2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——媒體融合與跨平臺傳播的探討考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是媒體融合的主要驅(qū)動因素？A.技術(shù)進(jìn)步B.市場競爭C.政策引導(dǎo)D.內(nèi)容同質(zhì)化2.“多屏互動”屬于哪種跨平臺傳播形式？A.社交媒體整合營銷B.跨媒體敘事C.跨渠道內(nèi)容分發(fā)D.以上都不是3.媒體融合的首要目標(biāo)是？A.提高經(jīng)濟(jì)效益B.提升傳播效果C.促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新D.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合4.以下哪個概念強(qiáng)調(diào)在不同媒體平臺之間構(gòu)建內(nèi)容關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行跨平臺體驗(yàn)？A.跨媒體敘事B.媒體帝國C.垂直整合D.多元化經(jīng)營5.傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合過程中，面臨的主要挑戰(zhàn)是？A.技術(shù)人才短缺B.觀念轉(zhuǎn)變困難C.資金投入不足D.以上都是6.跨平臺傳播的核心策略是？A.內(nèi)容差異化B.用戶互動C.平臺整合D.目標(biāo)受眾定位7.以下哪個案例體現(xiàn)了媒體融合與跨平臺傳播的協(xié)同效應(yīng)？A.報(bào)紙刊登二維碼，引導(dǎo)讀者關(guān)注其微信公眾號B.電視臺播放電視劇，并在社交媒體上發(fā)布相關(guān)話題討論C.電影院線推出IMAX版本，并銷售相關(guān)主題周邊產(chǎn)品D.以上都是8.媒體融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的主要特征是？A.單一平臺化B.同質(zhì)化C.多平臺化D.專業(yè)化9.跨平臺傳播效果評估的主要指標(biāo)是？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.用戶參與度D.以上都是10.媒體融合與跨平臺傳播給新聞業(yè)帶來的最大機(jī)遇是？A.提高新聞產(chǎn)量B.增強(qiáng)新聞傳播力C.降低新聞成本D.改變新聞生產(chǎn)方式二、填空題（每空1分，共10分）1.媒體融合是指各類媒體在__________、__________、__________等方面的整合與融合。2.跨平臺傳播強(qiáng)調(diào)的是__________和__________的有機(jī)統(tǒng)一。3.媒體融合的最終目的是實(shí)現(xiàn)__________和__________的共贏。4.__________是指通過不同媒體平臺之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)和互動，構(gòu)建完整的敘事鏈條。5.__________是指利用多個社交媒體平臺進(jìn)行整合營銷，以達(dá)到最佳傳播效果。三、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.媒體融合2.跨平臺傳播3.跨媒體敘事4.媒體帝國四、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述媒體融合的主要模式。2.簡述跨平臺傳播的策略要素。3.簡述媒體融合對新聞業(yè)的影響。五、論述題（20分）結(jié)合具體案例，論述媒體融合與跨平臺傳播的未來發(fā)展趨勢及其面臨的挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.B4.A5.D6.D7.B8.C9.D10.D二、填空題1.內(nèi)容、渠道、終端2.內(nèi)容傳播、用戶體驗(yàn)3.經(jīng)濟(jì)效益、社會效益4.跨媒體敘事5.社交媒體整合營銷三、名詞解釋1.媒體融合:指各類媒體在內(nèi)容、渠道、終端等方面的整合與融合，打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成新的傳播模式。*解析思路:該題考察對媒體融合基本概念的理解。答案需要包含媒體融合的核心要素：內(nèi)容、渠道、終端，以及其本質(zhì)是整合與融合。2.