快手直播合作伙伴評估一、快手直播合作伙伴評估概述

快手直播合作伙伴評估旨在系統(tǒng)化篩選、評估及優(yōu)化合作資源，確保合作伙伴質(zhì)量與平臺(tái)生態(tài)協(xié)同發(fā)展。評估過程需結(jié)合數(shù)據(jù)監(jiān)測、業(yè)務(wù)能力、合規(guī)性及市場潛力等多維度指標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。

二、評估核心維度

（一）基礎(chǔ)資質(zhì)與合規(guī)性

1.企業(yè)/個(gè)體資質(zhì)：需提供營業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)許可證（如需），確保合法經(jīng)營。

2.平臺(tái)賬戶規(guī)范：賬號實(shí)名認(rèn)證完成，無違規(guī)記錄，歷史直播行為符合平臺(tái)規(guī)范。

3.合規(guī)承諾：簽署合作協(xié)議，承諾遵守《快手直播規(guī)范》及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）業(yè)務(wù)能力與專業(yè)度

1.內(nèi)容質(zhì)量

(1)直播內(nèi)容是否垂直細(xì)分，具備獨(dú)特性或?qū)I(yè)性（如教育、技能培訓(xùn)、生活分享等）。

(2)視頻/圖片素材清晰度≥1080P，音視頻無雜音或中斷。

2.運(yùn)營能力

(1)團(tuán)隊(duì)配置：明確主播、場控、客服等角色分工。

(2)策略規(guī)劃：提供直播排期、互動(dòng)方案、流量獲取計(jì)劃。

3.轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

(1)過往合作案例：展示與同類平臺(tái)或MCN機(jī)構(gòu)的合作數(shù)據(jù)（如月均GMV、粉絲增長）。

(2)轉(zhuǎn)化率：參考行業(yè)基準(zhǔn)（如電商類直播轉(zhuǎn)化率≥2%為優(yōu)秀）。

（三）數(shù)據(jù)監(jiān)測與增長潛力

1.核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

(1)觀看量：日均觀看人數(shù)≥1000，峰值≥5000。

(2)互動(dòng)率：評論/點(diǎn)贊/分享占比≥5%。

(3)粉絲增長：近30日粉絲增量≥10%。

2.市場潛力

(1)目標(biāo)受眾匹配度：用戶畫像與快手平臺(tái)主流用戶重合度≥60%。

(2)競品對比：在同類合作資源中，排名前30%。

三、評估流程與操作指南

（一）申請與初審階段

1.提交評估申請：通過快手商家后臺(tái)提交企業(yè)資質(zhì)、合作計(jì)劃及過往案例。

2.自動(dòng)化篩查：系統(tǒng)基于關(guān)鍵詞、歷史違規(guī)記錄進(jìn)行初步過濾。

（二）多維度人工審核

1.業(yè)務(wù)能力審核

(1)審核員評估內(nèi)容創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)配置，要求提供詳細(xì)直播腳本或商品賣點(diǎn)拆解。

(2)核對數(shù)據(jù)真實(shí)性：抽查3場近90天直播數(shù)據(jù)，需與后臺(tái)記錄一致。

2.合規(guī)性復(fù)核

(1)隨機(jī)抽檢5場直播片段，檢查是否存在低俗、虛假宣傳等違規(guī)行為。

(2)核對營業(yè)執(zhí)照有效期及行業(yè)資質(zhì)是否在有效期內(nèi)。

（三）結(jié)果反饋與簽約

1.評估通過：發(fā)送《合作邀請函》，明確傭金比例、資源扶持（如流量包、培訓(xùn)課）。

2.評估不通過：提供優(yōu)化建議（如“建議增加內(nèi)容垂直度”“補(bǔ)充客服資質(zhì)”）。

四、注意事項(xiàng)

1.評估周期：標(biāo)準(zhǔn)流程需5-7個(gè)工作日完成。

2.資料要求：所有提交材料需加蓋公章或法人簽字。

3.動(dòng)態(tài)調(diào)整：合作期間將每季度復(fù)核一次，不合格者需重新提交評估。

三、評估流程與操作指南

（一）申請與初審階段

1.提交評估申請

(1)平臺(tái)入口：登錄快手商家后臺(tái)，進(jìn)入“合作伙伴中心”菜單，選擇“合作申請”模塊。

(2)資料模板：按照系統(tǒng)提供的模板填寫以下信息：

a.企業(yè)/個(gè)體基本信息（名稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號、聯(lián)系方式）。

b.主播信息（姓名、直播風(fēng)格、擅長領(lǐng)域、過往粉絲/數(shù)據(jù)亮點(diǎn)）。

c.合作計(jì)劃書（含3個(gè)月直播主題規(guī)劃、目標(biāo)用戶畫像、互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)）。

d.商品/服務(wù)詳情（如電商類需提供商品類目、供應(yīng)鏈資質(zhì)；服務(wù)類需提供服務(wù)流程圖）。

(3)附件上傳：上傳資質(zhì)證明（營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)許可證、主播過往直播截圖）。

