2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——激發(fā)創(chuàng)意，探索廣告學專業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項的首字母填入括號內，每題2分，共20分）1.廣告的核心目標是向目標受眾傳遞信息，最終目的是什么？A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌知名度C.建立顧客忠誠度D.以上都是2.“廣告創(chuàng)意六要素”理論由誰提出？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾維·李C.羅瑟·瑞夫斯D.鮑勃·迪爾3.在廣告策劃的步驟中，確定廣告目標通常發(fā)生在哪個階段之后？A.市場分析B.競爭分析C.目標受眾分析D.廣告策略制定4.以下哪種媒介類型最適合發(fā)布需要詳細解釋和演示的產(chǎn)品信息？A.電視B.報紙C.社交媒體D.戶外廣告5.“USP”（UniqueSellingProposition）理論的提出者是誰？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾維·李C.羅瑟·瑞夫斯D.喬治·路易斯6.在數(shù)字廣告中，通過算法向目標用戶精準投放廣告的技術被稱為？A.廣告聯(lián)盟B.程序化購買C.層層遞進D.搜索引擎營銷7.廣告活動中，負責將廣告創(chuàng)意和策略轉化為具體執(zhí)行方案的角色通常是？A.市場調研員B.創(chuàng)意總監(jiān)C.客戶經(jīng)理D.媒介總監(jiān)8.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的“關聯(lián)性”原則？A.創(chuàng)意要與品牌定位相符B.創(chuàng)意要能引起目標受眾共鳴C.創(chuàng)意要追求極致的視覺沖擊D.創(chuàng)意要符合目標受眾的文化背景9.廣告法規(guī)定，不得在廣告中使用絕對化用語，例如？A.“最佳”B.“首選”C.“無副作用”D.以上都是10.相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字廣告的主要優(yōu)勢之一是？A.觸達范圍更廣B.成本更低C.效果可精準衡量D.以上都是二、填空題（請將正確答案填入橫線處，每空2分，共20分）1.廣告活動的基本構成要素通常包括廣告主、______、媒介和消費者。2.廣告創(chuàng)意的“三C”理論分別指顧客______、顧客______和顧客______。3.廣告效果評估中的“認知效果”是指目標受眾對廣告信息的______。4.在廣告文案寫作中，用于吸引注意力、激發(fā)興趣、引發(fā)聯(lián)想、促成行動的部分通常稱為______。5.互動廣告強調廣告的______和參與性，讓受眾從被動接收信息轉變?yōu)橹鲃訁⑴c體驗。6.廣告調查中，通過面訪或電話訪問等方式收集一手資料的方法稱為______。7.廣告?zhèn)惱硪髲V告活動必須遵守一定的道德規(guī)范，尊重______，不得進行欺騙性宣傳。8.“整合營銷傳播”（IMC）強調將各種傳播工具和渠道______，以傳遞一致的品牌信息。9.視覺廣告創(chuàng)意中，能夠快速傳達品牌信息和情感的關鍵元素是______。10.廣告策劃的核心是制定有效的______，以實現(xiàn)廣告目標。三、名詞解釋（請簡要解釋下列名詞的含義，每題5分，共20分）1.廣告創(chuàng)意2.廣告目標3.目標受眾4.數(shù)字廣告四、簡答題（請簡要回答下列問題，每題8分，共32分）1.簡述廣告創(chuàng)意思維的主要方法有哪些？2.簡述選擇廣告媒介時需要考慮的主要因素。3.簡述廣告文案寫作的基本原則。4.簡述社交媒體廣告相較于傳統(tǒng)廣告的主要特點。五、論述題（請結合實際案例或現(xiàn)象，深入闡述下列問題，共28分）1.論述廣告創(chuàng)意的重要性，并分析如何在廣告實踐中有效激發(fā)創(chuàng)意。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.A4.A5.C6.B7.D8.C9.D10.D二、填空題1.廣告公司2.需求、成本、方便3.理解4.廣告語（或核心信息）5.互動性6.定性研究（或深度訪談）7.消費者（或社會公眾）8.整合9.視覺符號（或畫面）10.廣告策略三、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意：指為廣告作品構思新穎、獨特且具有溝通效力的想法、概念或表現(xiàn)形式。它需要結合廣告目標、目標受眾和品牌策略，最終目的是吸引注意力、傳遞信息并引發(fā)特定行動或態(tài)度。**解析思路：*定義核心概念，強調其新穎性、獨特性、溝通有效性，并指出其與廣告目標、受眾、策略的關聯(lián)性。2.廣告目標：指廣告活動希望達成的具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關性強且有時間限制（SMART）的結果。例如提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等。**解析思路：*點明廣告目標是廣告策劃的核心，強調其SMART特性（雖然未直接列出SMART，但隱含了具體、可衡量等要求），并舉例說明常見目標。3.目標受眾：指廣告活動旨在溝通和影響的特定消費者群體或用戶群體。對其進行準確定義是制定有效廣告策略和選擇合適媒介的前提。**解析思路：*解釋目標受眾的定義，強調其特定性和重要性（為策略和媒介選擇提供依據(jù)）。4.