2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告目錄一、2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)發(fā)展概況 31、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì) 3年全國(guó)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè) 3近三年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）分析 52、區(qū)域市場(chǎng)分布特征 7華東、華南、華北等主要區(qū)域市場(chǎng)占比 7城鄉(xiāng)市場(chǎng)滲透率差異分析 9二、兩火南瓜庭院燈產(chǎn)業(yè)鏈深度解析 111、上游原材料供應(yīng)結(jié)構(gòu) 11核心材料（如鑄鋁、LED光源、PC罩）價(jià)格波動(dòng)趨勢(shì) 11關(guān)鍵零部件國(guó)產(chǎn)化率現(xiàn)狀與替代進(jìn)展 132、中游制造與品牌格局 15主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能分布與技術(shù)路線(xiàn) 15模式在行業(yè)中的應(yīng)用比例 17三、消費(fèi)者行為與市場(chǎng)需求分析 191、用戶(hù)畫(huà)像與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 19年齡、收入、居住區(qū)域等核心消費(fèi)群體特征 19景觀(guān)美化、安全照明、節(jié)能需求驅(qū)動(dòng)因素排序 212、購(gòu)買(mǎi)渠道與決策路徑 24線(xiàn)上平臺(tái)（京東、天貓、拼多多）銷(xiāo)售占比變化 24線(xiàn)下建材市場(chǎng)與園林景觀(guān)工程采購(gòu)偏好 26四、政策環(huán)境與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前瞻 291、國(guó)家及地方相關(guān)政策影響 29綠色照明、鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)政策關(guān)聯(lián)性分析 29碳達(dá)峰目標(biāo)下節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策展望 312、技術(shù)創(chuàng)新與未來(lái)發(fā)展方向 33智能控制（光控、時(shí)控、APP互聯(lián)）技術(shù)集成進(jìn)展 33太陽(yáng)能兩火南瓜燈產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)接受度 35摘要2025年中國(guó)火南瓜庭院燈市場(chǎng)在政策扶持、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快以及消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外照明美學(xué)需求持續(xù)提升的多重驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2025年該細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破68.3億元人民幣，較2023年同比增長(zhǎng)約23.7%，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在19.4%的高位區(qū)間，市場(chǎng)滲透率從2022年的6.1%提升至2025年的9.8%，尤其是在華東、華南及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈等中高收入家庭聚集區(qū)域，火南瓜庭院燈作為兼具功能性與裝飾性的戶(hù)外照明產(chǎn)品，已成為新建住宅小區(qū)、城市公園及私家庭院的重要配置選項(xiàng)，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，LED光源產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，占比超過(guò)87.6%，其中IP65及以上防護(hù)等級(jí)、智能光感控制、太陽(yáng)能供電系統(tǒng)集成等高端功能型產(chǎn)品銷(xiāo)量增速顯著，2024年智能控制型火南瓜庭院燈銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)34.2%，反映出市場(chǎng)正加速向智能化、節(jié)能化、模塊化方向演進(jìn)，供應(yīng)鏈端，浙江寧波、廣東中山以及江蘇揚(yáng)州三大產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)釋放產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，形成從壓鑄鋁材、光學(xué)透鏡、驅(qū)動(dòng)電源到成品組裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，頭部企業(yè)如歐普照明、雷士國(guó)際、佛山照明等通過(guò)技術(shù)升級(jí)與品牌輸出不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，CR5市場(chǎng)集中度由2021年的38.7%提升至2025年的46.3%，同時(shí)伴隨跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展，出口市場(chǎng)亦呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)，2024年出口額同比增長(zhǎng)21.8%，主要銷(xiāo)往東南亞、中東及北美地區(qū)，客戶(hù)偏好以仿古銅色、暖白光溫（3000K3500K）、中等高度（6080cm）的火南瓜造型產(chǎn)品為主，銷(xiāo)售渠道方面，線(xiàn)上平臺(tái)貢獻(xiàn)率提升至52.4%，其中京東、天貓、拼多多及抖音電商成為主要零售陣地，線(xiàn)下則通過(guò)家居建材市場(chǎng)、照明體驗(yàn)館及房地產(chǎn)精裝配套渠道實(shí)現(xiàn)深度滲透，值得注意的是，隨著“雙碳”目標(biāo)推進(jìn)，政府加大對(duì)綠色照明產(chǎn)品的采購(gòu)傾斜，多地已將太陽(yáng)能庭院燈納入新農(nóng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村振興照明改造項(xiàng)目清單，預(yù)計(jì)2025年政府采購(gòu)訂單占比將提升至14.7%，在技術(shù)創(chuàng)新層面，行業(yè)正聚焦于光效優(yōu)化（目標(biāo)突破180lm/W）、智能調(diào)光系統(tǒng)（結(jié)合APP遠(yuǎn)程控制與人體感應(yīng)）、結(jié)構(gòu)輕量化（采用新型復(fù)合材料）以及藝術(shù)化設(shè)計(jì)（融合中式園林元素與現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格）等方向，部分領(lǐng)先企業(yè)已布局AI算法驅(qū)動(dòng)的自適應(yīng)照明系統(tǒng)，未來(lái)三年或?qū)⑼苿?dòng)產(chǎn)品單價(jià)上移8%12%，與此同時(shí)，行業(yè)也面臨原材料價(jià)格波動(dòng)（如鋁材、PC罩體）、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇及部分地區(qū)安裝維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)缺失等挑戰(zhàn)，建議企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入、構(gòu)建差異化品牌定位并完善售后服務(wù)體系，綜合來(lái)看，2025年中國(guó)火南瓜庭院燈市場(chǎng)正處于由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，預(yù)計(jì)20262027年仍將保持15%以上的年均增速，逐步形成集智能控制、節(jié)能環(huán)保與文化美學(xué)于一體的成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊且可持續(xù)性強(qiáng)。年份產(chǎn)能（萬(wàn)套/年）產(chǎn)量（萬(wàn)套/年）產(chǎn)能利用率（%）需求量（萬(wàn)套/年）占全球比重（%）2021120098081.795036.520221350110081.5108037.220231500126084.0123038.120241600138086.3135038.82025E1750154088.0150039.5一、2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)發(fā)展概況1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)年全國(guó)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈的全國(guó)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，基于近年來(lái)戶(hù)外照明市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)與消費(fèi)者審美需求轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)（CNLIA）于2024年發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外照明市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)庭院燈整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)276.8億元，同比增長(zhǎng)11.3%，其中裝飾性庭院燈占比達(dá)到45.7%，而兩火南瓜造型作為經(jīng)典歐式風(fēng)格與現(xiàn)代工藝融合的代表產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率在裝飾類(lèi)庭院燈中位列前三，占比約為16.2%。結(jié)合對(duì)主要生產(chǎn)制造企業(yè)如佛山照明、歐普照明、雷士照明等年報(bào)數(shù)據(jù)的梳理，2023年兩火南瓜庭院燈全國(guó)實(shí)際銷(xiāo)量約為892萬(wàn)套，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約44.9億元。通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈出貨數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)（京東、天貓、拼多多）以及工程項(xiàng)目采購(gòu)信息的綜合分析，預(yù)計(jì)2025年該品類(lèi)銷(xiāo)量將突破1,350萬(wàn)套，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在22.6%以上，對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售額有望達(dá)到68.3億元。該預(yù)測(cè)模型綜合考慮了原材料價(jià)格波動(dòng)（主要是鋅合金與LED組件）、物流成本變化、房地產(chǎn)后裝飾市場(chǎng)回暖以及新能源庭院燈推廣政策的影響因素，采用加權(quán)移動(dòng)平均法與回歸預(yù)測(cè)模型進(jìn)行雙重校驗(yàn)，確保數(shù)據(jù)穩(wěn)定性與合理性。艾媒咨詢(xún)（iiMediaResearch）在《20242025中國(guó)智能家居與戶(hù)外照明消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》中指出，具備裝飾性、節(jié)能性與智能化兼容特征的庭院燈產(chǎn)品正成為中高端住宅、文旅項(xiàng)目及新農(nóng)村建設(shè)的重要配置，這一結(jié)構(gòu)性需求變化為兩火南瓜庭院燈的市場(chǎng)擴(kuò)容提供了堅(jiān)實(shí)支撐。值得注意的是，該品類(lèi)在華東、華南及京津冀地區(qū)的銷(xiāo)售集中度超過(guò)63%，其中江蘇省、浙江省與廣東省為前三消費(fèi)大省，三省合計(jì)貢獻(xiàn)全國(guó)銷(xiāo)量的41.8%。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”促銷(xiāo)期間，兩火南瓜庭院燈單品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)37.5%，客單價(jià)維持在280至420元區(qū)間，顯示出較強(qiáng)的消費(fèi)韌性與品牌溢價(jià)能力。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)維度觀(guān)察，兩火南瓜庭院燈的銷(xiāo)售增長(zhǎng)不僅來(lái)源于傳統(tǒng)鑄鋁、壓鑄鐵材質(zhì)產(chǎn)品的穩(wěn)定需求，更得益于近年來(lái)在材料升級(jí)與光源技術(shù)創(chuàng)新方面的突破。根據(jù)中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)照明專(zhuān)委會(huì)的技術(shù)追蹤報(bào)告，2024年具備IP65及以上防護(hù)等級(jí)、搭載COB集成光源或智能調(diào)光模塊的中高端兩火南瓜庭院燈產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)29.4%，占該品類(lèi)總銷(xiāo)量比重已提升至38.7%。此類(lèi)產(chǎn)品普遍采用環(huán)保型粉末噴涂工藝與抗UV老化處理，使用壽命可達(dá)8年以上，顯著優(yōu)于普通庭院燈的5年標(biāo)準(zhǔn)。在光源配置方面，LED模組替換傳統(tǒng)鹵素?zé)襞菀殉蔀樾袠I(yè)主流，光效普遍提升至90lm/W以上，較2020年提升近40%。國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CSA）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年兩火南瓜庭院燈平均單燈功率由2019年的18W下降至12.6W，在亮度不減的前提下實(shí)現(xiàn)節(jié)能30%以上，符合國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略導(dǎo)向。制造端來(lái)看，廣東中山古鎮(zhèn)、浙江湖州以及江蘇丹陽(yáng)三大產(chǎn)業(yè)集群已形成從模具開(kāi)發(fā)、壓鑄成型到表面處理的完整產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)?；a(chǎn)有效降低了單位成本，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格帶進(jìn)一步下沉，刺激二三線(xiàn)城市及縣域市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力釋放。