2.自動(dòng)化篩查

(1)系統(tǒng)校驗(yàn)：后臺(tái)系統(tǒng)自動(dòng)核對營業(yè)執(zhí)照有效性、賬號實(shí)名認(rèn)證狀態(tài)。

(2)違規(guī)記錄篩查：查詢近180天平臺(tái)違規(guī)記錄，含但不限于“誘導(dǎo)分享”“虛假宣傳”“內(nèi)容低俗”等標(biāo)簽。

(3)結(jié)果分類：通過初審者進(jìn)入人工審核池，不通過者收到系統(tǒng)通知，需根據(jù)提示補(bǔ)充材料或終止申請。

（二）多維度人工審核

1.業(yè)務(wù)能力審核

(1)內(nèi)容質(zhì)量評估：

a.垂直度檢測：評估內(nèi)容是否聚焦單一領(lǐng)域（如母嬰類直播需80%內(nèi)容圍繞母嬰用品），避免泛化。

b.腳本審核：要求提供直播腳本（含開場破冰、產(chǎn)品講解、促單話術(shù)），檢查邏輯連貫性及合規(guī)性（如無絕對化用語）。

c.素材抽查：隨機(jī)抽取3個(gè)直播片段，要求畫面穩(wěn)定（晃動(dòng)率<5%）、音頻無雜音（背景噪音分貝<50dB）。

(2)團(tuán)隊(duì)配置驗(yàn)證：

a.角色分工：需明確主播、助理、客服職責(zé)（如助理需全程配合補(bǔ)貨、客服需5分鐘內(nèi)響應(yīng)評論）。

b.培訓(xùn)體系：提供團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)記錄（如新人考核標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品知識(shí)更新頻率）。

(3)數(shù)據(jù)真實(shí)性核查：

a.后臺(tái)數(shù)據(jù)匹配：對比后臺(tái)提供的“最近90天觀看峰值”“平均互動(dòng)率”與申請材料數(shù)據(jù)。

b.第三方佐證：電商類需提供第三方平臺(tái)（如淘寶）的月均GMV截圖（需標(biāo)注日期）。

2.合規(guī)性復(fù)核

(1)直播合規(guī)性抽檢：

a.內(nèi)容合規(guī)：檢查是否存在“違禁詞”（如“最權(quán)威”“無效退款”）、未成年人引導(dǎo)、危險(xiǎn)行為示范（如攀爬）。

b.價(jià)格合規(guī)：無“先提價(jià)后打折”“原價(jià)虛標(biāo)”等行為，折扣信息需明確標(biāo)注。

(2)資質(zhì)有效性驗(yàn)證：

a.有效期核對：營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證等需在評估時(shí)仍在有效期內(nèi)。

b.行業(yè)特定資質(zhì)：如美妝類需提供化妝品生產(chǎn)/經(jīng)營許可證，教育類需教育機(jī)構(gòu)辦學(xué)許可證。

（三）結(jié)果反饋與簽約

1.評估通過流程

(1)結(jié)果通知：通過者收到郵件/短信，含《合作資格認(rèn)定書》及傭金比例（如電商類標(biāo)準(zhǔn)比例區(qū)間為3%-6%）。

(2)資源匹配：根據(jù)評估結(jié)果匹配扶持政策（如流量傾斜比例、專屬客服對接人）。

(3)簽約準(zhǔn)備：提供電子版《直播合作協(xié)議》（含違約責(zé)任條款、數(shù)據(jù)保密協(xié)議）。

2.評估不通過優(yōu)化建議

(1)常見駁回原因及改進(jìn)方向：

-內(nèi)容質(zhì)量：建議增加專業(yè)設(shè)備投入（如補(bǔ)光燈、收音麥），或參考行業(yè)標(biāo)桿賬號腳本。

-合規(guī)問題：需整改違規(guī)內(nèi)容片段，并提供整改說明。

-數(shù)據(jù)不足：建議先完成20場直播積累數(shù)據(jù)后再申請。

(2)二次申請條件：整改后需重新提交申請，審核周期延長至7個(gè)工作日。

四、注意事項(xiàng)

