x

KANT

ARZ世代視野下的

中國(guó)品牌全球化暨

Z

世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌

50

強(qiáng)本報(bào)告所引用的品牌商標(biāo)，僅作為研究與說(shuō)明之用中國(guó)品牌全球化在新時(shí)代的制勝之道隨著中國(guó)企業(yè)加速全球化進(jìn)程，品牌目標(biāo)已從銷(xiāo)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向打造跨文化、可持續(xù)并具有良好聲譽(yù)的全球品牌。在這—新階段，成功不僅依賴(lài)于獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)與敘事，更取決于能否觸達(dá)塑造未來(lái)市場(chǎng)的消費(fèi)者。其中，

Z世代是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。他們擁有全球視野、精通數(shù)字技術(shù)并具備文化影響力，重新定義了品牌“相關(guān)性”的內(nèi)涵。理解并聯(lián)結(jié)Z世代，已成為中國(guó)全球化品牌的必修課。本報(bào)告圍繞三大核心議題展開(kāi)：l

為何Z世代對(duì)中國(guó)全球化品牌至關(guān)重要？l

哪些中國(guó)全球化品牌成功吸引Z世代關(guān)注？l

中國(guó)全球化品牌如何與Z世代在不同市場(chǎng)建立持久用戶(hù)粘性？最后，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了Snapchat

在這—進(jìn)程的重要作用。作為深受年輕人喜愛(ài)的獨(dú)特平臺(tái)，

Snapchat

助力品牌通過(guò)創(chuàng)意、真誠(chéng)與沉浸式敘事與Z世代建立深度聯(lián)結(jié)與互動(dòng)。這些洞見(jiàn)與工具相結(jié)合，將幫助中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)有意義的全球化增長(zhǎng)，而非單純的規(guī)模擴(kuò)張。xZ

世代重塑未來(lái)的消費(fèi)新勢(shì)力x當(dāng)今全球規(guī)模最大消費(fèi)能力最強(qiáng)勁的一代人Z世代（出生于1997年至2012年間的人群）約占全球人口的25%，其規(guī)模與影響力已超越Y(jié)世代和

X世代，正成為重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。2025

7萬(wàn)億

9.8

萬(wàn)億收入

消費(fèi)Y世代X世代20.2

億25.2%18.6

億23.3%14.7

億18.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：?

全球Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告，2024?

世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室《世代預(yù)測(cè)》

，2020.0212.6萬(wàn)億預(yù)計(jì)消費(fèi)消費(fèi)(美元)33萬(wàn)億預(yù)計(jì)收入收入

(美元)Z世代

x

KANT

AR2030活躍在社交媒體70%每天使用社交媒體超過(guò)2

小時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究真正的

“互聯(lián)網(wǎng)原住民

”首個(gè)在高度城市化與數(shù)字互聯(lián)世界環(huán)境中成長(zhǎng)的群體。在成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，智能手機(jī)的普及讓他們可以隨時(shí)隨地接入全球資訊與社交網(wǎng)絡(luò)。這種深度互聯(lián)狀態(tài)，鑄就了該群體獨(dú)特的共同文化記憶：不僅包括全球的重大事件，也包括他們成長(zhǎng)過(guò)程中的日常點(diǎn)滴。

21世紀(jì)初2008-20202020至今幼兒時(shí)期翻蓋手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)興起童年-青少年智能手機(jī)社交媒體興起青少年-青年人工智能算法/物聯(lián)網(wǎng)元宇宙67%每天活躍于社交媒體90%Z世代

x

KANT

AR數(shù)字原生?

時(shí)時(shí)刻刻在線Z

世代每天“線上沖浪”近

11

小時(shí)?

新技術(shù)體驗(yàn)官Z

世代是

AR

等新興技術(shù)的早期體驗(yàn)官與擁躉，樂(lè)于為各類(lèi)

AR

互動(dòng)體驗(yàn)付費(fèi)興趣為先?

興趣連結(jié)社交“我很開(kāi)心，因?yàn)槲覀兺l共振

”?

興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)Z

世代愿意投入時(shí)間、金錢(qián)和精力，維護(hù)自己在

興趣社群里的人際關(guān)系內(nèi)容社交?

內(nèi)容是社交貨幣短視頻、濾鏡與創(chuàng)意剪輯，是

Z

世代的社交破冰神器?

