會計實操文庫3/3文書模板-廣告服務(wù)不屬于廣告發(fā)布的情況說明報告（一）基本情況概述本次涉及界定的廣告服務(wù)由[服務(wù)提供方全稱]為[服務(wù)接收方全稱]提供，服務(wù)內(nèi)容包括[廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、文案撰寫、市場調(diào)研、效果評估]等，服務(wù)期限為[XXXX年X月X日至XXXX年X月X日]，服務(wù)費(fèi)用總額為[X]萬元。該服務(wù)旨在為服務(wù)接收方的[產(chǎn)品推廣/品牌建設(shè)]活動提供前期規(guī)劃和創(chuàng)意支持，未涉及廣告內(nèi)容的實際傳播環(huán)節(jié)。（二）廣告服務(wù)與廣告發(fā)布的概念界定廣告服務(wù)的內(nèi)涵：本報告所指的廣告服務(wù)是圍繞廣告活動開展的一系列輔助性、創(chuàng)意性及策劃性工作，主要包括根據(jù)客戶需求進(jìn)行廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，設(shè)計廣告主題、視覺形象和文案內(nèi)容，開展市場調(diào)研以明確目標(biāo)受眾特征，以及在廣告活動結(jié)束后對傳播效果進(jìn)行分析評估等。其核心是為廣告活動的有效開展提供智力支持和方案設(shè)計，不直接涉及廣告信息的發(fā)布渠道和傳播行為。廣告發(fā)布的定義：廣告發(fā)布是指將已經(jīng)制作完成的廣告內(nèi)容通過一定的媒介渠道向公眾進(jìn)行傳播的行為，常見的媒介包括[電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺、戶外廣告牌、電梯廣告位]等。廣告發(fā)布的核心在于實現(xiàn)廣告信息的公開傳播，需要獲得相應(yīng)的媒介資源使用權(quán)，并遵守媒介的發(fā)布規(guī)范和相關(guān)法律法規(guī)要求。（三）本次廣告服務(wù)不屬于廣告發(fā)布的具體依據(jù)服務(wù)內(nèi)容未涉及傳播環(huán)節(jié)：在本次服務(wù)中，服務(wù)提供方僅完成了[廣告方案策劃書、廣告創(chuàng)意設(shè)計稿、市場調(diào)研報告]等成果交付，未負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容通過任何媒介進(jìn)行發(fā)布。服務(wù)接收方后續(xù)選擇的廣告發(fā)布渠道及發(fā)布行為均由其自行安排，與本次廣告服務(wù)無關(guān)。服務(wù)目的聚焦前期支持：本次廣告服務(wù)的目的是為服務(wù)接收方制定科學(xué)合理的廣告策略和創(chuàng)意方案，幫助其明確廣告?zhèn)鞑シ较蚝蛢?nèi)容重點(diǎn)，屬于廣告活動的前期籌備階段，而非信息傳播的實施階段。權(quán)利義務(wù)約定明確：雙方簽訂的《廣告服務(wù)合同》中明確約定，服務(wù)提供方的義務(wù)僅限于提供策劃、設(shè)計等服務(wù)成果，不承擔(dān)廣告發(fā)布的責(zé)任和義務(wù)，廣告發(fā)布所需的費(fèi)用、手續(xù)及風(fēng)險均由服務(wù)接收方自行承擔(dān)。（四）相關(guān)佐證材料《廣告服務(wù)合同》原件，其中“服務(wù)內(nèi)容與范圍”條款明確列出了服務(wù)提供方的具體工作內(nèi)容，未包含廣告發(fā)布相關(guān)職責(zé)。服務(wù)成果交付清單，包括[廣告策劃方案、創(chuàng)意設(shè)計稿、文案稿件]等，均為廣告發(fā)布前的準(zhǔn)備性成果。服務(wù)費(fèi)用發(fā)票及支付憑證，發(fā)票項目名稱為“廣告策劃服務(wù)費(fèi)”，與廣告發(fā)布費(fèi)用的開票項目存在明顯區(qū)別。（五）結(jié)論綜上所述，本次提供的廣告服務(wù)屬于廣告活動前期的策劃、創(chuàng)意