2025年旅游管理專升本旅游規(guī)劃與開發(fā)試卷（含答案）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.旅游規(guī)劃2.旅游資源3.可持續(xù)發(fā)展原則4.客源市場5.旅游開發(fā)二、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述旅游規(guī)劃的主要類型。2.簡述旅游資源評價的主要指標。3.簡述旅游規(guī)劃編制的基本流程。4.簡述旅游項目可行性研究的主要內(nèi)容。5.簡述旅游規(guī)劃實施過程中可能遇到的主要問題。三、論述題（每小題10分，共30分）1.論述旅游規(guī)劃中資源保護與開發(fā)利用的關(guān)系。2.論述旅游目的地形象策劃的重要性及主要方法。3.結(jié)合實際，論述如何提升旅游規(guī)劃的科學性和可操作性。四、案例分析題（20分）某地區(qū)擁有豐富的山地和森林資源，近年來旅游業(yè)發(fā)展較快，但存在旅游產(chǎn)品單一、基礎(chǔ)設(shè)施落后、環(huán)境污染、季節(jié)性明顯等問題。請分析該地區(qū)旅游發(fā)展面臨的主要問題，并提出相應的旅游規(guī)劃與開發(fā)建議。試卷答案一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.旅游規(guī)劃：指為了實現(xiàn)特定區(qū)域或目的地旅游發(fā)展的目標，對旅游資源、客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)布局、環(huán)境保護、社會文化等方面進行的系統(tǒng)研究、預測、設(shè)計和安排，并以規(guī)劃文本等形式表達出來的一種決策過程和成果。它旨在優(yōu)化旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升旅游吸引力，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。**解析思路：*定義需包含核心目的（實現(xiàn)發(fā)展目標）、研究內(nèi)容（資源、市場、設(shè)施、布局等）、過程（研究、預測、設(shè)計、安排）和成果（規(guī)劃文本）。2.旅游資源：指能夠吸引游客，為旅游業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)的，具有經(jīng)濟、社會、文化、美學、康養(yǎng)等價值的自然和人文事物的總和。包括有形資源（如地貌、水體、氣候、生物、遺址、建筑等）和無形資源（如文化傳統(tǒng)、民俗風情、歷史故事等）。**解析思路：*定義需強調(diào)資源的吸引力、旅游屬性和價值性（經(jīng)濟、社會、文化、美學、康養(yǎng)等），并簡述資源的基本構(gòu)成（有形、無形）。3.可持續(xù)發(fā)展原則：指旅游發(fā)展應滿足當代人的需求，同時不損害后代人滿足其需求的能力。在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，強調(diào)經(jīng)濟、社會和環(huán)境三個方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重資源保護、環(huán)境保護、文化傳承和社區(qū)參與，實現(xiàn)長期、健康的旅游發(fā)展。**解析思路：*定義需突出核心思想（滿足當代又不損害后代需求），并關(guān)聯(lián)到旅游規(guī)劃中的具體體現(xiàn)（經(jīng)濟、社會、環(huán)境協(xié)調(diào)，資源保護、環(huán)境友好、文化傳承、社區(qū)參與）。4.客源市場：指對特定旅游目的地有旅游需求的潛在游客群體。包括其規(guī)模、結(jié)構(gòu)（年齡、性別、職業(yè)、收入、興趣等）、空間分布、時間分布、消費行為特征等。分析客源市場是旅游規(guī)劃與開發(fā)的重要前提。**解析思路：*定義需說明客源市場的主體（潛在游客群體），并提及市場分析的關(guān)鍵要素（規(guī)模、結(jié)構(gòu)、分布、時間、行為）及其重要性。5.旅游開發(fā)：指在特定區(qū)域，為了利用旅游資源，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)而進行的規(guī)劃、建設(shè)、投資、運營和管理活動。目的是將潛在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟和社會效益。**解析思路：*定義需包含主體（利用資源）、目的（發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)）、活動內(nèi)容（規(guī)劃、建設(shè)、投資、運營、管理）和最終目標（資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化效益）。二、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述旅游規(guī)劃的主要類型。*按空間尺度分：旅游區(qū)域規(guī)劃（如國家、省、市層面）、旅游目的地規(guī)劃（如景區(qū)、城市、區(qū)域?qū)用妫?