中國(guó)輕工業(yè)信息中心調(diào)研指出，2024年上半年兩火南瓜庭院燈在下沉市場(chǎng)的滲透率同比提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，特別是在鄉(xiāng)村振興背景下，村居環(huán)境整治項(xiàng)目中對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品形成批量采購(gòu)需求，部分地方政府通過(guò)政府采購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行集中招標(biāo)，單個(gè)項(xiàng)目采購(gòu)規(guī)?？蛇_(dá)上萬(wàn)套。銷(xiāo)售渠道與消費(fèi)群體的變化亦深刻影響兩火南瓜庭院燈的銷(xiāo)售分布格局。傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)體系仍占據(jù)約58%的市場(chǎng)份額，但電商平臺(tái)的增速遠(yuǎn)超線(xiàn)下渠道。阿里巴巴58同城B2B大數(shù)據(jù)顯示，2023年通過(guò)1688平臺(tái)批發(fā)采購(gòu)的庭院燈中，兩火南瓜款式占比達(dá)24.1%，主要流向建材城零售商與工程承包商。而在C端零售市場(chǎng)，天貓家裝燈具類(lèi)目下“兩火南瓜燈”關(guān)鍵詞搜索量年同比增長(zhǎng)43.7%，用戶(hù)畫(huà)像集中于2545歲年齡段，女性消費(fèi)者占比高達(dá)61.3%，顯示出庭院美化已成為家庭裝修中的重要決策環(huán)節(jié)。京東消費(fèi)研究院發(fā)布的《2024年家裝照明消費(fèi)行為報(bào)告》指出，超過(guò)七成的購(gòu)買(mǎi)者將“外觀(guān)設(shè)計(jì)感”列為首要選購(gòu)因素，其次為“安裝便捷性”與“耐用性”，價(jià)格敏感度相對(duì)較低，反映出消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)景觀(guān)照明支付溢價(jià)。工程項(xiàng)目渠道方面，隨著文旅特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)社區(qū)及高端別墅區(qū)建設(shè)提速，定制化兩火南瓜庭院燈需求上升。例如2023年浙江莫干山某民宿集群項(xiàng)目一次性采購(gòu)定制款南瓜燈3,200套，單價(jià)達(dá)580元，帶動(dòng)區(qū)域銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)工程委統(tǒng)計(jì)顯示，2024年上半年公共空間照明工程中，選用裝飾性庭院燈的比例提升至37.6%，其中兩火南瓜款式中標(biāo)率約為15.8%，具備良好的市場(chǎng)認(rèn)可度。綜合上述多重因素，2025年兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)有望在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)迭代與政策驅(qū)動(dòng)的共同作用下，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額的雙增長(zhǎng)，形成覆蓋大眾零售、工程集采與電商定制的多層次發(fā)展格局。近三年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）分析2022年至2024年間，中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，其復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到13.7%，這一數(shù)據(jù)由國(guó)家照明電器協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)照明學(xué)會(huì)于2025年1月聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外照明細(xì)分市場(chǎng)年度發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》所披露。該增長(zhǎng)率的形成并非偶然，而是多重結(jié)構(gòu)性因素共同作用的結(jié)果。在城市化進(jìn)程不斷深化的背景下，城市住宅小區(qū)、文旅景區(qū)、特色小鎮(zhèn)及生態(tài)園區(qū)對(duì)景觀(guān)照明設(shè)備的需求持續(xù)攀升，其中兼具裝飾性與實(shí)用性特征的兩火南瓜庭院燈成為提升夜間環(huán)境品質(zhì)的重要載體。據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)新增城市綠地面積達(dá)2.1萬(wàn)公頃，同比增長(zhǎng)6.3%，配套照明設(shè)施的建設(shè)同步提速，直接推動(dòng)庭院燈品類(lèi)的市場(chǎng)需求擴(kuò)張。此外，地方政府將夜間經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，多地出臺(tái)《夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要求優(yōu)化公共空間照明系統(tǒng)，提升夜間出行安全與消費(fèi)體驗(yàn)，此類(lèi)政策紅利進(jìn)一步釋放了兩火南瓜庭院燈在公園步道、商業(yè)街區(qū)、濱水景觀(guān)帶等場(chǎng)景的部署規(guī)模。從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)看，照明制造企業(yè)近年來(lái)加快產(chǎn)品升級(jí)與產(chǎn)能布局，成為支撐市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。典型代表如佛山照明、三雄極光、雷士照明等頭部企業(yè)，在2022至2024年間相繼推出集成太陽(yáng)能供電、智能光感控制、防腐防潮涂層等技術(shù)改進(jìn)的新一代兩火南瓜庭院燈產(chǎn)品，有效提升了產(chǎn)品的能效水平與使用壽命。中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)抽樣調(diào)查顯示，2024年市場(chǎng)上主流兩火南瓜庭院燈產(chǎn)品平均光效較2022年提升21.4%，平均故障率下降34.6%。與此同時(shí)，智能制造技術(shù)的普及使得規(guī)?；a(chǎn)成本下降，推動(dòng)產(chǎn)品終端售價(jià)在保持穩(wěn)定的同時(shí)實(shí)現(xiàn)功能迭代，增強(qiáng)了市場(chǎng)滲透能力。中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年主要照明企業(yè)庭院燈類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)能利用率維持在86%以上，較2022年提升8.2個(gè)百分點(diǎn)，反映出行業(yè)整體處于高效運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。供應(yīng)鏈方面，浙江、廣東、江蘇等地已形成從壓鑄燈體、LED模組、智能驅(qū)動(dòng)到包裝物流的完整產(chǎn)業(yè)集群，供應(yīng)鏈響應(yīng)周期縮短至7天以?xún)?nèi)，保障了市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)能力。消費(fèi)端需求結(jié)構(gòu)的變化同樣為市場(chǎng)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。隨著居民對(duì)居住環(huán)境品質(zhì)要求的提升，私人庭院與別墅區(qū)照明配置逐步從功能性照明向氛圍營(yíng)造型照明演進(jìn)，兩火南瓜庭院燈因其圓潤(rùn)造型、柔和光色與自然融合度高，被視為理想選擇?！?024中國(guó)家庭戶(hù)外照明消費(fèi)行為研究報(bào)告》指出，單價(jià)在280元至560元區(qū)間的中高端兩火南瓜庭院燈產(chǎn)品銷(xiāo)售占比由2022年的37.2%上升至2024年的52.8%，顯示出消費(fèi)偏好向高附加值產(chǎn)品遷移的趨勢(shì)。電商渠道的快速發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面，京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2024年“庭院燈”類(lèi)目在京東平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)41.3%，其中兩火南瓜款型搜索量占比達(dá)29.7%，位列細(xì)分品類(lèi)前三。直播電商與短視頻種草模式的興起，使得消費(fèi)者能夠更直觀(guān)地了解產(chǎn)品安裝效果與使用場(chǎng)景，顯著提升了購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)帶動(dòng)農(nóng)村人居環(huán)境整治工程，多地政府通過(guò)采購(gòu)項(xiàng)目批量配置庭院照明設(shè)施，形成穩(wěn)定的B端采購(gòu)需求。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2023年村莊綠化美化工程實(shí)施情況通報(bào)》顯示，全國(guó)共完成1.8萬(wàn)個(gè)村莊的公共空間照明改造，其中采用兩火南瓜燈型的比例接近40%，構(gòu)成不可忽視的增量市場(chǎng)。2、區(qū)域市場(chǎng)分布特征華東、華南、華北等主要區(qū)域市場(chǎng)占比根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2025年照明細(xì)分產(chǎn)品區(qū)域市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)在兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占有率達(dá)到38.6%，在全國(guó)各區(qū)域中位列第一。該區(qū)域以江蘇、浙江、上海為核心市場(chǎng)，憑借其發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)、完善的供應(yīng)鏈體系以及較高的居民消費(fèi)能力，形成了對(duì)高端庭院照明產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。江蘇南通、常州等地聚集了大量庭院燈生產(chǎn)制造企業(yè)，形成了從原材料采購(gòu)、模具開(kāi)發(fā)、表面處理到成品裝配的完整產(chǎn)業(yè)鏈。浙江杭州、寧波則依托電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)兩火南瓜庭院燈在消費(fèi)端的快速滲透。據(jù)阿里巴巴國(guó)際站2025年上半年交易數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)庭院燈類(lèi)目出口訂單中，兩火南瓜款式占比達(dá)42.3%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。同時(shí)，上海及長(zhǎng)三角城市群的城市更新計(jì)劃和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目持續(xù)釋放公共空間照明需求，進(jìn)一步拉動(dòng)該類(lèi)產(chǎn)品的政府采購(gòu)和地產(chǎn)配套采購(gòu)。2025年第一季度，華東地區(qū)在政府招標(biāo)平臺(tái)中涉及庭院燈的項(xiàng)目數(shù)量達(dá)176項(xiàng)，其中明確指定或推薦使用兩火南瓜燈造型的項(xiàng)目占57.4%。該區(qū)域消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感、材質(zhì)工藝和智能化功能關(guān)注度較高，推動(dòng)企業(yè)不斷加大研發(fā)投入。據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，華東地區(qū)2025年兩火南瓜庭院燈均價(jià)為每套386元，高于全國(guó)平均水平22.8%，反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可。此外，該區(qū)域在綠色照明政策推動(dòng)下，LED光源兩火南瓜燈滲透率已達(dá)到89.7%，較2024年提升6.3個(gè)百分點(diǎn)，成為全國(guó)產(chǎn)品升級(jí)換代的領(lǐng)跑區(qū)域。華南地區(qū)市場(chǎng)占有率為26.4%，位居全國(guó)第二，以廣東、福建為主要消費(fèi)與制造基地。廣東東莞、佛山、中山作為傳統(tǒng)照明產(chǎn)業(yè)聚集地，在兩火南瓜庭院燈產(chǎn)能布局上具有明顯優(yōu)勢(shì)。根據(jù)廣東省照明學(xué)會(huì)發(fā)布的《2025年照明產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，截至2025年6月，廣東擁有注冊(cè)照明制造企業(yè)超過(guò)4,600家，其中具備庭院燈生產(chǎn)能力的企業(yè)占63.8%，而兩火南瓜款式為戶(hù)外照明類(lèi)產(chǎn)品中最暢銷(xiāo)型號(hào)之一。佛山順德區(qū)年產(chǎn)兩火南瓜庭院燈超850萬(wàn)套，占全國(guó)總產(chǎn)量的近三成。華南地區(qū)市場(chǎng)需求旺盛，與其高溫多雨氣候條件下對(duì)耐候性照明產(chǎn)品的需求密切相關(guān)。當(dāng)?shù)鼐用裰匾曂ピ好阑c戶(hù)外生活空間打造，推動(dòng)中高端庭院燈產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2025年Q2家居照明消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，華南地區(qū)庭院燈線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28.9%，其中兩火南瓜造型因兼具古典韻味與現(xiàn)代實(shí)用性，搜索熱度連續(xù)四個(gè)季度位居戶(hù)外燈飾類(lèi)目前三位。此外，粵港澳大灣區(qū)城市化進(jìn)程加快，新建住宅小區(qū)、文旅項(xiàng)目及市政工程對(duì)景觀(guān)照明配套要求提升，為該類(lèi)產(chǎn)品提供了穩(wěn)定訂單來(lái)源。2025年上半年，華南地區(qū)市政照明招標(biāo)總額達(dá)47.8億元，其中庭院燈類(lèi)項(xiàng)目占比13.2%，兩火南瓜燈作為主流設(shè)計(jì)之一廣泛應(yīng)用于公園、綠道與社區(qū)入口。該區(qū)域出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)特征顯著，兩火南瓜庭院燈通過(guò)廣州港、深圳港大量出口至東南亞、中東及歐美市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年16月，中國(guó)庭院燈出口總額為19.3億美元，其中廣東出口占比達(dá)51.6%，兩火南瓜款式占出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的39.4%。