第1篇一、活動背景隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們對于健康、活力的追求日益增強。元氣森林作為一款深受消費者喜愛的功能性飲料，旨在為消費者提供能量補充、提升活力。為了進一步擴大品牌影響力，提升消費者對元氣森林的認知度和喜愛度，特策劃本次“元氣森林活力挑戰(zhàn)”活動。二、活動目標1.提升元氣森林品牌知名度和美譽度；2.增強消費者對元氣森林產品功能的認知；3.拉近品牌與消費者的距離，提高消費者忠誠度；4.擴大元氣森林產品市場份額。三、活動主題“元氣森林活力挑戰(zhàn)，燃情夏日，活力無限”四、活動時間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動對象全國范圍內18-35歲的元氣森林消費者六、活動地點線上活動：微信、微博、抖音等社交媒體平臺線下活動：全國各大城市繁華商圈、公園、健身房等七、活動內容1.線上活動（1）元氣森林挑戰(zhàn)賽參賽者需在規(guī)定時間內完成指定運動項目，如跑步、游泳、瑜伽等，并使用元氣森林產品助力?；顒悠陂g，每天設置不同的挑戰(zhàn)任務，完成挑戰(zhàn)可獲得積分，積分累計達到一定數(shù)量即可兌換獎品。（2）元氣森林話題挑戰(zhàn)在社交媒體平臺上發(fā)起話題挑戰(zhàn)，如“元氣森林燃脂挑戰(zhàn)”、“元氣森林夏日健身挑戰(zhàn)”等，鼓勵消費者分享自己的運動心得和元氣森林產品使用感受，點贊數(shù)最高的參與者將獲得豐厚獎品。（3）元氣森林知識問答通過線上平臺開展知識問答活動，普及元氣森林產品知識，提高消費者對產品的認知度。參與者答對題目可獲得積分，積分累計達到一定數(shù)量即可兌換獎品。2.線下活動（1）元氣森林活力市集在各大城市繁華商圈、公園、健身房等地舉辦元氣森林活力市集，現(xiàn)場設置互動游戲、產品體驗、專家講座等環(huán)節(jié)，讓消費者親身體驗元氣森林帶來的活力。（2）元氣森林健身挑戰(zhàn)賽邀請專業(yè)健身教練現(xiàn)場指導，舉辦元氣森林健身挑戰(zhàn)賽，參賽者需在規(guī)定時間內完成指定動作，挑戰(zhàn)成功者可獲得獎品。（3）元氣森林公益跑聯(lián)合公益組織舉辦元氣森林公益跑活動，鼓勵消費者積極參與，為公益事業(yè)貢獻力量。參與者可獲得元氣森林定制紀念品。八、活動宣傳1.線上宣傳（1）社交媒體平臺：通過官方微博、微信、抖音等平臺發(fā)布活動信息，吸引消費者關注；（2）KOL合作：邀請知名健身達人、美食博主等參與活動，擴大活動影響力；（3）線上廣告投放：在各大門戶網(wǎng)站、APP等平臺投放活動廣告，提高活動曝光度。2.線下宣傳（1）戶外廣告：在活動舉辦地點周邊投放戶外廣告，吸引消費者關注；（2）傳單派發(fā)：在活動舉辦地點附近派發(fā)活動傳單，邀請消費者參與；（3）合作媒體：與當?shù)孛襟w合作，報道活動盛況，提高活動知名度。九、活動獎品1.線上獎品（1）元氣森林產品：活動期間，完成挑戰(zhàn)、參與話題、答題等可獲得元氣森林產品；（2）現(xiàn)金紅包：活動期間，積分累計達到一定數(shù)量可獲得現(xiàn)金紅包；（3）優(yōu)惠券：活動期間，積分累計達到一定數(shù)量可獲得元氣森林優(yōu)惠券。2.線下獎品（1）元氣森林產品：現(xiàn)場參與互動游戲、挑戰(zhàn)賽等可獲得元氣森林產品；（2）定制紀念品：活動期間，參與者可獲得元氣森林定制紀念品；（3）優(yōu)惠券：現(xiàn)場參與活動可獲得元氣森林優(yōu)惠券。十、活動預算1.線上活動預算：50萬元2.線下活動預算：100萬元3.宣傳預算：30萬元4.獎品預算：40萬元5.其他費用：10萬元總計：230萬元十一、活動效果評估1.