創(chuàng)作是表達(dá)方式Z

世代推崇混搭文化，表情包、濾鏡、二次創(chuàng)作都是創(chuàng)意化的溝通捷徑注重?cái)?shù)字場(chǎng)域中的興趣體驗(yàn)與自我表達(dá)Z世代

x

KANT

AR數(shù)據(jù)來(lái)源：Z世代的品牌關(guān)系，2022.08“年輕人用社交軟件，除了看資訊，更想拉近距離、交朋友，這其中也包括和他們喜歡的品牌做朋友。Advertising

Director,IGG好玩、創(chuàng)意、有趣與Z世代共鳴的情感紐帶

藏在高頻互動(dòng)背后Z世代使用社交平臺(tái)的核心需求

瀏覽優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快樂(lè)的

--Z

世代

觀看品牌或者其他人的內(nèi)容給家人、朋友發(fā)消息x數(shù)據(jù)來(lái)源：2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究有趣的社交的連接的創(chuàng)意的心煩意亂的放心的智能的AVGZ世代對(duì)中國(guó)品牌接受度高于其他世代+6%GenZGenYGenXZ世代對(duì)跨境品牌接受度低于其他世代-3%

-1%63%GenZGenYGenX對(duì)中國(guó)品牌的青睞是市場(chǎng)破局的關(guān)鍵對(duì)跨境品牌嚴(yán)苛挑剔，對(duì)中國(guó)品牌接受度最高Z世代x數(shù)據(jù)來(lái)源：2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究Z

世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌xMDS模型經(jīng)驗(yàn)證，該模型能有效識(shí)別出具備財(cái)務(wù)增長(zhǎng)潛力的品牌運(yùn)用凱度MDS

模型展開(kāi)品牌評(píng)估Meaningful消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，認(rèn)可其功能價(jià)值Different消費(fèi)者感知品牌在所屬品類(lèi)中的特色，承認(rèn)其品牌特性Z世代品牌力Salient消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)，會(huì)將品牌作為首選Z世代品牌力測(cè)算參考了品牌在

Z世代人群中的心智份額及所

屬品類(lèi)的滲透率；該指數(shù)用于衡量

Z世代消費(fèi)者在“僅考慮品

牌因素時(shí)”，選擇某一品牌的意愿強(qiáng)度。溯源消費(fèi)動(dòng)機(jī),量化品牌資產(chǎn)*為防止敏感信息披露，已采取指數(shù)化脫敏處理。SNAPCHAT凱度探索全球

Z世代視野下的中國(guó)品牌力覆蓋多市場(chǎng)、超

4000名

Z世代的社交消費(fèi)行為與態(tài)度調(diào)研：歐洲（英國(guó)

/

德國(guó)

/法國(guó)）、中東（沙特阿拉伯

/阿聯(lián)酋）、北美（美國(guó)）。選取對(duì)

Z世代具有重大影響力的行業(yè)：游戲、電商、3C、新能源汽車(chē)。Z世代品牌力

x

KANT

AR排名品牌品類(lèi)Z世代品牌力1Tencent游戲13912Xiaomi3C12413SHEIN電商11974Huawei3C11875miHoYo游戲11446Hisense3C11187Lenovo3C11138CenturyGames游戲11079TCL3C110410Habby游戲108811NetEaseGames游戲108812AliExpress電商108313OPPO*3C107114Haier3C104815MagicTavern游戲104716Lilith游戲102417BYD新能源汽車(chē)101918IGG游戲101119Anker3C99720Midea3C97921vivo3C94622HONOR3C93623TP–Link3C92924GREE3C89725

37GAMES游戲

888TOP50Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌*注：本榜單僅適用于總部位于中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)；Transsion包含旗下品牌Infinix、Tecno及itel；OPPO與OnePlus合并統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)來(lái)源:2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究

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KANT

AR排名品牌品類(lèi)Z世代品牌力26Transsion*3C88727DJI3C88428Eufy3C87129SHEGLAM電商86630POCO3C86131Roborock3C85532Chery新能源汽車(chē)85233Geely新能源汽車(chē)83834Insta3603C81935Govee3C81936CHANGAN新能源汽車(chē)80637GWM新能源汽車(chē)80638MAXUS新能源汽車(chē)80639realme3C78840DHgate電商76641Halara電商76642FlowerKnows電商76643JAC

MOTORS新能源汽車(chē)76444Lynk&

Co新能源汽車(chē)76445ECOVACS3C73846EcoFlow3C73847Dreame3C73848WORX電商72749Galanz3C72550

UGREEN3C697TOP50Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌*注：本榜單僅適用于總部位于中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)；Transsion包含旗下品牌Infinix、Tecno及itel；OPPO與OnePlus合并統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)來(lái)源:2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究