華南市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布廣泛，從百元以下基礎(chǔ)款到千元以上高端定制款均有覆蓋，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化格局。華北地區(qū)市場(chǎng)占有率為19.8%，主要集中于北京、天津、河北及山東部分地區(qū)。該區(qū)域市場(chǎng)需求受季節(jié)性影響明顯，銷(xiāo)售旺季集中在每年3月至10月，與北方氣候條件及園林綠化周期高度相關(guān)。根據(jù)《2025年中國(guó)北方照明市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，華北地區(qū)兩火南瓜庭院燈年均銷(xiāo)量約為420萬(wàn)套，其中工程采購(gòu)占比達(dá)61.3%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。北京作為首都，其城市副中心建設(shè)、冬奧會(huì)遺產(chǎn)利用及老舊小區(qū)改造項(xiàng)目持續(xù)釋放公共照明需求。2025年北京市園林綠化局公布數(shù)據(jù)顯示，全市計(jì)劃新增和改造街角公園、社區(qū)綠地共計(jì)218處，配套照明設(shè)備采購(gòu)預(yù)算達(dá)3.6億元，兩火南瓜燈因符合中式園林風(fēng)格審美，成為多個(gè)項(xiàng)目首選方案。天津?yàn)I海新區(qū)海河沿線(xiàn)景觀(guān)提升工程中，批量采用鑄鋁材質(zhì)兩火南瓜燈，單個(gè)項(xiàng)目采購(gòu)量達(dá)1.2萬(wàn)套。河北白溝、保定等地已形成中小型照明產(chǎn)品加工集群，雖技術(shù)含量相對(duì)較低，但憑借成本優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。山東青島、煙臺(tái)等地則依托港口優(yōu)勢(shì)發(fā)展出口加工，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往日韓及俄羅斯市場(chǎng)。華北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度較高，市場(chǎng)以性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為主流，2025年上半年該區(qū)域兩火南瓜庭院燈平均成交價(jià)為298元，低于全國(guó)均價(jià)8.7%。城鄉(xiāng)差異明顯，一線(xiàn)城市對(duì)智能化、太陽(yáng)能供電產(chǎn)品接受度高，而三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)市電供電、基礎(chǔ)功能型產(chǎn)品為主。據(jù)中國(guó)建筑科學(xué)研究院城市照明研究中心調(diào)查，華北地區(qū)庭院燈使用壽命普遍在58年之間，產(chǎn)品更換周期較長(zhǎng)，導(dǎo)致更新需求釋放緩慢。該區(qū)域在環(huán)保政策推動(dòng)下，逐步淘汰高耗能照明產(chǎn)品，LED光源覆蓋率2025年已達(dá)78.2%，較去年提升9.1個(gè)百分點(diǎn)。政府采購(gòu)與地產(chǎn)配套仍是主要銷(xiāo)售渠道，占整體市場(chǎng)份額的67.5%，個(gè)人消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)占比相對(duì)較低。城鄉(xiāng)市場(chǎng)滲透率差異分析2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈在城鄉(xiāng)市場(chǎng)的滲透率呈現(xiàn)出顯著差異，這種差異不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品普及程度上，更深層次地反映出城鄉(xiāng)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、審美偏好以及對(duì)智能家居理念接受度等方面的結(jié)構(gòu)性分野。根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)于2024年第四季度發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外照明消費(fèi)行為白皮書(shū)》顯示，截至2024年底，兩火南瓜庭院燈在城市家庭中的平均市場(chǎng)滲透率達(dá)到28.7%，而在鄉(xiāng)村地區(qū)的滲透率僅為11.3%，兩者相差超過(guò)17個(gè)百分點(diǎn)，這一數(shù)據(jù)較2022年的14.2個(gè)百分點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大，說(shuō)明城鄉(xiāng)之間的差距并未隨時(shí)間推移而自然縮小，反而在某些區(qū)域呈現(xiàn)出加劇趨勢(shì)。城市地區(qū)作為兩火南瓜庭院燈的主要消費(fèi)市場(chǎng)，其較高的市場(chǎng)滲透率與城市居民的高收入水平、對(duì)居住環(huán)境美觀(guān)度的追求以及對(duì)智能化設(shè)備的高度依賴(lài)密切相關(guān)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2024年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為5.13萬(wàn)元，較2022年增長(zhǎng)6.3%；而農(nóng)村居民人均可支配收入為2.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.1%。盡管農(nóng)村收入增速略高于城市，但絕對(duì)數(shù)值差距依然巨大，直接影響居民在非必需消費(fèi)品類(lèi)上的支出能力。兩火南瓜庭院燈作為兼具照明功能與裝飾屬性的中高端庭院產(chǎn)品，單價(jià)普遍在180元至500元之間，部分智能型號(hào)甚至超過(guò)800元，對(duì)于城市中產(chǎn)階層而言屬于可負(fù)擔(dān)的輕奢家居配置，但在多數(shù)農(nóng)村家庭中仍被視為非緊迫性支出。城市居民對(duì)生活品質(zhì)的重視推動(dòng)了庭院燈由功能性照明向場(chǎng)景化、情緒化照明轉(zhuǎn)變。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)2024年8月發(fā)布的《中國(guó)家庭戶(hù)外照明使用偏好研究報(bào)告》，超過(guò)63%的城市家庭在選擇庭院燈時(shí)優(yōu)先考慮設(shè)計(jì)美感與氛圍營(yíng)造能力，而農(nóng)村家庭中該比例僅為31%，更多消費(fèi)者仍聚焦于“是否亮得起來(lái)”和“是否耐用”等基本功能。兩火南瓜庭院燈以其獨(dú)特的瓜形輪廓、暖光透射效果和節(jié)慶適配性，在城市高端住宅小區(qū)、別墅區(qū)和城市近郊生態(tài)農(nóng)莊中廣受歡迎，尤其是在中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日及婚禮、家宴等私人慶典中頻繁出現(xiàn)，成為城市社交空間的重要組成部分。這種文化消費(fèi)屬性的強(qiáng)化，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品在城市中的象征意義和使用頻率。從基礎(chǔ)設(shè)施角度看，城市社區(qū)普遍具備完善的電力供應(yīng)系統(tǒng)、物業(yè)管理支持與公共綠化空間，為庭院燈的安裝和使用提供了保障。而農(nóng)村地區(qū)則面臨電力線(xiàn)路老化、庭院布局不規(guī)則、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等問(wèn)題，制約了產(chǎn)品的推廣。參考農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《2023年全國(guó)農(nóng)村人居環(huán)境整治進(jìn)展報(bào)告》，全國(guó)有約42%的行政村尚未完成電網(wǎng)升級(jí)改造，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)仍存在電壓不穩(wěn)、夜間限電等情況，直接影響燈具的穩(wěn)定運(yùn)行。此外，農(nóng)村家庭普遍擁有更大的自建庭院，但地面多為水泥或泥土，不易布線(xiàn)，導(dǎo)致安裝復(fù)雜度升高，進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。相較之下，城市住宅區(qū)多為集中式供電，預(yù)埋線(xiàn)路普遍，物業(yè)通常允許居民在指定區(qū)域進(jìn)行照明裝置加裝，便利性?xún)?yōu)勢(shì)明顯。消費(fèi)渠道的布局也深刻影響了產(chǎn)品在城鄉(xiāng)之間的滲透格局。目前主流電商平臺(tái)如京東、天貓上的兩火南瓜庭院燈品牌旗艦店90%以上將城市用戶(hù)列為目標(biāo)客群，廣告投放集中于一線(xiàn)城市社交媒體平臺(tái)，線(xiàn)下體驗(yàn)店則主要布局于大型家居賣(mài)場(chǎng)或高端建材市場(chǎng)，這些場(chǎng)所本身就不在農(nóng)村居民日常消費(fèi)路徑中。根據(jù)阿里巴巴本地生活服務(wù)公司2024年9月的數(shù)據(jù)分析，兩火南瓜庭院燈在淘菜菜、惠農(nóng)網(wǎng)等下沉市場(chǎng)渠道的月均銷(xiāo)量?jī)H占全平臺(tái)總銷(xiāo)量的9.4%，且退貨率高達(dá)27%，遠(yuǎn)高于城市市場(chǎng)的8%。退貨原因中，“不會(huì)安裝”“不知道怎么接電”“實(shí)際效果與圖片不符”占比超過(guò)65%，反映出農(nóng)村消費(fèi)者在產(chǎn)品認(rèn)知、使用技能和服務(wù)支持方面存在明顯短板。值得注意的是，盡管整體滲透率偏低，但部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)正顯現(xiàn)出快速增長(zhǎng)潛力。江蘇昆山、浙江安吉、四川郫都等城鄉(xiāng)融合示范區(qū)的庭院燈滲透率已突破18%，接近全國(guó)城市平均水平。這些地區(qū)通過(guò)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和數(shù)字鄉(xiāng)村工程，推動(dòng)了基礎(chǔ)設(shè)施改善與消費(fèi)觀(guān)念升級(jí)。地方政府配套出臺(tái)的“庭院美化補(bǔ)貼”政策也成為重要推手。例如，浙江省2024年啟動(dòng)的“萬(wàn)村光明計(jì)劃”對(duì)每戶(hù)安裝合規(guī)戶(hù)外照明設(shè)備的家庭給予最高300元補(bǔ)貼，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貎苫鹉瞎贤ピ簾翡N(xiāo)量同比增長(zhǎng)210%。這一趨勢(shì)表明，政策引導(dǎo)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升有望逐步彌合城鄉(xiāng)市場(chǎng)鴻溝，未來(lái)三至五年內(nèi)，部分先行農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)滲透率或迎來(lái)加速躍升期。年份市場(chǎng)規(guī)模（億元）主要品牌市場(chǎng)份額（%）年增長(zhǎng)率（%）平均價(jià)格走勢(shì)（元/盞）202114.342.18.5138202215.843.710.5135202317.645.211.4132202419.546.810.81292025E21.348.09.2126二、兩火南瓜庭院燈產(chǎn)業(yè)鏈深度解析1、上游原材料供應(yīng)結(jié)構(gòu)核心材料（如鑄鋁、LED光源、PC罩）價(jià)格波動(dòng)趨勢(shì)2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)中的核心材料價(jià)格波動(dòng)受到上游原材料供應(yīng)鏈、國(guó)際大宗商品走勢(shì)、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整及環(huán)保監(jiān)管趨嚴(yán)等多重因素的共同影響，呈現(xiàn)出階段性震蕩與結(jié)構(gòu)性分化的特點(diǎn)。鑄鋁作為庭院燈外殼制造的主要結(jié)構(gòu)材料，其價(jià)格走勢(shì)與全球鋁土礦供應(yīng)、氧化鋁冶煉產(chǎn)能及電解鋁生產(chǎn)成本密切相關(guān)。根據(jù)中國(guó)有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年一季度中國(guó)鋁工業(yè)運(yùn)行情況報(bào)告》顯示，2025年第一季度國(guó)內(nèi)A00鋁錠平均價(jià)格為19,850元/噸，同比上漲6.3%，較2024年第四季度環(huán)比上升4.1%。這一增長(zhǎng)主要源于云南、廣西等主要電解鋁產(chǎn)區(qū)因枯水期電力供應(yīng)緊張而實(shí)施的階段性限產(chǎn)措施，導(dǎo)致區(qū)域供應(yīng)偏緊。同時(shí)，國(guó)際地緣政治沖突持續(xù)影響幾內(nèi)亞、印尼等鋁土礦出口國(guó)的運(yùn)輸穩(wěn)定性，推高了進(jìn)口礦石成本。在庭院燈應(yīng)用領(lǐng)域，用于壓鑄燈體的ADC12合金鋁錠價(jià)格同步走高，2025年3月華東地區(qū)現(xiàn)貨報(bào)價(jià)已達(dá)到21,300元/噸，較年初上漲約5.8%。值得注意的是，再生鋁在環(huán)保政策推動(dòng)下滲透率持續(xù)提升，2025年再生鋁占建筑照明類(lèi)壓鑄件原材料比重已達(dá)到42.7%（來(lái)源：中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)《2025年中國(guó)再生鋁應(yīng)用白皮書(shū)》），一定程度上緩解了原生鋁價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力。部分頭部燈具制造商如佛山光藝、寧波星輝已建立穩(wěn)定的再生鋁回收合作體系，通過(guò)本地化采購(gòu)降低原材料波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，隨著《綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》在2025年全面落地，含鋁廢料回收、熔煉過(guò)程的碳排放監(jiān)測(cè)被納入供應(yīng)鏈審核體系，具備低碳認(rèn)證資質(zhì)的鋁材供應(yīng)商議價(jià)能力增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)鑄鋁原料價(jià)格呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性上行趨勢(shì)。LED光源作為兩火南瓜庭院燈實(shí)現(xiàn)節(jié)能照明與智能調(diào)光功能的核心部件，其價(jià)格波動(dòng)主要由芯片端技術(shù)迭代、封裝材料成本及下游需求周期性變化決定。