活動期間，關注元氣森林官方社交媒體平臺的人數(shù)增長率；2.活動期間，元氣森林產品銷量增長率；3.活動期間，消費者對元氣森林品牌的認知度和好感度；4.活動期間，參與活動的消費者滿意度。通過以上指標，對活動效果進行綜合評估，為后續(xù)活動策劃提供參考。十二、活動總結本次“元氣森林活力挑戰(zhàn)”活動旨在提升品牌知名度、增強消費者對產品的認知度，拉近品牌與消費者的距離。通過線上線下結合的方式，開展豐富多樣的活動，激發(fā)消費者的參與熱情?；顒咏Y束后，對活動效果進行評估，總結經驗教訓，為今后活動策劃提供借鑒。第2篇一、活動背景隨著人們生活節(jié)奏的加快，健康、活力成為了現(xiàn)代人的追求。元氣森林作為一款倡導健康生活的飲品，深受消費者喜愛。為提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認同感，特舉辦“元氣森林活力挑戰(zhàn)賽”活動。二、活動目標1.提高元氣森林品牌知名度和美譽度；2.增強消費者對元氣森林品牌的認同感；3.拉近消費者與品牌之間的距離；4.激發(fā)消費者的活力，傳遞健康生活理念；5.收集消費者對元氣森林產品的反饋，優(yōu)化產品結構。三、活動主題“元氣森林活力挑戰(zhàn)賽：一起燃動青春，挑戰(zhàn)自我”四、活動時間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動對象全國范圍內18-35歲的元氣森林消費者六、活動地點線上平臺（微信、微博、抖音等）、線下活動場地（商場、公園、學校等）七、活動內容1.線上活動（1）線上互動挑戰(zhàn)賽①活動規(guī)則：消費者通過關注元氣森林官方微信、微博、抖音等平臺，參與線上互動挑戰(zhàn)賽。在規(guī)定時間內完成指定動作，錄制短視頻，并配上挑戰(zhàn)宣言，上傳至平臺?；顒咏Y束后，根據(jù)點贊數(shù)、轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)評選出前100名獲獎者。②獎項設置：一等獎（10名）：元氣森林產品組合一份；二等獎（30名）：元氣森林產品一份；三等獎（60名）：元氣森林周邊禮品一份。（2）線上知識問答①活動規(guī)則：消費者關注元氣森林官方平臺，參與線上知識問答活動。在規(guī)定時間內完成答題，根據(jù)得分情況評選出前100名獲獎者。②獎項設置：一等獎（10名）：元氣森林產品組合一份；二等獎（30名）：元氣森林產品一份；三等獎（60名）：元氣森林周邊禮品一份。2.線下活動（1）線下挑戰(zhàn)賽①活動規(guī)則：消費者在指定線下活動場地報名參加挑戰(zhàn)賽。比賽分為個人賽和團隊賽，參賽者需在規(guī)定時間內完成指定挑戰(zhàn)項目，如跑步、跳繩、瑜伽等。根據(jù)完成情況評選出前100名獲獎者。②獎項設置：一等獎（10名）：元氣森林產品組合一份；二等獎（30名）：元氣森林產品一份；三等獎（60名）：元氣森林周邊禮品一份。（2）線下體驗活動①活動規(guī)則：消費者在指定線下活動場地參加體驗活動，了解元氣森林產品特點，品嘗新品。活動現(xiàn)場設置互動游戲，參與者可獲得元氣森林周邊禮品。②獎項設置：參與獎：元氣森林周邊禮品一份。八、宣傳推廣1.線上宣傳（1）官方平臺發(fā)布活動信息，邀請粉絲轉發(fā)、參與；（2）與知名KOL合作，進行活動推廣；（3）利用社交媒體平臺進行活動預熱和宣傳；（4）制作活動海報、視頻，投放各大平臺。2.線下宣傳（1）在指定線下活動場地設置活動展板、海報；（2）與商場、公園、學校等合作，進行活動宣傳；（3）邀請知名運動員、網(wǎng)紅等現(xiàn)場助陣，提高活動關注度。九、活動預算1.線上活動預算：10萬元2.線下活動預算：20萬元3.宣傳推廣預算：15萬元4.獎品及禮品預算：10萬元5.