2025年營銷認(rèn)證試題及答案

一、單項選擇題1.以下哪種營銷觀念強(qiáng)調(diào)以消費者需求為導(dǎo)向？A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案：D2.市場細(xì)分的依據(jù)是A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異C.市場規(guī)模的差異D.競爭者營銷能力的差異答案：B3.企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種產(chǎn)品，實施一種營銷組合，以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.聚焦?fàn)I銷策略答案：A4.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品答案：A5.品牌中可以用語言稱呼的部分是A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌資產(chǎn)答案：A6.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用A.尾數(shù)定價B.招徠定價C.聲望定價D.反向定價答案：C7.促銷的實質(zhì)是A.擴(kuò)大銷售B.占領(lǐng)市場C.信息溝通D.參與競爭答案：C8.企業(yè)通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標(biāo)顧客傳遞商品或勞務(wù)的信息，幫助消費者認(rèn)識商品或勞務(wù)的利益，從而引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的購買欲望及購買行為的活動過程是A.營銷B.促銷C.分銷D.推式策略答案：B9.制造商在某一地區(qū)通過選擇一家中間商為其經(jīng)銷產(chǎn)品的策略，稱為A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.區(qū)域分銷答案：C10.市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)初C.20世紀(jì)70年代D.18世紀(jì)中葉答案：B二、多項選擇題1.市場營銷學(xué)研究的市場包括A.消費者市場B.生產(chǎn)者市場C.中間商市場D.政府市場E.國際市場答案：ABCDE2.市場細(xì)分的有效條件是A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.長期穩(wěn)定性E.全面、綜合性答案：ABC3.企業(yè)在市場定位過程中A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢答案：ABC4.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，A.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費用B.有助于塑造企業(yè)形象C.易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D.促銷費用較低E.適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗麓鸢福篈BD5.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.競爭導(dǎo)向D.效益導(dǎo)向E.批量導(dǎo)向答案：ABC6.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有A.產(chǎn)品類型與特點B.推或拉的策略C.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況D.產(chǎn)品生命周期的階段E.市場細(xì)分答案：ABCD7.廣播媒體所具有的特性，包括A.傳播迅速、及時B.制作簡單、費用較低C.較高的靈活性D.聽眾廣泛E.針對性強(qiáng)，有的放矢答案：ABCD8.直效營銷的主要方式包括A.電話營銷B.目錄營銷C.直接郵寄營銷D.電視營銷E.購物亭營銷答案：ABCDE9.市場營銷信息系統(tǒng)由以下子系統(tǒng)構(gòu)成A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷分析系統(tǒng)E.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)答案：ABCD10.年度計劃控制的主要目的在于A.促使年度計劃產(chǎn)生連續(xù)不斷的推動力B.控制的結(jié)果可以作為年終績效評估的依據(jù)C.發(fā)現(xiàn)企業(yè)潛在問題并及時予以妥善解決D.檢查企業(yè)營銷活動的成效E.提高企業(yè)營銷管理水平答案：ABCD三、判斷題1.市場營銷就是推銷和廣告。答案：錯2.消費者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費欲望。答案：錯3.市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的前提。答案：對4.產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。答案：錯5.品牌僅在一定時間和地域受法律保護(hù)。答案：錯6.產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的成本費用。答案：錯7.促銷的最終目標(biāo)是引起消費者注意，并將企業(yè)的產(chǎn)品賣出去。答案：錯8.人員推銷的基本形式有上門推銷、柜臺推銷和會議推銷。答案：對9.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。答案：對10.市場營銷審計是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進(jìn)行審查。答案：錯四、簡答題1.簡述市場營銷觀念的演變過程。市場營銷觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社