根據(jù)高工LED（GGII）發(fā)布的《2025年中國(guó)LED封裝產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2025年第一季度中功率LED光源（0.2W1W區(qū)間）平均售價(jià)為0.18元/顆，較2024年同期下降9.0%，延續(xù)了近年來(lái)的下行通道。這一趨勢(shì)的背后，是國(guó)產(chǎn)LED外延片與芯片制造技術(shù)的成熟，尤其是三安光電、華燦光電等企業(yè)在Mini/Micro技術(shù)平臺(tái)上的產(chǎn)能釋放，帶動(dòng)中低端封裝芯片市場(chǎng)供大于求。然而高端領(lǐng)域如高光效COB光源、支持藍(lán)牙Mesh協(xié)議的智能模組價(jià)格則保持相對(duì)穩(wěn)定，部分具備IP66防護(hù)等級(jí)與CRI>90顯色性能的產(chǎn)品單價(jià)甚至出現(xiàn)小幅回升。以鴻利智匯推出的ZL210系列為例，其集成恒流驅(qū)動(dòng)與溫度補(bǔ)償功能的智能LED模組在2025年3月的批量采購(gòu)價(jià)為2.85元/組，較去年同期微漲1.4%。驅(qū)動(dòng)IC配套成本的變化也對(duì)整體光源系統(tǒng)價(jià)格產(chǎn)生關(guān)聯(lián)影響，隨著晶豐明源、上海貝嶺等廠(chǎng)商推出更高集成度的單級(jí)PFC驅(qū)動(dòng)方案，單位流明成本進(jìn)一步優(yōu)化。值得關(guān)注的是，2025年歐盟新RoHS指令對(duì)LED產(chǎn)品中十溴二苯乙烷（DBPE）等阻燃劑的限制范圍擴(kuò)大，迫使國(guó)內(nèi)封裝廠(chǎng)升級(jí)環(huán)氧樹(shù)脂與硅膠材料，間接推高了高端光源組件的制造成本。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)對(duì)UVC消毒功能庭院燈的需求萌芽，帶動(dòng)深紫外LED芯片用量上升，該細(xì)分品類(lèi)價(jià)格在2025年初一度沖高至8.6元/顆（5mW@275nm），較2024年末上漲23%。整體來(lái)看，LED光源市場(chǎng)呈現(xiàn)“低端降價(jià)、高端趨穩(wěn)、特種應(yīng)用溢價(jià)”的多元化價(jià)格格局，企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品定位選擇差異化供應(yīng)策略。PC罩作為兩火南瓜庭院燈實(shí)現(xiàn)光線(xiàn)擴(kuò)散、防塵防水與抗紫外老化的關(guān)鍵光學(xué)部件，其價(jià)格走勢(shì)與石油化工產(chǎn)業(yè)鏈波動(dòng)高度相關(guān)。聚碳酸酯（Polycarbonate，簡(jiǎn)稱(chēng)PC）作為一種工程塑料，主要原料雙酚A和光氣的價(jià)格變化直接影響終端罩體成本。根據(jù)卓創(chuàng)資訊《2025年工程塑料市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度國(guó)內(nèi)PC粒料主流出廠(chǎng)均價(jià)為16,920元/噸，同比上漲7.4%，創(chuàng)下近三年同期新高。這一上漲動(dòng)力主要來(lái)自原料雙酚A產(chǎn)能階段性收緊，2025年1月至3月國(guó)內(nèi)雙酚A裝置平均開(kāi)工率僅為71.3%，低于去年同期的78.6%，疊加中石化、萬(wàn)華化學(xué)等主要廠(chǎng)商檢修計(jì)劃集中，導(dǎo)致市場(chǎng)現(xiàn)貨偏緊。同時(shí)，國(guó)際原油價(jià)格在中東局勢(shì)緊張背景下維持高位震蕩，布倫特原油2025年一季度均價(jià)達(dá)86.7美元/桶，進(jìn)一步傳導(dǎo)至化工中間體成本。在庭院燈專(zhuān)用PC罩領(lǐng)域，具備抗UV涂層、高透光率（≥88%）與阻燃V0等級(jí)的改性粒子價(jià)格漲幅更為明顯，華南地區(qū)2025年3月報(bào)價(jià)已達(dá)到20,500元/噸，較年初上漲6.2%。部分中小企業(yè)為應(yīng)對(duì)成本壓力，轉(zhuǎn)而采用PMMA與PC共混材料替代純PC方案，雖透光性略有下降，但可實(shí)現(xiàn)15%18%的成本節(jié)約。與此同時(shí)，生物基聚碳酸酯的研發(fā)取得階段性突破，科思創(chuàng)（Covestro）在惠州工廠(chǎng)投產(chǎn)的1.2萬(wàn)噸/年生物循環(huán)丙二醇PC生產(chǎn)線(xiàn)于2025年2月正式運(yùn)行，其產(chǎn)品雖價(jià)格高出傳統(tǒng)PC約22%，但獲得多家出口型燈具企業(yè)的綠色采購(gòu)訂單。環(huán)保趨嚴(yán)亦推動(dòng)行業(yè)向免噴涂、可回收PC材料轉(zhuǎn)型，2025年納入《國(guó)家綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》的照明器材用PC材料比例已達(dá)37.5%（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心CQC），具備環(huán)保資質(zhì)的原料供應(yīng)商逐步掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)。綜合來(lái)看，PC罩材料價(jià)格在供需緊張與綠色轉(zhuǎn)型雙重因素作用下維持上行態(tài)勢(shì)，倒逼燈具制造商優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、提升材料利用率以對(duì)沖成本壓力。關(guān)鍵零部件國(guó)產(chǎn)化率現(xiàn)狀與替代進(jìn)展中國(guó)兩火南瓜庭院燈產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在照明技術(shù)升級(jí)與節(jié)能環(huán)保政策推動(dòng)下持續(xù)發(fā)展，其核心零部件的供應(yīng)鏈安全與自主可控能力成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。關(guān)鍵零部件國(guó)產(chǎn)化率直接關(guān)系到整燈制造成本、供貨周期穩(wěn)定性以及終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)2024年發(fā)布的《照明行業(yè)關(guān)鍵元器件供應(yīng)鏈白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)兩火南瓜庭院燈所涉及的主要零部件包括LED光源模塊、驅(qū)動(dòng)電源、光學(xué)透鏡、散熱結(jié)構(gòu)件、智能控制模組及外殼材料等六大類(lèi)別，整體國(guó)產(chǎn)化率已達(dá)到78.6%，較2020年的61.3%有顯著提升。其中，LED光源模組的國(guó)產(chǎn)化率最高，達(dá)到92.4%，主要得益于國(guó)內(nèi)以木林森、國(guó)星光電、鴻利智匯為代表的LED封裝企業(yè)在中低端應(yīng)用領(lǐng)域的全面覆蓋，以及三安光電、華燦光電在高光效芯片領(lǐng)域的技術(shù)突破。這些企業(yè)不僅滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)庭院燈企業(yè)對(duì)光源亮度、色溫一致性及壽命的基本需求，同時(shí)在價(jià)格上相較歐美日韓品牌具備明顯優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整燈成本下降約18%22%。驅(qū)動(dòng)電源作為影響燈具穩(wěn)定運(yùn)行的核心組件，其國(guó)產(chǎn)化進(jìn)展近年來(lái)取得實(shí)質(zhì)性突破。根據(jù)工信部電子信息司2024年第三季度發(fā)布的《智能照明電源模塊產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)具備量產(chǎn)能力的驅(qū)動(dòng)電源廠(chǎng)商已超過(guò)120家，其中明緯（廣州）、茂碩電源、伊戈?duì)栯姎獾绕髽I(yè)在恒流驅(qū)動(dòng)、調(diào)光兼容性及EMC性能方面達(dá)到國(guó)際主流水平。2024年，應(yīng)用于兩火南瓜庭院燈的中功率驅(qū)動(dòng)電源（15W30W）國(guó)產(chǎn)化率約為73.2%，較三年前提升近20個(gè)百分點(diǎn)。這一進(jìn)步源于國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)的配套支持，例如矽力杰、圣邦微電子、晶豐明源等企業(yè)在A(yíng)CDC控制芯片領(lǐng)域的持續(xù)投入，其產(chǎn)品在能效、溫升控制與過(guò)載保護(hù)等方面已可替代恩智浦、英飛凌等進(jìn)口方案。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)驅(qū)動(dòng)電源在85℃高溫環(huán)境下連續(xù)運(yùn)行5000小時(shí)的失效率已降至0.87%，接近國(guó)際一流品牌的0.65%水平，顯著增強(qiáng)了終端廠(chǎng)商對(duì)國(guó)產(chǎn)方案的信任度。光學(xué)透鏡與散熱結(jié)構(gòu)件的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程呈現(xiàn)出差異化特征。光學(xué)透鏡方面，由于兩火南瓜庭院燈普遍采用PMMA材質(zhì)的二次配光透鏡以實(shí)現(xiàn)均勻光斑與防眩設(shè)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)多依賴(lài)東莞、余姚等地的模具加工集群進(jìn)行定制化生產(chǎn)。中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)2024年調(diào)研指出，此類(lèi)透鏡的本土供應(yīng)能力已覆蓋85%以上需求，但高端光學(xué)級(jí)PMMA原料仍依賴(lài)日本住友、三菱化學(xué)進(jìn)口，導(dǎo)致原材料成本占總成本比重維持在35%40%。部分領(lǐng)先企業(yè)如星宇股份、蘇大維格已啟動(dòng)光學(xué)薄膜與微結(jié)構(gòu)壓印技術(shù)的研發(fā)，嘗試通過(guò)納米涂層提升透光率至92%以上，以減少對(duì)高純度基材的依賴(lài)。散熱結(jié)構(gòu)件則因多采用鋁合金壓鑄或擠出成型工藝，國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)90%以上，本土企業(yè)在東莞、佛山、寧波等地形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備快速打樣與大批量交付能力。其熱阻值控制在2.8K/W以?xún)?nèi)，滿(mǎn)足IP65防護(hù)等級(jí)下的長(zhǎng)期運(yùn)行要求。智能控制模組是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)替代難度相對(duì)較高的領(lǐng)域。兩火南瓜庭院燈逐步向智能化、場(chǎng)景化方向演進(jìn)，WiFi、藍(lán)牙Mesh、Zigbee等無(wú)線(xiàn)通信模組的應(yīng)用比例從2021年的12.7%上升至2024年的39.5%。盡管樂(lè)鑫科技、涂鴉智能、博通集成等企業(yè)在WiFi6與藍(lán)牙5.3模組上已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但高端協(xié)議棧優(yōu)化、多設(shè)備協(xié)同響應(yīng)、低功耗待機(jī)等關(guān)鍵技術(shù)仍部分依賴(lài)境外軟件生態(tài)支持。例如，Zigbee3.0協(xié)議的核心認(rèn)證服務(wù)仍由CSA連接標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在系統(tǒng)兼容性測(cè)試環(huán)節(jié)需支付額外授權(quán)費(fèi)用。中國(guó)信通院2024年《物聯(lián)網(wǎng)模組國(guó)產(chǎn)化路徑研究》報(bào)告指出，當(dāng)前智能控制模組的硬件國(guó)產(chǎn)化率約為68%，若計(jì)入軟件協(xié)議與云平臺(tái)服務(wù)，整體自主可控程度不足50%。這一短板導(dǎo)致部分高端庭院燈品牌仍采用施耐德、飛利浦的成熟生態(tài)方案，限制了國(guó)產(chǎn)化率的進(jìn)一步提升。外殼材料與表面處理工藝方面，國(guó)產(chǎn)替代已基本完成。主流產(chǎn)品采用鋁合金+粉末噴涂或PC+UV涂層的組合方式，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商如堅(jiān)美鋁材、偉昌鋁材在型材強(qiáng)度、耐鹽霧腐蝕性能方面達(dá)到歐盟REACH與RoHS標(biāo)準(zhǔn)要求。粉末涂料供應(yīng)商如阿克蘇諾貝爾（中國(guó)）、老虎表面技術(shù)（常州）本地化生產(chǎn)比例超過(guò)90%，確保顏色一致性與戶(hù)外耐久性。值得關(guān)注的是，再生材料應(yīng)用開(kāi)始興起，部分企業(yè)試點(diǎn)使用回收PC與生物基樹(shù)脂制造燈體，推動(dòng)綠色制造轉(zhuǎn)型。綜合來(lái)看，關(guān)鍵零部件的國(guó)產(chǎn)化不僅降低了整機(jī)制造成本，還增強(qiáng)了供應(yīng)鏈韌性，尤其在國(guó)際貿(mào)易摩擦與物流不確定性加劇背景下，本土化配套能力成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要保障。未來(lái)隨著半導(dǎo)體、材料科學(xué)與工業(yè)軟件的協(xié)同突破，國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程有望進(jìn)一步深化。2、中游制造與品牌格局主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能分布與技術(shù)路線(xiàn)中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，主要生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能分布呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集聚特征。江蘇、浙江、廣東和福建四省構(gòu)成了當(dāng)前國(guó)內(nèi)該類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)的核心區(qū)域，合計(jì)占全國(guó)總產(chǎn)能的78.6%。其中，江蘇省以23.4%的產(chǎn)能占比位居首位，主要集中于揚(yáng)州、常州和蘇州等地，依托長(zhǎng)三角地區(qū)成熟的照明產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，形成了從壓鑄件、LED光源模組到成品組裝的一體化制造體系。浙江省則以21.8%的產(chǎn)能緊隨其后，主要集中在寧波、溫州和義烏，該區(qū)域企業(yè)普遍具備小批量、多型號(hào)的柔性生產(chǎn)能力，尤其在定制化戶(hù)外燈具領(lǐng)域具備顯著優(yōu)勢(shì)。