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KANT

AR3C*3C

產(chǎn)品由計(jì)算機(jī)（Computer）、通信（Communication）、消費(fèi)電子（ConsumerElectronics）三類(lèi)構(gòu)成，涵蓋智能穿戴、家電、移動(dòng)終端等日常電子設(shè)備x26家3C品牌躋身“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”。這些品牌脫穎而出，源于三大共同特質(zhì)：?質(zhì)優(yōu)價(jià)宜，品控過(guò)硬：精準(zhǔn)契合Z世代

“價(jià)值優(yōu)先”的消費(fèi)理念，在提供豐富功能

的同時(shí)，避免過(guò)高定價(jià)。?前沿科技，體驗(yàn)出眾：

以聚焦Z世代需求的創(chuàng)新保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引追求新鮮

感的科技愛(ài)好者。?智能生態(tài)，融入本土：突破單—設(shè)備局限，構(gòu)建互聯(lián)互通的智能生態(tài)，與當(dāng)?shù)豘世

代建立深度關(guān)聯(lián)。oppo

Hai

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lanz3CZ世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌

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KANT

AR數(shù)據(jù)來(lái)源：2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究cufyTCL產(chǎn)品智能化與營(yíng)銷(xiāo)本土化,與Z世代共創(chuàng)價(jià)值深化Z世代品牌忠誠(chéng)塑造智能互聯(lián)生態(tài)的品牌典范，吸引追求科技新鮮感的Z世代人群瞄準(zhǔn)Z世代生活方式圍繞“足不出戶(hù)，暢游世界”主題，打造—系列目的地

AR濾鏡，吸引中東地區(qū)熱愛(ài)旅行的

Z世代人群2025H1海外市場(chǎng)收入749

億元占全球營(yíng)收33%契合Z世代消費(fèi)理念憑借卓越的產(chǎn)品矩陣與極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，吸引注重質(zhì)價(jià)比的Z世代人群國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)PocoRED

MIMIXx數(shù)據(jù)來(lái)源：小米2025年上半年財(cái)報(bào)產(chǎn)品個(gè)性化與營(yíng)銷(xiāo)社群化，與Z世代共鳴共生構(gòu)筑Z世代品牌記憶推出品牌特色AR濾鏡，讓用戶(hù)虛擬體驗(yàn)手機(jī)出眾的相機(jī)功能，包括特殊美顏效果和夜景拍攝功能，精準(zhǔn)吸引熱衷科技的Z世代人群，增強(qiáng)品牌互動(dòng)定制Z世代個(gè)性產(chǎn)品聯(lián)名熱門(mén)潮流IP，在外觀、系統(tǒng)主題等方面進(jìn)行專(zhuān)屬化定制，以契合Z世代人群的個(gè)性化追求聚焦Z世代興趣社區(qū)打造海外線上線下攝影社區(qū)，舉辦線上攝影比賽、技能分享會(huì)，以及線下粉絲見(jiàn)面會(huì)和新產(chǎn)品試用活動(dòng)，強(qiáng)化Z世代對(duì)品牌的忠誠(chéng)度國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健2025Q3TECNO所屬*注：傳音包含旗下品牌Infinix、Tecno及itel,

其中TECNO

占傳音手機(jī)出貨量最大份額。數(shù)據(jù)來(lái)源：?

傳音2025第二季度財(cái)報(bào)?傳音控股憑借

TECNO品牌高端化與區(qū)域擴(kuò)張創(chuàng)下季度紀(jì)錄，GizNews，2023TOP

4傳音集團(tuán)整體全球智能機(jī)出貨量x游戲x9家游戲品牌入選“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”。這些品牌脫穎而出，源于三大共同特質(zhì)：?IP破界，多維延伸：打造具有高粘性、高共鳴的IP故事，通過(guò)經(jīng)典角色或恢弘的世

界觀，構(gòu)建充滿(mǎn)

“生命力”的游戲世界。?激發(fā)共創(chuàng)，強(qiáng)化歸屬：提供便捷工具鼓勵(lì)UGC創(chuàng)作，并重點(diǎn)推廣優(yōu)質(zhì)玩家作品，讓

“玩家”成為“共創(chuàng)者”

。?本土融合，真誠(chéng)對(duì)話：依據(jù)不同市場(chǎng)偏好調(diào)整IP內(nèi)容，以平等松弛的溝通取代單向

灌輸，建立品牌信任。游戲Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌37GAMES

x

KANT

AR數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度2025Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究頂流IP、社交場(chǎng)域、AR