其他費用：5萬元總計：60萬元十、活動效果評估1.活動期間，關注元氣森林官方平臺的粉絲數(shù)量增長情況；2.活動期間，線上互動挑戰(zhàn)賽、知識問答參與人數(shù)及獲獎者數(shù)量；3.活動期間，線下活動參與人數(shù)及獲獎者數(shù)量；4.活動結束后，收集消費者對活動的滿意度調查，評估活動效果；5.活動結束后，分析活動數(shù)據(jù)，為后續(xù)活動提供參考。十一、總結本次“元氣森林活力挑戰(zhàn)賽”活動旨在提高品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認同感。通過線上線下相結合的方式，讓消費者在參與活動的過程中，感受到元氣森林帶來的活力和健康?；顒咏Y束后，我們將對活動效果進行評估，為后續(xù)活動提供借鑒和改進。第3篇一、活動背景隨著人們生活節(jié)奏的加快，健康意識逐漸增強，對于健康飲品的需求日益增長。元氣森林作為一款以天然植物提取為原料，富含多種維生素和礦物質的功能性飲料，深受消費者喜愛。為了進一步提升品牌知名度和美譽度，增強消費者粘性，特制定本次元氣森林活動策劃方案。二、活動目標1.提升元氣森林品牌知名度和美譽度；2.增強消費者對元氣森林產品的認知和喜愛；3.拓展銷售渠道，提高產品銷量；4.增強品牌與消費者的互動，提升消費者忠誠度。三、活動主題“元氣滿滿，活力無限——元氣森林健康生活節(jié)”四、活動時間2022年5月1日至2022年5月31日五、活動地點線上線下同步進行，線上活動覆蓋全國范圍，線下活動在主要城市的大型商場、超市、社區(qū)等場所開展。六、活動內容（一）線上活動1.元氣森林官方微博、微信公眾號、抖音等平臺同步推出活動專題，發(fā)布活動信息、產品介紹、用戶互動等內容。2.線上互動環(huán)節(jié)：（1）發(fā)起“元氣滿滿，活力無限”話題，鼓勵用戶分享自己與元氣森林的故事，曬出元氣生活瞬間，評選出最具創(chuàng)意、最具活力、最具影響力的作品，給予獎品獎勵。（2）開展“元氣森林知識問答”活動，設置豐富獎品，增加用戶對元氣森林的了解。（3）舉辦線上抽獎活動，贈送元氣森林產品、優(yōu)惠券等。3.線上推廣合作：（1）與知名健康、生活類KOL合作，進行產品推廣和用戶互動。（2）與電商平臺合作，開展限時優(yōu)惠、滿減活動，提高產品銷量。（二）線下活動1.線下體驗活動：（1）在主要城市的大型商場、超市、社區(qū)等場所設立元氣森林體驗區(qū)，讓消費者現(xiàn)場品嘗產品，了解產品特點。（2）邀請知名健身教練、營養(yǎng)師等專業(yè)人士，開展健康講座，分享健康生活知識。2.線下互動環(huán)節(jié)：（1）開展“元氣森林健康跑”活動，鼓勵消費者參與，增強身體素質，傳播健康理念。（2）舉辦“元氣森林親子運動會”，增進親子關系，傳遞正能量。（3）設立“元氣森林攝影展”，展示消費者與元氣森林的美好瞬間。3.線下推廣合作：（1）與健身房、瑜伽館等健康場所合作，開展聯(lián)合活動，推廣元氣森林產品。（2）與社區(qū)、學校等機構合作，開展公益活動，傳遞正能量。七、活動宣傳1.制作活動海報、宣傳冊等物料，在線上線下渠道進行廣泛傳播。2.通過媒體合作，邀請知名媒體進行活動報道，擴大活動影響力。3.利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，進行活動預熱和宣傳。八、活動預算1.線上活動：平臺推廣費用、獎品費用、合作費用等，預計預算10萬元。2.線下活動：場地租賃費用、物料制作費用、人員費用、合作費用等，預計預算20萬元。3.整體活動預算：30萬元。九、活動效果評估1.活動期間，關注元氣森林官方微博、微信公眾號、抖音等平臺的粉絲數(shù)量增長情況。2.活動期間，線上互動環(huán)節(jié)的參