洛帶古鎮(zhèn)文

旅

全

年

運(yùn)

營(yíng)

規(guī)

劃龍皋?

壹

總

體

思

路?

貳

活

動(dòng)

規(guī)

劃?

叁

衍

生

產(chǎn)品?

肆

場(chǎng)

景

規(guī)

劃目錄壹總體思路Z

O

N

G

T

I

S

I

L

U運(yùn)營(yíng)規(guī)劃以提升洛帶古鎮(zhèn)旅游品牌和總體形象為綱領(lǐng)，改變產(chǎn)品和服務(wù)

停留在

初

級(jí)模式局面

，

擺脫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一面貌

，

提振游客重游率

，讓洛帶古鎮(zhèn)沖出“

同質(zhì)化

”包圍

。

針對(duì)洛帶古鎮(zhèn)已開展的現(xiàn)有活動(dòng)

，

讓分散的活動(dòng)節(jié)日更加集中化無疑能夠凝聚古

鎮(zhèn)

文

旅

力量

，

夯

實(shí)

群

眾

心中的品

牌

基

礎(chǔ)

，拔高洛帶古鎮(zhèn)在省內(nèi)乃至全國(guó)范圍內(nèi)的旅游意愿

。總體思路通過系列夜間主題活動(dòng)完善打造夜間經(jīng)濟(jì)

，

讓旅客更愿意“

留下

”，

讓洛帶古鎮(zhèn)夜間人氣更高漲

，

夜間商鋪、

飲食住宿等場(chǎng)所迎來客流高峰

，

形成洛帶古鎮(zhèn)夜游品牌特點(diǎn)

，吸引更多游客前往洛帶

，

帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展

。概念I(lǐng)P標(biāo)簽近郊客家文化體驗(yàn)古鎮(zhèn)讓古鎮(zhèn)成為城市內(nèi)旅游客群的特色文化不二之選

，外省游客的特色景區(qū)概念I(lǐng)P主題客家文化主題客家民系文化基礎(chǔ)

、

客家文化藝術(shù)創(chuàng)作

、

大眾消費(fèi)者“文化”吸引力IP打造?對(duì)

標(biāo)

5

A

級(jí)

景區(qū)

高

質(zhì)

量

發(fā)

展“

以周莊文旅小鎮(zhèn)”為例打造吸引力活動(dòng)IP

、

景區(qū)特色活動(dòng)

、系列化主題場(chǎng)景?探

索

長(zhǎng)

期

穩(wěn)

定

旅

游

運(yùn)

營(yíng)

項(xiàng)目深耕旅游商業(yè)

、

門票

、產(chǎn)品

、餐飲

、住宿

、文創(chuàng)......?優(yōu)

化

文

化品

牌

營(yíng)

銷

宣

傳

策略品牌廣告營(yíng)銷

（

宣傳片）

、

熱點(diǎn)營(yíng)銷

（例如成都科幻大會(huì)）

、借勢(shì)營(yíng)銷

（特色活動(dòng)結(jié)合）

、文化營(yíng)銷

（貫穿古鎮(zhèn)的線下廣告宣傳）

、

自媒品牌體營(yíng)銷

（官方

、

名人

、

自媒體圈等平臺(tái)聯(lián)合）

等包圍式營(yíng)銷策略運(yùn)營(yíng)規(guī)劃c活動(dòng)規(guī)劃H

U

O

D

O

N

G

G

U

I

H

U

A“3+7”社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)時(shí)有熱度的營(yíng)銷組合◆

文化潮

（1-4月）年俗文化節(jié)慶典儀式

、特產(chǎn)美食年貨

、游園活動(dòng)◆

客家味

（5-8月）客家美食節(jié)主題演出

、

民俗體驗(yàn)客家美食◆

藝術(shù)匯

（9-12月）客家藝術(shù)節(jié)音樂節(jié)

、主題cos展造物集市三大主題活動(dòng)農(nóng)歷五月初五端午節(jié)公歷12月21、22

或23日

冬至節(jié)農(nóng)歷二月二龍頭節(jié)農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)農(nóng)歷七月初七七夕節(jié)七大節(jié)慶熱點(diǎn)中秋節(jié)春

節(jié)農(nóng)歷正月初一農(nóng)歷八月十五=衍生產(chǎn)品Y

A

N

S

H

E

N

G

C

H

A

N

P

I

N主題運(yùn)動(dòng)比賽以客家”HAKKA“運(yùn)動(dòng)品牌為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)吸引更多運(yùn)動(dòng)品牌贊助參與組織運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)。主題文化研學(xué)聯(lián)動(dòng)中小學(xué)開展“客家文化

”、“傳統(tǒng)文化

”等主題的研學(xué)活動(dòng)。古鎮(zhèn)沉浸劇本殺聯(lián)動(dòng)古鎮(zhèn)特色民宿及劇本殺執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，組織策劃古鎮(zhèn)IP定制沉浸劇本殺活動(dòng)?？图姨厣膭?chuàng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)特產(chǎn)企業(yè)，

以“客家文創(chuàng)

”為主題，開發(fā)包裝具有古鎮(zhèn)特色的產(chǎn)品?？图姨厣棿蚩▋?yōu)化設(shè)計(jì)洛帶客家風(fēng)格服裝，

使其更符合當(dāng)下年輕人審美，

通過特色服裝+配套景點(diǎn)，引起在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)新潮?？图椅幕糜萎a(chǎn)品聯(lián)動(dòng)中小學(xué)開展“客家文化

”、“傳統(tǒng)文化

”等主題的研學(xué)活動(dòng)。肆場(chǎng)景規(guī)劃C

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J

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A白日客家風(fēng)格特色場(chǎng)景營(yíng)造

、

根據(jù)活動(dòng)主題景區(qū)人員服飾