、旅游項目?guī)劃（如具體酒店、景區(qū)、設(shè)施項目）。*按時間尺度分：長期戰(zhàn)略規(guī)劃（如5年以上）、中期發(fā)展規(guī)劃（如3-5年）、短期行動計劃（如1年以內(nèi)）。*按功能性質(zhì)分：綜合旅游規(guī)劃、專項旅游規(guī)劃（如鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、文化旅游規(guī)劃、生態(tài)旅游規(guī)劃）。*按規(guī)劃主體分：政府規(guī)劃、企業(yè)規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃等。**解析思路：*從不同維度（空間、時間、功能、主體）分類列舉旅游規(guī)劃的主要類型，涵蓋面要全。2.簡述旅游資源評價的主要指標。*資源吸引力：資源的獨特性、神秘性、非凡性、趣味性、審美價值等。*資源豐富度與組合度：資源的數(shù)量、種類、等級以及不同類型資源的搭配情況。*資源可進入性：交通可達性、基礎(chǔ)設(shè)施配套程度。*資源價值潛力：資源開發(fā)后可能產(chǎn)生的經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境等效益的潛力。*資源保護性：資源的環(huán)境承載能力、保護現(xiàn)狀、保護價值等。**解析思路：*列舉評價旅游資源時常用的關(guān)鍵維度或指標，如吸引力、豐富度、可進入性、價值潛力、保護性等，并稍作解釋。3.簡述旅游規(guī)劃編制的基本流程。*調(diào)查研究與現(xiàn)狀分析：收集資料，對區(qū)域資源、市場、經(jīng)濟、社會、環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游發(fā)展等情況進行全面調(diào)查和分析。*確定發(fā)展目標與定位：根據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，明確旅游發(fā)展的總體目標、戰(zhàn)略定位和重點方向。*策劃旅游產(chǎn)品與項目：根據(jù)資源條件和市場需求，設(shè)計開發(fā)具有競爭力的旅游產(chǎn)品和項目。*規(guī)劃空間布局與設(shè)施：確定旅游功能分區(qū)、道路交通、游覽線路、住宿餐飲、休閑娛樂、環(huán)保設(shè)施等的空間布局。*制定實施計劃與保障措施：提出規(guī)劃實施步驟、投資估算、融資渠道、政策支持、管理機制、應急預案等。*編制規(guī)劃文本與圖件：將以上內(nèi)容整理成規(guī)范的規(guī)劃文本，并繪制相應的規(guī)劃圖件。**解析思路：*按照規(guī)劃編制的一般邏輯順序，依次列出關(guān)鍵步驟，如調(diào)查分析、目標定位、產(chǎn)品策劃、空間布局、實施保障、文本圖件等。4.簡述旅游項目可行性研究的主要內(nèi)容。*項目概況：介紹項目背景、目的、內(nèi)容、規(guī)模、地點等基本情況。*市場分析：預測旅游市場需求、客源規(guī)模、競爭態(tài)勢等。*資源條件與建設(shè)條件分析：評估項目所在地旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、自然條件、社會經(jīng)濟環(huán)境等。*項目建設(shè)方案：確定項目開發(fā)模式、產(chǎn)品特色、功能布局、建設(shè)標準、實施進度等。*投資估算與資金籌措：估算項目總投資，分析資金來源和籌措方式。*財務評價：進行項目投資回收期、凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率等財務指標測算，評估項目經(jīng)濟可行性。*社會評價與環(huán)境影響評價：分析項目對社會環(huán)境、文化傳承、居民生活的影響，以及可能的環(huán)境影響并提出對策。*風險分析與對策：識別項目可能面臨的風險（市場、政策、建設(shè)、運營等），并提出應對措施。**解析思路：*列舉可行性研究報告中需要包含的核心章節(jié)和主要內(nèi)容，涵蓋市場、資源、方案、投資、財務、社會、環(huán)境、風險等方面。5.簡述旅游規(guī)劃實施過程中可能遇到的主要問題。*政策法規(guī)變化：國家或地方相關(guān)政策調(diào)整，影響規(guī)劃實施。*資金投入不足或來源不暢：規(guī)劃實施需要大量資金支持，資金問題常是主要障礙。*實施主體協(xié)調(diào)困難：涉及多個部門、企業(yè)或社區(qū)，利益沖突，協(xié)調(diào)難度大。*實施能力不足：缺乏專業(yè)人才、技術(shù)或管理經(jīng)驗。*市場環(huán)境變化：客源市場波動、競爭加劇等超出規(guī)劃預期。*環(huán)境影響或社會矛盾：開發(fā)建設(shè)可能引發(fā)的環(huán)境問題或觸及當?shù)厣鐓^(qū)利益，引發(fā)矛盾。*規(guī)劃本身問題：規(guī)劃內(nèi)容不科學、不切實際，或缺乏可操作性。**解析思路：*從外部環(huán)境（政策、市場）、內(nèi)部資源（資金、能力）、組織協(xié)調(diào)（主體、利益）、規(guī)劃本身等多個角度，列舉實施過程中常見的困難和挑戰(zhàn)。