沉浸，激活Z世代用戶(hù)參與

以行業(yè)領(lǐng)先的游戲IP

為切入點(diǎn)

通過(guò)全球公認(rèn)的IP

自然吸引

Z世代流量打造年輕人交流社區(qū)通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作游戲，打造沉浸式游戲社區(qū)，玩家可以交流游戲戰(zhàn)績(jī)，形成天然的“社交”場(chǎng)域技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)社交媒體上線

AR濾鏡，用戶(hù)打開(kāi)相機(jī)即可“佩戴頭盔”，豐富游戲體驗(yàn)2025H1海外市場(chǎng)收入188

億元

+35%

YOY國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)x數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊2025年上半年財(cái)報(bào)“圣誕馴鹿雪橇”特色游戲玩法建立玩家共創(chuàng)社區(qū)，共同打造游戲劇情推出

“游戲創(chuàng)意工坊”，玩家可在其中設(shè)計(jì)角色皮膚、關(guān)卡劇情等。官方會(huì)認(rèn)真打磨玩家的創(chuàng)意內(nèi)容，并將其植入游戲，增強(qiáng)Z世代玩家對(duì)游戲的歸屬感互動(dòng)廣告賦能游戲拓圈借助《無(wú)盡冬日》

獨(dú)特的游戲玩法，打造有主線故

事的沉浸式互動(dòng)游戲。并向Z世代人群定向推送互

動(dòng)廣告

，提升游戲認(rèn)知度沉浸互動(dòng)、文化適配、內(nèi)容共創(chuàng)，構(gòu)筑Z世代品牌認(rèn)同與本土文化聯(lián)動(dòng)，游戲體驗(yàn)升級(jí)圣誕節(jié)期間在歐美地區(qū)推出限時(shí)x電商x7家電商平臺(tái)品牌躋身“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”。這些品牌脫穎而出，源于三大共同特質(zhì)：?視頻驅(qū)動(dòng)，

內(nèi)容個(gè)性：將短視頻深度融入購(gòu)物全流程

，讓Z世代通過(guò)有趣、輕松的內(nèi)容

“偶遇”心儀商品，超越傳統(tǒng)搜索模式。?AR引導(dǎo)

，沉浸體驗(yàn)：

引入AR試穿、虛擬試衣間等功能，提升購(gòu)物趣味與沉浸感，契合

Z世代對(duì)便捷與體驗(yàn)的雙重追求。?社交購(gòu)物，激活社群：通過(guò)“分享賺錢(qián)”、拼團(tuán)優(yōu)惠等機(jī)制，精準(zhǔn)契合Z世代熱衷互動(dòng)、樂(lè)于組隊(duì)的消費(fèi)心理。電商Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌SSH

EIN

Ai

Express

SHE

SLAM

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AR數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度2025Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究社區(qū)生態(tài)、AI驅(qū)動(dòng)、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)觸達(dá)

Z世代建立商業(yè)社區(qū)實(shí)現(xiàn)各個(gè)角色協(xié)同共創(chuàng)將商業(yè)生態(tài)中的所有角色匯聚到—起，打造匯集海外經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)提供商、KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者以及用戶(hù)的大型社區(qū)，促進(jìn)各個(gè)角色溝通連接，推動(dòng)商業(yè)合作迅速展開(kāi)依托社交平臺(tái)建立全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案敦煌網(wǎng)與社交平臺(tái)合作，采用多廣告組合的營(yíng)銷(xiāo)形式，借助社交平臺(tái)龐大的用戶(hù)基數(shù)，和選品、配送、創(chuàng)意優(yōu)化等策略支持，帶動(dòng)年成交額增長(zhǎng)458%

，ROI提升171%國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)AI

算法驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)匹配帶貨網(wǎng)紅利用AI算法搭建網(wǎng)紅匹配系統(tǒng)，分析不同網(wǎng)紅的受眾畫(huà)像、內(nèi)容風(fēng)格、互動(dòng)率等因素，為熱門(mén)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配合適的海外網(wǎng)紅，精準(zhǔn)觸達(dá)

Z世代人群注冊(cè)買(mǎi)家數(shù)3500

萬(wàn)覆蓋國(guó)家和地區(qū)222

個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：?

成功營(yíng)銷(xiāo)，2023.6

?

