痛苦3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案

胃酸、胃痛、胃脹，快用XXX痛苦場景解決方案3、新媒體短文案初體驗(yàn)痛點(diǎn)型文案甜點(diǎn)型文案3、新媒體短文案初體驗(yàn)3、新媒體短文案初體驗(yàn)甜點(diǎn)型文案1、什么是新媒體文案？contents新媒體文案概述2、新媒體文案的分類3、新媒體短文案初體驗(yàn)1.新媒體文案的崗位要求2.新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)3.新媒體文案人員的日常精進(jìn)contents新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進(jìn)選項(xiàng)打鉤新媒體渠道的文案寫作策劃產(chǎn)品或品牌推廣活動(dòng)為一個(gè)海報(bào)寫宣傳主題根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案1新媒體文案的崗位要求1新媒體文案人員的工作職責(zé)（1）新媒體渠道的內(nèi)容策劃及寫作（2）企業(yè)各階段營銷活動(dòng)的策劃及推廣（3）熱點(diǎn)事件的營銷跟進(jìn)（4）評估工作效果（5）其他文案工作1新媒體文案人員的崗位要求1.文字功底強(qiáng)2.思維活躍有創(chuàng)意3.所學(xué)專業(yè)及學(xué)歷1.新媒體文案的崗位要求2.新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)3.新媒體文案人員的日常精進(jìn)contents新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進(jìn)2新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)新媒體文案人員需具備的知識(shí)列表選項(xiàng)打鉤廣告學(xué)知識(shí)傳播學(xué)知識(shí)心理學(xué)知識(shí)文學(xué)知識(shí)1.廣告學(xué)知識(shí)讓文案更具策略性2.傳播學(xué)知識(shí)讓文案更容易被傳播3.了解消費(fèi)者心理及行為讓文案更懂如何溝通2新媒體文案人員的能力提升目標(biāo)1.文案能力文案的語法、邏輯的掌握。文案語言風(fēng)格的把控（3）文案技巧的運(yùn)用2新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)2.創(chuàng)新創(chuàng)意能力跳出常規(guī)去體驗(yàn)保持好奇心多側(cè)面思考跳出常規(guī)去體驗(yàn),做平日不常做之事即為有效鍛煉，如走一條平時(shí)不常走的路，去新的地方旅行，體驗(yàn)新的食物等。保持好奇心，多關(guān)注新鮮事物2新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)3.審美能力訓(xùn)練審美能力主要有兩個(gè)方法。1）建立美的基本認(rèn)識(shí)2）大量觀摩優(yōu)秀作品、總結(jié)美感規(guī)律并運(yùn)用2新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)學(xué)習(xí)文案寫作主要有閱讀、請教、實(shí)踐三個(gè)途徑。①閱讀②請教③實(shí)踐4.學(xué)習(xí)能力1.新媒體文案的崗位要求2.新媒體文案人員的職業(yè)能力素養(yǎng)3.新媒體文案人員的日常精進(jìn)contents新媒體文案的崗位要求、職業(yè)能力素養(yǎng)和日常精進(jìn)3新媒體文案工作者的日常精進(jìn)文案刻意練習(xí)方法文案刻意練習(xí)題3文案刻意練習(xí)方法首先是確定模仿目標(biāo)，找到可模仿的文章其次是刻意練習(xí)模仿的階段最后是反饋階段把刻意練習(xí)的階段分成以下4部分。原文部分。將選擇的優(yōu)秀文案作為自己的模仿目標(biāo)。思考部分。就是基于原文思考，原文寫得好的部分在哪里，為什么好。練習(xí)部分。模仿原文，自己寫一篇類似的文案。反思部分。