PART05構(gòu)圖設(shè)計(jì)基本技能項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素1.點(diǎn)點(diǎn)是指面積小的點(diǎn)綴物。圖5-1-1所示的畫面主體元素產(chǎn)品、文案、背景一樣不少，整體來看也算完整，但是畫面略顯單調(diào)。添加一些與產(chǎn)品信息相關(guān)的點(diǎn)元素之后（見圖5-1-2），畫面的跳躍感就增強(qiáng)了很多。一、抽象形式要素項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素圖5-1-3所示的元宵節(jié)海報(bào)為水彩插圖，元宵氛圍、文字排版都有，但是畫面依舊顯得比較空洞。圖5-1-4添加了行船的點(diǎn)元素后，整個(gè)畫面由靜變動(dòng)，馬上鮮活起來。項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素2.線線是點(diǎn)活動(dòng)的線性軌跡，也是串聯(lián)整個(gè)畫面視覺流程的重要指示物。它可以讓整個(gè)畫面各個(gè)分散的元素顯得有條不紊，也可以令畫面整體顯得更加緊湊有序（見圖5-1-5）。它可能是實(shí)實(shí)在在的一些幾何線狀，也可能是無形的暗線，通過巧妙的排版讓觀者無法忽視它的存在（見圖5-1-6）。項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素3.面面是指畫面中面積較大的閉合性形狀。常規(guī)形狀通常由閉合線條組成其外部輪廓，而通過設(shè)計(jì)師的安排，即便這樣的線條沒有實(shí)際存在，也能輕易覺察出來（見圖5-1-7）。不管是以背景的形式還是主題插圖的形式存在，它們在畫面中無一例外都占據(jù)了較大的面積（見圖5-1-8）。項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素1.標(biāo)題招貼海報(bào)的標(biāo)題不宜太長。當(dāng)內(nèi)容太多，標(biāo)題不足以概括時(shí)，設(shè)計(jì)師可能會(huì)添加副標(biāo)題。很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師也可能會(huì)為了增加標(biāo)題信息層級(jí)的豐富性而添加小標(biāo)題（見圖5-1-9）。二、具體內(nèi)容要素項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素2.文案文案包括廣告語和正文兩部分（見圖5-1-10）。文案在很多時(shí)候也是創(chuàng)意的一部分，提煉出能直擊心靈的廣告語成為設(shè)計(jì)師一項(xiàng)必不可少的技能（見圖5-1-11）。項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素3.插圖插圖包括符合招貼主題的畫面主體和一些防止畫面空洞而設(shè)置的小裝飾。畫面主體對(duì)于商業(yè)海報(bào)來說通常就是產(chǎn)品本身。能給產(chǎn)品找到合適的表達(dá)渠道并用出人意料的方式展現(xiàn)出來，這對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)師知識(shí)儲(chǔ)備的全面性提出了更高的要求。項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素4.商標(biāo)或公司名稱商標(biāo)或公司名稱是廣告主的信息體現(xiàn)，對(duì)于商業(yè)海報(bào)而言是不可避免的一環(huán)。對(duì)于公益海報(bào)而言，這不是必備元素，但通常會(huì)有相關(guān)管理機(jī)構(gòu)的信息。這對(duì)于設(shè)計(jì)師來說一般不需要特別考慮，只要在畫面中有所體現(xiàn)就行，但是有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式可能會(huì)讓作品一鳴驚人（見圖5-1-12和圖5-1-13）。項(xiàng)目一構(gòu)圖的基本要素項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則大自然中對(duì)稱結(jié)構(gòu)的例子比比皆是，幾乎所有生物形態(tài)都可以用對(duì)稱形式解析。對(duì)稱在視覺上能給人自然、安定、均衡、協(xié)調(diào)、完美的感覺。從對(duì)稱形態(tài)來說，對(duì)稱可以分為點(diǎn)對(duì)稱和軸對(duì)稱；從對(duì)稱程度來看，對(duì)稱可以分為等量對(duì)稱和不等量對(duì)稱，或者絕對(duì)對(duì)稱（見圖5-2-1）和相對(duì)對(duì)稱（見圖5-2-2）。