1.評估周期：標(biāo)準(zhǔn)流程需5-7個(gè)工作日完成，緊急需求可聯(lián)系專屬客戶經(jīng)理申請加急。

2.資料要求：所有提交材料需加蓋公章或法人簽字，電子版需掃描上傳（PDF格式）。

3.動(dòng)態(tài)調(diào)整：合作期間將每季度復(fù)核一次，不合格者需重新提交評估。復(fù)核重點(diǎn)包括：

(1)數(shù)據(jù)表現(xiàn)：月均觀看人數(shù)下降≥30%或互動(dòng)率低于行業(yè)基準(zhǔn)。

(2)合規(guī)動(dòng)態(tài)：出現(xiàn)平臺(tái)處罰記錄或用戶投訴超5單/月。

4.資源獲?。和ㄟ^評估的合作伙伴可參與平臺(tái)組織的培訓(xùn)課程（如直播帶貨技巧、短視頻運(yùn)營），需提前3天報(bào)名。

一、快手直播合作伙伴評估概述

快手直播合作伙伴評估旨在系統(tǒng)化篩選、評估及優(yōu)化合作資源，確保合作伙伴質(zhì)量與平臺(tái)生態(tài)協(xié)同發(fā)展。評估過程需結(jié)合數(shù)據(jù)監(jiān)測、業(yè)務(wù)能力、合規(guī)性及市場潛力等多維度指標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。

二、評估核心維度

（一）基礎(chǔ)資質(zhì)與合規(guī)性

1.企業(yè)/個(gè)體資質(zhì)：需提供營業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)許可證（如需），確保合法經(jīng)營。

2.平臺(tái)賬戶規(guī)范：賬號實(shí)名認(rèn)證完成，無違規(guī)記錄，歷史直播行為符合平臺(tái)規(guī)范。

3.合規(guī)承諾：簽署合作協(xié)議，承諾遵守《快手直播規(guī)范》及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）業(yè)務(wù)能力與專業(yè)度

1.內(nèi)容質(zhì)量

(1)直播內(nèi)容是否垂直細(xì)分，具備獨(dú)特性或?qū)I(yè)性（如教育、技能培訓(xùn)、生活分享等）。

(2)視頻/圖片素材清晰度≥1080P，音視頻無雜音或中斷。

2.運(yùn)營能力

(1)團(tuán)隊(duì)配置：明確主播、場控、客服等角色分工。

(2)策略規(guī)劃：提供直播排期、互動(dòng)方案、流量獲取計(jì)劃。

3.轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

(1)過往合作案例：展示與同類平臺(tái)或MCN機(jī)構(gòu)的合作數(shù)據(jù)（如月均GMV、粉絲增長）。

(2)轉(zhuǎn)化率：參考行業(yè)基準(zhǔn)（如電商類直播轉(zhuǎn)化率≥2%為優(yōu)秀）。

（三）數(shù)據(jù)監(jiān)測與增長潛力

1.核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

(1)觀看量：日均觀看人數(shù)≥1000，峰值≥5000。

(2)互動(dòng)率：評論/點(diǎn)贊/分享占比≥5%。

(3)粉絲增長：近30日粉絲增量≥10%。

2.市場潛力

(1)目標(biāo)受眾匹配度：用戶畫像與快手平臺(tái)主流用戶重合度≥60%。

(2)競品對比：在同類合作資源中，排名前30%。

三、評估流程與操作指南

（一）申請與初審階段

1.提交評估申請：通過快手商家后臺(tái)提交企業(yè)資質(zhì)、合作計(jì)劃及過往案例。

2.自動(dòng)化篩查：系統(tǒng)基于關(guān)鍵詞、歷史違規(guī)記錄進(jìn)行初步過濾。

（二）多維度人工審核

1.業(yè)務(wù)能力審核

(1)審核員評估內(nèi)容創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)配置，要求提供詳細(xì)直播腳本或商品賣點(diǎn)拆解。

(2)核對數(shù)據(jù)真實(shí)性：抽查3場近90天直播數(shù)據(jù)，需與后臺(tái)記錄一致。

2.合規(guī)性復(fù)核

(1)隨機(jī)抽檢5場直播片段，檢查是否存在低俗、虛假宣傳等違規(guī)行為。

(2)核對營業(yè)執(zhí)照有效期及行業(yè)資質(zhì)是否在有效期內(nèi)。

（三）結(jié)果反饋與簽約

1.評估通過：發(fā)送《合作邀請函》，明確傭金比例、資源扶持（如流量包、培訓(xùn)課）。

2.評估不通過：提供優(yōu)化建議（如“建議增加內(nèi)容垂直度”“補(bǔ)充客服資質(zhì)”）。

四、注意事項(xiàng)

