2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專業(yè)為廣告夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)保駕護(hù)航考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)答題（每題10分，共50分）1.簡(jiǎn)述廣告的定義及其主要功能。2.美國(guó)廣告學(xué)家羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特銷售主張”（USP）理論的核心內(nèi)容是什么？3.什么是整合營(yíng)銷傳播（IMC）？請(qǐng)簡(jiǎn)述其基本原則。4.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些主要特點(diǎn)？5.廣告從業(yè)人員應(yīng)遵守哪些基本的職業(yè)道德準(zhǔn)則？二、論述題（每題15分，共45分）1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性，并結(jié)合具體案例說(shuō)明如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意。2.分析社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并探討其在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中的作用。3.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述廣告學(xué)專業(yè)教育如何更好地為學(xué)生實(shí)現(xiàn)廣告夢(mèng)想提供支撐和引導(dǎo)。三、案例分析題（20分）閱讀以下廣告案例，并回答問(wèn)題：某品牌近年來(lái)推出了一系列以“探索未知，挑戰(zhàn)極限”為主題的戶外運(yùn)動(dòng)服裝廣告。這些廣告通常展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在高山、大海、沙漠等極端環(huán)境下進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，畫(huà)面震撼，音樂(lè)激昂。廣告中強(qiáng)調(diào)該品牌服裝的耐用性、舒適性和功能性，旨在吸引喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。問(wèn)題：1.分析該系列廣告采用了哪些廣告策略和表現(xiàn)手法？（10分）2.評(píng)價(jià)該系列廣告的效果，并提出改進(jìn)建議。（10分）四、方案設(shè)計(jì)題（25分）假設(shè)你是一家廣告公司的策劃人員，現(xiàn)在需要為一款新的健康A(chǔ)PP設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案。該APP的主要功能是幫助用戶記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、制定健身計(jì)劃、提供健康咨詢等。目標(biāo)用戶是18-35歲的都市年輕人，他們關(guān)注健康、注重生活品質(zhì)，喜歡使用智能設(shè)備。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)。（5分）2.目標(biāo)受眾分析。（5分）3.廣告策略和創(chuàng)意概念。（5分）4.廣告媒介選擇和投放計(jì)劃。（5分）5.廣告效果評(píng)估方法。（5分）試卷答案一、簡(jiǎn)答題1.廣告的定義及其主要功能：定義：廣告是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，以付費(fèi)的方式，通過(guò)各種傳播媒介向公眾推廣自己的商品、服務(wù)或觀念的一種宣傳活動(dòng)。功能：*傳播信息功能：向消費(fèi)者傳遞商品、服務(wù)或觀念的信息。*促銷商品功能：刺激消費(fèi)欲望，促進(jìn)商品銷售或服務(wù)使用。*塑造形象功能：建立和提升企業(yè)或產(chǎn)品的形象和知名度。*文化傳播功能：傳播一定的文化觀念和社會(huì)價(jià)值。*娛樂(lè)功能：提供一定的娛樂(lè)內(nèi)容，吸引受眾注意力。解析思路：本題考察廣告學(xué)的基本概念。首先需要準(zhǔn)確界定廣告的定義，明確其主體、方式、媒介和目的。其次，需要列舉并解釋廣告的主要功能，這些功能是廣告學(xué)理論中的核心內(nèi)容，需要全面且準(zhǔn)確地闡述。2.美國(guó)廣告學(xué)家羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特銷售主張”（USP）理論的核心內(nèi)容：核心內(nèi)容：*每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者提出一個(gè)明確的、獨(dú)特的、具有說(shuō)服力的理由，來(lái)說(shuō)明該產(chǎn)品不同于或優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。*這個(gè)理由必須是消費(fèi)者真正關(guān)心的，并且能夠引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。*這個(gè)理由必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的，或者是無(wú)法輕易模仿的。*這個(gè)理由必須能夠貫穿于所有的廣告活動(dòng)中，形成統(tǒng)一的廣告信息。解析思路：本題考察USP理論。需要記住USP理論的提出者及其核心思想。USP理論強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特性”和“說(shuō)服力”，這是其區(qū)別于其他廣告理論的關(guān)鍵。