2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳播學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)范圍廣泛，前景廣闊考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)答題（每題10分，共50分）1.簡(jiǎn)述傳播過程的五個(gè)基本要素及其含義。2.簡(jiǎn)述“使用與滿足”理論的核心理念及其主要觀點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述大眾傳播的“議程設(shè)置”功能。4.簡(jiǎn)述公共關(guān)系的四項(xiàng)基本職能。5.簡(jiǎn)述社交媒體時(shí)代受眾角色的變化。二、論述題（每題20分，共40分）1.論述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞傳播業(yè)帶來的深刻變革。2.論述傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生在廣告行業(yè)的就業(yè)優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。三、案例分析題（30分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，某品牌通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行代言，并與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。該品牌通過精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，銷售額大幅提升。結(jié)合傳播學(xué)理論，分析該品牌成功的原因，并探討其在社交媒體營(yíng)銷方面可能面臨的挑戰(zhàn)。試卷答案一、簡(jiǎn)答題1.傳播過程的五個(gè)基本要素及其含義：*傳播者（Sender）：指發(fā)出信息的人或組織，是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)。*信息（Message）：指?jìng)鞑フ呔幋a并傳遞的內(nèi)容，是傳播的核心。*渠道（Channel）：指信息傳遞的媒介或途徑，例如報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。*受傳者（Receiver）：指接收信息的人或組織，是傳播活動(dòng)的終點(diǎn)。*反饋（Feedback）：指受傳者對(duì)信息的反應(yīng)或回應(yīng)，是傳播過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，使傳播者了解傳播效果。2.“使用與滿足”理論的核心理念及其主要觀點(diǎn)：*核心理念：該理論認(rèn)為，受眾不是被動(dòng)地接受媒介信息，而是主動(dòng)地選擇媒介以滿足自身的需求。*主要觀點(diǎn)：*受眾具有多樣化的需求，例如獲取信息、娛樂、社交、認(rèn)同等。*受眾會(huì)根據(jù)自身需求選擇合適的媒介和內(nèi)容。*媒介使用能夠滿足受眾的特定需求，并帶來滿意度。*受眾對(duì)媒介內(nèi)容的解讀和運(yùn)用是自我服務(wù)的，以滿足自身需求為導(dǎo)向。3.大眾傳播的“議程設(shè)置”功能：*大眾傳播的議程設(shè)置功能是指媒介通過選擇報(bào)道內(nèi)容和安排報(bào)道順序，影響公眾關(guān)注哪些議題以及如何看待這些議題。*媒介并非直接告知受眾“想什么”，而是引導(dǎo)受眾“想什么”，即設(shè)置公眾議題。*媒介通過強(qiáng)調(diào)某些議題，降低其他議題的可見度，從而影響公眾的認(rèn)知和判斷。4.公共關(guān)系的四項(xiàng)基本職能：*收集信息與調(diào)查研究：監(jiān)測(cè)公眾輿論和社會(huì)環(huán)境變化，為組織決策提供依據(jù)。*咨詢建議與決策參與：為組織提供公共關(guān)系方面的專業(yè)建議，參與組織決策。*傳播溝通與形象管理：建立和維護(hù)組織與公眾之間的良好關(guān)系，塑造和維護(hù)組織形象。*危機(jī)管理：預(yù)測(cè)、預(yù)防和管理組織面臨的危機(jī)，維護(hù)組織的聲譽(yù)和利益。5.社交媒體時(shí)代受眾角色的變化：*從被動(dòng)的信息接收者到主動(dòng)的信息生產(chǎn)者和傳播者：受眾不再僅僅是信息的接收者，還可以通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布信息、表達(dá)觀點(diǎn)，成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。*從被動(dòng)的媒介受眾到主動(dòng)的媒介參與者：受眾不再是被動(dòng)地接受媒介信息，而是可以與媒介內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，參與媒介內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播。*從孤立的個(gè)體到互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)：社交媒體打破了傳統(tǒng)媒介的壁壘，使人們可以跨越地域和空間的限制，建立聯(lián)系，形成網(wǎng)絡(luò)。二、論述題1.論述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞傳播業(yè)帶來的深刻變革：*傳播方式的變革：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介，而是可以通過網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)客戶端等多種渠道進(jìn)行傳播，傳播方式更加多樣化。*傳播內(nèi)容的變革：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播更加便捷，任何人都可以成為新聞的生產(chǎn)者，新聞內(nèi)容更加多元化，但也面臨著信息真實(shí)性的挑戰(zhàn)。