2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——電視廣告的品牌形象傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于品牌形象的構成要素？A.品牌知名度B.品牌聯想C.品牌忠誠度D.品牌生產成本2.電視廣告的傳播特點不包括：A.視聽結合B.直觀生動C.互動性強D.時效性強3.“定位策略”在電視廣告的品牌形象傳播中的作用是：A.確定廣告的傳播渠道B.塑造品牌的核心價值C.提高廣告的投放效率D.增強廣告的藝術表現力4.以下哪種表現手法不屬于電視廣告的常用表現手法？A.故事敘述B.情感訴求C.夸張變形D.數據展示5.評估電視廣告的品牌形象傳播效果的重要指標是：A.廣告制作成本B.廣告播放時長C.品牌知名度D.廣告創(chuàng)意獎6.中國古代的“酒香不怕巷子深”的說法，體現了哪種品牌形象傳播理念？A.強調產品品質B.注重廣告宣傳C.依靠口碑傳播D.追求時尚潮流7.以下哪一項不是電視廣告相比其他廣告形式的優(yōu)點？A.覆蓋面廣B.傳播速度快C.信息承載量大D.互動性強8.在電視廣告中，使用明星代言的主要目的是：A.提高廣告的趣味性B.借助明星的影響力提升品牌形象C.降低廣告的制作成本D.展示產品的具體功能9.“廣告創(chuàng)意”在電視廣告的品牌形象傳播中的地位是：A.基礎B.核心C.保障D.附屬10.新媒體環(huán)境下，電視廣告的品牌形象傳播面臨的主要挑戰(zhàn)是：A.受眾注意力分散B.傳播渠道單一C.技術手段落后D.制作成本過高二、填空題（每空1分，共10分）1.品牌形象是消費者對品牌的整體印象和__________。2.電視廣告的傳播效果評估可以從__________、品牌美譽度等多個維度進行。3.“訴求策略”是指根據目標受眾的特點，選擇合適的__________來傳遞品牌信息。4.電視廣告的“表現策略”包括故事敘述、情感訴求、__________等多種手法。5.在新媒體環(huán)境下，電視廣告需要與其他媒介進行__________，形成傳播合力。6.品牌形象的核心是品牌的核心__________。7.電視廣告的“定位策略”是指確定品牌在目標市場中的__________。8.“廣告創(chuàng)意”是指通過__________和構思，產生新穎、獨特的廣告作品的過程。9.電視廣告的“制作流程”包括創(chuàng)意、拍攝、剪輯、__________等環(huán)節(jié)。10.案例分析是檢驗學生運用所學理論知識分析__________問題能力的重要手段。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.品牌形象2.電視廣告3.品牌形象傳播策略4.案例分析四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述電視廣告品牌形象傳播的四個主要策略。2.簡述電視廣告品牌形象傳播效果評估的三個主要指標。3.簡述新媒體環(huán)境下電視廣告品牌形象傳播的三個主要特點。4.簡述選擇電視廣告目標受眾的三個主要依據。五、論述題（10分）結合具體的電視廣告案例，分析其品牌形象傳播策略及其效果。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.C5.C6.C7.D8.B9.B10.A二、填空題1.情感2.品牌知名度3.訴求點4.視覺表現5.整合6.價值7.位置8.想象9.后期制作10.實際三、名詞解釋1.品牌形象：指消費者對品牌的整體印象和情感，包括品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度等要素，是品牌的核心資產之一。*解析：此題考察對品牌形象基本概念的掌握。品牌形象是消費者基于與品牌的所有接觸點所形成的綜合認知和情感評價，包含認知和情感兩個維度。2.電視廣告：指利用電視媒介進行傳播的廣告形式，通過聲音、畫面、文字等多種元素組合，向目標受眾傳遞品牌信息，達到宣傳目的。*解析：此題考察對電視廣告定義的理解。