團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《明質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》

編制說明

2022年，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《國家發(fā)展改革委等部門關(guān)于新時代

推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)

是滿足人民美好生活需要的重要途徑。提出培育區(qū)域品牌。鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)

勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽度高的區(qū)域品牌。支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會商

會、企業(yè)等共建區(qū)域品牌，在商標(biāo)標(biāo)識、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，宣傳推介區(qū)

域品牌形象。構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，推動產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌

提升。加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣，推動地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生

態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承、鄉(xiāng)村振興等有機(jī)融合，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品

附加值。

佛山市高明區(qū)市場監(jiān)督管理局為進(jìn)一步推動品牌建設(shè)，推廣當(dāng)?shù)亍懊髻|(zhì)選”

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升品牌的市場競爭力和影響力，規(guī)范品牌的使用，特組織《明

質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的編制。該標(biāo)準(zhǔn)將為品牌使用、品

牌標(biāo)識使用以及品牌追溯提供明確的指導(dǎo)，確保品牌在市場中的良好運營與信譽

保障。

一、工作簡況

1.任務(wù)來源

為確?！懊髻|(zhì)選”品牌使用的透明性、公正性和高效性，促進(jìn)品牌價值的持

續(xù)提升。通過明確品牌使用的權(quán)力和義務(wù)、一般使用要求、品牌標(biāo)識要求、品牌

追溯要求和品牌使用情況評價，提升品牌的市場認(rèn)知度和消費者信任度。由高明

區(qū)市場監(jiān)督管理局牽頭，經(jīng)佛山市高明區(qū)質(zhì)量技術(shù)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會研究決定，

對《明質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)立項。

2.主要起草單位和參與起草單位

對于本次《明質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制事宜，高明

區(qū)市場監(jiān)督管理局委托廣東省佛山市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)與編碼所進(jìn)行《明質(zhì)選品

牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的研制技術(shù)服務(wù)。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位有：佛山市高明區(qū)市場監(jiān)督管理局、廣東省佛山市質(zhì)量

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技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)與編碼所、佛山市高明區(qū)質(zhì)量技術(shù)協(xié)會等。

3.主要工作過程

（1）預(yù)研階段

2024年8月下旬，由高明區(qū)市場監(jiān)督管理局牽頭，廣東省佛山市質(zhì)量技術(shù)

監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)與編碼所、佛山市高明區(qū)質(zhì)量技術(shù)協(xié)會組成標(biāo)準(zhǔn)起草工作組，負(fù)責(zé)本標(biāo)

準(zhǔn)的起草工作。

高明區(qū)市場監(jiān)督管理局主要負(fù)責(zé)統(tǒng)籌標(biāo)準(zhǔn)起草整體工作、組織工作組開展調(diào)

研并提供“明質(zhì)選”品牌使用要求等相關(guān)資料；廣東省佛山市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)

與編碼所主要負(fù)責(zé)策劃、籌備和組織工作組開展工作會議，查閱、比對、分析相

關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和文獻(xiàn)，起草標(biāo)準(zhǔn)草案和編制說明；佛山市高明區(qū)質(zhì)量技術(shù)協(xié)會主要負(fù)責(zé)

組織開展征求意見、標(biāo)準(zhǔn)審查和協(xié)助標(biāo)準(zhǔn)出版工作。

工作組就“明質(zhì)選”品牌的使用要求、品牌標(biāo)識要求、品牌追溯要求和品牌

使用情況評價等內(nèi)容開展研討，明確了標(biāo)準(zhǔn)制定方案、制定原則、標(biāo)準(zhǔn)框架和標(biāo)

準(zhǔn)主要內(nèi)容。

（2）立項階段

2024年9月中旬，由佛山市高明區(qū)市場監(jiān)督管理局牽頭向佛山市高明區(qū)質(zhì)

量技術(shù)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會提交了《明質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體

標(biāo)準(zhǔn)研制的立項申請，經(jīng)佛山市高明區(qū)質(zhì)量技術(shù)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會調(diào)研決定，

于2024年9月20日對《明質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)予以立

項，將其列入?yún)f(xié)會2024年度標(biāo)準(zhǔn)研制計劃。

（3）起草階段

2024年8月至9月，工作組圍繞“明質(zhì)選”企業(yè)組織開展了調(diào)研工作，分

別到佛山市高明紅茶業(yè)有限公司、廣東銀鵬農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、佛山市禾田生態(tài)

農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、佛山市合德利食品有限公司和佛山市高明區(qū)豐晟食品有限公

司等企業(yè)開展了廣泛的調(diào)研，征集企業(yè)對品牌的使用、品牌標(biāo)識在包材上如何應(yīng)

用等意見，并廣泛查閱、收集相關(guān)資料和對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)，采納多方寶貴經(jīng)驗

和建議作為本標(biāo)準(zhǔn)編制的重要參考，結(jié)合《佛山市高明區(qū)“明質(zhì)選”特色農(nóng)產(chǎn)品

品牌管理辦法（試行）（征求意見稿）》，起草了《明質(zhì)選品牌管理體系品牌

使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案初稿。

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2024年10月10日，佛山市高明區(qū)市場監(jiān)督管理局組織召開了《明質(zhì)選品

牌管理體系組織管理和品牌授權(quán)申請規(guī)程》等4項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草研討會，就《明

質(zhì)選品牌管理體系品牌使用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中品牌標(biāo)識樣式的大小和使用要求、

農(nóng)產(chǎn)品追溯碼的要求等內(nèi)容進(jìn)行了討論，工作組根據(jù)討論意見對標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行了

