產品成熟期優(yōu)化策略考試題及答案1.產品在成熟期的市場特點是（）A.銷售量快速增長B.競爭加劇C.市場需求旺盛D.產品成本降低答案：B2.產品成熟期優(yōu)化策略的核心目標是（）A.提高產品價格B.增加市場份額C.降低產品質量D.減少宣傳投入答案：B3.以下哪種不屬于產品成熟期的優(yōu)化策略（）A.市場改良B.產品改良C.營銷組合改良D.放棄產品答案：D4.市場改良策略不包括（）A.開發(fā)新市場B.尋找新的細分市場C.增加產品功能D.增加用戶數(shù)量答案：C5.產品改良中對產品質量的提升屬于（）A.特性改良B.品質改良C.式樣改良D.服務改良答案：B6.營銷組合改良不包括對（）的調整。A.產品B.價格C.渠道D.產品定位答案：D7.當產品進入成熟期，企業(yè)通常會采用（）定價策略。A.撇脂定價B.滲透定價C.競爭導向定價D.成本加成定價答案：C8.產品成熟期增加銷售渠道屬于（）改良。A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：C9.產品成熟期通過降價促銷屬于（）改良。A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：D10.為產品成熟期的產品增加新的服務內容屬于（）改良。A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：A11.產品成熟期優(yōu)化策略中，對產品外觀進行改變屬于（）A.特性改良B.品質改良C.式樣改良D.服務改良答案：C12.分析產品成熟期市場競爭態(tài)勢主要是為了（）A.確定產品價格B.制定優(yōu)化策略C.選擇產品包裝D.決定產品名稱答案：B13.產品成熟期優(yōu)化策略實施的前提是（）A.了解市場需求B.降低產品成本C.提高產品產量D.增加廣告投放答案：A14.以下哪項不是產品成熟期市場改良的方法（）A.開拓國際市場B.開發(fā)農村市場C.提高產品性能D.進入新的行業(yè)領域答案：C15.產品成熟期優(yōu)化策略中，對產品功能進行升級屬于（）A.特性改良B.品質改良C.式樣改良D.服務改良答案：A16.產品成熟期優(yōu)化策略的制定需要考慮（）因素。A.企業(yè)自身實力B.市場需求C.競爭對手情況D.以上都是答案：D17.產品成熟期通過增加廣告宣傳頻率屬于（）改良。A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：D18.產品成熟期優(yōu)化策略中，對產品包裝進行更新屬于（）A.特性改良B.品質改良C.式樣改良D.服務改良答案：C19.產品成熟期選擇新的銷售渠道主要是為了（）A.增加產品銷量B.降低渠道成本C.提高品牌知名度D.減少庫存答案：A20.產品成熟期優(yōu)化策略中，對產品售后服務進行優(yōu)化屬于（）A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：A1.產品成熟期優(yōu)化策略包括（）A.市場改良B.產品改良C.營銷組合改良D.技術改良答案：ABC2.市場改良的方式有（）A.開發(fā)新市場B.尋找新的細分市場C.增加產品使用量D.改變產品外觀答案：ABC3.產品改良包括（）A.品質改良B.特性改良C.式樣改良D.服務改良答案：ABCD4.營銷組合改良涉及（）方面。A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：ABCD5.產品成熟期優(yōu)化策略實施過程中需要考慮的因素有（）A.市場需求變化B.競爭對手動態(tài)C.企業(yè)資源狀況D.產品生命周期階段答案：ABC6.產品成熟期市場改良可以從（）入手。A.地理區(qū)域拓展B.消費群體細分C.產品功能拓展D.產品質量提升答案：AB7.產品改良中品質改良包括（）A.提高產品耐用性B.增強產品可靠性C.改善產品安全性D.提升產品舒適性答案：ABCD8.營銷組合改良中，價格調整可以采用（）策略。A.降價B.提價C.價格折扣D.差別定價答案：ABCD9.產品成熟期優(yōu)化策略中，渠道改良可以采?。ǎ┐胧.增加銷售渠道數(shù)量B.優(yōu)化渠道結構C.開拓新的渠道模式D.減少渠道環(huán)節(jié)答案：ABC10.產品成熟期優(yōu)化策略中，促銷改良可以運用（）手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系答案：ABCD1.