把自己寫的文案和原文對比，思考還有哪些優(yōu)化空間。3文案刻意練習(xí)方法3文案刻意練習(xí)方法原文——左圖文案思考部分。拿到原文，學(xué)員進(jìn)入“思考”階段，下面分析這篇文案的構(gòu)思，主要有以下3個(gè)思考步驟。①立意。重點(diǎn)寫了從原材料到成品之間的距離；紅酒是葡萄到酒瓶內(nèi)，3毫米就是瓶子的厚度。②段落拆解。第一小段，“3毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。”簡要描述這段里程的開始，也重點(diǎn)突出好酒和其他酒之間的差別。③接下來的內(nèi)容，分別描述原材料是如何被精挑細(xì)選的，以及它的優(yōu)秀的生長環(huán)境和工藝，最后用一句話升華主題。（3）練習(xí)部分。我們基于這樣的思考，接下來進(jìn)入第三個(gè)階段“這是太平洋咖啡豆才有的旅途”它們來自不同的國家：在肯尼亞2000米的高地上站過崗；在埃塞俄比亞吹過四季如春的風(fēng)；在坦桑尼亞火山吸收著養(yǎng)分；在印度尼西亞喝著最充沛的雨水；在哥倫比亞享受陰涼潮濕的空氣；在危地馬拉感受神秘的瑪雅文明。最后在果實(shí)成熟的那一刻，由20年經(jīng)驗(yàn)的采豆師親手摘下。水洗、去果肉、漂洋過海，匯集到了這里。有著18年經(jīng)驗(yàn)的烘焙師，把它們分成了無數(shù)個(gè)“一小份”，讓每顆豆子都能均勻感受著熱氣。當(dāng)顏色逐漸變深，當(dāng)水分蒸發(fā)的剛剛好，它們便來到了500多家門店里，

——也包括你的手中?！?文案刻意練習(xí)方法（4）反思部分。練習(xí)過后，進(jìn)入第四階段。“基本是按照原文的思路來寫的，重點(diǎn)描繪了咖啡豆的生長環(huán)境來自不同地區(qū)，應(yīng)該說比之前無從下手會(huì)好很多，不過很多細(xì)節(jié)沒有做到原文那么細(xì)致，語言文字也還可以進(jìn)一步靠攏”。在這個(gè)反思部分，寫作者能夠更清晰了解自己目前的水平，以及持續(xù)優(yōu)化的方向。左邊是一個(gè)學(xué)員給太平洋咖啡店寫的文案。9.3.2文案刻意練習(xí)題廣告金句刻意練習(xí)文案生動(dòng)訓(xùn)練段落練習(xí)題搭建文案框架3廣告金句刻意練習(xí)【原文】“改不了加班的命，就善待加班的胃”?！舅伎肌窟@是方太蒸箱廣告，針對的人群是“90后”，廣告主題重復(fù)的關(guān)鍵詞是“加班”，選取的是這個(gè)人群最常見的話題，“改不了加班的命，就善待加班的胃”，傳達(dá)的是一種價(jià)值觀，跟用戶和品牌產(chǎn)品之間都是相關(guān)的，更容易打動(dòng)用戶。【練習(xí)】請選擇一個(gè)產(chǎn)品，仿造以上句式寫一個(gè)廣告金句，要求跟產(chǎn)品相關(guān)，跟人群相關(guān)?！痉此肌吭谙路蕉温洌ǎ┲刑钊胂鄳?yīng)的詞，使整體語句流暢。傍晚，在圣馬可廣場邊的弗洛利安咖啡店外獨(dú)自閑坐，看游客（）苞谷粒喂成千上萬只鴿子。一個(gè)小孩（）幾粒苞谷在頭頂上，他的父親拿著照相機(jī)在遠(yuǎn)處瞄準(zhǔn)著，等鴿子（）來孩子的頭上吃苞谷時(shí)，好按下快門。鴿子很久不來，小孩子于是像（）一樣等著，不同的是，微笑地等待著。我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無法（）。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。但閱讀的人在（）里遨游，能從食譜論到管理學(xué)，新聞周刊講到社會(huì)趨勢，甚至（）的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺(tái)在MP3時(shí)代的錄音機(jī)；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。3文案生動(dòng)訓(xùn)練3段落練習(xí)題你負(fù)責(zé)淡紋眼霜產(chǎn)品，這款產(chǎn)品具有1700元的海藍(lán)之謎眼霜一樣的成分，但價(jià)格卻只有300元，并且這款眼霜的頭部設(shè)計(jì)，可以做到一邊涂抹眼霜，一邊按摩眼部。請你列出這個(gè)眼霜的3