數(shù)字廣告：指利用數(shù)字技術（如互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、數(shù)字電視等）作為媒介發(fā)布的廣告形式。它具有互動性強、精準度高、效果可衡量等特點。**解析思路：*點明其媒介基礎（數(shù)字技術），概括其主要特點（互動性、精準度、可衡量性）。四、簡答題1.簡述廣告創(chuàng)意思維的主要方法有哪些？*廣告創(chuàng)意思維的主要方法包括：①頭腦風暴法：通過集體討論，自由發(fā)散，產(chǎn)生大量想法；②逆向思維法：從相反的角度思考問題，尋求突破；③類比思維法：通過類比事物間的相似性，產(chǎn)生新創(chuàng)意；④聚焦思維法：從某個細節(jié)或點出發(fā)，深入挖掘，發(fā)展創(chuàng)意；⑤抽象思維法：從具體事物中提煉本質概念，用于創(chuàng)意構思。**解析思路：*列舉幾種主要的創(chuàng)意思維方法，并對每種方法進行簡要說明，解釋其基本原理或特點。2.簡述選擇廣告媒介時需要考慮的主要因素。*選擇廣告媒介時需要考慮的主要因素包括：①目標受眾接觸媒介的習慣：選擇目標受眾最常使用的媒介；②廣告目標與媒介特性：根據(jù)廣告目標（如提醒、說服）選擇合適的媒介（如電視、廣播、印刷品）；③廣告內容與媒介形式：廣告內容應適應媒介的傳播特點（如視覺內容適合電視、平面）；④媒介的成本效益：考慮媒介的價格、覆蓋范圍、到達率等，確保廣告投入的合理性；⑤競爭環(huán)境：分析競爭對手使用的媒介，選擇差異化的媒介或進行組合；⑥媒介的可衡量性：選擇能夠方便衡量廣告效果的媒介。**解析思路：*從受眾、目標、內容、成本、競爭、效果等多個維度列出選擇媒介需考慮的關鍵因素，并稍作解釋。3.簡述廣告文案寫作的基本原則。*廣告文案寫作的基本原則包括：①簡潔明了：用簡練的語言清晰傳達核心信息；②吸引力：開頭引人入勝，抓住讀者注意力；③說服力：邏輯清晰，有理有據(jù)地論證產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢；④與品牌形象一致：文案風格、語言符合品牌定位和形象；⑤易于記憶：語言精練，結構清晰，方便受眾記憶；⑥針對性：語言和表達方式符合目標受眾的口味和文化背景；⑦行動號召：明確引導受眾采取期望的行動。**解析思路：*列出文案寫作的核心原則，涵蓋內容、表達、風格、受眾、效果等方面。4.簡述社交媒體廣告相較于傳統(tǒng)廣告的主要特點。*社交媒體廣告相較于傳統(tǒng)廣告的主要特點包括：①互動性強：允許受眾評論、分享、參與，形成雙向溝通；②精準度高：可以通過用戶數(shù)據(jù)（興趣、行為、地理位置等）進行精準定向投放；③成本相對較低：對于中小企業(yè)，啟動成本和運營成本可能更低；④效果可實時追蹤和優(yōu)化：可以方便地監(jiān)測廣告效果數(shù)據(jù)，并進行調整；⑤注重關系建立：有助于品牌與消費者建立長期關系和社群；⑥形式多樣：包括圖文、視頻、信息流、直播等多種形式。**解析思路：*對比社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告，突出其在互動性、精準度、成本、效果追蹤、關系建立、形式多樣性等方面的優(yōu)勢或差異。五、論述題1.論述廣告創(chuàng)意的重要性，并分析如何在廣告實踐中有效激發(fā)創(chuàng)意。*廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，其重要性體現(xiàn)在多個方面。首先，創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關鍵。在信息爆炸的時代，獨特的創(chuàng)意能夠使廣告在眾多信息中脫穎而出，抓住受眾的眼球。其次，創(chuàng)意是傳遞品牌差異化和價值的核心。優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠將品牌的核心價值或獨特賣點生動地呈現(xiàn)出來，加深受眾對品牌的理解和記憶。再次，創(chuàng)意直接影響廣告的效果和影響力。一個富有創(chuàng)意的廣告不僅能夠引起關注，更能引發(fā)情感共鳴，促進消費者態(tài)度轉變和行為行動，最終提升廣告的ROI。最后，創(chuàng)意是品牌形象塑造和競爭力提升的重要手段。持續(xù)的、高水平的創(chuàng)意輸出有助于塑造獨特、鮮明的品牌形象，增強品牌在市場中的辨識度和美譽度。缺乏創(chuàng)意的廣告往往平庸、容易被遺忘，難以實現(xiàn)預期的溝通目標。*在廣告實踐中有效激發(fā)創(chuàng)意，需要從多個方面入手。第一，廣泛涉獵，積累素材。創(chuàng)意往往來源于對生活、文化、藝術、科技等各個領域的深入了解和積累。保持好奇心，多觀察、多思考、多閱讀，不斷豐富自己的知識儲備和靈感庫。第二，培養(yǎng)創(chuàng)意思維習慣。積極運用頭腦風暴、逆向思維、類比思維等方法，敢于打破常規(guī)，從不同角度審視問題。鼓勵團隊中不同背景、不同觀點的碰撞，激發(fā)多元思維火花。第三，深入理解Brief（創(chuàng)意簡報）。只有充分理解廣告的目標、目標受眾、核心信息和限制條件，創(chuàng)意才能有的放矢，具有針對性和有效性。第四，營造鼓勵創(chuàng)意的環(huán)境。建立開放、包容、信任的團隊文化，允許失敗，鼓勵嘗試，讓團隊成員敢于提出“瘋狂”的想法。第五，借鑒與學習。分析研究國內外優(yōu)秀的廣告案例，學習其創(chuàng)意構思和表現(xiàn)手法，但避免生搬硬套，要結合自身實際情況進行創(chuàng)新。第六，實踐與迭代。多動手進行創(chuàng)意練習，如寫廣告語、畫草