電視廣告的關鍵在于其傳播媒介是電視，并且運用視聽元素進行信息傳遞。3.品牌形象傳播策略：指企業(yè)為了塑造和傳播品牌形象而制定的一系列計劃和行動，包括定位策略、訴求策略、表現策略等。*解析：此題考察對品牌形象傳播策略概念的理解。品牌形象傳播策略是一個系統(tǒng)性的規(guī)劃，旨在有目的地影響消費者的品牌認知和情感。4.案例分析：指通過研究具體的案例，運用相關理論和方法，分析問題、總結經驗、提出解決方案的過程。*解析：此題考察對案例分析方法的掌握。案例分析強調理論聯系實際，通過具體案例來驗證、應用或發(fā)展理論。四、簡答題1.簡述電視廣告品牌形象傳播的四個主要策略。*定位策略：確定品牌在目標市場中的獨特位置，塑造差異化的品牌形象。*訴求策略：根據目標受眾的特點，選擇合適的訴求點（如理性訴求或感性訴求）來傳遞品牌信息。*表現策略：運用故事敘述、情感訴求、視覺表現等多種手法，將品牌信息生動形象地呈現給受眾。*傳播策略：選擇合適的傳播渠道（如電視頻道、節(jié)目）和傳播時機，確保廣告信息有效觸達目標受眾。*解析：此題考察對電視廣告品牌形象傳播策略的全面掌握。需要列舉并簡要解釋四種主要策略，包括確定品牌位置、選擇訴求方式、運用表現手法和選擇傳播渠道。2.簡述電視廣告品牌形象傳播效果評估的三個主要指標。*品牌知名度：指目標受眾對品牌的認知程度，可以通過廣告回憶、品牌識別等方式進行測量。*品牌美譽度：指目標受眾對品牌的喜愛程度和評價，可以通過品牌聯想、品牌態(tài)度等方式進行測量。*品牌忠誠度：指目標受眾對品牌的偏好程度和重復購買意愿，可以通過購買行為、品牌推薦等方式進行測量。*解析：此題考察對電視廣告品牌形象傳播效果評估指標的掌握。需要列舉并簡要解釋三個主要指標，包括受眾對品牌的認知、情感和行為的反應。3.簡述新媒體環(huán)境下電視廣告品牌形象傳播的三個主要特點。*互動性強：新媒體環(huán)境下的電視廣告可以與受眾進行實時互動，增強受眾的參與感和體驗感。*整合傳播：電視廣告需要與其他媒介（如社交媒體、移動互聯網）進行整合傳播，形成傳播合力。*數據驅動：新媒體環(huán)境下的電視廣告?zhèn)鞑バЧ梢酝ㄟ^大數據進行分析和評估，為品牌形象傳播策略提供依據。*解析：此題考察對新媒體環(huán)境下電視廣告品牌形象傳播特點的理解。需要列舉并簡要解釋三個主要特點，包括互動性、整合性和數據驅動。4.簡述選擇電視廣告目標受眾的三個主要依據。*人口統(tǒng)計學特征：如年齡、性別、收入、教育程度等，這些特征可以幫助企業(yè)識別潛在的目標受眾。*心理特征：如生活方式、價值觀、興趣愛好等，這些特征可以幫助企業(yè)更深入地了解目標受眾的需求和偏好。*行為特征：如購買行為、使用行為、媒體接觸行為等，這些特征可以幫助企業(yè)判斷目標受眾對廣告的接受程度和反應。*解析：此題考察對電視廣告目標受眾選擇依據的掌握。需要列舉并簡要解釋三個主要依據，包括人口統(tǒng)計學特征、心理特征和行為特征。五、論述題結合具體的電視廣告案例，分析其品牌形象傳播策略及其效果。（以下是一個示例分析，考生可根據實際情況選擇其他案例）以蘋果公司推出的“ShotoniPhone”系列電視廣告為例，分析其品牌形象傳播策略及其效果。品牌形象傳播策略：1.定位策略：該系列廣告將蘋果手機定位為專業(yè)級的影像工具，強調其拍照和攝像功能的強大性能。2.訴求策略：廣告主要運用情感訴求，通過展示普通用戶使用iPhone拍攝出的精彩照片和視頻，激發(fā)觀眾對美好生活的向往，并間接傳遞iPhone的優(yōu)質體驗。3.表現策略：廣告畫面精美，充滿藝術感，通過展示不同場景、不同人群使用iPhone進行創(chuàng)作的畫面，展現iPhone的多樣性和包容性。4.傳播策略：該系列廣告在全球范圍內同步投放，并利用社交媒體進行傳播，擴大了廣告的影響力。品牌形象傳播效果：1.提升品牌知名度：“ShotoniPhone”系列廣告通過精美的畫面和感人的故事，吸引了大量觀眾的注意力，提升了蘋果手機的品牌知名度。2.增強品牌美譽度：該系列廣告展現了蘋果手機的高品質和用戶體驗，增強了觀眾對蘋果品牌的喜愛和信任，提升了品牌美譽度。3.