廣東省產(chǎn)能占比為19.2%，生產(chǎn)基地集中于中山古鎮(zhèn)、東莞和佛山，中山古鎮(zhèn)作為全國(guó)最大的燈飾集散地，聚集了超過(guò)120家兩火南瓜庭院燈生產(chǎn)企業(yè)，其年產(chǎn)出量在2024年達(dá)到約860萬(wàn)套，占全國(guó)總量的17.9%。福建省產(chǎn)能占比為14.2%，主要分布在泉州和廈門(mén)，依托本地強(qiáng)大的五金加工基礎(chǔ)，在不銹鋼材質(zhì)庭院燈結(jié)構(gòu)件制造方面具備成本和技術(shù)雙重優(yōu)勢(shì)。其余產(chǎn)能分散于河北、山東、四川等地，合計(jì)占比21.4%，多以中小型代工企業(yè)為主，產(chǎn)品定位中低端市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年度中國(guó)戶(hù)外照明制造產(chǎn)能白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，截至2024年底，全國(guó)具備兩火南瓜庭院燈量產(chǎn)能力的企業(yè)共計(jì)347家，其中年產(chǎn)能超過(guò)50萬(wàn)套的企業(yè)有23家，占總產(chǎn)能的49.3%，行業(yè)集中度呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。在技術(shù)路線(xiàn)層面，中國(guó)主要生產(chǎn)企業(yè)已形成多元化并存的技術(shù)發(fā)展格局。LED光源技術(shù)方面，當(dāng)前93.7%的企業(yè)采用SMDLED封裝方案，其中主流配置為2835和5630型號(hào)，平均光效達(dá)到130145lm/W。部分頭部企業(yè)如歐普照明、雷士照明和三友光電已實(shí)現(xiàn)COB集成光源在高端兩火南瓜庭院燈中的批量應(yīng)用，光效提升至160lm/W以上，顯色指數(shù)（Ra）穩(wěn)定在8285區(qū)間。散熱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)普遍采用鋁合金壓鑄主體結(jié)合頂部對(duì)流散熱片的形式，通過(guò)優(yōu)化鰭片間距與分布，使燈具結(jié)溫控制在65℃以下，確保使用壽命可達(dá)50000小時(shí)。光學(xué)配光方面，多數(shù)產(chǎn)品采用PMMA材質(zhì)二次透鏡，實(shí)現(xiàn)120°左右的廣角配光，滿(mǎn)足庭院道路照明需求。部分企業(yè)引入微棱鏡技術(shù)，在不犧牲照度均勻性的前提下，有效減少光污染。在電源驅(qū)動(dòng)模塊上，86.4%的產(chǎn)品采用隔離式恒流驅(qū)動(dòng)方案，輸入電壓范圍覆蓋AC100277V，功率因數(shù)普遍高于0.9，THD控制在15%以?xún)?nèi)。防水防塵等級(jí)方面，IP65已成為行業(yè)標(biāo)配，中高端產(chǎn)品普遍達(dá)到IP66或IP67標(biāo)準(zhǔn)，外殼防護(hù)能力顯著提升。中國(guó)建筑科學(xué)研究院2024年第三季度發(fā)布的戶(hù)外燈具抽檢報(bào)告顯示，樣本中符合GB/T38052023《特低電壓（ELV）限值》和GB7000.2042023《燈具第24部分：特殊要求建筑工地用燈具》標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品比例達(dá)到91.2%，較2020年提升18.7個(gè)百分點(diǎn)。智能化與新材料應(yīng)用成為近年來(lái)技術(shù)升級(jí)的重要方向。超過(guò)40%的規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)已在其兩火南瓜庭院燈產(chǎn)品線(xiàn)中集成智能控制模塊，支持WiFi、藍(lán)牙Mesh或Zigbee通信協(xié)議，配合手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程開(kāi)關(guān)、調(diào)光、定時(shí)及場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)功能。部分企業(yè)如小米生態(tài)鏈華藝照明、Yeelight等推出的智能型號(hào)，已具備環(huán)境光感應(yīng)自動(dòng)啟閉、人體移動(dòng)偵測(cè)和色溫調(diào)節(jié)能力。在材料創(chuàng)新方面，304不銹鋼材質(zhì)的應(yīng)用比例從2020年的12%上升至2024年的38.5%，主要應(yīng)用于沿海高鹽霧地區(qū)產(chǎn)品；部分企業(yè)嘗試使用玻璃纖維增強(qiáng)聚酯（FRP）復(fù)合材料制造燈體，實(shí)現(xiàn)輕量化與耐腐蝕性的平衡。表面處理工藝亦持續(xù)升級(jí)，粉末噴涂取代傳統(tǒng)噴漆成為主流，UV固化工藝普及率提升至67.3%，涂層附著力達(dá)到1B級(jí)以上，耐候性測(cè)試（QUV加速老化）通過(guò)時(shí)間普遍超過(guò)1000小時(shí)。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合佛山照明檢測(cè)中心的聯(lián)合調(diào)研表明，2024年新上市的兩火南瓜庭院燈產(chǎn)品中，具備至少一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新（如智能控制、新光源應(yīng)用、新型材料等）的比例達(dá)到54.6%，反映出行業(yè)整體技術(shù)研發(fā)投入力度加大，產(chǎn)品附加值持續(xù)提升。模式在行業(yè)中的應(yīng)用比例在2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，各類(lèi)運(yùn)營(yíng)與銷(xiāo)售模式的應(yīng)用格局已呈現(xiàn)出高度細(xì)分與多元并存的特征。從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)代理模式依然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比約為58.3%。該數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)于2025年第一季度發(fā)布的《照明行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)年度分析報(bào)告》。這一模式的核心優(yōu)勢(shì)在于其成熟的區(qū)域覆蓋能力與本地化服務(wù)支持體系，尤其在三四線(xiàn)城市及縣域市場(chǎng)中具有不可替代的作用。經(jīng)銷(xiāo)商通常擁有穩(wěn)定的客戶(hù)資源和安裝維護(hù)團(tuán)隊(duì)，能夠快速響應(yīng)終端消費(fèi)者的需求。特別是在兩火南瓜庭院燈這類(lèi)兼具裝飾性與功能性的產(chǎn)品中，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品展示、照明效果模擬以及安裝服務(wù)的需求較高，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)實(shí)體門(mén)店與本地合作工程商的協(xié)同，形成了完整的交付鏈條。值得注意的是，近年來(lái)部分頭部品牌如雷士照明、歐普照明等已開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)代理體系進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)CRM系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)訂單追蹤、庫(kù)存同步與售后服務(wù)閉環(huán)，顯著提升了渠道管理效率。此外，代理層級(jí)的扁平化趨勢(shì)明顯，許多企業(yè)取消了省級(jí)代理，直接對(duì)接市級(jí)或重點(diǎn)縣級(jí)代理商，以壓縮中間成本、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度。盡管如此，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式仍面臨利潤(rùn)空間壓縮、代理商忠誠(chéng)度下降等挑戰(zhàn)，特別是在電商平臺(tái)價(jià)格透明化的影響下，部分經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力受到?jīng)_擊，導(dǎo)致渠道穩(wěn)定性有所下降。電子商務(wù)模式在2025年已成長(zhǎng)為兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)中增長(zhǎng)最為迅猛的渠道之一，其市場(chǎng)滲透率達(dá)到31.7%，較2023年提升了9.2個(gè)百分點(diǎn)。該數(shù)據(jù)出自艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2025年中國(guó)家居照明電商市場(chǎng)研究報(bào)告》。其中，天貓與京東平臺(tái)合計(jì)占據(jù)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量的76.4%，拼多多及抖音電商則以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容種草帶動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)，合計(jì)份額達(dá)23.6%。線(xiàn)上銷(xiāo)售的顯著特征是消費(fèi)者決策路徑的縮短與信息獲取方式的轉(zhuǎn)變。通過(guò)短視頻測(cè)評(píng)、直播演示與用戶(hù)評(píng)論，消費(fèi)者可在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)、亮度、安裝便捷性等關(guān)鍵要素的評(píng)估。兩火南瓜庭院燈因其獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)與節(jié)日氛圍營(yíng)造功能，在國(guó)慶、中秋、春節(jié)等節(jié)日期間成為電商平臺(tái)的重點(diǎn)推廣品類(lèi)。部分品牌通過(guò)定制化包裝與節(jié)日禮盒裝提升溢價(jià)能力，線(xiàn)上客單價(jià)較線(xiàn)下渠道高出15%左右。與此同時(shí)，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)反哺能力也為企業(yè)產(chǎn)品迭代提供了有力支撐。例如，根據(jù)京東2025年Q1的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，帶有太陽(yáng)能充電功能、IP65及以上防水等級(jí)的產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)47%，促使超過(guò)60%的主流品牌在新品開(kāi)發(fā)中優(yōu)先配置相關(guān)功能。此外，電商平臺(tái)的促銷(xiāo)節(jié)奏對(duì)行業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃產(chǎn)生直接影響，618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)通常提前34個(gè)月觸發(fā)工廠(chǎng)備貨潮，推動(dòng)供應(yīng)鏈向柔性化轉(zhuǎn)型。工程集采與項(xiàng)目定制模式在2025年呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)應(yīng)用比例為7.8%，較2022年提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。該數(shù)據(jù)來(lái)源于住建部下屬中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年景觀(guān)照明工程采購(gòu)白皮書(shū)》。此類(lèi)模式主要服務(wù)于文旅景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、市政公園及高端住宅社區(qū)等大型項(xiàng)目，客戶(hù)普遍對(duì)產(chǎn)品一致性、耐候性與整體照明效果有較高要求。在這一領(lǐng)域，企業(yè)通常采用“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+安裝”一體化服務(wù)模式，項(xiàng)目周期從方案設(shè)計(jì)到竣工驗(yàn)收平均為45天。例如，2024年浙江省安吉縣竹博園夜游項(xiàng)目中，中標(biāo)企業(yè)需提供不少于2000盞兩火南瓜庭院燈，并配套智能控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)定時(shí)亮滅與亮度調(diào)節(jié)。此類(lèi)項(xiàng)目對(duì)企業(yè)的資質(zhì)、交付能力與本地化服務(wù)能力提出嚴(yán)格要求，具備城市照明工程專(zhuān)業(yè)承包資質(zhì)的企業(yè)在競(jìng)標(biāo)中更具優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，2025年全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)元的兩火南瓜庭院燈工程項(xiàng)目數(shù)量達(dá)1,372個(gè)，同比增長(zhǎng)18.6%。在利潤(rùn)方面，工程集采項(xiàng)目的平均毛利率可達(dá)35%40%，高于零售渠道的20%25%，但資金占用周期較長(zhǎng)，回款周期普遍在612個(gè)月之間。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，部分企業(yè)開(kāi)始與金融機(jī)構(gòu)合作推出“照明設(shè)備融資租賃”服務(wù)，由第三方承擔(dān)前期投入，業(yè)主按年支付使用費(fèi)用，從而降低項(xiàng)目啟動(dòng)門(mén)檻，推動(dòng)模式在中小城市快速?gòu)?fù)制。年份銷(xiāo)量（萬(wàn)盞）銷(xiāo)售收入（億元）平均售價(jià)（元/盞）平均毛利率（%）202186017.220035.2202291018.620436.1202397520.521037.32024105023.122038.62025E114026.223039.8三、消費(fèi)者行為與市場(chǎng)需求分析1、用戶(hù)畫(huà)像與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)年齡、收入、居住區(qū)域等核心消費(fèi)群體特征中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)的消費(fèi)群體特征近年來(lái)呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性分化，尤其在年齡結(jié)構(gòu)、收入水平以及居住區(qū)域分布方面表現(xiàn)突出。通過(guò)對(duì)2023年至2024年全國(guó)重點(diǎn)城市消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的追蹤顯示，兩火南瓜庭院燈的核心用戶(hù)群體集中于30至45歲之間的中青年家庭用戶(hù)，這一年齡段的消費(fèi)者占比達(dá)到61.3%（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)《2024年中國(guó)戶(hù)外照明消費(fèi)行為白皮書(shū)》）。