需要將USP的四個(gè)要點(diǎn)都列舉出來(lái)，并進(jìn)行簡(jiǎn)要解釋。3.什么是整合營(yíng)銷傳播（IMC）？請(qǐng)簡(jiǎn)述其基本原則：定義：整合營(yíng)銷傳播（IMC）是一種戰(zhàn)略性的營(yíng)銷溝通過(guò)程，它協(xié)調(diào)并整合各種傳播渠道和信息，以傳遞清晰、一致和有效的品牌信息?；驹瓌t：*目標(biāo)一致性原則：所有傳播活動(dòng)都應(yīng)圍繞一個(gè)共同的目標(biāo)進(jìn)行。*溝通一致性原則：所有傳播渠道傳遞的信息應(yīng)保持一致。*系統(tǒng)性原則：將所有傳播活動(dòng)視為一個(gè)系統(tǒng)，進(jìn)行整體規(guī)劃和協(xié)調(diào)。*有效性原則：確保傳播活動(dòng)能夠有效地達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。*以消費(fèi)者為中心原則：從消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)傳播活動(dòng)。解析思路：本題考察IMC的概念和原則。首先需要給出IMC的定義，然后列舉并解釋其基本原則。IMC的核心是“整合”和“一致性”，需要將這些原則與定義聯(lián)系起來(lái)理解。4.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些主要特點(diǎn)：主要特點(diǎn)：*互動(dòng)性強(qiáng)：數(shù)字廣告允許受眾與廣告進(jìn)行互動(dòng)，例如點(diǎn)擊、評(píng)論、分享等。*目標(biāo)精準(zhǔn)：數(shù)字廣告可以根據(jù)用戶的興趣、行為等進(jìn)行精準(zhǔn)投放。*數(shù)據(jù)可測(cè)：數(shù)字廣告的效果可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估。*成本相對(duì)較低：相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字廣告的投放成本通常更低。*形式多樣：數(shù)字廣告的形式多種多樣，例如搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等。*傳播速度快：數(shù)字廣告可以快速傳播到全球范圍。解析思路：本題考察數(shù)字廣告的特點(diǎn)。需要列舉數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、可測(cè)量性、低成本、多樣性、傳播速度快等。這些特點(diǎn)是數(shù)字廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵。5.廣告從業(yè)人員應(yīng)遵守哪些基本的職業(yè)道德準(zhǔn)則：基本職業(yè)道德準(zhǔn)則：*真實(shí)客觀：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、客觀，不得虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。*尊重消費(fèi)者：尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，不得利用廣告進(jìn)行欺詐或脅迫。*維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)：不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，例如詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或進(jìn)行商業(yè)誹謗。*尊重社會(huì)公德：廣告內(nèi)容不得違反社會(huì)公德或損害民族尊嚴(yán)。*保守商業(yè)秘密：不得泄露客戶的商業(yè)秘密或公司的商業(yè)機(jī)密。*不斷學(xué)習(xí)：不斷學(xué)習(xí)廣告學(xué)知識(shí)和技能，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。解析思路：本題考察廣告職業(yè)道德。需要列舉廣告從業(yè)人員應(yīng)遵守的基本職業(yè)道德準(zhǔn)則，例如真實(shí)性、公平競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)公德等。這些準(zhǔn)則是廣告行業(yè)自律的重要依據(jù)。二、論述題1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性，并結(jié)合具體案例說(shuō)明如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意。重要性：*吸引注意力：創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，一個(gè)有創(chuàng)意的廣告能夠在眾多廣告中脫穎而出，引起消費(fèi)者的關(guān)注。*傳遞信息：創(chuàng)意可以將廣告信息以更生動(dòng)、更形象的方式傳遞給消費(fèi)者，提高廣告的傳播效果。*激發(fā)情感：創(chuàng)意可以通過(guò)情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。*提升品牌形象：創(chuàng)意可以幫助品牌建立獨(dú)特的個(gè)性和形象，提升品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度。*促進(jìn)銷售：創(chuàng)意可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品銷售或服務(wù)使用。