在平面構(gòu)圖中，應(yīng)用對(duì)稱法則要避免過分的絕對(duì)對(duì)稱產(chǎn)生的單調(diào)、呆板之感（見圖5-2-3）。一、對(duì)稱與均衡項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則如圖5-2-4所示，整個(gè)畫面并沒有明顯的對(duì)稱軸線或軸點(diǎn)，但整個(gè)畫面看起來卻很穩(wěn)定，飛卷的綢緞形狀營造了由遠(yuǎn)及近的空間縱深感。畫面下半部分因?yàn)橥敢曉蛘剂艘淮蟀氲陌婷娌]有傳達(dá)太多實(shí)質(zhì)信息，畫面上半部分面積雖不大，卻包含了標(biāo)題和插圖最精彩的轉(zhuǎn)折部分，由此畫面形成了一種視覺分量上的均等（見圖5-2-5）。項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則變化與統(tǒng)一、對(duì)比與調(diào)和是版面構(gòu)成最根本的要求。對(duì)比是一種智慧、想象力的表現(xiàn)，對(duì)比強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性，造成視覺上的跳躍，同時(shí)也是塑造視點(diǎn)的主要途徑。增強(qiáng)對(duì)比效果的訣竅在于讓對(duì)比雙方的視覺重量更加接近，通常會(huì)運(yùn)用對(duì)稱的構(gòu)圖形式（見圖5-2-6）。想要打破對(duì)稱的版式，也可以加強(qiáng)畫面色塊的數(shù)量分化，讓視點(diǎn)分布更分散一些（見圖5-2-7），還可以通過夸大常規(guī)比例和視覺效果，達(dá)到畫面的對(duì)比效果（見圖5-2-8）。二、對(duì)比與統(tǒng)一項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性。最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的簡潔，也就是說，版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富一些。統(tǒng)一可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則來實(shí)現(xiàn)（見圖5-2-9和圖5-2-10）。項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則節(jié)奏可以等距離地連續(xù)排列，也可以按照一定的規(guī)則秩序重復(fù)連續(xù)性地排列，由此形成有規(guī)律的律動(dòng)。韻律是比節(jié)奏更高級(jí)的處理手法。用于版面來說，圖形、文字或色彩等視覺要素在組織上合乎某種規(guī)律時(shí)所給予人們視覺和心理上的節(jié)奏感，即是韻律。對(duì)于靜態(tài)版面構(gòu)圖來說，韻律主要建立在以比例、輕重、緩急或反復(fù)、漸變?yōu)榛A(chǔ)的規(guī)律形式上（見圖5-2-11和圖5-2-12）。三、節(jié)奏與韻律項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則畫面的虛實(shí)關(guān)系在一定程度上決定了畫面的層次感（即平面空間感）。從美學(xué)觀點(diǎn)來看，空間適當(dāng)?shù)牧舭着c圖片、文字這些實(shí)體要素具有同樣重要的意義，可以很好地給觀者留下想象的空間，其作用類似語法中的省略號(hào)，又像旋律中的休止符（見圖5-2-13和圖5-2-14）。四、虛實(shí)與留白項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則在平面構(gòu)圖中，版面的重心代表了畫面的平穩(wěn)，重心是否平衡決定著畫面給人的視覺感受是否舒服。版面每個(gè)元素都是有重量的，并有輕重之分，這些輕重感會(huì)受到顏色、密度、大小、精細(xì)度的影響（見圖5-2-15和圖5-2-16）。五、重心與動(dòng)勢項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則動(dòng)勢是指畫面上的形體及其走向，肌理的密和疏，色彩的色相、明度、純度等視覺要素。動(dòng)勢分為三種：流動(dòng)力、張力和重力。流動(dòng)力是指畫面造型自身向一定方向伸展流動(dòng)所產(chǎn)生的視覺力量（見圖5-2-17），張力是指形體在一定空間中由自身的造型向四周發(fā)射擴(kuò)散的視覺力量（見圖5-2-18），重力是指畫面形體由于其色彩肌理的不同而產(chǎn)生的或重或輕、或前伸或后縮的視覺力量。