三、論述題（每小題10分，共30分）1.論述旅游規(guī)劃中資源保護與開發(fā)利用的關(guān)系。*旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，開發(fā)利用是資源價值實現(xiàn)的方式，但二者關(guān)系并非對立，而是辯證統(tǒng)一?？茖W合理的旅游規(guī)劃應尋求二者之間的最佳平衡點。*開發(fā)利用是保護的前提和動力：通過合理的開發(fā)，可以產(chǎn)生經(jīng)濟收益，為資源保護提供資金支持，同時也能提升資源的社會關(guān)注度和價值認同感，促進更有效的保護。*保護是可持續(xù)開發(fā)利用的基礎(chǔ)和保障：如果忽視資源保護，過度開發(fā)利用會導致資源破壞、環(huán)境惡化，最終損害旅游業(yè)的長期發(fā)展利益。因此，必須在規(guī)劃中把資源保護放在首位，劃定保護紅線，制定嚴格的保護措施。*規(guī)劃是協(xié)調(diào)關(guān)系的關(guān)鍵：旅游規(guī)劃應基于對資源價值、環(huán)境容量和承載力的科學評估，制定明確的保護目標、開發(fā)強度、空間管制措施和環(huán)境影響評價機制，實現(xiàn)開發(fā)與保護的統(tǒng)籌兼顧。*實踐中需注重：采用低沖擊開發(fā)模式、推廣生態(tài)友好技術(shù)、加強環(huán)境監(jiān)測與管理、鼓勵社區(qū)參與保護、建立生態(tài)補償機制等，最終實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。**解析思路：*首先闡述二者關(guān)系的辯證性，然后分別論述開發(fā)利用對保護的作用，保護對開發(fā)利用的基礎(chǔ)作用，強調(diào)規(guī)劃在協(xié)調(diào)中的關(guān)鍵作用，最后結(jié)合實踐提出具體協(xié)調(diào)方法，邏輯清晰，論證充分。2.論述旅游目的地形象策劃的重要性及主要方法。*重要性：*提升吸引力：獨特的形象能吸引目標客群，增強目的地的認知度和向往度。*彰顯特色：有效傳遞目的地的核心優(yōu)勢和獨特魅力，與競爭者形成差異化。*建立品牌：塑造清晰、一致的形象有助于建立目的地品牌，積累無形資產(chǎn)。*促進營銷：形象是旅游營銷的核心內(nèi)容，有助于提高營銷效率和效果。*凝聚共識：統(tǒng)一內(nèi)外對目的地的認知，增強當?shù)鼐用窈推髽I(yè)的自豪感和參與度。*指導發(fā)展：形象定位可以為后續(xù)的規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣等提供方向。*主要方法：*目標市場分析：明確核心目標客群及其需求偏好。*資源與競爭分析：梳理自身優(yōu)勢資源，分析競爭對手形象。*形象定位：提煉目的地的核心差異化優(yōu)勢，確定在目標市場中的獨特位置。*概念提取與口號設(shè)計：形成簡潔、響亮、易記的核心形象概念和宣傳口號。*視覺識別設(shè)計：設(shè)計統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)（如Logo、標準色、標準字體等）。*故事敘述：挖掘和講述與目的地相關(guān)的吸引人的故事。*溝通傳播：通過廣告、公關(guān)、社交媒體、旅游活動等多種渠道傳播目的地形象。*實施與評估：將形象策劃方案付諸實踐，并持續(xù)監(jiān)測形象傳播效果和游客感知。**解析思路：*先系統(tǒng)論述形象策劃對目的地發(fā)展的多方面重要意義，然后分點介紹策劃的主要步驟和方法，包括分析、定位、提煉、設(shè)計、傳播、評估等環(huán)節(jié)，內(nèi)容全面，邏輯性強。3.結(jié)合實際，論述如何提升旅游規(guī)劃的科學性和可操作性。*提升科學性：*依據(jù)科學理論：運用系統(tǒng)論、區(qū)位論、可持續(xù)發(fā)展理論等指導規(guī)劃編制。*數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：基于全面、準確、及時的調(diào)研數(shù)據(jù)（資源、市場、經(jīng)濟、社會、環(huán)境等）進行分析和預測。*客觀評估：對資源、市場、風險等進行客觀、量化的評估，避免主觀臆斷。*跨學科協(xié)作：整合地理、經(jīng)濟、社會、環(huán)境、管理、建筑等多學科知識和方法。*考慮多利益相關(guān)者：充分聽取政府、企業(yè)、社區(qū)、專家、游客等各方意見，進行利益博弈與協(xié)調(diào)。*國際借鑒與本土創(chuàng)新：學習國內(nèi)外先進經(jīng)驗，但必須結(jié)合當?shù)貙嶋H進行創(chuàng)新性應用。*動態(tài)評估與調(diào)整：建立規(guī)劃實施的監(jiān)測評估機制，根據(jù)實際情況變化動態(tài)調(diào)整規(guī)劃。*提升可操作性：*目標具體化：規(guī)劃目標應明確、具體、可衡量、可達成、有時限（SMART原則）。*任務明確化：將目標分解為具體的行動步驟和工作任務。*責任主體化：明確各項任務的責任主體和實施單位。*資源落實化：明確實施各項任務所需的人力、物力、財力資源來源和保障措施。*時空明確化：明確各項任務的實施時間和空間布局。*政策保