跨平臺傳播:指信息在不同媒體平臺之間進(jìn)行傳播，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容傳播和用戶體驗(yàn)的有機(jī)統(tǒng)一。*解析思路:該題考察對跨平臺傳播概念的理解。答案需要突出跨平臺傳播的兩個關(guān)鍵方面：跨平臺（不同媒體）和統(tǒng)一（內(nèi)容傳播與用戶體驗(yàn)）。3.跨媒體敘事:指通過不同媒體平臺之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)和互動，構(gòu)建完整的敘事鏈條。*解析思路:該題考察對跨媒體敘事的理解。答案需要強(qiáng)調(diào)其核心機(jī)制：內(nèi)容關(guān)聯(lián)和互動，以及其目標(biāo)：構(gòu)建完整的敘事鏈條。4.媒體帝國:指大型媒體集團(tuán)通過并購、控股等方式，形成跨行業(yè)、跨地域的龐大的媒體體系。*解析思路:該題考察對媒體帝國概念的理解。答案需要點(diǎn)明其特征：大型媒體集團(tuán)、并購控股、跨行業(yè)、跨地域、龐大體系。四、簡答題1.簡述媒體融合的主要模式。*答案:媒體融合的主要模式包括：橫向融合、縱向融合、混合融合。橫向融合是指不同類型媒體之間的融合，例如報(bào)刊與廣播、電視的融合；縱向融合是指同一媒體集團(tuán)內(nèi)部不同層級媒體之間的融合，例如中央級媒體與地方媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合；混合融合是指橫向融合和縱向融合的有機(jī)結(jié)合。*解析思路:該題考察對媒體融合模式的掌握。需要列舉并簡要解釋三種主要的融合模式：橫向、縱向、混合，并舉例說明。2.簡述跨平臺傳播的策略要素。*答案:跨平臺傳播的策略要素包括：目標(biāo)受眾定位、內(nèi)容差異化、平臺整合、用戶互動、效果評估。目標(biāo)受眾定位是跨平臺傳播的前提；內(nèi)容差異化是吸引用戶的關(guān)鍵；平臺整合是實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播的保障；用戶互動是提升傳播效果的重要手段；效果評估是優(yōu)化傳播策略的依據(jù)。*解析思路:該題考察對跨平臺傳播策略要素的理解。需要列舉并解釋五個關(guān)鍵要素：目標(biāo)受眾、內(nèi)容差異、平臺整合、用戶互動、效果評估，并說明其重要性。3.簡述媒體融合對新聞業(yè)的影響。*答案:媒體融合對新聞業(yè)的影響主要體現(xiàn)在：新聞生產(chǎn)方式變革、新聞傳播模式創(chuàng)新、新聞業(yè)競爭加劇、新聞業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。新聞生產(chǎn)方式從單向傳播向互動傳播轉(zhuǎn)變，從專業(yè)化生產(chǎn)向多元化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變；新聞傳播模式從線性傳播向網(wǎng)絡(luò)化傳播轉(zhuǎn)變，從單一平臺傳播向跨平臺傳播轉(zhuǎn)變；新聞業(yè)競爭從傳統(tǒng)媒體之間轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，競爭更加激烈；新聞業(yè)面臨技術(shù)挑戰(zhàn)、人才挑戰(zhàn)、倫理挑戰(zhàn)等。*解析思路:該題考察對媒體融合對新聞業(yè)影響的全面認(rèn)識。需要從新聞生產(chǎn)、傳播、競爭、挑戰(zhàn)等多個方面進(jìn)行分析，并闡述其具體表現(xiàn)。五、論述題結(jié)合具體案例，論述媒體融合與跨平臺傳播的未來發(fā)展趨勢及其面臨的挑戰(zhàn)。*答案:媒體融合與跨平臺傳播是未來媒體發(fā)展的重要趨勢。未來，媒體融合將進(jìn)一步深化，跨平臺傳播將更加普及。技術(shù)發(fā)展將進(jìn)一步推動媒體融合與跨平臺傳播，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)將為媒體融合與跨平臺傳播提供新的工具和手段。媒體融合與跨平臺傳播將更加注重用戶體驗(yàn)，通過個性化推薦、互動體驗(yàn)等方式提升用戶粘性。同時，媒體融合與跨平臺傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如：技術(shù)壁壘、內(nèi)容同質(zhì)化、人才短缺、監(jiān)管難題等。以抖音為例，抖音通過短視頻形式，整合了新聞、娛樂、