*傳播速度的變革：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞傳播速度大大提高，新聞事件可以實(shí)時(shí)報(bào)道，傳播速度不再受限于傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)和傳播周期。*傳播對(duì)象的變革：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞傳播更加精準(zhǔn)，可以根據(jù)用戶的興趣和需求推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容，傳播對(duì)象更加細(xì)分。*傳播形態(tài)的變革：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞傳播更加多媒體化，新聞內(nèi)容可以結(jié)合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，傳播形態(tài)更加豐富。*新聞業(yè)生態(tài)的變革：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)的商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)、人才需求等方面都帶來了深刻的變革，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。2.論述傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生在廣告行業(yè)的就業(yè)優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)：*就業(yè)優(yōu)勢(shì)：*扎實(shí)的理論基礎(chǔ)：傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生具備傳播學(xué)理論知識(shí)，了解傳播規(guī)律和原理，能夠?yàn)閺V告策劃和傳播提供理論指導(dǎo)。*較強(qiáng)的溝通能力：傳播學(xué)專業(yè)注重培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力，畢業(yè)生善于與人溝通，能夠與客戶、團(tuán)隊(duì)成員等進(jìn)行有效溝通。*敏銳的洞察力：傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生具備較強(qiáng)的社會(huì)洞察力，能夠敏銳地捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，為廣告策劃提供創(chuàng)意靈感。*跨學(xué)科知識(shí)背景：傳播學(xué)專業(yè)往往涉及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科，畢業(yè)生具備跨學(xué)科知識(shí)背景，能夠從多個(gè)角度思考問題。*就業(yè)挑戰(zhàn)：*競(jìng)爭(zhēng)激烈：廣告行業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)生面臨著激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。*實(shí)踐能力要求高：廣告行業(yè)對(duì)實(shí)踐能力要求較高，畢業(yè)生需要具備一定的廣告策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。*行業(yè)變化快：廣告行業(yè)變化較快，需要畢業(yè)生不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，適應(yīng)行業(yè)變化。*收入不穩(wěn)定：廣告行業(yè)收入水平相對(duì)不穩(wěn)定，與項(xiàng)目效益和個(gè)人業(yè)績(jī)密切相關(guān)。三、案例分析題分析該品牌成功的原因：*精準(zhǔn)的受眾定位：該品牌通過選擇網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行代言，并利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)地定位了年輕消費(fèi)者群體，提高了營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。*有效的傳播策略：該品牌通過精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，運(yùn)用了多種傳播手段，例如內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體互動(dòng)等，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，并激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。*利用社交媒體的優(yōu)勢(shì)：該品牌充分利用了社交媒體的互動(dòng)性、傳播性等特點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和粘性。*創(chuàng)造性的內(nèi)容營(yíng)銷：該品牌通過制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，吸引了消費(fèi)者的注意力，并傳遞了品牌信息，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。探討其在社交媒體營(yíng)銷方面可能面臨的挑戰(zhàn)：*網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)紅人的形象和口碑對(duì)品牌營(yíng)銷效果影響較大，如果網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)負(fù)面事件，可能會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。*消費(fèi)者對(duì)廣告的抵制：隨著消費(fèi)者對(duì)廣告的日益敏感，如果品牌營(yíng)銷方式過于生硬，可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感，降低營(yíng)銷效果。*社交媒體平臺(tái)的規(guī)則變化：社交媒