項(xiàng)目二構(gòu)圖的形式法則項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式黃金分割法又稱井字構(gòu)圖法、三分法等，就是將畫面兩邊各三等分的直線所產(chǎn)生的“井”字作為分割畫面的參照加以使用。這四條分割線所在的位置不僅應(yīng)作為設(shè)計(jì)主題的理想位置，而且四個(gè)交叉點(diǎn)也可作為整幅畫的“趣味中心”來放置畫面視覺重點(diǎn)（見圖5-3-1）。黃金分割的構(gòu)圖格式使主題的位置布局更符合人們的視覺習(xí)慣，具有突出主題并使畫面趨向均衡的特點(diǎn)（見圖5-3-2）。一、黃金分割項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式平行構(gòu)圖是最常見的構(gòu)圖形式之一，也稱橫線構(gòu)圖，可簡單理解為上下構(gòu)圖。橫線構(gòu)圖能在畫面中產(chǎn)生寧靜、寬廣、博大等象征意義。當(dāng)多條橫線充滿畫面時(shí)，可在部分線的某一段上安排主體位置，使某些橫線產(chǎn)生斷線的變異。這種構(gòu)圖方法使得主體突出、明顯，富有裝飾效果（見圖5-3-3和圖5-3-4）。二、平行構(gòu)圖項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式垂直構(gòu)圖可以將畫面劃分為左右兩部分構(gòu)圖，也可以劃分為更多部分構(gòu)圖。垂直構(gòu)圖比較符合人們的閱讀習(xí)慣，有分欄的功效，可以避免文字太多造成的審美疲勞。垂直構(gòu)圖在報(bào)紙雜志類和橫版海報(bào)的版式中應(yīng)用比較多。其垂直分界線可以居中對(duì)齊，也可以三分對(duì)齊，設(shè)計(jì)師可根據(jù)需要自行變動(dòng)垂直劃分版面線條的比例。這樣的排版方式很簡潔，一般不會(huì)有太多的裝飾元素，看上去簡約大方、一目了然、重點(diǎn)突出（見圖5-3-5和圖5-3-6）。三、垂直構(gòu)圖項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式圖5-3-5垂直構(gòu)圖（左字右圖）

圖5-3-6比例分解項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式對(duì)角線構(gòu)圖是一種非常常見的比較靈活的構(gòu)圖表現(xiàn)方法，也叫斜切型構(gòu)圖。采用對(duì)角線構(gòu)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)有助于強(qiáng)化畫面的視覺張力，解決畫面死板、缺乏變化的問題，從而為整個(gè)畫面帶來更多的生機(jī)和活力（見圖5-3-7和圖5-3-8）。四、對(duì)角線構(gòu)圖圖5-3-7對(duì)角線構(gòu)圖

圖5-3-8比例圖示項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式1.圓形構(gòu)圖圓形構(gòu)圖通常指畫面中的主體呈圓形，或者主體元素被安排在圓形中心。圓形構(gòu)圖在視覺上給人以旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)和收縮的美感（見圖5-3-9）。五、幾何形構(gòu)圖項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式2.三角形構(gòu)圖三角形給人以穩(wěn)定感。三角形構(gòu)圖不但突出了主題，而且給人留下了深刻的印象，屬于很時(shí)尚的排版方式。以之搭配簡潔的線條裝飾或炫彩的顏色，適合表現(xiàn)時(shí)尚酷炫主題（見圖5-3-10）。項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式3.方形構(gòu)圖方形給人以中規(guī)中矩的感覺。方形構(gòu)圖畫面穩(wěn)定但缺少變化，屬于比較保守的構(gòu)圖模式，可以通過裝飾邊角的辦法增加視覺張力（見圖5-3-11至圖5-3-13）。項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式4.V字形構(gòu)圖V字形構(gòu)圖可以營造有指向性的視覺焦點(diǎn)，同時(shí)讓畫面看起來更加穩(wěn)定（見圖5-3-14和圖5-3-15）。項(xiàng)目三構(gòu)圖的基本形式輻射式構(gòu)圖其實(shí)就是放射構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)畫面上的具體應(yīng)用。輻射式構(gòu)圖是指以主體為發(fā)射點(diǎn)，元素向四周擴(kuò)散輻射的構(gòu)圖方法。這種構(gòu)