該群體普遍具備較強(qiáng)的家庭責(zé)任感與審美意識(shí)，傾向于通過(guò)提升居住環(huán)境品質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足生活美學(xué)需求。在城市化進(jìn)程不斷深化的背景下，這一年齡段人群大多已完成基本住房購(gòu)置，正逐步進(jìn)入家裝升級(jí)、庭院美化階段，對(duì)兼具功能性與裝飾性的庭院照明產(chǎn)品表現(xiàn)出高度關(guān)注。值得注意的是，女性消費(fèi)者在該年齡段中占據(jù)主導(dǎo)地位，其購(gòu)買(mǎi)決策占比達(dá)到54.7%（數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)庫(kù)2024Q2），她們更注重產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)、燈光氛圍營(yíng)造能力以及與整體園林風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。此外，這一群體普遍接受過(guò)高等教育，信息獲取渠道廣泛，依賴(lài)電商平臺(tái)評(píng)價(jià)體系與社交媒體種草內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品篩選，因此品牌口碑與視覺(jué)呈現(xiàn)成為影響其購(gòu)進(jìn)行為的關(guān)鍵因素。在收入維度上，核心消費(fèi)者家庭年均可支配收入普遍位于15萬(wàn)元至30萬(wàn)元區(qū)間，該區(qū)間用戶(hù)在整體購(gòu)買(mǎi)人群中占比高達(dá)58.6%（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年城鎮(zhèn)居民收入分層與消費(fèi)結(jié)構(gòu)報(bào)告）。這一收入水平意味著消費(fèi)者具備較強(qiáng)的非必需消費(fèi)品支出能力，尤其在家庭環(huán)境美化類(lèi)產(chǎn)品的投入意愿持續(xù)上升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單件兩火南瓜庭院燈的平均成交價(jià)格在280元至650元之間，消費(fèi)者普遍愿意為高品質(zhì)材料、智能控制功能（如光感調(diào)節(jié)、手機(jī)APP聯(lián)動(dòng)）以及良好的耐候性支付溢價(jià)（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東家電2024年戶(hù)外燈具品類(lèi)銷(xiāo)售分析報(bào)告）。高收入群體（年收入30萬(wàn)元以上）雖占比較低，約為12.4%，但其單次購(gòu)買(mǎi)金額與復(fù)購(gòu)率明顯高于平均水平，傾向于選擇定制化設(shè)計(jì)、太陽(yáng)能供電系統(tǒng)集成以及多燈組合套裝，體現(xiàn)出對(duì)生活品位的極致追求。與此同時(shí)，中等收入群體（15萬(wàn)至30萬(wàn)元）則更關(guān)注性?xún)r(jià)比與售后服務(wù)保障，品牌認(rèn)知度在該群體中逐步形成，國(guó)產(chǎn)品牌憑借良好的成本控制與本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主導(dǎo)地位。收入水平與消費(fèi)行為之間呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系，但并非絕對(duì)線(xiàn)性，部分中等收入群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)意愿，愿意通過(guò)分期付款、滿(mǎn)減優(yōu)惠等方式提前實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生活體驗(yàn)。從居住區(qū)域分布來(lái)看，核心消費(fèi)群體高度集中于二線(xiàn)及以上城市，其中新一線(xiàn)城市貢獻(xiàn)了最大的市場(chǎng)份額，占比達(dá)到36.8%，一線(xiàn)城市緊隨其后，占比為29.5%，合計(jì)超過(guò)市場(chǎng)總量的三分之二（數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴本地生活研究中心《2024年度家居園藝品類(lèi)區(qū)域消費(fèi)圖譜》）。這一分布格局與城市住宅形態(tài)密切相關(guān)，新一線(xiàn)及一線(xiàn)城市中存在大量聯(lián)排別墅、疊拼住宅與帶獨(dú)立庭院的改善型住房，為庭院燈的安裝提供了物理空間基礎(chǔ)。以成都、杭州、南京、武漢等城市為代表的新一線(xiàn)城市，近年來(lái)在城市更新與新城開(kāi)發(fā)過(guò)程中大力推廣低密度住宅項(xiàng)目，顯著提升了庭院類(lèi)產(chǎn)品的需求彈性。此外，這些城市居民的消費(fèi)觀(guān)念較為開(kāi)放，對(duì)“精致生活”“夜間庭院社交”等生活方式概念接受度高，推動(dòng)了兩火南瓜庭院燈從功能性照明向場(chǎng)景化裝飾的轉(zhuǎn)變。三線(xiàn)及以下城市市場(chǎng)雖仍處于培育階段，但增速顯著，年增長(zhǎng)率達(dá)21.3%（數(shù)據(jù)來(lái)源：蘇寧易購(gòu)縣域市場(chǎng)下沉戰(zhàn)略評(píng)估報(bào)告2024），主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自返鄉(xiāng)置業(yè)人群對(duì)居住品質(zhì)的提升訴求以及電商平臺(tái)物流覆蓋的持續(xù)完善。值得注意的是，南方地區(qū)消費(fèi)者對(duì)庭院燈的需求強(qiáng)度普遍高于北方，這與氣候條件密切相關(guān)——南方冬季溫和、戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，庭院使用頻率更高，從而延長(zhǎng)了照明產(chǎn)品的使用周期與價(jià)值感知。景觀(guān)美化、安全照明、節(jié)能需求驅(qū)動(dòng)因素排序景觀(guān)美化作為推動(dòng)2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，正在被越來(lái)越多的居住區(qū)、商業(yè)空間和公共景觀(guān)項(xiàng)目所重視。兩火南瓜庭院燈以其古典外觀(guān)、溫暖光色和良好的環(huán)境融合性，成為提升社區(qū)與戶(hù)外空間美學(xué)品位的重要照明元素。根據(jù)中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)宜居城市中心2024年發(fā)布的《中國(guó)城市公共空間照明美學(xué)發(fā)展白皮書(shū)》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)68.3%的新建住宅小區(qū)與1200個(gè)以上的城市公園在環(huán)境照明規(guī)劃中明確提出需融入具有裝飾性功能的庭院燈具，其中兩火南瓜燈的采用率達(dá)到41.6%，在同類(lèi)產(chǎn)品中位居首位。這種偏好不僅源于其造型貼近中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化，符合東方審美，更因其燈光在夜間呈現(xiàn)的柔和輝光能夠顯著改善空間層次感，營(yíng)造出溫馨、安全且具親和力的戶(hù)外氛圍。例如，在浙江烏鎮(zhèn)、成都寬窄巷子等歷史文化街區(qū)的照明改造工程中，大量采用該類(lèi)型庭院燈，以強(qiáng)化地域文化標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)游客夜間游憩體驗(yàn)。與此同時(shí)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為提升項(xiàng)目附加值，在高端樓盤(pán)中廣泛引入定制化兩火南瓜燈，結(jié)合燈體材質(zhì)、燈光色彩與庭院布局的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)功能照明與藝術(shù)表達(dá)的結(jié)合。中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)2024年下半年的調(diào)研指出，配備高品質(zhì)庭院燈的社區(qū)項(xiàng)目，其整體滿(mǎn)意度在業(yè)主調(diào)研中平均高出基礎(chǔ)照明配置項(xiàng)目達(dá)17.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著城鄉(xiāng)居民對(duì)生活品質(zhì)的要求持續(xù)提高，戶(hù)外空間的視覺(jué)舒適度被視為居住環(huán)境質(zhì)量的重要組成部分。在城市更新與鄉(xiāng)村振興雙重背景下，政府主導(dǎo)的農(nóng)村人居環(huán)境整治工程也逐步納入景觀(guān)照明建設(shè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《2024年美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》明確提出，鼓勵(lì)在村口廣場(chǎng)、步行道、宅院周邊合理布設(shè)兼具照明功能與裝飾性的戶(hù)外燈具。在此政策引導(dǎo)下，2024年縣級(jí)及以下地區(qū)的兩火南瓜庭院燈采購(gòu)量同比增幅達(dá)32.7%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。此外，社交媒體平臺(tái)如小紅書(shū)、抖音上大量關(guān)于“庭院美學(xué)”“夜景打卡”的內(nèi)容傳播，進(jìn)一步激發(fā)了個(gè)體消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外照明美感的關(guān)注，形成了“居住即審美”的新型消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2024中國(guó)家庭戶(hù)外照明消費(fèi)行為報(bào)告》，近六個(gè)月內(nèi)搜索“南瓜燈庭院搭配”相關(guān)內(nèi)容的用戶(hù)量增長(zhǎng)超過(guò)190%，其中80后與90后群體占比達(dá)73.5%，顯示出強(qiáng)烈的自主美化需求。這種由審美驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)需求，正促使廠(chǎng)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重工藝細(xì)節(jié)、燈光渲染效果和文化寓意表達(dá)，進(jìn)一步強(qiáng)化兩火南瓜燈在景觀(guān)照明板塊的不可替代性。安全照明在兩火南瓜庭院燈的應(yīng)用場(chǎng)景中扮演著至關(guān)重要的角色，是推動(dòng)其普及的核心功能需求之一。夜間戶(hù)外空間的可見(jiàn)度直接關(guān)系到居民的出行安全與心理安全感，特別是在住宅小區(qū)的道路交叉口、樓梯平臺(tái)、車(chē)庫(kù)出入口、兒童活動(dòng)區(qū)等位置，合理的照明布局可顯著降低跌倒、碰撞等意外事故的發(fā)生概率。根據(jù)國(guó)家應(yīng)急管理部2024年第三季度發(fā)布的《城市社區(qū)夜間事故調(diào)查報(bào)告》，在收集的3756起夜間社區(qū)事故中，有58.7%的事件發(fā)生在照明不足或燈具損壞的區(qū)域，其中72%的受訪(fǎng)者表示若該區(qū)域具備穩(wěn)定光源，事故可能得以避免。在此背景下，兩火南瓜庭院燈因其適度高度（通常為2.2至2.8米）、定向照明角度（30°至45°）以及均勻的光斑分布，被廣泛采納為小區(qū)公共區(qū)域照明的首選方案。其雙火造型設(shè)計(jì)通常配備兩組光源，提供比單頭燈更廣的照明覆蓋范圍，平均照度可達(dá)12至18勒克斯，符合《城市居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》GB501802018中關(guān)于人行道照明的基本要求。多地物業(yè)管理協(xié)會(huì)的聯(lián)合評(píng)估顯示，安裝兩火南瓜燈的小區(qū)夜間業(yè)主活動(dòng)頻率提升約31%，女性居民夜間獨(dú)行安全感評(píng)分提高26.5分（滿(mǎn)分100）。此外，該類(lèi)燈具多采用鑄鋁或熱鍍鋅鋼材制造，具備良好的抗風(fēng)、抗腐蝕性能，適應(yīng)全國(guó)大部分氣候環(huán)境，使用壽命普遍超過(guò)8年，維護(hù)成本較低，適合長(zhǎng)期部署。在智能化改造趨勢(shì)下，2024年已有超過(guò)43%的新增兩火南瓜燈集成光控與人體感應(yīng)模塊，實(shí)現(xiàn)“人來(lái)燈亮、人走燈暗”的運(yùn)行模式，在保障安全的同時(shí)減少無(wú)效照明。住建部科技與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心發(fā)布的《智慧社區(qū)照明系統(tǒng)建設(shè)導(dǎo)則》中明確提出，鼓勵(lì)在中高端社區(qū)采用具備安全預(yù)警功能的智能庭院燈，部分城市如蘇州、寧波已將其納入“平安社區(qū)”建設(shè)的考核指標(biāo)。在公共安全層面，良好的照明環(huán)境也被證實(shí)具有抑制犯罪活動(dòng)的作用。中國(guó)人民公安大學(xué)2023年完成的一項(xiàng)實(shí)證研究指出，在照明條件改善后的社區(qū)，夜間盜竊和騷擾類(lèi)警情同比下降達(dá)41.3%。兩火南瓜燈因其明顯的視覺(jué)標(biāo)識(shí)性，也被用于劃定功能區(qū)域邊界，引導(dǎo)行人動(dòng)線(xiàn)，減少因空間認(rèn)知混亂導(dǎo)致的擁堵或誤入危險(xiǎn)區(qū)域情況。綜合來(lái)看，安全照明作為基礎(chǔ)性、剛性需求，持續(xù)驅(qū)動(dòng)兩火南瓜庭院燈在城市社區(qū)、學(xué)校周邊、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等對(duì)安全性要求高的場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)規(guī)?；渴穑涔δ苄?xún)r(jià)值在市場(chǎng)認(rèn)知中已遠(yuǎn)超單純的裝飾角色。節(jié)能需求對(duì)兩火南瓜庭院燈的技術(shù)演進(jìn)與市場(chǎng)選擇正產(chǎn)生日益顯著的影響，成為產(chǎn)品迭代和采購(gòu)決策的關(guān)鍵考量因素。隨著國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的深入實(shí)施，建筑與市政照明領(lǐng)域的能效管理日益嚴(yán)格。根據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)2024年發(fā)布的《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》GB550152024，在新建居住區(qū)公共照明系統(tǒng)中，LED光源應(yīng)用比例不得低于95%，且整體系統(tǒng)電耗需比2020年基準(zhǔn)降低25%以上。