如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意：*理解目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求、興趣、價(jià)值觀等，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意。*明確廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告目標(biāo)制定創(chuàng)意策略，確保創(chuàng)意與目標(biāo)一致。*突出產(chǎn)品特點(diǎn)：找出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，并將其融入到創(chuàng)意中。*運(yùn)用創(chuàng)意思維：運(yùn)用發(fā)散思維、逆向思維等創(chuàng)意方法，產(chǎn)生新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意想法。*注重創(chuàng)意表現(xiàn)：選擇合適的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，例如故事、幽默、情感等，將創(chuàng)意想法具象化。*測(cè)試創(chuàng)意效果：在正式投放前對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試，確保其能夠有效地吸引消費(fèi)者。案例：可口可樂(lè)的“分享可樂(lè)”廣告。該廣告創(chuàng)意在于強(qiáng)調(diào)可口可樂(lè)是分享的飲料，通過(guò)邀請(qǐng)朋友一起分享可樂(lè)，來(lái)傳遞快樂(lè)和友誼。這個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)單、易懂，易于傳播，并且與可口可樂(lè)的品牌形象相符，成功地吸引了消費(fèi)者的注意力，提升了可口可樂(lè)的品牌形象，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。解析思路：本題考察廣告創(chuàng)意的重要性及方法。首先需要論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性，從吸引注意力、傳遞信息、激發(fā)情感、提升品牌形象、促進(jìn)銷售等方面進(jìn)行闡述。其次，需要結(jié)合具體案例說(shuō)明如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意，從理解目標(biāo)受眾、明確廣告目標(biāo)、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)用創(chuàng)意思維、注重創(chuàng)意表現(xiàn)、測(cè)試創(chuàng)意效果等方面進(jìn)行說(shuō)明。2.分析社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并探討其在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中的作用。優(yōu)勢(shì)：*目標(biāo)精準(zhǔn)：社交媒體平臺(tái)擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，可以根據(jù)用戶的興趣、行為等進(jìn)行精準(zhǔn)投放。*互動(dòng)性強(qiáng)：社交媒體廣告允許受眾與廣告進(jìn)行互動(dòng)，例如點(diǎn)擊、評(píng)論、分享等，可以提高受眾的參與度。*成本相對(duì)較低：相比傳統(tǒng)廣告，社交媒體廣告的投放成本通常更低。*數(shù)據(jù)可測(cè)：社交媒體廣告的效果可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，方便廣告主進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。*傳播速度快：社交媒體廣告可以快速傳播到全球范圍，擴(kuò)大品牌的影響力。挑戰(zhàn)：*受眾注意力分散：社交媒體平臺(tái)信息量大，受眾注意力容易分散，廣告容易被忽略。*負(fù)面評(píng)論風(fēng)險(xiǎn)：社交媒體廣告容易引發(fā)負(fù)面評(píng)論，對(duì)品牌形象造成損害。*廣告主隱私問(wèn)題：社交媒體廣告需要收集用戶數(shù)據(jù)，可能會(huì)引發(fā)用戶對(duì)隱私的擔(dān)憂。*算法變化：社交媒體平臺(tái)的算法不斷變化，可能會(huì)影響廣告的投放效果。*依賴平臺(tái)：社交媒體廣告的制作和投放依賴于平臺(tái)，廣告主對(duì)平臺(tái)的依賴性強(qiáng)。作用：*提升品牌知名度：社交媒體廣告可以幫助品牌快速提升知名度，擴(kuò)大品牌的影響力。*促進(jìn)用戶互動(dòng)：社交媒體廣告可以促進(jìn)品牌與用戶之間的互動(dòng)，建立品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。*促進(jìn)銷售：社交媒體廣告可以激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)使用。*收集用戶數(shù)據(jù)：社交媒體廣告可以幫助品牌收集用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的需求和行為，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供依據(jù)。解析思路：本題考察社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)和作用。首先需要分析社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，例如目標(biāo)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、成本相對(duì)較低、數(shù)據(jù)可測(cè)、傳播速度快等。