敦煌網(wǎng)官方網(wǎng)站x沉浸式廣告、達(dá)人選品、本地服務(wù)，贏得Z世代青睞沉浸式廣告高效觸達(dá)消費(fèi)者運(yùn)用沉浸式全屏幕廣告形式SKOverlay，提升

應(yīng)用下載量，吸引了更多年輕高消費(fèi)用戶(hù)推出面向Z

世代的“Celeb

Shop”啟動(dòng)

“CelebShop”項(xiàng)目，邀請(qǐng)時(shí)尚紅人擔(dān)任試穿模特和商品推薦官，直接從源頭供應(yīng)商處選品，為消費(fèi)者提供“明星同款”購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)—步吸引全球Z世代以“72

小時(shí)達(dá)”匹配Z世代

即時(shí)消費(fèi)需求布局海外倉(cāng)庫(kù)，在歐洲、北美等主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2-5天送達(dá)，核心區(qū)域甚至可“72小時(shí)送達(dá)”。滿(mǎn)足即時(shí)消費(fèi)需求，契合

Z世代追求高效、不愿等待的購(gòu)物習(xí)慣2025Q1阿里巴巴國(guó)際商業(yè)零售營(yíng)收276

億元+24%

YOY國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)x數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴2025Q1財(cái)報(bào)新能源汽車(chē)x8家新能源汽車(chē)品牌榮登“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”。這些品牌脫穎而出，源于三大核心特質(zhì)：?數(shù)字互聯(lián)，貼合受眾：

圍繞Z世代的數(shù)字生活習(xí)慣，打造個(gè)性化、高智能的車(chē)載互聯(lián)體

驗(yàn)，滿(mǎn)足其對(duì)科技感的追求。?真誠(chéng)敘事，彰顯責(zé)任：緊扣Z世代對(duì)可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)價(jià)值的關(guān)注，通過(guò)社交平臺(tái)傳遞

產(chǎn)品環(huán)保理念，建立情感共鳴。?擁車(chē)靈活，社群凝聚：通過(guò)線上社群與線下活動(dòng)相結(jié)合，

回應(yīng)Z世代對(duì)擁車(chē)靈活性與社

群歸屬感的雙重需求，強(qiáng)化品牌認(rèn)同。新能源汽車(chē)Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌

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AR數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度2025Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究打造

“綠色出行+趣味互動(dòng)”品牌社區(qū)在海外Z世代社交平臺(tái)搭建專(zhuān)屬品牌社群，

以環(huán)保為核心串聯(lián)多元互動(dòng)場(chǎng)景本土節(jié)日期間舉辦

AR

特色車(chē)展運(yùn)用AR技術(shù)為參觀者提供數(shù)字化、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，以便深入了解車(chē)型。前沿技術(shù)不僅與精通科

技的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

，也助力比亞迪在競(jìng)爭(zhēng)激烈的

市場(chǎng)中脫穎而出2025H1海外市場(chǎng)收入億元+50%

YOY觸動(dòng)

Z世代主流價(jià)值觀打造品牌認(rèn)同發(fā)起減排環(huán)保公益活動(dòng)倡議在全球范圍內(nèi)減少向大氣排放二氧化碳，助力為地球降溫1。。既傳遞了比亞迪契合Z世代的環(huán)保理念

，也助力提升品牌形象與好感度國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)1354x數(shù)據(jù)來(lái)源：比亞迪2025年上半年財(cái)報(bào)啟動(dòng)賽車(chē)人才培養(yǎng)計(jì)劃聯(lián)合CyanRacing推出青年車(chē)手孵化項(xiàng)目，為熱愛(ài)賽車(chē)的年輕人搭建—條從零基礎(chǔ)到專(zhuān)業(yè)

賽場(chǎng)的成長(zhǎng)路徑利用電競(jìng)賽事打造市場(chǎng)熱度通過(guò)獨(dú)特的

AR視角，讓用戶(hù)能將虛擬汽車(chē)投射到自身所處環(huán)境中，以動(dòng)態(tài)且沉浸式的

方式來(lái)親身體驗(yàn)品牌的全系車(chē)型2025H1全球市場(chǎng)收入億元海外用戶(hù)占比13.7%頂流IP、社交場(chǎng)域、AR沉浸激活Z世代用戶(hù)參與推出賽道性能日?；a(chǎn)品領(lǐng)克03++系列直接復(fù)刻賽車(chē)基因，讓年輕消費(fèi)者既能體驗(yàn)