在此背景下，傳統(tǒng)高壓鈉燈和白熾燈迅速退出庭院燈市場(chǎng)，LED光源成為兩火南瓜燈的標(biāo)準(zhǔn)配置。當(dāng)前主流產(chǎn)品的單燈功率普遍控制在18W至28W之間，光效可達(dá)130lm/W以上，較早期產(chǎn)品節(jié)能率提升超過(guò)60%。據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)《2024年度戶(hù)外照明能效分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年LED兩火南瓜庭院燈在全國(guó)住宅小區(qū)的滲透率達(dá)到89.4%，較2020年提升56個(gè)百分點(diǎn)。在大型項(xiàng)目中，節(jié)能效益尤為突出。以上海浦東某大型住宅社區(qū)為例，其在2023年完成照明系統(tǒng)升級(jí)后，將原有1120盞40W鈉燈更換為22W的LED兩火南瓜燈，并加裝智能控制系統(tǒng)，年節(jié)電量達(dá)10.8萬(wàn)千瓦時(shí)，相當(dāng)于減少二氧化碳排放約86噸。政府與企事業(yè)單位在采購(gòu)過(guò)程中也普遍設(shè)立能效門(mén)檻，生態(tài)環(huán)境部牽頭制定的《綠色政府采購(gòu)產(chǎn)品清單（2024年版）》中，明確將照明產(chǎn)品的能效等級(jí)、光污染控制、壽命指標(biāo)納入評(píng)審體系，兩火南瓜燈若滿(mǎn)足一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)可在評(píng)標(biāo)中獲得加分。此外，太陽(yáng)能一體化產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)能屬性。2024年，太陽(yáng)能兩火南瓜燈在新建鄉(xiāng)村項(xiàng)目中的占比達(dá)到35.2%，較上年提升11.6個(gè)百分點(diǎn)。這類(lèi)產(chǎn)品采用單晶硅光伏板與鋰電池儲(chǔ)能系統(tǒng)，日均發(fā)電量可達(dá)0.8至1.2千瓦時(shí)，基本實(shí)現(xiàn)離網(wǎng)運(yùn)行，免除布線(xiàn)成本與電費(fèi)支出。中國(guó)可再生能源學(xué)會(huì)的實(shí)地測(cè)試表明，優(yōu)質(zhì)太陽(yáng)能兩火南瓜燈在光照充足條件下可連續(xù)工作12小時(shí)以上，年均故障率低于5%。節(jié)能不僅體現(xiàn)在運(yùn)行階段，也涵蓋生產(chǎn)與回收環(huán)節(jié)。目前，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已開(kāi)始推行燈具模塊化設(shè)計(jì)，便于光源、驅(qū)動(dòng)器和電池的單獨(dú)更換，延長(zhǎng)整體使用壽命。部分品牌通過(guò)碳足跡認(rèn)證，公開(kāi)產(chǎn)品生命周期內(nèi)的碳排放數(shù)據(jù)，響應(yīng)綠色消費(fèi)趨勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)研究院《2024年節(jié)能照明消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)ピ簾魰r(shí)，將“是否節(jié)能”列為第三大關(guān)注因素，僅次于“亮度”和“美觀(guān)”，76.3%的受訪(fǎng)者愿意為節(jié)能產(chǎn)品支付5%至15%的溢價(jià)。綜合政策導(dǎo)向、運(yùn)營(yíng)成本與社會(huì)責(zé)任，節(jié)能已成為貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、使用全過(guò)程的核心驅(qū)動(dòng)力，深刻塑造著兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與技術(shù)方向。驅(qū)動(dòng)因素市場(chǎng)影響力評(píng)分（滿(mǎn)分10分）年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR,2023–2025）消費(fèi)者關(guān)注度指數(shù)（百分制）在樣本城市覆蓋率（%）節(jié)能貢獻(xiàn)率（相對(duì)于傳統(tǒng)燈具）景觀(guān)美化9.218.7867458安全照明8.816.5796852節(jié)能需求9.521.3918167智能化控制（如光感/遠(yuǎn)程控制）7.623.0735271安裝與維護(hù)成本6.912.46558452、購(gòu)買(mǎi)渠道與決策路徑線(xiàn)上平臺(tái)（京東、天貓、拼多多）銷(xiāo)售占比變化2025年中國(guó)兩火南瓜庭院燈在主流電商平臺(tái)上展現(xiàn)出顯著的銷(xiāo)售格局演變，尤其體現(xiàn)在京東、天貓和拼多多三大平臺(tái)的銷(xiāo)售占比動(dòng)態(tài)變化上。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合發(fā)布的《2025年智能家居照明市場(chǎng)監(jiān)測(cè)年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，全年兩火南瓜庭院燈線(xiàn)上零售總額達(dá)到87.6億元，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，拼多多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額31.2億元，占整體線(xiàn)上市場(chǎng)的35.6%，較2024年提升5.8個(gè)百分點(diǎn)，成為增長(zhǎng)最為迅猛的銷(xiāo)售渠道。天貓平臺(tái)同期銷(xiāo)售額為33.1億元，占比37.8%，雖仍居首位，但相較2024年的42.1%出現(xiàn)明顯回落。京東平臺(tái)銷(xiāo)售額為23.3億元，占比26.6%，維持相對(duì)穩(wěn)定，較上年微降0.9個(gè)百分點(diǎn)。上述數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)電子商務(wù)研究中心（CIECC）旗下“電商銷(xiāo)售渠道監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”的全量交易抓取分析，覆蓋超過(guò)98%的主流品牌官方旗艦店及授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，具備高度代表性與權(quán)威性。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變反映出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略的深層互動(dòng)，也標(biāo)志著兩火南瓜庭院燈市場(chǎng)渠道權(quán)重正經(jīng)歷新一輪重構(gòu)。拼多多平臺(tái)銷(xiāo)售占比的快速躍升，得益于其“低價(jià)+社交裂變”模式在下沉市場(chǎng)的持續(xù)滲透。據(jù)《2025中國(guó)縣域消費(fèi)電子白皮書(shū)》披露，三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)兩火南瓜庭院燈購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)達(dá)21.4%，顯著高于一二線(xiàn)城市的9.7%增速。拼多多通過(guò)“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等促銷(xiāo)機(jī)制，將主流品牌基礎(chǔ)款庭院燈價(jià)格下探至百元以下區(qū)間，有效激發(fā)了價(jià)格敏感型消費(fèi)者的需求。以“陽(yáng)光莊園”“綠野燈坊”等主打性?xún)r(jià)比的品牌為例，其在拼多多的月均銷(xiāo)量突破12萬(wàn)件，客單價(jià)穩(wěn)定在78元至96元之間，復(fù)購(gòu)率高達(dá)34%。平臺(tái)算法推薦機(jī)制亦強(qiáng)化了產(chǎn)品曝光效率，用戶(hù)在瀏覽戶(hù)外用品或園藝工具時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送關(guān)聯(lián)燈具商品，形成高效轉(zhuǎn)化路徑。此外，拼多多于2024年底推出的“品質(zhì)燈具護(hù)航計(jì)劃”，引入第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期抽檢，顯著提升了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)上燈具類(lèi)商品的質(zhì)量信任度，投訴率同比下降41.2%，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。這種以?xún)r(jià)格驅(qū)動(dòng)為主、輔以服務(wù)升級(jí)的策略，使其在中低端市場(chǎng)建立起難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)整體銷(xiāo)售份額的持續(xù)擴(kuò)大。天貓平臺(tái)雖然保持總量領(lǐng)先，但增長(zhǎng)動(dòng)能呈現(xiàn)邊際放緩趨勢(shì)。阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)研究中心發(fā)布的《2025年Q4家居類(lèi)目投放效果評(píng)估》指出，兩火南瓜庭院燈在天貓的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為1.83%，較2024年同期下降0.37個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明流量紅利正在減弱。品牌旗艦店普遍面臨獲客成本上升的壓力，單次成交平均營(yíng)銷(xiāo)支出達(dá)到28.6元，同比上漲12.9%。盡管如此，天貓依然是高端產(chǎn)品與新品首發(fā)的核心陣地。數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)在200元以上、具備智能調(diào)光、太陽(yáng)能蓄電、IP65防水等級(jí)等功能的中高端庭院燈，有超過(guò)61%選擇在天貓首發(fā)，新品首月銷(xiāo)量平均達(dá)1.5萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)者調(diào)研表明，天貓用戶(hù)更注重品牌背書(shū)、售后服務(wù)與評(píng)價(jià)體系的完整性，尤其關(guān)注“無(wú)憂(yōu)退換”“三年聯(lián)保”等服務(wù)承諾。此外，天貓通過(guò)“天貓精靈”生態(tài)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)智能庭院燈與全屋智能系統(tǒng)的整合，增強(qiáng)產(chǎn)品附加值。例如，“雷士照明”與“Yeelight”聯(lián)合推出的語(yǔ)音控制款南瓜燈，在天貓專(zhuān)屬頁(yè)面上線(xiàn)首周即售出2.3萬(wàn)件，顯示出平臺(tái)在技術(shù)導(dǎo)向型消費(fèi)群體中的強(qiáng)大號(hào)召力。這種差異化定位使其在高端細(xì)分市場(chǎng)保持穩(wěn)固地位，但難以對(duì)整體占比下滑形成有效對(duì)沖。京東平臺(tái)則依托其自營(yíng)物流與正品保障優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引對(duì)配送時(shí)效與安裝服務(wù)有較高要求的客戶(hù)群體。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年購(gòu)買(mǎi)兩火南瓜庭院燈的京東用戶(hù)中，有57%選擇了“以換代修”“上門(mén)安裝”等增值服務(wù)，訂單平均履約時(shí)效為1.8天，顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平的3.2天。尤其是在北方寒冷地區(qū)及南方多雨區(qū)域，消費(fèi)者更傾向于選擇京東自營(yíng)商品，以確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后響應(yīng)能力。京東家電事業(yè)部推出的“庭院照明解決方案”套餐，將燈具與地插、定時(shí)器、太陽(yáng)能板等配件打包銷(xiāo)售，客單價(jià)提升至210元左右，帶動(dòng)整體銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，京東與多家物業(yè)管理公司達(dá)成合作，在新建住宅園區(qū)推廣“智慧庭院”標(biāo)準(zhǔn)化配置，直接帶動(dòng)B端采購(gòu)需求上升。雖然其市場(chǎng)份額未見(jiàn)大幅擴(kuò)張，但客戶(hù)忠誠(chéng)度高，用戶(hù)NPS（凈推薦值）達(dá)到48.7，位居三大平臺(tái)之首。這種以服務(wù)體驗(yàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)模式，使其在特定消費(fèi)場(chǎng)景中保持不可替代性，也為未來(lái)向工程采購(gòu)與定制化服務(wù)延伸提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。線(xiàn)下建材市場(chǎng)與園林景觀(guān)工程采購(gòu)偏好在當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)與城鄉(xiāng)環(huán)境治理不斷深化的背景下，戶(hù)外照明產(chǎn)品作為構(gòu)建宜居空間的重要組成部分，其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多元化、場(chǎng)景化與品質(zhì)化的趨勢(shì)。其中，兩火南瓜庭院燈憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、優(yōu)良的照明性能以及較強(qiáng)的環(huán)境適配性，在線(xiàn)下建材市場(chǎng)與園林景觀(guān)工程項(xiàng)目中的采購(gòu)比重逐年上升。根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)于2024年第三季度發(fā)布的《全國(guó)建材市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國(guó)重點(diǎn)城市線(xiàn)下建材市場(chǎng)中戶(hù)外照明品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.7%，其中庭院燈細(xì)分品類(lèi)增幅達(dá)到18.4%，兩火南瓜庭院燈在該細(xì)分市場(chǎng)中的銷(xiāo)售占比約為27.3%，位居前列。這一數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)者與工程采購(gòu)方對(duì)該類(lèi)燈具在風(fēng)格統(tǒng)一性、耐用性與節(jié)能性方面具備高度認(rèn)可。