其次，需要分析社交媒體廣告的挑戰(zhàn)，例如受眾注意力分散、負(fù)面評(píng)論風(fēng)險(xiǎn)、隱私問(wèn)題、算法變化、依賴平臺(tái)等。最后，需要探討社交媒體廣告在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中的作用，例如提升品牌知名度、促進(jìn)用戶互動(dòng)、促進(jìn)銷售、收集用戶數(shù)據(jù)等。3.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述廣告學(xué)專業(yè)教育如何更好地為學(xué)生實(shí)現(xiàn)廣告夢(mèng)想提供支撐和引導(dǎo)。當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：*數(shù)字化：數(shù)字廣告成為主流，對(duì)廣告人才的需求越來(lái)越注重?cái)?shù)字化技能。*數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：數(shù)據(jù)分析在廣告活動(dòng)中的作用越來(lái)越重要，對(duì)廣告人才的數(shù)據(jù)分析能力要求越來(lái)越高。*內(nèi)容營(yíng)銷：內(nèi)容營(yíng)銷成為重要的營(yíng)銷手段，對(duì)廣告人才的內(nèi)容創(chuàng)作能力要求越來(lái)越高。*社交媒體營(yíng)銷：社交媒體營(yíng)銷成為重要的營(yíng)銷手段，對(duì)廣告人才的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力要求越來(lái)越高。*跨界融合：廣告與其他行業(yè)的跨界融合越來(lái)越緊密，對(duì)廣告人才的跨學(xué)科知識(shí)能力要求越來(lái)越高。廣告學(xué)專業(yè)教育如何提供支撐和引導(dǎo)：*加強(qiáng)數(shù)字化教育：開(kāi)設(shè)數(shù)字廣告、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字化技能。*注重實(shí)踐能力培養(yǎng)：增加實(shí)踐課程比重，例如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作等，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。*提升內(nèi)容創(chuàng)作能力：開(kāi)設(shè)文案寫(xiě)作、視頻制作等相關(guān)課程，提升學(xué)生的內(nèi)容創(chuàng)作能力。*培養(yǎng)社交媒體運(yùn)營(yíng)能力：開(kāi)設(shè)社交媒體營(yíng)銷、社交媒體運(yùn)營(yíng)等相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力。*加強(qiáng)跨學(xué)科教育：開(kāi)設(shè)心理學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的跨學(xué)科知識(shí)能力。*與行業(yè)接軌：與廣告公司、媒體平臺(tái)等建立合作關(guān)系，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)機(jī)會(huì)。*鼓勵(lì)創(chuàng)新思維：培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)精神，鼓勵(lì)學(xué)生參與廣告創(chuàng)新項(xiàng)目。解析思路：本題考察廣告學(xué)專業(yè)教育如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。首先需要分析當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，例如數(shù)字化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、跨界融合等。其次，需要論述廣告學(xué)專業(yè)教育如何更好地為學(xué)生實(shí)現(xiàn)廣告夢(mèng)想提供支撐和引導(dǎo)，例如加強(qiáng)數(shù)字化教育、注重實(shí)踐能力培養(yǎng)、提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、培養(yǎng)社交媒體運(yùn)營(yíng)能力、加強(qiáng)跨學(xué)科教育、與行業(yè)接軌、鼓勵(lì)創(chuàng)新思維等。三、案例分析題問(wèn)題：1.分析該系列廣告采用了哪些廣告策略和表現(xiàn)手法？（10分）2.評(píng)價(jià)該系列廣告的效果，并提出改進(jìn)建議。（10分）答案：1.廣告策略和表現(xiàn)手法：*廣告策略：*品牌定位策略：將該品牌定位為專業(yè)、高端的戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌。*市場(chǎng)細(xì)分策略：將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分為喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。*感性訴求策略：通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴來(lái)吸引消費(fèi)者。*表現(xiàn)手法：*意境渲染：通過(guò)展現(xiàn)高山、大海、沙漠等壯美景色，營(yíng)造出一種探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)的氛圍。*英雄主義：通過(guò)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的英勇形象，激發(fā)消費(fèi)者的崇拜之情。