產品成熟期不需要進行優(yōu)化策略，應等待進入衰退期。（）答案：×2.市場改良就是開拓新的銷售區(qū)域。（）答案：×3.產品改良只能對產品的外觀進行改變。（）答案：×4.營銷組合改良中產品、價格、渠道、促銷四個方面是相互獨立的。（）答案：×5.產品成熟期優(yōu)化策略實施后一定會增加市場份額。（）答案：×6.市場改良可以通過挖掘產品新的用途來實現(xiàn)。（）答案：√7.產品改良中的特性改良是指增加產品的新功能。（）答案：√8.營銷組合改良中，降價一定會導致利潤下降。（）答案：×9.產品成熟期優(yōu)化策略需要持續(xù)關注市場動態(tài)并及時調整。（）答案：√10.產品成熟期優(yōu)化策略只適用于大型企業(yè)。（）答案：×1.產品成熟期優(yōu)化策略主要包括市場改良、產品改良和（）改良。答案：營銷組合2.市場改良的途徑有開發(fā)新市場、尋找新細分市場和（）。答案：增加產品使用量3.產品改良包括品質改良、特性改良、式樣改良和（）改良。答案：服務4.營銷組合改良涉及產品、價格、渠道和（）四個方面。答案：促銷5.產品成熟期優(yōu)化策略實施要基于對（）和競爭對手的分析。答案：市場需求6.市場改良中開發(fā)新市場可從國內市場拓展到（）市場。答案：國際7.產品改良中品質改良可從提高產品耐用性、可靠性、安全性和（）入手。答案：舒適性8.營銷組合改良中價格調整策略有降價、提價、價格折扣和（）。答案：差別定價9.產品成熟期優(yōu)化策略中渠道改良可增加銷售渠道數(shù)量、優(yōu)化渠道結構和開拓（）。答案：新渠道模式10.產品成熟期優(yōu)化策略中促銷改良手段包括廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣和（）。答案：公共關系1.簡述產品成熟期市場改良的方法。答案：開發(fā)新市場，如開拓國際市場、進入新的行業(yè)領域等。尋找新的細分市場，滿足不同消費群體需求。增加產品使用量，引導消費者更多地使用產品。2.產品改良包含哪些方面？答案：品質改良，提高產品耐用性、可靠性、安全性、舒適性等。特性改良，增加產品新功能。式樣改良，改變產品外觀、包裝等。服務改良，優(yōu)化產品售后服務等。3.營銷組合改良在產品成熟期的作用是什么？答案：通過對產品、價格、渠道、促銷的調整，適應市場變化，滿足消費者需求，提高產品競爭力，增加市場份額。4.簡述產品成熟期優(yōu)化策略實施的要點。答案：深入了解市場需求和競爭態(tài)勢。結合企業(yè)自身資源狀況。合理選擇市場改良、產品改良和營銷組合改良方式。持續(xù)關注市場動態(tài)，及時調整優(yōu)化策略。1.論述產品成熟期優(yōu)化策略中市場改良的重要性及具體實施方式。答案：重要性：適應市場變化，尋找新的市場機會，避免產品因市場飽和而衰退。擴大市場份額，提高產品銷售量和利潤。具體實施方式：開發(fā)新市場，如開拓國際市場、進入新興行業(yè)領域，為產品尋找新的銷售空間。尋找新的細分市場，根據(jù)消費者不同需求和特征，劃分出未被滿足的市場部分，針對性地進行營銷。增加產品使用量，通過宣傳、推廣等方式引導消費者更多地使用產品，如發(fā)掘產品新用途等。2.論述產品改良在產品成熟期優(yōu)化策略中的作用及如何進行產品改良。答案：作用：提升產品競爭力，滿足消費者不斷變化的需求，延長產品生命周期。吸引新顧客，保持老顧客，增加市場份額。如何進行產品改良：品質改良，從耐用性、可靠性、安全性、舒適性等方面提升產品質量。特性改良，增加產品新功能，提高產品實用性和創(chuàng)新性。式樣改良，改變產品外觀、包裝等，提升產品吸引力。服務改良，優(yōu)化售后服務，如提供更便捷的維修、更貼心的咨詢等。3.論述營銷組合改良在產品成熟期優(yōu)化策略中的具體內容及相互關系。答案：具體內容：產品方面，對產品功能、品質、外觀、包裝等進行調整。價格方面，采取降價、提價、價格折扣、差別定價等策略。渠道方面，增加銷售渠道數(shù)量、優(yōu)化渠道結構、開拓新渠道模式。促銷方面，運用廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系等手段。相互關系：四個方面相互影響、相互配合。產品的調整會影響價格定位和促銷方式，價格變動會影響渠道選擇和促銷力度，渠道變化會影響產品推廣和價格策略，促銷手段的運用也會對產品、價格、渠道產生作用，共同實現(xiàn)產品成熟期的優(yōu)化目標。4.論述產品成熟期優(yōu)