2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——傳播學專業(yè)的實踐項目與社會影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______考生注意：以下問題請根據(jù)你的理解和所學知識，圍繞“傳播學專業(yè)的實踐項目與社會影響”主題進行作答，體現(xiàn)你對相關理論的掌握、對實踐案例的分析能力以及對社會影響的批判性思考。一、論述題（每題15分，共30分）1.請結(jié)合具體的傳播學理論，論述傳播學專業(yè)實踐項目設計過程中需要考慮的關鍵因素，以及如何平衡項目目標、策略、倫理與社會影響之間的關系。2.選取一個你熟悉的傳播實踐項目（如一次成功的營銷活動、一個有影響力的社會運動宣傳、一項政府公關危機處理等），分析其在目標受眾中產(chǎn)生的具體社會影響（至少從認知、態(tài)度、行為或文化、規(guī)范等層面分析），并評估其傳播效果與潛在問題。二、分析與評論題（每題25分，共50分）1.在當前社交媒體高度發(fā)達的背景下，各類“實踐項目”（如網(wǎng)紅營銷、網(wǎng)絡直播帶貨、線上公益活動等）層出不窮，對社會產(chǎn)生了廣泛而復雜的影響。請結(jié)合傳播學相關理論，深入分析這類新型傳播實踐項目的主要特征、帶來的社會影響（正反兩方面），并探討傳播者、平臺和受眾在其中的角色與責任。2.傳播活動不僅具有社會功能，也可能帶來負面社會影響，如信息繭房、虛假信息傳播、網(wǎng)絡暴力、文化同質(zhì)化等。請選擇其中一至兩個你關注的具體現(xiàn)象，結(jié)合傳播學理論進行深入分析，闡述其產(chǎn)生的原因、表現(xiàn)、危害，并提出可能的應對策略或解決方案，體現(xiàn)你的批判性思考能力。試卷答案一、論述題（每題15分，共30分）1.答案：傳播學專業(yè)實踐項目的設計需綜合考慮多個因素。核心在于選擇合適的傳播學理論作為指導，如受眾理論（明確目標受眾特征以精準定位信息）、議程設置理論（確定要影響公眾關注的議題）、框架理論（構(gòu)建對議題的解讀方式）等。同時，需明確項目傳播目標（認知、態(tài)度、行為改變），并據(jù)此設計有效的傳播策略（如內(nèi)容創(chuàng)意、渠道選擇、傳播節(jié)奏）。在實踐項目設計中，必須融入倫理考量。這包括尊重受眾隱私、避免煽動性或歧視性言論、確保信息真實準確、警惕媒介權力濫用等。社會影響評估是關鍵環(huán)節(jié)，需預見項目可能帶來的正面（如提升意識、促進參與、改善關系）和負面（如引發(fā)爭議、加劇偏見、資源浪費）影響。通過設置評估指標（如覆蓋率、參與度、態(tài)度轉(zhuǎn)變度、滿意度），動態(tài)監(jiān)測項目進程，并在實踐中靈活調(diào)整策略，力求實現(xiàn)項目目標與倫理規(guī)范、社會福祉的和諧統(tǒng)一。解析思路：*理論應用：首先要回答如何將傳播學理論（受眾、議程設置、框架等）應用于項目設計，這是考察理論聯(lián)系實際能力的關鍵。*要素分析：需要明確項目設計包含哪些核心要素（目標、受眾、策略、渠道、倫理、評估等）。*倫理與影響：必須強調(diào)倫理考量在項目設計中的重要性，以及如何預見、評估和管理可能的社會影響（正面與負面）。*平衡關系：核心在于闡述如何平衡項目目標、策略、倫理與社會影響這幾個方面，體現(xiàn)綜合思考和決策能力。2.答案：（以“某城市開展的‘無車日’環(huán)保宣傳周”為例進行分析）該項目旨在提升市民的環(huán)保意識，鼓勵綠色出行，產(chǎn)生了多方面的社會影響。*認知層面影響：通過媒體報道、社區(qū)宣傳、線上互動等多種渠道，顯著提高了市民對城市交通擁堵、空氣污染等環(huán)境問題的認知程度，普及了綠色出行的概念和益處。*態(tài)度層面影響：許多市民對環(huán)保理念表示認同，對綠色出行方式（如公共交通、自行車）的接受度有所提高，開始反思個人出行習慣對環(huán)境的影響，城市環(huán)保形象得到提升。*行為層面影響：在活動期間，部分市民嘗試了步行、騎行或乘坐公共交通，雖然可能并非長期改變，但確實促進了綠色出行方式的使用，并對后續(xù)的城市交通政策產(chǎn)生了潛在影響。*社會文化影響：該項目有助于在市民中倡導簡約、環(huán)保的生活方式，提升了社區(qū)對共同環(huán)境問題的關注度和參與感，促進了城市可持續(xù)發(fā)展文化的初步形成。