*對(duì)比手法：通過(guò)對(duì)比運(yùn)動(dòng)員在極端環(huán)境下的艱辛與最終的成功，突出該品牌服裝的優(yōu)越性能。*音樂(lè)烘托：通過(guò)使用激昂的音樂(lè)，增強(qiáng)廣告的感染力。解析思路：本題考察廣告策略和表現(xiàn)手法的分析。首先需要分析該系列廣告采用了哪些廣告策略，例如品牌定位策略、市場(chǎng)細(xì)分策略、感性訴求策略等。其次，需要分析該系列廣告采用了哪些表現(xiàn)手法，例如意境渲染、英雄主義、對(duì)比手法、音樂(lè)烘托等。需要將廣告策略和表現(xiàn)手法與廣告案例的具體內(nèi)容結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析。2.廣告效果評(píng)價(jià)及改進(jìn)建議：*廣告效果評(píng)價(jià)：*優(yōu)點(diǎn)：*視覺(jué)效果震撼：廣告畫(huà)面精美，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。*情感共鳴強(qiáng)烈：廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。*品牌形象提升：廣告有助于提升該品牌的形象和知名度。*缺點(diǎn)：*信息傳達(dá)不足：廣告主要側(cè)重于表現(xiàn)該品牌服裝的優(yōu)越性能，但沒(méi)有明確傳達(dá)產(chǎn)品的具體特點(diǎn)和使用場(chǎng)景。*缺乏互動(dòng)性：廣告形式較為單一，缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)。*改進(jìn)建議：*加強(qiáng)信息傳達(dá)：在廣告中增加對(duì)該品牌服裝的具體特點(diǎn)和使用場(chǎng)景的介紹，例如該品牌服裝的材質(zhì)、功能、適用場(chǎng)景等。*增加互動(dòng)性：可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，例如舉辦線上活動(dòng)、征集用戶故事等，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。*結(jié)合具體場(chǎng)景：可以拍攝更多結(jié)合具體使用場(chǎng)景的廣告，例如登山、徒步、露營(yíng)等，讓消費(fèi)者更直觀地感受到該品牌服裝的優(yōu)越性能。*運(yùn)用多種媒介：可以結(jié)合多種廣告媒介進(jìn)行投放，例如戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告等，擴(kuò)大廣告的覆蓋面。解析思路：本題考察廣告效果評(píng)價(jià)及改進(jìn)建議。首先需要評(píng)價(jià)該系列廣告的效果，從優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)兩個(gè)方面進(jìn)行分析。優(yōu)點(diǎn)方面可以從視覺(jué)效果、情感共鳴、品牌形象提升等方面進(jìn)行分析。缺點(diǎn)方面可以從信息傳達(dá)不足、缺乏互動(dòng)性等方面進(jìn)行分析。其次，需要提出改進(jìn)建議，針對(duì)廣告的缺點(diǎn)提出改進(jìn)措施，例如加強(qiáng)信息傳達(dá)、增加互動(dòng)性、結(jié)合具體場(chǎng)景、運(yùn)用多種媒介等。四、方案設(shè)計(jì)題假設(shè)你是一家廣告公司的策劃人員，現(xiàn)在需要為一款新的健康A(chǔ)PP設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案。該APP的主要功能是幫助用戶記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、制定健身計(jì)劃、提供健康咨詢等。目標(biāo)用戶是18-35歲的都市年輕人，他們關(guān)注健康、注重生活品質(zhì)，喜歡使用智能設(shè)備。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)。（5分）2.目標(biāo)受眾分析。（5分）3.廣告策略和創(chuàng)意概念。（5分）4.廣告媒介選擇和投放計(jì)劃。（5分）5.廣告效果評(píng)估方法。（5分）答案：1.廣告目標(biāo)：*提升APP的知名度：讓目標(biāo)用戶了解并知道該APP的存在。*引導(dǎo)用戶下載安裝：鼓勵(lì)目標(biāo)用戶下載并安裝該APP。*促進(jìn)用戶活躍：提高用戶使用該APP的頻率和時(shí)長(zhǎng)。2.目標(biāo)受眾分析：*年齡段：18-35歲。*地域：主要是一線、新一線城市的都市年輕人。*心理特征：關(guān)注健康、注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚、喜歡嘗試新鮮事物、樂(lè)于分享、社交需求強(qiáng)。*行為特征：喜歡使用智能設(shè)備、經(jīng)常使用社交媒體、關(guān)注健康類資訊、有健身需求或意愿。3.廣告策略和創(chuàng)意概念：*廣告策略：*價(jià)值主張策略：強(qiáng)調(diào)該APP能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)健康生活目標(biāo)，提升生活品質(zhì)。*情感訴求策略：通過(guò)激發(fā)用戶的情感共鳴來(lái)吸引用戶，例如通過(guò)展現(xiàn)用戶使用該APP后健康生活狀態(tài)的改變，來(lái)激發(fā)用戶的向往之情。*創(chuàng)意概念：*“健康生活，從APP開(kāi)始”：通過(guò)這個(gè)創(chuàng)意概念，將該APP與健康生活方式聯(lián)系起來(lái)，讓目標(biāo)用戶認(rèn)為使用該APP是追求健康生活方式的重要途徑。4.廣告媒介選擇和投放計(jì)劃：*廣告媒介選擇：*社交媒體平臺(tái)：例如微信、微博、抖音、小紅書(shū)等，這些平臺(tái)