報告1.項目的背景已在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域發(fā)展了26年了，發(fā)展勢頭也非常好。特別是近幾年，海拔1610米，最低點海拔666米，來自六桶鄉(xiāng)黃金村六廣河出境處，通常在海拔1200-1300米的區(qū)域。氣候?qū)賮啛釒駶櫦撅L(fēng)區(qū)，春天來的遲，秋令早，夏季個角落。農(nóng)業(yè)是貴州省的支柱產(chǎn)業(yè)，要合理利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加農(nóng)民收入。近年來，貴州縣政府大力發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)奠定了堅實的基礎(chǔ)。貴州的快速發(fā)展，讓貴州敦促政府利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。2.項目的理論意義本文通過對修文縣獼猴桃網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行相關(guān)的理論分析，試圖通過以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷為理論基礎(chǔ)，并建立SWOT模型，以宏觀操作層面的政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素、技術(shù)因素等幾個因素為研究方向，結(jié)合修文縣獼猴桃網(wǎng)絡(luò)營銷的自身內(nèi)部環(huán)境進行針對分析，通過建立模型，找到正確發(fā)展方向，最后提出客觀地、可實施的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。3.項目的實踐意義目前，我國農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用系統(tǒng)的發(fā)展己初具規(guī)模，己經(jīng)建立了全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格引導(dǎo)信息系統(tǒng)、全國農(nóng)村供求信息系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測分析系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)決策方案系統(tǒng)，信息服務(wù)水平位居世界前列?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也推動了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，這對于江西農(nóng)產(chǎn)品的營銷來說，尤其是修文縣獼猴桃來說將帶來許多機遇，對促進修文縣獼猴桃營銷具有十分重要的意義。網(wǎng)絡(luò)營銷在中國提出的時間并不長。1996年，中國企業(yè)開始開展網(wǎng)絡(luò)營銷，真正進入2000年后的發(fā)展時期。學(xué)者們分別從企業(yè)和消費者的角度，面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，他們的營銷策略會發(fā)生怎樣的變化。王靜(2018)在指出營銷企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略過程中存在思想滯后、環(huán)境分析不到位、市場定位不明確、平臺建設(shè)不完善等問題。然而正確解決相關(guān)問題能為營銷企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益。馬衛(wèi)娜(2018)針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡(luò)營銷存在同質(zhì)化嚴重、專業(yè)技術(shù)人才的缺失及網(wǎng)絡(luò)安全體系不健全的問題，指出了政府完善法律體系，企業(yè)加強人才的引進及構(gòu)建完整網(wǎng)絡(luò)營銷體系的對策。歷宗萍(2019)認為大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷己經(jīng)不能很好地為企業(yè)服務(wù)，需要優(yōu)化，精準網(wǎng)絡(luò)營銷將會更好的推動企業(yè)發(fā)展。彭晶晶(2019)指出中小型企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略過程中存在思想滯后、環(huán)境分析的不到位、市場定位的不清晰、平臺建設(shè)的不專業(yè)性等問題，企業(yè)正確解決相關(guān)問題將會帶來良好的經(jīng)濟效益。王慶龍(2020)指出在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，市場營銷在客戶需求、消費形式、市場競爭發(fā)生了很大的變化，企業(yè)應(yīng)根據(jù)它改變其營銷策略，來獲取較高的利潤。程可心(2020)認為大數(shù)據(jù)時代使市場營銷變得復(fù)雜化、多樣化，在機遇面前市場營銷也面臨很多挑戰(zhàn)，在信息傳輸中存在安全隱患，同時，技術(shù)受限也加大了企業(yè)的競爭壓力。周文成、姚婷婷(2020)認為網(wǎng)上購物是現(xiàn)代人購物方式的首先，市場營銷模式應(yīng)利用大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)新，其分別從成本、渠道、溝通、服務(wù)方面闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷將是后續(xù)的重點。同時，也有學(xué)者從網(wǎng)絡(luò)平臺的角度進行專門研究，周捷(2020)針對網(wǎng)絡(luò)營銷在電商平臺的應(yīng)用，選取了“雙11”作為研究對象，分別從活動預(yù)熱階段、高潮階段及收尾階段進行分析，認為企業(yè)管理層需了解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，保障電商平臺運作穩(wěn)定。章聆楚(2020)針對新興起的直播帶貨商業(yè)模式，分析了直播帶貨的三要素，分別為粉絲經(jīng)濟、社交媒體的技術(shù)加持、內(nèi)容的刺激性。但直播帶貨還存在很多亂象，認為商家、平臺及主播應(yīng)共同保障消費者的權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)營銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的，是建立在大數(shù)據(jù)為背景下的營銷策略。Norbert(2016)等認為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)由價格策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略等四方面組成，這些策略直接為企業(yè)帶來利潤。