1.評估周期：標(biāo)準(zhǔn)流程需5-7個(gè)工作日完成。

2.資料要求：所有提交材料需加蓋公章或法人簽字。

3.動(dòng)態(tài)調(diào)整：合作期間將每季度復(fù)核一次，不合格者需重新提交評估。

三、評估流程與操作指南

（一）申請與初審階段

1.提交評估申請

(1)平臺(tái)入口：登錄快手商家后臺(tái)，進(jìn)入“合作伙伴中心”菜單，選擇“合作申請”模塊。

(2)資料模板：按照系統(tǒng)提供的模板填寫以下信息：

a.企業(yè)/個(gè)體基本信息（名稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號、聯(lián)系方式）。

b.主播信息（姓名、直播風(fēng)格、擅長領(lǐng)域、過往粉絲/數(shù)據(jù)亮點(diǎn)）。

c.合作計(jì)劃書（含3個(gè)月直播主題規(guī)劃、目標(biāo)用戶畫像、互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)）。

d.商品/服務(wù)詳情（如電商類需提供商品類目、供應(yīng)鏈資質(zhì)；服務(wù)類需提供服務(wù)流程圖）。

(3)附件上傳：上傳資質(zhì)證明（營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)許可證、主播過往直播截圖）。

2.自動(dòng)化篩查

(1)系統(tǒng)校驗(yàn)：后臺(tái)系統(tǒng)自動(dòng)核對營業(yè)執(zhí)照有效性、賬號實(shí)名認(rèn)證狀態(tài)。

(2)違規(guī)記錄篩查：查詢近180天平臺(tái)違規(guī)記錄，含但不限于“誘導(dǎo)分享”“虛假宣傳”“內(nèi)容低俗”等標(biāo)簽。

(3)結(jié)果分類：通過初審者進(jìn)入人工審核池，不通過者收到系統(tǒng)通知，需根據(jù)提示補(bǔ)充材料或終止申請。

（二）多維度人工審核

1.業(yè)務(wù)能力審核

(1)內(nèi)容質(zhì)量評估：

a.垂直度檢測：評估內(nèi)容是否聚焦單一領(lǐng)域（如母嬰類直播需80%內(nèi)容圍繞母嬰用品），避免泛化。

b.腳本審核：要求提供直播腳本（含開場破冰、產(chǎn)品講解、促單話術(shù)），檢查邏輯連貫性及合規(guī)性（如無絕對化用語）。

c.素材抽查：隨機(jī)抽取3個(gè)直播片段，要求畫面穩(wěn)定（晃動(dòng)率<5%）、音頻無雜音（背景噪音分貝<50dB）。

(2)團(tuán)隊(duì)配置驗(yàn)證：

a.角色分工：需明確主播、助理、客服職責(zé)（如助理需全程配合補(bǔ)貨、客服需5分鐘內(nèi)響應(yīng)評論）。

b.培訓(xùn)體系：提供團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)記錄（如新人考核標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品知識(shí)更新頻率）。

(3)數(shù)據(jù)真實(shí)性核查：

a.后臺(tái)數(shù)據(jù)匹配：對比后臺(tái)提供的“最近90天觀看峰值”“平均互動(dòng)率”與申請材料數(shù)據(jù)。

b.第三方佐證：電商類需提供第三方平臺(tái)（如淘寶）的月均GMV截圖（需標(biāo)注日期）。

2.合規(guī)性復(fù)核

(1)直播合規(guī)性抽檢：

a.內(nèi)容合規(guī)：檢查是否存在“違禁詞”（如“最權(quán)威”“無效退款”）、未成年人引導(dǎo)、危險(xiǎn)行為示范（如攀爬）。

b.價(jià)格合規(guī)：無“先提價(jià)后打折”“原價(jià)虛標(biāo)”等行為，折扣信息需明確標(biāo)注。

(2)資質(zhì)有效性驗(yàn)證：

a.有效期核對：營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證等需在評估時(shí)仍在有效期內(nèi)。

b.行業(yè)特定資質(zhì)：如美妝類需提供化妝品生產(chǎn)/經(jīng)營許可證，教育類需教育機(jī)構(gòu)辦學(xué)許可證。

（三）結(jié)果反饋與簽約

1.評估通過流程

(1)結(jié)果通知：通過者收到郵件/短信，含《合作資格認(rèn)定書》及傭金比例（如電商類標(biāo)準(zhǔn)比例區(qū)間為3%-6%）。

(2)資源匹配：根據(jù)評估結(jié)果匹配扶持政策（如流量傾斜比例、專屬客服對接人）。

(3)簽約準(zhǔn)備：提供電子版《直播合作協(xié)議》（含違約責(zé)任條款、數(shù)據(jù)保密協(xié)議）。

2.評估不通過優(yōu)化建議

(1)常見駁回原因及改進(jìn)方向：

-內(nèi)容質(zhì)量：建議增加專業(yè)設(shè)備投入（如補(bǔ)光燈、收音麥），或參考行業(yè)標(biāo)桿賬號腳本。

-合規(guī)問題：需整改違規(guī)內(nèi)容片段，并提供整改說明。

-數(shù)據(jù)不足：建議先完成20場直播積累數(shù)據(jù)后再申請。

(2)二次申請條件：整改后需重