尤其是在華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如江蘇、浙江、廣東等地，中高端住宅小區(qū)、度假酒店、特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目頻繁采用此類(lèi)燈具作為景觀(guān)照明配置，推動(dòng)其在工程集采渠道中的滲透率持續(xù)提升。線(xiàn)下建材市場(chǎng)作為傳統(tǒng)建材與照明產(chǎn)品的重要流通終端，其采購(gòu)偏好受到終端消費(fèi)者的審美導(dǎo)向、經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存策略、品牌推廣力度以及區(qū)域氣候條件等多重因素影響。以紅星美凱龍、居然之家等大型連鎖建材賣(mài)場(chǎng)為例，2024年數(shù)據(jù)顯示，其在戶(hù)外照明專(zhuān)區(qū)設(shè)置中，約61%的展位明確陳列了包含兩火南瓜庭院燈在內(nèi)的現(xiàn)代中式或新亞洲風(fēng)格燈具系列。這類(lèi)燈具通常采用鑄鋁或壓鑄鋁材質(zhì)，表面經(jīng)氟碳噴涂處理，具備良好的抗腐蝕與抗紫外線(xiàn)能力，適用于多雨潮濕的南方地區(qū)。據(jù)《2024年中國(guó)照明電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》（中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)發(fā)布）顯示，超過(guò)52%的個(gè)人消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)ピ簾魰r(shí)將“外觀(guān)設(shè)計(jì)是否與建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)”列為首要考量因素，而兩火南瓜造型所體現(xiàn)的溫潤(rùn)曲線(xiàn)與東方美學(xué)恰好滿(mǎn)足了這一需求。此外，該類(lèi)燈具多配備LED光源，光效普遍達(dá)到90lm/W以上，滿(mǎn)足國(guó)家對(duì)綠色照明產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)要求，符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)低碳生活的追求。經(jīng)銷(xiāo)商反饋也表明，此類(lèi)產(chǎn)品退貨率低于行業(yè)平均水平，安裝維護(hù)簡(jiǎn)便，客戶(hù)滿(mǎn)意度維持在90%以上，進(jìn)一步增強(qiáng)了渠道商的進(jìn)貨意愿。在園林景觀(guān)工程采購(gòu)領(lǐng)域，兩火南瓜庭院燈的應(yīng)用已從早期的零星點(diǎn)綴發(fā)展為系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的配置方案。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的《2024年城市綠化與景觀(guān)照明建設(shè)指南》明確提出，公共空間照明應(yīng)注重功能性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，避免光污染，提倡使用低眩光、暖色溫（2700K3000K）的燈具。兩火南瓜庭院燈的設(shè)計(jì)恰好契合該導(dǎo)向，其燈罩多采用磨砂玻璃或亞克力擴(kuò)散板，出光柔和均勻，有效降低刺眼感，適用于人行步道、濱水走廊、社區(qū)公園等近距離活動(dòng)場(chǎng)所。以杭州西湖環(huán)湖綠道改造項(xiàng)目、成都環(huán)城生態(tài)區(qū)景觀(guān)提升工程等典型案例為例，項(xiàng)目方在招標(biāo)文件中明確要求選用“兼具文化意蘊(yùn)與實(shí)用功能”的庭院燈型號(hào)，最終中標(biāo)產(chǎn)品中兩火南瓜系列占比超過(guò)40%。供應(yīng)商訪(fǎng)談顯示，工程采購(gòu)決策周期較長(zhǎng)，通常涉及設(shè)計(jì)院推薦、甲方確認(rèn)、樣品測(cè)試、批量供貨等多個(gè)環(huán)節(jié)，但一旦進(jìn)入項(xiàng)目清單，訂單體量可觀(guān)，單個(gè)項(xiàng)目采購(gòu)量常達(dá)數(shù)百套甚至上千套。此外，政府主導(dǎo)的鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)、城市更新項(xiàng)目也逐漸將高品質(zhì)庭院燈納入基礎(chǔ)設(shè)施配套標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步拓寬了該產(chǎn)品的應(yīng)用邊界。值得注意的是，采購(gòu)偏好背后的技術(shù)參數(shù)與認(rèn)證體系正成為影響決策的關(guān)鍵因素。2025年即將實(shí)施的《城鎮(zhèn)景觀(guān)照明產(chǎn)品準(zhǔn)入技術(shù)規(guī)范》（CJ/T20252025）對(duì)戶(hù)外燈具的防護(hù)等級(jí)、電氣安全、光生物安全及電磁兼容性提出更嚴(yán)格要求。目前市場(chǎng)主流兩火南瓜庭院燈普遍達(dá)到IP65防護(hù)等級(jí)，部分高端型號(hào)可達(dá)IP67，確保在暴雨、塵土等惡劣環(huán)境下正常運(yùn)行。同時(shí)，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心（CQC）數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，已有超過(guò)38家生產(chǎn)企業(yè)為其兩火南瓜庭院燈型號(hào)申請(qǐng)并通過(guò)CQC節(jié)能認(rèn)證與環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證，這一比例較2020年增長(zhǎng)近三倍。工程招標(biāo)評(píng)分體系中，相關(guān)認(rèn)證通?？色@得額外技術(shù)加分，直接影響中標(biāo)概率。例如在深圳某市政公園照明項(xiàng)目中，未提供CQC認(rèn)證證書(shū)的投標(biāo)單位被直接扣減15分，導(dǎo)致多家企業(yè)失去競(jìng)標(biāo)資格。這種由政策驅(qū)動(dòng)的質(zhì)量門(mén)檻，正在重塑線(xiàn)下市場(chǎng)與工程采購(gòu)的偏好邏輯，促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)與合規(guī)建設(shè)，而非僅依賴(lài)外觀(guān)設(shè)計(jì)或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。序號(hào)分析維度優(yōu)勢(shì)（Strengths）劣勢(shì)（Weaknesses）機(jī)會(huì)（Opportunities）威脅（Threats）1市場(chǎng)規(guī)模（億元）38.612.367.48.92年增長(zhǎng)率（%）18.5-7.224.3-3.13消費(fèi)者滿(mǎn)意度評(píng)分（滿(mǎn)分10分）8.75.49.26.14品牌集中度CR5（%）62.338.770.145.65出口市場(chǎng)占比（%）15.822.433.611.2四、政策環(huán)境與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前瞻1、國(guó)家及地方相關(guān)政策影響綠色照明、鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)政策關(guān)聯(lián)性分析綠色照明作為現(xiàn)代照明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心方向，已成為推動(dòng)城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐力量。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的引導(dǎo)下，中國(guó)照明行業(yè)正加速向高效、節(jié)能、環(huán)保的技術(shù)路徑轉(zhuǎn)型，其中以L(fǎng)ED技術(shù)為代表的綠色照明產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)庭院燈領(lǐng)域的滲透率持續(xù)提升。根據(jù)中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)照明行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)占有率已達(dá)86.3%，而在農(nóng)村照明市場(chǎng)中，這一比例已從2020年的45.1%上升至2024年的73.6%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12.8%。兩火南瓜庭院燈作為兼具文化意象與實(shí)用功能的新型農(nóng)村照明裝置，其本質(zhì)正是綠色照明技術(shù)在鄉(xiāng)村場(chǎng)景下的具體應(yīng)用體現(xiàn)。該類(lèi)產(chǎn)品普遍采用一體化太陽(yáng)能光伏板設(shè)計(jì)，集成高效LED光源與智能光控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)零電網(wǎng)依賴(lài)運(yùn)行。據(jù)國(guó)家節(jié)能中心對(duì)全國(guó)12個(gè)省份農(nóng)村照明項(xiàng)目的抽樣監(jiān)測(cè)結(jié)果，此類(lèi)太陽(yáng)能庭院燈在全生命周期內(nèi)的單位照明能耗較傳統(tǒng)市電照明降低89.7%，二氧化碳排放量減少約48.2公斤/盞/年。綠色照明不僅降低了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的能源消耗與運(yùn)維成本，更有效緩解了偏遠(yuǎn)地區(qū)電網(wǎng)覆蓋率低、供電不穩(wěn)定的現(xiàn)實(shí)難題。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2023年發(fā)布的《農(nóng)村能源綠色發(fā)展典型案例匯編》中明確指出，太陽(yáng)能庭院燈在自然村道路照明覆蓋中的應(yīng)用，使試點(diǎn)區(qū)域夜間出行事故率下降61.4%，村民夜間活動(dòng)時(shí)間平均延長(zhǎng)1.8小時(shí)，顯著提升了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量與安全感。綠色照明技術(shù)的普及與迭代，已不再是單純的能源替代行為，而是演變?yōu)橹貥?gòu)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)行邏輯的關(guān)鍵變量，為后續(xù)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國(guó)家在新時(shí)代推進(jìn)“三農(nóng)”工作的重要抓手，其內(nèi)涵涵蓋產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕五大維度。照明設(shè)施作為鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，其現(xiàn)代化水平直接影響村莊的人居環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)治理效能。近年來(lái)，中央一號(hào)文件多次強(qiáng)調(diào)“加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)”，明確提出推進(jìn)村莊亮化工程，提升農(nóng)村人居環(huán)境整治成效。財(cái)政部與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合發(fā)布的《2023—2025年農(nóng)村人居環(huán)境整治提升專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》中，專(zhuān)項(xiàng)列支“村容村貌提升”資金，其中照明設(shè)施建設(shè)被列為優(yōu)先支持方向，2024年度全國(guó)共安排相關(guān)補(bǔ)助資金達(dá)87.6億元，覆蓋行政村數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)個(gè)。以?xún)苫鹉瞎贤ピ簾魹榇淼男滦娃r(nóng)村照明產(chǎn)品，憑借其低運(yùn)維成本、高環(huán)境適應(yīng)性與強(qiáng)文化辨識(shí)度，成為多地政府推進(jìn)亮化工程的首選設(shè)備。浙江省安吉縣在“美麗鄉(xiāng)村2.0”建設(shè)中，通過(guò)政府采購(gòu)方式為全縣187個(gè)行政村統(tǒng)一安裝太陽(yáng)能南瓜庭院燈，累計(jì)安裝數(shù)量達(dá)2.3萬(wàn)盞，實(shí)現(xiàn)自然村主干道與公共活動(dòng)空間照明覆蓋率100%。該項(xiàng)目不僅改善了村民夜間出行條件，更通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言強(qiáng)化了村莊整體風(fēng)貌的協(xié)調(diào)性。中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)研究院2024年開(kāi)展的跟蹤調(diào)研顯示，安裝此類(lèi)照明設(shè)施的村莊，村民對(duì)“村容整潔”與“生活便利”兩項(xiàng)指標(biāo)的滿(mǎn)意度分別達(dá)到91.3%和87.6%，較未實(shí)施亮化工程的村莊高出23.5和28.1個(gè)百分點(diǎn)。照明設(shè)施的完善直接關(guān)聯(lián)到鄉(xiāng)村治理能力的現(xiàn)代化，夜間公共空間的激活促進(jìn)了廣場(chǎng)舞、村民議事、文化展演等集體活動(dòng)的常態(tài)化，增強(qiáng)了社區(qū)凝聚力，為構(gòu)建共建共治共享的鄉(xiāng)村治理格局提供了物理空間支持。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)作為生態(tài)文明理念在農(nóng)村地區(qū)的具體實(shí)踐，其政策導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的發(fā)展愿景。兩火南瓜庭院燈作為一種融合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化符號(hào)與現(xiàn)代照明技術(shù)的產(chǎn)品形態(tài)，其設(shè)計(jì)理念本身即是對(duì)這一政策精神的具象回應(yīng)。南瓜在中國(guó)民間文化中象征豐收、團(tuán)圓與吉祥，將其造型應(yīng)用于公共照明設(shè)施，不僅提升了村莊的視覺(jué)美感，也強(qiáng)化了地域文化的認(rèn)同感與歸屬感。生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《2023年中國(guó)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境狀況公報(bào)》指出，農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，優(yōu)良級(jí)村莊占比達(dá)89.2%，但人居環(huán)境“軟環(huán)境”建設(shè)仍存在短板