整體修改，并修改完善了使用情況檢查表。形成征求意見稿，提交佛山市高明區(qū)

質(zhì)量技術(shù)協(xié)會。

二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和主要內(nèi)容

1.標(biāo)準(zhǔn)編制原則

在標(biāo)準(zhǔn)編制中，堅持三大原則：

（1）符合國家現(xiàn)行法律、法規(guī)、政策和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)；

（2）堅持以行業(yè)需求與發(fā)展為導(dǎo)向原則，確保標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)適用性；

（3）堅持與時俱進(jìn)、適度超前。標(biāo)準(zhǔn)的制定一方面是對現(xiàn)有評價模式的總

結(jié)與發(fā)展，另一方面也要適應(yīng)行業(yè)評價需求，為評價過程的開展提供規(guī)范依據(jù)，

具有一定的科學(xué)性。

2.標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容的依據(jù)

本標(biāo)準(zhǔn)在編制時主要參考依據(jù)是：GB7718《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品

標(biāo)簽通則》、GB/T12904《商品條碼零售商品編碼與條碼表示》、GB/T33993

《商品二維碼》和GB/T40204《追溯二維碼技術(shù)通則》。

3.標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容

本標(biāo)準(zhǔn)中各管理要素的確定與內(nèi)容的編制，結(jié)合了高明區(qū)“明質(zhì)選”品牌的

管理現(xiàn)狀和需求，并符合目前高明區(qū)市場監(jiān)督管理局等相關(guān)行政主管部門的要求。

（1）范圍

本文件規(guī)定了明質(zhì)選品牌使用的權(quán)力和義務(wù)、一般使用要求、品牌標(biāo)識要求、

品牌追溯要求和品牌使用情況評價。

本文件適用于高明區(qū)域內(nèi)獲得明質(zhì)選品牌認(rèn)證的企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社（聯(lián)

合社）、個體工商戶等品牌使用主體對明質(zhì)選品牌的使用管理。

（2）術(shù)語和定義

對“明質(zhì)選”品牌、明質(zhì)選品牌使用主體進(jìn)行了定義，以方便標(biāo)準(zhǔn)的使用者

正確理解并使用標(biāo)準(zhǔn)。

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（3）權(quán)利和義務(wù)

規(guī)定了使用主體享有的權(quán)利和應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)，使用主體應(yīng)積極配合各級政

府部門開展“明質(zhì)選”品牌宣傳，參加各類展示展銷活動及其他相關(guān)工作。

（4）一般使用要求

規(guī)定了使用主體應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行“明質(zhì)選”品牌授權(quán)使用合同并按照有關(guān)規(guī)定使

用品牌形象進(jìn)行宣傳推廣，對品牌使用方行為進(jìn)行了約束。

（5）品牌標(biāo)識要求

規(guī)定了“明質(zhì)選”品牌標(biāo)識的樣式、大小和使用要求，規(guī)定標(biāo)識應(yīng)印刷在產(chǎn)

品包裝、包裝箱、展覽圖板、圖冊、名片或廣告宣傳畫報的醒目位置。

（6）品牌追溯要求

規(guī)定了使用主體宜建立“明質(zhì)選”產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，規(guī)定了追溯碼編碼

的要求、放置位置以及掃碼顯示的信息等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)當(dāng)同時采用商品條碼、商品

二維碼作為預(yù)包裝食品追溯碼數(shù)據(jù)載體的，商品條碼與商品二維碼宜并列在同一

個位置放置。

（7）品牌使用情況評價

規(guī)定了品牌使用情況評價可采用使用主體自我評價、品牌監(jiān)管方的考核評價

或第三方評價機(jī)構(gòu)的評估等方法進(jìn)行，并明確了品牌使用主體的檢查項目。

三、預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益

本標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實施，將促進(jìn)高明區(qū)“明質(zhì)選”品牌提升，擴(kuò)大高明本地文旅、

地理標(biāo)志等預(yù)包裝食品和農(nóng)產(chǎn)品在全球供應(yīng)鏈流通的流暢性與市場競爭力，提高

本地食品和農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)情況

尚無。

五、在標(biāo)準(zhǔn)體系中的位置，與現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，特別

是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性

本標(biāo)準(zhǔn)符合國家有關(guān)法律、法規(guī)和相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求，與現(xiàn)行的國家標(biāo)

準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)。

六、重大意見分歧的處理結(jié)果和依據(jù)

本標(biāo)準(zhǔn)的制定編寫工作中未產(chǎn)生重大意見分歧。

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七、作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或推薦性標(biāo)準(zhǔn)的建議

本標(biāo)準(zhǔn)建議以推薦性團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的形式發(fā)布實施。

八、貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求和措施建議

本標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)如何使用“明質(zhì)選”品牌提供指導(dǎo)，規(guī)范了品牌的使用要求、

品牌標(biāo)識的使用要求和品牌追溯的要求等，有利于高明區(qū)市場監(jiān)督管理局對“明

質(zhì)選”品牌的管理。本標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，由高明區(qū)市場監(jiān)督管理局、行業(yè)協(xié)會對協(xié)會

會員、在高明區(qū)內(nèi)的預(yù)包裝食品企業(yè)及從業(yè)人員進(jìn)行宣貫，以保證標(biāo)準(zhǔn)的順利實

施。

本標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布之日起開始實施。

九、廢止現(xiàn)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建議

無。

十、其它應(yīng)予說明的事項

無。