評估方面，該項目可能通過問卷調(diào)查、媒體曝光量、活動參與人次、交通流量變化（短期）等指標進行。潛在問題可能包括活動效果持續(xù)性不足、未能覆蓋所有目標群體、部分市民參與意愿不強等。總體而言，該項目在提升環(huán)保認知、塑造積極態(tài)度、引導初步行為轉(zhuǎn)變方面取得了積極效果，但也需持續(xù)努力以鞏固和深化影響。解析思路：*案例選擇與描述：選擇一個具體案例并簡要描述其背景和目標。*多維度影響分析：按照要求，從認知、態(tài)度、行為、文化/規(guī)范等多個層面具體分析項目產(chǎn)生的社會影響，需有理有據(jù)，結(jié)合案例。*效果評估思考：提出可能的評估方法和指標，并思考項目可能存在的局限性或問題。*綜合評價：對項目的社會影響做出整體性的積極評價，同時指出可改進之處。二、分析與評論題（每題25分，共50分）1.答案：當前社交媒體驅(qū)動的各類“實踐項目”（以網(wǎng)絡直播帶貨為例）具有互動性強、即時性高、用戶參與門檻低、精準觸達潛在消費者等特征。*社會影響分析：*積極影響：促進信息傳播效率，連接生產(chǎn)者與消費者，為中小企業(yè)提供新的銷售渠道，豐富消費選擇，推動經(jīng)濟活動。增強了消費者的購物體驗（如實時互動、產(chǎn)品展示），一定程度上促進了知識分享和技能傳播（如知識直播）。*負面影響：信息過載與虛假宣傳泛濫，易引發(fā)沖動消費和非理性購物，損害消費者權益。算法推薦可能導致信息繭房加劇，固化用戶認知，阻礙多元觀點交流。網(wǎng)紅/KOL的過度商業(yè)化可能扭曲社會價值（如顏值、財富崇拜）。平臺責任邊界模糊，網(wǎng)絡暴力、惡意競爭等問題頻發(fā)。對傳統(tǒng)實體零售造成沖擊，加劇社會貧富分化（數(shù)字鴻溝）。部分直播內(nèi)容低俗化，對社會公德和青少年價值觀帶來負面影響。*角色與責任：傳播者（主播/KOL）需承擔提供真實信息、遵守法律法規(guī)、尊重消費者權益、承擔社會責任的倫理義務。平臺需優(yōu)化算法，加強內(nèi)容審核，完善用戶舉報機制，落實主體責任，平衡商業(yè)利益與社會責任。受眾需提升媒介素養(yǎng)，理性辨別信息，抵制不良誘惑，積極參與網(wǎng)絡環(huán)境治理。解析思路：*特征歸納：清晰界定所分析的新型傳播實踐項目類型（如網(wǎng)絡直播帶貨），并概括其主要特征。*影響全面分析：必須辯證地分析其帶來的社會影響，涵蓋經(jīng)濟、文化、認知、社會等多個層面，既要看到積極作用，也要深入揭示潛在或已出現(xiàn)的負面問題。*角色責任明確：指出在該類傳播實踐中，關鍵參與者（傳播者、平臺、受眾）各自應承擔的角色和責任，體現(xiàn)對傳播倫理和社會治理的關注。2.答案：現(xiàn)象選擇：信息繭房信息繭房是指算法推薦機制根據(jù)用戶的偏好和過往行為，篩選并推送相似信息，使用戶視野日益狹窄，難以接觸多元觀點的現(xiàn)象。*原因分析：核心原因是商業(yè)利益驅(qū)動下的個性化推薦算法邏輯。平臺通過收集用戶數(shù)據(jù)，利用算法預測用戶偏好，提供“舒適”的信息流以增加用戶粘性（使用時間、點擊率）。媒體機構(gòu)也傾向于生產(chǎn)符合算法推薦邏輯的“爆款”內(nèi)容。用戶自身的信息偏好和選擇惰性也加劇了繭房效應。*表現(xiàn)與危害：表現(xiàn)為用戶視野收窄，接觸的信息同質(zhì)化嚴重，只看到自己認同的觀點，加劇社會群體極化與對立（“回音室效應”）。阻礙了不同觀點的交流與理解，損害了公共討論的質(zhì)量和民主社會的理性基礎?？赡鼙挥糜诰珳什倏v輿論或進行信息欺詐。長期可能導致認知偏差、思維固化，影響個體和社會的創(chuàng)新能力與適應性。*應對策略：*平臺層面：優(yōu)化算法透明度，增加信息多樣性推薦選項（如“不同觀點”標簽），限制個性化推薦的過度影響，設計促進跨群體交流的功能。*媒體層面：提升內(nèi)容質(zhì)量，堅持專業(yè)主義，承擔社會責任，制作更多具有深度和多元視角的內(nèi)容。*用戶層面：提升媒介素養(yǎng)，主動拓展信息來源，有意識地接觸和思考不同觀點，定期“跳出”舒適區(qū)。*制度層面：加強對平臺算法的監(jiān)管，保障公民的知情權和選擇權，維護健康的網(wǎng)絡生態(tài)。解析思路：*現(xiàn)象界定：清晰定義“信息繭房”現(xiàn)象及其本質(zhì)。