Zeephongsekul(2017)在研究中提出，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)該處理好政府與企荷蘭農(nóng)產(chǎn)品的交易模式以聯(lián)合拍賣為主，不受地域限制。隨著農(nóng)業(yè)信息化水平的不斷提高，荷蘭特色農(nóng)產(chǎn)品的電子銷售獲得了技術(shù)保障。RuizGarda(2018)提出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)配套體系的建設(shè)、要注重提升企業(yè)的物流配送能力以及農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)推廣人員的培養(yǎng)體系等。Agarwal(2018)提出農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺的構(gòu)建，應(yīng)該由政府等有關(guān)部門建設(shè)，從而通過該平臺作為第三方擔保來有效地降低農(nóng)戶、農(nóng)企等對網(wǎng)絡(luò)營銷的不信任，由于政府的特殊身份，能夠確保網(wǎng)絡(luò)交易流程有限進行，同時還能提供認證以及物流等相關(guān)服務(wù)，這對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易風(fēng)險的降低起到了積極的作用。Wright,Robin(2019)分三、項目的研究目標和研究內(nèi)容1.研究目標化和潛在影響。分析應(yīng)包括所有內(nèi)部因素(即優(yōu)勢和劣勢),然后使用外部因素4P理論是由被譽為“營銷之父”的菲利普●科爾特提出的。4P包括四個方通常會根據(jù)各種傳播載體和工具來增進企業(yè)與消費者之間的溝通，利用促銷活動激發(fā)消費者的購買熱情，并進一步宣傳自身產(chǎn)品及品牌，帶動企業(yè)的銷售額的快速增長。全文分為五個部分，主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)如下：第一部分為緒論，該部分主要闡述課題研究的背景及意義，同時對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進行介紹。第二部分為修文縣獼猴桃網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析，首先結(jié)合SWOT方法分析了修文縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其次論述了修文縣獼猴桃網(wǎng)絡(luò)營銷的有利因素與不利因素。第三部分為修文縣獼猴桃網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，依據(jù)調(diào)研的數(shù)據(jù)，歸納出修文縣獼猴桃在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的不足，第四部分是修文縣獼猴桃網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化意見，這一部分針對存在的問題提出了相應(yīng)的改善意見。第五部分為結(jié)論，這一部分全面陳述了整篇文章的觀點。(1)文獻研究法文獻分析法，對國內(nèi)外文獻進行文學(xué)分析、收集和處理的方法，如網(wǎng)絡(luò)營銷法等，對主題進行透徹、認真的分析研究各類文獻專題，研究網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展與發(fā)展，分析國內(nèi)外研究發(fā)展，理論與實踐相結(jié)合。貴州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進為科學(xué)研究得出結(jié)論提供了有益的借鑒和參考。(2)案例分析法找出與網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的典型案例，結(jié)合修文縣獼猴桃進行分析，從中得到有關(guān)數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行歸納和總結(jié)。(3)數(shù)據(jù)歸納法對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站營銷企業(yè)進行深入研究，收集網(wǎng)絡(luò)營銷相2.研究路徑猴桃了當前網(wǎng)絡(luò)營銷模式的特點。然后通過SWO1.工作進度1選題2022年12月15日-2023年1月10日2撰寫論文開題報告并提交2023年1月11日-2023年1月25日3準備資料、撰寫修改并提交論文初稿2023年1月26日-2023年2月20日4準備資料、撰寫修改并提交論文二稿2023年2月21日-2023年3月20日5論文定稿、打印裝訂并提交論文終稿2023年3月20日-2023年4月21日6論文答辯2023年4月22日-2023年5月10日2.已收集了20多篇資源的文獻資料。2.可能存在的問題2018(2):66-69.[3]厲宗萍.基于大數(shù)據(jù)精準營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J].科技經(jīng)濟市場，2019(11):149—151.[4]彭晶晶.互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊，2019,27(35):248.[5]王慶龍.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷策略探析[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營[6]程可心.大數(shù)據(jù)時代下的市場營銷機遇及挑戰(zhàn)[J].中外企業(yè)家，2019(25):198.[8]周婕.淺談網(wǎng)絡(luò)營銷在電商平臺中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2020,17(14)235-239.[9]張聆楚.網(wǎng)絡(luò)時代下“直播帶貨“的營銷策略分析[J].今傳媒，2020,28(07):34-35.Differentiationofagriculturalproducts:Theexampleofspecialtycoffee[andElectronicsinAgriculture,2016(61):241-253.[11]P.ZeePhongsekul.Agametheo[J].EuropeanJournalofOperationalResearch,2017(195):442-448.[12]ShivrajK.Onthesystems[J].InformationTechnology&People,2017,17(4):407-422.[13]RuinGarcial;SteinbergerG;MControb2018,21:112-121.Procedureforthemeasurementofusabitily[J].InformationSystemRe(2):168-186.[15]Wright,Ro