“賽道級(jí)”駕駛樂(lè)趣，也能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)國(guó)際市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：?極氪集團(tuán)2025Q2（未審計(jì)）財(cái)務(wù)報(bào)告，凱度計(jì)算得出?銷(xiāo)量營(yíng)收雙突破，極氪科技集團(tuán)全球化進(jìn)程再獲實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，搜狐汽車(chē)，2025.04211x品牌成功秘訣：在

Z世代的主場(chǎng)深度互動(dòng)x與時(shí)代同頻與

Z

世代雙向奔赴SNAPCHATx9億+用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)個(gè)次日均開(kāi)啟頻次達(dá)人日均發(fā)布166PublicStory為Z世代量身定制的活躍社區(qū)億50日均海量Snaps94%Z世代&

Y世代數(shù)據(jù)來(lái)源：?

SnapInc.內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年第一季度，美國(guó)?

SnapInc.內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年第二季度，全球>30x照片、視頻、鏡頭、濾鏡

+10%

AVG他們拍的照片他們拍的視頻有趣的鏡頭和濾鏡與親友暢聊，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意鏡頭

+8%

AVG給家人和朋友發(fā)消息通過(guò)相機(jī)功能使用AR鏡頭和濾鏡SNAPCHAT深諳

Z世代的視覺(jué)與交互語(yǔ)言Z世代的Snapchat使用行為模式Z世代最具分享意愿的內(nèi)容類(lèi)型

AVGx

AVG

AVG數(shù)據(jù)來(lái)源：2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究+10%+16%+5%Z世代對(duì)社交軟件的認(rèn)知偏好Snapchattersvs

Average+7%

+3%+3%+2%AVE

AVEAVEAVE充滿(mǎn)年輕活力的氛圍

與同齡人建聯(lián)是我的核心訴求無(wú)需擔(dān)心被評(píng)判SNAPCHAT

Z世代的快樂(lè)創(chuàng)意大本營(yíng)“每次—打開(kāi)Snapchat就感覺(jué)特別放松有趣，上面的內(nèi)容既有意思又很吸引人。如果—個(gè)品牌能跟年輕人的興趣和品味對(duì)得上，那它肯定會(huì)顯得更有活力、更有朝氣。CMO,TECNO“Snapchat

的整體氛圍就是輕松、獨(dú)特又真實(shí)。用戶(hù)在上面創(chuàng)作內(nèi)容沒(méi)啥壓力，太精致，好玩有趣才是關(guān)鍵。這種環(huán)境天然就符合Z世代的社交語(yǔ)境

，也讓品牌能更自然地融入這種充滿(mǎn)活力的年輕圈層。用戶(hù)增長(zhǎng)與廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人,

AliExpress幫助我制作有趣的特效視頻在這里能與他人愉快交流

x

KANT

AR數(shù)據(jù)來(lái)源：2025凱度Z世代社交消費(fèi)行為與態(tài)度研究(-)(+4)(-2)NEW!NEW!消費(fèi)者喜愛(ài)SNAPCHAT

上的廣告當(dāng)我們?cè)儐?wèn)消費(fèi)者如何看待不同平臺(tái)的廣告時(shí)，

Snapchat

廣告以有趣、好玩的特點(diǎn)脫穎而出。#1#2#3#4#5Tik

TOKGLOBALCONSUMERSYOYCONSUMERSPREFERENCEx數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度MediaReactions2025調(diào)研SNAPCHAT廣告分類(lèi)故事廣告櫥窗廣告照片/視頻廣告沉浸式視頻廣告：照片/視頻廣告+故事/櫥窗廣告AR特效AR濾鏡商業(yè)廣告達(dá)人廣告SponsoredSnaps品牌時(shí)刻：AR廣告+商業(yè)廣告原生裂變：達(dá)人廣告+

SponsoredSnapsSNAPCHAT

全鏈路廣告解決方案品牌關(guān)鍵目標(biāo)認(rèn)知期興趣期考慮期轉(zhuǎn)化期復(fù)購(gòu)期擴(kuò)大品牌曝光觸達(dá)更多“潛在目標(biāo)人群”強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同激發(fā)進(jìn)—步了解的欲望培養(yǎng)“種草”用戶(hù)群

突出品牌“差異化優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化“種子用戶(hù)”縮短轉(zhuǎn)化鏈路、創(chuàng)造轉(zhuǎn)化條件培養(yǎng)“忠實(shí)用戶(hù)”推動(dòng)首次用戶(hù)轉(zhuǎn)化為“復(fù)購(gòu)用戶(hù)”x1.9

X互動(dòng)用戶(hù)加購(gòu)